Даведайцеся больш з нашых інструкцый для канкрэтнай платформы:

• Алгарытм Instagram
• Алгарытм Facebook
• Алгарытм Twitter
• Алгарытм LinkedIn
• Алгарытм TikTok
• Алгарытм YouTube

Паведамленне, якім падзяліліся @Creators (@creators)

Добры спосаб сігналізаваць аб павышэнні арганічнага кантэнту - гэта тэгі.

Акрамя партнёрства з уплывовым чалавекам, што тэхнічна кваліфікуецца як платны кантэнт, шукайце спосабы супрацоўніцтва з іншымі рахункі. Гэта могуць быць брэнды-аднадумцы, стваральнікі або нават кліенты. Warby Parker's прадэманстраваў розныя стылі ўплывовых людзей і кліентаў у сваёй серыі #WearingWarby.

Паведамленне, якім падзяліўся Warby Parker (@warbyparker)

Prados Beauty рэпосціць фотаздымкі, якімі падзяліліся яго кліенты. насіць фірмовы макіяж і вейкі. Elate Cosmetics запрашае партнёраў і стваральнікаў, такіх як Flora & Fauna і @ericaethrifts для захопу акаўнтаў. Супрацоўніцтва і кроссоверы, такія як гэтыя, могуць выклікаць ранняе ўзаемадзеянне і адкрыць уліковыя запісы падобнай аўдыторыі.

Публікацыя, якой падзяліўся elate

Калі справа даходзіць да арганічнага ахопу, за апошнія некалькі гадоў не так шмат змянілася. Сярэдняя колькасць людзей, якія бачаць паведамленні ў сацыяльных сетках, якія не падтрымліваюцца рэкламнымі сродкамі, па-ранейшаму нізкая.

Не сакрэт, што большасць сацыяльных платформаў працуюць па мадэлі аплаты для брэндаў. Сярэдні ахоп арганічнага паведамлення на старонцы Facebook вагаецца каля 5,20%. Гэта азначае, што прыкладна кожны 19 прыхільнік бачыць нерэкламаваны кантэнт старонкі. Самы просты спосаб павысіць размеркаванне і прамыя продажу - гэта павялічыць свой рэкламны бюджэт.

У выніку прадпрыемствы часта недаацэньваюць важнасць арганічнага маркетынгу. Але арганічныя сацыяльныя сеткі - гэта аснова, на якой грунтуецца ваша рэкламная стратэгія. За кожнай паспяховай рэкламнай кампаніяй з высокааплатным ахопам стаіць паслядоўная і крэатыўная прысутнасць у сацыяльных сетках, якая ўмацоўвае брэнд, адносіны і давер.

Пры скарачэнні рэкламных бюджэтаў канкурэнцыя за арганічны ахоп расце. Каб заставацца на вяршыні, лепшыя брэнды будуць найбольш крэатыўнымі.

Бонус: Прачытайце пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі ў сацыяльных сетках з прафесійнымі парадамі, як павялічыць сваю прысутнасць у сацыяльных сетках .

Што такое арганічны ахоп?

У сацыяльных сетках арганічны ахоп - гэта колькасць людзей, якія ўбачылі ваш кантэнт праз бясплатнае распаўсюджванне, г.зн. без выдзялення бюджэту на ахоп пэўнай аўдыторыі. Метрыка прадстаўлена ў выглядзе колькасці унікальных уліковых запісаў і можа ўключаць карыстальнікаў, якія бачылі вашу публікацыюадаптаваны для працы ў супольнасці вашага брэнда.

Публікацыя, якой падзяліўся Sephora (@sephora)

11. Арганізуйце віртуальныя мерапрыемствы

Правядзіце віртуальнае мерапрыемства, каб павялічыць стаўку на забавы і стварыць шум вакол вашага брэнда. Віртуальныя мерапрыемствы могуць уключаць у сябе што заўгодна: ад Ask Me Anythings (AMA) да конкурсаў у сацыяльных сетках і жывых трансляцый у Instagram, YouTube, Facebook або Twitter.

Вядомы поспех Cash App Fridays прапануе лепшае з віртуальных мерапрыемстваў, серый , і сацыяльныя конкурсы ў адно цэлае. З 2017 года кожную пятніцу падпісчыкі ў Twitter, якія падзяліліся сваім тэгам Cash App і зрабілі рэтвіт, удзельнічаюць у шанцы выйграць манеты Cash App.

Паведамленне, якім падзяліўся Cash App (@cashapp)

Super Cash App Fridays павялічвае стаўкі, павялічваючы джэкпот, а часам і патрабаванні да ўдзелу. Для раздачы 31 студзеня ўдзельнікам было прапанавана пазначыць семярых сяброў. Статыстыка гаворыць сама за сябе.

Гэты конкурс не з'яўляецца на 100% арганічным, бо прадугледжвае грашовыя прызы. Але гэта крэатыўны спосаб абыйсці сацыяльную рэкламу. Калі ў вас няма сродкаў на прызы, праявіце вынаходлівасць. Адзначце пераможцаў у сваім акаўнце. Дазвольце ім назваць ваш наступны прадукт.

У рэшце рэшт, калі справа даходзіць да арганічнага маркетынгу, найбольш крэатыўныя брэнды будуць пераважаць.

Выкарыстоўвайце SMMExpert, каб лёгка інтэграваць свае намаганні па аплачваным і арганічным сацыяльным маркетынгу . З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць іпублікаваць паведамленні, павялічваць найбольш эфектыўны кантэнт, ствараць рэкламу, вымяраць прадукцыйнасць і многае іншае. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачніце

Зрабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальным інструментам сацыяльных сетак "усё ў адным". Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.

У адрозненне ад платнага змесціва (напрыклад, рэкламы ў Facebook), арганічныя паведамленні звычайна не паказваюцца пэўнай мэтавай аўдыторыі. Кожная сетка сацыяльных сетак мае ўласны алгарытм, які вызначае, як арганічны кантэнт распаўсюджваецца на платформе (ён жа, хто можа бачыць вашы паведамленні).

11 саветаў, як палепшыць ваш арганічны ахоп у сацыяльных сетках

1. Вывучыце лепшыя практыкі для кожнай платформы сацыяльных сетак

Добра мець агульныя веды аб тым, як напісаць подпіс або як стварыць відэа. Лепш ведаць, як напісаць добры подпіс для Instagram і стварыць відэа для LinkedIn.

Ніколі не прытрымлівайцеся універсальнага падыходу да маркетынгу ў сацыяльных сетках, асабліва з арганічным кантэнтам. Каб дасягнуць найбольшай колькасці людзей, арганічныя паведамленні трэба аптымізаваць. А каб аптымізаваць кантэнт, вам трэба разумець платформу і аўдыторыю, для якіх вы аптымізуецеся. Добрае месца для пачатку - азнаямленне з дэмаграфічнымі дадзенымі ў сацыяльных сетках.

Засяродзьцеся на платформах, якія найбольш падыходзяць для вашага бізнесу, і паклапаціцеся пра іх асваенне. Напрыклад, калі вы плануеце ахапіць моладзь, вам, верагодна, варта высветліць фільтры Snapchat, выклікі хэштэгаў TikTok і гісторыі Instagram. B2B-кампаніям, з іншага боку, можа быць лепш падключацца праз хэштэгі LinkedIn або Twitter Live.

Як правіла, змесціва, распрацаванаеспецыяльна для платформы, на якой яна працуе, лепш. Даведайцеся пра перавагі і недахопы, каб вы маглі выкарыстоўваць функцыі сацыяльных сетак у поўнай меры. Такія інструменты, як хэштэгі, геатэгі, тэгі людзей і гандлёвыя тэгі, могуць павялічыць ахоп арганічнага кантэнту, калі вы ведаеце, як імі карыстацца.

2. Распрацуйце стратэгію ўтрымання

Тут ніякіх ярлыкоў. Калі вы хочаце, каб арганічны кантэнт добра паказваў сябе ў сацыяльных сетках, вам трэба падумаць над ім. Калі вы не марнуеце час на стратэгію кантэнту ў сацыяльных сетках, навошта незнаёмаму чалавеку траціць час на ваш кантэнт?

Для пачатку даведайцеся пра сваю аўдыторыю. Чым яны цікавяцца? Якая дэмаграфія вашай аўдыторыі? Як яны адрозніваюцца ў залежнасці ад платформы?

Большасць платформаў сацыяльных сетак прапануюць бізнес-акаўнтам доступ да гэтых звестак праз уласныя інструменты аналітыкі. Калі вы працуеце на больш чым адной платформе, вы можаце атрымаць доступ да інфармацыі аб сацыяльных сетках з аднаго месца з дапамогай інструмента кіравання сацыяльнымі сеткамі, напрыклад SMMExpert.

Даведайцеся, як выкарыстоўваць SMMExpert Analytics:

Сацыяльныя сеткі праслухоўванне - гэта яшчэ адзін спосаб даведацца, які кантэнт цікавіць ваша аўдыторыя і канкурэнты. Паглядзіце, што робяць для натхнення некаторыя з вашых любімых брэндаў.

Пастаўце мэты для сваёй стратэгіі кантэнту, але захоўвайце іх рэалістычна. Вы не вырасціце арганічную аўдыторыю, увесь час павялічваючы продажы. Такім чынам, вы таксама не будзеце стымуляваць продажы такім чынам. Засяродзьцеся на будаўніцтвеваш брэнд, аўдыторыя і супольнасць. Вымярайце свой поспех з дапамогай паказчыкаў росту і ўзаемадзеяння.

Як напісаў у Twitter Мэцью Кобах, кіраўнік аддзела кантэнт-маркетынгу кампаніі Fast, арганічны маркетынг у сацыяльных сетках падобны на частку таргоў, прысвечаных выйгрышу і абеду. Не пераходзьце адразу да дэсерту. Развівайце адносіны.

3. Прыцягвайце сваіх супрацоўнікаў

Заангажаваная супольнасць абаронцаў брэнда, якая пастаянна ўзаемадзейнічае з вашымі публікацыямі і дзеліцца вашым кантэнтам у сацыяльных сетках, можа палепшыць арганічны ахоп ва ўсім свеце. І дзе лепш шукаць абаронцаў брэнда, чым ваша каманда?

Даследаванні паказваюць, што патэнцыйныя кліенты больш давяраюць супрацоўнікам кампаніі, чым журналістам, рэкламшчыкам і генеральным дырэктарам. Такім чынам, прыцягненне вашай каманды да распаўсюджвання вашага змесціва ў сацыяльных сетках можа прынесці вам не толькі паляпшэнне арганічнага ахопу.

Калі вы не ведаеце, як спрасціць распаўсюджванне змесціва ў вашай камандзе (і прыдумайце бонусы, якія зробіць публікацыю вартай таго), платформа для абароны супрацоўнікаў, такая як SMMExpert Amplify, дапаможа. Гэта дазваляе супрацоўнікам бяспечна і лёгка дзяліцца зацверджаным сацыяльным змесцівам са сваімі сябрамі і падпісчыкамі.

Даведайцеся больш аб стварэнні прывабнай праграмы адвакатавання супрацоўнікаў.

4. Засяродзьцеся на каштоўнасці

Арганічны кантэнт павінен прапаноўваць падпісчыкам нешта каштоўнае. Дайце людзям падставу сачыць за вашымі паведамленнямі і дзяліцца імі. Гэта можа азначаць забавыкаштоўнасць, жамчужыны мудрасці або матывацыі, або магчымасць звязацца з супольнасцю.

Уліковы запіс Merriam Webster у Твітэры выкарыстоўвае слоўнік для яго поўнага патэнцыялу каштоўнасці. У дадатак да твітаў "Слова дня", твіты ўліковага запісу "шукаюць" тэндэнцыі, якія часта настолькі ж паказальныя, наколькі і актуальныя.

📈Лепшыя пошукі па парадку: quid pro quo, алігархія, недарэчнасць, цэласнасць , insight

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) 13 лістапада 2019 г.

Гэты падыход таксама мае каштоўнасць для вашага брэнда. Возьмем Lululemon, напрыклад. Тэхнічна кампанія з'яўляецца рознічным гандлем адзеннем. Дзякуючы абмену парадамі і размяшчэнню трэніровак на IGTV і Instagram Live, брэнд athleisure можа пазіцыянаваць сябе як аўтарытэт ва ўсім, што тычыцца фітнесу. З дапамогай трэніровак Lululemon уводзіць свой брэнд у штодзённую руціну кліентаў, а таксама дэманструе сваю прадукцыю.

