Kai esate smulkaus verslo savininkas, galite daug kam išleisti pinigų, kad reklamuotumėte savo verslą.

Tačiau kai jau turite biudžetą tam pripučiamam vaikinui su banguojančiomis rankomis, patrauklioms mažmeninės prekybos iškaboms ir antram pripučiamam vaikinui su banguojančiomis rankomis, nes pirmasis atrodė vienišas, deja, kartais nelieka daug pinigų, kuriuos galėtumėte skirti "Google" reklamai.

Gera žinia ta, kad iš tikrųjų nereikia daug išleisti, kad "Google" rezultatų puslapyje gyventumėte plačiai. Tai kaip Biggie tikriausiai būtų padaręs, jei savo kultinį hitą būtų parašęs šiuolaikiniame pasaulyje: "No money, mo' search results".

Kad ir koks būtų jūsų biudžetas, galėsite pasinaudoti šios galingos reklamos priemonės privalumais.

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Šaltinis: "Google" skelbimų ekrano nuotrauka

"Google" dominuoja paieškos sistemų rinkoje - kas sekundę atliekama 2,5 mln. paieškų.

Iš kiekvieno išleisto dolerio "Google Ads" reklamuotojai vidutiniškai gauna du dolerius.

Geriausia dalis yra ta, kad nėra jokio minimalaus biudžeto ir mokate tik tada, kai naudotojas spusteli jūsų skelbimą. Manau, kad tai vadinama "nerizikinga ir labai pelninga".

Jei turite nedidelį biudžetą ir svajojate apie dideles konversijas, perskaitykite geriausius patarimus, kaip sukurti "Google" skelbimus, kurie kiekvienu centu padarytų didelį poveikį.

10 patarimų, kaip sukurti veiksmingus "Google" skelbimus turint ribotą biudžetą

1. Nustatykite aiškų tikslą

Prieš nustatydami konkrečius konversijos tikslus, turite mąstyti plačiau. Kokie yra bendri jūsų verslo tikslai? Kokie yra jūsų reklamos tikslai? Kai šiuos dalykus išsiaiškinsite, galėsite susiaurinti savo faktinį taktinių veiksmų planą.

Sakykime, kad gaminate dirbtinio kailio kailinius sfinksų veislės katėms (Kas nors: padarykite tai kuo greičiau).) Jūsų bendras verslo tikslas gali būti šiais metais parduoti 10 000 vienetų.

Šaltinis: "Google" skelbimų ekrano nuotrauka

Tokiu atveju jūsų reklamos tikslas galėtų būti reklaminė akcija "Pirk vieną, gauk vieną nemokamai", skirta namų ūkiams, kuriuose gyvena sfinksų veislės katės.

Naudodamiesi išmaniuoju siūlymu galite tiksliai pasirinkti konkrečius raktažodžius, kad pasiektumėte norimą auditoriją ("katė yra per daug nuoga"), ir nustatyti didžiausią biudžetą, kad jo neviršytumėte.

2. Sukurkite puikią struktūrą

Nuo pat pradžių viską kruopščiai nustatykite ir būsite daug geriau pasirengę sėkmei. Tai reiškia, kad reikia skirti laiko viskam - nuo kampanijų iki raktinių žodžių, skelbimų grupių ir tikslinės vietos. Jūsų gnomų gerbėjų svetainė sulauks daug daugiau dėmesio, jei ji bus rodoma ieškantiesiems, gyvenantiems miestuose, kuriuose teigiamai vertinami gnomai.

Šaltinis: "Google" skelbimų ekrano nuotrauka

Jie turėtų būti labai teminiai, aktualūs ir apgalvoti (pirmame žingsnyje sudarėte planą, pamenate?): jokių greitų nustatymų, gerai?

3. Surinkite aukštą kokybės balą

Galbūt tai skamba akivaizdžiai, bet geriausias būdas užtikrinti, kad jūsų nedidelis biudžetas bus panaudotas, yra užtikrinti, kad jūsų skelbimai būtų aukščiausios kokybės.

Čia svarbiausia yra kokybė. Tiesiogine prasme: "Google" įvertina kiekvieno skelbimo pasiūlymo sumą, raktinius žodžius ir nukreipimo puslapius ir suteikia kokybės balą nuo 1 iki 10. Kuo aukštesnis balas, tuo geresnė jūsų pozicija ir didesnė konversijos tikimybė.

