तुम्ही नुकतीच एक जाहिरात मोहीम सुरू केली आहे किंवा सामग्रीचा एक भाग प्रकाशित केला आहे आणि ते कसे चालले आहे ते तुम्हाला पहायचे आहे असे समजा. तुम्ही तुमचा अॅनालिटिक्स डॅशबोर्ड उघडता आणि दोन शब्द वारंवार पॉप अप केलेले दिसतात: “इंप्रेशन्स” आणि “रीच.” तुम्हाला खात्री आहे की त्या दोन वेगळ्या गोष्टी आहेत, परंतु तुम्हाला फरक कधीच पूर्णपणे समजला नाही.

“पोहोच” विरुद्ध “इंप्रेशन” मधील नेमका फरक काय आहे? आपण कोणत्याकडे लक्ष दिले पाहिजे? आणि तुमच्या मार्केटिंग ऑपरेशनसाठी या अटींचा अर्थ काय आहे?

बोनस: तुमची सोशल मीडिया उपस्थिती कशी वाढवायची यावरील प्रो टिपांसह चरण-दर-चरण सोशल मीडिया धोरण मार्गदर्शक वाचा.

पोहोच वि. इंप्रेशनमधील फरक

पोहोच आणि इंप्रेशनचा अर्थ वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्मवर वेगवेगळ्या गोष्टी आहेत. Facebook ज्याला "इम्प्रेशन्स" म्हणतात ते Twitter उदाहरणार्थ "पोहोच" म्हणून संदर्भित करते. परंतु सर्वसाधारणपणे, ते दोन संकल्पनांचे वर्णन करतात:

पोहोच म्हणजे तुमची जाहिरात किंवा सामग्री पाहिलेल्या एकूण लोकसंख्येचा संदर्भ. एकूण 100 लोकांनी तुमची जाहिरात पाहिली असेल, याचा अर्थ तुमच्या जाहिरातीची पोहोच 100 आहे.

इंप्रेशन स्क्रीनवर तुमची जाहिरात किंवा सामग्री किती वेळा प्रदर्शित झाली याचा संदर्भ घ्या. समजा की मागील उदाहरणातील तुमची जाहिरात त्या लोकांच्या स्क्रीनवर एकूण 300 वेळा पॉप अप झाली. याचा अर्थ त्या जाहिरातीसाठी इंप्रेशनची संख्या 300 आहे.

प्रत्येक मेट्रिक कसे कार्य करते हे समजून घेण्यासाठी, प्रत्येक प्रमुख प्लॅटफॉर्म कसे परिभाषित करतो ते पाहू.दोन संज्ञा.

फेसबुक रीच वि. इंप्रेशन

फेसबुक अधिकृतपणे "पोहोच" अशी व्याख्या करते: "तुमच्या जाहिराती किमान एकदा पाहिलेल्या लोकांची संख्या." हे तीन श्रेणींमध्ये पोहोच आयोजित करते: ऑर्गेनिक, सशुल्क आणि व्हायरल.

ऑर्गेनिक पोहोच म्हणजे Facebook न्यूज फीडमध्ये तुमची सामग्री ऑर्गेनिकरीत्या (विनामूल्य) पाहणाऱ्या अद्वितीय लोकांची संख्या.

पेड रीच ही Facebook वरील लोकांची संख्या आहे ज्यांनी जाहिरातीप्रमाणे पैसे दिलेली सामग्री पाहिली. जाहिरातींच्या बिड्स, बजेट आणि प्रेक्षक लक्ष्यीकरण यासारख्या घटकांवर त्याचा थेट परिणाम होतो.

व्हायरल पोहोच ही तुमची सामग्री पाहणाऱ्या लोकांची संख्या आहे कारण त्यांच्या एका मित्राने त्याच्याशी संवाद साधला आहे.

