با راهنماهای مخصوص پلتفرم ما بیشتر بیاموزید:

• الگوریتم اینستاگرام
• الگوریتم فیس بوک
• الگوریتم توییتر
• Algorithm LinkedIn
• TikTok Algorithm
• YouTube Algorithm

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط @Creators (creators@) Instagram

10. همکاری و برچسب‌گذاری

یک راه خوب برای افزایش سیگنال محتوای ارگانیک، استفاده از برچسب‌ها است.

فرای مشارکت با یک تأثیرگذار، که از نظر فنی به عنوان محتوای پولی واجد شرایط است، به دنبال راه‌هایی برای همکاری با دیگران باشید. حساب ها. این ممکن است شامل برندهای همفکر، سازندگان یا حتی مشتریان باشد. Warby Parker در سری #WaringWarby خود سبک‌های متفاوت تأثیرگذاران و مشتریان را به نمایش گذاشت.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط Warby Parker (@warbyparker)

Prados Beauty تصاویری را که مشتریانش به اشتراک می‌گذارند بازنشر می‌کند. با آرایش و مژه های شرکت. Elate Cosmetics از شرکا و سازندگانی مانند Flora & Fauna و @ericaethrifts برای تصاحب حساب. همکاری‌ها و متقاطع‌هایی مانند این پتانسیل ایجاد تعامل اولیه و نمایش حساب‌ها در معرض مخاطبان مشابه را دارند.

پستی که توسط elate به اشتراک گذاشته شده است.

وقتی صحبت از دسترسی ارگانیک به میان می‌آید، در چند سال گذشته چیز زیادی تغییر نکرده است. میانگین تعداد افرادی که پست‌هایی را در رسانه‌های اجتماعی مشاهده می‌کنند که توسط دلارهای تبلیغاتی پشتیبانی نمی‌شوند، همچنان کم است.

این راز نیست که اکثر پلت‌فرم‌های اجتماعی بر اساس مدل پرداخت به بازی برای برندها کار می‌کنند. میانگین دسترسی یک پست ارگانیک در صفحه فیس بوک حدود 5.20٪ است. این بدان معناست که تقریباً از هر 19 طرفدار، یک نفر محتوای تبلیغاتی صفحه را می بیند. ساده ترین راه برای افزایش توزیع و فروش مستقیم، افزایش بودجه تبلیغاتی است.

در نتیجه، کسب و کارها اغلب اهمیت بازاریابی ارگانیک را دست کم می گیرند. اما اجتماعی ارگانیک مبنایی است که استراتژی تبلیغات شما بر آن استوار است. پشت هر کمپین تبلیغاتی موفق با دسترسی بالا، حضور مداوم و خلاقانه در رسانه های اجتماعی وجود دارد که برند، روابط و اعتماد را تقویت می کند.

با کاهش بودجه تبلیغات، رقابت برای دسترسی ارگانیک بالا می رود. برای ماندن در صدر، بهترین برندها خلاق ترین خواهند بود.

پاداش: راهنمای استراتژی رسانه های اجتماعی گام به گام را با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور در رسانه های اجتماعی بخوانید. .

دسترسی ارگانیک چیست؟

در رسانه‌های اجتماعی، دسترسی ارگانیک به تعداد افرادی گفته می‌شود که محتوای شما را از طریق توزیع بدون پرداخت دیده‌اند، یعنی بدون اینکه شما بودجه‌ای برای دستیابی به مخاطب خاصی اختصاص دهید. این معیار به عنوان تعدادی حساب منحصر به فرد نشان داده می شود و می تواند شامل کاربرانی باشد که پست شما را دیده اندبرای کار در جامعه برند شما سازگار است.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط Sephora (@sephora)

11. رویدادهای مجازی را روی صحنه ببرید

یک رویداد مجازی را میزبانی کنید تا سرگرمی را افزایش دهید و در اطراف برند خود سر و صدا ایجاد کنید. رویدادهای مجازی می‌توانند شامل هر چیزی از Ask Me Anythings (AMAs) گرفته تا مسابقات رسانه‌های اجتماعی و پخش جریانی زنده در اینستاگرام، یوتیوب، فیس‌بوک یا توییتر باشند.

موفقیت بی‌نظیر Cash App Fridays بهترین رویدادهای مجازی، مجموعه‌ها را ارائه می‌کند. ، و رقابت های اجتماعی را به یک. از سال 2017، هر جمعه، فالوورهای توییتر که برچسب برنامه نقدی خود را به اشتراک می گذارند و ریتوییت می کنند، برای شانس بردن سکه برنامه نقدی وارد می شوند.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط Cash App (@cashapp)

برنامه Super Cash با افزایش جکپات، و گاهی اوقات شرایط ورود، سهام را افزایش می دهد. برای هدیه 31 ژانویه، از شرکت کنندگان خواسته شد تا هفت دوست خود را تگ کنند. آمار برای خود صحبت می کند.

این مسابقه 100% ارگانیک نیست، زیرا شامل جوایز نقدی است. اما این یک راه خلاقانه برای دور زدن تبلیغات اجتماعی است. اگر بودجه ای برای جوایز ندارید، مدبر باشید. برندگان را در حساب خود مشخص کنید. بگذارید محصول بعدی شما را نام ببرند.

در نهایت، وقتی نوبت به بازاریابی ارگانیک می‌رسد، خلاقانه‌ترین برندها پیروز می‌شوند.

از SMMExpert برای ادغام تلاش‌های بازاریابی اجتماعی ارگانیک و پولی خود استفاده کنید. . از یک داشبورد، می توانید برنامه ریزی کنید وپست‌ها را منتشر کنید، محتوای با عملکرد بالا را تقویت کنید، تبلیغات ایجاد کنید، عملکرد را اندازه‌گیری کنید و خیلی چیزهای دیگر. امروز آن را به صورت رایگان امتحان کنید.

شروع کنید

این کار را با SMMExpert ، ابزار رسانه اجتماعی همه کاره، بهتر انجام دهید. روی همه چیز بمانید، رشد کنید و رقبا را شکست دهید.

برخلاف محتوای پولی (مانند تبلیغات فیس بوک)، پست های ارگانیک معمولاً به مخاطبان هدف خاصی ارائه نمی شوند. هر شبکه رسانه اجتماعی یک الگوریتم اختصاصی دارد که نحوه توزیع محتوای ارگانیک در پلتفرم را تعریف می‌کند (معمولاً چه کسی می‌تواند پست‌های شما را ببیند).

11 نکته برای بهبود دسترسی ارگانیک شما در رسانه‌های اجتماعی

1. بهترین شیوه ها را برای هر پلتفرم رسانه اجتماعی بیاموزید

داشتن دانش کلی در مورد نحوه نوشتن شرح یا نحوه ایجاد یک ویدیو خوب است. بهتر است بدانید که چگونه یک کپشن خوب برای اینستاگرام بنویسید و برای لینکدین ویدیو بسازید.

هرگز در بازاریابی رسانه های اجتماعی، به خصوص با محتوای ارگانیک، یک رویکرد یکسان را در پیش نگیرید. برای دستیابی به بیشترین افراد، پست های ارگانیک باید بهینه شوند. و برای بهینه سازی محتوا، باید پلتفرم و مخاطبی را که برای آن بهینه می کنید، درک کنید. یک مکان خوب برای شروع، آشنایی با جمعیت شناسی رسانه های اجتماعی است.

روی پلتفرم هایی که بیشترین معنا را برای کسب و کار شما دارند تمرکز کنید و سعی کنید بر آنها تسلط پیدا کنید. برای مثال، اگر قصد دارید به جمعیت جوان‌تر دسترسی پیدا کنید، احتمالاً باید فیلترهای اسنپ چت، چالش‌های هشتگ TikTok و استوری‌های اینستاگرام را کشف کنید. از طرف دیگر، شرکت‌های B2B ممکن است بهتر باشد از طریق هشتگ‌های لینکدین یا توییتر لایو متصل شوند.

به عنوان یک قانون کلی، محتوایی که طراحی می‌شودبه طور خاص برای پلتفرمی که در حال انجام است عملکرد بهتری دارد. درون و برون ها را بیاموزید تا بتوانید از ویژگی های رسانه های اجتماعی تا حد امکان استفاده کنید. ابزارهایی مانند هشتگ‌ها، برچسب‌های جغرافیایی، و برچسب‌های افراد و برچسب‌های خرید، همگی می‌توانند دسترسی محتوای ارگانیک را افزایش دهند، اگر بدانید چگونه از آنها استفاده کنید.

2. یک استراتژی محتوا ایجاد کنید

اینجا میانبر وجود ندارد. اگر می خواهید محتوای ارگانیک در رسانه های اجتماعی عملکرد خوبی داشته باشد، باید کمی فکر کنید. اگر برای استراتژی محتوای رسانه‌های اجتماعی وقت نمی‌گذارید، چرا یک غریبه برای محتوای شما وقت صرف می‌کند؟

برای شروع، درباره مخاطبان خود بیاموزید. آنها به چه چیزی علاقه دارند؟ جمعیت شناسی مخاطبان شما چیست؟ چگونه آنها بر اساس پلت فرم متفاوت هستند؟

بیشتر پلتفرم های رسانه های اجتماعی دسترسی حساب های تجاری به این اطلاعات بینش را از طریق ابزارهای تجزیه و تحلیل بومی خود ارائه می دهند. اگر در بیش از یک پلتفرم حضور دارید، می‌توانید از یک مکان با استفاده از ابزار مدیریت رسانه‌های اجتماعی مانند SMMExpert به اطلاعات بینش رسانه‌های اجتماعی خود دسترسی پیدا کنید.

نحوه استفاده از SMMExpert Analytics را بیاموزید:

Social گوش دادن راه دیگری برای یادگیری محتوایی است که مخاطبان و رقبای شما با آن درگیر هستند. به کارهایی که برخی از برندهای مورد علاقه شما برای الهام گرفتن انجام می دهند نگاه کنید.

اهدافی را برای استراتژی محتوای خود تعیین کنید، اما آنها را واقع بینانه نگه دارید. با افزایش مداوم فروش، مخاطبان ارگانیک را افزایش نمی دهید. بنابراین، شما فروش را نیز به این روش هدایت نخواهید کرد. بر ساختن تمرکز کنیدبرند، مخاطبان و جامعه شما موفقیت خود را با معیارهای رشد و تعامل بسنجید.

همانطور که متیو کوباخ، رئیس بازاریابی محتوا در Fast در توییتر بیان کرد، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی ارگانیک شبیه به بخش برنده و ناهار خوری یک بازار فروش است. مستقیم به سراغ دسر نروید. یک رابطه ایجاد کنید.

3. کارمندان خود را درگیر کنید

یک جامعه متعهد از طرفداران برند که به طور مداوم با پست های شما در تعامل هستند و محتوای شما را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند، می تواند دسترسی ارگانیک را در سراسر جهان بهبود بخشد. و چه جایی بهتر از تیم خود برای جستجوی حامیان برند؟

مطالعات نشان می‌دهد که مشتریان بالقوه بیش از روزنامه‌نگاران، تبلیغ‌کنندگان و مدیران عامل به کارمندان یک کسب‌وکار اعتماد دارند. بنابراین، مشارکت تیم خود در توزیع محتوای خود در رسانه های اجتماعی می تواند شما را بیش از افزایش دسترسی ارگانیک به ارمغان بیاورد.

اگر مطمئن نیستید که چگونه توزیع محتوا را در تیم خود ساده کنید (و مزایایی را به دست آورید. پست کردن ارزش زمان خود را داشته باشد)، یک پلت فرم حمایت از کارمندان مانند SMMExpert Amplify کمک خواهد کرد. به اشتراک گذاری محتوای اجتماعی تایید شده با دوستان و دنبال کنندگان خود را برای کارمندان ایمن و آسان می کند.

درباره ایجاد یک برنامه حمایت از کارکنان جذاب بیشتر بیاموزید.

4. تمرکز بر ارزش

محتوای ارگانیک باید چیزی ارزشمند به دنبال کنندگان ارائه دهد. به افراد دلیلی برای دنبال کردن و به اشتراک گذاشتن پست های خود بدهید. این می تواند به معنای سرگرمی باشدارزش، مروارید حکمت یا انگیزه، یا فرصتی برای ارتباط با یک جامعه.

حساب توئیتر مریام وبستر از فرهنگ لغت برای ارزش کامل پتانسیل آن بهره می برد. علاوه بر توییت کردن کلمه روز، توییت‌های حساب کاربری «به‌نظر می‌رسد» روندهایی را که اغلب به همان اندازه که مرتبط هستند آشکار می‌کنند.