Trumpai tariant, norite nustatyti skelbimą taip, kad jis būtų visiškai aiškus ir naudingas ieškančiajam kiekviename žingsnyje. Čia rasite puikių patarimų, kaip padidinti kokybės balą.

4. Tiksliniai ilgieji uodegos raktažodžiai

Ilgi uodegos raktažodžiai yra labai konkretūs ir skirti vienai įmonei. Bendrinis raktažodis, pavyzdžiui, "alaus darykla", nepasieks jūsų kaimynystėje gyvenančių žmonių, kurie iš tikrųjų ieško vietos, kur, kaip sakoma, "išgerti alaus".

Vietoj to pabandykite ką nors su savo miestu ir rajonu ar net pašto kodu. Čia taip pat puikiai tinka konkretūs produktai ir paslaugos. "Alaus darykla IPA Vancouver Commercial Drive" greičiausiai patrauks būtent tuo besidominčių žmonių dėmesį.

Šaltinis: "Google" skelbimų ekrano nuotrauka

5. Įsitikinkite, kad jūsų nukreipimo puslapis yra optimizuotas

Tikslas yra ne tik sukurti skelbimą, kurį kas nors spustelėtų, bet ir sukurti skelbimą, kurį kas nors spustelėtų ir iš tikrųjų rastų ieškomą produktą ar informaciją.

"Google" skelbimu "50 % nuolaida paukščių šampūnui!" galite patraukti papūgų fanatiko dėmesį, bet jei jis apsilankys jūsų svetainėje ir ras tik kondicionierių kakadu, jis pasišalins.

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Šaltinis: Per daug laisvo laiko

Šis masalas ne tik paveiks jūsų pardavimus, bet ir jūsų "Google" skelbimų kokybės balą, todėl nukrisite į žemesnes pozicijas.

Optimizuokite nukreipimo puslapį konversijoms, pateikdami konkrečius pasiūlymus, kuriuos galėsite įgyvendinti.

6. Nepasiskirstykite per daug

Jei turite tik kelis laisvus pinigus, išleisdami juos 40 raktažodžių, greičiausiai toli nenueisite. Susikoncentruokite į savo prioritetus: pelningiausią demografinę grupę, rinkos sritį ar produktą, ir užsiimkite tik konkrečiu raktažodžiu.

Kitaip tariant, norite SKAG.

Taip, žinau, kad tai skamba kaip nemandagus britiškas žargonas arba taip, kaip galėtumėte sušukti, jei netikėtai per jūsų kambarį perbėgtų beplaukė katė. Tačiau iš tikrųjų tai reiškia vieno raktinio žodžio skelbimų grupę, o tai yra idealus, itin tikslingas būdas už mažesnę kainą pasiekti norimus klientus.

Pati "Google" siūlo naudoti kelis raktažodžius, tačiau mes jums pasakysime, kad tai labai neveiksminga.

Jei vienoje skelbimų grupėje yra per daug raktažodžių, negalite parašyti skelbimo, kuris atitiktų visas paieškas.

Tarkime, valdote padangų įmonę. Tikriausiai turite įvairių produktų. Tačiau jei nustatysite raktinius žodžius "ekologiškos padangos, moteriškos padangos, mažos padangos", jūsų skelbime nebus pakankamai vietos konkrečiai atspindėti visas šias galimybes.

Ieškantysis tiesiog pamatys skelbimą su užrašu "Žieminės padangos" ir gali nespausti. Jis slinkinės toliau, kol pamatys nuorodą, kurioje aiškiai nurodytos moteriškos padangos (padangos jai!).

Šaltinis: "Google" ekrano kopija

Tuo tarpu SKAG paspaudimų skaičius padidėja 28 %. Konkretumas suteikia aiškumo: naudotojai gali aiškiai suprasti, kad rado tai, ko ieškojo.

Kad sukurtumėte SKAG, ieškokite vidutinio lankomumo, mažos konkurencijos raktažodžio ir nustatykite paieškos tikslą. Šiame pavyzdyje pamirškite raktažodžius "žalios padangos" ir "mažos padangos" ir pasirinkite tik "moteriškos padangos". Tada pabrėžkite šį terminą skelbimo antraštėje, kad ieškantysis žinotų, jog rado būtent tai, ko ieško, spustelėtų ir pirktų.

