Rinkodaros specialistai, kalbėdami apie socialinę reklamą, dažnai pamiršta "Snapchat". Ar verta "Snapchat" reklamuoti 2022 m.? Ar "Snapchat" nėra sena naujiena dabar, kai "Instagram" ir "Facebook" turi "Stories" ir "Reels", o "TikTok" užvaldė pasaulį?

Iš tikrųjų "Snapchat" prekių ženklams yra geresnė nei bet kada anksčiau. 2020-2022 m. "Snapchat" naudojimas kasmet nuosekliai didėja, įskaitant 52 proc. kasdienių aktyvių naudotojų augimą.

Be to, "Snapchat":

• 15-25 metų jaunuoliai dažniausiai renkasi socialinį tinklą - 48 proc. juo naudojasi kasdien, o 35 proc. jį laiko svarbiausiu socialiniu kanalu.
• turi 557 mln. aktyvių mėnesio naudotojų, todėl lenkia "Pinterest" ir "Twitter".
• Reklama pasiekia 75 % visų tūkstantmečio ir Z kartos atstovų.

Čia rasite viską, ką reikia žinoti norint sėkmingai planuoti ir vykdyti "Snapchat" reklamos kampaniją.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame aprašomi "Snapchat" geografinių filtrų ir objektyvų kūrimo žingsniai ir patarimai, kaip juos naudoti savo verslui reklamuoti.

Kas yra "Snapchat" skelbimai?

"Snapchat" skelbimai yra per visą ekraną rodomi neįkyrūs skelbimai, kuriuos naudotojai mato tarp organinio turinio.

Skelbimai "Snapchat" gali būti paveikslėliai arba vaizdo įrašai. Jų trukmė gali būti nuo 3 sekundžių iki 3 minučių, o kraštinių santykis - 9:16, mažiausia raiška - 1080px x 1920px. Yra dvi išimtys: "Lens AR" ir "Filters" skelbimai, kurie yra remiami elementai, kuriuos žmonės naudoja savo turinyje.

"Snapchat" skelbimų tipai

Yra 7 "Snapchat" reklamos formatai, kurių kiekvienas turi daugybę kūrybinių galimybių.

1. Vieno paveikslėlio arba vaizdo įrašų skelbimai

Šie skelbimai atrodo kaip organiškas "Snapchat" turinys ir yra puikus formatas daugeliui tikslų - nuo prekės ženklo žinomumo iki konkretaus veiksmo skatinimo. Bet kuri nuotrauka, GIF ar vaizdo įrašas gali būti skelbimas.

Grožio prekių ženklas "Wella", naudodamas paprastų vaizdo įrašų skelbimų seriją ir ilgesnį "Story" skelbimą, pasiekė 600 proc. didesnį ketinimų svarstyti reklamą.

Šaltinis

Šie skelbimai yra "duonos ir sviesto" formatas, kuris turėtų būti kiekvienos kampanijos dalis. Šiuos skelbimus derinkite su bet kuriais kitais toliau nurodytais skelbimų tipais.

Ir nors jūs gali sukurti 3 minučių trukmės skelbimą... nedarykite to.

Laikykitės trumpo ir greito judesio, kad naudotojai jo nepraleistų: nuo kelių sekundžių iki maždaug 10 sekundžių - tai ideali pusiausvyra, norint perteikti žinutę ir maksimaliai padidinti peržiūrų skaičių.

Skelbimų specifikacijos

Failo tipas: MP4, MOV, JPG, PNG (taip pat gali būti GIF, jei eksportuojamas kaip MP4 arba MOV formatas!)

