Lehet, hogy tudod a kedvenc Instagram influencered kedvenc kutyatápjának márkáját, a legutóbbi szakításuk zűrös részleteit vagy azt, hogy mi van a gyógyszeres szekrényükben. De van egy információ, ami ritkán kerül be egy Instagram-sztoriba: mennyit kap az adott influencer.

A globális influencer piac 13,8 milliárd dolláros globális iparág. De mekkora részesedést kap ebből egy átlagos, nem Kylie Jenner influencer egy posztra?

A márkás tartalmak létrehozása idővel, munkával, szakértelemmel és gyártási költségekkel jár. És ezeket a dolgokat nem termékekkel és ingyenes ajándékokkal fizetik ki.

És a megfelelő ár kifizetése kifizetődő. De mi a megfelelő ár?

Olvasson tovább, hogy megtudja a legjobb képletet az árak kiszámításához, a különböző típusú posztok becsült költségeit, valamint egyéb olyan tényezőket, amelyek befolyásolhatják az influencerek árazását a következő influencer marketingkampánya során.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon költségvetés és drága felszerelés nélkül.

Hogyan számítsuk ki a tisztességes Instagram influencer árakat

Röviden: Az árak ebben az iparágban nagyon eltérőek, és nincs egységes díjszabás.

Állítólag Emily Ratajkowski modell posztja 80 700 dollárba kerülne. A pletykák szerint Demi Lovato legalább 668 000 dollárt kér el, míg Dwayne "The Rock" Johnson 1,5 millió dollárt visz haza egy-egy poszt elkészítéséért a 187 millió követőjének. Úgy tűnik, még a legnagyobb hírességeknél (sőt, maguknál a Kardashianoknál is!) sincs kemény szabály.

Vannak azonban módszerek annak biztosítására, hogy a márkák értéket kapjanak a szponzorált posztjaikból, és az influencerek méltányos díjazásban részesüljenek a munkájukért.

Az áraknak a befolyásoló személyiségek követők száma és elkötelezettségi arány , de kevésbé mennyiségi tényezők, mint például sztárhatalom , tehetség , vagy hozzáférés egy speciális közönséghez szintén hatással lehet az árfolyamra.

A fotózással kapcsolatos költségek fedezése (például stúdióbérlés, fodrász felbérlése stb.) szintén tényező lesz.

A legtöbb árképzés ezen alapképletek egyikével kezdődik, és onnan indul felfelé.

• Elkötelezettségi ráta posztonként + a poszt típusára vonatkozó extrák (x posztok száma) + extra tényezők = teljes ráta.

• A ki nem mondott iparági standard: $100 per 10,000 követő + extrák a poszt típusa szerint (x a posztok száma) + további tényezők = teljes ár.

Természetesen a márka céljai is szerepet játszanak annak meghatározásában, hogy melyik influencer nyújtja a legnagyobb értéket.

Ha az Ön célja a márkaismertség

Mennyiséget vagy minőséget szeretne elérni? Ha a puszta számokat keresi, akkor egy több százezer követővel rendelkező makro-influencer lehet a legjobb partner a következő kampányához.

Ezzel szemben, ha azt reméled, hogy egy konkrét közönség elé kerülsz, a megfelelő mikro- vagy nano influencer megtalálása egy primo niche közönséggel még erőteljesebb lehet a márkaismertség szempontjából. További részletekért lásd az alábbi "Instagram influencerek típusai" című részt, vagy olvass utána, hogyan találhatod meg a vállalkozásod számára legjobban működő Instagram influencereket.

Ha a cél a konverzió

Egy influencer elkötelezettségi aránya az egyik legmegbízhatóbb módja a konverziók előrejelzésének az Instagramon.

Ha tehát a célod a konverzió, akkor az influencer elkötelezettségi aránya fontosabb lehet, mint a követők száma.

Az elkötelezettségi arányokat úgy lehet kiszámítani, hogy összeadjuk a poszt összes elkötelezettségét (kedvelések, kommentek, kattintások, megosztások), elosztjuk a követők számával, és megszorozzuk 100-zal.