Tada paimkite raktinį žodį ir pakeiskite jį plačiu atitikimo modifikatoriumi (+keyword), frazės atitikimu ("raktinis žodis") ir tiksliu atitikimu ([raktinis žodis]). O dabar laukite, kol paspaudimai ims riedėti! (Kaip padanga.)

7. Leiskite automatizavimui dirbti už jus

Maksimaliai padidinkite konversijas naudodami išmanųjį siūlymą ir reaguojančius paieškos skelbimus. Dirbtinis intelektas negali už jus sukurti puikios reklamos strategijos, tačiau mašininis mokymasis gali padėti padidinti arba sumažinti siūlymus jūsų vardu.

Automatizuojant atsižvelgiama į viską - nuo piltuvėlio etapo iki išleidimo, raktažodžių ir konkurentų.

Tada ji užtikrina, kad jūsų pasiūlymas būtų padidintas tada, kai skelbimas turi geriausią galimybę būti sėkmingas, arba sumažina pasiūlymą, kai jūsų konkurentai turi laimėti, kad nešvaistytumėte savo brangaus laiko ir pinigų.

O, robotai: jūs ir vėl tai padarėte!

(Norite daugiau informacijos apie tai, kaip veikia pasiūlymų teikimas? Šiame "AdEspresso" internetiniame seminare apie tai sužinosite.)

8. Priimkite plėtinius

"Google Ads" prietaisų skydelio skirtuke "Plėtiniai" galite pridėti plėtinių tiesiai į skelbimą ir nurodyti savo vietą, produktus, funkcijas ar pardavimo skatinimo priemones.

Ir. turėtumėte.

76 % naudotojų, kurie ieško netoliese esančios paslaugos, tą pačią dieną apsilanko toje įmonėje. Vis dažniau vietos paieškos atliekamos mobiliaisiais telefonais, kai žmonės yra išvykę į miestą, todėl privalote parodyti, kad esate netoliese ir pasirengę padėti.

Skelbime apie savo vienračių remonto dirbtuves galite pridėti telefono plėtinį. Žmonės gali lengvai spustelėti, paskambinti ir paklausti, ar galite jiems padėti suvirinti du vienračius dviračius į naujovišką hibridinį duociklą.

Šaltinis: "Google" ekrano kopija

Arba, jei esate leopardo rašto tualetinio popieriaus didmenininkas, pridėkite filialo vietos plėtinį. Tai padės tiksliai nurodyti, kuriose mažmeninės prekybos parduotuvėse parduodami jūsų roko ritinėliai.

9. Mąstykite neigiamai

"Google" skelbimuose taip pat galima įvesti neigiamas raktažodžiai: žodžiai, kuriuos ne su kuria norite būti susijęs.

Pavyzdžiui, jei parduodate raktų pakabukus su delfinais, bet ne su blizgučiais, nenorėtumėte, kad pastarieji būtų rodomi rezultatuose. Visi blizgučių entuziastai tik nusivils, kai spustelės nuorodą.

Norėdami sužinoti, kaip žmonės atsitiktinai ieško jūsų, patikrinkite paieškos terminų ataskaitą. Čia galėsite rasti nereikšmingų užklausų, pagal kurias žmonės jus randa, ir įtraukti jas į neigiamų raktažodžių sąrašą.

10. Viską išmatuokite

Kaip žmonės randa jūsų svetainę? Kokie puslapiai populiarūs ir kokios paieškos juos ten atveda? Jūsų analizės duomenys yra reikalingi sėkmei ir dėsningumams įvertinti.

O pačioje "Google" skelbimų svetainėje rasite rodiklius, kurie parodo, kodėl galėjo pasikeisti jūsų parodymai, paspaudimai ar išlaidos.

Pasinaudokite šia informacija, išanalizuokite ją ir panaudokite ją kitam puikiam reklamos eksperimentui įkvėpti.

Nors šios gudrybės, kaip maksimaliai išnaudoti nedidelį biudžetą, galioja šiandien, "Google Ads" nuolat atnaujinama. Rytoj gali atsirasti dar daugiau būdų, kaip optimizuoti šias dolerines sąskaitas, kad galėtumėte mažiau išleisti reklamai, o daugiau - svajonių šokančių vamzdžių merginų grupei kurti.

Lengvai kurkite "Google Ads" kampanijas kartu su "Facebook" ir "Instagram" reklamomis naudodami SMMExpert. Praleiskite mažiau laiko perjunginėdami vieną reklamos tvarkyklę prie kitos ir daugiau laiko uždirbkite pinigų. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite