Potser coneixeu la marca preferida de menjar per a gossos dels vostres influents d'Instagram preferits, els detalls desordenats de la seva darrera ruptura o què hi ha al seu botiquín. Però hi ha una informació que poques vegades es converteix en una història d'Instagram: quant se li paga aquest influencer.

El mercat global d'influencers és una indústria global de 13.800 milions de dòlars. Però, quina retallada d'això rep el teu influencer mitjà que no sigui Kylie Jenner per publicació?

La creació de contingut de marca implica temps, mà d'obra, habilitats i costos de producció. I aquestes coses no es paguen amb productes i obsequis.

I pagar el preu correcte val la pena. Però, quin és el preu correcte?

Seguiu llegint per trobar la millor fórmula per calcular les tarifes, el cost de joc de diferents tipus de publicacions i altres factors que poden afectar els preus dels influencers per a la vostra propera campanya de màrqueting per influencers.

Bonus: Baixeu una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Com calcular les taxes justes dels influencers d'Instagram

En resum: Els preus d'aquesta indústria varien molt i no hi ha una targeta de tarifes estàndard.

Suposadament, una publicació de la model Emily Ratajkowski costaria 80.700 dòlars. Els rumors diuen que Demi Lovato cobra almenys 668.000 dòlars, mentre que Dwayne "The Rock" Johnson s'emporta 1,5 dòlars.durada

La durada de la campanya tindrà un efecte directe en els preus dels influencers en funció de la mà d'obra, el contingut i els requisits d'exclusivitat afegits que s'hi adjunten.

Timping

Depenent del temps que una marca dediqui a un influencer per crear contingut, es pot aplicar una tarifa ràpida.

Ajust de marca

Si un L'influencer considera que una empresa no té un nivell d'afinitat amb la seva marca personal, pot cobrar pel que pot costar l'associació en credibilitat.

Tipus de contingut

Alguns tipus de contingut són més difícils o requereixen més temps de produir que altres. Els influencers poden oferir descomptes per als formats més fàcils d'executar o cobrar més pels que són més intensius.

Enllaç a la bio

Si l'objectiu és generar trànsit , assegurar-se que hi hagi un enllaç al vostre lloc web en algun lloc serà clau. No és estrany que els influencers cobren més per incloure un enllaç a la biografia.

Ara que tens una millor idea dels preus dels influencers, obtén més consells de màrqueting per influencers i com treballar amb un influencer d'Instagram.

*Font: Aspire IQ

Feu més fàcil les vostres activitats de màrqueting d'influencers amb SMMExpert. Programeu publicacions, interactueu amb persones influents i mesureu l'èxit dels vostres esforços. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Creixeu a Instagram

Creeu, analitzeu i programeu publicacions, històries i publicacions d'Instagram fàcilment.Reels amb SMMExpert. Estalvieu temps i obteniu resultats.

No obstant això, hi ha maneres d'assegurar-se que les marques reben valor de la seva publicació patrocinada. i els influencers estan sent compensats bastant pel seu treball.

Les tarifes s'han de basar en el nombre de seguidors i la taxa d'implicació d'un influencer, però factors menys quantitatius com El poder de les estrelles , el talent o l' accés a un nínxol de públic també poden afectar una tarifa.

Cobrir qualsevol despesa associada a un rodatge (com ara el lloguer d'un estudi, contractar un perruquer, etcètera) també serà un factor.

La majoria dels preus comencen amb una d'aquestes fórmules de referència i augmenten a partir d'aquí.

• Taxa de compromís. per publicació + extres per al tipus de publicació (x número de publicacions) + factors addicionals = tarifa total.

• L'estàndard de la indústria no parlat és de 100 $ per cada 10.000 seguidors + extres per al tipus de publicació (x # de publicacions) + factors addicionals = tarifa total.

Per descomptat, els objectius de la vostra marca també seran un factor a l'hora de determinar quin influencer oferirà més valor.

Si el vostre objectiu és el coneixement de la marca

Voleu quantitat o qualitat amb la teva divulgació? Si el que estàs buscant són les xifres, un macro-influent amb centenars de milers de seguidors pot ser el teu millor soci per al teucampanya següent.

Per contra, si voleu posar-vos davant d'un públic específic, trobar el micro-o nano-influent adequat amb un públic de primer nínxol pot ser encara més potent per a la consciència de la marca. Consulteu la secció sobre "tipus d'influencers d'Instagram" a continuació per obtenir més detalls, o llegiu com trobar els influencers d'Instagram que funcionin millor per a la vostra empresa.

Si el vostre objectiu són les conversions

El percentatge d'interacció d'un influencer és una de les maneres més fiables de predir les conversions a Instagram.

Per tant, si el vostre objectiu són les conversions, el percentatge d'interacció d'un influencer pot importar més que el nombre de seguidors.

