د ټولنیزو رسنیو فعالیت نور اختیاري نه دی، په ځانګړې توګه د لویو برانڈونو لپاره. مصرف کونکي، کارمندان، او ټولنیز پیروان ټول ستاسو د برانډ څخه تمه لري چې د هغو مسلو په اړه دریځ غوره کړي چې واقعیا مهم دي.

بونس: ګام ولولئ - د ګام په ګام د ټولنیزو رسنیو ستراتیژی لارښود د پرو لارښوونو سره ستاسو د ټولنیزو رسنیو شتون ته وده ورکولو څرنګوالي په اړه.

د ټولنیزو رسنیو فعالیت څه شی دی؟

د ټولنیزو رسنیو فعالیت د یو هدف لپاره د احتجاج یا مدافع وکیل آنلاین بڼه ده. ځکه چې هشټاګونه په ټولنیزو رسنیو کې د حرکتونو په متحرک کولو کې مرکزي رول لوبوي. رسنۍ، اصطلاح اکثرا د هشټاګ فعالیت سره په تبادله کې کارول کیږي.

په ټولنیزو رسنیو کې فعالیت د ټولنیز عدالت مسلو په اړه د پوهاوي هڅول او د هشټاګونو ، پوسټونو او کمپاینونو کارولو له لارې پیوستون ښودل شامل دي.

د ټولنیزو رسنیو ریښتیني فعالیت د بدلون لپاره د کلکو کړنو، بسپنه او اندازه کولو ژمنو لخوا مالتړ کیږي.

د ریښتیني آفلاین عمل پرته، د هشټاګ کارولو یا د تور مربع یا رینبو پوسټ کول بیرغ د فرصت پرست او سست په توګه راځي. منتقدین اکثرا په چټکۍ سره دې لږو هڅو ته د "سلیکټیوزم" یا د ترسره کونکي اتحاد په توګه غږ کوي.

برانډونه باید په احتیاط سره ودریږي: له درې پر څلورمې برخې څخه ډیر امریکایان (76٪) وايي "ټولنیز رسنۍ خلک دې ته اړ باسي چې دوی فکر کوي چې دوی یې کوي. یو توپیر کله چې دوی واقعیا نه وي."

په ورته لیکو کې، کله چې یو شرکت په ټولنیزو رسنیو کې برخه اخليد کار ځای کې عمریزم او جنسیت ته پاملرنه راجلب کړه، برانډ Catalyst ته $ 100,000 مرسته وکړه، یو داسې سازمان چې د لا پراخ کاري ځایونو په جوړولو کې مرسته کوي.

عمر ښکلی دی. ښځې باید وکولی شي دا په خپلو شرایطو کې ترسره کړي، پرته له کومې پایلې 👩🏼‍🦳👩🏾‍🦳Dove د کاناډا یوه موسسه Catalyst ته $ 100,000 مرسته کوي چې د ټولو ښځو لپاره د ټول شموله کاري ځایونو په جوړولو کې مرسته کوي. زموږ سره خړ اوسئ، خپل د پروفایل انځور ګری سکیل وګرځوئ او #KeepTheGrey pic.twitter.com/SW5X93r4Qj

— Dove کاناډا (@DoveCanada) د اګست 21، 2022

او کله چې د میک اپ برانډ فلایډ ولمانځل شو د لید لید د ټرانس ورځ، دوی متنوع ټرانس ماډلونه په ګوته کړل پداسې حال کې چې په هنر کې د تور ټرانس فیمز ته د کمپاین په جریان کې د پلور 20٪ بسپنه ورکولو ژمنه وکړه.

یو پوسټ چې موږ د فلوایډ لخوا شریک شوی (@fluidebeauty) )

مه کوئ:

• تشې ژمنې وکړئ. د سوداګرۍ او نژادي عدالت په اړه د اډیلمن 2022 ځانګړي راپور موندلی چې له نیمایي څخه ډیر امریکایان فکر کوي چې شرکتونه د توکمپالنې په نښه کولو لپاره د دوی ژمنې پوره کولو لپاره ښه کار نه کوي. که تاسو په خپلو ژمنو عمل نشئ کولی، نو غوره به وي چې په لومړي ځای کې یې مه کوئ.

