Možno neveríte svojim tanečným pohybom. Možno si myslíte, že nie ste dostatočne "cool". Možno nedokážete držať krok s nekonečnými trendmi a výzvami, ktoré sa objavujú a rovnako rýchlo vyhoria.

Možno si nie ste istí, či patrí .

TikTok môže byť zastrašujúci a - odvážime sa povedať - aj trochu ohromujúci. Ale verili by ste nám, keby sme povedali, že práve to ho robí vzrušujúcim?

Je to pravda: presne to isté, čo vás privádza do nervozity, robí túto aplikáciu takou vzrušujúcou, silnou a pôsobivou.

V tom spočíva skutočná hodnota pre vašu firmu.

Nie ste si celkom istí, či ste na palube? Pozreli sme sa na niekoľko najčastejších pochybností, pokiaľ ide o používanie TikTok pre firmy, a vysvetlili sme, prečo sú vlastne masívne možnosti.

Čítajte ďalej a objavte skutočný potenciál TikToku.

1. TikTok je úplne rôzne

Stratégie sociálnych médií, ktoré používate na všetkých ostatných kanáloch, nebudú fungovať na TikToku. Žiadne z vašich ťažko získaných poznatkov neplatia.

Strávili ste vek zisťovanie, čo presne musíte robiť na každej sieti, a teraz sa bojíte, že to všetko budete musieť vyhodiť von oknom. (Viete si vôbec predstaviť, že by ste s TikTokom zaobchádzali rovnako ako s Twitterom?!)

Prečo je to vlastne príležitosť

TikTok sa výrazne líši od všetkých ostatných platforiem sociálnych médií, to áno. Ale to NIE je zlé. Znamená to tiež, že problémy, s ktorými bojujete na iných sociálnych kanáloch, sa tu neuplatňujú.

Klesajúci organický dosah? Nepočul som o nej.

Záleží na tom, koľko máte nasledovníkov oveľa menej Je to preto, že algoritmus TikToku je odporúčací engine, ktorý je navrhnutý tak, aby vám zobrazoval videá, o ktorých si myslí, že sa vám budú páčiť, na základe interakcií s používateľom (napríklad aké videá ste predtým sledovali alebo sa vám páčili), kategórií, ktoré ste označili ako zaujímavé, a podobne.

Samotný TikTok dokonca uvádza, že "algoritmus TikTok je založený skôr na zapojení do obsahu než na sociálnych prepojeniach."

Čo s tým robiť

Ak chcete svoju firmu umiestniť na TikTok, nemusíte úplne vynájsť koleso, ale musíte sa vrátiť k základom dobrej sociálnej stratégie.

Položte si otázku: Čo chce vaše publikum?

Pokiaľ je váš obsah relevantný pre vaše publikum, môže sa k nemu dostať na TikToku. nový Nervydrásajúce? Áno, ale aj vzrušujúce.

Bonus: Najväčšie demografické údaje o TikToku, kľúčové veci, ktoré potrebujete vedieť o platforme, a rady, ako ju využiť? všetky dôležité informácie o TikToku na rok 2022 na stránke jeden praktický informačný list .

2. TikTok je poháňaný tvorcami kultúrneho vkusu

To, čo je cool, žije a zomiera na TikToku. A veľa z toho je poháňané mladými ľuďmi, ktorí tvoria väčšinu používateľskej základne.

TikTok sa tak stal motorom kultúry a trendov, ktorý určuje nielen to, čo je cool na sociálnych sieťach, ale aj v reálnom živote: v móde, v jedle, v hudbe, v popkultúre - všade.

To môže byť zastrašujúce, pretože marketing pre tieto skupiny je notoricky známy. Vaša značka môže byť v jednej chvíli prijatá a v druhej sa jej môžu vyhýbať.

Prečo je to vlastne príležitosť

Áno, TikTok je domovskou základňou generácie Z (vďaka čomu je ideálnym miestom na ich oslovenie, btw.) a veľký kultúrny vplyv aplikácie pochádza od nich, ale nie sú tam jediní: americkí používatelia TikTok vo veku 35 až 54 rokov sa medziročne viac ako strojnásobili. (Prečítajte si to ešte raz.)

