Rad u industriji koja se razvija brže od Power Rangera može biti težak — krajolik društvenih medija uvijek se mijenja. Ako se pitate što je popularno, a što nije i kako uklopiti nove trendove društvenih medija u svoju strategiju... definitivno niste sami. Ali, ne brinite, mi imamo odgovore.

Promatrali smo 9 ključnih trendova navedenih u SMMExpertovom izvješću Global Trends 2023, zajedno s podacima iz naše ankete na više od 10.000 marketinških stručnjaka kako bismo vam donijeli ovaj popis od 11 društvenih mreža trendove medijskog marketinga koji će dominirati industrijom 2023. — i mogli bi čak promijeniti način na koji radite svoj posao.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.

11 najvažnijih trendova društvenih medija za 2023.

1. TikTok će preuzeti svijet

U našim trendovima društvenih medija za 2022. predvidjeli smo da će TikTok postati najvažnija društvena mreža za marketing i nismo pogriješili.

Ali ovo godine, naše predviđanje idemo jedan veliki korak dalje.

Mnoštvo novih izdanja značajki u 2022. sugerira da TikTok ne želi samo biti društvena mreža broj jedan za marketinške stručnjake. Želi biti društvena mreža broj jedan, točka.

TikTok, odavno poznat po inovacijamapandemija je izbrisala granice između naših osobnih i profesionalnih života?

Je li moguće da je povjerenje u Facebook, gdje inače objavljujemo ovakve sadržaje, na najnižoj razini, dok je povjerenje u LinkedIn i dalje visoko – zajedno sa stopama angažmana? Možda se većina drugih društvenih mreža čini toliko prezasićenom da se LinkedIn čini kao prilika za privlačenje pozornosti?

2021. primijetili smo da su, slično Twitteru, postovi na LinkedInu bez poveznica bili bolji od onih s poveznicama, što sugerira promjenu algoritma u korist sadržaja koji potiče ljude da dulje ostanu na platformi. Čini se da je to još uvijek slučaj u 2022., pri čemu većina viralnih objava sadrži mješavinu dugačkog osobnog pripovijedanja i fotografija (gotovo poput postova na blogu) u odnosu na veze na sadržaj na drugim web-lokacijama.

Bez obzira na razlog, ne čini se da će ovaj izrazito manje "profesionalni" trend uskoro krenuti.

• LinkedIn je uložio 25 milijuna dolara u Fond za kreatore, plaćajući 100 kreatora po 15.000 dolara za "dijeljenje sadržaja, poticanje razgovora i izgraditi zajednicu.” (Cilj je osobito sličan onima koje imaju Instagram i Facebook, od kojih niti jedna nije izričito profesionalna platforma.)
• Također je pokrenuo LinkedIn Audio Events (Clubhouse klon) i podcast mrežu.
• Izbacio je vrtuljke i gumbe za reakciju — oboje izvorno pronađeno na Facebooku i Instagramu.

To-dopopis

Ne brini. Nećemo vam predložiti da uđete u DM-ove potencijalne srodne duše na LinkedInu. Za sada eksperimentirajte sa sljedećim:

• Promijenite svoju strategiju objavljivanja tako da uključite postove bez poveznica, kao što su riječi ohrabrenja, bezobrazne šale ili kratke osobne anegdote.
• Ako okušate se u misaonom vodstvu na platformi, iskoristite priliku da kopate dublje. Pomozite svojim rukovoditeljima u C-suiteu da ponude ideje i savjete kroz osobnu prizmu, pokazujući svojim sljedbenicima njihovu ljudsku stranu. Ali neka bude autentično i utemeljeno na stvarnosti, inače biste mogli riskirati negativnu reakciju.
• Razmislite o angažiranju pisca duhova da vodi vašu strategiju sadržaja na LinkedInu i pišite postove koji izbjegavaju žargon.
• Koristite SMMExpert za unakrsne objave. sadržaj koji obično objavljujete na Instagramu i Facebooku. Pratite ima li dobru izvedbu na LinkedInu.
• Pazite da ne pretjerano dijelite. Iako je više osobnih sadržaja u trendu, to je još uvijek profesionalna aplikacija sa 6 ljudi koji se zapošljavaju svake minute.

6. Generacija Z će redefinirati UGC

Sadržaj koji generiraju korisnici ( UGC) obično se definira kao sadržaj koji stvaraju obični ljudi na društvenim medijima, a ne kao sadržaj koji stvaraju robne marke. Na primjer, umjesto da objavi proizvod koji je snimio profesionalni fotograf, Nike može ponovno objaviti fotografiju sretnog kupca koji nosi svoje nove Nike patike.

