உள்ளடக்க அட்டவணை
சரி, ஸ்டெர்லிங் கூப்பரின் மேல் தள மேடிசன் அவென்யூ போர்டுரூமில் பெத்லஹேம் ஸ்டீல் நிர்வாகிகளுடன் டான் டிராப்பர் சந்திப்பதை கற்பனை செய்வது கடினம். ஆனால் நாம் இனி தட்டச்சுப்பொறிகளை "தொழில்நுட்பம்" என்று நினைக்கவில்லை அல்லது தொலைக்காட்சிகளை "படங்களுடன் கூடிய ரேடியோக்கள்" என்று விவரிக்கவில்லை என்றாலும், சமூக ஊடகங்களுக்கு மொழிபெயர்க்கும் மேட் மென்-சகாப்தத்தில் இருந்து பல உறுதியான யோசனைகள் உள்ளன.
எனவே. #ThrowbackThursday பழைய பள்ளிச் சாதகரிடம் இருந்து சில நல்ல பழங்கால அறிவுரைகளுக்கு முன்பிருந்த ஒரு காலத்திற்கு அதைத் திரும்பப் பெறுவோம்.
1. புத்திசாலித்தனமான, முழுமையான ஆராய்ச்சி செய்து
மேட் மென் இன் முதன்மை அத்தியாயத்தில், டான் டிராப்பர் சிகரெட் பயன்படுத்துபவர்களின் உளவியல் குறித்த உள் ஆய்வாளரின் அறிக்கையை குப்பையில் போட்டுவிட்டு, அதற்கு பதிலாக லக்கி ஸ்ட்ரைக் நிர்வாகிகளுக்கு விளக்கக்காட்சியை வழங்க முடிவு செய்தார். Draper அதை இழுக்கும்போது, எல்லா விளம்பர நிர்வாகிகளும் அவ்வளவு துணிச்சலானவர்கள் அல்ல.
“ஆராய்ச்சியைப் புறக்கணிக்கும் விளம்பரம் செய்பவர்கள் எதிரி சிக்னல்களின் டிகோட்களைப் புறக்கணிக்கும் ஜெனரல்களைப் போலவே ஆபத்தானவர்கள்,” என்று ஓகில்வி & ஆம்ப்; "ஒரிஜினல் மேட் மேன்" மற்றும் "விளம்பரத்தின் தந்தை" என்று புகழப்பட்ட மாதர்.
Gallup's Audience Research Institute இல் Ogilvy இன் அனுபவம், பிக் டேட்டா ஒரு விஷயமாக மாறுவதற்கு முன், டேட்டாவை மதிப்பிடுவதற்கு அவருக்குக் கற்றுக் கொடுத்தது. 1960களின் ரோல்ஸ் ராய்ஸ் விளம்பரத்திற்கான அவரது தலைப்புச் செய்தியில் ஆராய்ச்சி ஆதரவுடன் நகல் எழுதுவதற்கான அவரது திறமை சிறந்த எடுத்துக்காட்டு, இது எல்லா காலத்திலும் சிறந்த ஆட்டோ டேக்லைன்களில் ஒன்றாகக் கருதப்படுகிறது. சமூக ஊடகம்OG மேட் மேனின் ஆலோசனையைப் பின்பற்ற விரும்பும் சந்தையாளர்கள் பகுப்பாய்வு தளங்கள் மற்றும் ஆராய்ச்சி-ஆதரவு யோசனைகள் மூலம் தங்கள் உத்திகளை ஆதரிக்க வேண்டும். சமூக ஊடகத் தரவை உங்களுக்காகச் செயல்பட வைப்பதற்கான சில குறிப்புகள் இங்கே உள்ளன.
