Bez obzira volite li ga ili mrzite, TikTok je sve teže ignorirati. Nakon rekordne 2022. godine, aplikacija (i njezina publika) veća je nego ikad.

Iako je mnogi još uvijek smatraju platformom generacije Z za plesne izazove, TikTok je narastao i obuhvaća sve vrste sadržaja i zajednica. A s pokretanjem kupnje u aplikaciji 2021., postalo je još važnije za robne marke koje se žele izravno povezati s kupcima.

Dok budete razvijali svoju marketinšku strategiju za TikTok za 2023., evo ključnih TikTok statistika koje morate imati umu.

Bonus: Nabavite besplatni TikTok popis za provjeru rasta od poznate kreatorice TikToka Tiffy Chen koji vam pokazuje kako steći 1,6 milijuna pratitelja sa samo 3 studijska svjetla i iMovieom.

Opća TikTok statistika

1. TikTok je bila najpreuzimanija aplikacija 2021., sa 656 milijuna preuzimanja

To je preko 100 milijuna preuzimanja više od drugoplasiranog Instagrama, koji je prošle godine preuzet 545 milijuna puta.

Također je treću godinu zaredom da TikTok drži prvo mjesto. Preuzeta je 693 milijuna puta u 2019. i 850 milijuna puta u 2020. Poput mnogih aplikacija na listi najčešće preuzimanih, doživjela je veliki pad preuzimanja u cijelom svijetu u odnosu na prethodnu godinu, ali je zadržala svoje prvo mjesto.

Prema Apptopiji, TikTok je također bio broj jedan u preuzimanju u Sjedinjenim Državama, s 94 milijuna preuzimanja u 2021. — povećanje od 6% u odnosu naaplikacija broj jedan za povećanje potrošačke potrošnje, nadmašivši Tinder za prvo mjesto.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

Potrošnja korisnika na TikTok porasla je za nevjerojatnih 77% u 2021. Korisnici su ukupno potrošili 2,3 milijarde dolara u aplikaciji, u usporedbi s 1,3 milijarde dolara godinu prije.

17. TikTok oglasi dopiru do 17,9% svih korisnika interneta u dobi od 18+

To je 884,9 milijuna ljudi ili 15,9% svjetske populacije ljudi starijih od 18 godina.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

Doseg TikToka najveći je za korisnike generacije Z, dosežući 25% ženskih korisnika u dobi od 18 do 24 godine i 17,9% muškaraca.

Doseg se razlikuje ovisno o zemlji: TikTok oglas potencijalno može doprijeti do 50,3% odraslih u Sjedinjenim Državama ili 130.962.500 ljudi. Zemlje s najvećom potencijalnom publikom za oglašavanje uključuju SAD, Indoneziju, Brazil, Rusiju i Meksiko.

Ovdje saznajte više o oglašavanju na TikToku.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

18. Općenita učinkovitost TikToka među marketinškim stručnjacima raste

Dok marketinški stručnjaci razmatraju gdje uložiti svoje ograničene proračune za oglase, TikTok ostvaruje velike dobitke. SMMExpertova anketa o društvenim trendovima za 2022. pokazala je da 24% marketinških stručnjaka smatra TikTok učinkovitim za postizanje njihovih poslovnih ciljeva, u usporedbi sa samo 3% u prethodnoj godini — povećanje od 700%.

Još uvijek je daleko izaoglašivački moćnici Facebooka i Instagrama. Međutim, obje su platforme zabilježile značajan pad percipirane učinkovitosti između 2020. i 2021.: Facebook je pao za 25%, a Instagram za velikih 40%.

Ove promjene ukazuju na to da se oglasni krajolik mijenja i brendovi moraju prilagoditi kako bi zadovoljili svoje klijente gdje se nalaze na svakoj platformi. TikTok ima rastuće zajednice za sve, od knjiga do organizacije hladnjaka, omogućujući marketinškim stručnjacima da usavrše svoju publiku privlačnim, ciljanim sadržajem.

19. Partnerstvo s kreatorima povećava stopu pregleda za 193%

Kreatori, službeni utjecajni subjekti TikTok tržišta, jedan su od najvećih aduta robnih marki na platformi. Brendovi se mogu udružiti s više od 100.000 kreatora putem TikTok Creator Marketplacea kako bi stvorili sadržaj koji dopire do njihove ciljane publike. Ovo koristi korisnicima jednako kao i robnim markama: 35% korisnika otkriva proizvode i marke od kreatora, a 65% uživa kada kreatori objavljuju o proizvodima i markama.

U jednoj studiji slučaja, kozmetički brend Benefit Cosmetics udružio se s kreatorima za Benefit Brow Challenge kako bi promovirali svoju novu olovku za mikro punjenje obrva. 22 rezultirajuća videozapisa, koje su izradili Generacija Z i Millennial kreatori, generirala su 1,4 milijuna pojavljivanja i preko 3500 sati pregleda.

20. TikTok transformira kupnju s "beskonačnom petljom"

TikTok sadržaj već dugo ima snažan utjecajučinak na kupovne navike korisnika. Za dokaze ne tražite dalje od TikTok Feta efekta. No donedavno je taj utjecaj bio neizravan: korisnici bi saznali za proizvod putem aplikacije, a zatim otišli negdje drugdje kako bi obavili kupnju.

Sve se to promijenilo u kolovozu 2021., kada su TikTok i Shopify najavili novu integraciju koja omogućuje kupnja putem aplikacije.

Ali ta je promjena veća od puke klikni za kupnju. TikTok maloprodajni proces vidi kao beskonačnu petlju, a ne marketinški tok. Drugim riječima, putovanje ne "završava" kupnjom - ono se vraća samo po sebi, s korisnicima koji objavljuju o svojoj kupnji, nude povratne informacije i šire svijest svojoj obitelji i prijateljima. Nakon kupnje, jedan od četiri korisnika objavio je objavu o svom novom proizvodu, a svaki peti napravio je video vodič.

21. 67% korisnika kaže da ih TikTok nadahnjuje na kupovinu— čak i kada to nisu planirali.

Korisnici TikToka vole povezivanje s robnim markama, a 73% navodi da osjećaju dublju povezanost s tvrtkama s kojima komuniciraju na platformi.

TikTokovo vlastito istraživanje ponašanja korisnika otkriva njihovu moć utjecaja na kupovne navike korisnika. Trideset sedam posto korisnika otkrije proizvod na aplikaciji i odmah ga želi kupiti. A 29% je pokušalo kupiti nešto iz aplikacije, samo da bi otkrilo da je već rasprodana—to je TikTok Feta Effect za vas. Nije ni čudo štohashtag #TikTokMadeMeBuySakupio je preko 7,4 milijarde pregleda u 2021.

Saznajte više o TikTok kupnji.

22. Videozapisi s najboljom izvedbom dugi su između 21 i 34 sekunde

Videozapisi na ovom slatkom mjestu imaju porast pojavljivanja od 1,6% — mali, ali značajan. Kako biste precizno i ​​vješto usavršili svoje videozapise, pogledajte naš sveobuhvatni vodič za uređivanje videozapisa.

23. Dodavanje titlova povećava pojavljivanja za 55,7%

Uključivanje teksta u vaš videozapis više je od najbolje prakse za uključiv dizajn. Također nudi značajne prednosti u usporedbi s videozapisima koji ne prikazuju titlove ili poziv na radnju na zaslonu.

Još jedan rastući trend na TikToku? Glasovni efekti. TikTokova značajka pretvaranja teksta u govor stvara automatski generirani glasovni prikaz prikazanog teksta u videozapisima s omogućenom značajkom. Videozapisi s titlovima #VoiceEffects imali su 160 milijardi pregleda do prosinca 2021.

Iako je pretvaranje glasa u tekst uzbudljiva značajka koja povećava dostupnost i doseg videozapisa, mnogi korisnici mrze glas. Zaključak je da bi robne marke trebale ulagati u kvalitetne titlove i glas kako bi osigurale da njihovi videozapisi imaju maksimalan doseg i privlačnosti.

Pojačajte svoju prisutnost na TikToku zajedno s ostalim društvenim kanalima pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti objave za najbolje vrijeme, angažirati svoju publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Isprobajtebesplatno!

Rastite na TikToku brže uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare, sve na jednom mjestu.

TikTok je također nastavio svoj niz kao aplikacija s najvećom zaradom, premašivši 2,5 milijardi dolara potrošačke potrošnje u 2021.

