Os datos do noso novo Informe Digital Statshot Global de outubro de 2022, publicado en colaboración con SMMExpert e We Are Social, abarcan as perspectivas de Facebook nos próximos meses, valiosas perspectivas sobre o crecemento do metaverso, cambios na parte superior dun clasificación clave das redes sociais, tendencias intrigantes no comportamento de TikTok e moito máis.

Se queres comprender o que o mundo está a facer realmente en liña, a boa noticia é que estás no lugar indicado; basta con ler a continuación.

Os 10 principais artigos para levar

Se tes pouco tempo, o seguinte vídeo de YouTube guiarache a través das 10 das principais historias dos datos deste trimestre.

Non obstante, lea a continuación o noso informe completo de outubro e a miña análise exhaustiva das principais ideas e tendencias deste trimestre.

E sendo este o noso último informe de 2022, rematarei a análise deste trimestre con a miña opinión sobre os temas e tendencias clave que creo que darán forma e definirán o éxito dixital en 2023.

Xusto antes de mergullarnos en todo isto. Non obstante, lea atentamente as seguintes notas para asegurarse de que comprende como os cambios recentes nos datos subxacentes e nas metodoloxías de investigación poden afectar os resultados deste trimestre.

A xente ten máis intencionalidade sobre o tempo en liña (e social)

Hai un descenso xeral no tempo que pasamos en liña, pero iso non significa necesariamente que Internet estea perdendo importancia nos nosossimplemente quere ofrecer algunha perspectiva obxectiva.

En primeiro lugar, os números que se indican nas ferramentas de planificación de anuncios de cada empresa indican que os comerciantes aínda poden chegar ao dobre de adultos de 18 ou máis anos con anuncios en Facebook que con anuncios en TikTok.

Por suposto, as cifras dos adolescentes poden parecer un pouco diferentes, pero as ferramentas de Bytedance non proporcionan datos para usuarios menores de 18 anos, polo que é difícil sabelo con certeza.

Ademais, se non estás orientando activamente aos adolescentes, as tendencias entre os usuarios máis novos ofrecen pouco máis que curiosidades e, como comerciante, farías mellor en centrar a túa atención no que están a facer hoxe os teus públicos específicos.

A continuación, BeReal.

Si, a plataforma está a xerar moito ruído, e si, a plataforma parece estar crecendo rapidamente.

De feito, os datos de Sensor Tower revela que, desde o lanzamento hai só 2 anos, a aplicación instalouse nun total acumulado de 53 millóns de teléfonos intelixentes.

Non obstante, é importante subliñar que este a cifra non equivale a usuarios activos, e as cifras de agosto de 2022 suxiren que actualmente a aplicación só conta con 10 millóns de usuarios activos diarios.

E aínda que ese número tivese duplicouse desde agosto, Facebook aínda alcanzaría aproximadamente 100 veces máis usuarios activos diarios que BeReal.

Nada diso quere dicir que BeReal e TikTok sexan malas opcións, por suposto; nin estou dicindoque necesariamente deberías dar prioridade a Facebook.

Simplemente gustaríame engadir unha dose de realismo á túa planificación para 2023.

Como recordatorio, o noso traballo como comerciantes é crear marcas e impulsar vendas: non se trata de subirse a todas as últimas tendencias.

Por suposto, se podes ver unha forma clara de ofrecer resultados eficientes e eficaces a través da nova plataforma máis popular, por todos os medios.

Pero non esperes maxia dunha plataforma simplemente porque está a ser noticia.

Críticamente, se aínda non fixeches esa "maxia" en Instagram ou TikTok, non hai razón para esperar que lle vaia mellor en BeReal, ou na próxima plataforma quente que seguramente virá detrás.

E iso é porque os usuarios de calquera plataforma social son en gran parte iguais, aínda que cada plataforma ofrece un perfil demográfico lixeiramente diferente e oportunidades lixeiramente diferentes para involucrar á xente.

Para o contexto, o 95 % dos usuarios de Internet en idade de traballar din que usan aplicacións de mensaxería e redes sociais. todas as redes cada mes, polo que é moi improbable que poidas chegar a usuarios "únicos" nunha nova plataforma social.

De feito, como os excelentes datos de GWI no seguinte gráfico mostra que incluso as plataformas máis grandes e establecidas apenas poden reclamar un 1 % de alcance único, mentres que menos de 1 de cada mil usuarios en plataformas máis novas como TikTok pódese considerar.único.

Entón, dado que os vendedores de todo o mundo serán sometidos a un maior escrutinio durante os próximos meses a medida que se endurecen os cintos fiscais, o meu consello sería non abandonar os favoritos probados e verdadeiros como Facebook. a favor de "obxectos novos e brillantes".

O bombo do Metaverso non deu os seus froitos (aínda)

Pero o impacto do clickbait non se restrinxe ás redes sociais.

Outro titular que estivo a circular nas últimas semanas refírese ao crecemento do Metaverso, ou mellor dito, a unha suposta falta de crecemento.

Un artigo moi compartido publicado por CoinDesk informou de que o virtual O mundo Decentraland só ten 38 usuarios activos, a pesar de atraer unha valoración de mercado superior a 1.000 millóns de dólares.

E non, non foi un erro: o número de usuario activo citado era de feito só 38 .

Non obstante, o mesmo artigo continúa admitindo que esta cifra, que CoinDesk obtivo de DappRadar, só representa o número de "enderezos de carteira únicos" que interactuaron cun control intelixente de Decentraland. act.

É dicir, a cifra só inclúe aqueles usuarios que realizaron unha compra activa dentro do contorno Decentraland, e ignoraba por completo a quen iniciou sesión sen realizar unha compra.

Este é claramente un uso moi "selectivo" dos datos, sobre todo porque unha definición tan axustada non pode participar en varias actividades populares como concertos virtuais e moda.mostra.

Por exemplo, Nielsen (a través de Statista) informa de que máis de 12 millóns de usuarios asistiron ao evento astronómico de Travis Scott en Fortnite en 2020.

Entón, talvez, non é sorprendente, Decentraland reaccionou con bastante forza ao evento de CoinDesk. afirma, describindo as métricas de usuarios citadas no artigo como "inexactas".

Non obstante, na resposta que publicou no seu propio blog, Decantraland tamén revelou que actualmente ten menos de 57.000 usuarios activos mensuais.

Certamente, son moitos máis de 38, pero, cunha valoración informada de máis de mil millóns de dólares, iso valoraría cada MAU en máis de 17.500 dólares cada un.

Por suposto, os investidores probablemente esperarán que o usuario activo a cifra aumentará co paso do tempo, pero a mesma publicación do blog tamén revela que os usuarios activos mensuais de Decantraland realmente declinaron desde "o bombo metaverso inicial de finais de 2021".

Entón, teñen razón os contrarios: "o Metaverso" é realmente só moito aire quente?

Ben, outros datos suxiren que non.

Por suposto, as cifras de usuarios para Decentraland e Sandbox non ofrecen moito para entusiasmarse (aínda), pero cifras similares para outros "mundos virtuais" parecen moito máis prometedoras.

Parte disto redúcese a definicións, por suposto, e a perspectiva de cada persoa pode variar dependendo de como pense no "Metaverso".

Por exemplo, se estás disposto a incluír xogos inmersivos que seexperiencias mundiais na túa definición de Metaverso, xa hai moitos números impresionantes que explorar.

Para comezar, a análise de ActivePlayer.io suxire que Fortnite, Roblox e Minecraft, todos os cales poden calificarse como Metaverso " mundos virtuais”—xa atrae a centos de millóns de usuarios activos mensuais (MAU):

• Fortnite: 254 millóns de MAU en setembro de 2022, cun pico de 30 millóns por día
• Roblox: 204 millóns de MAU en setembro de 2022, cun pico de 20 millóns por día
• Minecraft: 173 millóns de MAU en setembro de 2022, con un pico de 17 millóns por día

Entón, a pesar dos sensacionais titulares que ofrecen lecturas moi selectivas dos datos, aínda que en ambas direccións, tamén hai moitas evidencias tanxibles que suxiren que o Metaverso realmente ten potencial.

Non obstante, aínda está por ver se ese potencial se estende máis aló do enfoque actual dos xogos e canto vale ese potencial.

Como resultado, Met As oportunidades de mercadotecnia adversas aínda parecen limitarse ás marcas que venden artigos como NFT dentro de mundos virtuais ou a marcas que poden converter as súas hazañas do mundo virtual en RP do mundo real.

Entón, aínda que seguiremos facendo un seguimento da popularidade dos mundos virtuais, se aínda non podes ver unha forma obvia de aproveitar estes ambientes, suxeriría que os teus dólares de mercadotecnia probablemente sexanmellor gastalo noutro lugar, polo menos polo momento.

Entón, volvamos a nosa atención ao mundo "real"...

YouTube supera o tempo dedicado

Como podes ter Como observamos nun dos gráficos que mostramos anteriormente, YouTube recuperou o primeiro posto na última clasificación de aplicacións de redes sociais de data.ai por tempo medio dedicado.

O usuario típico pasaba unha media de 23,4 horas ao mes usando a aplicación de YouTube. entre o 1 de abril e o 30 de xuño de 2022, o que equivale a case día e medio de tempo total de espertar.

TikTok volveu a ocupar o segundo lugar na clasificación do segundo trimestre, con usuarios fóra da China continental gasta unha media de 22,9 horas ao mes usando a plataforma de vídeos curtos no segundo trimestre de 2022.

Como sinalamos anteriormente, os números de data.ai teñen mellores noticias para Facebook, que viu a súa media. O tempo mensual por usuario aumenta a 19,7 horas ao mes no segundo trimestre, fronte ás 19,4 horas ao mes dos tres primeiros meses de 2022.

TikTok segue subindo

Debido a peculiaridades en th Como as ferramentas de Bytedance informan do alcance publicitario potencial dos seus diversos servizos, revisamos os nosos números de alcance publicitario para TikTok no noso informe de outubro de 2022.

Non obstante, é importante subliñar que estes números non representa un descenso no uso de TikTok en comparación con trimestres anteriores.

A diferenza nos nosos números informados resulta dun cambio na fontedatos que utilizamos para calcular os números que informamos.

En base a estas revisións, a nosa última análise indica que os anuncios de TikTok chegan agora a 945 millóns de adultos maiores de 18 anos cada mes, o que é 121 millóns máis do que acadaron hai só 12 meses.

O alcance dos anuncios de TikTok creceu un 14,6 % durante o último ano, e os anuncios da plataforma chegan agora a máis de 1 de cada 6 adultos na Terra cada mes.

Os ingresos de TikTok seguen crecendo

E tampouco é só o alcance dos anuncios de TikTok o que está a crecer; os usuarios tamén seguen gastando cada vez máis diñeiro na plataforma.

A análise de Sensor Tower revela que os ingresos mundiais de TikTok, que inclúen o gasto en Douyin en China, alcanzaron máis de 914 millóns de dólares entre xullo e setembro de 2022, levando o seu total acumulado de por vida ascende a aproximadamente 6.300 millóns de USD (n nótese que separamos as cifras de usuarios de TikTok e Douyin noutras partes dos nosos informes).

Ademais, esta cifra de ingresos só inclúe a

5>gastos do consumidor en TikTok, que se producen principalmente mediante a compra de moedas TikTok, e non inclúen os ingresos que obtén Bytedance coa publicidade.

Tanto data.ai como Sensor Tower informa de que TikTok foi a aplicación móbil non destinada a xogos máis recadadora do mundo no tercer trimestre de 2022, segundo o gasto combinado dos consumidores nas tendas de Google Play e Apple iOS.

Reels. segue rodando

Oo número de usuarios aos que os comerciantes poden chegar cos anuncios nos feeds de Reels de Meta segue crecendo.

As cifras publicadas nas ferramentas de planificación de anuncios da compañía revelan que a audiencia global dos anuncios en Facebook Reels aumentou case un 50 % no pasado tres meses.

A cifra de alcance potencial máis recente é só unha sombra por debaixo dos 700 millóns de usuarios, o que reflicte un aumento de máis de 220 millóns de usuarios desde xullo de 2022.

