Se il vostro marchio utilizza Instagram per lavoro, probabilmente sapete già che le Storie di Instagram sono un modo efficace per coinvolgere i giovani utenti. Nel 2019, 500 milioni di account hanno utilizzato le Storie di Instagram ogni giorno e il 67% di tutti gli utenti di Instagram ha un'età compresa tra i 18 e i 29 anni. Le funzioni interattive delle Storie, come i sondaggi, le domande e i filtri AR di Instagram, sono modi divertenti per i marchi di coinvolgere questi utenti (non siete sicuri di comeInstagram Stories può costruire il vostro marchio? Abbiamo i consigli per aiutarvi a usarlo come un professionista).

La realtà aumentata (AR) sembra futuristica, ma Instagram Stories utilizza filtri di realtà aumentata dal 2017, quando ha lanciato i filtri per i volti. Recentemente, Instagram Stories ha portato la realtà aumentata a un nuovo livello. La piattaforma Spark AR Studio, di proprietà di Facebook, consente agli utenti di creare i propri filtri AR interattivi. Nell'agosto 2019, tale piattaforma è stata aperta al pubblico.

Ora chiunque può creare filtri AR personalizzati per le Storie di Instagram.

Scoprite cosa sono i filtri AR di Instagram, perché la creazione di filtri unici potrebbe essere adatta al vostro marchio e come iniziare con Spark AR Studios.

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Cos'è un filtro AR di Instagram?

I filtri di realtà aumentata (AR) sono effetti generati dal computer che si sovrappongono all'immagine reale visualizzata dalla fotocamera. Nelle Storie di Instagram, un filtro AR altera l'immagine visualizzata dalla fotocamera anteriore o posteriore.

Pensate ai filtri facciali di Instagram: il filtro cucciolo, ad esempio, sovrappone le orecchie e il naso di un cane alla vostra immagine. Questi effetti digitali si muovono con voi mentre vi spostate.

Oppure il filtro "Hello 2020": gli occhiali del 2020 si sovrappongono al viso e i palloncini digitali cadono sullo schermo.

Tenete presente che i filtri AR di Instagram sono diversi dai filtri preimpostati. I filtri preimpostati di Instagram migliorano la qualità delle foto con un solo clic, quindi non è necessario dedicare molto tempo alla modifica delle foto per Instagram. Al contrario, i filtri AR di Instagram sono un elemento interattivo solo per le Storie di Instagram.

Cosa c'è di nuovo nei filtri AR di Instagram Stories?

Alla conferenza F8 di maggio 2019, Facebook ha annunciato che chiunque può costruire filtri AR personalizzati utilizzando la sua piattaforma Spark AR Studio. Questa nuova piattaforma consente agli utenti di creare effetti di realtà aumentata originali per Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger e Portal.

Prima che questa piattaforma diventasse pubblica nell'agosto 2019, gli utenti di Instagram dovevano essere invitati a utilizzare Spark AR. Ciò significava che solo alcuni utenti selezionati di Instagram potevano progettare e pubblicare filtri AR personalizzati. Ora, chiunque scarichi Spark AR Studio può essere creativo con i filtri.

Per gli utenti di Instagram è facile trovare questi filtri: chiunque visiti il profilo Instagram del vostro marchio può fare clic sull'icona del nuovo volto. Tutti i filtri AR creati sono raccolti qui.

Cliccando sull'icona del nuovo volto (terza icona da sinistra) mentre si visita il profilo di un utente, si possono vedere tutti i filtri che ha creato.

Inoltre, gli utenti di Instagram possono scoprire filtri originali nella nuova Galleria degli effetti, ma i post promozionali o di marca non vengono visualizzati qui.

I filtri AR originali sono suddivisi in categorie nella Galleria degli effetti, come "selfies" e "colore e luce".

Perché creare filtri AR per le Storie di Instagram?