Vaizdo santykis: 9:16

Rezoliucija: Mažiausiai 1080px x 1920px

Ilgis: 3-180 sekundžių

Raginimo imtis veiksmų ir (arba) priedų parinktys: Nuoroda į svetainę, programėlę, ilgesnį vaizdo įrašą arba "Snapchat AR Lens

Kopijuoti specifikacijas

Prekės ženklo pavadinimas: iki 25 simbolių

Antraštė: iki 34 simbolių

Kvietimas imtis veiksmų: Pasirinkite tekstą, "Snapchat" jį patalpins virš jūsų skelbimo

2. Rinkimo skelbimai

Kolekcijų skelbimai naudojami elektroninės prekybos pardavimų konversijoms. Norėdami naudoti šį formatą, į "Snapchat Ads Manager" turite įkelti savo produktų katalogą. Galite jį pridėti rankiniu būdu arba prisijungti prie "Shopify" - ar daugelio kitų platformų - tiesioginiam sinchronizavimui (rekomenduojama).

Šiuose skelbimuose jūsų produktai rodomi vaizdo įraše arba paveikslėlyje, o jų apačioje galite pateikti 4 spustelėjamas produktų plyteles.

Šia vaizdo reklama "Kitsch" greitai ir paprastai pristatė savo plaukų džiovintuvo vertę, o produkto plytelių skiltyje nurodė 4 populiariausius plaukų džiovintuvus. Todėl, palyginti su ankstesne "Facebook" kampanija, jie pasiekė 600 % reklamos išlaidų grąžą (ROAS) ir perpus sumažino vieno pirkimo kainą.

Be to, jie pasiekė naują auditoriją: geidžiamą 13-17 metų moterų demografinę grupę, kurios jie negalėjo užimti kitose platformose ir kuri sudarė 29 % šios kampanijos reklamos konversijų.

Šaltinis

Kai kas nors bakstelėja produkto plytelę, jie nukreipiami tiesiai į jūsų produkto puslapį, kad galėtų greitai ir lengvai atsiskaityti.

Šaltinis

Savaime suprantama, kad produktų nukreipimo puslapiai turėtų būti optimizuoti mobiliesiems įrenginiams: pirmenybę teikite greičiui, o ne viskam kitam.

Išnaudokite visus "Collections" formato privalumus įdiegę "Snap Pixel", kuri fiksuoja veiksmus jūsų svetainėje, pavyzdžiui, pirkimus, peržiūrėtus produktus, pridėjimą į krepšelį ir kt., kad optimizuotumėte reklamos nukreipimą ir išlaidas.

Skelbimų specifikacijos

Failo tipas: MP4, MOV, JPG, PNG (taip pat gali būti GIF, jei eksportuojamas kaip MP4 arba MOV formatas!)

Vaizdo santykis: 9:16

Rezoliucija: Mažiausiai 1080px x 1920px

Ilgis: 3-180 sekundžių

Raginimo imtis veiksmų ir (arba) priedų parinktys: 4 rekomenduojamų produktų plytelės

Kopijuoti specifikacijas

Prekės ženklo pavadinimas: iki 25 simbolių

Antraštė: iki 34 simbolių

Kvietimas imtis veiksmų: Numatytoji reikšmė yra "Pirkti dabar" gaminio plytelės eilutėje

Produkto plytelių specifikacijos

Failo tipas: JPG arba PNG

Rezoliucija: 160px x 160px

Priedas: kiekvieno produkto paveikslėlio URL (jei norite, visiems 4 paveikslėliams galite naudoti tą patį URL).

3. Dinaminiai kolekcijos skelbimai

Įkėlus produktų katalogą, "Snapchat" gali automatiškai sukurti dinamiškus produktų skelbimus.

Norėdami naudotis šia funkcija, turite:

• Į "Snapchat Ads Manager" pridėtas produktų katalogas.
• Svetainėje įdiegta "Snap Pixel".
• "Snap Pixel" teisingai įdiegtos šios sritys:
  • Pirkimas
  • Į krepšelį
  • Vienas iš šių variantų: Peržiūrėti turinį arba Peržiūrėti puslapį (norint stebėti apsilankymus produkto puslapyje).
• Surinkti bent 1 000 "Snapchat" reklamos naudotojų "Snap Pixel" tikslinių duomenų.

Iš ten galite nustatyti kampanijas, skirtas pakartotinės tikslinės paieškos arba paieškos tikslams, priklausomai nuo to, ką norite pasiekti, o "Snapchat" pasirūpins visa kita.

