Twitch è diventato popolare come piattaforma per il live-streaming di videogiochi, ma oggi le cose stanno cambiando: la piattaforma ha visto un rapido aumento di streamer non appassionati di videogiochi. I brand hanno ora una nuova opportunità di raggiungere il proprio pubblico di riferimento attraverso Annunci su Twitch .

Lo streaming musicale, ad esempio, è diventato uno degli stream più seguiti su Twitch nel 2021, con oltre 270 milioni di ore di contenuti musicali trasmessi in streaming. Altri creatori, dai grandi marchi agli imprenditori fai-da-te, stanno recuperando rapidamente terreno.

La piattaforma, in continua crescita, ha aperto ai marchi nuovi terreni pubblicitari per promuovere i loro prodotti e servizi, ma, essendo così nuova, la pubblicità su Twitch rimane un territorio inesplorato per la maggior parte delle persone.

In questo articolo, vi illustreremo tutto ciò che vi serve per iniziare a utilizzare gli annunci di Twitch.

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Cosa sono gli annunci di Twitch?

Twitch è una piattaforma di live-streaming che attira milioni di utenti da tutto il mondo e che consente agli utenti di trasmettere in live streaming su qualsiasi dispositivo e di navigare tra i canali cercando parole chiave specifiche in base ai loro interessi. Twitch adotta un approccio community-first alle collaborazioni e alle promozioni dei marchi, anche negli annunci pubblicitari.

Gli annunci di Twitch sono brevi annunci a pagamento che appaiono prima o durante gli streaming in diretta. Gli annunci che appaiono prima dei live stream sono chiamati "annunci pre-roll", mentre quelli che appaiono durante gli stream sono conosciuti come "annunci mid-roll". Gli annunci pre-roll e mid-roll su Twitch possono durare da 30 secondi a 3 minuti.

La piattaforma supporta attualmente sette tipi di formati di annunci Twitch: Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Stream Display Ad, Streamables, Super Leaderboard e Twitch Premium Video.

I marchi possono anche collaborare con gli streamer di Twitch per pubblicare annunci manuali sui loro canali.

Perché dovreste fare pubblicità con Twitch?

Ecco cinque motivi per cui la pubblicità su Twitch dovrebbe far parte della vostra strategia di marketing:

1. Raggiungere un pubblico eterogeneo

Da quando Twitch non è più solo una piattaforma di streaming di giochi, i contenuti si sono diversificati in più categorie: dalla musica agli eventi sportivi, dal cibo all'intrattenimento, Twitch attrae un'enorme quantità di pubblico. 31 milioni di utenti medi al giorno Questo offre agli operatori del marketing un nuovo e variegato pubblico demografico a cui rivolgersi.

2. Gli spettatori di Twitch aumentano di minuto in minuto

Twitch ha registrato una crescita pazzesca del numero di utenti anno dopo anno. La base di utenti della piattaforma è cresciuta da 1,26 milioni nel 2019 a 2,63 milioni nel 2022. Il nostro rapporto Digital 2022 ha anche scoperto che il 30,4% degli utenti di Internet si dedica ai video live stream ogni settimana. Se questa tendenza continua, Twitch diventerà sempre più importante per gli inserzionisti e i creatori.

3. Gli spettatori amano sostenere i loro creatori preferiti

La maggior parte degli utenti attivi, se non tutti, sono spettatori abituali Questi utenti fedeli vorrebbero sostenere i loro canali e creatori preferiti, ma non sempre sono disposti a pagare un abbonamento regolare.

Quando gli spettatori di Twitch guardano gli annunci sul canale del loro creatore preferito, il creatore viene pagato senza che l'utente spenda un centesimo.

4. La piattaforma è una vera comunità

Lo streaming su Twitch è tutto conversazioni in tempo reale I creatori e gli spettatori spesso interagiscono e creano legami personali durante lo streaming. Un evento sportivo di calcio trasmesso in diretta streaming, ad esempio, attira una comunità di appassionati di sport che la pensano allo stesso modo. Questi spettatori finiscono spesso per condividere opinioni personali e creare fiducia reciproca sulla piattaforma.

Questo porta a un tasso di coinvolgimento molto più alto sugli annunci inseriti in modo nativo mentre lo stream è in corso.

5. In questo momento la concorrenza è bassa

Perché è così nuovo, molti inserzionisti tendono a trascurare il potenziale di marketing di Twitch Questo limita le modalità di utilizzo della piattaforma per raggiungere il proprio pubblico di riferimento in termini di contenuti o di tipo di campagne pubblicitarie su Twitch. Quindi, anche se siete in un settore competitivo, qui la concorrenza è minore!

