Attēlu autortiesības nevienam nav priekšstats par jautru sarunu pie vakariņu galda. Taču sociālajiem mārketinga speciālistiem tas ir obligāti jāzina.

Saturs ar attēliem ir ievērojami saistošāks. Ja jums nav laika, rīku vai resursu, lai no nulles radītu visus savus vizuālos materiālus, jums ir nepieciešams. saprast, kā pareizi atrast, izmantot un norādīt citu radītos attēlus, nepārkāpjot likumu. .

Bonuss: Iegūstiet vienmēr aktuālo sociālo mediju attēlu izmēru uzziņu lapu. Bezmaksas resursā ir iekļauti ieteicamie fotoattēlu izmēri visiem attēlu veidiem visos lielākajos tīklos.

Kas ir attēlu autortiesības?

Attēla autortiesības ir attēla juridiskās īpašumtiesības Ikvienam, kas rada attēlu, pieder tā autortiesības, tostarp ekskluzīvas tiesības to kopēt vai reproducēt. Tas notiek automātiski: autortiesības pastāv pat tad, ja autors nekad nav reģistrējis savu darbu autortiesību birojā.

Autortiesības uz attēlu pastāv, tiklīdz attēls ir radīts. Autortiesības attiecas uz visiem vizuālās mākslas veidiem:

• fotogrāfijas
• digitālā māksla
• infografikas
• kartes
• diagrammas
• gleznas

... un tā tālāk.

Attēlu autortiesību likumi dažādās valstīs var nedaudz atšķirties. Par laimi, 181 valsts, tostarp Kanāda un Amerikas Savienotās Valstis, ir Bernes konvencijas līguma dalībnieces, kurā noteikti autortiesību pamatstandarti.

Saskaņā ar līgumu (un Kanādas un ASV autortiesību likumiem) autortiesību īpašniekam ir ekskluzīvas tiesības:

• Darba tulkojums (ja tas ietver tekstu)
• Reproducēt darbu
• Veidot atvasinātus darbus, pamatojoties uz darbu (piemēram, izmantot attēlu kā fonu videoklipā vai citādi pārveidot attēlu).
• Izplatīt darbu sabiedrībai
• Publiski parādīt darbu

Īsumā: ja esat izveidojis oriģinālu attēlu, tas pieder jums. Šīs īpašumtiesības dod jums ekskluzīvas tiesības rādīt un reproducēt jūsu radīto attēlu.

Ja neesat to izveidojis, jums ir nepieciešama atļauja to izmantot. Šajā rakstā tiks sniegta sīkāka informācija.

Kas ir godprātīga izmantošana?

Godīgs izmantojums ir izņēmums, kas ļauj ar autortiesībām aizsargātus darbus izmantot bez atļaujas noteiktos gadījumos, kas ir "izdevīgi sabiedrībai".

ASV Autortiesību likuma 107. nodaļā noteiktie godīgas izmantošanas konteksti ir šādi: "kritika, komentāri, ziņu reportāžas, mācīšana (tostarp vairākas kopijas izmantošanai klasē), zinātniskais darbs vai pētniecība."

Jūs pamanīsiet, ka šajā sarakstā nav mārketinga.

Patiesībā viens no galvenajiem jautājumiem, ko izmanto, lai noteiktu godprātīgu izmantošanu, ir "vai šāda izmantošana ir komerciāla rakstura vai bezpeļņas izglītības nolūkos." Bezpeļņas un izglītības nolūkos ir daudz lielāka iespēja, ka tā tiks uzskatīta par godprātīgu izmantošanu.

Citi faktori, ko izmanto, lai noteiktu godprātīgu izmantošanu, ir šādi:

• Cik liela daļa darba tiek izmantota. Tāpēc, piemēram, pāris rindiņu teksta citēšana, visticamāk, būs godprātīga izmantošana, nevis visas rindkopas vai nodaļas pārpublicēšana. Attiecībā uz attēliem to ir sarežģītāk piemērot.
• Kā izmantošana ietekmē oriģināldarba potenciālo vērtību. Ja publicējat kāda cita attēlu bez atļaujas, jūs saņemat "patīk" un citu iesaistīšanos, kas būtu jānovirza sākotnējam autoram. Tas devalvē viņa darbu.