Navyše starší ľudia čoraz častejšie využívajú TikTok, aby sa vzopreli stereotypom a určili, čo je cool - a sú vítaní s otvorenou náručou.

Takže na TikToku môžete skutočne osloviť "cool" ľudí z akejkoľvek demografickej skupiny, ale čo je dôležitejšie - už to nie sú len "cool" ľudia, ktorí sa môžu stať tvorcami vkusu. TikTok otvoril dvere náhodným záľubám, eklektickým subkultúram a estetikám a tradične "necool" alebo necelebritným komunitám, ktoré sa môžu nielen zhromažďovať, ale rozkvet .

Už neexistuje len jeden druh cool.

Používatelia sa organizujú podľa špecializácií - a existuje pre všetko. Áno, naozaj. Dokonca aj pre techniku. Dokonca aj pre financie. Dokonca aj pre právo. Dokonca aj pre B2B. Dokonca aj pre [sem vložte svoje odvetvie].

TikTok je určený pre každý druh podnikania.

Nemusíte sa vtesnať do škatuľky, do ktorej sa jednoducho nezmestíte. Takže spochybnite to, čo si myslíte, že je v pohode. Pretože TikTok je divoko prijímať veci, ktoré nie sú tradične alebo mainstreamovo cool - pokiaľ pôsobia autenticky.

Čo nefunguje, je predstierať, že ste cool alebo sa snažiť byť cool, ak ste len... nie .

Čo s tým robiť

To všetko sú dobré správy pre vaše podnikanie. Znamená to, že sa nemusíte venovať veciam, ktoré sú povrchne cool, aby ste boli populárni. Musíte len nájsť správnych ľudí a poskytovať svoj obsah správnym spôsobom.

V prvom rade si uvedomte, čo je podstatou vašej značky, a naplno sa do nej započúvajte. Nesnažte sa byť niekým, kým nie ste: TikTokeri vás za to hodia na lopatky.

Po druhé, zistite, kde sa vaše publikum v aplikácii zdržiava.

Čítajú #BookTok? Sú silní v #PlantTok? Vibrujú s #CottageCore? Trochu sa porozhliadnite a pozrite si nejaké TikTok videá, aby ste našli svoju medzeru. (Nazvime to výskum.)

Ale nezastavujte sa pri tom.

Vytvárajte videá o ich vášňach - také, s ktorými sa môžu stotožniť, ktoré ich pobavia, alebo ich dokonca naučia niečo nové. Komentujte videá, ktoré zverejňujú iní príslušníci tejto subkultúry. A ak máte možnosť, spolupracujte s tvorcami vo svojom odbore.

Prečo? supercharge výsledky: 42 % používateľov objavuje nové produkty na TikTokoch sponzorovaných značkou a tvorcovia majú o 20 % vyšší nákupný zámer.

Hľadáte kód na to, čo sa vlastne deje na TikToku? Aby to dávalo zmysel: Sprievodca kultúrou TikTok pre vašu skratku k pochopeniu najlepších tvorcov, populárnych subkultúr a ďalších informácií.

3. Trendy TikTok sa pohybujú bleskovo

TikTok je miestom, kde sa rodia trendy. Je to špička kultúry. Ale všetko sa hýbe tak rýchlo, že je ťažké držať krok, nehovoriac o vytváraní obsahu, ktorý skutočne funguje.

A trendov je toľko, že aj keby ste ich stíhali, nedokázali by ste ich všetky. Nemôžeme vám vyčítať, že sa pýtate: aký má zmysel sa o to vôbec pokúšať?

Prečo je to vlastne príležitosť

Večný boj každého manažéra sociálnych médií (poznáme ho až príliš dobre): čo mám, dočerta, zverejniť dnes? A zajtra? A pozajtra? A tak ďalej a tak ďalej...?

Naplniť kalendár obsahom, ktorý je svieži, inteligentný a zábavný, je jednou z najťažších častí práce.