7. ډاډ ترلاسه کړئ چې ستاسو کړنې ستاسو د شرکت کلتور منعکس کوي

ورته د #3 ټکي ته، هغه څه تمرین کړئ چې تاسو یې تبلیغ کوئ. که ستاسو برانډ په ټولنیزو رسنیو کې تنوع ته وده ورکړي، ستاسو د کار ځای باید متنوع وي. که تاسو چاپیریالیزم ته وده ورکړئ، نو تاسو باید دوامداره عملونه وکاروئ.که نه نو، دا ټولنیز فعالیت نه دی. دا د ترسره کولو اتحادیه یا شنه مینځل دي. او خلک یادونه کوي: ټویټر سږکال د "شنو مینځلو" په ذکر کې 158٪ زیاتوالی لیدلی.

د دې ډاډ ترلاسه کولو لپاره چې ستاسو فعالیت ستاسو د کلتور سره سمون لري د هغه لاملونو غوره کول دي چې ستاسو د برانډ هدف سره تړاو لري. په حقیقت کې، 55٪ مصرف کونکي وايي چې د برانډ لپاره دا مهمه ده چې د هغو مسلو په اړه اقدام وکړي چې د هغې اصلي ارزښتونو پورې اړه لري او 46٪ وايي چې برانڈونه باید د ټولنیزو مسلو په اړه خبرې وکړي چې مستقیم د دوی صنعت پورې تړاو لري.

د مثال په توګه، د جنسي هوساینې برانډ موډ یو روان کمپاین لري چې ټول شموله #SexEdForAll ته وده ورکوي.

یو پوسټ چې د maude® (@getmaude) لخوا شریک شوی

د عمل لپاره ریښتیني غوښتنې وړاندیز کوي او د فیصدي بسپنه کوي د ټولو کیپسول ټولولو لپاره د دوی د جنس ایډ څخه ګټه، دوی د متحده ایالاتو د جنسي معلوماتو او تعلیم شورا (SIECUS) سره په ملګرتیا کې کار کوي ترڅو ټول شموله جنسي تعلیم ته وده ورکړي. د ټولنیزو لاملونو سره ښکاره اړیکه. دا پدې معنی نه ده چې تاسو کولی شئ د خبرو اترو څخه ډډه وکړئ.

سرچینه: د ټویټر بازار موندنه

مسؤل کارپوریټ کلتور باید د سم کار کولو په اړه لومړی او خورا مهم وي. مګر پوهیږئ چې د وخت په تیریدو سره، دا به واقعیا ستاسو لاندینۍ کرښه ښه کړي. مختلف شرکتونه ډیر ګټور دي او غوره پریکړې کوي.

همدارنګه، نږدې دوه پر دریمه برخه مصرف کونکي – اود Gen Z نږدې درې پر څلورمه برخه - د دوی د ارزښتونو پراساس د برانڈونو پیرود یا ملاتړ کوي. دوی د هغو برانڈونو لپاره ډیرې پیسې ورکولو ته لیواله دي چې په نړۍ کې ښه کوي.

مه کوئ:

• د ژمنو تعقیب لپاره ډیر وخت ونیسئ. ستاسو پیرودونکي ګوري او انتظار کوي.

8. د ښه او بد ځوابونو لپاره پلان جوړ کړئ

مخکې له دې چې ستاسو برانډ په ټولنیزو رسنیو کې دریځ غوره کړي، د فیډبیک لپاره چمتو اوسئ.

د ټولنیز فعالیت موخه اکثرا د وضعیت ګډوډول وي. هرڅوک به ستاسو له دریځ سره موافق نه وي. پیرودونکي ممکن ستاسو د برانډ ستاینه وکړي، پداسې حال کې چې نور به مهم وي. ډیری به احساساتي وي. او له بده مرغه، ځینې تبصره کونکي ممکن ناوړه یا کرکه ولري.

د روی v. ویډ د ړنګیدو په مقابل کې د برانډونو دریځ په خپلو ټولنیزو پوسټونو کې د ناوړه تبصرو سره مخ شو.