O número de usuarios que ven anuncios no feed Reels de Instagram tamén aumentou desde o último trimestre, aínda que a un ritmo moito máis modesto.

As cifras de outubro de 2022 mostran que os anuncios de Instagram Reels chegan agora a 758,5 millóns de usuarios, o que supón 0,5 % máis que os 754,8 millóns de usuarios que as ferramentas de planificación de anuncios de Meta informaron en xullo.

As redes sociais seguen sendo populares tamén na web (non só as aplicacións)

Aínda que non é ningún segredo que TikTok estivo engadindo millóns de usuarios durante os últimos meses, a plataforma experimentou un crecemento impresionante noutra métrica que pode chegar a ser máis prezo.

Tanto Semrush como Similarweb informan de que TikTok.com entrou agora nos 20 sitios web máis visitados do mundo.

Noutras palabras, TikTok non é t só unha das aplicacións móbiles máis grandes do mundo; tamén é unha das propiedades máis populares da web.

Para poñer isto en perspectiva, Semrush informa que TikTok.com atrae agora a máis de 800 millóns de visitantes únicos ao mes, o que podeequivale a máis da metade da base total de usuarios activos da plataforma.

Mentres tanto, os datos de Google Trends tamén revelan que as buscas de "TikTok" aumentaron de forma constante nos últimos meses.

En todas as consultas introducidas en Google en todo o mundo entre o 1 de xullo e o 20 de setembro de 2022, TikTok ocupa o posto 25 por volume total de buscas.

E dadas tendencias similares para Facebook, Instagram e WhatsApp Web, hai é unha boa oportunidade de que moitas destas buscas fosen realizadas por persoas que esperaban consumir contido de TikTok desde un navegador web, en oposición ás persoas que simplemente buscan saber que é TikTok ou descargar a aplicación.

Por outra banda, tamén é interesante notar que "TikTok" ocupa actualmente o posto 16 entre as consultas máis importantes do mundo en YouTube.

Non obstante, hai certa ironía con estas tendencias de busca, tendo en conta que os executivos de Google están cada vez máis preocupados polo número de persoas que moveron a súa actividade de busca dos motores de busca ás plataformas sociais.

Hai poucos datos que nos digan se os usuarios web de TikTok son diferentes aos usuarios da súa aplicación móbil, pero, aínda que os usuarios fosen iguais, o contexto de uso nun navegador web probablemente será moi diferente ao de aplicación da plataforma.

Dito isto, a experiencia de TikTok non é menos atractiva nun navegador web, xa que os visitantes chegan directamente a un feed "para ti" sennecesitas crear unha conta ou iniciar sesión (probalo por ti mesmo aquí).

Non está claro se este aumento da actividade de TikTok nos navegadores web ten implicacións distintas para os comerciantes, pero, non obstante, paga a pena considerar se estás planificando contido de TikTok.

Pero é importante ter en conta que este fenómeno da "rede social" non é exclusivo de TikTok.

Os últimos datos de Semrush revelan que os sitios web da maioría das principais plataformas sociais continúan para atraer miles de millóns de visitantes únicos cada mes, aínda que convén ter en conta que, debido ao uso da xente de varios dispositivos conectados, estas cifras poden incluír un grao significativo de duplicación cando se trata de individuos únicos.

YouTube obtén o maior número de visitantes únicos no seu sitio web, e Semrush informou de que a friolera de 5.000 millóns de dispositivos únicos visitaron YouTube.com en agosto de 2022.

Mentres tanto, a pesar de os propios datos da compañía suxiren que o uso da aplicación domina o acceso a Facebook, máis de 2.000 millóns de dispositivos únicos s tamén visitou Facebook.com en agosto.

Os sitios web de Twitter e Instagram seguen atraendo tamén máis de mil millóns de visitantes únicos cada mes.

E o número de Twitter é particularmente interesante, porque suxire que un número importante de persoas seguen usando a plataforma sen iniciar sesión, e quizais sen crear unha conta.

Do mesmo xeito, a pesar dovidas.

Aínda coa media actual de 397 minutos ao día, o usuario típico de Internet a nivel mundial aínda pasa máis do 40 % da súa vida de vixilia en liña.