UGC je odličan za robne marke kojima je stalo do povećanjasvijest i produbljivanje odnosa sa svojim kupcima. To je autentičan društveni dokaz i čini da se kreator UGC-a osjeća posebnim, a oboje povećava lojalnost brendu.

Sve to rečeno, nedavno smo primijetili da generacija Z shvaća pojam "UGC" u cijelosti na drugačiji način: kao postove na društvenim mrežama koje proizvode samostalni trgovci ili mikro-utjecaji za tvrtke.

U terminima generacije Z, robne marke plaćaju "kreatorima UGC-a" da proizvedu sadržaj koji izgleda kao organski UGC.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i predstavljanje plana vašem šefu, suigračima i klijentima.

Evo primjera:

Za razliku od tradicionalnih influencera, koji promoviraju robne marke pomoću vlastitih kanala, kreatori UGC-a predaju sadržaj koji naprave za distribuciju na vlastitim kanalima robnih marki. Manje su zagovornici robne marke nego kreatori plaćenog sadržaja.

Očekujemo da će UGC neko vrijeme zadržati obje definicije. Ali sve to ukazuje na veći trend društvenih medija: robne marke eksternaliziraju svoj rad na društvenim mrežama kreativnoj ekonomiji.

Prošle smo godine pisali o rastućoj važnosti partnerstava s utjecajnim osobama za marketinške stručnjake. A 2023. tvrtke (osobito velike) nastavit će tražiti pomoć kreatora društvenih medija kako bi dosegle svoj idealpubliku.

SMMExpertova anketa o trendovima 2023. pokazala je da 42% tvrtki s preko 1000 zaposlenika radi s kreatorima u usporedbi sa samo 28% malih tvrtki (onih s manje od 100 zaposlenika).

Izvor: SMMExpert Social Trends Report 2023

Ali postoji nova strana kreativne ekonomije na koju treba obratiti pozornost: slobodni kreatori sadržaja koji nisu nužno utjecajni , ali koji su jednostavno dobri u društvenim mrežama i prodaju svoje usluge markama.

Ovo ima smisla. Reels i TikToks postaju sve popularniji. I zahtijevaju posebnu mješavinu vještina: tehničku oštroumnost i karizmu na razini profesionalnog zabavljača. Vjerujte nam, ne može svatko napraviti gledljiv Reel ili TikTok.

Nadalje, tradicionalni UGC nije Nije tako vrijedan kao što je nekad bio na društvenim mrežama. Naravno, društveni dokaz je još uvijek važan potencijalnim kupcima, ali s društvenim algoritmima koji guraju videozapise preko fotografija, nije vjerojatno da će fotografija cipele koju sam upravo kupio uopće dospjeti na feedove mnogih ljudi.

Na kraju, s proračunima za marketinške kampanje kojima prijeti smanjenje (*kašalj* recesija ), a tvrtke se okreću jeftinijim načinima stvaranja sadržaja, korištenje slobodnih kreatora za jednokratne videozapise čini se očiglednim. riješenje. Vidimo samo da će se ovaj trend društvenih medija povećati do 2023. godine i dalje.

Popis obaveza

• Isprobajte Fiverr ili Upwork da pronađete slobodni UGCkreator sadržaja (posebno ako vam je potrebna pomoć pri stvaranju Reelsa ili TikToka) ili objavite poziv na svojim feedovima društvenih medija
• Koristite SMMExpert da zakažete da ti Reels i TikToks idu uživo u najbolje vrijeme

7. Društveni SEO će zamijeniti hashtagove

Prema Googleovom internom istraživanju, 40% posto ljudi u dobi od 18 do 24 godine sada koristi društvene medije kao svoju primarnu tražilicu. U rujnu 2022. New York Times čak je objavio da je "Za generaciju Z, TikTok nova tražilica."

Globalno, ljudi svih dobnih skupina koriste društvene medije za istraživanje robnih marki.

U međuvremenu, naše vlastito interno istraživanje (tj. test koji smo proveli na jednom od Instagram računa našeg pisca) otkrilo je da je korištenje opisa optimiziranih za ključne riječi umjesto hashtagova povećalo doseg za 30% i udvostručen angažman.