Kas ir Creative Commons?

Creative Commons ir bezpeļņas organizācija, kas izstrādājusi licenču kopumu, lai palīdzētu standartizēt autortiesību atļaujas un autortiesību piešķiršanu. Iespējams, esat redzējuši Creative Commons (vai CC) licences tādās vietnēs kā Flickr, YouTube vai Wikipedia.

Šis ir lielisks piemērs CC licences piešķiršanas darbībai vietnē YouTube. Šona Railija (Sean Riley) izveidotajā videoklipā ne tikai izskaidrota Creative Commons vēsture, bet arī video aprakstā ir norādīti visu CC licencēto attēlu, skaņu u. tml. avoti.

Pastāv vairākas dažādas Creative Commons licences. Tās dod māksliniekiem iespēju precīzi noteikt, kā viņu darbus var izmantot. Tas nozīmē, ka nevarat pieņemt, ka varat kaut ko izmantot tikai tāpēc, ka tam ir CC licence.

Creative Commons licenču veidi

Šeit ir norādīti dažādi CC licenču veidi, ko varat atrast tiešsaistē. Lasot tos, paturiet prātā, ka. mārketings nepārprotami ir komerciāls mērķis. .

• Autortiesību piešķiršana-nekomerciāla bez atvasinājumiem (CC BY-NC-ND): Šī licence nozīmē, ka attēlu drīkst kopēt un izplatīt, taču to nedrīkst pārveidot un izmantot komerciālos nolūkos. Un, kā norāda licences nosaukums, jums ir jānorāda autortiesības.
• Autortiesību piešķiršana - bez atvasinājumiem (CC BY-ND): Attēlu varat kopēt un izplatīt, tostarp komerciālos nolūkos, taču to nedrīkst pārveidot, piemēram, nedrīkst pievienot pārklājošu tekstu, apgriezt vai piemērot filtrus. Ir nepieciešams autortiesību norādījums.
• Autortiesību atzīšana Nekomerciāli dalīties ar citiem (CC BY-NC-SA): Jūs varat izmantot attēlu un pielāgot to kādam jaunam darbam, taču to nevarat izmantot komerciāliem mērķiem, un jums ir jādalās ar savu pārveidoto darbu, izmantojot tāda paša veida CC licenci un norādot autoru.
• Autortiesību atzīšana-nekomerciāla (CC BY-NC): Tas pats, kas iepriekš, bet bez prasības modificētajam darbam izmantot to pašu CC licenci.
• Līdzības piešķiršana (CC BY-SA): Jūs varat izmantot attēlu un pielāgot to kādam jaunam darbam. Jūs varat to izmantot komerciāliem mērķiem, taču jums ir jādalās ar savu pārveidoto darbu, izmantojot tāda paša veida CC licenci un norādot autoru.
• Autortiesību piešķiršana (CC BY): Būtībā vienīgā prasība ir norādīt autorību.
• Publiskais īpašums/No autortiesību: Ja autors ir atteicies no visām savām tiesībām vai ja autortiesību termiņš ir beidzies, darbs kļūst publiski pieejams. Creative Commons licencē tā ir norādīta kā CC0 1.0 Universal (CC0 1.0). Šī licence ir jāmeklē, ja vēlaties darbu, kas nav aizsargāts ar autortiesībām.

Drošākās iespējas, meklējot attēlus sociālo mediju mārketingam, ir šādas. tikai autortiesību un CC0 1.0 publiskā domēna licences. . Atcerieties, ka jebkura licence, kurā iekļauts vārds "autoratzīšana", nozīmē, ka jums ir jānorāda autora autoratzīvošana.

Kādus attēlus drīkst likumīgi izmantot sociālajos tīklos?