Facebook वर पोहोचणे हे इंप्रेशनपेक्षा वेगळे असते, ज्याची Facebook अशी व्याख्या करते: “तुमच्या जाहिराती स्क्रीनवर किती वेळा होत्या.” मोहिमेच्या संपूर्ण कालावधीत एक अद्वितीय वापरकर्ता त्यांच्या फीडमध्ये तीन वेळा पोस्ट पाहू शकतो. ते तीन इंप्रेशन म्हणून गणले जातील.

"पोहोच" किंवा "इंप्रेशन" हे सूचित करत नाहीत की कोणीतरी खरोखर क्लिक केले आहे किंवा तुमची जाहिरात पाहिली आहे.

फेसबुक असेही म्हणते की व्हिडिओ "नाही" छाप मोजण्यासाठी खेळायला सुरुवात करणे आवश्यक आहे.” ते मांडण्याचा एक चांगला मार्ग म्हणजे तुमचा आशय किती वेळा पाहिला गेला हे इंप्रेशन मोजतात.

म्हणून आम्हाला मिळणारे कोणतेही "पोहोच" किंवा "इंप्रेशन" प्रत्यक्षात आहेत की नाही हे आम्हाला कसे कळेल वास्तविक? या प्रश्नाचे उत्तर देण्यासाठी फेसबुकइंप्रेशन दोन श्रेणींमध्ये विभाजित करते: “सर्व्ह केलेले” आणि “पाहिले गेले.”

जर एखादी जाहिरात “ सर्व्हिड ” असेल, तर याचा अर्थ फक्त जाहिरातीसाठी पैसे दिले गेले आहेत आणि सिस्टमने निर्णय घेतला आहे. जाहिरात कुठेतरी वितरित करण्यासाठी (उच्च-दृश्यमान बातम्या फीडच्या शीर्षस्थानी, साइडबारमधील जाहिरात बॉक्स इ.).

“देलेल्या” जाहिराती स्क्रीनवर दिसण्याची आवश्यकता नाही (त्या राहू शकतात Facebook ने सांगितल्याप्रमाणे “फोल्डच्या खाली,” किंवा “सर्व्ह केलेले” इंप्रेशन म्हणून मोजण्यासाठी रेंडरिंग पूर्ण करा.

“पाहलेले” इंप्रेशन , दुसरीकडे, मोजू नका जोपर्यंत वापरकर्त्याने त्यांच्या स्क्रीनवर जाहिरात दिसत नाही तोपर्यंत. जर वापरकर्त्याने जाहिरात पाहण्यासाठी स्क्रोल केले नाही किंवा ती लोड होण्यापूर्वी पृष्ठापासून दूर नेव्हिगेट केले, तर जाहिरात “पाहलेली” म्हणून गणली जात नाही.

ट्विटर पोहोच वि. इंप्रेशन

Twitter "पोहोच" ट्रॅक करत नाही, त्यामुळे पोहोच वि. इंप्रेशन प्रश्न थोडा अधिक सरळ आहे. Twitter एक "इम्प्रेशन" परिभाषित करते जसे की कधीही Twitter वापरकर्ता तुमचे एक ट्विट पाहतो—एकतर त्यांच्या फीडमध्ये, शोध परिणामांमध्ये किंवा संभाषणाचा भाग म्हणून.

तुमचे 1,000 फॉलोअर्स आहेत आणि प्रत्येक एक ते तुमचे नवीनतम ट्विट (किंवा जाहिरात) पाहतात. म्हणजेच त्या ट्विटला 1,000 इंप्रेशन मिळाले आहेत. आता तुम्ही त्या ट्विटला दुसऱ्या ट्विटने प्रत्युत्तर द्या असे म्हणू. तुमचे फॉलोअर्स तुमच्या उत्तरासह मूळ ट्विट पुन्हा पाहतात. त्यामुळे एकूण ३,००० एकूण इंप्रेशनसाठी अतिरिक्त २,००० इंप्रेशन मिळतील.

हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहेतुम्ही ज्या पद्धतीने प्लॅटफॉर्म वापरता त्याचा प्रति ट्विटच्या सरासरी इंप्रेशनच्या संख्येवर तीव्र परिणाम होईल.