Anche se questo strumento potrebbe non essere adatto a tutte le aziende, è un'ottima opzione per i marchi che cercano di raggiungere i più giovani su Instagram. Ricordate: il 67% di tutti gli utenti di Instagram ha un'età compresa tra i 18 e i 29 anni. Inoltre, un terzo delle Storie di Instagram più viste sono di aziende.

Ecco alcuni esempi di come i filtri AR personalizzati potrebbero valorizzare il vostro marchio:

Mostrate la personalità del vostro marchio

• I filtri AR personalizzati riflettono il tono del vostro marchio, soprattutto se questo tono è divertente o giocoso.
• Inoltre, spesso riflettono le caratteristiche uniche del vostro marchio, aiutandovi a distinguervi dalla concorrenza.

Connettersi con il pubblico

• Nel 2019, più di 500 milioni di account si sono impegnati quotidianamente con le Instagram Stories.
• Il 60% delle aziende che utilizzano le Instagram Stories incorporano un elemento interattivo per aumentare il coinvolgimento mensile.
• I filtri AR personalizzati sono l'ultimo elemento interattivo delle Instagram Stories.

Essere all'avanguardia

• I filtri AR personalizzati sono ancora una novità e non tutti i marchi li utilizzano ancora.
• Creare un filtro AR per consentire ai clienti di "provare" un prodotto prima di effettuare un acquisto o di "indossare" un capo di abbigliamento di marca.
• Non è solo per l'autopromozione: potete anche creare un filtro per il vostro marchio per mostrare il vostro sostegno alle cause sociali.

Aumentare la consapevolezza del marchio

• Incorporate il logo o la mascotte del vostro marchio in un filtro AR.
• Se il vostro filtro unico non è promozionale, verrà visualizzato nella Galleria degli effetti di Instagram dove chiunque (compresi i nuovi follower) potrà trovarlo.
• Quando gli utenti condividono i selfie utilizzando il vostro filtro, i loro follower (e potenziali nuovi follower) saranno esposti al vostro marchio.

Quando si visualizza un filtro AR per le Storie di Instagram, c'è un pulsante "prova" in basso a sinistra dello schermo. Gli utenti possono salvare il filtro per utilizzarlo in seguito premendo il pulsante "carica", il primo pulsante in basso a destra dello schermo.

I migliori esempi di filtri AR di Instagram

Ecco cinque esempi che mostrano come diversi marchi stanno diventando creativi con i filtri AR.

Aritzia

Aritzia ha creato il filtro SuperGlow, un filtro personalizzato che aumenta la consapevolezza e il riconoscimento del marchio.

Coca-Cola Polonia

Coca-Cola Poland utilizza un filtro AR per sovrapporre digitalmente l'orso polare del marchio al mondo reale.

Ines Longevial

L'artista parigina pubblica filtri AR artistici e dimostra quanto i marchi possano essere creativi con i filtri personalizzati. Utilizza questo strumento anche per mostrare il suo sostegno alle cause sociali.

Ray-Ban

Il filtro personalizzato Reindeerized di Ray-Ban è un modo giocoso per interagire con il marchio e per provare virtualmente un prodotto Ray-Bans, cosa molto utile per i clienti che desiderano acquistare Ray-Ban online.

Tiffany and Co.

I filtri personalizzati di Tiffany and Co. incorporano il marchio dell'azienda.

SMMExpert

Esatto, abbiamo creato il nostro filtro AR per Instagram: si chiama Emoji Roulette e potete provarlo voi stessi andando sul nostro profilo Instagram e toccando l'icona della faccina sorridente.

Come creare un filtro AR con Spark AR Studios

Questa guida passo passo vi mostra come iniziare a creare filtri personalizzati per le Storie di Instagram.

Passo 1: Scaricare Spark AR Studio

Spark AR Studio è la piattaforma facile da usare per creare filtri ed effetti personalizzati. Attualmente è disponibile per Mac e Windows.

