Los datos de nuestro nuevo informe Digital 2022 October Global Statshot -publicado en colaboración con SMMExpert y We Are Social- abarcan las perspectivas de Facebook en los próximos meses, valiosas perspectivas sobre el crecimiento del metaverso, cambios en la cima de una clasificación clave de las redes sociales, intrigantes tendencias en el comportamiento de TikTok, y mucho más.

Si quiere entender lo que realmente hace el mundo en línea, la buena noticia es que está en el lugar adecuado: sólo tiene que seguir leyendo.

Los 10 puntos más importantes

Si tiene poco tiempo, el vídeo de YouTube que aparece a continuación le guiará a través de 10 de las historias más importantes de los datos de este trimestre.

Sin embargo, lea a continuación nuestro informe completo de octubre y mi análisis exhaustivo de las principales ideas y tendencias de este trimestre.

Y como este es nuestro último informe de 2022, terminaré el análisis de este trimestre con mi opinión sobre los temas y tendencias clave que creo que darán forma y definirán el éxito digital en 2023.

Sin embargo, antes de que nos sumerjamos en todas esas historias, le rogamos que lea atentamente las siguientes notas, para asegurarse de que entiende cómo los recientes cambios en los datos subyacentes y las metodologías de investigación pueden afectar a los resultados de este trimestre.

La gente es más consciente del tiempo que pasa en Internet (y en las redes sociales)

El tiempo que pasamos en línea ha disminuido en general, pero eso no significa necesariamente que Internet esté perdiendo importancia en nuestras vidas.

Incluso con la media actual de 397 minutos al día, el usuario típico de Internet en el mundo sigue pasando más del 40% de su vida en línea.

La investigación y el análisis de GWI indican que la gente está tratando de ser más "decidida" en su uso de Internet, especialmente después del rápido aumento del tiempo dedicado a usar las redes sociales durante los bloqueos de COVID-19.

Como nos dijo Tom Morris, Director de Tendencias de GWI, en una entrevista reciente,

" Creemos que el mundo ha llegado a un "punto de saturación" del tiempo que se pasa en Internet. En los últimos meses, el tiempo medio diario que se pasa ha disminuido en todo el mundo, en todas las generaciones, e incluso en los mercados en crecimiento de Internet, como Oriente Medio y América Latina. Creemos que esto es sobre todo el resultado de la creciente desconfianza en las noticias y el aumento de la ansiedad inducida por las redes sociales,especialmente porque las redes sociales representan una parte cada vez más importante del tiempo total en línea. "

También es interesante observar que -aunque las motivaciones de la gente para usar Internet no han cambiado mucho desde la época anterior a COVID- el número de personas que eligen cada opción en la encuesta de GWI ha disminuido en todas las opciones.

Una vez más, este cambio sugiere que la gente puede ser más "selectiva" en la forma en que pasan su tiempo en línea, lo que sugiere un enfoque más considerado y deliberado en el uso de la tecnología conectada.

¿Qué significa todo esto para los vendedores?

Pues bien, la clave es que también tenemos que ser más decididos y asegurarnos de que nuestras actividades y contenidos de marketing sean activos. añadir valor a las experiencias en línea de nuestro público.

En particular, los profesionales del marketing deben ser especialmente conscientes de añadir valor cuando utilizan formatos publicitarios que interrumpen, sobre todo cuando se trata del contenido que añadimos a las redes sociales.

Por un lado, los datos más recientes revelan que aproximadamente la mitad de los usuarios de Internet en edad de trabajar visitan activamente las plataformas sociales para conocer las marcas e investigar los productos y servicios que están considerando comprar.

Sin embargo, dado que la gente es cada vez más reflexiva sobre dónde y cómo pasa su tiempo en línea -especialmente en las redes sociales-, es esencial que las marcas no se arriesguen a irritar a sus audiencias con contenidos irrelevantes.

Además, dado que muchos profesionales del marketing se enfrentan a recortes presupuestarios debido a las difíciles perspectivas económicas, nunca ha sido tan importante garantizar que nuestras inversiones en medios y contenidos aporten un valor tangible, tanto para el público como para los resultados de la marca.

Meta revisa sus cifras... de nuevo

Parece que Meta ha vuelto a revisar sus cifras de audiencia publicitaria.