2. விதிகளைக் கற்றுக்கொள்வது, பின்னர் அவற்றை மீறுவது
விளம்பர அரங்கில், விதியைப் பின்பற்றுபவர்களைக் காட்டிலும் அதிகமான கேம் சேஞ்சர்கள் உள்ளனர். 1949 ஆம் ஆண்டு டாய்ல் டேன் பெர்ன்பாக் நிறுவனத்தை இணைந்து நிறுவிய ஆட் எக்சிக் வில்லியம் பெர்ன்பாக், ஆட் எக்சிக் வில்லியம் பெர்ன்பாக் கூறினார். பாரம்பரிய அச்சு விளம்பரங்களுக்கு. காம்பேக்ட் பீட்டிலை தசைக் கார் வெறி பிடித்த அமெரிக்கர்களுக்கு விற்க, பெர்ன்பேக்கின் குழு மாநாட்டில் இருந்து புறப்பட்டு, ஒரு பக்கத்தில் மிகச்சிறிய காரைப் படம் பிடித்தது. சிறிய யோசனை விற்பனை மற்றும் பிராண்ட் விசுவாசத்தில் ஒரு பெரிய ஊக்கத்திற்கு மொழிபெயர்க்கப்பட்டுள்ளது.
விதி மீறல் சமூக ஊடகங்களில் தந்திரமானதாகத் தோன்றலாம், ஆனால் அது இன்னும் சாத்தியமாகும். BETC இன் "Like My Addiction" பிரச்சாரம் 100K இன்ஸ்டாகிராமர்களை ஆச்சரியத்தில் ஆழ்த்தியது, பாரிசியன் "இட் கேர்ள்" லூயிஸ் டெலேஜ் ஒரு பாடப்புத்தக மதுவை சித்தரிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு போலி கணக்கு என்பதை வெளிப்படுத்தியது. பிரெஞ்சு அமைப்பான Addict Aide க்காக உருவாக்கப்பட்டது, இந்த முயற்சி இளைஞர்களின் குடிப்பழக்கத்தின் அறிகுறிகளைக் கண்டறிவது கடினம் என்பதை நிரூபித்தது.
3. இழிவான தூண்டில் மற்றும் மாறுதல் உத்திகளைத் தவிர்ப்பது
உலகின் முதல் முறையாக அறியப்படுகிறதுபெண் நகல் எழுத்தாளரும், பாலியல் முறையீட்டைப் பயன்படுத்திய முதல் விளம்பரத்தின் ஆசிரியருமான ஹெலன் லான்ஸ்டவுன் ரெசார், ஸ்விங்கிங் 60 மற்றும் 70களின் விளம்பர மனிதர்கள் காட்சிக்கு வருவதற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே விளம்பரங்களை உண்மையாக வைத்திருந்தார்.
அவளுடைய நம்பிக்கை “நகல் இருக்க வேண்டும் 1910 ஆம் ஆண்டு வூட்பரி சோப் நிறுவனத்திற்கான அவரது ஆரம்பகால நகல் எழுதுதல் உட்பட, அவரது முழுப் பணியிலும் நம்பக்கூடியதாக உள்ளது. பல தசாப்தங்கள்.
சமூக ஊடக விற்பனையாளர்கள் Lansdowne Resor இன் புள்ளியை இரண்டு வழிகளில் எடுத்துக் கொள்ளலாம். முதலாவதாக, நகல் மிகவும் அதிகமாகவோ அல்லது மிகைப்படுத்தப்பட்டதாகவோ இருக்கக்கூடாது, குறிப்பாக பிராண்டுகளை நம்பும் போது பதின்வயதினர் சந்தேகம் கொள்வதால். சந்தேகத்தைத் தூண்டக்கூடிய வெற்றுப் பேச்சுக்கள் அல்லது மிகைப்படுத்தல்களைத் தவிர்க்கவும்.
இரண்டாவதாக, பொய் சொல்லாதீர்கள். சமூக ஊடகங்களில் ஒரு பிராண்டை அழைக்க மற்ற தலைமுறைகளை விட மில்லினியல்கள் 43 சதவீதம் அதிகம். நீங்கள் தோண்டுகிறீர்களா?
