సరే, స్టెర్లింగ్ కూపర్ యొక్క టాప్ ఫ్లోర్ మాడిసన్ అవెన్యూ బోర్డ్‌రూమ్‌లో బెత్లెహెం స్టీల్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లతో డాన్ డ్రేపర్ సమావేశమై, స్నాప్‌చాట్‌లోకి వెళ్లమని చెప్పడం కష్టం. కానీ మేము ఇకపై టైప్‌రైటర్‌లను “టెక్నాలజీ”గా భావించనప్పటికీ లేదా టీవీలను “చిత్రాలతో కూడిన రేడియోలు”గా వర్ణించినప్పటికీ, సోషల్ మీడియాకు అనువదించే మ్యాడ్ మెన్-యుగం ప్రకటనల నుండి చాలా బలమైన ఆలోచనలు ఉన్నాయి.

కాబట్టి. పాత-పాఠశాల నిపుణుల నుండి కొన్ని మంచి పాత-కాలపు సలహాల కోసం #ThrowbackThursday ఉనికిలో ఉన్న సమయానికి దాన్ని మళ్లీ త్రోసివేద్దాం.

1. తెలివైన, క్షుణ్ణంగా పరిశోధన చేయడం

మ్యాడ్ మెన్ యొక్క ప్రీమియర్ ఎపిసోడ్‌లో, డాన్ డ్రేపర్ సిగరెట్ వినియోగదారుల మనస్తత్వశాస్త్రంపై అంతర్గత పరిశోధకుడి నివేదికను ట్రాష్ చేసి, బదులుగా లక్కీ స్ట్రైక్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌ల కోసం ఒక ప్రదర్శనను అందించాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. డ్రేపర్ దానిని తీసివేసినప్పటికీ, అన్ని ప్రకటన కార్యనిర్వాహకులు చాలా కావలీర్‌గా లేరు.

“పరిశోధనను విస్మరించే ప్రకటనల వ్యక్తులు శత్రువు సంకేతాల డీకోడ్‌లను విస్మరించే జనరల్‌ల వలె ప్రమాదకరం,” అని ఓగిల్వీ & వ్యవస్థాపకుడు డేవిడ్ ఒగిల్వీ అన్నారు. "ఒరిజినల్ మ్యాడ్ మ్యాన్" మరియు "ఫాదర్ ఆఫ్ అడ్వర్టైజింగ్" గా ఘనత పొందిన మాథర్.

గాలప్ యొక్క ఆడియన్స్ రీసెర్చ్ ఇన్‌స్టిట్యూట్‌లో ఓగిల్వీకి లభించిన అనుభవం, బిగ్ డేటాగా మారకముందే డేటాకు విలువనివ్వడం నేర్పింది. పరిశోధన-మద్దతు ఉన్న కాపీ రైటింగ్‌లో అతని నైపుణ్యం 1960ల నాటి రోల్స్ రాయిస్ ప్రకటన కోసం అతని హెడ్‌లైన్‌లో ఉత్తమంగా ఉదహరించబడింది, ఇది ఎప్పటికప్పుడు అత్యుత్తమ ఆటో ట్యాగ్‌లైన్‌లలో ఒకటిగా పరిగణించబడుతుంది.

ఈ రోజుల్లో, సాంఘిక ప్రసార మాధ్యమంOG మ్యాడ్ మ్యాన్ సలహాను అనుకరించాలని చూస్తున్న విక్రయదారులు విశ్లేషణ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు పరిశోధన-ఆధారిత ఆలోచనలతో వారి వ్యూహాలకు మద్దతు ఇవ్వాలి. సోషల్ మీడియా డేటా మీ కోసం పని చేసేలా చేయడానికి ఇక్కడ కొన్ని చిట్కాలు ఉన్నాయి.

2. నియమాలను నేర్చుకోవడం, ఆపై వాటిని ఉల్లంఘించడం

అడ్వర్టైజింగ్ హాల్ ఆఫ్ ఫేమ్‌లో రూల్ ఫాలోవర్ల కంటే ఎక్కువ గేమ్ ఛేంజర్‌లు ఉన్నారు.

“నియమాలు కళాకారుడు ఉల్లంఘించేవి; 1949లో డోయల్ డేన్ బెర్న్‌బాచ్ అనే ఏజెన్సీని సహ-స్థాపన చేసిన యాడ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ విలియం బెర్న్‌బాచ్, క్రియేటివ్ డైరెక్టర్, 1960లలో వోక్స్‌వ్యాగన్ కోసం బెర్న్‌బాచ్ యొక్క “థింక్ స్మాల్” క్యాంపెయిన్ రూల్ బుక్‌ను తొలగించింది. సాంప్రదాయ ముద్రణ ప్రకటనల కోసం. మజిల్ కార్-క్రేజ్ ఉన్న అమెరికన్లకు కాంపాక్ట్ బీటిల్‌ను విక్రయించడానికి, బెర్న్‌బాచ్ బృందం ప్రధానంగా ఖాళీ స్థలంతో నిండిన పేజీలో చాలా చిన్న కారును చిత్రీకరించడం ద్వారా కన్వెన్షన్ నుండి బయలుదేరింది. చిన్న ఆలోచన అమ్మకాలు మరియు బ్రాండ్ విధేయతను పెంపొందించడానికి అనువదించబడింది.

నియమాలను ఉల్లంఘించడం అనేది సోషల్ మీడియాలో తంత్రమైనదిగా అనిపించవచ్చు, కానీ ఇది ఇప్పటికీ సాధ్యమే. BETC యొక్క “లైక్ మై అడిక్షన్” ప్రచారం 100K కంటే ఎక్కువ మంది ఇన్‌స్టాగ్రామర్‌లను ఆశ్చర్యానికి గురి చేసింది, పారిసియన్ “ఇట్ గర్ల్” లూయిస్ డెలేజ్ అనేది పాఠ్యపుస్తకం మద్యపానాన్ని చిత్రీకరించడానికి రూపొందించబడిన నకిలీ ఖాతా. ఫ్రెంచ్ సంస్థ Addict Aide కోసం రూపొందించబడింది, ఈ చొరవ యువత మద్య వ్యసనానికి సంబంధించిన సంకేతాలను గుర్తించడం కష్టమని నిరూపించింది.

3. నీచమైన ఎర మరియు స్విచ్ వ్యూహాలను నివారించడం

ప్రపంచంలోనే మొదటిదిగా ప్రసిద్ధి చెందిందిమహిళా కాపీరైటర్ మరియు సెక్స్ అప్పీల్‌ని ఉపయోగించిన మొదటి ప్రకటన రచయిత, హెలెన్ లాన్స్‌డౌన్ రిసార్ 60 మరియు 70ల నాటి యాడ్ మెన్ సీన్‌లోకి రాకముందే ప్రకటనలను వాస్తవంగా ఉంచారు.

“కాపీ తప్పక కాపీ అయి ఉండాలి” అని ఆమె నమ్మకం 1910లో వుడ్‌బరీ సోప్ కంపెనీ కోసం ఆమె తొలి కాపీ రైటింగ్‌తో సహా, నమ్మదగినది,” అని ఆమె మొత్తం పనిలో కనుగొనవచ్చు. “మీరు తాకడానికి ఇష్టపడే చర్మం,” మరియు “మీ చర్మం మీరు తయారు చేసేది” వంటి సున్నితమైన ట్యాగ్‌లైన్‌లు చెలామణిలో ఉన్నాయి. దశాబ్దాలు.

సోషల్ మీడియా విక్రయదారులు Lansdown Resor యొక్క పాయింట్‌ని రెండు విధాలుగా తీసుకోవచ్చు. ముందుగా, కాపీ చాలా ఎక్కువగా లేదా అతిశయోక్తిగా ఉండకూడదు, ప్రత్యేకించి బ్రాండ్‌లను విశ్వసించే విషయంలో టీనేజ్‌లు సందేహాస్పదంగా ఉంటారు కాబట్టి. సందేహాన్ని రేకెత్తించే ఖాళీ మాటలు లేదా అతిశయోక్తిని నివారించండి.

రెండవది, అబద్ధం చెప్పకండి. మిలీనియల్స్ ఇతర తరాల కంటే సోషల్ మీడియాలో బ్రాండ్‌ను పిలవడానికి 43 శాతం ఎక్కువ అవకాశం ఉంది. మీరు తవ్వారా?

4. విషయాలను సరిగ్గా తెలుసుకోవడం

"నేను ❤ న్యూయార్క్" నినాదం పూర్వ ఎమోజి ప్రపంచంలో కనుగొనబడిందని ఊహించడం కష్టం. పదాల గణనలో చాలా తక్కువగా ఉంటుంది మరియు డిజైన్‌లో కనిష్టంగా ఉంటుంది, లోగో సహ-సృష్టికర్త జేన్ మాస్ యొక్క ప్రత్యక్ష ప్రకటనల విధానానికి ప్రతీక.

హౌ టు అడ్వర్టైజ్, పుస్తకం మాస్ సహ- సహోద్యోగి కెన్నెత్ రోమన్‌తో వ్రాసింది, ఆమె వివరిస్తుంది, “వాణిజ్య దృష్టిని నిర్మించదు. మీ ప్రేక్షకులు తక్కువ ఆసక్తిని మాత్రమే కలిగి ఉంటారు, ఎన్నటికీ ఎక్కువ కాదు. మొదటి ఐదు సెకన్లలో మీరు చేరుకునే స్థాయిమీరు అత్యధికంగా పొందుతారు, కాబట్టి మీ పంచ్‌లను సేవ్ చేయవద్దు."

ప్రస్తుత డిజిటల్ మీడియా పర్యావరణ వ్యవస్థలో వీడియో మార్కెటింగ్‌కు ఈ సలహా వింతగా వర్తిస్తుంది, ఇక్కడ అటెన్షన్ స్పాన్‌లు గతంలో కంటే తక్కువగా నడుస్తున్నాయి, ముఖ్యంగా నేటి టీనీబాపర్‌లలో. మీరు మీ ప్రేక్షకుల దృష్టిని తక్షణమే ఆకర్షించాలి లేదా వారిని పూర్తిగా కోల్పోయే ప్రమాదం ఉంది.

పంచ్ వీడియో ప్రచారాలను రూపొందించడంలో మరిన్ని పాయింటర్ల కోసం పర్ఫెక్ట్ సోషల్ వీడియో యొక్క నాలుగు ముఖ్య పదార్థాలను చూడండి.

5. సరైన చిత్రాలను ఉపయోగించి

జంతుప్రదర్శనశాలలో సముద్ర సింహం ప్రదర్శన ద్వారా ప్రేరణ పొంది, జాన్ గిల్రాయ్ 1920ల చివరలో ఐరిష్ బీర్ కంపెనీ కోసం "మై గుడ్‌నెస్, మై గిన్నిస్"ను అభివృద్ధి చేశాడు. ధృవపు ఎలుగుబంటి చేతులు, కంగారూ యొక్క పర్సు మరియు మొసలి దవడల నుండి తన బీర్‌ను తడుముతున్న జూకీపర్‌ని ఈ ధారావాహిక వర్ణిస్తుంది. మరియు, వాస్తవానికి, ఒక టౌకాన్.

జూకీపర్ యొక్క హాస్యభరితమైన దురదృష్టాలు తరచుగా-తెలుపు నేపథ్యానికి వ్యతిరేకంగా శక్తివంతమైన రంగులతో పాప్ చేయబడ్డాయి. గిన్నిస్ బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ని పటిష్టం చేయడానికి గిల్‌రాయ్ టైపోగ్రఫీని ఏకరీతిగా ఉపయోగించడం వల్లే అని నిశితంగా పరిశీలకులు అభిప్రాయపడుతున్నారు. కళాకృతి యొక్క జనాదరణ మరియు శైలి యొక్క స్థిరత్వం దీనిని చరిత్రలో సుదీర్ఘమైన ప్రకటనల ప్రచారాలలో ఒకటిగా చేసింది.