Els percentatges d'interacció es poden calcular sumant tots els compromisos d'una publicació (m'agrada, comentaris, clics, comparticions), dividint-los pel nombre de seguidors i multiplicant-los per 100.

Preu per publicació d'Instagram

Normalment, els influencers tindran un dossier de premsa que descriu les seves tarifes i els tipus d'associacions disponibles. Depenent de la campanya, també es poden elaborar continguts agrupats o tarifes especials per reduir la mà d'obra i els costos.

Publicació d'Instagram (foto)

Una publicació estàndard d'Instagram patrocinada normalment inclou una foto i un títol. En alguns casos, el producte apareix a la imatge. En altres casos, com quan s'està promocionant un servei, el subtítol és més important.

Utilitzant les fórmules anteriors, és possible que s'espera que una publicació de fotos costa menys de 2.000 $ percomptes amb menys de 100.000 seguidors. Per als macroinfluencers, és possible que espereu pagar entre 5.000 i 10.000 dòlars.

Una fórmula popular que fan servir molts influencers* és:

Preu mitjà per publicació d'IG (CPE) = Mitjana recent Compromisos x $.14.

Una publicació compartida per • Krystal • (@houseofharvee)

Publicació d'Instagram (vídeo)

L'estrella del vídeo continua augmentant a les xarxes socials, i Instagram no és diferent, amb un augment del 80% interanual.

La majoria dels creadors de contingut agraeixen que un vídeo comporta costos de producció més grans que una foto. però la inversió afegida sovint es pot traduir en més que només un compromís afegit.

Molts influencers utilitzen aquesta fórmula a l'hora de calcular què s'han de pagar per a publicacions de vídeos d'Instagram*:

Preu per vídeo IG ( CPE) = Interacció mitjana recent x 0,16 $

Una publicació compartida per RYAN AND AMY SHOW (@ryanandamyshow)

Sorteig/concurs de publicacions d'Instagram

Els concursos d'Instagram són una bona manera de fer créixer els seguidors i la marca consciència. Normalment, un concurs consisteix a demanar a un usuari que faci alguna cosa per tenir l'oportunitat de guanyar un premi, ja sigui etiquetant un amic, agradant al vostre compte o compartint una publicació.

Perquè la combinació de contingut necessària per executar un concurs seria sigui únic per a cada marca i influencer, la millor manera d'estimar el que costaria és mirar-neelements individuals i sumar-los: per exemple, voleu cinc publicacions de fotos i una història per promocionar el vostre regal de iogurt gelat per a tota la vida? Tritureu els números i tens una xifra de joc per començar.

Bonus: Baixeu una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Preu per concurs d'Instagram = (nombre de publicacions*0,14) + (número de vídeos*0,16) + (nombre d'històries*preu per història)

Una publicació compartida per kendall gender 🤎 (@kendallgender)

Història d'Instagram

Una història d'Instagram és una foto o un vídeo que desapareix després de 24 hores. La qualitat de la producció pot anar des de imatges de telèfon intel·ligents fins a continguts penjats i els costos variaran en conseqüència.

Una fórmula que podeu utilitzar per calcular el cost de les històries d'Instagram és*:

Preu per Història d'Instagram = Visualització mitjana recent x 0,06 $

Història d'Instagram amb llisca cap amunt

El lliscament La funció up a Instagram és una manera perfecta d'aconseguir conversions a l'aplicació i visites al lloc web. I com que els enllaços són difícils d'aconseguir a l'ecosistema d'Instagram, els lliscaments de la història tenen un valor afegit. Per tant, les històries d'Instagram amb lliscar cap amunt probablement costaran més que el cost mitjà d'una publicació de la història. (Vegeu més amunt)

Suggerimcobrant el preu habitual d'una història, més un preu per "lliscar" o visita o conversió al lloc web. La determinació del valor d'aquest lliscament cap amunt o conversió variarà en funció del producte que es ven. Una conversió en una banyera d'hidromassatge, per exemple, val més que una conversió en un pintallavis. Però podeu començar per demanar entre el 3% i el 10% de cada venda.

Proveu aquesta fórmula quan calculeu el cost d'una història d'Instagram amb lliscar cap amunt:

Preu per història d'Instagram amb lliscar cap amunt = preu per història d'Instagram + preu per lliscament cap amunt

Tingueu en compte que si esteu treballant amb un micro-influencer que té menys de 10.000 seguidors o no està verificat, és possible que no tingui accés a aquesta funció.