Įspėjimas: automatiniai skelbimai skamba kaip gera idėja, nes jie tokie paprasti ir dažnai yra puikus reklamos strategijos papildymas. Raktinis žodis: papildymas.

Vienos automatizuotos kampanijos vykdymas nėra reklamos strategija. Tai taip pat negarantuoja sėkmės. Nepasikliaukite dinaminiais skelbimais kaip "nustatykite ir pamirškite" formatu. Vis dar turite peržiūrėti analizę, išbandyti naujas strategijas ir, taip, vykdyti žmogaus sukurtas skelbimų kampanijas. Iš tikrųjų daugiausia dėmesio turėtumėte skirti rankiniu būdu vykdomoms kampanijoms, o apie dinaminius skelbimus galvoti kaip apie ledinuką ant torto.

4. Istorijos skelbimai

"Snapchat" istorijos skelbimai yra pavieniai paveikslėlių arba vaizdo įrašų skelbimai, tačiau jų serija. Galite turėti nuo 3 iki 20 tokių skelbimų, imituojančių bakstelėjimo per draugo "Snapchat" istoriją patirtį. Be to, kad jūsų istorijos skelbimas rodomas tarp organinių istorijų, jis taip pat įtraukiamas į "Discover" puslapį, todėl gali sulaukti daug peržiūrų.

Istorijos yra vienas labiausiai įtraukiančių formatų, kada nors sukurtų. Rimtai, prekės ženklo "Istorijos" išlaikymas siekia net 100 %. Kadangi šis reklamos formatas yra paremtas įsitraukimo lyderiu, galite tikėti, kad jūsų "Istorijos" reklamos turi būti įtraukiančios iš didžiosios raidės "E".

Karšto padažo prekės ženklo "TRUFF" "Story" reklamose buvo išryškintas geriausias vizualinis produkto privalumas - jo aitrumas. Paprastos reklamos, kuriose daugiausia dėmesio skiriama šiam burnoje tirpstančiam elementui, kartu su tikslais pagrįstu siūlymu leido "TRUFF" gauti 162 % mažesnę vieno parodymo kainą ir 30 % mažesnę vieno pirkimo kainą, palyginti su kitomis platformomis.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Žiniasklaidos klaida: formatas (-ai) nepalaikomas (-i) arba šaltinis (-iai) nerastas (-i)

Atsisiųsti failą: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 Norėdami padidinti arba sumažinti garsumą, naudokite rodyklių į viršų ir į apačią klavišus.

Šaltinis

Pamoka? Istorijos skelbimai turi būti trumpi, greiti ir dalykiški. Iškirpkite viską, kas nėra būtinai reikalinga jūsų žinutei (arba pakankamai įdomu, kad liktų). Geriau turėti 3 labai įdomių istorijos skelbimų seriją nei 10 skelbimų, kuriuos žiūrovai praleidžia po penktojo.

Skelbimų specifikacijos

Failo tipas: MP4, MOV, JPG, PNG (taip pat gali būti GIF, jei eksportuojamas kaip MP4 arba MOV formatas!)

Vaizdo santykis: 9:16

Rezoliucija: Mažiausiai 1080px x 1920px

Ilgis: 3-180 sekundžių

Raginimo imtis veiksmų ir (arba) priedų parinktys: Nuoroda į svetainę, programėlę, ilgesnį vaizdo įrašą arba "Snapchat AR Lens

Kopijuoti specifikacijas

Prekės ženklo pavadinimas: iki 25 simbolių

Antraštė: iki 34 simbolių

Kvietimas imtis veiksmų: Pasirinkite tekstą, "Snapchat" jį patalpins virš jūsų skelbimo

Atraskite puslapio specifikacijas (unikalios "Story" skelbimams)

Jūsų logotipas: PNG formatas, 993px x 284px

Plytelių vaizdas: PNG formatas, 360px x 600px

Istorijos skelbimo pavadinimas: Iki 55 simbolių

5. Komerciniai skelbimai

Norite garantuotų reklamos peržiūrų? Jūsų atsakymas - reklaminiai skelbimai. Šie vaizdo įrašų skelbimai rodomi "Stories" turinyje, tačiau naudotojai negali jų praleisti, be to, jie būna dviejų formatų:

• Standartinis : Nuo 3 iki 6 sekundžių ir visiškai nepertraukiamas.
• Išplėstas : Nuo 7 sekundžių iki 3 minučių, o pirmosios 6 sekundės yra neperšokamos.