4. விஷயங்களைச் சரியாகப் புரிந்துகொள்வது
"I ❤ New York" முழக்கம் எமோஜிக்கு முந்தைய உலகில் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது என்று கற்பனை செய்வது கடினம். சொற் எண்ணிக்கையில் குறைவாகவும், வடிவமைப்பில் மிகக் குறைவாகவும் இருக்கும், லோகோ, இணை-உருவாக்கிய ஜேன் மாஸின் நேரடியான விளம்பர அணுகுமுறையின் அடையாளமாகும்.
எப்படி விளம்பரப்படுத்துவது என்பதில், ஒரு புத்தகம் மாஸ் இணை. சக ஊழியர் கென்னத் ரோமானுடன் எழுதினார், அவர் விளக்குகிறார், "வணிக கவனம் உருவாக்கப்படவில்லை. உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஆர்வம் குறைவாக மட்டுமே இருக்க முடியும், ஒருபோதும் அதிகமாக இருக்காது. முதல் ஐந்து வினாடிகளில் நீங்கள் அடையும் நிலைநீங்கள் அதிகப் பெறுவீர்கள், எனவே உங்கள் குத்துக்களை சேமிக்க வேண்டாம்.”
தற்போதைய டிஜிட்டல் மீடியா சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் வீடியோ மார்க்கெட்டிங்கிற்கு இந்த அறிவுரை மிகவும் பொருந்தும், குறிப்பாக இன்றைய டீனிபாப்பர்கள் மத்தியில் கவனத்தை ஈர்க்கும் திறன் முன்னெப்போதையும் விட குறைவாகவே உள்ளது. உங்கள் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை உடனடியாகப் பிடிக்க வேண்டும், அல்லது அவர்களை முழுவதுமாக இழக்க நேரிடும்.
பஞ்ச் வீடியோ பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவதற்கான கூடுதல் குறிப்புகளுக்கு, சரியான சமூக வீடியோவின் நான்கு முக்கிய கூறுகளைப் பார்க்கவும்.
5. சரியான படத்தைப் பயன்படுத்தி
ஒரு மிருகக்காட்சிசாலையில் கடல் சிங்கத்தின் நடிப்பால் ஈர்க்கப்பட்டு, ஜான் கில்ராய் 1920களின் இறுதியில் ஐரிஷ் பீர் நிறுவனத்திற்காக "மை குட்னஸ், மை கின்னஸ்" ஐ உருவாக்கினார் ஒரு துருவ கரடியின் கைகள், கங்காருவின் பை மற்றும் முதலையின் தாடைகள் ஆகியவற்றிலிருந்து தனது பீரை அலசிப் பார்ப்பதைத் துடிக்கும் மிருகக்காட்சிசாலைக்காரர் சித்தரிக்கிறது. மற்றும், நிச்சயமாக, ஒரு டூக்கன்.
விலங்கியல் காப்பாளரின் நகைச்சுவையான மிஸ் அட்வென்ச்சர்ஸ், அடிக்கடி வெள்ளை நிற பின்னணியில் துடிப்பான வண்ணங்களுடன் பாப். கில்ராய் ஒரே மாதிரியான அச்சுக்கலைப் பயன்படுத்தியதே கின்னஸின் பிராண்ட் இமேஜை உறுதிப்படுத்த உதவியது என்று ஆர்வமுள்ள பார்வையாளர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். கலைப்படைப்புகளின் புகழ் மற்றும் பாணியின் சீரான தன்மை ஆகியவை வரலாற்றில் மிக நீண்ட விளம்பர பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாக இதை உருவாக்கியது.