Tipi di annunci Twitch disponibili

Abbiamo già detto che gli annunci di Twitch sono più nativi e intuitivi da interagire. Ecco un'occhiata ai diversi formati di annunci di Twitch che lo rendono possibile:

Carosello della homepage

I creatori possono utilizzare gli annunci carosello della homepage per promuovere il proprio canale nella parte anteriore e centrale della homepage di Twitch. Questi sono utili per i creatori e non per i marchi.

Questi annunci si presentano sotto forma di caroselli rotanti in cui gli utenti scorrono i contenuti.

Specifiche dell'annuncio: Copia della descrizione del flusso; massimo 250 caratteri.

Homepage headliner

Gli annunci della homepage appaiono dietro gli annunci del carosello e possono essere ridimensionati in base alle diverse risoluzioni dello schermo e alle dimensioni del display.

Ogni unità è divisa in tre parti: due immagini a sinistra e a destra e una sezione centrale con il codice colore esadecimale che può variare a seconda della selezione.

Specifiche dell'annuncio: Grafica sinistra e destra per il branding - 450×350, con dimensioni fino a 150 kb (per evitare sovrapposizioni), e formato JPG/PNG con PSD a livelli. Il codice colore esadecimale (colore di sfondo primario) deve essere incluso nel nome del file o campionato dal modello.

Rettangolo medio

Il rettangolo medio è un'unità pubblicitaria supportata da animazioni, che appare quando gli utenti scorrono i contenuti della pagina di navigazione di Twitch.

Questo formato non supporta i video, ma la grafica come immagini, GIF e altri elementi animati.

Specifiche dell'annuncio: Dimensioni - 300×250, dimensione massima del file - 100kb, formato del file - GIF, JPG, PNG e lunghezza dell'animazione - massimo 15 secondi o 3 loop.

Annuncio display in streaming

Come suggerisce il nome, gli annunci stream display appaiono durante le dirette streaming. Si tratta di uno degli annunci più organici per coinvolgere gli utenti e promuovere il vostro marchio. Anche questo formato supporta elementi animati oltre ai video.

Specifiche dell'annuncio: Dimensioni - 728×90, dimensione massima del file - 100kb, formato del file - GIF, JPG, PNG e lunghezza dell'animazione - massimo 15 secondi o 3 loop.

Streamables

Gli streamable sono destinati ai marchi di giochi per cellulari e contribuiscono ad aumentare il traffico di spettatori del marchio visualizzato (un gioco per cellulari associato a Twitch).

Una volta che l'utente ha optato per l'accesso, assiste a un flusso video di 30 secondi non skippabile e può continuare a guardarlo su Twitch passando il dito verso l'alto oppure può continuare sulla sua app originale.

Specifiche dell'annuncio: Larghezza minima - 250 px con sfondi scuri.

Super classifica

Gli annunci di Super leaderboard appaiono come banner nella parte superiore della pagina mentre gli utenti scorrono Twitch alla ricerca di contenuti.

Anche questo formato non supporta i video, ma gli elementi grafici come immagini, GIF e altre risorse animate.

Specifiche dell'annuncio: Dimensioni - 970×66, dimensione massima del file - 100kb, formato del file - GIF, JPG, PNG e lunghezza dell'animazione - massimo 15 secondi o 3 loop.

Video premium di Twitch

Gli annunci video premium di Twitch sono mid-roll (gestiti dai creatori) e pre-roll. In genere vanno da un video standard di 30 secondi a un video più lungo di 60 secondi (solo mid-roll - a pagamento). Si tratta di annunci non skippabili, che li rendono molto coinvolgenti e visibili.

Nota: I pre-roll appaiono prima dell'inizio dello streaming, mentre i mid-roll appaiono durante lo streaming.

Specifiche dell'annuncio: Durata fino a 30 secondi. Ricarica extra per 60 secondi. Risoluzione ideale - 1920×1080, bitrate minimo - 2000 kbps, picco audio - -9dB, formato file video richiesto - H.264 (MP4), e frame rate - da un minimo di 24FPS a un massimo di 30FPS.

Come fare pubblicità su Twitch

A differenza di Google Ads, TikTok for Business o del gestore di annunci di Meta, per gli annunci di Twitch non esiste uno studio dedicato agli annunci fai-da-te, ma è necessario compilare un modulo "Contattaci" con Twitch.