ګټه ټول یې کړل په دې پوسټ کې سم شیان د هغه عملونو په بیانولو سره چې دوی یې ترسره کوي، دا وښيي چې څنګه علت د دوی اصلي ارزښتونو سره تړاو لري، او د هغو شریکانو سره اړیکه لري چې په کار کې ماهرین دي.

د ګټې لخوا شریک شوی پوسټ کاسمیټکس US (@benefitcosmetics)

هغه وویل، دوی لاهم د تبصرو سره مخ دي چې کیدی شي د دوی ټولنیز ټیم لپاره ډیر محرک وي چې راشي لیدل کیږي، په ځانګړې توګه هرڅوک چې د خپل سقط یا زیږون تجربو لخوا اغیزمن شوي.

د پیغامونو جریان تمه وکړئ او خپل د ټولنیزو رسنیو مدیران د هغه وسیلو سره سمبال کړئ چې دوی یې اداره کولو ته اړتیا لري. پدې کې رواني روغتیا شامله دهملاتړ—په ځانګړې توګه د هغو کسانو لپاره چې په مستقیم ډول د هغه حرکت لخوا اغیزمن کیږي چې تاسو یې ملاتړ کوئ.

لاندې کارونه او نه کول په پام کې ونیسئ:

کار وکړئ:

مه کوه:

• ورک شي. د خپلو لیدونکو سره حاضر اوسئ، حتی که دوی له تاسو ناراضه وي.
• تبصرې حذف کړئ پرته لدې چې دوی ناوړه یا زیانمن وي. کرکه مه زغمئ.
• له اعتراف کولو څخه ویره ولرئ چې تاسو ټول ځوابونه نلرئ.
• دا د خپلو پیروانو مسؤلیت وګرځوئ چې د دوی د اساسي بشري حقونو دفاع وکړي.
• د ځواب ورکولو لپاره ډیر وخت ونیسئ. د پیغامونو د تعقیب لپاره د Mentionlytics په څیر وسایل وکاروئ.

9. تنوع او استازیتوب وکړئ

تنوع باید یوازې هغه بکس نه وي چې ستاسو د برانډ د ویاړ میاشت، تور تاریخ میاشت، یا د ښځو د نړیوالې ورځې په مناسبت. که تاسو د LGBTQ حقونو، د جنډر مساوات، د معلولیت حقونه، او د نژاد پرستۍ ضد ملاتړ کوئ، دا ژمنتیا د کال په اوږدو کې ښکاره کړئ.

خپل بازارموندنه ټول شموله کړئ.ستاسو د ټولنیزو رسنیو سټایل لارښود او د مینځپانګې عمومي ستراتیژۍ کې نمایش رامینځته کړئ. د TONL، د مرستیال جنډر سپیکٹرم ټولګه، او ایلیویټ په څیر سایټونو څخه د ټول شموله سټاک عکسونو سرچینه. متنوع ماډلونه او تخلیقات استخدام کړئ. په یاد ولرئ چې یوازې هر حرکت یو متقابل دی.

تر ټولو مهم: د خلکو غږونو ته غوږ ونیسئ نه د دوی د مخونو په کارولو سره. شیلا اولیټ سټونچلډ نه یوازې د لولیمون لپاره د نړیوال یوګا لومړۍ داخلي سفیره ده ، بلکه هغه د تنوع ، مساواتو او شمولیت لپاره د شرکت وانکوور میشته کمیټې کې هم ده.

د شیلا اولیټ لخوا شریک شوی پوسټ سټونچلډ (@shayla0h)

خپل پلیټ فارم د اخیستلو لپاره خلاص کړئ. ځانګړي غږونه پراخ کړئ. د نفوذ کونکو او جوړونکو پراخه ډلې سره معنی لرونکي اړیکې رامینځته کړئ. تاسو به احتمال د پایلې په توګه خپل لیدونکي او د پیرودونکي اساس ته وده ورکړئ.

