Sum vörumerki og áhrifavaldar eru að byrja að breyta opinberum Instagram reikningum sínum í einkareikninga eða búa til nýja reikninga sem eru lokaðir frá upphafi.

Að bæta hindrun fyrir aðdáendur sem vilja fylgjast með þér gæti virst eins og a. undarleg hugmynd, en hún er að ná tökum á sér. Þannig að við ákváðum að komast að því hvers vegna — og hvort það sé eitthvað sem þú ættir að íhuga að gera fyrir vörumerkið þitt.

Af hverju vörumerki gera Instagram reikninga sína persónulega

Að stilla reikninginn þinn á lokaðan á Instagram þýðir að aðeins fólk sem fylgist með þér getur séð og haft áhrif á efnið þitt. Jafnvel þó þú sért að nota vinsæl hashtags, þá verða færslurnar þínar enn faldar fyrir þeim leitum.

Það þýðir líka að allir fylgjendur sem vilja sjá efnið þitt verða að senda inn beiðni um að fylgja eftir.

Nýlega höfum við séð stórar meme síður, eins og Couplesnote (8,2 milljónir fylgjenda), skipta yfir í einkareikninga. Og vörumerki eins og Everlane hafa hleypt af stokkunum nýjum einkareikningum.

Í viðtali við The Atlantic sagði Reid Hailey, stofnandi Doing Things – stofnunar sem heldur utan um Instagram síður með samtals yfir 14 milljónir fylgjenda – að þegar einn af stórum reikningum hans var opinber, hann jókst um 10.000 nýir fylgjendur á viku. Þegar hann breytti reikningnum yfir í einkapóst fór þessi tala upp í 100.000 — sem er glæsileg aukning.

Hailey lítur á það sem leið í kringum reikniritbreytingar Instagram og stöðnandi fjölda fylgjenda.

“Efþú ert opinber, fólk sér bara alltaf dótið þitt og það telur sig ekki þurfa að fylgja þér,“ sagði hann við The Atlantic. „Þetta varð í rauninni ekki almennilegt fyrr en reikniritið byrjaði að slá hörðum höndum myndi ég segja fyrir um sex mánuðum eða svo. Fólk er sárt fyrir vöxt. Margar meme síður eru ekki að stækka í raun.“

Ef vörumerkið þitt íhugar að fara yfir á einkareikning skaltu íhuga þessa kosti:

1. Það er nú þegar stefna í átt að friðhelgi einkalífs og sérsniðnu efni

Trefna einka Instagram reikninga gæti verið afleiðing af víðtækari þróun notenda og vörumerkja sem færast í átt að smærri, lokuðum hópum. Við höfum séð þetta gerast með auknum vinsældum Facebook hópa.

Með því að takmarka fjölda fólks sem getur séð færslurnar þínar ertu að benda áhorfendum á að þér sé meira sama um gæðaefni en að ná. Fylgjendum mun líka finnast efnið sem þú deilir sé sérsniðið sérstaklega fyrir þá, þar sem þeir eru meðlimir einkarýmisins sem þú hefur sett upp fyrir þá.

2. Það skapar tilfinningu fyrir einkarétt

Hvers vegna hefurðu sett skoppara á dyrnar að efninu þínu? Af hverju er það svona einkarétt? Hvers vegna? Segðu mér það!

FOMO er raunverulegt.

Að gera Instagram þitt persónulegt getur hjálpað til við að láta núverandi fylgjendur þína finnast að þeir séu metnir að verðleikum, en einnig gert nýja fylgjendur forvitna. FOMO gæti komið sér vel ef þú ert að setja á markað nýjar vörur, til dæmis. Þú verðlaunar dyggustu fylgjendur þína með einkaréttfyrsta útlit og gefa nýliðum ástæðu til að fylgja þér.

Allir elska að finnast þeir fá samning eða einkarétt útlit.

3. Það gæti hjálpað þér að fá fleiri fylgjendur

Eins og nefnt var fyrr í þessari grein, með því að fara í einkaaðila verður fólk að fylgja þér til að komast að því hvers konar efni þú ert að birta. Vörumerki hafa átt í erfiðleikum með að sjá fylgjendafjölda þeirra hækka síðan reiknirit Instagram breyttist, þannig að það að vera lokað er leið til að fletta í gegnum þessar uppfærslur.

Það er ástæða fyrir því að þessi persónulega Instagram reikningsþróun hefur verið tekin upp af meme reikningum. Þeir vita að efni þeirra er mjög hægt að deila á milli vina. Með því að vera lokaður, í hvert sinn sem einn af fylgjendum þeirra deilir færslu með þeim sem ekki er fylgjendur, verður sá fylgjendur lokkaður til að fylgjast með reikningnum til að sjá efnið sem vinur þeirra deildi með þeim.

4. Haltu þeim fylgjendum sem þú hefur eignast eftir að þú fórst í einkaskilaboð (hugsanlega)

Alveg eins og að þurfa að biðja um að fylgja þér, þá er líka aukatilkynning sem birtist ef aðdáandi reynir að hætta að fylgjast með þér.