इतर लोकांच्या ट्विटला दिलेल्या प्रत्युत्तरांना तुम्ही तुमच्या फॉलोअर्सच्या न्यूज फीडमध्ये प्रकाशित केलेल्या ट्विटपेक्षा खूप कमी इंप्रेशन मिळतील. त्यामुळे तुम्ही Twitter वर लोकांना प्रत्युत्तर देण्यात बराच वेळ घालवल्यास, तुमच्या विश्लेषणामध्ये नोंदवलेल्या प्रति ट्विटच्या इंप्रेशनची संख्या कमी होऊ शकते.

इतर नेटवर्कवरील इंप्रेशन विरुद्ध पोहोच

Instagram जवळजवळ Facebook प्रमाणेच “पोहोच” आणि “इंप्रेशन” हाताळतो. रीच म्हणजे तुमची पोस्ट किंवा स्टोरी पाहणाऱ्या युनिक खात्यांच्या एकूण संख्येचा संदर्भ देते. इंप्रेशन वापरकर्त्यांनी तुमची पोस्ट किंवा कथा पाहिल्याच्या एकूण संख्येचे मोजमाप करतात.

स्नॅपचॅट "पोहोच" आणि "इम्प्रेशन्स" थोड्या वेगळ्या पद्धतीने हाताळते—ते त्यांना "पोहचणे" आणि "कथा दृश्य" म्हणतात.

Google AdWords दोन वेगवेगळ्या प्रकारच्या पोहोचांची गणना करते: “ कुकी-आधारित पोहोच ” आणि “ अद्वितीय पोहोच .” कुकीज वापरून प्रथम अद्वितीय वापरकर्त्यांना पारंपारिक पद्धतीने मोजते. एकाच वापरकर्त्याकडून डुप्लिकेट दृश्यांचा अंदाज घेऊन आणि वगळून अद्वितीय पोहोच एक पाऊल पुढे जाते.

Google Analytics मध्ये, येथे संबंधित मेट्रिक्स “ वापरकर्ते ” आणि “<आहेत 2>पृष्ठ दृश्ये .” "वापरकर्ते" संबंधित वेळ श्रेणी दरम्यान किमान एकदा तुमच्या साइटला भेट दिलेल्या लोकांची संख्या मोजते. "पृष्ठ दृश्ये" ही आपल्या सर्वांनी पाहिलेल्या पृष्ठांची एकूण संख्या आहेवापरकर्ते.

बोनस: तुमची सोशल मीडिया उपस्थिती कशी वाढवायची यावरील प्रो टिपांसह चरण-दर-चरण सोशल मीडिया धोरण मार्गदर्शक वाचा.

मागोवा घेण्यासाठी सर्वोत्कृष्ट काय आहे?

पोहोच आणि इंप्रेशन दोन वेगळ्या क्रियाकलापांचा संदर्भ घेतात, त्यामुळे तुमची ध्येये काय आहेत यावर तुम्ही कोणते मेट्रिक अधिक लक्ष देण्यास निवडता. आपण इंप्रेशनवर लक्ष केंद्रित का करू इच्छिता यापासून सुरुवात करूया.

इंप्रेशनवर लक्ष का केंद्रित करा?

तुम्हाला खूप जास्त वापरकर्त्यांबद्दल काळजी वाटत असल्यास तुम्ही इंप्रेशन ट्रॅक करू शकता. जाहिराती तुम्‍हाला हे टाळायचे असल्‍यास, तुम्‍हाला इंप्रेशनऐवजी पोहोच वाढवण्‍यावर लक्ष केंद्रित करायचे असेल.

तुम्ही तुम्‍हाला तुमच्‍या जाहिरातींचा क्षणोक्षणी मागोवा घ्यायचा असेल तेव्हा इंप्रेशन देखील उपयोगी पडतात. जर तुम्ही एखादी जाहिरात तैनात केली आणि तिला लगेच काही इंप्रेशन्स मिळत नसतील, तर ते त्याच्या फ्रेमिंगमध्ये किंवा सामग्रीमध्ये काहीतरी गडबड असल्याचे प्रारंभिक लक्षण असू शकते.