Povrh toga, SMMExpertovo izvješće o trendovima za 2023. pokazalo je da više korisnika interneta u dobi od 16 do 24 godine koristi društvene medije za istraživanje marki od kojih žele kupovati nego za pretraživanje.

Izvor: SMMExpert Social Trends Report 2023

Dakle, što to znači za profesionalce društvenih medija?

Vrijeme je da dodate neke ključne riječi istraživanje vaše društvene strategije. Umjesto da stavljate hashtagove u svoju kopiju nakon što je objava gotova, upotrijebite istraživanje ključnih riječi koje će vas nadahnuti da napravite sadržaj koji ljudi već traže .

Čak i ako ne vidite masivan search-fueled jump inprometa i angažmana, najgori mogući scenarij je da dobijete hrpu ideja za nove objave.

Još jedan savjet za pretraživanje društvenih mreža? Voditelj marketinga društvenih medija SMMExperta, Brayden Cohen, kaže da razmišljate o svojim profilima društvenih medija kao o mini odredišnim stranicama:

"Pretraživanje nikada neće biti mrtvo kada je u pitanju Google. Ali navike ljudi se mijenjaju. Koriste društvene mreže za traženje novih proizvoda. Dok sam prije mislio da su ljudi samo dolazili na društvene mreže radi recenzija ili upoznavanja s robnom markom, sada idu na društvene mreže da bi zapravo kupili... Glavna stvar koju sam promijenio za mene je moja perspektiva. Naše društvene stranice tretiram kao mini odredišnu stranicu i web mjesto. Pokušavam zamisliti korištenje naših društvenih kanala kao glavne točke kupnje.”

Popis zadataka

• Pročitajte našu objavu na blogu o društvenom SEO-u da biste saznali osnove istraživanja ključnih riječi
• Počnite uključivati ​​SEO u sve što radite na društvenim mrežama: dodajte ključne riječi u svoju biografiju, dodajte alternativni tekst slikama i ubacite relevantne ključne riječi dok pišete svoje naslove
• Dodajte SEO u svoje strategija sadržaja: koristite SEMrush ili Googleov alat za planiranje ključnih riječi da odaberete neke relevantne ključne riječi i napravite sadržaj koji cilja na te ključne riječi. Zatim pratite što se događa (po mogućnosti s SMMExpert Analytics)

8. Zatvoreni titlovi bit će zadani na društvenim videozapisima

Od pamtivijeka — ili barem 2008. kada su Facebook i YouTube pokrenutsvojih mobilnih aplikacija — korisnici društvenih medija skrolali su kroz videozapise u tišini. Čak 85% videa na društvenim mrežama gleda se bez zvuka, osobito na javnim mjestima, pokazuju brojna istraživanja. A gledatelji imaju 80% veću vjerojatnost da će pogledati videozapis do kraja ako ima titlove.

Sada kada je kratki video (ok, TikTok) pojeo internet, 2023. predviđamo da će titlovi biti zadani za sve objavljene video sadržaje. Iz tri razloga:

• Pristupačnost: ne samo za ljude koji gledaju u autobusu, već i za osobe s oštećenjem sluha
• Angažman: titlovi drže ljude da gledaju do kraja
• Vidljivost: korištenje ključnih riječi u opisima ključni je korak u optimizaciji videozapisa za pretraživanje, povećavajući broj ljudi koji će ih vjerojatno vidjeti

Popis zadataka

• Naučite kako dodati zatvorene titlove svom kratkom I dugom video zapisu
• Provjerite jeste li ključne riječi izgovarali naglas u svom videu tako da se i one pojavljuju u opisima
• Ako na TikTok-u ste u stisci s vremenom, isprobajte značajku automatskog titlovanja

9. Društvena trgovina nastavit će rasti, unatoč zbunjujućim signalima s mreža

Prošle godine, društvena trgovina bio jedan od najvećih trendova društvenih medija. Dok je prodaja prešla 350 milijardi dolara u Kini, sjevernoamerički i europski trgovci pokušavali su se pozicionirati kako bi iskoristili prednosti novog načinakako bi zaradili novac izravno na društvenim mrežama.

No, unatoč uspjehu u Kini, sjevernoamerički i europski potrošači sporije ga sustižu. Neke društvene mreže smanjile su značajke kupovine (osobito one koje se odnose na kupnju "uživo", što je rjeđi fenomen na zapadnim tržištima):

• Meta je ugasila svoju funkciju trgovine uživo na Facebooku
• Instagram je isključio svoju opciju za označavanje pridruženih proizvoda
• Instagram je također uklonio svoju karticu Shop
• TikTok je odgodio pokretanje kupovine uživo u Europi i SAD-u nakon što test u Ujedinjenom Kraljevstvu nije uspio ostvariti ciljeve

Znači li to da je obećavajuća budućnost društvene kupnje dalje od očekivanog?

Možda.

Prema istraživanju 10.000 globalnih potrošača koje je proveo Accenture, mnogi kupci još uvijek nemaju povjerenja u proces kupnje proizvoda putem društvenih medija.

Izvor: SMMExpert Social Trends Report 2023

Njihova najveća briga je da njihove kupnje neće biti zaštićene ili im neće biti vraćen novac. Također su zabrinuti za kvalitetu i autentičnost proizvoda i prodavača na društvenim mrežama. I treća najčešća briga je neželja dijeljenja financijskih informacija s društvenim mrežama.

Izvješće SMMExpert Trends ispitanicima ankete postavilo je slično pitanje — koje su najveće prepreke za kupce na društvenim mrežama? — sa sličnim rezultatima.

Izvor: SMMExpertIzvješće o društvenim trendovima 2023

Unatoč ovim rezultatima, podaci eMarketera predviđaju da je društvena trgovina još uvijek velika i rastuća industrija, čak iu SAD-u.

Iako je rast broja novih kupaca razumljivo usporen od pandemije, do kraja 2022., postojeći potrošači potrošit će 110 USD više na kupnje na društvenim mrežama u 2022. nego u 2021., a većina novih kupaca dolazi od TikToka. To sugerira da se, unatoč problemima s povjerenjem, publika počinje navikavati na društvene medije kao kanal za kupnju, koristeći ih više nego ikad prije.

I dok je iskustvo kupnje uživo možda nije bio hit među zapadnom publikom, to nije nužno znak da je društvenoj trgovini kraj. Društvena trgovina ima mnoge oblike, uključujući postove/oglase koji se mogu kupovati, AR kupnju, preporuke, pa čak i rabljena tržišta kao što je Facebook Marketplace, a sve su to uobičajene taktike koje se koriste u Sjevernoj Americi i Europi.

Zapravo, mnogi vjeruju da je Instagramovo uklanjanje kartice Shop (zajedno s drugim značajkama organske kupnje kao što su kupnja uživo i pridružene veze) pokušaj izravnijeg povezivanja prihoda od društvene trgovine s oglasima, pogotovo sada kada su "preporučene objave" uključene u algoritam feeda. To znači da žele da ljudi kupuju stvari na njihovoj platformi, ali putem plaćenog oglašavanja, jer na taj način zarađuju više novca.

Popis zadataka

Maloprodaja i e-trgovinatvrtke bi i dalje trebale posvećivati ​​veliku pozornost društvenoj trgovini — a tvrtke usmjerene na zapad trebale bi biti proaktivne u tome da postanu dobre u tome prije nego što to učine njihovi konkurenti.

• Pretvorite skeptične kupce u kupce nudeći lake povrate i povrat novca , prikazujući ocjene i recenzije drugih kupaca i obavještavajući kupce o statusu njihovih kupnji tijekom kupčevog putovanja.
• Nemojte ulagati u kupnju uživo ako se vaša publika nalazi u Sjevernoj Americi ili Europi. Drugdje, još uvijek vrijedi eksperimentirati.
• Ako imate proračun, potrošite ga na kupovne Instagram i Facebook oglase.
• Ako vam je proračun ograničen, najveće prilike za organski rast u društvenim mrežama shopping su na TikTok-u. Objavite s hashtagom #TikTokMadeMeBuyIt ili pričekajte da kartica TikTok Shop dođe u SAD.
• Koristite SMMExpert da uštedite vrijeme na korisničkoj službi tako što ćete odgovoriti na sve svoje DM poruke na društvenim mrežama na jednoj nadzornoj ploči.

10. Morat ćete reći svojim suradnicima milenijalcima da prestanu koristiti GIF-ove

Bit će teško to prenijeti milenijalcima—posebno onima koji još uvijek žale za uskim trapericama—ali GIF-ovi nisu samo neučinkoviti tehnologija koja je starija od interneta, oni … više nisu cool.

Od svih trendova na društvenim mrežama ove godine, ovaj nam stvarno slama srca.

Koji su naši dokazi? Giphy, tražilica gifova, ima(njegov svježi videoformat bio je nadahnuće za Meta's Reels i YouTube Shorts, naposljetku), objavio je najmanje 7 značajki ove godine izravno inspiriranih drugim kanalima društvenih medija:

• Rujan 2022.: TikTok Now ( BeReal klon)
• Listopad 2022.: Photo Mode (Carousels klon)
• Srpanj 2022.: TikTok Stories (IG Stories klon)
• Ožujak 2022.: Search Ads (Google Search Ads klon ; beta testiranje)
• Listopad 2022.: TikTok Music (konkurent Spotifyju; samo zadirkivani)
• Veljača 2022.: 10-minutni videozapisi (konkurent YouTubeu)

Ovi novi značajke, zajedno s partnerstvom s Linktreeom, Shopifyjem i Woocommerceom te nagađanja o podcast aplikaciji, sugeriraju da TikTok želi postati "super aplikacija".

Super aplikacija je sveobuhvatna jedna aplikacija koja uključuje društvene medije, slanje poruka, usluge, plaćanja i sve ostalo što biste inače radili na internetu.

TikTok se također pomiče u nedigitalni svijet. Kruže glasine da tvrtka u kineskom vlasništvu gradi centre za isporuku u Seattleu i Los Angelesu u pokušaju da se suprotstavi Amazonu u e-trgovini.

No, hoće li sve te velike oklade biti uspješne? Svi znakovi upućuju na da, uglavnom.

Dok TikTok nastavlja rasti svoju korisničku bazu (1,023 milijarde aktivnih korisnika i broji se od trećeg tromjesečja 2022.), također je dosljedno aplikacija broj 1 u smislu utrošenog vremena i općenito pozitivne ocjenepao je u vrijednosti za 200 milijuna USD od vrhunca u 2016. A prema samom Giphyju: "Postoje naznake ukupnog pada upotrebe gifova zbog općeg slabljenja interesa korisnika i partnera za sadržaj za gifove... Oni su izašli iz mode kao oblik sadržaja, s mlađim korisnicima, posebno koji opisuju gifove kao 'za boomere' i 'cringe'.”

Međutim, samo zato što su reakcijski gifovi passé ne znači da su sve animirane slike vani. Korištenje naljepnica kao alata na vašim Instagram Storiesu neće biti nikamo u skorije vrijeme (da, tehnički su to gifovi.) A stvaranje animacija za demonstraciju postupaka ili tijekova proizvoda još uvijek je mnogo spretnije rješenje od traženja nekoga da se posveti potpunoj video, prema Denei Campbell, marketinškoj strateginji tvrtke SMMExpert.

Popis obaveza

• Nježno ga podijelite sa svojim starijima
• Pomozite im da tečno govore emoji, umjesto toga (iako postoje i emojiji samo za boomere)
• Ne zaboravite da su neki gifovi praktični i još uvijek u redu

11. Više milijardera kupovat će više društvenih mreža

Od svih trendova na društvenim mrežama u 2023., ovo je onaj o kojem imamo najviše pomiješanih osjećaja.

Vijesti na društvenim mrežama u 2022. bile su duga parada bizantskih saga dok je nekoliko milijardera bacilo oko na društvene mreže. Elon Musk, Peter Thiel i umjetnik ranije poznat kao Kanye West pridružili su se svaki Donaldu Trumpu (Truth Social) i JeffuBezos (koji je kupio Twitch 2014.) u financiranju, posjedovanju ili pokušaju posjedovanja njihovih vlastitih platformi društvenih medija.

U vrijeme pisanja Elon Musk službeno je zaključio ugovor o svom Twitteru vrijednom 44 milijarde dolara kupiti. Kanye West predložio je kupnju Parlera (desničarske društvene mreže za slobodu govora sa samo 50 tisuća DAU-ova) u listopadu 2022. A Peter Thiel podržao je Rumble, konzervativnu videoplatformu, 2021.

Predviđamo da će ovaj trend nastaviti tek 2023. jer društveni mediji postaju sve moćnija sila u društvu i poslovanju, a sumnje u objektivnost algoritama rastu (zajedno sa strahovima od cenzure i lažnih vijesti). Možda ćemo čak vidjeti da više milijardera stvara svoje vlastite društvene mreže, poput bivšeg predsjednika SAD-a Donalda Trumpa.

Ali to je manje vjerojatno, jer Trumpova mreža uglavnom nije uspjela steći kritičnu masu, a tek treba biti uspješan model potpuno nove društvene mreže vođene osobnošću. Najvjerojatnije će oni s novcem za to nastaviti pokušavati zgrabiti kontrolni dio etabliranijih društvenih mreža.

Međutim, ako će to tako ići, stvarno se nadamo da će Rihanna kupite Snapchat, a MacKenzie Scott će pokupiti Pinterest (i možda Goodreads dok je već tu).

Popis obaveza

Tvrtke nemaju puno kontrole nad time koji će milijarderi odlučiti kupiti koji društveni medijiplatforme. Sve što stvarno možete učiniti je:

• Pratite vijesti. Novo vlasništvo moglo bi značiti promjene za prihode od oglasa, mrežna pravila i algoritme — i morat ćete biti u stanju objasniti svom šefu sve iznenadne padove u izvedbi ili promjene u strategiji.
• Nastavite stvarati sadržaj koji je u skladu s svoju publiku. Nikakva promjena algoritma ne može tome stati na put (nadamo se).
• Pobrinite se da vas vaši sljedbenici prate na svim vašim društvenim kanalima ( samo na slučaj jedan od njih se pokvario preko noći zbog odluka novog vlasnika vođenih egom).
• Nastavite educirati sebe i svog ujaka Stevea o dezinformacijama i kritičkom razmišljanju.
• Čuvajte se svog mentalnog zdravlja i zaštitite se od trolova (ovo su naši najbolji savjeti za profesionalce društvenih medija).

Uštedite vrijeme upravljajući svojom prisutnošću na društvenim mrežama uz SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete objaviti i zakazati objave, pronaći relevantne konverzije, angažirati publiku, mjeriti rezultate i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

S datotekama Konstantina Prodanovića.

Učinite to bolje uz SMMExpert , sve-u-jednom alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

• Korisnici provode 95 minuta dnevno na TikToku (#1)
• Korisnici provode 23,6 sati mjesečno na TikToku (#1)
• 78,6% korisnici interneta koriste TikTok za traženje smiješnog ili zabavnog sadržaja (#1)

Također, prema Google trendovima, interes za TikTok oglase (što je dobar pokazatelj poslovnog interesa za platformu) porastao je za 1125% od 2020.

Sav ovaj interes ima dobar razlog. Prihodi od TikTok oglasa rastu tako brzo da bi se mogli izjednačiti s prihodima od oglasa na YouTubeu do 2024. Iako su Google i Meta još uvijek najveće tvrtke u digitalnom oglasnom prostoru, to nije šala za tvrtku društvenih medija u međunarodnom vlasništvu.

Što sve to znači za tvrtke? Pa, ako vaš posao još nije na TikToku, ovo je vaš znak da pristupite tome, sada .

Popis obaveza

• Uzmite rukovanje računom za vaš brend
• Istražite TikTok kako biste se mogli osjećati tečno na platformi i pronađite neke ideje
• Ocrtajte osnove svoje marketinške strategije za TikTok
• Koristite društvenu alat za upravljanje medijima kao što je SMMExpert za jednostavno zakazivanje vaših TikTokova, moderiranje komentara i mjerenje vašeg uspjeha na platformi s jedne praktične nadzorne ploče.
• Počnite istraživati ​​TikTok oglase

2. Jedino novo bitna aplikacija bit će BeReal

BeReal je aplikacija za dijeljenje fotografija koja od korisnika traži da objave jednu nefiltriranu, neuređenu fotografiju dnevnoodabranoj grupi prijatelja. Fotografije snimljene izvan dvominutnog vremenskog okvira pokazuju koliko su minuta kasnije objavljene.

Mreža je pokrenuta krajem 2019., ali njezina je popularnost eksplodirala 2022. Od listopada 2022. to je najpopularnija aplikacija za društveno umrežavanje na App Storeu i instalirano je otprilike 29,5 milijuna puta.

Google Trends također pokazuje da su globalna pretraživanja za "What is BeReal" i "BeReal app" eksplodirala sredinom godine u 2022.

Korisnici zastrašuju žene i mlade. Većina je ispod 25 godina.

Aplikacija još nema oglase ili značajke za tvrtke, što mnogi kažu da je dio privlačnosti.

BeReal daje osjećaj ranih dana društvenih medija kada su korisnici uglavnom objavljivali fotografije kako bi svojim prijateljima pokazali što namjeravaju — prije nego što je postao visoko uređen prostor pun oglasa kakav je danas.

Čak i BeRealova službena komunikacija zvuči kao da ti najbolji prijatelj šalje poruku. Nakon velikog prekida njihove aplikacije, tvrtka je jednostavno tvitala "sada je sve u redu". Ovo je suprotnost visokoprofesionalnih komunikacijskih strategija drugih velikih društvenih mreža.

Kad smo već kod prekida rada, čini se da je porast popularnosti zatekao tvrtku nesvjesnu. Greške i prekidi rada česti su (s većinom korisnika koji otvaraju aplikaciju i objavljuju slike u isto vrijeme) i prijete ometanjem rasta aplikacije.

Korisnici su također ograničeni na 500 prijatelja, što znači dauobičajena marketinška strategija vašeg brenda ovdje neće funkcionirati.

Unatoč tome, popularnost BeReala privukla je pozornost brendova poput e.l.f. Kozmetika, Chipotle i Pacsun. I TikTok i Instagram izdali su klonove značajke dvostruke kamere (ali još ne znamo nikoga tko ih koristi).

Zbog toga se jako kladimo na važnost BeReala u 2023. Čak i ako aplikacija ne preživi godinu, njezin je utjecaj već neosporiv.

Ovo je ono što generacija Z želi od društvenih medija: nefiltriran, neobrađen sadržaj koji od vas ne traži da bilo što kupite ili napravite osjećate se loše zbog svog života. Zabavno je mjesto. I na kraju dana, to je jedino što je važno.

Popis obaveza

Vrijeme će pokazati hoće li BeReal pokleknuti pod pritiskom unovčavanja za poslovanje. Ali za sada samo pripazite da obraćate pozornost.

• Napravite profil i upoznajte se s platformom
• Eksperimentirajte sa značajkom dvostruke kamere na platformi koju vaš brend već ima prisutnost na (tj. Instagramu ili TikToku) kako biste vidjeli hoće li to privući vašu publiku

3. I dalje ćete morati napraviti Reels

Instagram HQ činilo se pomalo kaotična u 2022., s višestrukim ažuriranjima značajki i nazadovanjem inspiriranim Kardashian. No, po našem mišljenju, Instagram je još uvijek platforma za upravljanje robnim markama.

Zašto?

• Instagram ima 1,5 milijardi aktivnih korisnika dnevno (i 2+ milijardemjesečno)
• Reels je porastao za 220 milijuna korisnika između srpnja i listopada 2022.
• 62% korisnika Instagrama kaže da ga koristi za istraživanje marki i proizvoda (Facebook zauzima 2. mjesto s 55%)
• To je omiljena aplikacija među 16- do 24-godišnjacima (da, još uvijek pobjeđuje TikTok)
• Njena oglasna platforma i alati za kupnju u aplikaciji postoje već godinama, što znači da ne kockajte za ROI

Osim toga, Instagram i dalje jako forsira video. Na primjer, svi Instagram videozapisi sada su Reels, a Reelsima je veliki prioritet algoritam za preporuke. Za marketinške stručnjake to znači da je objavljivanje Instagram Reelsa najbolji način da dođu pred nove očne jabučice na platformi.

Google Trends pokazuje interes za Reelse koji je dosegao vrhunce u povijesti nakon što je Adam Mosseri najavio da će svi videozapisi na Instagramu be Reels (u srpnju 2022.).

Srećom, s porastom TikTok-a, YouTube Shorts i Amazon Video Shorts (??!), nakon što napravite kratki videozapis, unakrsno objavljivanje je jednostavno ( iako se službeno ne potiče). Samo pazite da uklonite te logotipe i vodene žigove!

Popis zadataka

• Otvorite karticu Reels i opustite se s videozapisima kratke forme, ako niste tečni već
• Pravite razliku između izrade videozapisa koji su zimzeleni s izvornim zvukom, u odnosu na videozapise u više virusnom stilu koji se oslanjaju na trendovski zvuk, odgovore, spojeve itd.
• Za vašeoriginalne videozapise, naučite kako preuzeti TikToks i Instagram Reels bez vodenih žigova kako biste ih mogli slati na sve platforme koje vam se sviđaju
• Za videozapise u virusnom stilu morat ćete paziti na trendove, i vjerojatno nećete moći tako lako slati unakrsne objave
• Uštedite si vrijeme i glavobolje planiranjem svih svojih videozapisa unaprijed uz SMMExpert

4. Clubhouse će umrijeti i društveni audio će dobiti više niše

S vremena na vrijeme pojavi se nova aplikacija za društvene medije koja mijenja način na koji stvaramo i konzumiramo sadržaj. Snapchat je to učinio s nestajanjem sadržaja, zatim TikTok s kratkim videozapisima. 2020. Clubhouse je to učinio (ili je to trebao učiniti) sa zvukom na društvenim mrežama.

Nekoć hvaljen kao "sljedeća velika stvar" na društvenim mrežama, Clubhouse se sada natječe s novim valom zvuka temeljenog na kopiranju platforme. Zapravo, kada ste zadnji put čuli da netko spominje Clubhouse?

Još uvijek razbijate glavu? I mi.

Nick Martin, SMMExpertov stručnjak za društveni angažman (koga smo intervjuirali o Clubhouseu kad je prvi put izašao) to lijepo kaže:

„Clubhouse je pokazao da je društveni zvuk održiv način dijeljenja sadržaja, a zatim su veće mreže rekle "hvala vam puno" i napravile svoje značajke kopiranja. Twitter Spaces sada vlada i iako Clubhouse još uvijek postoji, ljudima to nije prvi izbor.”

Prema Martinu, TwitterSpaces je bio uspješniji među tvrtkama jer se nalazi u aplikaciji koju već koriste, s publikom koju su već izgradili. U ovom trenutku u povijesti društvenih medija jednostavno je prevelik zahtjev izgraditi sljedbenike od nule sa skupim medijskim formatom na potpuno novoj aplikaciji — osim ako ta aplikacija nije TikTok (pogledajte trend društvenih medija #1).

Preuzimanja za Clubhouse su usporena od njegovog prvobitnog uspjeha početkom 2021.

Još jedan zabrinjavajući signal? Neki vrhunski rukovoditelji Clubhousea napuštaju tvrtku.

Na primjer, Aarthi Ramamurthy, bivša voditeljica međunarodnog odjela i suvoditeljica emisije “The Good Time Show”, ne samo da je napustila Clubhouse, već je svoju emisiju preselila na YouTube. Nije veliki znak samopouzdanja.

Društveni zvuk je sam po sebi još uvijek eksperimentalni prostor, bez jasnog pobjednika:

• Spotify Live (nekoć Greenrooms) , nedavno su prestali financirati svoj fond za kreatore - pokušaj da kreatore namame dalje od Clubhousea - jednostavno govoreći: "Planiramo se prebaciti na druge inicijative za kreatore uživo"
• Facebook Live Audio Rooms odlučio je "pojednostaviti" preklapanjem značajka u Facebook Live
• Twitter je navodno preusmjerio resurse sa Spacesa;
• Amazon je stvorio Amp, ali je zatim otpustio 150 ljudi koji su radili na njemu

A tu su i podaci koji pokazuju da zvuk na društvenim mrežama baš i nema odjeka kod korisnika.

• Samo 2% američkih tinejdžera i odraslihkoristio Twitter Spaces od siječnja 2022.
• Svaki po 1% koristio je Clubhouse i Spotify Live

Iako podaci izgledaju sumorno, neki vjeruju da bi zvuk na društvenim mrežama mogao napredovati s više niše publike. Na primjer, Twitterov Super Follows Spaces omogućuje kreatorima da organiziraju audio događaje isključivo za svoje plaćene pretplatnike. A Discord, platforma poznata po svojim nišnim zajednicama, nedavno je izgradila vlastitu društvenu audio značajku, Stage Channels.

Popis obaveza

• Osim ako ne pokušavate doseći iznimno nišu publiku, odustanite od ulaganja u strategiju društvenog zvuka
• Ako ste kreator, istražite mogućnosti izravne unovčavanja koje nudi Twitterov Super Follows

5. LinkedIn će biti oko mnogo više od poslova

Jeste li primijetili da se vaš LinkedIn feed u zadnje vrijeme puni sve više i više osobnih postova? Vrsta sadržaja koju biste inače očekivali vidjeti na svom Facebook feedu?

Niste sami. Od izvršnih direktora koji plaču do preopterećenih roditelja koji objavljuju fotografije svoje djece do savjeta o dojenju, platforma je nevjerojatno osobnija nego što je bila. Neki ljudi čak koriste platformu za pronalaženje datuma. Zašto?

Viralna objava o poteškoćama izvršnog direktora s dojenjem izaziva raspravu u komentarima o tome bi li to bilo bolje za Facebook.

Je li se algoritam LinkedIna promijenio u korist osobnijih objava? Ili ima