Ólíkt opinberri síðu, þar sem það er einn smellur hnappur til að hætta að fylgjast með einhverjum, spyrja einkasíður aðdáendur hvort þeir séu virkilega vissir um að þeir vilji hætta að fylgjast með þér.

Þetta litla auka skref gæti gæti haft áhrif á varðveisluhlutfall þitt þegar kemur að fjölda fylgjenda, sem fær fólk til að hugsa sig tvisvar um áður en það hættir að fylgjast með þér.

5. Það gefur þér meirastjórna

Þetta gæti virst undarleg rifrildi, en þoldu með mér.

Með því að fara í einkamál geturðu ræktað hvers konar fylgjendur og aðdáendur sem þú vilt hafa sem vörumerki. Samfélagsmiðlar fyrir vörumerki ættu að snúast um raunveruleg tengsl og bjóða upp á gildi fyrir áhorfendur þína.

Samfélagsmiðlar samkvæmt skilgreiningu sinni eru opinberir – en aðdáendur gætu ekki verið tilbúnir til að gefa heiðarleg endurgjöf eða deila tengingum við þig sem vörumerki í þessi opnu rými. Með því að hafa lítið einkarými geturðu gefið vörumerkinu þínu herbergið og stjórnað því sem það þarf til að auðvelda þessar ósviknu tengingar og bjóða upp á gildi fyrir aðdáendur á því 1:1 stigi.

Auk þess geturðu eytt og bannað hvaða tröll strax.

Af hverju að skipta yfir í einkarekinn Instagram reikning gæti verið ekki rétt fyrir þig

Þannig að við höfum sagt þér ástæðurnar fyrir því að þú ættir að íhuga að taka Instagram reikninginn þinn einkaaðila sem vörumerki, en hverjar eru veiðarnar ?

Þú getur ekki skipt um viðskiptareikning yfir í einkareikning

Þú verður að skipta aftur yfir í persónulegan viðskiptareikning til að gera hann lokaðan. Þetta þýðir að þú missir greiningar og getu til að birta Instagram auglýsingar og auglýst efni.

Það er sérstaklega áberandi að Instagram leyfir ekki viðskiptareikningum að vera einkareknir - sem bendir til þess að það sé ekki stefna sem þeir vilja kynna. Það gæti líka þýtt að Instagram gæti refsað reikningum sem þeir telja vera að „leikja“ kerfið með því að skipta um einkareikning þeirra.

Þetta ersennilega stærsti gallinn við að skipta yfir í lokaðan prófíl.

Það gæti verið slökkt á mögulegum fylgjendum

Fólk hefur enga ástæðu til að fylgja þér umfram FOMO-þátt – og þú átt á hættu að pirra fólk með því að fela efnið þitt á bak við beiðni um eftirfylgni.

Þetta á sérstaklega við ef þú gefur einhverjum aðgang að reikningnum þínum, aðeins til að þeir komist að því að efnið þitt er ekki það sem þeir voru að leita að. Sumt fólk gæti fundið fyrir blekkingu til að fylgjast með þér, sem gæti leitt til þess að vörumerkið þitt mislíki til lengri tíma litið.

Efnið þitt mun ekki birtast í leitum

Eins og áður hefur komið fram, jafnvel þó þú notaðu hashtags á einkareikningi, efnið þitt mun ekki birtast í opinberum straumum, þar á meðal Explore síðunni. Þú munt heldur ekki geta fellt efni þitt inn á vefsíðu eða tengt við það heldur.

Allt þetta getur haft mikil áhrif á getu vörumerkisins þíns til að auka útsetningu fyrir hugsanlegum nýjum aðdáendum og viðskiptavinum.

Svo, ætti vörumerkið þitt að skipta á Instagram reikningi sínum yfir í einkaaðila?

Að breyta einkaaðila gæti verið notað sem skammtímastefna (til dæmis þegar þú ert að setja á markað nýja vöru) til að auka spennu og einkarétt.

Það gæti líka virkað til lengri tíma litið ef þú ert smærri vörumerki með sess með fylgi sem þú vilt rækta inn í samfélag eða meme-reikning sem þrífst á FOMO.

En fyrir langflest vörumerki ættu samfélagsmiðlar að vera staður til að uppgötva af anýjum áhorfendum. Þú getur misst af nýjum og áhugasömum aðdáendum og hugsanlega pirrað þá sem eru að leita að þér. Sem er tap, tap fyrir alla.

Ef þú vilt stækka Instagram-fylgjendur þína, eða búa til bestu Instagram-færslur sem mögulegt er, og ekki gera Instagram-síðuna þína persónulega, þá erum við með þig.

Ef þú ákveður að halda Instagram reikningnum þínum opinberum, sparaðu tíma við að stjórna Instagram viðveru þinni með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett og birt færslur, tekið þátt í áhorfendum, mælt árangur og keyrt alla aðra prófíla þína á samfélagsmiðlum. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu á