Ceart gu leòr, mar sin tha e duilich a bhith a’ smaoineachadh gu bheil Don Draper a’ coinneachadh ri oifigearan Bethlehem Steel ann an seòmar-bùird Madison Avenue aig àrd-ùrlar Sterling Cooper, ag iarraidh orra faighinn air Snapchat. Ach eadhon ged nach bi sinn a’ smaoineachadh air sgrìobhadairean seòrsa mar “teicneòlas” no a’ toirt cunntas air telebhiseanan mar “rèidiothan le dealbhan,” tha gu leòr bheachdan làidir ann bho àm sanasachd Mad Men a tha ag eadar-theangachadh gu na meadhanan sòisealta.

Mar sin tilgidh sinn air ais e gu àm mus robh #ThrowbackThursday ann airson deagh chomhairle seann-fhasanta bho na buannachdan san t-seann-sgoil.

1. A’ dèanamh rannsachadh tuigseach, domhainn

Anns a’ phrìomh phrògram de Mad Men, bidh Don Draper a’ cur às do aithisg neach-rannsachaidh a-staigh air saidhgeòlas luchd-cleachdaidh thoitean agus a’ co-dhùnadh taisbeanadh a sgiathadh airson oifigearan Lucky Strike na àite. Fhad ‘s a tha Draper ga tharraing dheth, cha robh a h-uile gnìomhaiche sanasachd cho uaibhreach.

“Tha sanasachadh dhaoine a tha a’ seachnadh rannsachadh cho cunnartach ri seanailearan a bhios a’ seachnadh còdan de chomharran nàmhaid,” thuirt Dàibhidh Ogilvy, a stèidhich Ogilvy & Mather a chaidh a chreidsinn mar an “Original Mad Man” agus “Athair Sanasachd.”

Dh’ ionnsaich eòlas Ogilvy aig Institiud Rannsachaidh Luchd-amais Gallup dha luach a chuir air dàta mus tàinig Dàta Mòr gu bhith na rud. Tha an t-eòlas aige airson sgrìobhadh-copaidh le taic rannsachaidh ri fhaicinn anns a’ cheann-naidheachd aige airson sanas Rolls-Royce bho na 1960n, air a mheas gu farsaing mar aon de na tagaichean fèin-ghluasadach as fheàrr a-riamh.

An-diugh, meadhanan sòisealtabu chòir do luchd-margaidh a tha airson aithris a dhèanamh air comhairle OG Mad Man taic a thoirt do na ro-innleachdan aca le àrd-ùrlaran anailis agus beachdan le taic rannsachaidh. Seo beagan mholaidhean air mar a bheir thu air dàta meadhanan sòisealta obrachadh dhut.

2. Ag ionnsachadh nan riaghailtean, an uairsin gam briseadh

Tha barrachd luchd-atharrachaidh gheama ann an Talla Cliù na Sanasachd na tha luchd-leantainn nan riaghailtean.

“Is e riaghailtean a bhriseas an neach-ealain; cha do nochd an rud cuimhneachail a-riamh bho fhoirmle," thuirt an stiùiriche-gnìomha Uilleam Bernbach, stiùiriche cruthachail a cho-stèidhich a' bhuidheann Doyle Dane Bernbach ann an 1949.

Thilg iomairt Bernbach “Think Small” airson Volkswagen anns na 1960n a-mach an leabhar riaghailtean airson sanasan clò traidiseanta. Gus an daolag teann a reic ri Ameireaganaich le càraichean fèithe, dh’ fhalbh sgioba Bernbach bhon chùmhnant le bhith a’ togail dealbh de chàr glè bheag air duilleag làn de dh’ àite bàn. Tha am beachd beag air eadar-theangachadh gu àrdachadh mòr ann an reic agus dìlseachd branda.

Faodaidh briseadh riaghailtean a bhith a’ coimhead nas duilghe air na meadhanan sòisealta, ach tha e comasach fhathast. Ghlac iomairt BETC “Like My Addiction” barrachd air 100K Instagrammers le iongnadh leis an fhoillseachadh gur e cunntas meallta a bh’ anns an “it girl” à Paris Louise Delage a chaidh a dhealbhadh gus leabhar-teacsa alcol a nochdadh. Air a chruthachadh don bhuidheann Frangach Addict Aide, sheall an iomairt gum faod e a bhith duilich comharran deoch-làidir òigridh fhaicinn.