Публікацыя, якой падзяліўся lululemon (@lululemon)

5. Будзьце нязменна выдатнымі

Вы ведаеце, што рабіць. Публікуйце рэгулярна і ў патрэбны час. Калі гэта дакладна? Гэта калі ваша аўдыторыя онлайн і актыўная. SMMExpert знайшоў лепшы час для публікацыі ў Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn. Але абавязкова яшчэ раз праверце сваю аналітыку і адкарэктуйце адпаведным чынам. (Або выкарыстоўвайце функцыю "Лепшы час для публікацыі" SMMExpert і атрымлівайце персанальныя рэкамендацыі па часе публікацыі ў Facebook, Instagram, Twitter і LinkedInгэта лепш за ўсё будзе працаваць для вашай унікальнай аўдыторыі .)

Публікуйце паслядоўна, каб стварыць і падтрымліваць прысутнасць. Але памятайце, што калі справа даходзіць да арганічных сацыяльных сетак, якасць заўсёды пераважае над колькасцю. Вось чаму стварэнне якаснай стратэгіі кантэнту і календара кантэнту ў сацыяльных сетках так важна. Загадзя планаванне падтрымлівае руціну ўстойлівай і прадухіляе выгаранне.

Думайце ў доўгатэрміновай перспектыве. Распрацуйце тэмы кантэнту, рэгулярныя выпускі або перыядычныя серыі. Ellevest, фінансавая кампанія, якая імкнецца ліквідаваць гендэрныя разрывы, праводзіць #EllevestOfficeHours раз на тыдзень. Канадскі дызайнер Таня Тэйлар ператварае гістарычна сумныя карціны ў шчаслівыя творы мастацтва з дапамогай сваёй серыі #HappyFrameOfMind.

Паведамленнем падзялілася Таня Тэйлар (@tanyataylor)

6 . Звязвайцеся з людзьмі

Вось невялікі хак: зайдзіце ва ўліковы запіс Instagram любога брэнда на працоўным стале. Навядзіце курсор на кожную частку кантэнту і па ходу параўноўвайце колькасць лайкаў і каментарыяў. Што-небудзь заўважылі? Цалкам верагодна, што фатаграфіі з людзьмі на іх маюць больш лайкаў і каментарыяў.

Даследаванне Тэхналагічнага інстытута Джорджыі і Yahoo Labs пацвярджае гэтую тэндэнцыю. Прагледзеўшы 1,1 мільёна фатаграфій у Instagram, даследчыкі выявілі, што фатаграфіі, якія змяшчаюць твары, маюць на 38% больш шанцаў атрымаць лайкі і на 32% больш каментарыяў.

Паведамленне, якое падзялілася YayDay Paper Co. ( @yaydaypaper)

Людзімець зносіны з людзьмі больш, чым з прадуктамі і паслугамі. Акрамя таго, спажыўцы ўсё больш хочуць ведаць асобы, якія стаяць за брэндам. Нядаўняе апытанне Deloitte спытала спажыўцоў, пра што яны больш за ўсё клапоцяцца, прымаючы рашэнні аб брэндах. Адказ? Як кампанія ставіцца да сваіх людзей.

Публікацыя падзялілася Indigo Arrows (@indigo_arrows)

Стварыце моцную супольнасць, дэманструючы талент, разнастайнасць і каштоўнасці, якія ўжо ёсць у супольнасць вашай кампаніі. Будзьце інклюзіўнымі і рэпрэзентатыўнымі. Чым больш людзей бачаць сябе ў вашым змесціве, тым больш людзей будзе з імі ўзаемадзейнічаць.

Гэта можа не ператварыцца ў прамыя продажу. Але актывізацыя вашай супольнасці вакол людзей і мэты акупляецца ў доўгатэрміновай перспектыве. Мэтанакіраваныя брэнды растуць у тры разы хутчэй, чым канкурэнты.

7. Заклік да ўзаемадзеяння

Хочаце лепшы ўзровень удзелу ў вашых арганічных паведамленнях? Проста спытайце.

Пытанні - гэта выдатная падказка. Спытайце ў сваіх падпісчыкаў нешта, пра што вам цікава пачуць. Выкарыстоўвайце гэта як магчымасць даведацца больш пра сваю аўдыторыю. Стваральнікі кантэнту пра моду і стыль жыцця Шэлсі і Крысці атрымалі больш за 100 адказаў, калі спыталі ў падпісчыкаў, якія кнігі яны чытаюць.