உங்கள் சமூக ஊடக விளையாட்டை மேம்படுத்துவதற்கு படங்களைப் பயன்படுத்துவது ஒரு சிறந்த வழியாகும். காட்சிகள் தகவல் தக்கவைக்க உதவும். புகைப்படங்கள் பிராண்டிங் மற்றும் ஸ்டைல் வழிகாட்டுதல்களை பூர்த்தி செய்வதை சந்தையாளர்கள் உறுதி செய்ய வேண்டும். முடிந்தால், லோகோ மற்றும் லோகோ வகையைச் சேர்க்கவும்படம். பாணியில் நிலைத்தன்மை என்பது ஒரு போனஸ், ஆனால் இது உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு எந்தத் தளத்திலும் உங்கள் பிராண்டை அடையாளம் காண உதவும்.
உங்களிடம் கலைஞர்கள், புகைப்படக் கலைஞர்கள் அல்லது கிராஃபிக் டிசைனர்கள் இல்லை எனில், விரைவாக உருவாக்க இந்த ஆதாரங்களைப் பார்க்கவும். சமூக ஊடகத்திற்கான அழகான படங்கள்.
6. ஒரு-அளவிற்கு-பொருத்தமான-அனைவருக்கும் அணுகுமுறையைத் தவிர்த்து
சிகாகோ விளம்பரத்தின் முதல் கறுப்பின மனிதராக, டாம் பர்ரெல் விளம்பர போர்டுரூம்களில் பன்முகத்தன்மை பிரச்சனை இருப்பதைக் கண்டார். பெரும்பாலும், விளம்பர நிர்வாகிகள் வெள்ளை பார்வையாளர்களுக்காக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி, அது பரந்த கவர்ச்சியைக் கொண்டிருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள். அல்லது, அவர்கள் வெள்ளை நடிகர்களுக்காக ஒரு விளம்பரத்தை உருவாக்கி, கறுப்பின நடிகர்களைக் கொண்டு இரண்டாவது பதிப்பைப் படமாக்குவார்கள்.
பல உணர்ச்சியற்ற மற்றும் தவறுகளைக் கண்ட பிறகு, பர்ரெல் தனது சக ஊழியர்களிடம், “கறுப்பின மக்கள் இருட்டாக இல்லை- தோலுரிக்கப்பட்ட வெள்ளை மக்கள்.”
குறிப்பிட்ட சமூகங்களுக்கான செய்திகளைத் தையல்படுத்துவதற்காக வாதிட்டதன் மூலம், விளம்பரத்தில் இன நுண்ணிய இலக்குகளை முன்னோடியாகக் கொண்டவர்களில் முதன்மையானவர். அவர் தனது சொந்த நிறுவனமான பர்ரெல் கம்யூனிகேஷன்ஸை 1971 இல் நிறுவினார் மற்றும் ஆப்பிரிக்க-அமெரிக்க பார்வையாளர்களுக்கான செய்திகளை வடிவமைப்பதில் விரைவில் அதிகாரம் பெற்றார்.
மெக்டொனால்டுக்காக அவர் செய்த வேலையில், நிறுவனத்தின் முழக்கம் “இன்று நீங்கள் ஒரு இடைவெளிக்கு தகுதியானவர்” என்று பர்ரெல் நியாயப்படுத்தினார். ” துரித உணவுச் சங்கிலியில் மிகவும் வழக்கமான அனுபவத்தைக் கொண்ட பல ஆப்பிரிக்க அமெரிக்கர்களுக்கு மிகவும் எப்போதாவது ஒலித்தது. அதற்கு பதிலாக, "நிச்சயமாக சுற்றி வருவது நல்லது" மற்றும் "எதையாவது கொண்டு இறங்குங்கள்" போன்ற வரிகளை அவர் கொண்டு வந்தார்மெக்டொனால்டில் நல்லது.”
ஜெனரல் ஜெர்ஸ் அமெரிக்க வரலாற்றில் மிகவும் இனரீதியாக வேறுபட்ட மக்கள்தொகையை உருவாக்குவதால், பர்ரெலின் அணுகுமுறை சமூக ஊடக சந்தையாளர்கள் நடைமுறையில் வைக்க வேண்டும்.
