मानौं तपाईंले भर्खरै एउटा विज्ञापन अभियान सुरु गर्नुभएको छ वा सामग्रीको एउटा टुक्रा प्रकाशित गर्नुभएको छ, र तपाईं यो कसरी भइरहेको छ भनेर हेर्न चाहनुहुन्छ। तपाईंले आफ्नो एनालिटिक्स ड्यासबोर्ड खोल्नुहोस् र दुई शब्दहरू पप-अप देख्नुहुन्छ: "प्रभावहरू" र "पहुच।" तपाईं पक्का हुनुहुन्छ कि ती दुई अलग-अलग चीजहरू हुन्, तर तपाईंले यो भिन्नतालाई पूर्णतया कहिल्यै बुझ्नुभएको छैन।

"पहुँच" र "प्रभावहरू" बीचको भिन्नता के हो? तपाईंले कुनमा ध्यान दिनुपर्छ? र यी सर्तहरूले तपाईंको मार्केटिङ सञ्चालनको लागि के अर्थ राख्छ?

बोनस: तपाइँको सोशल मिडिया उपस्थिति कसरी बढाउने भन्ने बारे प्रो सुझावहरूको साथ चरण-दर-चरण सामाजिक मिडिया रणनीति गाइड पढ्नुहोस्।

पहुँच बनाम छापहरू बीचको भिन्नता

पहुँच र छापहरू फरक प्लेटफर्ममा फरक कुराहरू हुन्। जसलाई फेसबुकले "प्रभावहरू" भनिन्छ, उदाहरणका लागि ट्विटरले "पहुँच" भनेर उल्लेख गर्यो। तर सामान्यतया, तिनीहरूले दुई अवधारणाहरू वर्णन गर्छन्:

पहुँच ले तपाइँको विज्ञापन वा सामग्री हेर्नुभएको कुल संख्यालाई जनाउँछ। यदि कुल 100 जनाले तपाइँको विज्ञापन हेर्नुभएको छ भने, यसको मतलब तपाइँको विज्ञापनको पहुँच 100 हो।

छापहरू तपाइँको विज्ञापन वा सामग्री स्क्रिनमा प्रदर्शित भएको संख्यालाई जनाउँछ। मानौं कि अघिल्लो उदाहरणबाट तपाइँको विज्ञापन ती व्यक्तिहरूको स्क्रिनमा कुल 300 पटक पप अप भयो। यसको मतलब त्यो विज्ञापनको लागि छापहरूको संख्या 300 हो।

प्रत्येक मेट्रिकले कसरी काम गर्छ भनेर बुझ्न, प्रत्येक प्रमुख प्लेटफर्मले कसरी परिभाषित गर्छ हेरौं।दुई सर्तहरू।

फेसबुक पहुँच बनाम छापहरू

फेसबुकले आधिकारिक रूपमा "पहुँच" लाई यस रूपमा परिभाषित गर्दछ: "कम्तिमा एक पटक तपाइँका विज्ञापनहरू हेर्ने मानिसहरूको संख्या।" यसले पहुँचलाई तीनवटा कोटीहरूमा व्यवस्थित गर्दछ: अर्गानिक, सशुल्क, र भाइरल।

अर्गानिक पहुँच ले Facebook समाचार फिडमा तपाईंको सामग्री अर्गानिक रूपमा (निःशुल्क) हेर्ने अद्वितीय व्यक्तिहरूको सङ्ख्यालाई जनाउँछ।

भुक्तानी पहुँच Facebook मा विज्ञापन जस्तै भुक्तान गरिएको सामग्रीको टुक्रा देख्ने व्यक्तिहरूको संख्या हो। यो प्रायः विज्ञापन बोलपत्र, बजेट र दर्शक लक्ष्यीकरण जस्ता कारकहरूबाट प्रत्यक्ष रूपमा प्रभावित हुन्छ।

भाइरल पहुँच तपाईंको सामग्री हेर्ने व्यक्तिहरूको संख्या हो किनभने तिनीहरूका साथीहरू मध्ये एकले त्यससँग अन्तरक्रिया गरे।

फेसबुकमा पुग्ने प्रभावहरू भन्दा फरक छ, जसलाई Facebook ले परिभाषित गर्छ: "तपाईंको विज्ञापनहरू स्क्रिनमा भएको संख्या।" एक अद्वितीय प्रयोगकर्ताले अभियानको अवधिभर आफ्नो फिडमा तीन पटक पोस्ट देख्न सक्छ। त्यो तीन इम्प्रेशनको रूपमा गनिनेछ।

न त "पहुँच" न त "प्रभावहरू" कसैले वास्तवमा क्लिक गरेको छ वा तपाईंको विज्ञापन देखेको छ भनेर संकेत गर्दछ।

फेसबुकले पनि भिडियोलाई "होइन" भन्छ। छाप गणना गर्नको लागि खेल्न सुरु गर्न आवश्यक छ।" यसलाई राख्ने एउटा राम्रो तरिका हो कि छापहरूले तपाईंको सामग्री हेरिएको संख्याको संख्या मापन गर्दछ।

त्यसोभए हामीले प्राप्त गरिरहेका "पहुँच" वा "प्रभावहरू" वास्तवमा छन् कि छैनन् भनेर हामीले कसरी थाहा पाउने? वास्तविक? यो प्रश्नको जवाफ पाउन Facebookछापहरूलाई दुई कोटिहरूमा विभाजन गर्दछ: "सेवा गरिएको" र "हेरिएको।"

यदि कुनै विज्ञापन " सेवा गरिएको " हो भने, यसको मतलब यो हो कि विज्ञापनको लागि भुक्तानी गरिएको छ र प्रणालीले निर्णय गरेको छ। कतै विज्ञापन डेलिभर गर्न (उच्च देखिने समाचार फिडको शीर्षमा, साइडबारमा विज्ञापन बक्स, आदि)।

"सेवा गरिएको" विज्ञापनहरू स्क्रिनमा देखा पर्दैन (तिनीहरू रहन सक्छन्। "फोल्डको तल," फेसबुकले राखे अनुसार) वा "सेवा गरिएको" छापको रूपमा गणना गर्न रेन्डरिङ समाप्त गर्नुहोस्। जबसम्म प्रयोगकर्ताले आफ्नो स्क्रिनमा विज्ञापन देखा पर्दैन। यदि प्रयोगकर्ताले विज्ञापन हेर्न स्क्रोल गर्दैन, वा लोड हुनु अघि पृष्ठबाट टाढा नेभिगेट गर्छ भने, तब विज्ञापन "हेरिएको" को रूपमा गणना गर्दैन।

ट्विटर पहुँच बनाम छापहरू

Twitter ले "पहुँच" ट्र्याक गर्दैन, त्यसैले पहुँच बनाम छाप प्रश्न अलि बढी सीधा छ। Twitter ले "प्रभाव" लाई परिभाषित गर्दछ जब कुनै पनि ट्विटर प्रयोगकर्ताले तपाइँको ट्वीटहरू मध्ये एक देख्छ - या त तिनीहरूको फिडमा, खोज परिणामहरूमा, वा कुराकानीको भागको रूपमा।

मानौं तपाईंसँग 1,000 फलोअरहरू छन् र प्रत्येक एक तिनीहरूले तपाईंको पछिल्लो ट्वीट (वा विज्ञापन) देख्छन्। यसको मतलब यो ट्विटले १,००० इम्प्रेस पाएको छ। अब तपाईले त्यो ट्वीटको जवाफ अर्को ट्विटको साथ दिनुहोस् भनौं। तपाईंका अनुयायीहरूले तपाईंको जवाफसँगै मूल ट्वीट फेरि देख्छन्। यसले कुल 3,000 कुल छापहरूको लागि थप 2,000 छापहरू प्राप्त गर्नेछ।

यो याद राख्नु महत्त्वपूर्ण छतपाईंले प्लेटफर्मको प्रयोग गर्ने तरिकाले प्रति ट्वीट छापहरूको औसत सङ्ख्यामा ठूलो प्रभाव पार्छ।

अन्य व्यक्तिको ट्वीटको जवाफमा तपाईंले आफ्ना फलोअरहरूको समाचार फिडहरूमा प्रकाशित गर्नुभएको ट्वीटहरू भन्दा धेरै कम प्रभावहरू प्राप्त हुन्छन्। त्यसोभए यदि तपाईंले ट्विटरमा मानिसहरूलाई जवाफ दिन धेरै समय खर्च गर्नुभयो भने, तपाईंको विश्लेषणमा रिपोर्ट गरिएको प्रति ट्वीट छापहरूको संख्या तल तिर जान सक्छ।

अन्य नेटवर्कहरूमा पहुँच बनाम छापहरू

Instagram ले "पहुँच" र "प्रभावहरू" लाई लगभग फेसबुकले जस्तै व्यवहार गर्दछ। पहुँचले तपाइँको पोस्ट वा कथा देखेका अद्वितीय खाताहरूको कुल संख्यालाई जनाउँछ। इम्प्रेशनहरूले प्रयोगकर्ताहरूले तपाईंको पोस्ट वा कथा हेरेको कुल सङ्ख्या मापन गर्छन्।

स्नैपच्याट ले "पहुँच" र "प्रभावहरू" लाई थोरै फरक रूपमा व्यवहार गर्छ—यसले तिनीहरूलाई "पहुँच" र "कथा दृश्यहरू" भनिन्छ।

Google AdWords ले दुई फरक प्रकारको पहुँच गणना गर्दछ: " कुकीमा आधारित पहुँच " र " अद्वितीय पहुँच ।" कुकीहरू प्रयोग गरेर, पहिलो पारंपरिक तरिकाले अद्वितीय प्रयोगकर्ताहरूलाई मापन गर्दछ। एउटै प्रयोगकर्ताबाट डुप्लिकेट दृश्यहरू अनुमान गरेर र छोडेर अद्वितीय पहुँच एक कदम अगाडि बढ्छ।

Google Analytics मा, यहाँ सान्दर्भिक मेट्रिकहरू " प्रयोगकर्ताहरू " र "<हुन्। 2>पृष्ठ हेराइ ।" "प्रयोगकर्ताहरू" ले सान्दर्भिक समय दायरामा कम्तिमा एक पटक तपाईंको साइट भ्रमण गरेका व्यक्तिहरूको संख्या मापन गर्दछ। "पृष्ठ हेराइहरू" तपाईको सबैले हेरेका पृष्ठहरूको कुल संख्या होप्रयोगकर्ताहरू।

बोनस: तपाईंको सामाजिक मिडिया उपस्थिति कसरी बढाउने भन्ने बारे प्रो सुझावहरूको साथ चरण-दर-चरण सामाजिक मिडिया रणनीति गाइड पढ्नुहोस्।

ट्र्याक गर्नको लागि उत्तम के हो?

पहुँच र प्रभावले दुई फरक गतिविधिलाई जनाउँछ, त्यसैले तपाइँ कुन मेट्रिकमा बढी ध्यान दिन छनौट गर्नुहुन्छ तपाइँको लक्ष्यहरू के हो भन्नेमा निर्भर हुनेछ। तपाईं इम्प्रेशनहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न चाहनुहुने कारणबाट सुरु गरौं।

छापहरूमा किन ध्यान केन्द्रित गर्ने?

यदि तपाईं धेरै धेरै प्रयोगकर्ताहरू भएकोमा चिन्तित हुनुहुन्छ भने तपाईं छापहरू ट्र्याक गर्न सक्नुहुन्छ। विज्ञापनहरू। यदि तपाइँ यसबाट बच्न चाहनुहुन्छ भने, तपाइँ छापहरू भन्दा सट्टा पहुँच बढाउनमा ध्यान केन्द्रित गर्न सक्नुहुन्छ।

छापहरू पनि उपयोगी हुन्छन् जब तपाइँ तपाइँका विज्ञापनहरू क्षण-क्षण आधारमा ट्र्याक गर्न चाहनुहुन्छ। यदि तपाईंले कुनै विज्ञापन डिप्लोय गर्नुभयो र यसले तुरुन्तै थोरै वा कुनै छापहरू पाउँछ भने, त्यो यसको फ्रेमिङ वा सामग्रीमा केही गडबड भएको प्रारम्भिक संकेत हुन सक्छ।

पहुँचमा किन ध्यान केन्द्रित गर्ने?

