Okee, dus it is lestich foar te stellen dat Don Draper moetsje mei Bethlehem Steel-bestjoerders yn 'e bestjoerskeamer fan Madison Avenue op 'e boppeste ferdjipping fan Sterling Cooper, en seit dat se op Snapchat komme. Mar ek al tinke wy net mear oan skriuwmasines as "technology" of beskriuwe televyzjes ​​​​as "radio's mei foto's", der binne genôch solide ideeën út it Mad Men-tiidrek fan reklame dy't oersette nei sosjale media.

Dus lit it weromgean nei in tiid foardat #ThrowbackThursday bestie foar wat goed âlderwetsk advys fan de âld-skoalle-pros.

1. Tûk, yngeand ûndersyk dwaan

Yn 'e haadôflevering fan Mad Men smyt Don Draper it rapport fan in eigen ûndersiker oer de psychology fan sigarettenbrûkers ôf en beslút om ynstee in presintaasje foar Lucky Strike-bestjoerders te wjuksjen. Wylst Draper lûkt it ôf, net alle advertinsje bestjoerders wiene sa cavalier.

"Reklame minsken dy't negearje ûndersyk binne sa gefaarlik as generaals dy't negearje decodes fan fijân sinjalen,"Sa David Ogilvy, de oprjochter fan Ogilvy & amp; Mather dy't ynskreaun waard as de "Original Mad Man" en de "Heit fan Advertising."

Ogilvy's ûnderfining by Gallup's Audience Research Institute learde him om gegevens te wurdearjen manier foardat Big Data in ding waard. Syn oanstriid foar ûndersiik-stipe copywriting wurdt it bêste yllustrearre yn syn koptekst foar in Rolls-Royce-advertinsje fan 'e jierren 1960, rûnom beskôge as ien fan 'e bêste auto-taglines fan alle tiden.

Tsjintwurdich, sosjale mediaMarketeers dy't sykje om it advys fan OG Mad Man te emulearjen, moatte har strategyen stypje mei analytyske platfoarms en ideeën dy't ûndersiik binne. Hjir binne in pear tips oer hoe't jo sosjale mediagegevens foar jo wurkje kinne.

2. De regels leare, dan brekke se

D'r binne mear game changers yn 'e Advertising Hall of Fame dan d'r binne regelfolgers.

"Regels binne wat de artyst brekt; it memorabele is nea ûntstien út in formule," sei ad exec William Bernbach, kreatyf direkteur dy't mei-oprjochter fan it buro Doyle Dane Bernbach yn 1949.

Bernbach's "Think Small"-kampanje foar Volkswagen yn 'e 1960's smiet it regelboek út foar tradisjonele printe advertinsjes. Om de kompakte Beetle te ferkeapjen oan spierauto-crazed Amerikanen, gie it team fan Bernbach ôf fan 'e konvinsje troch in byld te meitsjen fan in heul lytse auto op in side fol benammen mei lege romte. It lytse idee fertaalde nei in grutte ympuls yn ferkeap en merkloyaliteit.

Regelbrekken kin op sosjale media lestiger lykje, mar it is noch altyd mooglik. BETC's "Like My Addiction"-kampanje fernuvere mear dan 100K Instagrammers mei de ûntdekking dat it Paryske "it girl" Louise Delage in nep-akkount wie ûntworpen om in learboek-alkoholist te skilderjen. It inisjatyf, makke foar de Frânske organisaasje Addict Aide, hat oantoand dat it dreech wêze kin om tekens fan alkoholisme fan jongerein te spotten.

3. Sleazy bait-en-switch-taktyk foarkomme

Bekend as de earste fan 'e wrâldfroulike copywriter en de auteur fan 'e earste advertinsje dy't seksappeal brûkte, Helen Lansdowne Resor hâldde advertinsjes echt lang foardat de advertinsjemannen fan' e swingende jierren '60 en '70 op it toaniel kamen.

Har oertsjûging dat "kopy moat wêze believable," kin fûn wurde yn har hiele wurk, ynklusyf har iere copywriting foar Woodbury Soap Company yn 1910. Smooth taglines lykas "In hûd dy't jo graach oanreitsje," en "Jo hûd is wat jo meitsje it" bleau yn sirkulaasje foar desennia.

Markearders fan sosjale media kinne it punt fan Lansdowne Resor op twa manieren nimme. Earst moat kopy net te oerdreaun of oerdreaun wêze, foaral om't teeners skeptysk binne as it giet om fertrouwen fan merken. Mije lege platitudes of superlativen dy't twifel oproppe kinne.

Twadde, net lige. Millennials binne 43 prosint mear kâns as oare generaasjes om in merk út te roppen op sosjale media. Jo grave?

4. Rjochts nei it hert fan dingen komme

It is dreech foar te stellen dat de slogan "I ❤ New York" waard útfûn yn in pre-emoji wrâld. Span in wurdtelling en minimaal yn ûntwerp, it logo is emblematysk fan mei-skepper Jane Maas 'direkte oanpak fan reklame.

In How to Advertise, in boek Maas co- skreau mei kollega Kenneth Roman, se ferklearret, "Kommersjele oandacht bouwt net. Jo publyk kin allinich minder ynteressearre wurde, noait mear. It nivo dat jo berikke yn de earste fiif sekonden is deDe heechste dy't jo krije, dus sparje jo stompen net."

It advys is skriklik fan tapassing op fideomarketing yn it hjoeddeistige digitale media-ekosysteem, wêr't de oandachtsspannen koarter binne as ea, benammen ûnder de hjoeddeiske teenyboppers. Jo moatte fuortendaliks de oandacht fan jo publyk fange, of it riskearje se folslein te ferliezen.

Besjoch The Four Key Ingredients of a Perfect Social Video foar mear oanwizings foar it meitsjen fan punchy fideokampanjes.

5. Mei it brûken fan de juste byldspraak

Ynspirearre troch in seeliuwoptreden yn in bistetún, ûntwikkele John Gilroy de "My Goodness, My Guinness" foar it Ierske bierbedriuw yn 'e lette jierren 1920. De searje ferbyldet in flabbergaste bistetúnwachter dy't syn bier út 'e earms fan in iisbear, it pûdsje fan in kangoeroe en de kaken fan in krokodil pronkt. En, fansels, in toucan.

De humoristyske misadventures fan de bistetúnwachter pop mei libbene kleuren set tsjin in faak wite eftergrûn. Keen waarnimmers wize derop dat it Gilroy's unifoarme gebrûk fan typografy wie dy't holp om Guinness' merkbyld te fersterkjen. De populariteit fan it keunstwurk en konsistinsje fan styl makken it ien fan 'e langste reklamekampanjes yn' e skiednis.

It brûken fan ôfbyldings is in geweldige manier om jo sosjale media-spiel te ferbetterjen, benammen sûnt Visuals kinne helpe by it behâld fan ynformaasje. Marketeers moatte soargje dat foto's oanfolje op branding en stylrjochtlinen. En wêr mooglik, heakje it logo en logotype oan debyld. Konsistinsje yn styl is in bonus, mar it sil jo folgers helpe om jo merk op elk platfoarm te herkennen.

As jo ​​gjin tagong hawwe ta artysten, fotografen of grafyske ûntwerpers, besjoch dan dizze boarnen foar it meitsjen fan fluch en moaie bylden foar sosjale media.

6. Ditching the one-size-fits-all approach

As de earste swarte man yn Chicago reklame, Tom Burrell seach gau dat reklame boardrooms hie in ferskaat probleem. Te faak soene ad-execs ynhâld meitsje foar wite publyk en ferwachtsje dat it in brede berop sil hawwe. Of, se soene in reklamespot meitsje foar blanke akteurs en filme in twadde ferzje mei swarte akteurs.

Nei tsjûge fan in oantal ûngefoelige en blunders, fûn Burrell himsels werhelle tsjin syn kollega's, "Swarte minsken binne net tsjuster- blanke blanke minsken.”

Troch te pleitsjen foar it oanpassen fan berjochten foar spesifike mienskippen, wie hy ien fan 'e earsten dy't pionierde etnyske mikro-targeting yn reklame. Hy stifte syn eigen buro, Burrell Communications, yn 1971 en waard al gau de autoriteit op it meitsjen fan berjochten foar Afro-Amerikaanske publyk.

Yn it wurk dat hy foar McDonalds die, redenearre Burrell dat de slogan fan it bedriuw "Jo fertsjinje hjoed in skoft ” klonk te ynsidintele foar in protte Afro-Amerikanen dy't in mear reguliere ûnderfining hiene mei de fastfoodketen. Ynstee kaam hy mei rigels lykas "Wis is goed om te hawwen" en "Get del mei watgoed by McDonald's.”

Mei Gen Zers dy't de meast etnysk ferskaat befolking foarmje yn 'e skiednis fan' e FS, is de oanpak fan Burrell ien dy't marketingers op sosjale media yn 'e praktyk moatte bringe.

Hjir is hoe't jo jo publyk fine kinne op sosjale media.

7. Wittende dat kontekst fan belang is

Yn 1970 makken advertearders dy't wurken foar Schaefer-bier in printadvertinsje om de tradysje fan it bedriuw fan it produsearjen fan 'e âldste pils fan Amearika te betinken. De minimale yndieling waard ûntworpen om de klam te lizzen op it jier dat Schaefer's lager waard yntrodusearre, mei in 10-wurd-labellêzing: "1842. It wie in tige goed jier foar bierdrinkers.”

De advertinsje fan twa siden waard pleatst yn in oantal populêre publikaasjes lykas LIFE Magazine. Mar syn pleatsing yn Ebony Magazine, in publikaasje mei in foaral Afro-Amerikaansk lêzerspublyk, luts krityk op.

Sa't Tom Burrell oanjout yn in ynterview mei NPR Planet Money, wie it jier 1842 yn 'e Feriene Steaten in jier in protte swart minsken waarden slaven. "It raasde gewoan ûngefoelichheid," seit er. "It wie in ôfgryslik jier foar ús."

Ferkearde kontekst kin in merk op syn bêst ûnwittend lykje. Yn it slimste gefal kin it bliuwende skea feroarsaakje oan it imago fan in merk.

It rjocht fan kontekst kin oan 'e oare kant in posityf effekt hawwe. Wells Fargo hat syn televyzjereklame oanpast sadat dat soe wurde optimalisearre foar Facebook, wêr't sjoggers leaver koartere ynhâld hawwe en fideo's kinne besjensûnder lûd. Om de lansearring fan Friends te befoarderjen en de relevânsje fan 'e show te bewizen, lit Netflix's Pre-Roll-kampanje sjoggers in klip sjen dy't relatearre is oan de YouTube-fideo dy't se op it punt binne te besjen.

Sosjale media-marketeers moatte feroarje fan cross-posting nei cross -promoasje, mei ynhâld op maat foar elk platfoarm.

8. It publyk belûke yn in petear

Yn 'e 1950's oertsjûge de persoanlike oanpak fan 'e Amerikaanske reklamebestjoerder Shirley Polykoff foar copywriting froulju yn 'e Feriene Steaten om har hier te kleurjen. Troch de fraach te stellen "Is se ... of net?" yn reklamespotsjes foar hierferve fan Clairol hat se froulju gerêststeld dat in hierkleuring - dan in nije fad - natuerlik útsjen koe.

"Kopie is in direkt petear mei de konsumint," sei se. Har lingo wie sa effektyf dat it no diel útmakket fan 'e folkstaal: "Sa natuerlik wit allinich har kapper it wis" en "Is it wier dat blonden mear wille hawwe?" Wa wit, miskien as se wurke hie oan in kampanje foar Rogaine, soene wy ​​noch altyd de útdrukking Chrome Dome brûke.

Njonken beknopt en memorabel is Polykoff wat wichtichs yn har eksimplaar dêr't alle moderne sosjale media marketeers notysje fan moatte nimme - stelt se in fraach. Fragen oan jo publyk stellen is in geweldige manier om folgers te dwaan en de sichtberens fan jo kampanjes te fergrutsjen, lykas Airbnb's #TripsOnAirbnb-kampanje.

Om it petear op sosjale media te krijen,Airbnb frege folgers om har perfekte fakânsje te beskriuwen yn trije emoji's. Net allinich generearre de prompt hûnderten antwurden, mar Airbnb hâldde it petear trochgean troch te reagearjen op elke ynstjoering mei suggestjes foar Airbnb Experience. Unthâld, as jo in konvoo begjinne wolle, is folgjen de kaai.

Mear merken hawwe ek de kânsen ûndersocht om mei te dwaan fia direkte berjochten. Om petearen te begjinnen tusken merken en brûkers, hat Facebook krekt Click-to-Messenger-advertinsjes yntrodusearre.

Hjir binne in pear mear tips fan in ekspert oer it skriuwen fan ace sosjale media-advertinsjes.

Incorporate dizze âlde-skoalle marketingtaktyk yn jo sosjale strategy mei SMMExpert. Behear jo sosjale kanalen maklik en belûk folgers oer netwurken fanút ien dashboard. Besykje it hjoed fergees.

Begin