Sawa, kwa hivyo ni vigumu kufikiria Don Draper akikutana na mtendaji wa Bethlehem Steel katika chumba cha mikutano cha juu cha Madison Avenue cha Sterling Cooper, akiwaambia waende kwenye Snapchat. Lakini ingawa hatufikirii tena tapureta kama "teknolojia" au kuelezea TV kama "redio zilizo na picha," kuna maoni mengi thabiti kutoka enzi ya Mad Men ya utangazaji ambayo yanatafsiriwa kwa mitandao ya kijamii.

Kwa hivyo. tuyarudishe nyuma kabla ya #ThrowbackThursday kuwepo kwa ushauri mzuri wa kizamani kutoka kwa wataalamu wa shule ya zamani.

1. Kufanya utafiti wa busara na wa kina

Katika kipindi cha kwanza cha Mad Men, Don Draper anatupa ripoti ya mtafiti wa ndani kuhusu saikolojia ya watumiaji wa sigara na anaamua kuwasilisha mrengo kwa wasimamizi wa Lucky Strike badala yake. Wakati Draper anaiondoa, sio wasimamizi wote wa matangazo walikuwa wajanja zaidi.

"Watu wa utangazaji ambao hupuuza utafiti ni hatari kama majenerali ambao hupuuza uainishaji wa ishara za adui," David Ogilvy, mwanzilishi wa Ogilvy & Mather ambaye alipewa sifa kama "Mtu Mwendawazimu" na "Baba wa Utangazaji."

Matukio ya Ogilvy katika Taasisi ya Utafiti wa Watazamaji ya Gallup yalimfundisha kuthamini data kabla Data Kubwa haijabadilika. Ustadi wake wa uandishi unaoungwa mkono na utafiti umeonyeshwa vyema zaidi katika kichwa chake cha habari cha tangazo la Rolls-Royce la miaka ya 1960, linalozingatiwa na wengi kuwa mojawapo ya lebo bora zaidi za kiotomatiki wakati wote.

Siku hizi, mtandao wa kijamiiwauzaji wanaotaka kuiga ushauri wa OG Mad Man wanapaswa kuunga mkono mikakati yao na majukwaa ya uchanganuzi na maoni yanayoungwa mkono na utafiti. Hapa kuna vidokezo vichache vya jinsi ya kufanya data ya mitandao ya kijamii ikufanyie kazi.

2. Kujifunza sheria, kisha kuzivunja

Kuna wabadilishaji mchezo wengi zaidi katika Jumba la Matangazo la Umaarufu kuliko wafuasi wa kanuni.

“Sheria ndizo ambazo msanii huvunja; la kukumbukwa halikuwahi kutokea kutokana na fomula,” alisema mtendaji wa matangazo William Bernbach, mkurugenzi wa ubunifu ambaye alianzisha wakala Doyle Dane Bernbach mwaka wa 1949.

Kampeni ya Bernbach ya “Fikiria Ndogo” ya Volkswagen katika miaka ya 1960 ilitupilia mbali kitabu cha sheria. kwa matangazo ya kitamaduni ya kuchapisha. Ili kuwauzia Waamerika walio na misuli ya gari aina ya Beetle, timu ya Bernbach iliondoka kwenye mkutano kwa kutoa picha ya gari dogo sana kwenye ukurasa uliojaa nafasi tupu. Wazo dogo lililotafsiriwa kwa ongezeko kubwa la mauzo na uaminifu wa chapa.

Ukiukaji wa sheria unaweza kuonekana gumu zaidi kwenye mitandao ya kijamii, lakini bado inawezekana. Kampeni ya BETC ya "Like My Addiction" iliwashangaza zaidi ya watumiaji wa Instagram 100K kwa kufichua kwamba "it girl" wa Parisi Louise Delage ilikuwa akaunti ghushi iliyobuniwa kuonyesha mlevi wa vitabu vya kiada. Iliundwa kwa ajili ya shirika la Kifaransa Addict Aide, mpango huo ulionyesha kuwa inaweza kuwa vigumu kutambua dalili za ulevi wa vijana.