Nors jūs galėtų Tikrai neturėtumėte kurti daugiau nei 1 minutę trunkančio komercinio skelbimo. Geriausia naudoti standartinį šio formato variantą: 6 sekundžių trukmės greitą, šmaikštų skelbimą, kuris padeda didinti jūsų prekės ženklo žinomumą ir leidžia naudotojams grįžti prie to, ką jie darė.

Jei jie bus per ilgi, tai gali erzinti naudotojus, kurie greičiausiai skaičiuos 6 sekundes, kol vis tiek galės juos praleisti. Neefektyvu. Jei norite rodyti ilgesnius, į įsitraukimą orientuotus vaizdo įrašus, naudokite įprastą vaizdo įrašų skelbimo formatą, kad nereikėtų papildomai mokėti už funkciją, kurios negalima praleisti.

Įdomu, ką galite padaryti per 6 ar mažiau sekundžių?

Didesnės televizijos ir "Snap" reklamos kampanijos dalis - "Subway" 6 sekundžių "emodži reakcijos" reklaminiai skelbimai pasiekė 8 proc. daugiau. Tai reiškia, kad "Snapchat" reklamą iš viso pamatė 8 proc. daugiau žmonių, palyginti tik su televizijos auditorija.

Be to, pridėjus kitus "Snapchat" skelbimų formatus, pasiekiamumas padidėjo iki 25,2 %. Iš viso 75 % "Subway" peržiūrų buvo vienintelė vieta, kurioje šie naudotojai matė skelbimus, o tai rodo unikalų "Snapchat" skelbimų auditorijos kūrimo potencialą.

Premija: Atsisiųskite nemokamą vadovą, kuriame aprašomi "Snapchat" geofiltrų ir objektyvų kūrimo žingsniai ir patarimai, kaip juos naudoti savo verslui reklamuoti.

Gaukite nemokamą vadovą jau dabar! Vaizdo grotuvas //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Žiniasklaidos klaida: formatas (-ai) nepalaikomas (-i) arba šaltinis (-iai) nerastas (-i)

Atsisiųsti Failas: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Norėdami padidinti arba sumažinti garsą, naudokite rodyklių į viršų ir į apačią klavišus.

Šaltinis

Skelbimų specifikacijos

Failo tipas: MP4 arba MOV (H.264 kodavimas)

Vaizdo santykis: 9:16

Rezoliucija: Mažiausiai 1080px x 1920px

Ilgis: 3-6 sekundės - standartinis; 7-180 sekundžių - išplėstinis

Raginimo imtis veiksmų ir (arba) priedų parinktys: Pridėkite svetainės nuorodą, AR objektyvą arba ilgos trukmės vaizdo įrašą

Kopijavimo specifikacijos: nėra; tik vaizdo įrašų reklama

6. AR objektyvo skelbimai

Objektyvo skelbimai yra tarsi užsakomieji kameros filtrai. Jūs juos sukuriate, o "Snapchat" naudotojai gali juos taikyti savo turiniui.

Yra dviejų tipų papildytosios realybės lęšių skelbimai:

• Veido lęšiai : Naudokite priekinę kamerą, kad naudotojo veidą papildytumėte funkcijomis arba pakeistumėte.
• Pasaulio lęšiai : Naudokite galinę kamerą ir pridėkite elementų į kadrą.

Dėl "Snapchat" paprastos internetinės "Lens Builder" programos "Lens AR" skelbimus gali kurti kiekvienas.