Fase 2: decidere l'effetto

Quindi, si possono consultare le esercitazioni nel Centro di apprendimento per familiarizzare con l'interfaccia del programma. Una volta pronti per iniziare, si può decidere se creare un filtro da zero o scegliere uno degli otto modelli.

Passiamo al modello World Object, che consiste nell'inserire un oggetto 3D nel mondo reale, come ha fatto la Coca-Cola Polonia con il suo orso polare.

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Fase 3: iniziare

Quando si apre il modello, si vedrà un oggetto segnaposto nel pannello centrale, chiamato Viewport. È qui che si costruirà il filtro.

L'iPhone 8 nell'angolo è il Simulatore. È qui che verrà visualizzata l'anteprima del lavoro. Utilizzando il menu a tendina, è possibile cambiare il Simulatore da un iPhone 8 a un altro dispositivo.

A sinistra si trova il pannello Scena, dove si possono utilizzare le opzioni per modificare i filtri AR delle Instagram Stories.

Passo 4: caricare una risorsa 3D

Scegliete una risorsa 3D per il vostro filtro dalla libreria AR o importatene una vostra. Per questa guida, importeremo una risorsa gratuita dalla libreria AR.

La libreria AR consente inoltre di scegliere tra file audio gratuiti, animazioni e altro ancora.

Passo 5: modificare il comportamento della grafica caricata

A questo punto, si vedrà la risorsa caricata - nel nostro caso, una pizza rotante - nella Viewport. Utilizzando il pannello Scena, modificate l'aspetto, i movimenti e l'interazione con il mondo reale. Le modifiche risulteranno nel vostro filtro AR personalizzato.

Ad esempio, è possibile modificare il colore e l'intensità della luce ambientale. Le immagini seguenti mostrano l'asset 3D senza illuminazione ambientale (in alto) e con illuminazione ambientale (in basso).

Esplorando il pannello Scena a sinistra, si noterà che è anche possibile:

• Modificare la luce direzionale per dare maggiore profondità a un oggetto 3D.
• Scegliere se l'effetto è disponibile per la fotocamera anteriore, per quella posteriore o per entrambe.
• Modifica l'animazione dell'oggetto 3D caricato.
• Aggiungete altri elementi all'effetto, come animazioni, texture e materiali aggiuntivi.

Fase 6: Prova l'effetto

È possibile inviare il file di prova a Instagram o Facebook per vedere come funziona in Instagram Stories o Facebook Stories, oppure scaricare l'app Spark AR Player.

Passo 7: Pubblicare l'effetto

A questo punto, premete il pulsante "upload" nell'angolo in basso a sinistra, che si trova proprio sotto il pulsante "test sul dispositivo".

Tenete presente che il vostro nuovo effetto non sarà pubblicato immediatamente. Innanzitutto, la vostra creazione sarà esaminata per assicurarsi che soddisfi le politiche e le linee guida di Spark AR. Questo processo di revisione potrebbe richiedere solo pochi giorni o anche una settimana.

Spark AR offre anche maggiori dettagli nel suo Centro di apprendimento sull'invio di effetti appena creati per l'approvazione.

Fase 8: continuare a imparare

Man mano che si familiarizza con questa piattaforma, si impara rapidamente a lavorare con gli altri modelli o a creare un filtro AR su una tela vuota.

Se siete curiosi di conoscere i filtri per i volti, i filtri per l'illuminazione o altri effetti AR, Spark AR ha tonnellate di guide utili nel suo Centro di apprendimento:

• Navigate tra gli strumenti di Spark AR e create il vostro filtro AR unico.
• Comprendere il tracciamento dei volti e creare un effetto che risponda al movimento.
• Rendete il vostro filtro sensibile al tocco di qualcuno.
• Aggiungere l'audio.

Ora tocca a voi: se pensate che la creazione di un filtro AR per le Storie di Instagram sia adatta al vostro marchio, è il momento di essere creativi. Buona fortuna!

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