पोहोच वर लक्ष का केंद्रित करायचे?

तुमच्या जाहिरातींमध्ये काहीतरी गडबड आहे की नाही हे शोधण्यात देखील पोहोच तुम्हाला मदत करू शकते. जर तुमच्या जाहिराती बर्‍याच लोकांपर्यंत पोहोचल्या असतील परंतु तुमचे एकही रूपांतरण झाले नसेल, उदाहरणार्थ, याचा अर्थ तुम्हाला जाहिरातीच्या फ्रेमिंग किंवा सामग्रीमध्ये सुधारणा करावी लागेल.

तुमच्या सामग्रीची व्यापक पोहोच असल्यास, दुसरीकडे, याचा अर्थ ते अनेक नवीन वापरकर्त्यांपर्यंत यशस्वीरित्या पोहोचत आहे, याचा अर्थ ते सामायिक आणि गुंतले जाण्याची अधिक शक्यता आहे.

इम्प्रेशन आणि दोन्हीचा मागोवा का घ्यावापोहोचू?

इंप्रेशन आणि पोहोच तुम्हाला तुमच्या जाहिराती आणि सामग्रीच्या कार्यप्रदर्शनाबद्दल खूप वेगळ्या गोष्टी सांगतात. अधिक वेळा, तुम्हाला मोहिमेची किंवा जाहिरातीची परिणामकारकता शोधण्यासाठी दोन्ही मेट्रिक्स एकत्र वापरावी लागतील.

तुमची 'प्रभावी वारंवारता' शोधण्यासाठी

पोहोचण्यासाठी इंप्रेशनची तुलना करणे अवघड आहे, कारण इंप्रेशन (व्याख्यानुसार) नेहमी पोहोचण्याइतके किंवा जास्त असतील. तुमच्या पोहोच संख्येमध्ये समाविष्ट असलेल्या प्रत्येक वापरकर्त्याने तुमची सामग्री किमान एकदा पाहिली असेल आणि बहुतेकांनी ती अनेक वेळा पाहिली असेल. किती वेळा?

हे शोधण्यासाठी, आम्ही प्रत्येक वापरकर्त्याच्या इंप्रेशनची सरासरी संख्या मिळवण्यासाठी एकूण इंप्रेशनला एकूण पोहोचने विभाजित करतो. (लोक याला “जाहिरात वारंवारता,” “फ्रिक्वेंसी” किंवा “सरासरी इंप्रेशन प्रति वापरकर्ता” म्हणतात.)

म्हणून प्रति वापरकर्ता सरासरी किती इंप्रेशन्स चांगले आहेत?

ब्रँड जागरूकता बद्दलचे बहुतेक संशोधन. असे सुचवते की वापरकर्त्यांनी ब्रँडची जाणीव होण्याआधी किमान अनेक वेळा जाहिरात पाहिली असेल. जाहिरातदार याला “प्रभावी वारंवारता” म्हणून संबोधतात—एखादी व्यक्ती जाहिरातीला प्रतिसाद देण्यापूर्वी किती वेळा पाहते.

जनरल इलेक्ट्रिकचे हर्बर्ट ई. क्रुगमन यांनी सुचवले की तुमच्या ब्रँडची जाणीव करून देण्यासाठी तीन एक्सपोजर पुरेसे आहेत . 1885 मध्ये, लंडनचे व्यापारी थॉमस स्मिथ यांनी सुचवले की यास वीस वेळ लागेल.

सर्व शक्यतांनुसार, तुमच्या व्यवसायासाठी प्रभावी वारंवारताआपल्या उद्योग आणि उत्पादनासाठी अत्यंत विशिष्ट व्हा. प्रति वापरकर्ता संख्या वाजवी इंप्रेशन म्हणजे काय हे तुम्हाला समजायचे असल्यास, तुमच्या स्पेसमधील स्पर्धक कशासाठी उद्दिष्ट ठेवत आहेत याबद्दल थोडी माहिती मिळवण्याचा प्रयत्न करा.