Las últimas cifras publicadas en las herramientas de planificación publicitaria de la empresa son significativamente más bajas en sus tres plataformas centradas en la publicidad, incluso en comparación con las cifras que aparecían en las mismas herramientas hace sólo 3 meses:

• Facebook: -4,1% frente a julio de 2022, lo que equivale a una caída de 89 millones de usuarios
• Instagram: -3,8% frente a julio de 2022, lo que equivale a una caída de 54 millones de usuarios
• Facebook Messenger: -2,4% frente a julio de 2022, lo que equivale a una caída de 24 millones de usuarios
• Alcance combinado en todas las plataformas y en la Red de Audiencia: -5,5% frente a julio de 2022, lo que equivale a una caída de 161 millones de usuarios

Sin embargo, estas revisiones no son infrecuentes, especialmente en esta época del año, y hemos visto a la empresa realizar revisiones similares de sus cifras de alcance en numerosas ocasiones durante la última década.

Sin embargo, hemos observado que estas revisiones se han hecho más frecuentes en los últimos meses, y parece que la empresa ha revisado sus cifras para Instagram al menos dos veces desde el inicio de 2022.

Además, es la primera vez que vemos que la empresa revisa las cifras de todas sus plataformas al mismo tiempo.

Históricamente, hemos evitado informar de las cifras de cambio a lo largo del tiempo cuando hemos detectado este tipo de revisiones, porque el cambio posterior en las cifras publicadas no se correlaciona necesariamente con una caída real del alcance "genuino".

Por ejemplo, estas revisiones pueden reflejar una purga de cuentas duplicadas y "falsas", por lo que un descenso en el alcance declarado no significa necesariamente que los profesionales del marketing puedan llegar a menos personas "reales" de su público objetivo.

Sin embargo, dada la magnitud y la frecuencia de las revisiones recientes, hemos decidido publicar estas cifras de cambio a partir de ahora, con el fin de ayudar a los comerciantes a tomar decisiones mejor informadas.

Esto se debe, en parte, a que la cifra de alcance potencial de los anuncios de Facebook publicada en las herramientas de la empresa es ahora baja que la cifra que las mismas herramientas reportaron esta vez hace cuatro años .

En octubre de 2018, las herramientas de planificación de Meta informaron de un alcance potencial de los anuncios de Facebook a nivel mundial de 2.091 millones pero la misma métrica se sitúa en sólo 2.079 millones de euros en la actualidad .

Las perspectivas de Facebook

Sin embargo, es poco probable que los cambios recientes en el alcance de los anuncios de Meta se correlacionen con caídas equivalentes en los usuarios activos mensuales (MAU).

La compañía anunció una caída en las cifras de usuarios activos mensuales en su anuncio de ganancias del segundo trimestre, y Zuck y su equipo podrían anunciar una tendencia similar en la próxima actualización de la compañía para los inversores.

Sin embargo, el descenso de los MAU de Facebook entre abril y junio de 2022 sólo ascendió a 2 millones de usuarios, lo que equivale a una caída de tan sólo el 0,1% del total mundial, lo cual es considerable menos que el descenso del 4,1% en el alcance de los anuncios en el mismo periodo.

Basándome en la magnitud de esta diferencia, considero que los cambios en la metodología de presentación de informes son probablemente el principal factor que contribuye a la reciente caída de Meta informó de los anuncios, en lugar de una caída repentina de su número de usuarios activos.

La orientación de las herramientas de planificación publicitaria de la empresa refuerza esta hipótesis, con una nota emergente junto a las cifras de alcance de los anuncios que indica que esta métrica está "en desarrollo":

"Una métrica en desarrollo es una medida que todavía estamos probando. Todavía estamos trabajando en la mejor manera de medir algo, y podemos hacer ajustes hasta que lo consigamos".

La nota continúa aclarando por qué las métricas existentes, como el alcance de los anuncios, podrían volver a clasificarse como "en desarrollo":

"Con frecuencia lanzamos nuevas funciones y nuevas formas de medir el rendimiento de esas funciones. A veces publicamos estas métricas incluso cuando la forma de calcularlas no es la definitiva para obtener más opiniones, mejorarlas y averiguar la mejor forma de medir el rendimiento."

Sin embargo, independientemente de la causa, las últimas cifras siguen siendo considerablemente inferiores al alcance potencial que las herramientas de Meta reportaron hace apenas unos meses.