مه کوئ:

• سټیریوټائپ. خلک په داسې رولونو کې مه اچوئ چې منفي یا تعصب لرونکي سټیریوټایپونو ته دوام ورکوي.
• پریږدئ چې ناوړه تبصرې د یو چا په نښه کولو وروسته له پامه غورځول شي. د ملاتړ وړاندیز کولو ته چمتو اوسئ.

10. کار ته دوام ورکړئ

کار هغه وخت نه دریږي کله چې د هشټاګ رجحان ودریږي.

د نه کولو لپاره یو مهم ټکی هېرول دا هغه وخت نه دی چې په بازارموندنه کې د هدف او شمولیت څخه ډډه وکړي، دا واقعیا وخت دی چې په دې ژمنو کې ژور ډوب کړئ - او واقعیا لوی بازار موندونکي باید دواړه وړتیا ولري.د ROI او مرکز هدف ښکاره کړئ //t.co/8w43F57lXO

— God-is Rivera (@GodisRivera) اګست 3, 2022

روان ټولنیز فعالیت او زده کړې ته ژمن اوسئ. د خپل برانډ او خپلو کارمندانو زده کړې ته دوام ورکړئ او د ټولنیزو رسنیو کاروونکو سره ګټور معلومات شریک کړئ څوک چې ستاسو برانډ تعقیبوي.

د لامل آفلاین هم. غیر نظری اتحاد ترسره کړئ. د اوږدې مودې بدلون مالتړ لپاره د لارو چارو په لټه کې شئ. یو ښوونکی شئ. داوطلب. خپل وخت ورکړئ. د برابرۍ لپاره مبارزه وکړئ.

مه کوئ:

• د برانډ فعالیت په اړه فکر وکړئ "یو او ترسره شوی." یو ملاتړي پوسټ به یې پرې نه کړي. که تاسو د ډیجیټل فعالیت اوبو ته ځئ ، نو د اوږدې مودې لپاره هلته پاتې کیدو ته چمتو اوسئ.

پیغامونه مهالویش کړئ او د SMMExpert په کارولو سره په ټولنیزو رسنیو کې خپلو لیدونکو سره اړیکه ونیسئ. له یو ډشبورډ څخه ډیری ټولنیزو شبکو ته پوسټ او څارنه وکړئ. همدا نن وړیا هڅه وکړئ.

پیل کړئ

دا د SMMExpert سره ښه وکړئ، د ټولو کې د ټولنیزو رسنیو وسیله. د شیانو په سر کې پاتې شئ، وده وکړئ او سیالۍ ته ماتې ورکړئ.

موږ په ټولنیز کې د معنی فعالولو لپاره د 10 لارو په لټه کې یو. رسنۍ او البته، موږ به د ټولنیزو رسنیو د فعالیت ډیری مثالونه وړاندې کړو چیرې چې برانډونه شیان سم کړي.

مګر دا واقعیا ټول پدې پورې اړه لري:

کلمې یوازې کلمې دي، او هشټاګونه یوازې هشټاګونه دي. هو، دوی دواړه خورا پیاوړي کیدی شي. مګر د برانډونو لپاره، په ځانګړې توګه هغه کسان چې د پام وړ بازار ونډه او سرچینې لري، عملونه ډیر لوړ غږ کوي . د ټولنیزو رسنیو فعالیت باید د ریښتینې نړۍ عمل سره یوځای شي.

د باور وړ غږونو ته غوږ ونیسئ چې په لامل کې کار کوي. د هغو کسانو څخه زده کړئ چې په حرکت کې ښه تجربه لري. او د ریښتیني بدلون په لور کار کولو ته ژمن دي.

د یو لامل په مستند ډول ملاتړ کولو لپاره د ټولنیزو رسنیو کارولو څرنګوالی: 10 لارښوونې

1. خپل ټولنیز کیلنڈر ودروئ او بیاکتنه وکړئ

لومړی شی د ټولنیزو رسنیو په فعالیت کې د ښکیل کیدو دمخه ترسره کول - که تاسو سمدستي بحران ته ځواب ووایاست یا د فعالیت او متحد کیدو اوږدمهاله کمپاین پیل کړئ - د وقفې ټک کول دي.