2. TikTok je preuzet više od 3 milijarde puta

TikTok je dosegao tri milijarde preuzimanja u srpnju 2021. To je još impresivnije kada shvatite da su dosegli dvije milijarde preuzimanja manje nego godinu dana prije.

To je također prva aplikacija izvan Facebooka koja je dosegla 3 milijarde preuzimanja. Od siječnja 2014. jedine druge aplikacije koje to čine su Facebook, Messenger, Instagram i WhatsApp.

I iako je pokrenut 2016., TikTok je sedma najčešće preuzimana aplikacija 2010-ih.

3. TikTok je 6. najkorištenija društvena platforma na svijetu

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

Nalazi se odmah iza Facebooka, YouTubea, WhatsAppa, Instagrama i WeChata. Od 2021. nadmašio je Facebook Messenger i prešao na 6. mjesto.

Međutim, postoji drugi način da pogledate ove ljestvice. Kineska verzija TikToka zove se Douyin, koja je broj osam na ovoj listi. Douyin je zapravo originalna aplikacija koju je pokrenula matična tvrtka ByteDance u rujnu 2016., koja je 2017. lansirala TikTok za međunarodnu publiku. Postoje male razlike između dvije aplikacije, ali izgledaju i funkcioniraju gotovo na isti način.

Douyin se može pohvaliti sa 600 milijuna aktivnih korisnika dnevno (većina aplikacija koristi mjesečne brojke). Kad su dvojicaaplikacije kombinirane, one dosežu četvrto mjesto na ovoj listi, ispred Instagrama i WeChata.

4. Odrasli u SAD-u imaju različita mišljenja o TikToku

TikTok nije bez negativaca: u SAD-u 34% odraslih ima nepovoljno mišljenje o aplikaciji, u usporedbi s 37% onih koji imaju povoljna mišljenja. Ovo je kontroverznije od ostalih platformi: Instagram pozitivno gleda 50% odraslih, a nepovoljno 24%. Facebook pozitivno gleda 55%, a nepovoljno 39%.

Izvor: Statista, Udio odraslih u Sjedinjenim Državama koji imaju pozitivno mišljenje o TikToku od studenog 2021. .

Ovo naravno ovisi o dobi. Pedeset i devet posto osoba u dobi od 18 do 34 godine pozitivno gleda na TikTok, u usporedbi s 40% osoba u dobi od 35 do 44 godine i 31% osoba u dobi od 45 do 64 godine. Općenito govoreći, starije demografske skupine više su skeptične prema platformi u usporedbi s mlađima.

Ovaj oprez može odražavati povijest platforme s uznemirujućim sadržajem. U prosincu 2021. virusna prijevara o nasilju u školi brzo se proširila TikTokom, uznemirivši roditelje i djecu. Ostale obmane i štetan sadržaj, poput videozapisa koji promiču brzo mršavljenje, proširili su se na platformi i izazvali kritike.

Kao odgovor, TikTok je u veljači 2022. najavio ažuriranja svojih Smjernica zajednice kako bi poboljšao sigurnost. Posvetili su se uklanjanju opasnog sadržaja s platforme, s posebnim naglaskompozornost na sadržaj koji promiče ideologije pune mržnje, poremećaje prehrane, nasilje ili samoozljeđivanje.

TikTok korisnička statistika

5. TikTok ima preko milijardu aktivnih korisnika mjesečno.

Malo je reći da TikTok brzo raste. Osam novih korisnika pridruži se TikToku svake sekunde , s prosječno 650.000 novih korisnika koji se pridruže dnevno. NBD, samo cjelokupno stanovništvo Helsinkija prijavljuje se svaki dan.

Ti se brojevi brzo zbrajaju. U rujnu 2021., TikTokova matična tvrtka ByteDance izvijestila je da je dosegla granicu od jedne milijarde — povećanje od 45% od srpnja 2020. U usporedbi s Facebookom i YouTubeom, kojima je trebalo osam godina da dosegnu milijardu korisnika, TikTok je to uspio u samo pet godina . Štoviše, očekuje se da će TikTok doseći 1,5 milijardi korisnika do kraja 2022.

6. Korisnici TikToka aktivni su na drugim platformama društvenih medija

Korisnici društvenih medija aktivni su na više platformi: oni između 18 i 34 godine koriste 8 platformi svaki mjesec. Korisnici TikToka nisu ništa drugačiji, 99,9% ih je izjavilo da koriste druge platforme.

Korisnike TikToka najvjerojatnije ćete pronaći na Facebooku (84,6% preklapanja), Instagramu (83,9% preklapanja) i YouTubeu (80,5% preklapanja).

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

7. TikTok je sada popularniji od Instagrama među korisnicima generacije Z u SAD-u

TikTok je sada nadmašio Instagram po popularnosti među korisnicima generacije Z(rođeni između 1997. i 2012.) u Sjedinjenim Državama, sa 37,3 milijuna prema Instagramovih 33,3 milijuna.

Izvor: eMarketer, svibanj 2021.

No, TikTok također ostvaruje veliki napredak u drugim dobnim demografskim skupinama: u prvom kvartalu 2021. 36% korisnika TikToka bilo je između 35 i 54 godine, u usporedbi s 26% u 2020.

Iako je Snapchat još uvijek popularniji od Instagrama i TikToka među Generacijom Z, do 2025. očekuje se da će sve tri aplikacije imati otprilike isti broj korisnika.

8. TikTokova korisnička baza nerijetko je žena

Širom svijeta, TikTokova korisnička baza je 57% žena. Ta se brojka penje na 61% za korisnike TikToka u SAD-u.

Iako je korisnička baza TikToka sve raznolikija, ipak je istina da će brendovi koji se nadaju dosezanju mlađe ženske publike vjerojatno postići najbolje rezultate.

9. Nijedna korisnička demografija ne preferira TikTok kao svoju omiljenu aplikaciju

Zanimljivo je da je samo 4,3% korisnika interneta navelo TikTok kao svoju omiljenu platformu društvenih medija. To je manje od trećine korisnika od onih koji preferiraju Instagram (14,8%) ili Facebook (14,5%)

Izvor: SMMExpert Digitalno izvješće za 2022.

Usprkos reputaciji TikToka da dominira tržištem generacije Z, nije rangiran kao najbolji izbor za mlađe korisnike. Korisnici između 16 i 24 godine smatraju Instagram svojim najboljim izborom: 22,8% muškaraca i 25,6% žena. Samo 8,9% korisnica u ovoj dobidemografski su odabrali TikTok kao svoj najbolji izbor, a samo 5,4% muškaraca.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

Statistika korištenja TikToka

10. Korisnici Androida provode 19,6 sati mjesečno na TikToku

To je 47% povećanje vremena provedenog u aplikaciji u usporedbi s 2020., kada su korisnici Androida provodili 13,3 sata svaki mjesec.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Report

Što se tiče utrošenog vremena, TikTok je izjednačen na drugom mjestu s Facebookom. YouTube je i dalje na vrhu, držeći interes korisnika u prosjeku 23,7 sati svaki mjesec.

Upotreba se razlikuje od zemlje do zemlje. Korisnici iz Ujedinjenog Kraljevstva provode najviše vremena na TikToku, s prosjekom od 27,3 sata. Oni u SAD-u provode u prosjeku 25,6 sati mjesečno na TikToku, malo više od kanadskih korisnika, koji provode 22,6 sati svaki mjesec.

Izvor: SMMExpert Digital 2022 Izvješće

11. TikTok je daleko najprivlačnija aplikacija za društvene medije.

Svatko tko je otvorio TikTok da pogleda jedan video i ponovno se pojavi sat vremena kasnije, može potvrditi moć angažiranja aplikacije. Zapravo, TikTok je najprivlačnija od svih aplikacija društvenih medija, s prosječnom korisničkom sesijom od 10,85 minuta.

Bonus: Nabavite besplatni popis za provjeru rasta TikTok-a od poznate kreatorice TikTok-a Tiffy Chen koji vam pokazuje kako pridobiti 1,6 milijuna pratitelja uz samo 3 studijska svjetla i iMovie.

To je više nego dvostruko dulje od druge najprivlačnije aplikacije, Pinteresta, koja radi na 5,06 minuta po sesiji. Također je više od tri puta dulje nego što korisnici obično potroše na Instagramu, 2,95 minuta po sesiji.

12. Većina ljudi koristi TikTok za pronalaženje smiješnog/zabavnog sadržaja

Kada su u anketi GlobalWebIndex 2022. upitani kako uglavnom koriste TikTok, većina ispitanika je odgovorila: "za pronalaženje smiješnog/zabavnog sadržaja."