0>சமூக ஊடகங்களில் உங்கள் பார்வையாளர்களைக் கண்டறிவது எப்படி என்பது இங்கே.7. சூழல் முக்கியமானது என்பதை அறிந்து
1970 ஆம் ஆண்டில், ஷேஃபர் பீர் நிறுவனத்திற்காக பணிபுரியும் விளம்பரதாரர்கள், அமெரிக்காவின் பழமையான லாகர் தயாரிக்கும் நிறுவனத்தின் பாரம்பரியத்தை நினைவுகூரும் வகையில் ஒரு அச்சு விளம்பரத்தை உருவாக்கினர். ஷேஃபர்ஸ் லாகர் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட ஆண்டுக்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கும் வகையில், 10-வார்த்தை டேக்லைன் வாசிப்புடன், "1842" என குறைந்தபட்ச தளவமைப்பு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. பீர் குடிப்பவர்களுக்கு இது மிகவும் நல்ல ஆண்டாக இருந்தது.”
இரண்டு பக்க விளம்பரம் LIFE இதழ் போன்ற பல பிரபலமான வெளியீடுகளில் இடம் பெற்றது. ஆனால் பெரும்பாலும் ஆப்பிரிக்க அமெரிக்க வாசகர்களைக் கொண்ட எபோனி இதழில் அதன் இடம் விமர்சனத்திற்கு உள்ளானது.
டாம் பர்ரெல் NPR Planet Money உடனான ஒரு நேர்காணலில் சுட்டிக்காட்டியுள்ளபடி, அமெரிக்காவில் 1842 ஆம் ஆண்டு பல கறுப்பாக இருந்தது. மக்கள் அடிமைப்படுத்தப்பட்டனர். "அது உணர்ச்சியற்ற தன்மையைக் கத்தியது," என்று அவர் கூறுகிறார். "இது எங்களுக்கு ஒரு பயங்கரமான ஆண்டாக இருந்தது."
சூழலைத் தவறாகப் புரிந்துகொள்வது ஒரு பிராண்டை சிறந்த முறையில் அறியாததாகக் காட்டலாம். மோசமான நிலையில், இது பிராண்டின் இமேஜுக்கு நீடித்த பாதிப்பை ஏற்படுத்தலாம்.
சூழலைச் சரியாகப் பெறுவது, மறுபுறம், நேர்மறையான விளைவை ஏற்படுத்தும். வெல்ஸ் பார்கோ தனது தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தை தழுவி, அது பேஸ்புக்கிற்கு உகந்ததாக இருக்கும், பார்வையாளர்கள் குறுகிய உள்ளடக்கத்தை விரும்புகிறார்கள் மற்றும் வீடியோக்களைப் பார்க்கலாம்ஒலி இல்லாமல். நண்பர்களின் துவக்கத்தை விளம்பரப்படுத்தவும், நிகழ்ச்சியின் பொருத்தத்தை நிரூபிக்கவும், Netflix இன் ப்ரீ-ரோல் பிரச்சாரம் பார்வையாளர்களுக்கு அவர்கள் பார்க்கவிருக்கும் YouTube வீடியோ தொடர்பான கிளிப்பைக் காட்டுகிறது.
சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்துபவர்கள் குறுக்கு இடுகையிலிருந்து கிராஸ்க்கு மாற வேண்டும். -ஊக்குவித்தல், ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் ஏற்றவாறு உள்ளடக்கம் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
8. பார்வையாளர்களை உரையாடலில் ஈடுபடுத்துவது
1950களில், அமெரிக்க விளம்பர நிர்வாகி ஷெர்லி பாலிகாஃப் நகல் எழுதும் தனிப்பட்ட அணுகுமுறை, அமெரிக்கா முழுவதிலும் உள்ள பெண்களை தங்கள் தலைமுடிக்கு வண்ணம் தீட்டுவதை நம்ப வைத்தது. “அவள் செய்கிறாளா… இல்லையா?” என்ற கேள்வியை முன்வைப்பதன் மூலம். Clairol ஹேர்-டை விளம்பரங்களில், ஒரு முடிக்கு வண்ணம் பூசுவது-பிறகு ஒரு புதிய மோகம்-இயற்கையாக இருக்கும் என்று அவர் பெண்களுக்கு உறுதியளித்தார்.
