Neki bi mogli odbaciti Pinterest kao mjesto za ideje za odjeću i motivacijske memeove, ali platforma postaje moćan alat za online kupnju. Već smo ustanovili da je Pinterest fantastičan za oglašavanje, ali također odlično funkcionira s konverzijama izravne prodaje.

Kao mjesto koje potiče beskrajno listanje, Pinterestova moć je neograničena. Ako platformu shvatite ozbiljno i uložite malo ljubavi u svoju poslovnu stranicu, možete početi prodavati proizvode na Pinterestu u 7 jednostavnih koraka.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaradite na Pinterestu u šest jednostavnih koraka pomoću alata koje već imate.

Zašto prodavati proizvode i usluge na Pinterestu?

Pinterest je puno više od zabavnog načina da ubijete večer na tabletu uz čašu vina. Pokrenuta 2010., platforma je postala vrlo popularna posljednjih godina, a njeni programeri su dorasli toj prilici dodajući sve više i više značajki za robne marke, ne umanjujući korisničko iskustvo.

Istina je, Pinterest je idealan izbor za trgovce, a njegov prodajni potencijal ne treba podcijeniti. Evo samo nekih od razloga zašto:

Brzo raste

Aplikacija se brzo približava broju od pola milijarde korisnika, a ovaj zvjezdani rast nadahnjuje sve više vlasnika tvrtki da se pridruže. Prema našoj anketi, marketinška učinkovitost Pinteresta porasla je za 140%između 2021. i 2022., a mnogi marketinški stručnjaci planiraju uložiti puno više vremena i novca u Pinterest 2022.

Pogodan je za kupnju

Pinterest je savršen hibrid društvenih medija i razgledavanja izloga. Bilo da ležerno skrolaju ili aktivno planiraju veliku kupnju, procjenjuje se da 47% korisnika smatra Pinterest platformom za kupnju proizvoda. S obzirom na to koliko ljudi koristi uslugu, to je pozamašan broj potencijalnih kupaca.

Samostalan je

Za razliku od drugih platformi društvenih medija, Pinterest vam omogućuje da prodajete izravno na platformi — vi ne morate potencijalne klijente slati nigdje drugdje. Pinterestove značajke kupnje omogućuju vam da stvorite jedinstveno i besprijekorno iskustvo kupnje koje će smanjiti rizik od odustajanja kupaca prije naplate.

Imajte na umu da je naplata na platformi trenutačno dostupna samo korisnicima iOS-a i Androida koji se nalaze u SAD-u. . Robne marke iz drugih zemalja mogu postaviti izloge na Pinterestu i usmjeravati korisnike u svoje trgovine e-trgovine radi naplate.

To je vrhunska tehnologija

Ponovni interes za Pinterest znači da više ljudi koristi aplikaciju nego ikad prije , a tvrtka se neprestano uzdiže na visini uvođenjem novih značajki.

Samo 2022. godine, Pinterest je pokrenuo značajku Try On for Home Decor, koja Pinnerima omogućuje da testiraju kućnu robu pomoću proširene stvarnosti (AR). Koristeći ovu značajku,možete vidjeti kako bi neki komad namještaja izgledao u vašem prostoru:

Izvor: Pinterest

Značajke kupnje na Pinterestu

Pinterest je već mnogo godina prilagođen kupnji. Godine 2013. predstavili su Rich Pins, koji je povukao podatke s web stranica brendova na njihov Pinterest sadržaj. Godine 2015. dodali su "kupive pribadače", koje su 2018. preimenovane u pribadače za proizvode.

Ipak, aplikacija je otišla više od toga za robne marke tijekom karantene COVID-19. Godine 2020. pokrenuli su karticu Shop, što je korisnicima još olakšalo kupnju dok pretražuju aplikaciju ili pregledavaju ploču.

