Sommario
In qualità di marketer, la comprensione delle analisi di LinkedIn è fondamentale per il vostro successo.
Questo perché essere "data-driven" non è solo una parola d'ordine, ma una necessità.
Gli analytics di LinkedIn possono aiutarvi a monitorare i progressi, a misurare il successo e a connettervi con il vostro pubblico di riferimento.
In questa guida completa all'analisi di LinkedIn, potrete:
- Imparare a utilizzare le analisi di LinkedIn
- Scoprite le migliori metriche da monitorare
- Esplorate gli strumenti di analisi di LinkedIn che possono semplificare i rapporti e fornire approfondimenti.
Scopriamo come sfruttare al meglio i dati disponibili su LinkedIn.
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Come utilizzare le analisi di LinkedIn
Esistono due modi principali per tracciare le metriche utilizzando LinkedIn analytics:
- Gli strumenti di analisi integrati di LinkedIn o
- Strumenti di terze parti, come il prodotto di analisi LinkedIn di SMMExpert
La scelta della strada da seguire dipende dalla vostra strategia di social media marketing e da ciò che desiderate monitorare. Analizziamo ciascuna opzione in modo più dettagliato.
Strumento di analisi LinkedIn nativo
Lo strumento nativo di LinkedIn Analytics è disponibile per tutti gli amministratori di pagine e fornisce approfondimenti dettagliati sulle prestazioni della vostra pagina.
Per accedere alla dashboard di LinkedIn, accedere alla propria pagina aziendale e fare clic sul pulsante Scheda Analisi . A menu a discesa include le opzioni per visualizzare le analisi di Visitatori, Aggiornamenti, Follower, Concorrenti, Leads e Employee Advocacy.
È inoltre possibile trovare una rapida istantanea degli ultimi 30 giorni di attività sul sito a sinistra della vostra homepage .
Ecco una panoramica delle metriche disponibili nello strumento di analisi nativo di LinkedIn.
Analisi dei visitatori
Le analisi dei visitatori mostrano le persone che arrivano alla vostra pagina ma non sono seguaci fedeli del vostro marchio su LinkedIn - ancora!
È possibile utilizzare questi dati per individuare modelli di traffico e personalizzare i vostri aggiornamenti su LinkedIn ai nuovi visitatori, il che può portare i visitatori conversione in nuovi follower e un maggiore impegno sociale.
Strumenti di programmazione Come SMMExpert, anche i siti di marketing possono aiutarvi a convertire i visitatori in follower. Quando scoprite quali sono i post più performanti, utilizzate SMMExpert per promuoverli come contenuti sponsorizzati e attirare nuovo pubblico.
Aggiornamenti analitici
Le metriche di aggiornamento mostrano quanto sono efficaci i vostri aggiornamenti su LinkedIn Questi dati sono utili per aiutare i social media manager a individuare tendenze e modelli.
Ad esempio, se l'analisi dei vostri aggiornamenti mostra un basso coinvolgimento dei post, iniziate a testare diverse variabili. Potete provare con cambiare l'orario di programmazione dei post o il tipo di contenuto che è stato pubblicato.
Analisi dei follower
Queste metriche evidenziano chi interagisce con la vostra pagina Quando si conoscono i propri follower, si possono creare contenuti che parla direttamente Questo può contribuire a migliorare il coinvolgimento e il traffico.
LinkedIn mostra questi dati in base alla posizione dei vostri follower, al lavoro, all'anzianità, al settore in cui lavorano e alle dimensioni dell'azienda.
(Per saperne di più sui dati demografici importanti di LinkedIn, cliccate qui).
Analisi della concorrenza
L'analisi dei concorrenti di LinkedIn è una funzione più recente, ancora in fase di sviluppo. Attualmente è possibile confronta i follower della tua pagina e l'impegno con i concorrenti.
Questo confronto vi aiuta a migliorare la vostra strategia sui social media. Le analisi dei concorrenti possono dirvi cosa state facendo bene e dove c'è spazio per migliorare.
Analisi dei lead
Se avete un modulo di generazione di lead sulla vostra pagina LinkedIn, sarete anche in grado di tracciare lead e conversioni Osservate metriche come il tasso di conversione e il costo per lead per avere un'idea dell'efficacia delle vostre campagne.
È inoltre possibile scarica i tuoi contatti e misurare l'impatto della vostra campagna visualizzando metriche come il tasso di completamento, il costo per lead e altro ancora. Questi dati vi aiuteranno a capire cosa sta funzionando e cosa no, in modo da poter migliorare i vostri risultati.