पहुँचले तपाईंलाई आफ्नो विज्ञापनहरूमा केही गडबड छ कि छैन भनेर पत्ता लगाउन पनि मद्दत गर्न सक्छ। यदि तपाईंका विज्ञापनहरू धेरै मानिसहरूमा पुगेका छन् तर तपाईंले एकल रूपान्तरण गर्नुभएको छैन भने, उदाहरणका लागि, यसको मतलब तपाईंले विज्ञापनको फ्रेमिङ वा सामग्रीलाई परिमार्जन गर्नुपर्ने हुन सक्छ।

यदि तपाईंको सामग्रीको व्यापक पहुँच छ भने, अर्कोतर्फ, यसको अर्थ यसले धेरै नयाँ प्रयोगकर्ताहरूका लागि सफलतापूर्वक आफ्नो बाटो बनाइरहेको छ, जसको मतलब यो साझेदारी र संलग्न हुने सम्भावना बढी छ।

किन दुवै छापहरू ट्र्याक रपुग्छ?

प्रभाव र पहुँचले तपाइँको विज्ञापन र सामग्रीको प्रदर्शनको बारेमा धेरै फरक कुराहरू बताउँछ। प्रायः होइन, तपाईंले अभियान वा विज्ञापनको प्रभावकारिता पत्ता लगाउन दुवै मेट्रिकहरू सँगै प्रयोग गर्नुपर्ने हुन्छ।

तपाईंको 'प्रभावकारी फ्रिक्वेन्सी' पत्ता लगाउन

इम्प्रेशनहरू पुग्नको लागि तुलना गर्नु गाह्रो छ, किनभने छापहरू (परिभाषा अनुसार) सधैं पहुँच भन्दा बराबर वा उच्च हुनेछ। तपाईंको पहुँच गणनामा समावेश भएका प्रत्येक प्रयोगकर्ताले कम्तिमा एक पटक तपाईंको सामग्री देखेका छन्, र धेरैजसोले यसलाई धेरै पटक देखेका छन्। कति पटक?

त्यो पत्ता लगाउन, हामी प्रति प्रयोगकर्ता छापहरूको औसत सङ्ख्या प्राप्त गर्न कुल छापहरूलाई कुल पहुँचद्वारा विभाजित गर्छौं। (मानिसहरूले यसलाई "विज्ञापन फ्रिक्वेन्सी," "फ्रिक्वेन्सी," वा "प्रति प्रयोगकर्ता औसत छापहरू" एकान्तर रूपमा बोलाउँछन्।)

त्यसो भए प्रति प्रयोगकर्ता कति औसत छापहरू राम्रो छन्?

ब्रान्ड जागरूकताको बारेमा धेरै अनुसन्धान प्रयोगकर्ताहरूले ब्रान्डको बारेमा सचेत हुन सुरु गर्नु अघि कम्तिमा धेरै पटक विज्ञापन हेर्नुपर्ने सुझाव दिन्छ। विज्ञापनदाताहरूले यसलाई "प्रभावी फ्रिक्वेन्सी" भनेर सम्बोधन गर्छन्—कसैले कुनै विज्ञापनलाई प्रतिक्रिया दिनुअघि हेरेको सङ्ख्या।

जनरल इलेक्ट्रिकका हर्बर्ट ई. क्रुगम्यानले कसैलाई तपाईंको ब्रान्डबारे सचेत गराउन तीनवटा एक्सपोजर पर्याप्त छन् भनी सुझाव दिए। । 1885 मा फिर्ता, लन्डनका व्यापारी थोमस स्मिथले सुझाव दिए कि यसले बीस लियो।

सबै सम्भावनामा, तपाईंको व्यवसायको लागि प्रभावकारी फ्रिक्वेन्सी हुनेछ।तपाईंको उद्योग र उत्पादनको लागि अत्यधिक विशेष हुनुहोस्। यदि तपाइँ प्रति प्रयोगकर्ता गणना एक उचित प्रभाव के हो भन्ने भावना प्राप्त गर्न चाहानुहुन्छ भने, तपाइँको स्पेस मा प्रतियोगीहरु के को लागी लक्षित छन् भन्ने बारे केहि अन्तरदृष्टि प्राप्त गर्ने प्रयास गर्नुहोस्।