చిత్రాలను ఉపయోగించడం అనేది మీ సోషల్ మీడియా గేమ్‌ను మెరుగుపరచడానికి ఒక గొప్ప మార్గం, ముఖ్యంగా నుండి విజువల్స్ సమాచార నిలుపుదలలో సహాయపడతాయి. ఫోటోలు బ్రాండింగ్ మరియు స్టైల్ గైడ్‌లైన్స్‌ను పూర్తి చేసేలా విక్రయదారులు నిర్ధారించుకోవాలి. మరియు సాధ్యమైన చోట, లోగో మరియు లోగోటైప్‌ను జోడించండిచిత్రం. శైలిలో స్థిరత్వం ఒక బోనస్, కానీ మీ అనుచరులు మీ బ్రాండ్‌ను ఏదైనా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో గుర్తించడంలో సహాయపడుతుంది.

మీకు కళాకారులు, ఫోటోగ్రాఫర్‌లు లేదా గ్రాఫిక్ డిజైనర్‌లకు యాక్సెస్ లేకపోతే, త్వరిత మరియు క్రియేట్ చేయడానికి ఈ వనరులను చూడండి సోషల్ మీడియా కోసం అందమైన చిత్రాలు.

6. ఒకే-పరిమాణం-సరిపోయే-అన్ని విధానాన్ని తొలగించడం

చికాగో ప్రకటనలలో మొదటి నల్లజాతి వ్యక్తిగా, టామ్ బర్రెల్ ప్రకటనల బోర్డ్‌రూమ్‌లలో వైవిధ్య సమస్య ఉందని త్వరగా చూశాడు. చాలా తరచుగా, యాడ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు శ్వేతజాతీయుల ప్రేక్షకుల కోసం కంటెంట్‌ను సృష్టిస్తారు మరియు ఇది విస్తృత ఆకర్షణను కలిగి ఉండాలని ఆశిస్తారు. లేదా, వారు తెల్లజాతి నటుల కోసం ఒక వాణిజ్య ప్రకటనను రూపొందించి, నల్లజాతి నటులతో రెండవ వెర్షన్‌ను చిత్రీకరిస్తారు.

అనేక సున్నితత్వం మరియు తప్పిదాలను చూసిన తర్వాత, బర్రెల్ తన సహోద్యోగులతో, “నల్లజాతీయులు చీకటిగా ఉండరు- చర్మం పొదిగిన శ్వేతజాతీయులు.”

నిర్దిష్ట కమ్యూనిటీల కోసం సందేశాలను టైలరింగ్ చేయడం ద్వారా, అడ్వర్టైజింగ్‌లో ఎథ్నిక్ మైక్రో టార్గెటింగ్‌కు మార్గదర్శకత్వం వహించిన వారిలో అతను మొదటివాడు. అతను 1971లో తన స్వంత ఏజెన్సీ, బర్రెల్ కమ్యూనికేషన్స్‌ని స్థాపించాడు మరియు ఆఫ్రికన్-అమెరికన్ ప్రేక్షకుల కోసం సందేశాలను రూపొందించడంలో త్వరగా అధికారం పొందాడు.

మెక్‌డొనాల్డ్స్ కోసం అతను చేసిన పనిలో, కంపెనీ యొక్క నినాదం “మీరు ఈరోజు విరామం పొందవలసి ఉంది” అని బరెల్ వాదించాడు. ” ఫాస్ట్ ఫుడ్ చైన్‌తో మరింత సాధారణ అనుభవం ఉన్న చాలా మంది ఆఫ్రికన్ అమెరికన్లకు చాలా సందర్భానుసారంగా అనిపించింది. బదులుగా, అతను "ఖచ్చితంగా చుట్టూ ఉండటం మంచిది" మరియు "ఏదో ఒకదానితో దిగిపోండి" వంటి పంక్తులతో ముందుకు వచ్చాడుమెక్‌డొనాల్డ్స్‌లో మంచిది.”