خپل ټولنیز کیلنڈر بیاکتنه وکړئ. که تاسو د ټولنیزو رسنیو مهالویش کاروئ ، نو تاسو ممکن غواړئ راتلونکي پوسټونه مهالویش کړئ او د وروسته لپاره یې خوندي کړئ. د خپل مینځپانګې کیلنڈر بیاکتنه وکړئ ترڅو وګورئ چې شیان څنګه د هغه دریځ سره سمون لري چې تاسو یې اخلئ. که تاسو یاستد بحران په ځواب کې، تاسو احتمال لرئ چې په لاس کې د علت په اړه تمرکز وکړئ.

مصرف کونکي غواړي د بحران په وخت کې د نښې ځواب ورکړي. له 60٪ څخه ډیر وايي "برانډونه باید د دوی په اعلاناتو او مخابراتو کې د بحران شیبې ومني کله چې پیښیږي."

د اوولډ شوټینګ په پایله کې ، د نیویارک یانکیز او ټمپا بی ریز د دوی د ټولنیزو رسنیو لوبه ودروله پوښښ او پرځای یې د ټوپک تاوتریخوالی په اړه د معلوماتو شریکولو لپاره خپل ټولنیز چینلونه کارول.

pic.twitter.com/UIlxqBtWyk

— نیویارک یانکیز (@Yankees) می 26, 2022

هغوی په دې برخه کې په هر اړخیزه توګه لاړل، هیڅ شی یې شاته نه پریښودل.

وسلې په ۲۰۲۰ کال کې د امریکایی ماشومانو او تنکیو ځوانانو د مړینې لوی لامل و.

— نیویارک یانکیز (@Yankees) می 26, 2022

په داسې حال کې چې ستاسو منظم محتوا په وقفه کې وي، د سرلیکونو هاخوا د څه شی په اړه د پوهیدو لپاره وخت ونیسئ نو تاسو کولی شئ یو معنی لرونکی دریځ غوره کړئ چې د قوي عمل سره تعقیب شي.

د عمل برخه د عکس العمل پر ځای ستاسو د فعالیت لپاره د ملاتړ ترلاسه کولو په برخه کې خورا مهم دی.

منظم پروګرام کولو ته د بیرته راستنیدو دمخه، په پام کې ونیسئ چې ستاسو کمپاینونه او محتويات به څنګه سره سمون ولري. لوی شرایط.

مه کوئ:

• هڅه وکړئ له خپل ملاتړ څخه ګټه پورته کړئ. ټولنیز حرکتونه د بازار موندنې فرصتونه نه دي، او پیرودونکي به هغه عملونه وغندي چې ستاسو برانډ ترسره کوي چې د ښه باور پرته د بل څه لخوا هڅول کیږي.

2.خپلو پیرودونکو (او کارمندانو) ته غوږ ونیسئ

د ټولنیز عدالت او د بشري حقونو د حرکتونو په جریان کې د احساساتو لوړیدل عادي خبره ده. مګر دا په عین وخت کې سپکاوی کولی شي د اوږدې مودې بدلونونو لامل شي چې خلک څنګه احساس کوي او چلند کوي - او دوی څنګه تمه لري چې شرکتونه څنګه چلند وکړي.

د نسل Z 70٪ غړي وايي چې دوی په ټولنیز کې ښکیل دي. یا سیاسي لامل. او دوی تمه لري چې برانڈونه ورسره یوځای شي. د جنرال زیډ نیمایي څخه ډیر (57٪) وايي برانډونه د حکومتونو په پرتله د ټولنیزو ستونزو حل کولو لپاره ډیر څه کولی شي ، او 62٪ وايي چې دوی غواړي د دې مسلو حل کولو لپاره د برانڈونو سره کار وکړي. موندل شوي مصرف کونکي فکر نه کوي چې برانډونه د ټولنیز بدلون په نښه کولو لپاره کافي کار کوي.