Pirms pievēršamies attēlu autortiesībām sociālajos tīklos, piedāvājam īsu uzziņu lapu, kas palīdzēs jums sākt.

Autortiesību likumi attiecībā uz sociālajiem medijiem ir gandrīz tādi paši kā autortiesību likumi visur citur. Ja vēlaties izmantot attēlu, kas nav jūsu, jums ir jāsaņem atļauja. To var izdarīt, izmantojot licenci vai tieši no autora.

Piemēram, vietnē Instagram ir teikts: "Saskaņā ar Instagram lietošanas noteikumiem un kopienas vadlīnijām. vietnē Instagram varat publicēt tikai tādu saturu, kas nepārkāpj kāda cita intelektuālā īpašuma tiesības. ."

Ja kāds publiskā sociālā tīkla kontā kopīgo jebkāda veida attēlu, tas nenozīmē, ka tas ir publisks īpašums. Autortiesības joprojām pieder pašam lietotājam. Tomēr, tā kā sociālie mediji ir saistīti ar koplietošanu, ir daži unikāli veidi, kā var izmantot ar autortiesībām aizsargātus attēlus.

Fotoattēlu atkārtota koplietošana

Parasti ir atļauts atkārtoti kopīgot attēlus platformā, izmantojot vietējos kopīgošanas rīkus. Retweets, atkārtota kopīgošana, atkārtota pievienošana vai saturs, kas atkārtoti kopīgots Instagram stāstā, automātiski norāda tā autoru.

Turklāt šīs darbības ir iespējamas tikai tad, ja kāds ir aktivizējis šīs konta atļaujas, un uz tām attiecas platformu noteikumi un nosacījumi.

Pārpublicēšana ir lieliska stratēģija gan maziem, gan lieliem uzņēmumiem. Piemēram, šim vietējam restorānam netālu no Vankūveras ir vesela sadaļa "Stāstu izcelšana", kurā apkopoti ieraksti, stāsti un rullīši, kuros dalījušies apmeklētāji.

Avots: @cottoalmare

Atcerieties, ka šāda veida atkārtota kopīgošana ir iestrādāta platformās. Viss, kas prasa kopēt vai lejupielādēt attēlu, nav vietēja atkārtota kopīgošana. Tas mūs noved pie...

Attēlu atkārtota ievietošana plūsmā

Daudzi zīmoli pārpublicē lietotāju radīto saturu. Patiesībā tā ir lieliska mārketinga stratēģija, jo tā aizpilda jūsu satura kalendāru, vienlaikus veidojot sociālo pierādījumu.

Taču, ja nav iebūvētas funkcijas, kas ļauj veikt vietējo pārpublicēšanu, ir nepieciešams lūgt atļauju. Tas attiecas arī uz satura kopīgošanu savā Instagram plūsmā. Svarīgi ir arī norādīt kredītu, taču ar to vien nepietiek.

Bonuss: Iegūstiet vienmēr aktuālo sociālo mediju attēlu izmēru uzziņu lapu. Bezmaksas resursā ir iekļauti ieteicamie fotoattēlu izmēri visiem attēlu veidiem visos lielākajos tīklos.

Zīmolots hashtags ir lielisks veids, kā apkopot lietotāju radīto saturu. Tomēr tas nav uzskatāms par atļauju. Pirms pārpublicēt fotoattēlu - pat tādu, kurā izmantots zīmolots hashtags - nosūtiet DM vai komentāru, lai pārliecinātos, ka autors tam piekrīt.

Piemēram, #DiscoverSurreyBC ir uzņēmuma Discover Surrey zīmolots hashtags. Tomēr viņi tomēr lūdza atļauju izmantot šo fotogrāfiju ar hashtagiem un norādīja, ka viņi sniegs kredītu.

Avots: @southrockdiscovery

Šuves, dueti, remiksi u. c.

Šie rīki ļauj nevis vienkārši kopīgot, bet gan izmantot citu sociālajos tīklos radīto darbu.