Trenutno postoji 5 načina na koje korisnici Pinteresta mogu kupovati aplikaciju:

1. Kupujte s ploča: Kada korisnik Pinteresta posjeti ploču za uređenje doma ili modu, kartica Kupnja prikazat će proizvode s pribadača koje je spremio. Ako ti točni proizvodi nisu dostupni, ponudit će proizvode inspirirane Pinovima.
2. Kupujte iz Pinova: Dok pregledavaju obične Pinove na Pinterestu, korisnici mogu dodirnuti kupovati slično kako biste vidjeli srodne proizvode za izgled i sobe.
3. Kupujte iz pretraživanja: Kartica Trgovina sada je lako dostupna iz rezultata pretraživanja, pa ako korisnici Pinteresta pretražuju "ljetnu odjeću", “ideje za stan” ili “kućni ured,” lako mogu dodirnuti karticu i dobiti mogućnosti kupnje.
4. Kupujte iz stilskih vodiča: Pinterest priprema vlastite stilske vodiče za popularne termine za uređenje doma Kao"ideje za dnevni boravak", "sredina stoljeća", "suvremeni" i više. Cilj je pomoći Pinnerima da pronađu proizvode čak i ako ne znaju točno što traže.
5. Kupujte sa stranica robnih marki: Trgovine koje se prijave za besplatni Pinterestov program provjerenih trgovaca mogu imati karticu za kupnju izravno na svom profilu (kao u primjeru u nastavku), što znači da su Pinneri samo dodirom udaljeni od kupnje:

Izvor: Pinterest

Zvuči prilično dobro, zar ne? Pa, počnimo s prodajom!

Kako prodavati na Pinterestu

Kao što smo već ustanovili, postoji mnogo različitih načina za korištenje Pinteresta kao trgovca.

Bilo da Koristite li ga za slanje #inspo vibracija i podizanje svijesti ili prodaju na platformi, trebali biste imati čvrstu strategiju.

Evo opsežnog vodiča korak po korak za prodaju na Pinterestu.

1. Pronađite pravu nišu

Ovo je ključni dio svake filozofije brenda, ali je posebno važno na Pinterestu. Prije nego što otvorite trgovinu, razmislite o svojoj ciljnoj publici i strategiji sadržaja. Na kraju krajeva, ova aplikacija je samo o kuriranju — ključno je da budete sigurni da počinjete s pravog mjesta.

Provedite neko vrijeme na Pinterestu da biste razumjeli različite zajednice i gdje bi se vaš brend mogao uklopiti, bilo da je cottagecore fashionistice ili ovisnici o modernim kućanskim potrepštinama iz sredine stoljeća.

2. Postavite poslovni račun

Kako bisteposlovati sa svog Pinterest računa, morate biti sigurni da imate poslovni račun. Nema smisla, zar ne? Pa, poslovni račun razlikuje se od osobnog računa na mnogo načina — on vam daje pristup značajkama kao što su analitika, oglasi i velika poslovna alatna kutija.

Postoje dva glavna načina za dobivanje poslovnog računa. Možete pretvoriti svoj osobni profil u poslovni račun slijedeći upute ovdje ili se možete prijaviti za novi poslovni račun ispočetka.

Saznajte više o postavljanju Pinterest račun u našem vodiču za korištenje Pinteresta za posao.

3. Učvrstite svoj brend

Prije nego što krenete na zabavne stvari, važno je osigurati da je vaš Pinterest profil usklađen s vašim brendom u cjelini. To znači odvojiti vrijeme i paziti da sve bude u redu, od vašeg korisničkog imena i profilne fotografije do vaše biografije i podataka za kontakt. Korisnici Pinteresta koji naiđu na vašu robnu marku na platformi trebali bi je moći lako prepoznati ako su je već vidjeli.

Kao što je prethodno spomenuto, također se možete prijaviti za Verified Merchant Program, koji je besplatan i će vašoj stranici dodati plavu kvačicu (kao verifikacijsku oznaku Twittera i Instagrama). Tako će vaš brend postati vjerodostojniji na platformi.

Ovako izgleda verificirani Pinterest račun:

4. Definirajte svoju estetiku

Iako jedoista jedinstvena zvijer, u svojoj srži, Pinterest je vizualna tražilica. To, naravno, znači da na svojim objavama trebate imati na umu naslove prilagođene SEO-u, ali najvažnije je da stvorite snažan vizualni identitet.

U SMMExpertovom izvješću Društveni trendovi 2022. proučavali smo kako je Structube stvorio seriju vizualno upečatljivih oglasa u stilu 1950-ih za promicanje njihovog namještaja. Na Pinterestu su ove fotografije označene sobama - pametan marketinški potez, s obzirom na to da Pinners upravo tako kupuje proizvode za uređenje doma. Rezultat je bio 2x veći povrat na njihovu potrošnju na oglase.