15>سرچینه: 15>Edelman 2022 Trust Barometer

ټولنیز اوریدل وکاروئ ترڅو ښه پوه شئ چې ستاسو لیدونکي څنګه احساس کوي. د پراخ لید پوهیدل تاسو ته اجازه درکوي چې د منفي احساساتو سره خواخوږي او پیوستون څرګند کړئ، بیا خپل لیدونکي د مثبت احساساتو په شاوخوا کې د عمل کولو لپاره قوي غوښتنې سره راټول کړئ.

پدې کې کیدای شي د پیروانو راټولول شامل وي چې پیغامونه شریک کړي، غوښتنلیکونه لاسلیک کړي، یا د بسپنې سره سمون وکړي. ځینې ​​​​وختونه دا دومره ساده دي لکه څنګه چې دا ومني چې خلک د ټولنیز ناورین په شرایطو کې څنګه احساس کوي، لکه د رواني هوساینې لپاره د ایري روانه مدافع وکیل - پدې حالت کې، په لفظي توګه پیروانو ته د اضطراب سره د مبارزې او رواني روغتیا ښه کولو لپاره وسایل ورکوي.

الفپوسټ د ایری لخوا شریک شوی (@aerie)

مه کوئ:

• احساسات یا د پولیسو غږ رد کړئ. خلک په عمومي ډول د هغه څه د احساس کولو لپاره مشروع دلایل لري چې دوی یې احساس کوي.

3. صادق او روڼ اوسئ

مخکې له دې چې د یو دلیل په ملاتړ کوم څه پوسټ کړئ، د خپل شرکت تاریخ او کلتور منعکس کړئ. دا ممکن ستاسو د ټیم تنوع په لټه کې وي، د غیر چاپیریالي کړنو بیا ارزونه، ستاسو د بازار موندنې د لاسرسي ارزونه، او نور ډیر څه.

په داسې حال کې چې ستونزمن وي، دا مهمه ده چې د شرکت ارزښتونو او بدلونونو په اړه صادقانه داخلي خبرې اترې ولرئ. تاسو ممکن جوړولو ته اړتیا ولرئ. که تاسو صادق نه یاست، نو تاسو به د ټولنیزو رسنیو د فعالیت سره ستونزې ولرئ.

د تیرو غلطیو اعتراف کول د دې ښودلو لومړۍ لاره ده چې ستاسو شرکت معنی لري چې دا څه وايي. د هر هغه څه په اړه مخکښ اوسئ چې ستاسو د اوسني دریځ خلاف وي. پرته له دې چې دا کار وکړي، ستاسو ټولنیز فعالیت به خړوب شي - یا بدتر، منافقانه. دا کولی شي خلک دې ته وهڅوي چې تاسو ته زنګ ووهي.

ډیزني په اصل کې د فلوریډا د "Dont Say Gay" بل په ځواب کې چوپ پاتې شو، د عامه بیان کولو پرځای د LGBTQ کارمندانو لپاره د ملاتړ داخلي بریښنالیک لیږل. دا په چټکۍ سره د شرکت لپاره یوه ستونزه شوه، لکه څنګه چې هشټاګ #DisneyDoBetter پیل شو او کارمندان، تخلیق کاران، او مینه وال ټولو د ضعیف دریځ او همدارنګه د بل ملاتړ کونکو ته د شرکت پخوانیو مرستو په اړه خپلې اندیښنې شریکې کړې.

tl؛ dr: "موږ به دوام ورکړود LGBTQ+ ټولنې ته بلنه راکړئ چې خپلې پیسې زموږ په ځینو وختونو کې شامل شوي مینځپانګې باندې مصرف کړي پداسې حال کې چې موږ د سیاستوالو ملاتړ کوو چې د LGBTQ+ حقونو کمولو لپاره نه ستړي کیدونکي کار کوي."

زه د ډیزني لوی مینه وال یم او په دې سایټ کې هم مستند شوی یم. حتی زه ووایه چې دا بیان ضعیف دی. //t.co/vcbAdapjr

— (((Drew Z. Greenberg))) (@DrewZachary) مارچ 7، 2022

په څو ورځو کې، ډیزني باید خپله تېروتنه ومني او اوږد عامه بیان ورکړي.