Rýchlosť a obrovské množstvo trendov na TikToku môže byť na prvý pohľad zastrašujúce, ale pozrite sa na to takto: je to tiež nekonečná studnica nápadov na obsah.

Celá platforma je navrhnutá na základe myšlienky recyklácie, remixovania a spolupráce. niečo zverejniť na TikTok.

Čo s tým robiť

TikTok je plný nápadov na obsah, tak ich využite.

Ale - a to je dôležité - nemajte pocit, že musíte naskočiť na každý jeden trend, ktorý letí okolo. Okrem toho, že sme si istí, že to nie je v ľudských silách, by sme to ani neodporúčali.

Snaha robiť všetko bude znamenať, že sa v skutočnosti príliš rozptýlite. Nie každý trend bude VAŠÍM trendom, a to je v poriadku. Naskočenie na nesprávny trend často spôsobí, že vaša značka bude vyzerať horšie, ako keby ste nerobili nič. Správny trend spoznáte, keď ho uvidíte.

Namiesto toho sa sústreďte na dôsledné vytváranie dobrého a hodnotného obsahu. Trendy považujte za svoje osobné úložisko nápadov.

Dobrou správou je, že aj keď sa nikdy nezúčastníte na žiadnom z trendov, už len ich sledovanie vám umožní získať náskok pred ostatnými.

Prečo? Pretože trendy na TikToku sú v popredí kultúrneho ducha a to, čo tam uvidíte, bude o dva týždne populárne všade inde.

Takže aj keď nemáte čas alebo prostriedky na to, aby ste sa chopili trendu hneď, ako sa objaví na TikToku, získate aspoň odkazy a budete pripravení ich neskôr využiť na iných sociálnych kanáloch (samozrejme, ak je to vhodné).

Pomôže vám náš spravodajský bulletin TikTok Trends, ktorý vám každé dva týždne prináša najnovšie trendy v aplikácii TikTok, informácie o tom, či by ste sa ich mali chopiť (alebo nie), inšpirácie od iných podnikov v aplikácii a horúce tipy, aby ste mohli žiť svoj najlepší život v aplikácii TikTok.

4. TikTok je o kvalitnom videu

Video je v službe TikTok VŠETKO, preto sa môžete obávať, že na vytvorenie dobrých videí TikTok potrebujete profesionálne zručnosti v oblasti produkcie videa.

Nemať správne vybavenie, zručnosti alebo (povedzme si to na rovinu) rozpočet môže byť veľkou prekážkou pri vytváraní vynikajúceho obsahu na sociálnych sieťach. A niektoré z najpopulárnejších videí TikTok sa zdajú byť plné efektných trikov a efektov.

Prečo je to vlastne príležitosť

Aplikácia je síce zameraná na video, ale to neznamená, že je o lesklé video.

Na TikToku vládne autenticita. Niekedy sa podarí vyzdvihnúť silne produkované videá, ale častejšie sú to odfláknuté DIY veci, ktoré sa dostanú na #fyp.

Celosvetovo v priemere 64 % používateľov TikToku tvrdí, že na TikToku môžu byť sami sebou, zatiaľ čo v priemere 56 % tvrdí, že môžu zverejňovať videá, ktoré by inde nezverejnili. ako o aplikácii - a to je to, čo chcú vidieť aj od podnikov.

Podľa prieskumu, ktorý spoločnosť TikTok uskutočnila spolu s firmou Flamingo (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021), 65 % používateľov TikTok súhlasí s tým, že profesionálne vyzerajúce videá značiek sa na TikTok nehodia alebo sú zvláštne.

Autenticita je jednoducho dobrý biznis: 56 % používateľov a 67 % tvorcov má bližšie k značkám, ktoré vidia na TikToku - najmä keď publikujú ľudský, neošúchaný obsah.

Bonus: Najväčšie demografické údaje o TikToku, kľúčové veci, ktoré potrebujete vedieť o platforme, a rady, ako ju využiť? všetky dôležité informácie o TikToku na rok 2022 na stránke jeden praktický informačný list .

Čo s tým robiť

Používatelia nechcú lesk, ale realitu. Takže buďte sami sebou - s chybami a všetkým.