Geriausi firminiai "Lens" skelbimai naudojami siekiant padidinti jaudulį dėl artėjančio pristatymo, renginio ar produkto arba kaip "virtualus išbandymas". Pagalvokite apie grožio prekių ženklų lūpų dažų ar plaukų spalvos atspalvius, pvz., NYX virtualią parduotuvę, kurioje naudotojai galėjo išbandyti įvairius produktus ir apsipirkti juos naudodamiesi programėle:

Šaltinis

2021 m. populiariausias veido objektyvas buvo "3D Cartoon", kuris buvo panaudotas 7 mlrd. kartų.

Šaltinis

Galimybės naudoti pasaulinius lęšius yra neribotos, pavyzdžiui, šį iš Karališkojo Ontarijo muziejaus, kuris jūsų erdvę papildo banginiu.

Vaizdo grotuvas //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Žiniasklaidos klaida: formatas (-ai) nepalaikomas (-i) arba šaltinis (-iai) nerastas (-i)

Atsisiųsti Failas: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00:00 00:00 Norėdami padidinti arba sumažinti garsą, naudokite rodyklių į viršų/žemyn klavišus.

Šaltinis

Skelbimai su objektyvais puikiai tinka, jei jūsų produktas yra kažkas, ką vartotojai gali išbandyti, ypač jei tai yra kažkas, ką žmonės visada prieš pirkdami, pavyzdžiui, akinius nuo saulės ar papuošalus, išbandyti. Tačiau kartais ir paprastumas yra puikus. "Snapchat" naudotojai mėgsta rodyti savo veidus fotoaparatui, bet ne visada nori rodyti savo tikruosius veidus. Sukurkite smagų transformacijos efektą, kuris patrauktų dėmesį, ir tai gali padėti jums pelnyti daug prekės ženklo žinomumo.

Skelbimų specifikacijos

• Prekės ženklo kūrimas: Paprastai viršuje kairėje arba dešinėje pusėje turi būti jūsų pavadinimas arba logotipas.
• Apribojimai: Negalima keisti naudotojo odos spalvos. Negalima propaguoti smurto, naudoti keiksmažodžių, QR kodų, URL adresų, socialinės žiniasklaidos adresų ar kitaip pažeisti "Snapchat" reklamos politikos.

7. Filtruoti skelbimus

Skirtingai nuo "Lens" skelbimų, kurie realiuoju laiku stebi naudotojų veidus ar aplinką, filtrai yra statiniai vaizdų uždengimai, kuriuos naudotojai gali pridėti prie "Snaps".

Yra dviejų tipų filtrų skelbimai:

• Pagal buvimo vietą (GeoFilteris): Galimybė naudotis "Snapchatters" tik tam tikrose jūsų pasirinktose vietovėse, nustatytą dieną ir valandą.
• Tikslinė auditorija: Tikslinės "Snapchat Ads" auditorijos, įskaitant demografinę ir interesų tikslinę grupę.

Kiekvienas gali sukurti pasirinktinį geofiltrą per kelias minutes, kurio kaina prasideda nuo maždaug 5 JAV dolerių už nedidelį plotą, nors filtro skelbimo kaina už parodymą yra papildoma. Įrankis naudingas norint peržiūrėti, kaip atrodys jūsų skelbimas.

Šaltinis

Kai tai išbandžiau, tokio pat dydžio priemiesčio vieta kainavo 5 USD, o miesto - 12 USD už 24 valandų filtrą.

Šaltinis

Skelbimų specifikacijos

Failo tipas: PNG, kurio bent 50 % yra skaidrus.

Rezoliucija: tiksliai 1080px x 2340px

Buferinė erdvė: Išlaikykite laisvą 310 px atstumą nuo paveikslėlio viršaus ir apačios

Dydis: 300 KB arba mažiau

Prekės ženklo kūrimas: Turi būti jūsų logotipas

Apribojimai: Negalima propaguoti smurto, naudoti keiksmažodžių, QR kodų, URL adresų, socialinių tinklų adresų ar kitaip pažeisti "Snapchat" reklamos politikos.