Tā kā šīs ir vietējās funkcijas, papildus attiecīgajā lietotnē iestrādātajiem atribūtiem papildu atļauja nav nepieciešama.

Sākotnējais autors tiks automātiski kreditēts un informēts. Ikviens, kurš nevēlas, lai viņa saturs tiktu šādi izmantots, var izslēgt attiecīgās opcijas savā kontā.

Kādas ir autortiesību pārkāpumu sekas sociālajos tīklos?

Ja esat pieķerts, pārkāpjot kāda cita autora autortiesības uz sociālo mediju saturu, pirmā atbilde, visticamāk, būs vēstule par atteikumu. Tā ir jurista vēstule, kurā jums tiek uzdots pārtraukt izmantot attēlu un dzēst to no sava konta. Jums var arī tikt pieprasīts samaksāt summu, kas atbilst zaudētajiem ieņēmumiem uzņēmumam, kuram pieder attēla autortiesības.

Ja nekavējoties noņemat attēlu un sniedzat dziļu atvainošanos, iespējams, ka lieta tālāk netiks virzīta. Taču, ja esat pelnījis naudu no kāda cita cilvēka attēla vai izmantojis to tādā veidā, kas viņam šķiet īpaši nepatīkams, jums var nākties iesniegt prasību tiesā.

Vai arī, ja par vairākiem pārkāpumiem tiek ziņots sociālajām platformām, var tikt bloķēts jūsu konts.

Piemēram, vietnē Instagram teikts: "Ja atkārtoti publicējat saturu, kas pārkāpj kāda cita intelektuālā īpašuma tiesības, piemēram, autortiesības vai preču zīmes, jūsu konts var tikt atspējots vai jūsu lapa var tikt noņemta saskaņā ar Instagram atkārtotu pārkāpumu politiku."

Īsāk sakot, pārkāpjot kāda cita autora autortiesības, nav vērts radīt problēmas, izmaksas un potenciālo reputācijas risku jūsu uzņēmumam. Par laimi, ir daudz vietu, kur atrast attēlus, ko izmantot sociālajos tīklos, lai neradītu jums problēmas.

Kur meklēt bezmaksas un legālus sociālo plašsaziņas līdzekļu attēlus

SMMExpert multivides bibliotēka

SMMExpert multivides bibliotēkā, kas atrodama programmā Composer, ir plaša attēlu un GIF attēlu kolekcija, ko varat izmantot savos sociālajos ziņojumos bez maksas un likumīgi.

Lai piekļūtu attēlu bibliotēkai, atveriet ziņu programmā Composer, izvēlieties savu(-us) sociālo(-os) tīklu(-us) un noklikšķiniet uz Pārlūkot jūsu plašsaziņas līdzekļi mediju sadaļā.

Izvēlieties Bezmaksas attēli no nolaižamajā izvēlnē un ievadiet meklēšanas nosacījumus, lai atrastu vajadzīgos attēlus.

Izmēģiniet SMMExpert bez maksas. Jūs varat atcelt jebkurā laikā.

Google attēlu paplašinātā meklēšana

Google attēli ir laba vieta, kur sākt meklēšanu, ja vien to veicat pareizi.

Tas, ka kaut kas parādās Google attēlos, nenozīmē, ka varat to izmantot sociālajos tīklos vai jebkur citur. Lielākajai daļai attēlu, kas parādās Google meklēšanā, ir autortiesības. Tos nevar izmantot bez atļaujas.

Par laimi, Google paplašinātā attēlu meklēšana ļauj meklēt attēlus ar "komerciālām un citām licencēm".

Avots: Google

Pirms jebkuru no šiem attēliem izmantojat, noklikšķiniet uz tiem, lai uzzinātu informāciju par licenci. Dažus no tiem var būt atļauts izmantot komerciālos nolūkos bez maksas, bet par citiem var būt jāmaksā, jānorāda autors vai abējādi.

Papildu ērta Google paplašinātās attēlu meklēšanas funkcija ir iespēja meklēt sociālajiem medijiem atbilstošas proporcijas un izmēra attēlus.