Analisi dell'advocacy dei dipendenti
Questi numeri aiutano gli amministratori delle pagine LinkedIn a verificare come i dipendenti si impegnano con i contenuti consigliati.
(Nota: questi numeri saranno un po' più utili se avete dei dipendenti).
È possibile visualizzare metriche come la numero di raccomandazioni per i dipendenti e per il numero di commenti sui post dei dipendenti.
Analisi dei post su LinkedIn
Approfondite le metriche di un post specifico facendo clic su Visualizza l'analisi nell'angolo in basso a destra di un post.
Questa vista mostra il numero di impressioni e coinvolgimento Può anche mostrare i dati demografici delle persone raggiunte.
È inoltre possibile trovare approfondimenti dettagliati sulle prestazioni post vendita utilizzando SMMExpert Analytics:
Analisi del profilo LinkedIn
Il tracciamento dei profili analitici è una buona idea se si offrono servizi professionali dal tuo profilo LinkedIn o agire come un ambasciatore del marchio .
Queste statistiche si trovano nel vostro profilo, direttamente alla voce Il vostro cruscotto .
Lo strumento di analisi di LinkedIn di SMMExpert
Il prodotto di analisi LinkedIn di SMMExpert fornisce tutte le informazioni necessarie per monitorare le prestazioni del vostro marchio su LinkedIn, in un unico luogo.
Quando si collega il proprio account LinkedIn a SMMExpert, è possibile:
- Visualizzazione di analisi dettagliate per la vostra pagina aziendale e il vostro profilo
- Confrontate le statistiche dei social media
- Vedere l'andamento dei contenuti nel tempo
- Scaricare e condividere report personalizzati
- Ricevere avvisi in tempo reale quando qualcuno menziona il vostro marchio
- Aggiungete più account LinkedIn a SMMExpert e passate da uno all'altro con pochi clic.
Lo strumento di analisi di LinkedIn di SMMExpert offre inoltre metriche più dettagliate Queste statistiche includono il coinvolgimento della pagina, i clic sulla pagina, il tempo di visualizzazione dei post, le visualizzazioni dei video dei post, il traffico di Ow.ly, i post migliori e altro ancora.
Per un elenco completo delle metriche di SMMExpert su LinkedIn, vedere qui.
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Ottieni subito la guida gratuita!SMMExpert è ideale anche per chi gestisce una o più pagine aziendali di LinkedIn La dashboard di SMMExpert consente di monitorare statistiche vitali come le visualizzazioni di pagina, la crescita dei follower e i livelli di coinvolgimento.
Traccia prestazioni dei contenuti nel tempo e confrontare le statistiche della pagina Potete usare questi dati per adattare la vostra strategia al volo e assicurarvi di ottenere sempre il massimo da LinkedIn.
Inoltre, utilizzate il programma di SMMExpert Impact Scoperta del pubblico per misurare il comportamento online degli utenti di LinkedIn. Questo vi mostrerà come gli utenti di LinkedIn specifici affrontare gli argomenti online È un ottimo modo per capire cosa interessa al vostro pubblico, in modo da poter offrire loro più contenuti che amano.
Le migliori metriche di LinkedIn da monitorare
Ci sono innumerevoli metriche di LinkedIn Ma questo significa che dovreste tracciarli, monitorarli e fare report su tutti?
No! Questo è un lotto di dati.
Le metriche di LinkedIn da monitorare dipendono dagli obiettivi di marketing stabiliti.
Ad esempio, se il vostro marchio sta cercando di coinvolgere un nuovo pubblico attraverso i suoi post pubblicati, tenete d'occhio aggiornare l'analisi Se volete aumentare la notorietà del marchio su questa piattaforma, seguite le tracce analisi dei follower e dei visitatori .
Se siete alle prime armi con il monitoraggio delle metriche di LinkedIn, iniziate in modo semplice: ecco alcune metriche di base che dovreste monitorare.
Aggiornare le metriche per tenere traccia
Ecco le migliori metriche di aggiornamento di LinkedIn da monitorare.
Impressioni
Questa metrica consente di conoscere il numero totale di volte il vostro aggiornamento su LinkedIn è visibile per almeno 300 millisecondi Questo tiene traccia del momento in cui il post viene visualizzato, almeno per il 50%, da un utente che ha effettuato l'accesso a LinkedIn.