Kaip sukurti "Snapchat" skelbimus 5 žingsniai

Skelbimų kūrimas "Snapchat" yra panašus į daugumos kitų socialinių platformų. Štai kaip pradėti.

1 žingsnis: sukurkite verslo paskyrą

Užregistruokite "Snapchat" paskyrą, tada prisijunkite prie "Snapchat" verslo vadybininko. Jei jūsų paskyra dar nėra verslo paskyra, spustelėkite Atidarykite verslo sąskaitą viršuje dešinėje ir užpildykite greitąją formą.

Spustelėkite + Nauja skelbimų paskyra mygtuką ir užpildykite reikiamą informaciją.

Sukūrę skelbimų paskyrą, turite ją susieti su savo "Snapchat" vartotojo vardu. Viršuje kairėje spustelėkite Verslas kad iškviestumėte meniu ir eikite į Skelbimų sąskaitos .

Spustelėkite savo naują skelbimų paskyrą, slinkite žemyn prie Viešųjų profilių, spustelėkite teksto laukelį, kad surastumėte savo "Snapchat" paskyras, pasirinkite tinkamą, kad susietumėte su skelbimų paskyra, ir spustelėkite Prisijungti profilis .

2 žingsnis: pasirinkite skelbimo tipą "Snapchat Ads Manager" viduje

Dabar laikas kurti skelbimus. Vėl atverkite viršutinį kairįjį meniu ir eikite į Kurti skelbimus .

Kelio išsišakojimas: greitai ir lengvai ar maksimaliai kontroliuoti? "Instant Create" leidžia per kelias minutes sukurti vieną skelbimą, naudojant "Snapchat" rekomenduojamus skelbimo nustatymus jūsų tikslui pasiekti. "Advanced Create" leidžia kurti sudėtingas kampanijas ir kontroliuoti visus aspektus, įskaitant tikslinę atranką, biudžetą, pasiūlymų strategiją ir kt.

Pastaba: "Instant Create" galima kurti tik vieno vaizdo arba vaizdo skelbimus. Jei norite sukurti filtrą, "Lens AR" ar kito tipo skelbimą, turite naudoti išplėstinį režimą.

Jei naudojate išplėstinį kūrimo režimą, įdiekite "Snap Pixel", kad galėtumėte stebėti naudotojų elgseną svetainėje ir maksimaliai padidinti konversijos potencialą.

3 žingsnis: pasirinkite tikslą

Šiame straipsnyje pasirinksime "Instant Create". Tada pasirinkite skelbimo tikslą:

• Apsilankymai svetainėje
• Vietos verslo skatinimas
• Įkalbėti potencialius klientus su jumis susisiekti
• Programėlių įdiegimai (konversijos)
• Apsilankymai programėlėje (žinomumas)

Atlikite paprastus nurodymus, kad ir kokį tikslą pasirinktumėte.

Momentiniame režime yra tiesioginė skelbimo peržiūra, kai jį kuriate.

4 žingsnis: nustatykite savo biudžetą

Pasirinkite tikslo ir biudžeto parinktis, paspauskite Paskelbti ir galėsite pradėti darbą.

Momentinis režimas gerai išlaiko sąsają paprastą, bet kartu suteikia pakankamai daug tikslinio lankstumo. Pagal nutylėjimą galite pasirinkti "Snapchatters" pagal lytį, amžiaus intervalą ir vietą.

Spustelėkite Rodyti išplėstinį nukreipimą taip pat nukreipti naudotojus pagal pomėgius ar įrenginio tipą, įskaitant konkrečius telefonų modelius.

Pasirinkite jums priimtiną biudžetą, užpildykite adresą ir spustelėkite Paskelbti . Atlikta!

5 veiksmas: išbandykite išplėstinį režimą

Jei norite daugiau parinkčių, įskaitant didesnį tikslinių grupių ir pasirinktinių auditorijų valdymą, kitą kartą išbandykite išplėstinį kūrimo režimą. Gausite prieigą prie kolekcijos, objektyvo, filtro ir komercinių skelbimų tipų, taip pat galėsite kurti kampaniją su keliomis skelbimų grupėmis.