En consecuencia, los profesionales del marketing deberían revisar cuidadosamente las últimas cifras de alcance de los anuncios para las audiencias específicas de sus marcas, con el fin de comprender y cuantificar lo que las actividades de medios pagados podrían aportar.

También es importante destacar que las cifras de alcance potencial de los anuncios publicadas en las herramientas de planificación de Meta están influidas en gran medida por el número de personas a las que se les mostraron anuncios en sus distintas plataformas durante el anterior 30 días.

Por lo tanto, hay que tener en cuenta que cualquier descenso en el alcance potencial declarado también puede estar influido por el número de anunciantes que compran anuncios en las plataformas de Meta, y también por la escala de su gasto en medios.

Por ejemplo, un descenso en el número de anunciantes -o en la cantidad que esos anunciantes gastan en cada plataforma- podría hacer que menos usuarios vieran anuncios en las plataformas de Meta, lo que a su vez podría afectar a las cifras de alcance potencial que informan las herramientas de la empresa.

Sin embargo, los últimos datos de Skai sugieren que los vendedores realmente gastaron más en anuncios en redes sociales en el tercer trimestre de 2022 frente al segundo.

Además, los CPM medios de comunicación social promedio (el costo de entregar 1.000 medios de comunicación social como impresiones) en realidad cayó en los últimos 3 meses, por lo que ese aumento de la inversión se tradujo en un incremento del 18,8% en el número de anuncios en redes sociales que se mostraron a los usuarios en todas las plataformas sociales.

En consecuencia, si el descenso del alcance declarado en las distintas plataformas de Meta se viera afectado por el número de anunciantes y el tamaño de sus inversiones, esto podría apuntar a un descenso de la cuota de Meta en el mercado publicitario global de las redes sociales.

Facebook no está muriendo

Alerta de spoiler: no.

Tanto los inversores como los profesionales del marketing querrán seguir de cerca la evolución de estas cifras, pero es importante destacar que Facebook aún está lejos de estar "muerto".

Para que quede claro, la hipérbole mediática relativa a una supuesta "desaparición inminente" de Facebook no es nada nuevo, y un titular del New York Times denunciaba un "éxodo de Facebook" ya en agosto de 2009.

Desde entonces -incluso tras la reciente caída de los MAU globales- la base de usuarios activos de Facebook se ha multiplicado por más de 10.

Sin embargo, a pesar de estas impresionantes cifras de crecimiento, apenas pasa una semana sin que otro titular de prensa ofrezca una lectura dudosa de los datos.

Sin duda, hay muchas cosas que quitan el sueño al equipo de Mountain View, desde el descenso del uso entre los adolescentes en su mercado más valioso, hasta los continuos problemas de regulación.

Sin embargo, Facebook sigue siendo, con diferencia, la plataforma de medios sociales más utilizada del mundo, y los datos disponibles sugieren que sigue teniendo cientos de millones más usuarios activos que su siguiente rival más cercano.

Mientras tanto, Meta sigue siendo la tres plataformas de medios sociales "favoritas" del mundo, y -crucialmente- la gente sigue dos veces y media más probable que elijan Facebook como su plataforma social favorita que TikTok.

Además, el análisis de data.ai revela que la cantidad de tiempo que el usuario típico pasa utilizando la aplicación de Facebook ha aumento de en los últimos meses, pasando de una media de 19,4 horas al mes en el primer trimestre de 2022 a una media de 19,7 horas al mes en el segundo.

Pero, ¿qué pasa con el futuro?

Bueno, incluso si Meta fueron anuncie nuevos descensos en el número de usuarios activos en los próximos meses, es probable que pasen muchos años -y quizá incluso décadas- antes de que Facebook "muera" realmente.

Para contextualizar, los datos de Semrush informan de que más de 500 millones de personas siguen visitando Yahoo! cada mes, a pesar de que la plataforma prácticamente ha desaparecido de los titulares de los medios de comunicación en los últimos años.

Basándonos en estas tendencias de Yahoo!, podemos esperar que Facebook siga atrayendo una audiencia de miles de millones de personas en el futuro inmediato.

Y como resultado, puedes estar seguro de que Facebook seguirá ofreciendo valiosas oportunidades de marketing mucho más allá del horizonte incluso de tu plan de medios más previsor.