Бонус: Прачытайце пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі сацыяльных сетак з прафесійнымі парадамі аб тым, як павялічыць сваю прысутнасць у сацыяльных сетках.

Паведамленне, якім падзяліўся Shelcy & Крысці (@nycxclothes)

Fenty Beauty папрасіла падпісчыкаў адказаць фатаграфіяй і падабрала ім адценне памады. Адзін твіт атрымаў больш за 1,5 тыс. адказаў і 2,7 тыс. абраных. Penguin Random House прыняў падобны падыход, прапаноўваючы кнігі, заснаваныя на любімых аўтарах. Прыкладанне Cash дало шэсць слоў парады кожнаму, хто задаў пытанне.

АДКАЖЫЦЕ з выявай, і мы падбярэм вам адценне губной памады Slip Shine Sheer Shiny! 👄💋✨

— FENTY BEAUTY (@fentybeauty) 22 чэрвеня 2020 г.

Адзін прафесіянал LinkedIn правёў апытанне сярод падпісчыкаў, творча выкарыстаўшы параметры рэакцыі LinkedIn. Яе апытанне атрымала больш за 4K адказаў. Апытанні ў цэлым выдатныя інструменты зваротнай сувязі і ўзаемадзеяння. Як і стыкеры ў Stories.

8. Адказвайце хутка і часта

Апусціцеся ў каментарыі да сваіх паведамленняў. Людзі значна больш схільныя да ўзаемадзеяння, калі ведаюць, што могуць атрымаць ад вас адказ.

Час адказу тут таксама мае важнае значэнне. Пасля таго, як вы што-небудзь апублікуеце, заставайцеся і адкажыце на некалькі першых каментарыяў. Гэта павялічыць шанцы атрымаць больш. Гэта таксама добрая магчымасць прасоўваць каштоўнасці і індывідуальнасць брэнда. Калі вы заўважылі абразлівыя каментарыі, неадкладна выпраўце іх, каб захаваць бяспечную і інклюзіўную прастору.

investigocean пакуль безвынікова, але мы хутка атрымаем некаторыя вынікі

— Monterey BayАкварыум (@MontereyAq) 24 чэрвеня 2020 г.

Уплывовая асоба і прадпрымальніца Джэна Катчэр дасягнула поспеху з гэтай стратэгіяй. «Калі людзі бачаць, што я знаходжуся ў сетцы і каментую каментарыі, у іх нашмат больш шанцаў зацікавіцца маёй публікацыяй», — сказала яна ў сваім падкасце Goal Digger.

Адказ кліентам у сацыяльных сетках акупляецца доўгатэрміновай перспектыве. Даследаванне Twitter паказвае, што кліенты гатовыя выдаткаваць на 3-20% больш з брэндамі, якія рэагуюць на іх твіты. З іншага боку, тыя, хто не атрымлівае адказаў, з меншай верагоднасцю будуць рэкамендаваць брэнды.

Выкарыстоўвайце такія інструменты, як папка "Уваходныя" SMMExpert, каб сачыць за прамымі паведамленнямі, каментарыямі і згадваннямі на ўсіх платформах і лёгка апрацоўваць адказы ў камандзе.

9. Ведаць алгарытмы

Калі вы выканалі крокі 1-7 да гэтага часу, вы ўжо ў добрай форме для ўсемагутных алгарытмаў. Але па-ранейшаму варта заставацца ў курсе налад і змяненняў, якія ўносяць платформы.

Алгарытмы сацыяльных сетак выкарыстоўваюць сігналы ранжыравання, каб сартаваць парадак арганічнага змесціва ў сваіх графіках і стужках навін. Гэтыя фактары звычайна ўключаюць рэлевантнасць, своечасовасць і адносіны, якія хтосьці мае з уліковым запісам.

Алгарытмы аддаюць перавагу паведамленням, якія маюць высокую верагоднасць прыцягнуць увагу. Ранняе ўзаемадзеянне часта лічыцца добрым паказчыкам. Паведамленні, якія выкарыстоўваюць такія медыяфайлы, як відэа, выявы і GIF-файлы, таксама аддаюць перавагу. Відэа ўсё яшчэ зорка