Gen Zers U.S చరిత్రలో అత్యంత జాతిపరంగా భిన్నమైన జనాభాను ఏర్పరుచుకోవడంతో, బర్రెల్ యొక్క విధానం సోషల్ మీడియా విక్రయదారులు ఆచరణలో పెట్టాలి.

సోషల్ మీడియాలో మీ ప్రేక్షకులను ఎలా కనుగొనాలో ఇక్కడ ఉంది.

7. సందర్భం ముఖ్యమైనది అని తెలుసుకోవడం

1970లో, Schaefer బీర్ కోసం పని చేస్తున్న ప్రకటనకర్తలు అమెరికా యొక్క పురాతన లాగర్‌ను ఉత్పత్తి చేసే కంపెనీ సంప్రదాయాన్ని గుర్తుచేసుకోవడానికి ఒక ముద్రణ ప్రకటనను సృష్టించారు. 10-పదాల ట్యాగ్‌లైన్ రీడింగ్‌తో స్కేఫర్స్ లాగర్ ప్రవేశపెట్టిన సంవత్సరానికి ప్రాధాన్యతనిచ్చేలా కనీస లేఅవుట్ రూపొందించబడింది: “1842. బీర్ తాగేవారికి ఇది చాలా మంచి సంవత్సరం.”

రెండు పేజీల ప్రకటన LIFE మ్యాగజైన్ వంటి అనేక ప్రసిద్ధ ప్రచురణలలో ఉంచబడింది. కానీ ప్రధానంగా ఆఫ్రికన్ అమెరికన్ రీడర్‌షిప్ ఉన్న ఎబోనీ మ్యాగజైన్‌లో దాని స్థానం విమర్శలకు దారితీసింది.

NPR ప్లానెట్ మనీకి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో టామ్ బర్రెల్ సూచించినట్లుగా, యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో 1842 సంవత్సరం చాలా నల్లజాతీయులు. ప్రజలు బానిసలుగా ఉన్నారు. "ఇది కేవలం సున్నితత్వాన్ని అరిచింది," అని ఆయన చెప్పారు. "ఇది మాకు భయంకరమైన సంవత్సరం."

సందర్భాన్ని తప్పుగా అర్థం చేసుకోవడం వలన బ్రాండ్‌కు అజ్ఞానం కనిపిస్తుంది. చెత్తగా, ఇది బ్రాండ్ ఇమేజ్‌కి శాశ్వతమైన నష్టం కలిగిస్తుంది.

సందర్భాన్ని సరిగ్గా పొందడం, మరోవైపు, సానుకూల ప్రభావం చూపుతుంది. వెల్స్ ఫార్గో తన టెలివిజన్ వాణిజ్య ప్రకటనను స్వీకరించింది, దీని వలన Facebook కోసం ఆప్టిమైజ్ చేయబడుతుంది, వీక్షకులు తక్కువ కంటెంట్‌ను ఇష్టపడతారు మరియు వీడియోలను చూడవచ్చుశబ్దం లేకుండా. స్నేహితుల ప్రారంభాన్ని ప్రోత్సహించడానికి మరియు ప్రదర్శన యొక్క ఔచిత్యాన్ని నిరూపించడానికి, Netflix యొక్క ప్రీ-రోల్ ప్రచారం వీక్షకులకు వారు చూడబోయే YouTube వీడియోకి సంబంధించిన క్లిప్‌ను చూపుతుంది.

సోషల్ మీడియా విక్రయదారులు క్రాస్-పోస్టింగ్ నుండి క్రాస్‌కు మారాలి. -ప్రమోట్ చేయడం, ప్రతి ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు సరిపోయేలా కంటెంట్‌తో రూపొందించబడింది.