Y si eres todavía Si no estás convencido de ello, echa un vistazo a estas últimas cifras de Statcounter, que muestran que Facebook sigue siendo responsable de más del 70% de todas las referencias de tráfico web que se originan en las redes sociales.

Cómo se compara Facebook con TikTok

Pero ya que estamos hablando de cómo los titulares pueden distorsionar nuestra perspectiva, comparemos las últimas cifras de Facebook con las de otras plataformas que parecen ser las preferidas de los medios de comunicación.

Para que quede claro, no estoy defendiendo a Facebook aquí; simplemente quiero ofrecer una perspectiva objetiva.

En primer lugar, las cifras que aparecen en las herramientas de planificación publicitaria de cada empresa indican que los anunciantes pueden llegar al doble de adultos mayores de 18 años con anuncios en Facebook que con anuncios en TikTok.

Sin duda, las cifras de los adolescentes podrían ser un poco diferentes, pero las herramientas de Bytedance no informan de los datos de los usuarios menores de 18 años, por lo que es difícil saberlo con seguridad.

Además, si no te diriges activamente a los adolescentes, las tendencias entre los usuarios más jóvenes ofrecen poco más que trivialidades, y -como vendedor- harías mejor en centrar tu atención en lo que tu público específico está haciendo realmente hoy.

A continuación, BeReal.

Sí, la plataforma está generando mucha expectación, y sí, la plataforma parece estar creciendo rápidamente.

De hecho, los datos de Sensor Tower revelan que, desde su lanzamiento hace apenas dos años, la aplicación se ha instalado en un total acumulado de 53 millones de teléfonos inteligentes.

Sin embargo, es importante destacar que esta cifra no lo hace equivale a usuarios activos, y las cifras de agosto de 2022 sugieren que la aplicación tiene actualmente sólo 10 millones de usuarios activos diarios.

E incluso si ese número tuviera duplicado desde agosto, Facebook aún alcanzaría aproximadamente 100 veces tantos usuarios activos diarios como BeReal.

Nada de esto quiere decir que BeReal y TikTok sean malas opciones, por supuesto; tampoco estoy diciendo que debas priorizar necesariamente Facebook.

Simplemente me gustaría añadir una dosis de realismo a su planificación para 2023.

Como recordatorio, nuestro trabajo como profesionales del marketing es construir marcas e impulsar las ventas, no es saltar a la última moda.

Por supuesto, si puede ver una forma clara de ofrecer resultados eficientes y eficaces a través de la plataforma más novedosa, no dude en hacerlo.

Pero no esperes magia de una plataforma simplemente porque está en los titulares.

Si no has hecho esa "magia" en Instagram o TikTok, no hay razón para esperar que te vaya mejor en BeReal, o en la próxima plataforma de moda que seguramente vendrá detrás.

Y es que los usuarios de cualquier plataforma social son, en gran medida, los mismos, aunque cada una de ellas ofrezca un perfil demográfico ligeramente distinto y oportunidades ligeramente diferentes para captar a la gente.

Para contextualizar, el 95% de los usuarios de Internet en edad de trabajar dicen que utilizan aplicaciones de mensajería y redes sociales cada mes, por lo que es muy poco probable que puedas llegar a usuarios "únicos" en una nueva plataforma social.

De hecho, como muestran los excelentes datos de GWI en el siguiente gráfico, incluso las plataformas más grandes y consolidadas apenas pueden presumir de un 1% de alcance único, mientras que menos de 1 de cada mil usuarios en plataformas más nuevas como TikTok pueden considerarse únicos.

Así que, dado que los profesionales del marketing de todo el mundo se verán sometidos a un mayor escrutinio en los próximos meses a medida que se aprieten los cinturones fiscales, mi consejo sería no abandonar los favoritos probados y verdaderos, como Facebook, en favor de "objetos nuevos y brillantes".

El bombo del metaverso no ha dado sus frutos (todavía)

Pero el impacto del clickbait no se limita a las redes sociales.

Otro de los titulares que han circulado en las últimas semanas está relacionado con el crecimiento del metaverso, o mejor dicho, con una supuesta falta de crecimiento.

Un artículo ampliamente compartido publicado por CoinDesk informó de que el mundo virtual Decentraland tiene sólo 38 usuarios activos, a pesar de atraer una valoración de mercado superior a los 1.000 millones de dólares.

Y no, no era una errata: el número de usuarios activos citado era efectivamente sólo 38 .