"நகல் என்பது நுகர்வோருடன் நேரடி உரையாடலாகும்," என்று அவர் கூறினார். அவரது மொழி மிகவும் பயனுள்ளதாக இருந்தது, அது இப்போது உள்ளூர் மொழியின் ஒரு பகுதியாகும்: "இவ்வளவு இயற்கையானது அவரது சிகையலங்கார நிபுணருக்கு மட்டுமே தெரியும்" மற்றும் "அது உண்மையா அழகானவர்கள் மிகவும் வேடிக்கையாக இருப்பார்களா?" யாருக்குத் தெரியும், ஒருவேளை அவர் ரோகெய்னுக்கான பிரச்சாரத்தில் பணிபுரிந்திருந்தால், நாங்கள் இன்னும் Chrome டோம் என்ற சொற்றொடரைப் பயன்படுத்துவோம்.
சுருக்கமாகவும் மறக்கமுடியாததாகவும் இருப்பதைத் தவிர, பாலிகாஃப் முக்கியமான ஒன்றைச் செய்கிறார். அனைத்து நவீன சமூக ஊடக விற்பனையாளர்களும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டிய அவரது நகலில் - அவர் ஒரு கேள்வியைக் கேட்கிறார். உங்கள் பார்வையாளர்களிடம் கேள்விகளை எழுப்புவது, பின்தொடர்பவர்களை ஈடுபடுத்தவும், Airbnb இன் #TripsOnAirbnb பிரச்சாரம் போன்ற உங்கள் பிரச்சாரங்களின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும் ஒரு சிறந்த வழியாகும்.
சமூக ஊடகங்களில் உரையாடலைப் பெற,Airbnb பின்தொடர்பவர்களை மூன்று ஈமோஜிகளில் அவர்களின் சரியான விடுமுறையை விவரிக்குமாறு கேட்டுக் கொண்டது. ப்ராம்ட் நூற்றுக்கணக்கான பதில்களை உருவாக்கியது மட்டுமல்லாமல், Airbnb ஒவ்வொரு சமர்ப்பிப்பிற்கும் Airbnb அனுபவ பரிந்துரைகளுடன் பதிலளிப்பதன் மூலம் உரையாடலைத் தொடர்ந்தது. நீங்கள் ஒரு உரையாடலைத் தொடங்க விரும்பினால், பின்தொடர்வது முக்கியமானது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள்.
மேலும் பிராண்டுகள் நேரடி செய்தி மூலம் ஈடுபடுவதற்கான வாய்ப்புகளை ஆராய்ந்து வருகின்றன. பிராண்டுகள் மற்றும் பயனர்களுக்கு இடையேயான உரையாடலைத் தொடங்க, Facebook இப்போது கிளிக்-டு-மெசஞ்சர் விளம்பரங்களை அறிமுகப்படுத்தியது.
ஏசி சமூக ஊடக விளம்பரங்களை எழுதுவதில் நிபுணரின் மேலும் சில குறிப்புகள் இங்கே உள்ளன.
இணைக்கவும். SMME எக்ஸ்பெர்ட்டைப் பயன்படுத்தி உங்கள் சமூக உத்தியில் இந்த பழைய பள்ளி சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்கள். உங்கள் சமூக சேனல்களை எளிதாக நிர்வகிக்கலாம் மற்றும் ஒரே டேஷ்போர்டில் இருந்து நெட்வொர்க்குகளில் பின்தொடர்பவர்களை ஈடுபடுத்தலாம். இன்றே இலவசமாக முயற்சிக்கவும்.
தொடங்குங்கள்