8. ప్రేక్షకులను సంభాషణలో నిమగ్నం చేయడం

1950లలో, కాపీ రైటింగ్‌లో అమెరికన్ అడ్వర్టైజింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ షిర్లీ పాలికాఫ్ యొక్క వ్యక్తిగత విధానం యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లోని మహిళలను జుట్టుకు రంగు వేయడానికి ఒప్పించింది. "ఆమె చేస్తుందా... లేదా ఆమె చేయదా?" అనే ప్రశ్న వేయడం ద్వారా క్లైరోల్ హెయిర్-డై కమర్షియల్స్‌లో, హెయిర్ కలరింగ్-తర్వాత కొత్త వ్యామోహం-సహజంగా కనిపిస్తుందని ఆమె మహిళలకు భరోసా ఇచ్చింది.

“కాపీ అనేది వినియోగదారుతో ప్రత్యక్ష సంభాషణ,” ఆమె చెప్పింది. ఆమె లింగో చాలా ప్రభావవంతంగా ఉంది, అది ఇప్పుడు మాతృభాషలో భాగమైంది: "కాబట్టి సహజంగా ఆమె కేశాలంకరణకు మాత్రమే ఖచ్చితంగా తెలుసు" మరియు "అందగత్తెలు మరింత సరదాగా గడపడం నిజమేనా?" ఎవరికి తెలుసు, బహుశా ఆమె రోగైన్ కోసం ప్రచారంలో పని చేసి ఉంటే, మేము ఇప్పటికీ Chrome డోమ్ అనే పదబంధాన్ని ఉపయోగిస్తాము.

సంక్షిప్తంగా మరియు గుర్తుండిపోయేలా ఉండటంతో పాటు, Polykoff ముఖ్యమైనది కూడా చేస్తుంది. ఆధునిక సోషల్ మీడియా విక్రయదారులు అందరూ గమనించవలసిన ఆమె కాపీలో-ఆమె ఒక ప్రశ్న అడుగుతుంది. మీ ప్రేక్షకులకు ప్రశ్నలు వేయడం అనుచరులను నిమగ్నం చేయడానికి మరియు Airbnb యొక్క #TripsOnAirbnb ప్రచారం వంటి మీ ప్రచారాల దృశ్యమానతను పెంచడానికి ఒక గొప్ప మార్గం.

సోషల్ మీడియాలో సంభాషణను పొందడానికి,Airbnb అనుచరులను మూడు ఎమోజీలలో వారి ఖచ్చితమైన సెలవులను వివరించమని కోరింది. ప్రాంప్ట్ వందలాది ప్రతిస్పందనలను సృష్టించడమే కాకుండా, Airbnb ప్రతి సమర్పణకు Airbnb అనుభవ సూచనలతో ప్రతిస్పందించడం ద్వారా సంభాషణను కొనసాగించింది. గుర్తుంచుకోండి, మీరు కాన్వోను ప్రారంభించాలనుకుంటే, ఫాలో-త్రూ కీలకం.

మరిన్ని బ్రాండ్‌లు ప్రత్యక్ష సందేశం ద్వారా పరస్పరం పాల్గొనే అవకాశాలను అన్వేషిస్తున్నాయి. బ్రాండ్‌లు మరియు వినియోగదారుల మధ్య సంభాషణలను జంప్‌స్టార్ట్ చేయడానికి, Facebook ఇప్పుడే క్లిక్-టు-మెసెంజర్ ప్రకటనలను ప్రవేశపెట్టింది.

ఏస్ సోషల్ మీడియా ప్రకటనలను వ్రాయడంలో నిపుణుడి నుండి మరికొన్ని చిట్కాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి.

చేర్చండి. SMME నిపుణులను ఉపయోగించి మీ సామాజిక వ్యూహంలోకి ఈ పాత-పాఠశాల మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు. మీ సామాజిక ఛానెల్‌లను సులభంగా నిర్వహించండి మరియు ఒకే డ్యాష్‌బోర్డ్ నుండి నెట్‌వర్క్‌లలో అనుచరులను ఎంగేజ్ చేయండి. ఈరోజే దీన్ని ఉచితంగా ప్రయత్నించండి.

ప్రారంభించండి