Ár egy Instagram-posztra

Az influencerek általában rendelkeznek egy sajtóanyaggal, amelyben leírják az áraikat és a rendelkezésre álló partnerségek típusait. A kampánytól függően, a munka és a költségek csökkentése érdekében csomagolt tartalmak vagy speciális árak is kidolgozhatók.

Instagram-poszt (fotó)

Egy átlagos szponzorált Instagram-poszt jellemzően egy fotót és egy képaláírást tartalmaz. Egyes esetekben a termék szerepel a képen. Más esetekben, például amikor egy szolgáltatást népszerűsítenek, a képaláírás sokkal fontosabb.

A fenti képleteket használva nagyjából arra számíthat, hogy egy fotó poszt ára 2000 dollár alatt marad a 100 000 követő alatti fiókok esetében. Makroinfluencerek esetében 5000 és 10 000 dollár közötti összegre számíthat.

Egy népszerű formula, amelyet sok influencer használ*, a következő:

Átlagos ár egy IG-posztra (CPE) = Legutóbbi átlagos megbízások x $.14.

A post shared by - Krystal - (@houseofharvee)

Instagram-poszt (videó)

A videók csillaga továbbra is emelkedik a közösségi oldalakon, és ez az Instagramon sincs másképp, ahol 80 százalékos növekedést mértek az előző évhez képest.

A legtöbb tartalomkészítő tisztában van azzal, hogy egy videó nagyobb gyártási költségekkel jár, mint egy fotó, de a többletbefektetés gyakran nem csak több elkötelezettséget eredményez.

Sok influencer ezt a képletet használja, amikor kiszámítja, hogy mit kell megtermelni az Instagram-videóbejegyzésekhez*:

Egy IG videó ára (CPE) = Legutóbbi átlagos elkötelezettség x $0,16

A post shared by RYAN AND AMY SHOW (@ryanandamyshow)

Instagram poszt ajándékozás/verseny

Az Instagram-versenyek nagyszerű módja a követők és a márka ismertségének növelésének. A versenyek jellemzően azt jelentik, hogy a felhasználót arra kérik, hogy tegyen meg valamit a nyereményért, legyen az egy barát megjelölése, a fiókod lájkolása vagy egy poszt megosztása.

Mivel a verseny lebonyolításához szükséges tartalomkombináció minden egyes márkánál és influencernél egyedi, a legjobb módja annak, hogy megbecsülje, mennyibe kerülne, ha megnézi az egyes elemeket, és ezeket összeadja: például öt fotóposztot és egy sztorit szeretne a fagyasztott joghurtot az életre szóló nyereményjáték népszerűsítésére? Ha összeszámolja a számokat, máris kap egy becsült számot, amivel elindulhat.

Bónusz: Töltsön le egy ingyenes ellenőrző listát amelyből kiderül, hogy egy fitnesz influencer pontosan milyen lépésekkel tudott 0-ról 600 000+ követőre nőni az Instagramon, költségvetés és drága felszerelés nélkül.

Instagram versenyenkénti ár = (posztok száma*0,14) + (videók száma*0,16) + (történetek száma*történetenkénti ár)

A post shared by kendall gender 🤎 (@kendallgender)

Instagram történet

Az Instagram-sztori egy olyan fotó vagy videó, amely 24 óra elteltével eltűnik. A gyártási minőség az okostelefonos felvételektől a csiszolt feltöltött tartalmakig terjedhet, és a költségek ennek megfelelően változnak.

Az Instagram-sztorik költségének kiszámításához a következő képletet használhatod*:

Instagram történetenkénti ár = Legutóbbi átlagos megtekintés x $0.06

Instagram Story felfelé húzással

Az Instagram swipe up funkciója egy zökkenőmentes módja az alkalmazáson belüli konverziók és weboldal-látogatások megszerzésének. És mivel az Instagram ökoszisztémájában nehéz linkeket találni, a sztori swipe up-ok hozzáadott értékkel bírnak. Így a swipe up-os Instagram Stories valószínűleg többe kerül, mint maga a Story poszt átlagos költsége. (Lásd fentebb.)