Sin embargo, el mismo artículo admite que esta cifra -que CoinDesk obtuvo de DappRadar- sólo representa el número de "direcciones de cartera únicas" que interactuaron con un contrato inteligente de Decentraland.

En otras palabras, la cifra sólo incluye a los usuarios que hicieron un compra activa dentro del entorno de Decentraland, e ignoraba por completo a quienes se conectaban sin hacer una compra.

Sin embargo, se trata de un uso muy "selectivo" de los datos, sobre todo porque una definición tan ajustada deja fuera varias actividades populares como los conciertos virtuales y los desfiles de moda.

Por ejemplo, Nielsen (vía Statista) informa que más de 12 millones de usuarios asistieron al evento Astronómico de Travis Scott en Fortnite en 2020.

Así que, tal vez sin sorpresa, Decentraland reaccionó con bastante fuerza a las afirmaciones de CoinDesk, describiendo las métricas de usuarios citadas en el artículo como "inexactas".

Sin embargo, en la respuesta que publicó en su propio blog, Decantraland también reveló que actualmente tiene menos de 57.000 usuarios activos mensuales.

Ciertamente son muchos más de 38, pero -con una valoración reportada de más de mil millones de dólares- eso valoraría cada MAU en más de 17.500 dólares cada una.

Por supuesto, los inversores probablemente esperarán que la cifra de usuarios activos aumente con el tiempo, pero la misma publicación del blog también revela que los usuarios activos mensuales de Decantraland han declinó desde "el bombo del metaverso de finales de 2021".

Entonces, ¿tienen razón los detractores, es "el Metaverso" realmente ¿sólo un montón de aire caliente?

Otros datos sugieren que no.

Aunque las cifras de usuarios de Decentraland y Sandbox no son muy alentadoras (todavía), las de otros "mundos virtuales" son mucho más prometedoras.

Parte de esto se reduce a las definiciones, por supuesto, y la perspectiva de cada persona puede variar dependiendo de cómo piense en el "Metaverso".

Por ejemplo, si está dispuesto a incluir en su definición de metaverso los juegos inmersivos que ofrecen experiencias en el mundo, ya hay muchas cifras impresionantes que explorar.

Para empezar, el análisis de ActivePlayer.io sugiere que Fortnite, Roblox y Minecraft -todos los cuales podrían calificarse de "mundos virtuales" similares al Metaverso- ya atraen a cientos de millones de usuarios activos mensuales (MAU):

• Fortnite: 254 millones de MAUs en septiembre de 2022, con un pico de 30 millones al día
• Roblox: 204 millones de MAUs en septiembre de 2022, con un pico de 20 millones al día
• Minecraft: 173 millones de MAUs en septiembre de 2022, con un pico de 17 millones al día

Así que, a pesar de los titulares sensacionalistas que ofrecen lecturas muy selectivas de los datos -aunque en ambas direcciones-, también hay muchas pruebas tangibles que sugieren que el metaverso tiene realmente potencial.

Sin embargo, está por ver si ese potencial se extiende más allá del enfoque actual de los juegos, y exactamente cuánto vale ese potencial.

En consecuencia, las oportunidades de marketing en el metaverso parecen estar todavía limitadas a las marcas que venden artículos como los NFT dentro de los mundos virtuales, o a las marcas que pueden convertir sus hazañas en el mundo virtual en relaciones públicas en el mundo real.

Así que, aunque seguiremos observando la popularidad de los mundos virtuales, si no ve una forma obvia de aprovechar estos entornos, le sugiero que sus dólares de marketing probablemente estén mejor invertidos en otra parte, al menos por el momento.

Así pues, volvamos a prestar atención al mundo "real"...

YouTube encabeza el tiempo dedicado

Como habrás observado en uno de los gráficos que presentamos más arriba, YouTube ha recuperado el primer puesto en la última clasificación de data.ai de aplicaciones de medios sociales por tiempo medio de permanencia.

El usuario típico pasó una media de 23,4 horas al mes utilizando la aplicación de YouTube entre el 1 de abril y el 30 de junio de 2022, lo que equivale a casi un día y medio del tiempo total de vigilia.

TikTok retrocedió al segundo puesto en la clasificación del segundo trimestre, ya que los usuarios de fuera de China continental pasaron una media de 22,9 horas al mes utilizando la plataforma de vídeos cortos en el segundo trimestre de 2022.