3. Kuepuka chambo-na-kubadili mbinu za ujanja

Inajulikana kuwa ya kwanza dunianimwandishi wa nakala wa kike na mwandishi wa tangazo la kwanza kutumia rufaa ya ngono, Helen Lansdowne Resor alikuwa akifanya utangazaji kuwa halisi muda mrefu kabla ya watangazaji wa miaka ya 60 na 70 kuja kwenye eneo la tukio.

Kuamini kwake kwamba "nakala lazima iwe inaaminika,” inaweza kupatikana katika kazi yake yote, ikiwa ni pamoja na uandishi wake wa awali kwa Kampuni ya Woodbury Soap mwaka wa 1910. Lebo laini kama vile “Ngozi unayopenda kuigusa,” na “Ngozi yako ndiyo unaitengeneza” ilisalia katika mzunguko wa miongo.

Wauzaji wa mitandao ya kijamii wanaweza kuchukua hatua ya Lansdowne Resor kwa njia mbili. Kwanza, nakala haipaswi kuwa juu-juu au kutiwa chumvi, haswa kwa vile vijana wana shaka linapokuja suala la kuamini chapa. Epuka maneno matupu au maneno makuu ambayo yanaweza kuzua shaka.

Pili, usidanganye. Milenia ina uwezekano wa asilimia 43 zaidi kuliko vizazi vingine kuita chapa kwenye mitandao ya kijamii. Unachimba?

4. Kufikia kiini cha mambo

Ni vigumu kufikiria kuwa kauli mbiu ya "I ❤ New York" ilivumbuliwa katika ulimwengu wa kabla ya emoji. Kwa idadi ndogo ya maneno na muundo mdogo, nembo ni nembo ya mtayarishi mwenza Jane Maas mbinu ya moja kwa moja ya utangazaji.

In How to Advertise, kitabu Maas co- aliandika pamoja na mwenzake Kenneth Roman, anaeleza, “Uangalifu wa kibiashara haujengi. Watazamaji wako wanaweza tu kupungua kupendezwa, kamwe zaidi. Kiwango unachofikia katika sekunde tano za kwanza nicha juu zaidi utakachopata, kwa hivyo usihifadhi ngumi zako."

Ushauri huu unatumika kwa njia ya kutisha kwa uuzaji wa video katika mfumo wa sasa wa vyombo vya habari vya kidijitali, ambapo muda wa tahadhari unaendelea kuwa mfupi zaidi kuliko hapo awali, hasa miongoni mwa vijana wa kisasa. Ni lazima uvutie hadhira yako mara moja, au ujihatarishe kuzipoteza kabisa.

Angalia Viungo Vinne Muhimu vya Video Bora ya Kijamii kwa vidokezo zaidi kuhusu kuunda kampeni za video zenye utata.

5. Kwa kutumia taswira ifaayo

Kwa kuchochewa na onyesho la simba wa baharini kwenye mbuga ya wanyama, John Gilroy alitengeneza “Wema Wangu, Guinness Wangu” kwa ajili ya kampuni ya bia ya Ireland mwishoni mwa miaka ya 1920. Mfululizo huo unaonyesha mlinzi wa zoo aliyekasirika akinyakua bia yake kutoka kwa mikono ya dubu wa polar, mfuko wa kangaruu na taya za mamba. Na, bila shaka, toucan.

Matukio mabaya ya kuchekesha ya mbuga wa wanyama pop na rangi angavu iliyowekwa dhidi ya mandhari nyeupe mara nyingi. Wachunguzi makini wanaeleza kwamba ilikuwa matumizi ya Gilroy ya uchapaji ambayo yalisaidia kuimarisha taswira ya chapa ya Guinness. Umaarufu wa kazi ya sanaa na uthabiti wa mtindo uliifanya kuwa mojawapo ya kampeni ndefu zaidi za utangazaji katika historia.