Si potrebbe anche voler tenere traccia delle impressioni uniche, ovvero il numero di volte in cui il post viene visualizzato dai singoli utenti che hanno effettuato l'accesso. A differenza delle impressioni, le impressioni uniche non contano quando un utente vede lo stesso post più volte.
Reazioni, commenti e condivisioni
Queste metriche di coinvolgimento contano il numero di volte che il vostro post ha ricevuto una reazione , commentare o condividere.
Le reazioni di LinkedIn sono utilizzate per visualizzare diverse risposte emotive Gli utenti possono selezionare le emoji per mostrare che amano, festeggiano, sostengono, amano, trovano intuizioni o si sentono curiosi riguardo ai contenuti che condividete.
Le condivisioni sono il numero di volte in cui un utente decide di condividete i vostri contenuti con il proprio seguito su LinkedIn, ampliando la portata del vostro post.
E i commenti sono il numero di commenti degli utenti a sinistra sotto il vostro post.
Clic
Un clic vi dice la vostra call-to-action ha funzionato In altre parole, un utente si è impegnato con qualcosa di vostro su LinkedIn invece di scorrerlo semplicemente.
Su LinkedIn, i clic vengono conteggiati quando un membro iscritto fa clic sul vostro post, sul nome dell'azienda o sul logo. non include altre interazioni come condivisioni, reazioni o commenti.
Il CTR, o click-through rate, è una metrica che divide il numero di clic ricevuti dal vostro post per il numero di impressioni ottenute. Questa percentuale vi dà un'idea migliore del coinvolgimento del post.
Tasso di coinvolgimento
LinkedIn calcola il tasso di coinvolgimento sommando il numero di interazioni, clic e nuovi follower acquisiti, diviso per il numero di impressioni ricevute dal post.
Metriche dei follower e dei visitatori da monitorare
Ecco le metriche LinkedIn più importanti da monitorare per i follower e i visitatori.
Metriche dei follower
L'analisi dei follower misura il numero di persone che desiderano rimanere in contatto con il vostro marchio. Le metriche importanti che il vostro marchio dovrebbe monitorare includono:
- Numero di follower nel tempo: Mostra come è aumentato (o diminuito) il numero di follower del vostro marchio in un determinato periodo di tempo.
- Totale follower: Il numero totale di follower attuali della vostra pagina aziendale.
- Dati demografici dei follower: Questo è utile per capire come i vostri contenuti risuonano con i follower di determinati settori, livelli di anzianità e località.
Metriche dei visitatori
Questo mostra le metriche chiave dei visitatori che arrivano alla vostra pagina LinkedIn, ma che non vi seguono per vedere regolarmente i vostri aggiornamenti. Le metriche importanti che il vostro marchio dovrebbe monitorare includono:
- Pagine viste: Il numero totale di volte che la vostra pagina è stata visitata.
- Visitatori unici Quanti singoli membri hanno visitato la vostra pagina: questo vi dà una buona idea di quante persone sono interessate alla vostra azienda.
- Clic di pulsanti personalizzati: Il vostro profilo aziendale può includere un pulsante personalizzato, tra cui "Visita il sito", "Contattaci", "Per saperne di più", "Registrati" e "Iscriviti", che mostra il numero di clic ricevuti dai vostri pulsanti personalizzati in un determinato periodo di tempo.
Metriche di advocacy dei dipendenti da monitorare
Le metriche relative all'analisi dell'advocacy dei dipendenti potrebbero non avere molto significato se avete appena iniziato con la vostra pagina aziendale su LinkedIn, ma a seconda dei vostri obiettivi sui social media, anche qui ci sono metriche importanti da monitorare.
È possibile monitorare:
- La variazione del numero di raccomandazioni.
- Messaggi di raccomandazioni.
- Reazioni ai messaggi.
- Commenti ai post.
- Ripetizione dei post.
Metriche del profilo LinkedIn da monitorare
È inoltre possibile esaminare alcune metriche di LinkedIn senza un profilo aziendale Se utilizzate la piattaforma come influencer aziendali o per condividere articoli di leadership di pensiero, provate a monitorare queste metriche:
- Ricerca apparizioni Il numero di volte in cui il vostro profilo è apparso nei risultati di ricerca in un determinato periodo.
- Visualizzazioni postali Il numero totale di visualizzazioni che i vostri post, documenti o articoli hanno ricevuto. Potete anche approfondire il discorso per ogni singolo post e vedere gli approfondimenti come le reazioni, i commenti e i dettagli delle condivisioni.