Sin embargo, como señalamos anteriormente, las cifras de data.ai tienen mejores noticias para Facebook, que vio aumentar su tiempo medio mensual por usuario hasta 19,7 horas al mes en el segundo trimestre, frente a las 19,4 horas mensuales de los tres primeros meses de 2022.

TikTok sigue subiendo

Debido a las peculiaridades en la forma en que las herramientas de Bytedance informan del alcance potencial de la publicidad para sus diversos servicios, hemos revisado nuestras cifras de alcance de la publicidad para TikTok en nuestro informe de octubre de 2022.

Sin embargo, es importante destacar que estas cifras no representan un descenso en el uso de TikTok en comparación con los trimestres anteriores.

La diferencia en nuestras cifras se debe más bien a un cambio en los datos de origen que utilizamos para calcular las cifras que comunicamos.

Según estas revisiones, nuestro último análisis indica que los anuncios de TikTok llegan ahora a 945 millones de euros adultos mayores de 18 años cada mes, lo que supone 121 millones más de los que alcanzaban hace sólo 12 meses.

El alcance publicitario de TikTok ha crecido un 14,6% en el último año, y los anuncios de la plataforma llegan ahora a más de 1 de cada 6 adultos en la Tierra cada mes.

Los ingresos de TikTok siguen creciendo

Y no sólo crece el alcance publicitario de TikTok, sino que los usuarios siguen gastando cada vez más dinero en la plataforma.

El análisis de Sensor Tower revela que los ingresos mundiales de TikTok -que incluyen el gasto en Douyin en China- alcanzaron más de 914 millones de dólares entre julio y septiembre de 2022, lo que eleva su total acumulado, a lo largo de su vida, a unos 6.300 millones de dólares (N ota que separamos las cifras de usuarios de TikTok y Douyin en otro lugar de nuestros informes).

Y lo que es más, esta cifra de ingresos sólo incluye consumidor gastar en TikTok - que viene en gran parte a través de la compra de TikTok Coins - y no lo hace incluyen los ingresos que Bytedance obtiene de la publicidad.

Tanto data.ai como Sensor Tower informan de que TikTok fue la aplicación móvil no relacionada con los juegos que más recaudó en el mundo en el tercer trimestre de 2022, según el gasto combinado de los consumidores en las tiendas de Google Play y Apple iOS.

Los carretes siguen rodando

El número de usuarios a los que los comerciantes pueden llegar con anuncios en los feeds de Meta's Reels sigue creciendo.

Las cifras publicadas en las herramientas de planificación publicitaria de la empresa revelan que la audiencia global de los anuncios en Facebook Reels se ha disparado casi un 50% en los últimos tres meses.

La última cifra de alcance potencial está un poco por debajo de los 700 millones de usuarios, lo que refleja un aumento de más de 220 millones de usuarios desde julio de 2022.

El número de usuarios que ven anuncios en el feed de Reels de Instagram también ha aumentado desde el trimestre pasado, aunque a un ritmo mucho más modesto.

Las cifras de octubre de 2022 muestran que los anuncios de Instagram Reels llegan ahora a 758,5 millones de usuarios, lo que supone un 0,5% más que los 754,8 millones de usuarios que las herramientas de planificación publicitaria de Meta informaron en julio.

Lo social también es popular en la web (no sólo en las aplicaciones)

Aunque no es ningún secreto que TikTok ha ido sumando millones de usuarios en los últimos meses, la plataforma ha experimentado un impresionante crecimiento en otra métrica que puede resultar más sorprendente.

Tanto Semrush como Similarweb informan de que TikTok.com ha entrado en el top 20 de los más visitados sitios web en el mundo.

En otras palabras, TikTok no es sólo una de las mayores aplicaciones móviles del mundo, sino también una de las propiedades más calientes de la web.

Para ponerlo en perspectiva, Semrush informa de que TikTok.com atrae ahora a más de 800 millones de visitantes únicos al mes, lo que puede equivaler a más de la mitad de la base total de usuarios activos de la plataforma.

Mientras tanto, los datos de Google Trends también revelan que las búsquedas de "TikTok" han aumentado de forma constante en los últimos meses.

Entre todas las consultas introducidas en Google en todo el mundo entre el 1 de julio y el 20 de septiembre de 2022, TikTok ocupó el puesto 25 por volumen total de búsquedas.