Kutumia picha ni njia nzuri ya kuboresha mchezo wako wa mitandao ya kijamii, hasa kwa vile taswira inaweza kusaidia katika kuhifadhi habari. Wauzaji wanapaswa kuhakikisha kuwa picha zinatimiza miongozo ya chapa na mitindo. Na inapowezekana, ongeza nembo na logotype kwapicha. Uthabiti wa mtindo ni bonasi, lakini itasaidia wafuasi wako kutambua chapa yako kwenye jukwaa lolote.

Ikiwa huna idhini ya kufikia wasanii, wapiga picha, au wabunifu wa picha, angalia nyenzo hizi ili kuunda haraka na picha nzuri kwa mitandao ya kijamii.

6. Kuachana na mbinu ya ukubwa mmoja

Kama mtu mweusi wa kwanza katika utangazaji wa Chicago, Tom Burrell haraka aliona kuwa vyumba vya bodi ya utangazaji vilikuwa na tatizo la utofauti. Mara nyingi, watendaji wa tangazo wanaweza kuunda maudhui kwa hadhira nyeupe na kutarajia kuwa na mvuto mpana. Au, wangetengeneza tangazo la waigizaji wa kizungu na kurekodi toleo la pili na waigizaji weusi.

Baada ya kushuhudia mambo mengi yasiyo na hisia na makosa, Burrell alijikuta akirudia kwa wenzake, “Watu weusi hawana giza- watu weupe waliochunwa ngozi.”

Kwa kutetea ushonaji wa ujumbe kwa jamii mahususi, alikuwa mmoja wa waanzilishi wa ulengaji wa makabila madogo madogo katika utangazaji. Alianzisha wakala wake mwenyewe, Burrell Communications, mwaka wa 1971 na kwa haraka akawa mamlaka ya kuunda ujumbe kwa watazamaji wa Kiafrika-Wamarekani.

Katika kazi aliyoifanyia McDonalds, Burrell alisababu kwamba kauli mbiu ya kampuni hiyo “Unastahili kupumzika leo. ” ilionekana kuwa ya mara kwa mara kwa Waamerika wengi wa Kiafrika ambao walikuwa na uzoefu wa kawaida wa msururu wa chakula cha haraka. Badala yake, alikuja na mistari kama "Hakika ni vizuri kuwa karibu" na "Jishughulishe na kitumzuri katika McDonald's.”

Huku Gen Zers wakiunda idadi kubwa ya watu wenye makabila tofauti zaidi katika historia ya Marekani, mbinu ya Burrell ni njia ambayo wauzaji wa mitandao ya kijamii wanapaswa kutekeleza kwa vitendo.

Hivi ndivyo jinsi ya kupata hadhira yako kwenye mitandao ya kijamii.

7. Kwa kujua kwamba muktadha ni muhimu

Mnamo mwaka wa 1970, watangazaji wanaofanya kazi kwa bia ya Schaefer waliunda tangazo la kuchapishwa ili kuadhimisha utamaduni wa kampuni wa kutengeneza bia kongwe zaidi ya Amerika. Mpangilio mdogo uliundwa ili kuweka msisitizo kwa mwaka wa Schaefer's lager ilioanzishwa, kwa kusoma tagline ya maneno 10: "1842. Ulikuwa mwaka mzuri sana kwa wanywaji bia.”

Tangazo hilo la kurasa mbili liliwekwa katika machapisho kadhaa maarufu kama vile LIFE Magazine. Lakini kuwekwa kwake katika Jarida la Ebony, chapisho lenye wasomaji wengi Waamerika Waafrika, kulizua ukosoaji.

Kama Tom Burrell anavyoonyesha katika mahojiano na NPR Planet Money, mwaka wa 1842 nchini Marekani ulikuwa mwaka wa watu weusi wengi. watu walikuwa watumwa. "Ilipiga kelele tu bila kujali," anasema. “Ulikuwa mwaka wa kutisha kwetu.”