3. A’ seachnadh innleachdan sleazy bait-and-witch

Aithnichte mar a’ chiad fhear san t-saoghalsgrìobhadair-copaidh boireann agus ùghdar a’ chiad sanas airson tagradh gnè a chleachdadh, bha Helen Lansdowne Resor a’ cumail sanasachd fìor fada mus tàinig fir sanasachd nan 60an is 70an air an t-sealladh.

Bha an dearbhadh aice “feumaidh leth-bhreac a bhith creidsinneach,” a gheibhear air feadh a h-obrach gu lèir, a’ gabhail a-steach a sgrìobhadh-copaidh tràth airson Woodbury Soap Company ann an 1910. Bha tagaichean rèidh mar “Craiceann air a bheil thu dèidheil air suathadh,” agus “Is e do chraiceann a nì thu” fhathast ann an cuairteachadh airson deicheadan.

Faodaidh luchd-margaidh nam meadhanan sòisealta puing Lansdowne Resor a ghabhail ann an dà dhòigh. An toiseach, cha bu chòir leth-bhreac a bhith ro àrd no cus, gu h-àraidh leis gu bheil deugairean teagmhach nuair a thig e gu suaicheantasan earbsach. Seachain platitudes falamh no saobh-chràbhaidhean a dh’ fhaodadh teagamh a thogail.

San dàrna àite, na dèan breug. Tha Millennials 43 sa cheud nas dualtaiche na ginealaichean eile suaicheantas a ghairm a-mach air na meadhanan sòisealta. A bheil thu a' cladhach?

4. A’ faighinn ceart gu cridhe rudan

Tha e duilich a shamhlachadh gun deach an sluagh-ghairm “I ❤ New York” a chruthachadh ann an saoghal ro-emoji. Gann ann an àireamh fhaclan agus glè bheag de dhealbhadh, tha an suaicheantas mar shamhla air dòigh-obrach dìreach a’ cho-chruthaiche Jane Maas a thaobh sanasachd. sgrìobh i le co-obraiche Coinneach Roman, tha i ag innse, “Chan eil aire malairteach a’ togail. Chan fhaigh an luchd-èisteachd agad ach nas lugha de dh’ ùidh, gu bràth tuilleadh. Is e an ìre a ruigeas tu anns a’ chiad còig diog anan ìre as àirde a gheibh thu, mar sin na sàbhail na punches agad."

Tha a’ chomhairle gu math buntainneach ri margaidheachd bhidio ann an eag-shiostam gnàthach nam meadhanan didseatach, far a bheil raointean aire a’ ruith nas giorra na bha e a-riamh, gu sònraichte am measg deugairean an latha an-diugh. Feumaidh tu aire an luchd-èisteachd agad a ghlacadh sa bhad, no an cunnart an call gu tur.

Thoir sùil air Na Ceithir Prìomh Thàthchuidean de Bhideo Sòisealta Perfect airson barrachd bheachdan air cruthachadh iomairtean bhidio punchy.

5. A’ cleachdadh na h-ìomhaighean ceart

Air a bhrosnachadh le taisbeanadh leòmhann-mara aig sù, leasaich Iain Gilroy an “My Goodness, My Guinness” airson a’ chompanaidh lionn Èireannach anmoch anns na 1920n. Tha an t-sreath a’ sealltainn neach-sùla le sleagh a’ priobadh a lionn bho ghàirdeanan mathain bhàn, poca cangarù agus giallan crogall. Agus, gu dearbh, toucan.

Tha na h-aithrisean èibhinn aig neach-glèidhidh an sù a’ nochdadh le dathan beòthail air an suidheachadh an aghaidh cùl-raon gu tric geal. Tha luchd-amhairc dealasach a’ nochdadh gur e cleachdadh èideadh Gilroy de chlò-sgrìobhadh a chuidich le bhith a’ daingneachadh ìomhaigh branda Guinness. Leis cho mòr sa bha an obair-ealain agus cho cunbhalach 's a bha an stoidhle bha e air aon de na h-iomairtean sanasachd as fhaide ann an eachdraidh.