Una volta che siete pronti a iniziare a fare pubblicità su Twitch o avete bisogno di un'anteprima, potete contattare direttamente Twitch, fornendo il vostro budget, il settore, il paese e altro ancora. Potete offrire qualche dettaglio in più sul vostro interesse per gli annunci su Twitch, in modo che il team possa guidarvi di conseguenza.

Una volta compilato il modulo, il team vi contatterà per illustrarvi i passi successivi per il lancio delle vostre campagne pubblicitarie su Twitch, aiutandovi anche a comprendere nel dettaglio i costi e il targeting della pubblicità su Twitch.

Le migliori pratiche per gli annunci su Twitch

Gli annunci su Twitch sono un concetto relativamente nuovo per la maggior parte delle persone, con pochi esempi da cui imparare. Ma noi possiamo aiutarvi! Ecco alcuni dei nostri migliori consigli e delle nostre best practice per creare campagne unskippable su Twitch.

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Iniziare in piccolo

Se siete nuovi su Twitch e state sperimentando gli annunci, fate le cose con calma.

È sempre meglio testare le acque prima di passare agli annunci a pagamento. Iniziate con un budget ridotto per vedere quali strategie funzionano e come il pubblico risponde ai vostri annunci prima di scalare la campagna.

Familiarizzare con la piattaforma

Il successo della pubblicità dipende dalla capacità di comprendere la piattaforma e il comportamento degli annunci. Assicuratevi di fare una visita approfondita della piattaforma, guardando i live stream, interagendo e prendendo spunto dagli inserzionisti esistenti.

Iniziate con annunci più brevi

Secondo alcuni studi, gli annunci video brevi hanno un rendimento migliore perché sono meno fastidiosi per l'utente quando interagisce con una piattaforma.

Per questo motivo, è consigliabile scegliere annunci più brevi, iniziando con annunci di 1 minuto all'ora, che possono essere aumentati lentamente fino a 3 minuti all'ora (tre annunci di 1 minuto all'ora). Questa tattica consente di non imporre la propria presenza alla community durante un live stream.

Annuncio delle interruzioni pubblicitarie

L'accatastamento di un numero eccessivo di annunci provoca gravi interruzioni della visualizzazione, che non piacciono a nessuno. Se lavorate con creatori che gestiscono gli annunci manualmente, assicuratevi che informino la community dell'imminente interruzione degli annunci, dimostrando così di dare valore al pubblico del creatore.

Spaziate i vostri annunci

Un'altra best practice per gli annunci su Twitch che consigliamo di seguire è quella di distanziare gli annunci. Assicuratevi che, quando lavorate con i creatori, ci siano almeno 15 minuti tra le interruzioni degli annunci per un'esperienza di visione ottimale. Questo assicura anche che il messaggio del vostro annuncio precedente sia ben recepito e ricordato.

Creare un testo pubblicitario convincente

Il posizionamento o il tipo di annuncio non contano se il testo dell'annuncio non è convincente. L'annuncio deve includere un titolo accattivante, il nome del marchio, il corpo con l'offerta e la CTA.

Assicuratevi che il vostro annuncio fornisca al pubblico di riferimento le informazioni di cui ha bisogno. Il 61% degli utenti di Internet cerca informazioni che consentano loro di prendere decisioni di acquisto informate.

Automatizzare o delegare le interruzioni pubblicitarie

Per i creatori può essere una seccatura gestire manualmente gli annunci su Twitch, che spesso possono anche portare a errori di tempistica e di targeting. Utilizzate uno strumento di automazione come Nightbot o Mootbot per pianificare meglio le vostre campagne pubblicitarie. Potete anche offrirvi di fornire un punto di contatto dal lato del vostro marchio per delegare questo compito per ottenere risultati migliori.

Creare design di annunci accattivanti

Assicuratevi che il vostro annuncio non si distingua per i motivi sbagliati. Tutti gli asset, compresi grafica, immagini e icone, devono essere di alta qualità e conformi ai termini di servizio di Twitch. Assicuratevi che i vostri design siano coerenti su tutti i mezzi di streaming, dai dispositivi mobili ai desktop.

La maggior parte dei tipi di annunci, come super leaderboard, rettangolo medio, annunci display in streaming e altri, non supportano i video. Fate delle ricerche prima di creare elementi animati di cui non avete bisogno.