Conti premium otterrà informazioni più approfondite, come l'identità degli utenti, il loro titolo di lavoro e le parole chiave utilizzate per trovarvi.
Come creare un report analitico di LinkedIn
Ora che sapete quale analitica di LinkedIn utilizzare, è il momento di iniziare a creare i rapporti.
È possibile creare sei tipi di rapporti utilizzando LinkedIn Analytics. Questi sono:
- Rapporti di aggiornamento
- Rapporti sui follower
- Rapporti dei visitatori
- Rapporti sui concorrenti
- Rapporti di guida
- Rapporti sulla difesa dei dipendenti
Le spiegheremo in dettaglio qui di seguito.
Per creare un rapporto di analisi di LinkedIn, seguite i seguenti passaggi:
Per prima cosa, navigare nella propria pagina LinkedIn e accedere al proprio profilo Pagina Vista amministratore .
Quindi, scegliere la voce Scheda Analisi e scegliere Aggiornamenti, Seguaci o Visitatori dalla finestra di dialogo menu a discesa .
Nella parte superiore destra dello schermo, si vedrà un'icona Pulsante di esportazione Scegliere l'intervallo di tempo che si desidera coprire con il report e fare clic su Esportazione .
È possibile esportare i dati fino a un anno prima. I dati verranno scaricati in un file di tipo "A". File .XLS .
Strumenti di analisi di LinkedIn per saperne di più sulle vostre prestazioni
Ecco alcuni dei migliori strumenti di analisi di LinkedIn per aiutarvi a monitorare, misurare e ottimizzare i vostri contenuti su LinkedIn.
Analisi di SMMExpert
Se la vostra azienda ha account su diverse piattaforme di social media, SMMExpert Analytics può semplificarvi il lavoro.
Collegare il proprio account LinkedIn a SMMExpert consente di programmare i post in anticipo e in tempi ottimali Ma non è tutto: potete anche misurare come i vostri dati analitici di LinkedIn confrontate con le altre metriche sociali.
SMMExpert Analytics vi permette di:
- Tracciate, monitorate e confrontate le metriche dei diversi account social del vostro marchio da un'unica postazione.
- Stabilite dei parametri di riferimento per le prestazioni, in modo da rendere più facile il raggiungimento degli obiettivi.
- Creare rapporti personalizzabili e di facile lettura da condividere con il vostro team.
Provate SMMExpert gratuitamente e potete cancellarlo in qualsiasi momento.
Approfondimenti di SMMExpert
Gli strumenti di ascolto sociale come SMMExpert Insights powered by Brandwatch vi aiutano a monitorare conversazioni continue sul vostro marchio .
Questo strumento vi aiuta a "sentire" ciò che le persone dicono del vostro marchio sui social media. Potete usare Insights per menzioni dei brani , evidenziare le tendenze e partecipare a conversazioni importanti .
È anche possibile confrontare i dati demografici dell'audience tra i vari network o guardare l'immagine aggregata della vostra audience per tutti i network messi insieme.
Si tratta di uno strumento che vi dice molto sul vostro pubblico e su come si sente nei vostri confronti.
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Impatto SMMExpert
SMMExpert Impact è il nostro strumento di analisi a livello aziendale che consente di misurare il valore dei vostri sforzi sociali compresi quelli su LinkedIn.
L'impatto di SMMExpert va Oltre le metriche di vanità per presentare il l'intero percorso del cliente .
Per esempio, vedere come qualcuno passa dal cliccare sul vostro post di LinkedIn a acquisto O dalla lettura del vostro aggiornamento su LinkedIn a iscriversi alla vostra newsletter .
SMMExpert Impact si integra anche con altri strumenti di misurazione come Google Analytics. Analizzate i vostri numeri per periodo o per campagna.
Per saperne di più su SMMExpert Impact, cliccate qui:
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Per ulteriori informazioni sull'utilizzo di LinkedIn per il business, consultate la nostra guida passo-passo.
Analisi degli hashtag su LinkedIn di FILT Pod
Non ti sei mai chiesto come si comportano gli hashtag Questo strumento di FILT Pod vi permette di monitorare il numero di like, commenti e follow dei vostri hashtag. Potete usarlo all'interno della vostra dashboard SMMExpert.
È anche possibile visualizzare l'intera cronologia per vedere quali hashtag passati hanno ha portato il maggior traffico .
Per saperne di più sull'analisi degli hashtag di Linkedin da parte di FILT Pod, cliccate qui:
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