Javasoljuk, hogy a szokásos árat számítsa fel egy történetért, plusz egy "swipe"-onkénti árat vagy weboldal-látogatást vagy konverziót. Annak meghatározása, hogy ez a swipe up vagy konverzió mennyit ér, az eladott terméktől függően változik. Egy pezsgőfürdővel kapcsolatos konverzió például többet ér, mint egy rúzzsal kapcsolatos konverzió. De kezdheti azzal, hogy minden egyes eladás 3%-10%-át kéri.

Próbáld ki ezt a képletet, amikor kiszámítod, mennyibe kerül egy Instagram-sztori a swipe up segítségével:

Instagram-sztorinkénti ár swipe up-mal = Instagram-sztorinkénti ár + swipe up-ok ára

Ne feledje, hogy ha olyan mikro-influencerrel dolgozik együtt, akinek kevesebb mint 10 000 követője van, vagy nem ellenőrzött, akkor előfordulhat, hogy nem fér hozzá ehhez a funkcióhoz.

Instagram történet szavazással

Egy Instagram-sztorihoz közvélemény-kutatást hozzáadni egy alacsony költségű módja annak, hogy többet tudj meg egy influencer követőiről (és a leendő ügyfeleidről). További költségek merülhetnek fel annak alapján, hogy mennyire idő- vagy munkaigényes az előkészítés vagy a nyomon követés az influencer számára - ezért számolj azzal, hogy ez többe kerül, mint egy tipikus sztori. (Lásd fentebb.)

Ár egy Instagram-sztorira szavazással = ár egy Instagram-sztorira ( Legutóbbi átlagos nézettség x 0,06 $) + szavazatonkénti ár (extra munka óradíja)

Instagram Story AMA

Minden olyan Instagram-sztori, amelyhez további interaktív elemet is tartalmaz - legyen az egy Instagram Live vagy a Kérdések matrica által inspirált posztok sorozata - többe kerül, mint egy hagyományos szponzorált Instagram-sztori, és ez influencerenként változik.

Márka átvétel

A márkaátvétel általában azt jelenti, hogy az influencer tartalmait a márkája feedjében egy meghatározott időtartamra elhelyezi. Az átvételi megállapodás magában foglalhatja azt is, hogy az influencer arra kéri az influencert, hogy bizonyos számú alkalommal népszerűsítse azt a fiókjából - posztokban és/vagy történetekben.

Erin Cebula (@celebula) által megosztott bejegyzés.

Ebben az esetben használhat egy képletet, amely összeadja a márkaátvételben részt vevő különböző típusú posztokat, valamint a tervezés és a stratégiaalkotás óradíját (ha van ilyen).

Mivel a márkaátvétel célja általában az, hogy új követőket szerezzen, érdemes megfontolni, hogy a márka átvételének eredményeként a márka hány új követőre tesz szert.

Képaláírás Említés

Mivel a feliratos említés valószínűleg a legkevesebb gyártási költséget vagy időt igényli, mint bármelyik másik influencer terméklehetőség, valószínűleg ez lesz a legolcsóbb megoldás. De természetesen ez még mindig influencerenként változik.

Affiliate marketing

Az affiliate marketing az egyik legelterjedtebb módja az Instagramon való pénzkeresésnek. Ez az a gyakorlat, amikor a termékedet reklámozó influencer jutalékot kap az adott termék minden egyes eladása után.

2021-től az Instagram influencerek általában 5-30%-os jutalékot kapnak az affiliate marketing szerződésekben, a nagyobb influencereknél a 8-12%-os tartományban kezdődik.

Az Instagram influencerek típusai

A személyes pénzügyektől a növényi alapú influencerekig minden kategóriában vannak nano, mikro, power middle, makro és mega influencerek. Instagram marketing céljaitól függően bizonyos influencerek jobban illenek a márkájához.

Olyan márkák számára, amelyek széles körű hírverést szeretnének létrehozni, makro-befolyásolók A makro-influencerek jellemzően több mint 200 000 követővel rendelkeznek, ami lehetővé teszi számukra, hogy szélesebb közönséget érjenek el. (Vagy még nagyobb számban, egy mega influencer : azok, akiket egymillióan vagy annál többen követnek!)