Ascoltate il vostro pubblico

Capire il vostro pubblico di riferimento e le sue esigenze può aiutarvi a fare centro con i vostri annunci su Twitch. Grazie a questa chiarezza, sarà più facile creare annunci con cui il vostro pubblico entra in risonanza, aiutandolo a progredire nell'imbuto di vendita.

Poiché il pubblico di Twitch è più giovane rispetto a quello di altre piattaforme, tende a seguire le tendenze in evoluzione. Twitch ha riferito che quasi il 75% dei suoi spettatori ha un'età compresa tra i 16 e i 34 anni. È qui che l'importanza di ascolto e monitoraggio sociale per rimanere al passo con ciò che li tiene incollati.

Strumenti come SMMExpert Insights consentono di elaborare milioni di conversazioni online per identificare facilmente tendenze e modelli ricorrenti nel vostro pubblico di riferimento.

SMMExpert Insights è disponibile solo per gli utenti aziendali, ma se volete conoscere meglio il vostro pubblico, è l'unico strumento di cui avete bisogno.

Sfruttare tutte le opzioni di targeting

Sebbene l'esecuzione di annunci top-of-funnel per ottenere il massimo traffico possa sembrare allettante, un targeting più ristretto può dare risultati migliori. Twitch offre ottime opzioni per filtrare per sesso, età, posizione e altri parametri. L'uso di questi filtri garantisce che gli annunci raggiungano il pubblico previsto.

Trovare i partner giusti

Andate oltre gli annunci tradizionali a pagamento: provate a entrare in contatto con partner o influencer famosi di Twitch per commercializzare il vostro marchio sui loro canali. Possono far girare manualmente i vostri annunci nei loro live stream e ottenere un coinvolgimento promettente grazie al loro seguito consolidato.

Ecco perché i marchi fanno spesso delle collaborazioni con gli influencer una parte fondamentale delle loro strategie di marketing su Twitch.

Monitoraggio e ottimizzazione degli annunci

Anche gli annunci di Twitch, come quelli di altre piattaforme, richiedono un'ottimizzazione continua. Assicuratevi di tenere sotto controllo il rendimento delle diverse campagne e formati di annunci. Create un ciclo di ottimizzazione degli annunci in termini di posizionamenti, targeting, formati, copie degli annunci e tempo per ottenere un ROAS maggiore.

La pubblicità su Twitch è la prossima grande novità?

Il crescente numero di spettatori di Twitch non può essere sminuito - si stima che raggiungerà 36,7 milioni di utenti entro il 2025 solo negli Stati Uniti. Il numero crescente di utenti in tutto il mondo e la tendenza in aumento del live streaming rendono Twitch una piattaforma promettente per la pubblicità.

Twitch non ha ancora uno studio tradizionale per gli annunci, ma la piattaforma ha recentemente annunciato il suo strumento Ads Manager per aiutare i creatori a programmare e ottimizzare le campagne.

Se il vostro pubblico è già su Twitch, vi consigliamo di sfruttare il vantaggio dell'early mover e di iniziare subito a sperimentare gli annunci su Twitch.

Domande frequenti sugli annunci di Twitch

Quanto costano gli annunci su Twitch?

Twitch ha mantenuto un notevole riserbo sui costi della pubblicità sulla piattaforma. Secondo alcuni rapporti, si stima che ogni impressione pubblicitaria abbia un costo compreso tra i 2 e i 10 dollari, che può variare in base al pubblico di riferimento e al settore.

Come si pagano gli annunci su Twitch?

L'Ads Incentive Program (AIP) di Twitch offre ai suoi creatori un incentivo mensile fisso e affidabile basato sugli annunci. Questi pagamenti predeterminati si basano sul numero di ore di streaming ad-dense che un creatore completa ogni mese.

È possibile pubblicare annunci come affiliato Twitch?

Sì, gli affiliati possono guadagnare da tutti gli annunci video sui live stream del loro canale. Ora è anche possibile eseguire interruzioni pubblicitarie per guadagnare durante le pause naturali dei live stream.

Quanto si guadagna per ogni annuncio su Twitch?

Secondo un utente/Twitch streamer di Quora, Twitch paga ai suoi streamer circa 3,50 dollari per ogni 1.000 visualizzazioni di annunci.

Con quale frequenza devo pubblicare annunci su Twitch?

Consigliamo di distanziare le campagne pubblicitarie su Twitch per garantire un'esperienza non intrusiva agli spettatori. È possibile programmare un annuncio di 90 secondi ogni 30 minuti per ottenere una visualizzazione ottimale senza rischiare il churn.

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