'विज्ञापन थकान' लाई रोक्नको लागि

तपाईँको 'प्रभावी फ्रिक्वेन्सी' पत्ता लगाउनु पनि महत्त्वपूर्ण छ किनभने यसले तपाइँलाई बताउँछ कि प्रयोगकर्ताहरूले कति पटक तपाइँको विज्ञापन देख्न सक्छन् उनीहरू रिसाउनु अघि।

प्रति प्रयोगकर्ता कति प्रभावहरू धेरै छन् भन्नेमा पूर्ण रूपमा निर्भर हुनेछ। तपाईंको सामाजिक मिडिया लक्ष्यहरू। यदि तपाइँ बिस्तारै सानो स्थानमा ब्रान्ड जागरूकता निर्माण गर्न चाहनुहुन्छ भने, प्रति प्रयोगकर्ता धेरै छापहरू सहितको इन-योर-फेस अभियान सम्भवतः जाने बाटो होइन।

तर यदि तपाइँसँग समय-संवेदनशील पदोन्नति छ र यसलाई सकेसम्म धेरै मानिसहरूमा पर्दाफास गर्न खोज्दै हुनुहुन्छ, प्रति प्रयोगकर्ता गणना उच्च छापहरू राम्रो लक्ष्य हुन सक्छ।

पहुँच र छापहरू बाहेक के ट्र्याक गर्ने

छापहरू र पहुँचले तपाईंलाई यस क्षणमा तपाईंको सामग्री कसरी प्रदर्शन गरिरहेको छ भन्ने बारे धेरै कुरा बताउन सक्छ। तर यो याद राख्नु महत्त्वपूर्ण छ कि उनीहरूले तपाइँलाई तपाइँको सामग्रीमा कसैले क्लिक गरेको छ वा संलग्न गरेको छ कि छैन भन्ने बारे केहि पनि बताउदैन।

यदि तपाइँ तपाइँको सामाजिक मिडिया ROI मापन गर्न चाहानुहुन्छ, र छोटो र मध्यम-अवधि रिटर्नमा केन्द्रित हुनुहुन्छ, फोकस गर्दै व्यापार रूपान्तरण मा अझै पनि महत्वपूर्ण छ। दिनको अन्त्यमा, साइट ट्राफिक, लिडहरू उत्पन्न, साइन-अपहरू, रूपान्तरणहरू र राजस्व अभियान सफलताको धेरै ठोस उपायहरू हुन्।

यदि तपाईं एक कोर्न चाहनुहुन्छ भनेविज्ञापन खर्च र ROI बीचको प्रत्यक्ष रेखा, रूपान्तरण र राजस्व डेटाको साथ पहुँच र छाप मेट्रिक्स। साइन-अप र राजस्व जस्ता थप ठोस उपायहरूमा पहुँच जडान गर्न सुनिश्चित गर्नुहोस्।

यसको एउटा तरिका 'प्रति प्रयोगकर्ताको औसत राजस्व पुग्यो' प्राप्त गर्नका लागि पुगेका कुल प्रयोगकर्ताहरूले राजस्व विभाजन गर्नु हो।

यसले तपाईंलाई कसरी विज्ञापन खर्च गर्ने र पहुँच बढाउने तपाईंको प्रयासले ठोस प्रतिफल दिन्छ भन्ने कुरा बुझ्न मद्दत गर्न सक्छ।

थप मेट्रिकहरूका लागि—र तिनीहरू ट्र्याक गर्न लायकका कारणहरू—सामाजिक मिडियामा हाम्रो पूर्ण गाइड हेर्नुहोस्। एनालिटिक्स।

SMMExpert मार्फत कम समयमा सामाजिक सञ्जालबाट धेरै फाइदा लिनुहोस्। एउटै ड्यासबोर्डबाट तपाईंले आफ्ना सबै सामाजिक सञ्जालहरूमा पोष्टहरू प्रकाशित र तालिका बनाउन सक्नुहुन्छ, दर्शकहरूलाई संलग्न गर्न सक्नुहुन्छ, सान्दर्भिक कुराकानीहरू फेला पार्न सक्नुहुन्छ, कार्यसम्पादन मापन गर्न सक्नुहुन्छ, र धेरै धेरै। यसलाई आज निःशुल्क प्रयास गर्नुहोस्!

सुरु गर्नुहोस्