Y dadas las tendencias similares de Facebook, Instagram y WhatsApp Web, es muy probable que muchas de estas búsquedas hayan sido realizadas por personas que esperan consumir contenido de TikTok desde un navegador web, en lugar de personas que simplemente buscan saber qué es TikTok o descargar la aplicación.

Por otra parte, es interesante señalar que "TikTok" ocupa actualmente el puesto 16 de las principales consultas en YouTube.

Sin embargo, hay una cierta ironía en estas tendencias de búsqueda, teniendo en cuenta que los ejecutivos de Google están cada vez más preocupados por el número de personas que han trasladado su actividad de búsqueda de los motores de búsqueda a las plataformas sociales.

Hay pocos datos que nos digan si los usuarios de la web de TikTok son diferentes a los de su aplicación móvil, pero -incluso si los usuarios fueran los mismos- el contexto de uso en un navegador web será probablemente muy diferente al de la aplicación de la plataforma.

Dicho esto, la experiencia de TikTok no es menos atractiva en un navegador web, ya que los visitantes aterrizan directamente en un feed "para ti" sin necesidad de crear una cuenta o iniciar sesión (pruébalo tú mismo aquí).

No está claro si este aumento de la actividad de TikTok en los navegadores web tiene alguna implicación clara para los profesionales del marketing, pero, no obstante, merece la pena tenerlo en cuenta si estás planeando contenidos de TikTok.

Pero es importante señalar que este fenómeno de la "web social" no es exclusivo de TikTok.

Los últimos datos de Semrush revelan que los sitios web de la mayoría de las principales plataformas sociales siguen atrayendo miles de millones de visitantes únicos cada mes, aunque cabe destacar que -debido al uso de múltiples dispositivos conectados por parte de la gente- estas cifras pueden incluir un grado significativo de duplicación cuando se trata de visitantes únicos individuos .

YouTube es el sitio web que recibe el mayor número de visitantes únicos, y Semrush informa de que la friolera de 5.000 millones de dispositivos únicos visitaron YouTube.com en agosto de 2022.

Mientras tanto, a pesar de que los propios datos de la empresa sugieren que el uso de la aplicación domina el acceso a Facebook, más de 2.000 millones de dispositivos únicos también visitaron Facebook.com en agosto.

Los sitios web de Twitter e Instagram siguen atrayendo también más de mil millones de visitantes únicos cada mes.

Y la cifra correspondiente a Twitter es especialmente interesante, porque sugiere que un número importante de personas sigue utilizando la plataforma sin entrar en ella, y tal vez sin crear siquiera una cuenta.

Del mismo modo, a pesar de que la plataforma informa de que los usuarios únicos diarios son sólo 50 millones, el sitio web de Reddit también atrae a más de mil millones de visitantes únicos cada mes, lo que sugiere que muchos de los visitantes de la plataforma no se registran ni inician sesión.

Y aunque se encuentra justo fuera del top 20 actual de Semrush, Similarweb informa que WhatsApp.com también es uno de los favoritos en la web, atrayendo más visitantes únicos que muchos de los principales sitios para adultos del mundo.

Los podcasts captan más tiempo de la gente

Los últimos datos de GWI revelan que el usuario típico de Internet en edad de trabajar pasa más de una hora al día escuchando podcasts.

A nivel mundial, el tiempo medio diario que se dedica a escuchar podcasts ha aumentado un 7% en el último año, lo que equivale a 4 minutos más al día.

El 21,3% de los internautas de entre 16 y 64 años escuchan ya podcasts cada semana Durante una media de 61 minutos al día.

En perspectiva, estas cifras sugieren que los adultos en edad de trabajar de los 48 países cubiertos por la encuesta de GWI gastarán un total combinado de más de 24 millones de años escuchando podcasts en 2023.

Es interesante observar que la popularidad de los podcasts varía significativamente según la cultura, aunque no hay un patrón obvio que conecte los países donde los podcasts son más o menos populares.

Los brasileños son los mayores consumidores de contenidos de podcast, ya que más de 4 de cada 10 usuarios de Internet en edad de trabajar en el país dicen que escuchan al menos un podcast cada semana.

En el otro extremo del espectro, los japoneses son los menos propensos a consumir podcasts, ya que menos de 1 de cada 20 usuarios de Internet en edad de trabajar en el país dice haber escuchado un podcast en los últimos siete días.