Mikro influencerek eközben 25 000 követővel vagy annál kevesebbel rendelkeznek, és nagyon gyakran hely- vagy témaspecifikus közösségekben népszerűek. Számos iparágra vagy kategóriára specializálódnak, beleértve a sporttól és a játéktól kezdve az utazáson át az ételekig bármit.

Akarsz még további Próbáljon meg együtt dolgozni egy nano influencer : 1 000 és 10 000 követővel rendelkező fiókok.

Hatalom középső befolyásolók pont a közepébe esnek, ahogy valószínűleg kitaláltad, a 10 000 és 200 0000 közötti, rendkívül elkötelezett közönséggel.

Az Instagram influencer árazást befolyásoló egyéb tényezők

A minőségi partnerségeket kereső márkáknak ezeket a költségtényezőket is be kell kalkulálniuk az influencerekkel való marketing során.

Felhasználási jogok

Ha meg akarja őrizni az influencerrel közösen létrehozott tartalom tulajdonjogát, hogy azt más platformokon vagy a későbbiekben is felhasználhassa, ez valószínűleg hatással lesz az influencer árára.

Kizárólagosság

A legtöbb szerződés tartalmaz egy kizárólagossági záradékot, amelyben az influencer vállalja, hogy egy meghatározott ideig nem dolgozik versenytársakkal. Mivel ez az influencerek leendő szerződéseibe kerülhet, hatással lesz a költségekre.

Társadalmi erősítés

Valószínűleg az influencerek más platformokon is hullámokat keltenek. A márkák tárgyalhatnak kereszt-posztolási megállapodásokról, hogy valóban maximalizálják a fizetett influencer-posztok hatókörét.

Niche demográfiai adatok

Az influencer intim hozzáféréssel rendelkezik egy olyan csoporthoz, amely értékes az Ön márkája számára? Lehet, hogy felárat kérnek érte. A kereslet és a kínálat, bébi!

Fotósok alkalmazása

Az influencer árakba bele kell számítani a különböző, a gyártással kapcsolatos költségeket, például a tartalom előállításának időtartamát (munkaerő), a kellékeket, a ruházatot, a frizurát és a sminket, a fényképezést, a szerkesztést és az utazást.

Ügynökségi díjak

Sok influencert menedzserek vagy ügynökségek képviselnek, mint például a Crowdtap, a Niche, a Tapinfluencer vagy a Maker Studios. Ezek a cégek általában kezelési díjat számítanak fel.

Kampány hossza

A kampány hossza közvetlenül befolyásolja az influencerek árazását a hozzá kapcsolódó többletmunka, tartalom és kizárólagossági követelmények alapján.

Időzítés

Attól függően, hogy a márka mennyi időt ad az influencereknek a tartalom létrehozására, előfordulhat, hogy sürgősségi díjat kell fizetni.

Márka illeszkedés

Ha egy influencer úgy érzi, hogy egy vállalat nem eléggé kötődik a személyes márkájához, akkor a partneri kapcsolat hitelességében esetleg veszteséget okozhat neki.

Tartalom típusa

Egyes tartalomtípusok előállítása nehezebb vagy időigényesebb, mint másoké. A befolyásolók adhatnak kedvezményeket a könnyebben kivitelezhető formátumokért, vagy többet kérhetnek azokért, amelyek intenzívebbek.

Link a bioban

Ha a cél a forgalom növelése, akkor kulcsfontosságú, hogy valahol legyen egy link a weboldaladra. Nem ritka, hogy a befolyásos szereplők felárat kérnek azért, hogy a bioban linket helyezzenek el.

Most, hogy jobban átérezte az influencerek árazását, további influencer marketing tippeket tudhat meg, valamint azt, hogyan dolgozzon együtt egy Instagram influencerrel.

*Forrás: Aspire IQ

Könnyítse meg influencer marketing tevékenységét az SMMExpert segítségével. Ütemezze a posztokat, lépjen kapcsolatba az influencerekkel, és mérje erőfeszítései sikerét. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Növekedj az Instagramon

Könnyen létrehozhat, elemezhet és Instagram-posztok, történetek és tekercsek ütemezése az SMMExpert-tel. Spóroljon időt és érjen el eredményeket.