Història d'Instagram amb enquesta

Afegir una enquesta a una Història d'Instagram és una manera de baix cost d'aprendre més sobre els seguidors d'un influencer (i el vostre potencial clients). Pot haver-hi càrrecs addicionals en funció de la intensitat de temps o mà d'obra per preparar o supervisar-ho per a l'influencer, així que espereu que això costi més que una història típica. (Vegeu més amunt)

Preu per història d'Instagram amb enquesta = preu per història d'Instagram ( Visualització mitjana recent x 0,06 $) + preu per enquesta (tarifa horària per a mà d'obra addicional)

Instagram Story AMA

Qualsevol història d'Instagram amb un element interactiu addicional, ja sigui un Instagram Live o una sèrie de publicacions inspirades en l'adhesiu Preguntes— costarà més que una història d'Instagram patrocinada estàndard i variarà segons l'influencer.

Brand Takeover

Una presa de control d'una marca normalment implica allotjar el contingut de l'influencer al vostre el feed de la marca durant un període de temps acordat. Un acord d'adquisició pot implicar que l'influencer el promocioni un cert nombre de vegades des del seu compte, en publicacions i/o històries.

Una publicació compartida per Erin Cebula (@celebula)

En aquest cas, podeu utilitzar una fórmula que sumi tots els diferents tipus de publicacions implicades en la presa de possessió de la vostra marca, més la vostra tarifa horària per planificar i elaborar estratègies (si escau).

A més, perquè el L'objectiu de l'adquisició d'una marca sol ser aconseguir nous seguidors, és possible que vulgueu considerar cobrar per quants seguidors nous obté la marca com a resultat de la vostra adquisició.

Menció del subtítol

Com que una menció de subtítols probablement requerirà els menors costos o temps de producció que qualsevol d'aquestes altres opcions de productes influents, és probable que aquesta sigui la vostra opció més barata. Però, per descomptat, això encara varia segons l'influencer.

Màrqueting d'afiliació

El màrqueting d'afiliació és una de les maneres més habituals de guanyar diners a Instagram. És la pràctica que un influencer que representa el vostre producte guanya una comissió per cada venda d'aquest producte.

A partir del 2021, els influencers d'Instagram generalment fan5-30% de comissió en contractes de màrqueting d'afiliació, amb influencers més grans que comencen en el rang del 8-12%.

Tipus d'influencers d'Instagram

Des de finances personals fins a planta- influents basats, hi ha influencers nano, micro, poder mitjà, macro i mega en totes les categories. Depenent dels vostres objectius de màrqueting d'Instagram, alguns influencers poden ser una millor combinació per a la vostra marca.

Per a les marques que busquen crear un buzz generalitzat, els macro-influencers amb grans comptes de seguidors poden ser la millor opció. . Els macro-influencers solen tenir més de 200.000 seguidors, la qual cosa els dóna la possibilitat d'arribar a un públic més ampli. (O bé, augmenta encara més amb un mega influencer : aquells amb un milió de seguidors o més!)

Micro influencers , per la seva banda, tenen 25.000 seguidors o menys, i sovint són populars en comunitats de llocs o temes específics. S'especialitzen en diverses indústries de categories, com ara esports i jocs, viatges i menjar.

Vols obtenir fins i tot més nínxols? Prova de treballar amb un nano influencer : comptes amb entre 1.000 i 10.000 seguidors.

Els poderosos influencers cauen just al mig de tots, com probablement heu endevinat, amb un públic molt compromès entre 10.000 i 200.000 persones.

Altres factors que afecten els preus dels influencers d'Instagram

Marques a la cerca deLes associacions de qualitat haurien de pressupostar aquests factors de cost quan es comercialitzen amb influencers.

Drets d'ús

Si voleu mantenir la propietat del contingut que creeu amb un influencer, de manera que podeu utilitzar-lo en altres plataformes o més endavant, això probablement afectarà la taxa de l'influencer.

Exclusivitat

La majoria dels contractes inclouen una clàusula d'exclusivitat, en la qual l'influencer accepta no treballar amb competidors durant un període de temps determinat. Com que això podria costar possibles ofertes als influencers, afectarà el cost.

Amplificació social

És probable que els influencers també facin onades en altres plataformes. Les marques poden negociar ofertes de publicació creuada per maximitzar realment l'abast d'una publicació d'influencer de pagament.

Demogràfiques de nínxol

L'influencer té accés íntim a un grup que sigui valuós per a la teva marca? Poden cobrar una prima. Oferta i demanda, nena!

Contractació de fotògrafs

Diversos costos relacionats amb la producció, com ara el temps que es triga a produir el contingut (mà d'obra), accessoris, roba, cabells i maquillatge, fotografia, edició i viatges, s'han de tenir en compte a les tarifes dels influencers.

Comissions d'agència

Molts influencers estan representats per gestors o agències com Crowdtap, Niche, Tapinfluencer o Maker Studios. Aquestes empreses solen cobrar comissions de gestió.

Campanya