Tha cleachdadh ìomhaighean na dhòigh math air do gheama meadhanan sòisealta àrdachadh, gu sònraichte leis faodaidh seallaidhean cuideachadh le gleidheadh ​​​​fiosrachaidh. Bu chòir do luchd-margaidh dèanamh cinnteach gu bheil dealbhan a’ cur ri stiùiridhean branndaidh is stoidhle. Agus ma ghabhas e dèanamh, cuir an suaicheantas agus an logotype ris andealbh. Tha cunbhalachd stoidhle na bhuannachd, ach cuidichidh e do luchd-leanmhainn do bhrand aithneachadh air àrd-ùrlar sam bith.

Mura h-eil cothrom agad air luchd-ealain, dealbhadairean no dealbhadairean grafaigeach, thoir sùil air na goireasan sin airson cruthachadh sgiobalta agus ìomhaighean brèagha airson na meadhanan sòisealta.

6. A’ leigeil seachad an dòigh-obrach aon-mheud-iomchaidh

Mar a’ chiad duine dubh ann an sanasachd Chicago, chunnaic Tom Burrell gu sgiobalta gu robh duilgheadas iomadachd aig seòmraichean bùird sanasachd. Ro thric, chruthaicheadh ​​luchd-sanasachd susbaint airson luchd-èisteachd geal agus bhiodh dùil aca gum biodh e tarraingeach gu farsaing. Air neo, chruthaicheadh ​​iad sanas airson cleasaichean geala agus bhiodh iad a’ filmeadh dàrna dreach le cleasaichean dubha.

Às deidh dha grunnan neo-mhothachail agus blunders fhaicinn, lorg Burrell e fhèin ag ràdh ri a cho-obraichean, “Chan eil na daoine dubha dorcha- daoine geala sgith.”

Le bhith a’ tagradh airson teachdaireachdan a thàillearachd do choimhearsnachdan sònraichte, bha e air aon den chiad fheadhainn a thòisich air meanbh-chuimsean cinneachail ann an sanasachd. Stèidhich e a bhuidheann fhèin, Burrell Communications, ann an 1971 agus gu luath thàinig e gu bhith na ùghdarras air teachdaireachdan a chruthachadh do luchd-èisteachd Afraganach-Ameireaganach.

Anns an obair a rinn e dha McDonalds, rinn Burrell reusanachadh gun robh sluagh-ghairm na companaidh “Tha thu airidh air fois an-diugh ” bha seo ro bho àm gu àm dha mòran Ameireaganaich Afraganach aig an robh eòlas nas cunbhalaiche leis an t-sreath bìdh luath. An àite sin, thàinig e suas le loidhnichean mar “Gu cinnteach tha e math a bhith timcheall” agus “Faigh sìos le rudeiginmath air McDonald’s.”

Le Gen Zers a’ cruthachadh an t-sluaigh as eadar-mheasgte gu cinneachail ann an eachdraidh nan SA, is e dòigh-obrach Burrell fear a bu chòir do luchd-margaidh nam meadhanan sòisealta a chuir an gnìomh.

Seo mar a lorgas tu do luchd-èisteachd air na meadhanan sòisealta.

7. Le fios gu bheil an co-theacsa cudromach

Ann an 1970, chruthaich luchd-sanasachd a bha ag obair dha lionn Schaefer sanas clò-bhualaidh mar chuimhneachan air traidisean na companaidh ann a bhith a’ toirt a-mach an lager as sine ann an Ameireagaidh. Chaidh an cruth as lugha a dhealbhadh gus cuideam a chuir air a’ bhliadhna a chaidh lager Schaefer a thoirt a-steach, le leughadh tagline 10-facal: “1842. B’ e bliadhna fìor mhath a bh’ ann dha luchd-òl leann.”

Chaidh an sanas dà-dhuilleag a chuir ann an grunn fhoillseachaidhean mòr-chòrdte leithid LIFE Magazine. Ach tharraing a shuidheachadh ann an Ebony Magazine, foillseachadh le luchd-leughaidh Ameireaganach Afraganach sa mhòr-chuid, càineadh.

Mar a tha Tom Burrell a’ nochdadh ann an agallamh le NPR Planet Money, bha a’ bhliadhna 1842 anns na Stàitean Aonaichte na bliadhna dhubh. bha daoine fo thràill. “Bha e dìreach a’ sgreuchail neo-mhothachadh, ”tha e ag ràdh. “B’ e bliadhna uamhasach a bh’ ann dhuinn.”