Najlepším vybavením na natáčanie je niečo, čo už máte: mobilný telefón. Na úpravu videa použite samotný TikTok (má TON ľahko použiteľných funkcií). A ak chcete trochu pomôcť, pozrite si náš workshop tvorby videa TikTok, kde vás tvorca krok za krokom prevedie procesom tvorby vášho prvého videa.

Ak štýl videa nie je až taký dôležitý, čo je dôležitý? Jeho obsah. Okrem bezodnej zásoby nápadov na obsah, ktoré sú založené na trendoch, existuje množstvo ďalších možností, čo môžete zverejniť.

Môžete ľuďom ukázať deň zo života vašej firmy. Dajte im nahliadnuť do zákulisia. Naučte ich niečo nové. Rozprávajte im príbeh. Vyzdvihnite nový produkt. Predstavte svojich najzaujímavejších zamestnancov. Možností je nekonečne veľa.

5. TikTok je plný značiek, ktoré robia zaujímavé veci

Maloobchodné značky a značky B2C majú tendenciu získavať najväčšiu pozornosť za to, že robia zaujímavé veci na TikToku.

Stačí sa pozrieť na spoločnosti ako Chipotle a Gymshark, ktoré využívajú trendy, spúšťajú populárne značkové hashtagové výzvy a zbierajú milióny sledovateľov, aby ste videli, ako to funguje.

Keď vidíte všetky tieto značky ako úspešné, môže vás to trochu zastrašiť.

Nechcete byť nudným hosťom na večierku. A TikTok vyzerá ako miesto, kde vaša značka musí byť super cool, trendy alebo provokatívna - a to jednoducho nie je pre vašu značku alebo odvetvie prirodzené.

Prečo je to vlastne príležitosť

Podniky B2B (a tiež mnohé podniky založené na službách) často pôsobia vo veľmi úzko špecializovaných oblastiach s veľmi úzko špecializovaným publikom. V iných sieťach to pôsobí proti vám.

Algoritmus TikToku však s oveľa väčšou pravdepodobnosťou dostane váš veľmi úzko špecializovaný obsah k veľmi úzko špecializovanému publiku, ktoré bude s najväčšou pravdepodobnosťou skutočne nadšené. Týmto spôsobom TikTok v skutočnosti slúži B2B podnikom (a iným nie zjavne vzrušujúcim značkám) lepšie ako iné sociálne siete.

Rovnako ako nemusíte vytvárať lesklé filmy, aby ste uspeli na TikToku, nemusíte vytvárať ani veľmi efektné videá, aby ste oslovili VAŠICH ľudí.

Zábava je jedným z najpopulárnejších typov obsahu na tejto platforme, to je pravda. Ľudia však často zabúdajú na ďalšie dva: inšpiráciu a vzdelávanie.

Tajomstvo úspechu obsahu na TikToku je priamo pred vami: TikTokeri sa radi učia. A len málo firiem má lepšie predpoklady na vytváranie vzdelávacieho obsahu ako značky B2B. (Je to tiež ideálna stratégia pre mnohé typy firiem, od bánk až po právnické firmy.)

Je to druh obsahu, ktorý už pravdepodobne veľmi dobre vytvárate pre iné marketingové kanály. Musíte len začať prispôsobovať toto myslenie pre TikTok.

Ak si stále nie ste istí, či tam patríte, zvážte toto: 13,9 % rozhodovacích pracovníkov v oblasti B2B, ktorí používajú sociálne siete na pracovný prieskum, tvrdí, že TikTok ovplyvňuje ich nákupné rozhodnutia. To by jednoducho nebolo, keby značky B2B do tejto aplikácie nepatrili. A keď už ste pri tom, zamyslite sa nad týmto: Videá TikTok s hashtagom #Finance majú 6,6 miliardy zobrazení. Dávame pokoj.

Čo s tým robiť

Dobré správy! Používatelia TikToku sú veľmi ochotní sledovať obsah od značiek: 73 % používateľov TikToku tvrdí, že na TikToku pociťujú hlbšie prepojenie so značkami ako na iných stránkach a aplikáciách a 56 % má pozitívnejší názor na značku po tom, čo ju videlo na TikToku.