Objavljivanje/dijeljenje sadržaja drugo je najčešće ponašanje, a praćenje vijesti treće je po popularnosti. Za usporedbu, objavljivanje sadržaja bilo je najčešće korištenje za Instagram i Snapchat. Dakle, moglo bi biti pošteno zaključiti da je vrijednost zabave ključna prodajna točka TikToka, posebno u smislu potrošnje.

Druge društvene stranice koje ljudi koriste za pronalaženje smiješnog/zabavnog sadržaja uključuju Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter i Snapchat. Ali TikTok i Reddit bile su jedine aplikacije u kojima je taj slučaj korištenja bio na prvom mjestu.

Pristupite ekskluzivnim, tjednim bootcampovima na društvenim mrežama koje organiziraju TikTok stručnjaci čim se prijavite, uz insajderske savjete o tome kako:

• Povećati broj svojih sljedbenika
• Povećati angažman
• Dođite na stranicu za vas
• I više!

13. 430 pjesama premašilo je milijardu pregleda videa kako zvuči TikTok 2021.

Glazba jeveći nego ikad na TikToku. U odnosu na 2020., tri puta više pjesama premašilo je milijardu pregleda. 75% korisnika TikToka kaže da otkriva nove pjesme u aplikaciji, a 73% korisnika povezuje određene pjesme s TikTokom. Mnoge od ovih pjesama također postižu konvencionalni uspjeh: 2021. godine 175 pjesama u trendu na TikToku i našlo se na Billboard Hot 100.

Prema TikTokovom izvješću What's Next Report 2022, 88% korisnika izvješćuju da je glazba ključna za TikTok iskustvo. Možda je to razlog zašto 93% najboljih videozapisa koristi zvuk.

14. Korisnici gledaju duže videozapise (i sviđaju im se)

Donedavno su korisnici TikToka bili ograničeni na 60 sekundi za svoje videozapise. Ali u srpnju 2021. TikTok je korisnicima počeo davati mogućnost prijenosa videozapisa duljine do tri minute — a zatim 2022. 10 minuta.

U listopadu je TikTok izvijestio da dulji videozapisi (što znači sve dulje od jedne minute) već je dobio više od pet milijardi pregleda diljem svijeta. Dulji videozapisi najpopularniji su među korisnicima u Vijetnamu, Tajlandu i Japanu, dok se korisnici u SAD-u, UK-u i Brazilu najviše bave njima.

Uvođenjem TikTok TV-a u studenom 2021. TikTok korisnicima pruža s više načina za gledanje videa. Uzimajući u obzir da više od polovice korisnika YouTubea gleda sadržaj na TV ekranu, vjerojatno će TikTok zabilježiti sličan porast dosega i angažmana.

15. Financije TikTok je porastao za 255% u2021

Prema TikTokovom izvješću What’s Next Report 2022, teme vezane uz ulaganje, kriptovalute i sve što se tiče financija imale su veliku godinu. U usporedbi s 2020., pregledi videozapisa s oznakom #NFT porasli su za nevjerojatnih 93 000%. #crypto hashtag također je eksplodirao, prikupivši 1,9 milijardi videa. Financijske teme podložne su divljim tendencijama TikToka, kao što pokazuje #TikTokDogeCoinChallenge.

Ali postoji i aktivna i brzo rastuća zajednica osobnih financija u aplikaciji.

Čak i ako vaš brend nema ništa Što se tiče financija, rast FinToka pokazuje da svaka industrija može pronaći uporište u aplikaciji ako stvara kvalitetan sadržaj. Koja god da je niša vaše robne marke, možete jamčiti da je vaša publika na aplikaciji.

TikTok se često trivijalizira kao glupa zabava, ali to je također platforma koju publika, osobito mladi ljudi, koristi da se obrazuje. Kratki, pristupačni videosadržaj pruža ulaznu točku u teme koje inače mogu biti zastrašujuće, poput #inflation (koja je također zabilježila 1900% porast pregleda prošle godine).

Ali povezivanje s publikom može biti teško na TikToku , koji daje prednost vidljivosti putem hashtagova i stranice "Za vas". Srećom, možemo vas naučiti kako upravljati TikTok algoritmom.

TikTok za poslovnu statistiku

16. TikTok je najbolja aplikacija za potrošnju

Prema AppAnnie, TikTok je