Bezmaksas krājumu fotogrāfijas vietnes

Ir pieejamas vairākas bezmaksas krājumu fotoattēlu vietnes.

Ir pieejami gandrīz visiem sociālā mārketinga speciālista pieprasījumiem - no klasiskiem biroja kadriem līdz mākslinieciskiem foniem.

Pēdējos gados ir izveidotas vairākas krājumu attēlu bibliotēkas, lai veicinātu daudzveidību un iekļautību sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Dažas no mūsu iecienītākajām, kas piedāvā bezmaksas resursus, ir šādas:

• Brewers Collective Elevate
• Autiņbiksītes
• Krāsaino tehnoloģiju nozares sievietes
• Lielbritānijas melnā tehnika
• BlackIllustrations
• Humaaans

Avots: Humaaans

Pirms izmantojat fotoattēlus no krājumu bibliotēkas, izlasiet sīko drukāto tekstu. Lai gan daudzi no tiem ir bezmaksas un pieejami komerciālai lietošanai, dažiem var būt atšķirīgas licences, un tiem var būt nepieciešama autoratlīdzība vai samaksa. Vienmēr ir labāk pārbaudīt vēlreiz.

Atvērt

Openverse ir radoša meklētājprogramma, kas meklē atklāti licencētus plašsaziņas līdzekļus. Openverse iepriekš bija Creative Commons meklētājprogramma, tāpēc tā pamatā ir CC licences. Varat meklēt īpaši attēlus, kurus var modificēt vai izmantot komerciāliem mērķiem, kā arī attēlus, kas ir publiskajā īpašumā.

Atcerieties: ja meklēšanu ierobežosiet līdz publiskajam īpašumam, tiks atrasti attēli, kas nav aizsargāti ar autortiesībām un kurus varat izmantot sociālajos tīklos.

Attēla autortiesības 5.png

Avots: Openverse

Flickr

Vēl viena laba attēlu datubāze ir profesionāliem fotogrāfiem un amatieriem paredzētā fotoattēlu mitināšanas vietne Flickr.

Sāciet, ievadot meklēšanas vārdu meklēšanas joslā. Sākotnējā rezultātu lapā noklikšķiniet uz nolaižamajā izvēlnē, lai izvēlētos atbilstošu licenci. Vislabāk izvēlēties "komerciāla izmantošana atļauta", "komerciāla izmantošana & amp; modifikācijas atļautas" vai "autortiesību ierobežojumi nav zināmi".

Avots: Flickr

Noteikti pārbaudiet katra attēla licenci, jo daudzos no tiem joprojām ir jānorāda autortiesības.

Getty Images/iStock

Getty ir viena no lielākajām krājumu fotogrāfiju bibliotēkām pasaulē, kas savā arhīvā piedāvā piekļuvi vairāk nekā 415 miljoniem resursu, sākot no fotogrāfijām līdz senatnīgām ilustrācijām.

Getty attēli nav bezmaksas, taču tie ir bez autoratlīdzības. Tas nozīmē, ka jūs maksājat vienu reizi, pamatojoties uz vajadzīgo izmantošanu, nevis jāmaksā autoratlīdzība fotogrāfam katru reizi, kad rādāt attēlu.

Getty ir arī zemāka budžeta māsas vietne: iStock piedāvā vairāk nekā 125 miljonus attēlu par cenām, kas paredzētas mazajiem uzņēmumiem un uzņēmējiem. Daudzu attēlu cena ir mazāka par 20 ASV dolāriem. Ja meklējat attēlu kampaņas pamatā, iespējams, ir vērts maksāt nelielu cenu, lai iegūtu kaut ko likumīgu un unikālu.

Avots: iStock

SMMExpert sociālo plašsaziņas līdzekļu plānotājs ietver atjauninātu multivides bibliotēku ar bezmaksas attēliem no Pixabay, GIPHY un citiem, tāpēc, publicējot ziņojumus, jums nekad nebūs jāuztraucas par attēlu autortiesībām. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.