'जाहिरात थकवा' रोखण्यासाठी

तुमची 'प्रभावी वारंवारता' शोधणे देखील महत्त्वाचे आहे कारण ते तुम्हाला सांगते की वापरकर्ते नाराज होण्यापूर्वी किती वेळा तुमची जाहिरात पाहू शकतात.

प्रत्येक वापरकर्ता किती इंप्रेशन खूप जास्त आहे यावर पूर्णपणे अवलंबून असेल तुमची सोशल मीडिया ध्येये. जर तुम्हाला एका छोट्या कोनाड्यात हळूहळू ब्रँड जागरूकता निर्माण करायची असेल, तर प्रति वापरकर्ता भरपूर इंप्रेशन असलेली तुमच्या चेहऱ्यावरील मोहीम कदाचित जाण्याचा मार्ग नाही.

परंतु तुमच्याकडे वेळ-संवेदनशील जाहिरात असल्यास आणि शक्य तितक्या लोकांसमोर ते उघड करण्याचा विचार करत आहात, प्रति वापरकर्ता संख्या उच्च इंप्रेशन हे एक चांगले लक्ष्य असू शकते.

पोहोच आणि इंप्रेशन व्यतिरिक्त काय ट्रॅक करावे

इंप्रेशन आणि पोहोच तुम्हाला तुमची सामग्री या क्षणी कशी कामगिरी करत आहे याबद्दल बरेच काही सांगू शकते. परंतु हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे की तुमच्या सामग्रीवर कोणीतरी क्लिक केले आहे किंवा त्यात गुंतले आहे की नाही याबद्दल ते तुम्हाला काहीही सांगत नाहीत.

तुम्हाला तुमचा सोशल मीडिया ROI मोजायचा असल्यास, आणि अल्प आणि मध्यम-मुदतीच्या परताव्यावर लक्ष केंद्रित करत असल्यास व्यवसाय रूपांतरणांवर अजूनही महत्त्वाचे आहे. दिवसाच्या शेवटी, साइट ट्रॅफिक, व्युत्पन्न केलेले लीड, साइन-अप, रूपांतरणे आणि महसूल हे मोहिमेच्या यशाचे बरेच ठोस उपाय आहेत.

तुम्हाला एखादे काढायचे असल्यासजाहिरात खर्च आणि ROI मधील थेट रेषा, रूपांतर आणि महसूल डेटासह पोहोच आणि इंप्रेशन मेट्रिक्स. साइन-अप आणि कमाई यांसारख्या अधिक ठोस उपायांपर्यंत पोहोच कनेक्ट केल्याचे सुनिश्चित करा.

हे करण्याचा एक मार्ग म्हणजे 'प्रति वापरकर्ता सरासरी कमाई गाठली' मिळविण्यासाठी एकूण वापरकर्त्यांद्वारे कमाईचे विभाजन करणे.

असे केल्याने तुम्हाला जाहिरातींचा खर्च आणि पोहोच वाढवण्याचे तुमचे प्रयत्न कसे ठोस परतावा मिळतात हे समजून घेण्यास मदत करू शकतात.

अधिक मेट्रिक्ससाठी-आणि ते कोणत्या कारणांचा मागोवा घेण्यासारखे आहेत—सोशल मीडियासाठी आमचे संपूर्ण मार्गदर्शक पहा. विश्लेषण.

SMMExpert सह कमी वेळेत सोशल मीडियाचा अधिक फायदा घ्या. एका डॅशबोर्डवरून तुम्ही तुमच्या सर्व सोशल नेटवर्क्सवर पोस्ट प्रकाशित आणि शेड्यूल करू शकता, प्रेक्षकांना गुंतवू शकता, संबंधित संभाषणे शोधू शकता, कार्यप्रदर्शन मोजू शकता आणि बरेच काही करू शकता. आजच विनामूल्य वापरून पहा!

सुरू करा