Ako im dodáte tie dobré pocity?

Upevnite dohodu so svojím publikom tým, že mu pomôžete naučiť sa niečo nové - 38 % používateľov TikToku uviedlo, že značka pôsobí autenticky, keď ich niečo naučí.

Nemôžete ignorovať príležitosť TikTok (aj keď vás znervózňuje)

Podstúpiť riziko s akoukoľvek novou platformou môže byť zastrašujúce. Nikto nechce do niečoho vložiť svoj čas, energiu alebo drahocenný rozpočet a nedostať späť nič hmatateľné alebo merateľné.

Skvelou správou však je, že v prípade TikToku sa to pravdepodobne nestane.

Je to úžasné miesto na získavanie nových očí, to je pravda. Dokonca také dobré, že 70 % používateľov TikTokers tvrdí, že na tejto platforme objavili nové produkty a značky, ktoré vyhovujú ich životnému štýlu. (Pamätáte si, čo sme vám predtým povedali o tomto magickom algoritme?)

Ale nie je to len na zvýšenie povedomia o značke. Počuli ste o malej veci s názvom #TikTokMadeMeBuyIt? So 14 miliardami zobrazení (a počítaním) je to sila, s ktorou treba počítať.

TikTok má aj nákupné zámery:

• 93 % používateľov podniklo po zhliadnutí videa TikTok nejakú akciu
• 57 % používateľov súhlasí, že ich TikTok inšpiroval k nakupovaniu, aj keď sa naň nechystali.
• V porovnaní s používateľmi iných platforiem je 1,5-krát pravdepodobnejšie, že si okamžite kúpia niečo, čo objavili na tejto platforme.

Používatelia TikToku však nie sú len náchylnejší k nákupu. zapojené spotrebitelia, u ktorých je 2,4-násobne vyššia pravdepodobnosť ako u ostatných používateľov platformy, že po kúpe produktu vytvoria príspevok a označia značku, a 2-násobne vyššia pravdepodobnosť, že po nákupe budú značku komentovať alebo písať DM.

TikTok je na objavovanie. A zvažovanie. A konverzie. A tiež na vernosť zákazníkov.

Začnite s malými krokmi

Ak nie ste na tejto platforme, TikTokeri si vašu firmu ťažko všimnú, preto sa tam prezentujte.

Zaregistrujte si konto TikTok pre firmy. Vytvárajte obsah, ktorý ukazuje hodnotu vášho produktu alebo služby a vašej značky. Zapojte sa do komunikácie s publikom. Pripojte sa ku komunite.

Potom (a to je dôležité) to všetko zmerajte.

Pridajte odkaz do svojho životopisu a použite UTM, aby ste mohli sledovať návštevnosť a konverzie v analytike webu. Sledujte svoj dosah, angažovanosť a ďalšie kľúčové ukazovatele pomocou platformy na správu sociálnych médií, ako je SMMExpert, ktorá vám umožní plánovať videá TikTok, spravovať komentáre a - čo je dôležité - merať TikTok spolu so všetkými ostatnými sociálnymi kanálmi. TikTok má dokonca správu vzťahov so zákazníkmi (CRM)integráciu, aby ste mohli nastaviť priamy tok potenciálnych zákazníkov pomocou LeadsBridge alebo Zapier.

Takže teraz vidíte, že dôvody, pre ktoré ste z TikToku nervózni, sú zároveň presne tie isté dôvody, pre ktoré ho musíte vyskúšať. Aby to dávalo zmysel: Sprievodca kultúrou TikTok na rýchlokurz o tom, čo ľudia robia na TikToku a prečo je to dôležité - aby ste mohli vytvoriť stratégiu, ktorá ich spojí a prinesie hmatateľné obchodné výsledky.

Prečítajte si príručku

Rýchlejší rast na TikToku so SMMExpert

Plánujte príspevky, získavajte informácie z analýz a odpovedajte na komentáre na jednom mieste.