Ma gheibh thu co-theacs ceàrr faodaidh sin toirt air brannd a bhith aineolach aig a’ char as fheàrr. Aig a’ char as miosa, faodaidh e milleadh maireannach a dhèanamh air ìomhaigh brannd.

Faodaidh faighinn a’ cho-theacsa ceart, air an làimh eile, deagh bhuaidh a thoirt. Dh’ atharraich Wells Fargo am malairt telebhisean aca gus am biodh sin air a bharrrachadh airson Facebook, far am b’ fheàrr le luchd-amhairc susbaint nas giorra agus far am faod iad coimhead air bhideothangun fhuaim. Gus cur air bhog Caraidean a bhrosnachadh agus iomchaidheachd an taisbeanaidh a dhearbhadh, tha iomairt Pre-Roll Netflix a’ sealltainn criomag don luchd-amhairc co-cheangailte ris a’ bhidio YouTube a tha iad gu bhith a’ coimhead.

Bu chòir do luchd-margaidh nam meadhanan sòisealta gluasad bho thar-phostadh gu crois. -promoting, le susbaint air a dhealbhadh a rèir gach àrd-ùrlar.

8. A’ toirt an luchd-èisteachd an sàs ann an còmhradh

Anns na 1950n, thug dòigh-obrach pearsanta an neach-sanasachd Ameireaganach Shirley Polykoff a thaobh sgrìobhadh-copaidh toirt air boireannaich air feadh nan Stàitean Aonaichte am falt a dhath. Le bhith a’ cur na ceiste “A bheil i… no nach eil?” ann an sanasan dath fuilt Clairol, thug i misneachd do bhoireannaich gum faodadh dath fuilt - an uairsin fad ùr - a bhith a’ coimhead nàdarra.

“Is e còmhradh dìreach a th’ ann an leth-bhreac leis an neach-cleachdaidh,” thuirt i. Bha an cànanachas aice cho èifeachdach is gu bheil e a-nis na phàirt den bheul-aithris: “Cho nàdarrach is e dìreach a gruagaire a tha fios gu cinnteach” agus “A bheil e fìor gum bi barrachd spòrs aig blondes?” Cò aig tha fios, 's dòcha nan robh i air a bhith ag obair air iomairt airson Rogaine bhiodh sinn fhathast a' cleachdadh an abairt Chrome Dome.

A bharrachd air a bhith pongail agus cuimhneachail, tha Polykoff a' dèanamh rudeigin cudromach anns an leth-bhreac aice a bu chòir do luchd-margaidh meadhanan sòisealta an latha an-diugh a thoirt fa-near - tha i a’ faighneachd ceist. Tha a bhith a’ cur cheistean air an luchd-èisteachd agad na dhòigh math air luchd-leantainn a thoirt an sàs agus faicsinneachd nan iomairtean agad àrdachadh, leithid iomairt #TripsOnAirbnb aig Airbnb.

Gus an còmhradh a chuir air adhart air na meadhanan sòisealta,Dh’ iarr Airbnb air luchd-leantainn cunntas a thoirt air na saor-làithean foirfe aca ann an trì emojis. Chan e a-mhàin gun do ghineadh na ceudan de fhreagairtean, ach chùm Airbnb an còmhradh a’ dol le bhith a’ freagairt gach tagradh le molaidhean Airbnb Experience. Cuimhnich, ma tha thu airson convo a thòiseachadh, tha leantainn air adhart cudromach.

Tha barrachd bhrandan air a bhith a’ rannsachadh nan cothroman a th’ ann a dhol an sàs tro theachdaireachdan dìreach cuideachd. Gus tòiseachadh air còmhraidhean eadar suaicheantasan is luchd-cleachdaidh, tha Facebook dìreach air sanasan Click-to-Messenger a thoirt a-steach.

Seo beagan mholaidhean eile bho eòlaiche air a bhith a’ sgrìobhadh shanasan meadhanan sòisealta ace.

Cuir a-steach na dòighean margaidheachd seann-sgoile seo a-steach don ro-innleachd shòisealta agad a’ cleachdadh SMMExpert. Stiùirich na seanailean sòisealta agad gu furasta agus cuir an sàs luchd-leantainn thairis air lìonraidhean bho aon deas-bhòrd. Feuch e saor an-diugh.

Tòisich