Įtraukite "Snapchat" skelbimus į kitą mokamos ir organinės kampanijos strategiją ir išbandykite visas platformos siūlomas funkcijas.

Kiek kainuoja "Snapchat" reklama?

Kaip ir visose platformose, kiekvienas reklamuotojas ir kiekviena kampanija yra skirtinga. Vis dėlto universalu tai, kad didėja reklamos kainos. 2018 m. vidutinė "Snapchat" reklamos CPM buvo 2,95 JAV dolerio, palyginti su konkurentais "Facebook" (5,12 JAV dolerio) ir "Instagram" (4,20 JAV dolerio).

Tai buvo šlovingi laikai, kai 95 % reklamos pirkimas buvo automatizuotas, o "Snapchat" tyčia viliojo reklamuotojus iš senesnių, nusistovėjusių tinklų.

Dabar vidutinis pasaulinis CPM visose platformose yra 9,13 JAV dolerio. Didelis "oof".

Daugelis rinkodaros specialistų praneša apie puikius savo tinkamai nukreiptų "Snapchat" kampanijų rezultatus, pavyzdžiui, ši kampanija, kurios CPC Snap tinkle buvo beveik 50 % mažesnė nei "Facebook".

Tyrimas parodė, kad Z kartos vartotojai praleidžia mažiau laiko su reklamomis, tačiau jas įsimena geriau nei bet kuri kita amžiaus grupė. Laikas yra pinigai: kuo mažiau jo reikia pirkėjams paveikti, tuo geriau.

Šaltinis

Beveik dvejus metus trukusiame "Nielsen" tyrime "Snapchat" reklama nuolat du kartus viršijo bendrą investicijų grąžą, palyginti su esamais socialinės ir skaitmeninės reklamos etalonais.

Šaltinis

Geriausia "Snapchat" reklamos praktika

Šie patarimai nėra raketinė chirurgija, tačiau nėra gėda patikrinti, ar žinote pagrindinius dalykus.

Pažinkite savo auditoriją

"Snapchat" pasiekia 75 % Z kartos ir tūkstantmečio kartos atstovų, nors įsitraukę naudotojai tikrai yra jaunesni - dauguma jų yra 18-24 metų amžiaus. Jei tai atitinka jūsų tikslinę auditoriją, puiku. Jei ne, "Snapchat" skelbimai nėra geriausias pasirinkimas.

Norėdami padidinti "Snapchat" kampanijų sėkmę, naudokite ne tik demografinius duomenis, bet ir esamas pasirinktines auditorijas. Prieš pradėdami reklamuoti, įkelkite savo el. pašto sąrašą kaip auditoriją, sukurkite panašias auditorijas, naudokite "Snap Pixel" ir eksperimentuokite su kitomis "Snapchat" pasirinktinių auditorijų funkcijomis.

Žinokite savo tikslą (-us)

Visi jūsų socialinės rinkodaros strategijos komponentai turi būti susiję su tikslu. Tikslai gali būti konkretūs, pavyzdžiui, padidinti pardavimus 20 %, arba bendri, pavyzdžiui, didinti prekės ženklo žinomumą.

Neįstengėte nustatyti kitų tikslų nei "gauti sekėjų, uždirbti pinigų?" Išmokite nustatyti S.M.A.R.T. socialinės žiniasklaidos tikslus ir naudokite juos savo reklamos strategijoje.

Testavimas ir derinimas

"Snapchat" algoritmas gana gerai automatiškai optimizuoja jūsų dinaminius skelbimus pagal pasirinktus tikslus, tačiau nepalikite visko tik robotams.

Atlikite savo A/B testus, tikrinkite analitiką, išbandykite naujus vaizdinius, antraštes ir kopijas. Kai sužinosite, kas geriausiai veikia jūsų auditoriją, reguliariai atnaujinkite kampanijas, kad į jas būtų atsižvelgta.