نن، زموږ سی ای او باب چاپیک د LGBTQ+ ټولنې لپاره زموږ د ملاتړ په اړه د ډیزني کارمندانو ته یو مهم پیغام واستاوه: //t.co/l6jwsIgGHj pic.twitter. com/twxXNBhv2u

— والټ ډیزني شرکت (@WaltDisneyCo) د مارچ 11، 2022

برانډونه یا کولی شي ځان حساب ورکوونکي وساتي، یا حساب ورکوونکي وي. مګر احساس مه کوئ چې تاسو اړتیا لرئ مخکې له دې چې بشپړ وي تاسو کولی شئ یو موقف ونیسئ. د بیلګې په توګه، د نیمایي څخه ډیر کارمندان وایي چې اجرایوي رییسان باید په عامه توګه د توکم پالنې په اړه خبرې وکړي کله چې شرکت خپل نژادي مساوات او تنوع اهداف په ځای کې ولري، د دې لپاره کلک پلانونه لري. هیم.

مه کوئ:

• داخلي مسایل پټ کړئ او امید لرئ چې هیڅوک د دوی په اړه ونه موندل شي - یا د داخلي اړیکو تر شا پټ کړئ. داخلي بریښنالیکونه ژر تر ژره عامه شي کله چې د کارمندانو اندیښنې حل نشي.
• صادق اوسئ. پیرودونکي د صداقت ستاینه کوي. مګر اډیلمن وموندله چې یوازې 18٪ کارمندان د دوی د شرکت DEI مشر باور لري چې په سازمان کې د نژاد پرستۍ په اړه صادق وي.که ستاسو کارمندان په تاسو باور ونلري، پیرودونکي څنګه کولی شي؟

4. انسان اوسئ

خپل ارتباطي هڅې انساني کړئ. خلک کولی شي د غیر مستند چلند له لارې وګوري او وکړي.

ډیر کارول شوي جملې او په احتیاط سره کیلیبریټ شوې ژبه د دې لامل کیږي چې د شرکت بیانونه نمونه ښکاري. (فکرونه او دعاګانې، څوک؟) په هغه څه کې چې تاسو یې ویل غواړئ په پام کې ونیسئ، مګر د کارپوریټ جرګون او کین شوي مینځپانګې لرې کړئ. ریښتیني اوسئ.

اډیلمن وموندله چې د 2022 ټرسټ بارومیټر ته 81٪ ځواب ویونکي تمه لري چې CEO به په شخصي توګه د هغه کار په اړه وغږیږي کله چې د دوی شرکت د ټولنې ګټې لپاره ترسره کړي دي.

کله چې بیا د مرک CEO کینیت فریزیر د رایې ورکولو حقونو په اړه خبرې وکړې، شرکت خپل نظرونه د دوی په ټولنیزو حسابونو کې خپاره کړل.

بونس: ګام په ګام د ټولنیزو رسنیو ستراتیژۍ لارښود ولولئ د پرو لارښوونو سره چې څنګه ستاسو د ټولنیزو رسنیو شتون وده وکړي.

نن سهار زموږ رییس او سی ای او کینیت سی فریزیر په @CNBC کې راڅرګند شو د جورجیا د رای ورکولو نوي محدود قانون په اړه دریځ خپل کړ. pic.twitter.com/P92KbhN1aL

— مرک (@Merck) مارچ 31, 202

هو، دا یو بیان دی چې احتمال یې د وکیلانو او نورو کارپوریټ پیغام رسولو متخصصینو لخوا تیر شوی. مګر دا روښانه ده او بیرته نه ساتي. او فریزیر په مکرر ډول په ټولنیز عمل کې د سوداګرۍ مشرانو سره متحد کولو وړتیا ثابته کړې. هغه د خپلو ارزښتونو او د هغه مسلو په اړه خبرې کړې چې څنګه یې په اړه دریځ غوره کويد کارپوریټ ارزښتونو سره سمون لري.

هغه د البرټ او مریم لاسکر بنسټ ته وویل چې کله هغه د ولسمشر ټرمپ د سوداګرۍ شورا څخه د شارلټسویل د پیښو په اړه د ولسمشر څرګندونو وروسته استعفا ورکړه، هغه د مرک بورډ سره خبرې وکړې چې ایا هغه باید وړاندې کړي. د یوې سختې شخصي پریکړې په توګه یا د شرکت یادونه پکې شامله ده.