Cijeli Structubeov Pinterest račun ima estetski dosljedan izgled i dojam:

5. Izradite katalog

Prije nego što počnete prikvačivati, postoji još jedan ključni korak u postavljanju vaše Pinterest trgovine: izrada kataloga. Ovaj postupak zahtijeva proračunsku tablicu s nekim ključnim informacijama koje se zatim koriste za generiranje oznake proizvoda i izradu kataloga na Pinterestu.

Proračunska tablica proizvoda ima sedam zahtjeva: jedinstveni ID, naslov, opis, URL proizvoda, URL slike , cijena i dostupnost. Pinterest je napravio primjer proračunske tablice dostupnom ovdje.

Također morate negdje smjestiti svoje podatke. Za slanje na Pinterest morate dati poveznicu na svoj CSV koji će im uvijek biti dostupan. Može se hostirati putem FTP/SFTP poslužitelja ili putem HTTP/HTTPS veze za preuzimanje, ali ne može biti lozinka-zaštićen. Nakon što pošaljete ovu vezu Pinterestu, vaši će proizvodi biti dostupni kao oznake proizvoda.

Pinterest osvježava vaš izvor podataka svaka 24 sata, tako da biste trebali moći dodati proizvode u proračunsku tablicu i automatski ih prikazati u vašoj Pinterest trgovini bez puno posla. Tvrtka također kaže da može obraditi do 20 milijuna proizvoda po računu, tako da osim ako ne vodite najveću trgovinu koja je ikada postojala na svijetu, trebali biste moći izraditi sveobuhvatan popis proizvoda.

6. Koristite obogaćene pribadače

Proračunska tablica proizvoda fantastičan je način da svoj Pinterest održavate ažurnim, ali postoji još jedan način za pristup mnogim posebnim značajkama u aplikaciji. Ako ste zatražili svoju web stranicu kao što je spomenuto u koraku 3, na dohvat ruke imate još mnogo značajki.

Na primjer, možete generirati obogaćene pribadače koje koriste metapodatke na vašoj web stranici za stvaranje samostalnih pribadača pripremljenih za vidljivost u pretraživanju.

Da biste dobili Rich Pinove, morat ćete se prijaviti za njih. Zatim će Pinterest analizirati metapodatke vaše stranice kako bi se uvjerio da se pravilno sinkroniziraju. Više informacija o vrstama obogaćenih pribadača i procesu postavljanja pronađite ovdje.

Nakon što se odobre, obogaćene pribadače bit će vam dostupne svaki put kad dodirnete Stvori novu pribadaču .

7. Napravite marketinške poteze

Poznajete svoju marku i točno znate što želite učiniti s njom. Sada je vrijeme da svoju marketinšku pamet iskoristitePinterest ploče.

Je li slavna osoba fotografirana u vašoj odjeći? Ili je neki influencer upotrijebio jedan od vaših proizvoda za uređenje doma na svojim fotografijama? Krenite s označavanjem i prikvačite svoje proizvode. Nadalje, možete dobiti puno kilometraže označavanjem svojih artikala na Shop the Look objavama.

Pinterest također izvješćuje da su robne marke koje označavaju detalje kao što su besplatna dostava ili ocjene proizvoda imale dvostruko veći broj naplata, tako da ne Nije škodilo dotjerati svoj feed s tim integralnim detaljima.

Koliko god klišejski zvučalo, apsolutno najvažnija tehnika je malo se zabaviti s tim. Želite biti robna marka s Pinterest računom, a ne marka koja spamuje stranicu proizvodima. Obavezno prikvačite relevantan, zanimljiv sadržaj koji nije proizvod onoliko često koliko objavljujete proizvode. Na taj način možete se uključiti u zajednicu na organski način, a istovremeno potaknuti prodaju.

Uštedite vrijeme upravljajući svojom prisutnošću na Pinterestu pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete sastavljati, planirati i objavljivati ​​pribadače, stvarati nove ploče, prikvačiti na više ploča odjednom i pokrenuti sve svoje ostale profile na društvenim mrežama. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Zakažite pribadače i pratite njihovu izvedbu zajedno s drugim društvenim mrežama—sve na istoj nadzornoj ploči jednostavnoj za korištenje .