Los grupos de edad más jóvenes son más propensos a escuchar podcasts que la generación de sus padres, aunque los Millennials están por delante de la Generación Z en lo que respecta a la proporción de usuarios de Internet que sintonizan podcasts cada semana.

También es interesante observar que las mujeres son más propensas a decir que escuchan podcasts en comparación con los hombres, lo que puede ir en contra del estereotipo del "típico" oyente de podcasts.

Las compras en línea superan al correo electrónico, la música y otras cosas

Las aplicaciones de compras ocupan el cuarto lugar en la última clasificación de GWI sobre los tipos de sitios web y aplicaciones móviles que la gente utiliza cada mes.

Casi el 56% de los usuarios de Internet en edad de trabajar afirman haber utilizado una plataforma de compras, subastas o anuncios clasificados en línea en los últimos 30 días, situando las compras por delante del correo electrónico, la música e incluso los servicios de noticias y meteorología.

Apenas 1 de cada 3 rechazan las galletas

Si ha pasado algún tiempo leyendo sobre la privacidad en línea, le sorprenderá saber que la mayoría de los usuarios de Internet siguen aceptando las cookies.

A nivel mundial, GWI constata que apenas el 37% de los usuarios de Internet en edad de trabajar rechazan las cookies al menos en alguna ocasión.

Los austriacos y los alemanes son los más propensos a rechazar las cookies, y más de la mitad de los internautas de entre 16 y 64 años afirman que toman medidas activas para rechazar los rastreadores de Internet.

En el otro extremo del espectro, menos de 1 de cada 5 personas en Japón y Corea del Sur dicen que rechazan las galletas al menos algunas veces.

Sin embargo, es interesante que las actitudes hacia las cookies sigan siendo relativamente consistentes entre los grupos de edad y los géneros, siendo los usuarios más jóvenes sólo ligeramente más propensos a rechazar las cookies que la generación de sus padres.

Las mujeres también son ligeramente menos propensas a rechazar las galletas, aunque las diferencias entre hombres y mujeres son mínimas.

¿Qué nos dicen estas cifras?

Pues bien, a pesar de las quejas colectivas de los reguladores en Europa y de los continuos debates de la industria en torno a la legitimidad de las cookies, parece que la mayoría de los usuarios de Internet no atención .

De hecho, los datos muestran que -incluso cuando se nos da la opción- menos de 4 de cada 10 personas toman medidas activas para proteger su privacidad contra estos rastreadores en línea, lo que sugiere que la mayoría de la gente simplemente hace clic en "aceptar todo", y sigue adelante.

Eso no quiere decir que las plataformas digitales y los vendedores no debería Por supuesto, los reguladores y los medios de comunicación están haciendo más por proteger la privacidad de los ciudadanos, pero estos datos sugieren que pueden estar dando más importancia a las cookies de lo que la opinión pública podría justificar.

Y también hay más datos que apoyan esta hipótesis en la investigación de GWI, ya que menos de 1 de cada 3 usuarios de Internet en edad de trabajar dicen que se preocupan por el uso que las empresas puedan hacer de sus datos personales en línea.

Descubra los últimos datos y perspectivas sobre las redes sociales, Internet, los móviles y otros comportamientos digitales en el Informe Digital 2022.

Obtenga el informe

Notas importantes sobre los cambios de datos

Importantes "correcciones" de la fuente en las cifras de alcance de los anuncios en las redes sociales: Desde nuestro informe de julio de 2022, Meta parece haber comenzado a revisar las formas de calcular y/o informar sobre el alcance de la audiencia potencial. Las notas en las herramientas de planificación publicitaria de la empresa sugieren que estas revisiones están en curso, pero las cifras que estas herramientas ahora informan sobre el alcance de los anuncios en Facebook, Instagram y Messenger ya son significativamente más bajas que las cifras que las mismas herramientas informaron hace apenas unosA continuación analizaremos estos cambios con más detalle, pero tenga en cuenta que -como siempre- las últimas cifras de estas plataformas pueden no ser directamente comparables con las cifras similares publicadas en nuestros informes anteriores.

Para saber más sobre otros cambios que pueden afectar a la comparabilidad de los datos entre los informes de la serie Informes Digitales Mundiales, consulte nuestras completas notas sobre datos.

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