📈جستجوهای برتر به ترتیب: quid pro quo، oligarchy، عجیب و غریب، یکپارچگی , بینش

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) ۱۳ نوامبر ۲۰۱۹

در این رویکرد ارزشی برای برند شما نیز وجود دارد. برای مثال لولولمون را در نظر بگیرید. از نظر فنی این شرکت یک خرده فروش پوشاک است. با به اشتراک گذاشتن نکات و میزبانی تمرینات در IGTV و Instagram Live، نام تجاری athleisure می تواند خود را به عنوان یک مرجع در همه چیزهای تناسب اندام معرفی کند. Lululemon با تمرینات، نام تجاری خود را در برنامه روزانه مشتریان خود قرار می دهد و محصولات خود را نیز به نمایش می گذارد.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط lululemon (@lululemon)

5. همیشه عالی باشید

شما این تمرین را می دانید. به طور منظم پست کنید و در زمان مناسب پست کنید. دقیقا کی هست؟ زمانی است که مخاطبان شما آنلاین و فعال هستند. SMMExpert بهترین زمان برای ارسال پست در فیس بوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین را پیدا کرد. اما مطمئناً تجزیه و تحلیل خود را دوباره بررسی کنید و بر اساس آن تنظیم کنید. (یا از ویژگی SMMExpert’s Best Time to Publish استفاده کنید و توصیه های شخصی برای زمان هایی که در فیس بوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین پست کنید دریافت کنید.که بهترین کار را برای مخاطبان منحصر به فرد شما خواهد داشت.)

به طور مداوم برای ایجاد و حفظ حضور پست کنید. اما به یاد داشته باشید، وقتی صحبت از رسانه های اجتماعی ارگانیک می شود، کیفیت همیشه بر کمیت برتری دارد. به همین دلیل است که ایجاد یک استراتژی محتوای با کیفیت و تقویم محتوای رسانه های اجتماعی بسیار مهم است. برنامه ریزی از قبل، روال را پایدار نگه می دارد و از فرسودگی جلوگیری می کند.

درازمدت فکر کنید. مضامین محتوا، اقساط معمولی یا مجموعه‌های تکراری را توسعه دهید. Ellevest، یک شرکت مالی که هدف آن کاهش شکاف های جنسیتی است، هفته ای یک بار میزبان #EllevestOfficeHours است. طراح کانادایی تانیا تیلور با مجموعه #HappyFrameOfMind خود، نقاشی های غمگین تاریخی را به آثار هنری شاد تبدیل می کند.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط تانیا تیلور (@tanyataylor)

6 . با مردم ارتباط برقرار کنید

در اینجا یک هک کوچک وجود دارد: به حساب اینستاگرام هر برندی در دسکتاپ بروید. ماوس را روی هر قسمت از محتوا نگه دارید و تعداد لایک‌ها و نظرات را با هم مقایسه کنید. متوجه چیزی شده اید؟ این احتمال وجود دارد که عکس‌هایی که افراد در آن‌ها هستند، لایک‌ها و نظرات بیشتری داشته باشند.

مطالعه‌ای توسط موسسه فناوری جورجیا و آزمایشگاه‌های یاهو این روند را تأیید می‌کند. پس از بررسی 1.1 میلیون عکس در اینستاگرام، محققان دریافتند که عکس هایی که حاوی چهره هستند، 38 درصد بیشتر احتمال دارد لایک و 32 درصد کامنت بیشتری دریافت کنند.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط YayDay Paper Co. ( @yaydaypaper)

مردمبیشتر از محصولات و خدمات با مردم ارتباط برقرار کنید. به علاوه، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای مایلند چهره های پشت یک برند را بشناسند. یک نظرسنجی اخیر توسط Deloitte از مشتریان پرسیده است که هنگام تصمیم گیری در مورد برندها به چه چیزی اهمیت می دهند. جواب؟ نحوه رفتار شرکت با افرادش.

یک پست به اشتراک گذاشته شده توسط Indigo Arrows (@indigo_arrows)

با نشان دادن استعدادها، تنوع و ارزش هایی که در حال حاضر وجود دارد، یک جامعه قوی بسازید. جامعه شرکت شما فراگیر و نماینده باشید. هرچه افراد بیشتری خود را در محتوای شما ببینند، افراد بیشتری برای تعامل با آن وجود دارند.

این ممکن است به فروش مستقیم ترجمه نشود. اما تقویت جامعه خود در اطراف افراد و هدف در دراز مدت نتیجه می دهد. برندهای هدف محور سه برابر سریعتر از رقبا رشد می کنند.

7. برای تعامل تماس بگیرید

آیا نرخ های تعامل بهتری در پست های ارگانیک خود می خواهید؟ فقط بپرسید.

سؤالات پیشنهاد بسیار خوبی هستند. از دنبال کنندگان خود چیزی را بپرسید که علاقه مند به شنیدن در مورد آن هستید. از این به عنوان فرصتی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان خود استفاده کنید. شلسی و کریستی، خالقان محتوای مد و سبک زندگی، بیش از 100 پاسخ دریافت کردند که از دنبال‌کنندگان پرسیدند چه کتاب‌هایی می‌خوانند.

پاداش: راهنمای گام به گام استراتژی رسانه های اجتماعی را با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی بخوانید.

پستی که توسط Shelcy & کریستی (@nycxclothes)

Fenty Beauty از فالوورها خواست که با یک عکس پاسخ دهند و آنها را با سایه رژ لب ست کنند. این توییت تنها بیش از 1.5 هزار پاسخ و 2.7 هزار مورد علاقه دریافت کرد. Penguin Random House رویکرد مشابهی را در پیش گرفت و پیشنهادهای کتاب را بر اساس نویسندگان مورد علاقه ارائه داد. Cash App شش کلمه توصیه به هر کسی که سوالی می‌پرسد ارائه می‌کند.

با یک عکس پاسخ دهید و ما شما را با یک سایه رژ لب براق شفاف Slip Shine تطبیق می‌دهیم! . نظرسنجی او بیش از 4K پاسخ دریافت کرد. نظرسنجی ها به طور کلی ابزارهای بازخورد و تعامل عالی هستند. همانطور که استیکرها در Stories هستند.

8. سریع پاسخ دهید و اغلب

در بخش نظرات پست های خود پایین بیایید. اگر مردم بدانند که ممکن است پاسخی از شما دریافت کنند، احتمال بیشتری دارد که درگیر شوند.

زمان پاسخگویی در اینجا نیز ضروری است. بعد از اینکه چیزی را پست کردید، بمانید و به اولین نظرات خود پاسخ دهید. این باعث می شود شانس بیشتری دریافت کنید. همچنین فرصت خوبی برای ترویج ارزش ها و شخصیت برند است. اگر نظرات توهین‌آمیز را مشاهده کردید، فوراً به آن‌ها رسیدگی کنید تا بتوانید فضایی امن و فراگیر را حفظ کنید.

investigocean تا کنون بی‌نتیجه است، اما ما به زودی به نتایجی دست خواهیم یافت

— Monterey Bayآکواریوم (@MontereyAq) 24 ژوئن 2020

اینفلوئنسر و کارآفرین جنا کوچر با این استراتژی به موفقیت دست یافته است. او در پادکست خود، Goal Digger، گفت: «وقتی مردم می‌بینند که من آنلاین هستم و در مورد نظرات نظر می‌دهم، به احتمال زیاد با پست من درگیر می‌شوند.

پاسخ دادن به مشتریان در رسانه‌های اجتماعی نتیجه‌اش را دارد. دراز مدت تحقیقات توییتر نشان می دهد که مشتریان مایلند 3 تا 20 درصد بیشتر برای برندهایی که به توییت های آنها پاسخ می دهند، خرج کنند. از طرف دیگر، کسانی که پاسخی دریافت نمی‌کنند، کمتر مارک‌ها را توصیه می‌کنند.

از ابزارهایی مانند صندوق ورودی SMMExpert استفاده کنید تا پیام‌های مستقیم، نظرات و اشاره‌ها را در همه پلتفرم‌ها بررسی کنید و به‌راحتی به عنوان یک تیم به پاسخ‌ها رسیدگی کنید.

9. الگوریتم ها را بشناسید

اگر مراحل 1 تا 7 را تا کنون دنبال کرده اید، در حال حاضر برای الگوریتم های توانا در وضعیت خوبی هستید. اما همچنان ارزش آن را دارد که در جریان تغییرات و تغییراتی که پلتفرم‌ها ایجاد می‌کنند، بمانید.

الگوریتم‌های رسانه‌های اجتماعی از سیگنال‌های رتبه‌بندی برای مرتب‌سازی ترتیب محتوای ارگانیک در جدول‌های زمانی و فیدهای خبری خود استفاده می‌کنند. این عوامل معمولاً شامل ارتباط، به‌موقع بودن و رابطه‌ای است که فرد با حساب دارد.

الگوریتم‌ها پست‌هایی را اولویت‌بندی می‌کنند که احتمال بالایی برای ایجاد تعامل دارند. مشارکت زودهنگام اغلب به عنوان یک شاخص خوب در نظر گرفته می شود. پست هایی که از رسانه های غنی مانند ویدیوها، تصاویر و فایل های GIF استفاده می کنند نیز مورد پسند قرار می گیرند. ویدئو هنوز ستاره است