"زه ډیر ویاړم چې ووایم چې زما بورډ په متفقه توګه وویل، 'نه، موږ واقعیا غواړو چې تاسو د شرکت ارزښتونو سره خبرې وکړئ، نه یوازې ستاسو شخصي. ارزښتونه،'' هغه وویل.

مه کوه:

• یوازې هغه څه ووایه چې هرڅوک یې وايي. دا باید ستاسو له شرکت څخه راشي.
• د کلیدي کلمو، غیر اړونده هشټاګونو، یا الګوریتمونو په اړه اندیښنه. سمه خبره وکړئ، نه د لوړ رتبه شی.

5. خپل دریځ روښانه او ثابت کړئ

کله چې تاسو د یو دلیل په ملاتړ پیغام شریک کړئ، ډاډ ترلاسه کړئ چې پیغام پریږدي. د ابهام لپاره ځای نشته. خلک مه پریږدئ چې پوښتنې وکړي یا ستاسو لپاره خالي ځایونه ډک کړي.

د روښانه برانډ موقعیت لپاره د سرو زرو معیار د آیس کریم برانډ بین او جیري څخه راځي. دوی د نژادي او ټولنیز عدالت په ملاتړ کې ثابت او غږیز دي.

یو پوسټ چې د بین اومپ لخوا شریک شوی. جیریز (@benandjerrys)

مصرف غواړي د مهمو مسلو په اړه ستاسو دریځ د پیرودلو دمخه روښانه وي. دا پدې مانا ده چې ستاسو په ټولنیز محتوا او اعلاناتو کې موقف اخیستل، مګر ستاسو په ویب پاڼه کې، نو پیغامثابته ده کله چې یو څوک د نورو زده کولو یا پیرودلو لپاره کلیک کوي.

مه کوه:

• هڅه وکړئ دا ټول ولرئ یا دا ټول وکړئ. د هغو لاملونو په اړه خبرې وکړئ چې ستاسو د برانډ او ستاسو کارمندانو لپاره خورا مهم دي، نو تاسو کولی شئ ثابت او مستند اوسئ.

6. شریک کړئ چې تاسو څنګه اقدام کوئ

خلک غواړي چې څنګه واورئ برانډونه د ټولنیزو رسنیو څخه بهر مسلې حل کوي.

دا یو شی دی چې د اوکراین په ملاتړ پیغام خپور کړئ. مګر دا عمل دی چې واقعیا حساب کوي. له 40٪ څخه ډیر مصرف کونکو هغه سوداګرۍ بایکاټ کړی چې په روسیه کې له برید وروسته فعالیت ته دوام ورکوي. په ټولنیزه برخه کې، دواړه #BoycottMcDonalds او #BoycottCocaCola د مارچ په لومړیو کې تمایل درلود، تر هغه چې شرکتونو په پای کې د روسیې عملیات ودرول.

@CocaCola له روسیې څخه د وتلو څخه انکار کوي - کرکه او کرکه ډکه پریکړه. زه به د دوی په ګټو کې اضافه نه کړم (او زه په ځانګړي ډول د کوسټا کافي برخه یم) او زه به نور هم وهڅوم چې بایکاټ وکړي. #BoycottCocaCola #Ukraine️ pic.twitter.com/tcEc6J6sR

— الیسن (@senttocoventry) مارچ 4، 2022

وښایاست چې ستاسو شرکت واقعیا اقدام کوي. تاسو کومو موسسو ته بسپنه ورکوئ، او څومره؟ ایا تاسو به منظمې مرستې وکړئ؟ ستاسو برانډ واقعیا په ټولنو کې څنګه ښه کوي؟ تاسو د ډیر اخالقي تولید پروسې او تحویلي سلسلې په لور کوم ګامونه اخلئ؟ مشخص اوسئ. رسیدونه شریک کړئ.

د مثال په توګه، کله چې ډویو خپل #KeepTheGrey کمپاین پیل کړ