Kukosea kwa muktadha kunaweza kufanya chapa ionekane kama mjinga hata kidogo. Mbaya zaidi, inaweza kusababisha uharibifu wa kudumu kwa taswira ya chapa.

Kurekebisha muktadha, kwa upande mwingine, kunaweza kuwa na matokeo chanya. Wells Fargo alibadilisha tangazo lake la televisheni ili liweze kuboreshwa kwa Facebook, ambapo watazamaji wanapendelea maudhui mafupi na wanaweza kutazama video.bila sauti. Ili kutangaza uzinduzi wa Marafiki na kuthibitisha umuhimu wa kipindi, kampeni ya Netflix ya Pre-Roll inaonyesha watazamaji klipu inayohusiana na video ya YouTube ambayo wanakaribia kutazama.

Wauzaji wa mitandao ya kijamii wanapaswa kuhama kutoka kwa uchapishaji tofauti hadi kwa njia tofauti. -kuza, na maudhui yaliyoundwa kulingana na kila jukwaa.

8. Kushirikisha hadhira kwenye mazungumzo

Katika miaka ya 1950, mkabala wa kibinafsi wa mtendaji mkuu wa utangazaji wa Marekani Shirley Polykoff wa uandishi uliwashawishi wanawake kote Marekani kupaka rangi nywele zao. Kwa kuuliza swali "Je, yeye ... au sio?" katika matangazo ya rangi ya nywele ya Clairol, aliwahakikishia wanawake kwamba kupaka rangi nywele—basi mtindo mpya—kunaweza kuonekana asili.

“Nakala ni mazungumzo ya moja kwa moja na mtumiaji,” alisema. Usemi wake ulikuwa mzuri sana hivi kwamba sasa ni sehemu ya lugha ya kienyeji: "Kwa hivyo, mtunza nywele wake ndiye anayejua kwa uhakika" na "Je, ni kweli kuwa blondes hufurahiya zaidi?" Nani anajua, labda kama angefanyia kampeni Rogaine bado tungekuwa tunatumia neno Chrome Dome.

Mbali na kuwa mafupi na ya kukumbukwa, Polykoff hufanya jambo muhimu. katika nakala yake ambayo wauzaji wote wa kisasa wa mitandao ya kijamii wanapaswa kuzingatia-anauliza swali. Kuuliza maswali kwa hadhira yako ni njia nzuri ya kuwafanya wafuasi washirikishwe na kuongeza mwonekano wa kampeni zako, kama vile kampeni ya Airbnb #TripsOnAirbnb.

Ili kufanya mazungumzo yaendelee kwenye mitandao ya kijamii,Airbnb iliwauliza wafuasi kuelezea likizo yao nzuri kwa emoji tatu. Sio tu kwamba kidokezo kilizalisha mamia ya majibu, lakini Airbnb iliendelea na mazungumzo kwa kujibu kila wasilisho kwa mapendekezo ya Uzoefu wa Airbnb. Kumbuka, ikiwa unataka kuanzisha mazungumzo, ufuatiliaji ni muhimu.

Bidhaa zaidi zimekuwa zikigundua fursa za kushiriki kupitia ujumbe wa moja kwa moja, pia. Ili kuanzisha mazungumzo kati ya chapa na watumiaji, Facebook imeanzisha matangazo ya Bofya-kwa-Messenger.

Hapa kuna vidokezo vichache zaidi kutoka kwa mtaalamu wa uandishi wa matangazo ya mitandao ya kijamii.

Ingiza matangazo kwenye mitandao ya kijamii. mbinu hizi za uuzaji za shule ya zamani kwenye mkakati wako wa kijamii kwa kutumia SMExpert. Dhibiti chaneli zako za kijamii kwa urahisi na uwashirikishe wafuasi kwenye mitandao kutoka kwa dashibodi moja. Ijaribu leo ​​bila malipo.

Anza