As investigacións e análises de GWI indican que a xente está a tentar ser máis "propósito" no seu uso de Internet, especialmente despois do rápido aumento do tempo que se dedica a usar as redes sociais durante os bloqueos por COVID-19.

Como Tom Morris, O xerente de tendencias de GWI, díxonos nunha entrevista recente:

" Cremos que o mundo alcanzou un "punto de saturación" do tempo empregado en internet. Nos últimos meses, o tempo medio diario dedicado diminuíu en todo o mundo, en todas as xeracións, e mesmo en mercados de crecemento de Internet como Oriente Medio e América Latina. Cremos que isto é principalmente o resultado da crecente desconfianza nas noticias e da crecente ansiedade inducida polas redes sociais, especialmente porque as redes sociais representan unha parte cada vez máis destacada do tempo global en liña. ”

Tamén é interesante Teña en conta que, aínda que as motivacións das persoas para usar Internet non cambiaron moito desde a era anterior á COVID-19, o número de persoas que elixen cada opción na enquisa de GWI diminuíu en todas as opcións.

Unha vez máis, este cambio suxire que a xente pode ser máis "selectiva" na forma en que pasan o seu tempo en liña, o que insinúa un enfoque máis considerado e intencionado para usar a tecnoloxía conectada.

Entón, que significa.plataforma que informa de usuarios únicos diarios de só 50 millóns, o sitio web de Reddit tamén atrae máis de 1.000 millóns de visitantes únicos cada mes, o que suxire que moitos dos visitantes da plataforma non se rexistran nin inician sesión.

E aínda que se atopa fóra. dos 20 mellores actuais de Semrush, Similarweb informa de que WhatsApp.com tamén é un dos favoritos na web, xa que atrae máis visitantes únicos que moitos dos principais sitios para adultos do mundo.

Captura de podcasts. máis tempo da xente

Os datos máis recentes de GWI revelan que o usuario típico de Internet en idade de traballar pasa agora máis dunha hora ao día escoitando podcasts.

A nivel mundial, a media diaria o tempo dedicado a escoitar podcasts aumentou un 7 % durante o último ano, o que equivale a 4 minutos adicionais ao día.

O 21,3 % dos usuarios de Internet de 16 a 64 anos escoita agora podcasts cada semana , durante unha media de 61 minutos ao día.

Para perspectiva, estas cifras suxiren que os adultos en idade de traballar nos 48 países cubertos por GW A enquisa de I pasará un total combinado de máis de 24 millóns de anos escoitando podcasts en 2023.

É interesante notar que a popularidade dos podcasts varía significativamente pola cultura, aínda que non hai un patrón obvio que conecte países onde os podcasts sexan máis ou menos populares.

Os brasileiros son os maiores consumidores de contido de podcast, con máis de 4 de cada 10.Os usuarios de internet en idade de traballar no país din que escoitan polo menos un podcast cada semana.

No outro extremo do espectro, os xaponeses son os que menos consumen podcasts, con menos de 1 de cada 20. Os usuarios de Internet en idade de traballar no país din que escoitaron un podcast nos últimos sete días.

Os grupos de idade máis novos teñen máis probabilidades de escoitar podcasts que os seus. xeración dos pais, aínda que os Millennials están por diante da xeración Z no que se refire á proporción de usuarios de Internet que sintonizan podcasts cada semana.

Tamén é interesante notar que as mulleres son máis propensas a dicir que escoitan. podcasts en comparación cos homes, o que pode ir en contra do estereotipo do oínte de podcast "típico".

As compras en liña superan o correo electrónico, a música e moito máis

As aplicacións de compras ocupan o cuarto lugar na clasificación máis recente de GWI sobre os tipos de sitios web e aplicacións móbiles que a xente usa cada mes.

Case o 56 % dos usuarios de Internet en idade de traballar din o mundo. utilizaron unha plataforma de compras, poxas ou clasificados en liña nos últimos 30 días, antepoñendo as compras ao correo electrónico, á música e mesmo aos servizos de noticias e meteoroloxía.

Apenas 1 de cada 3 rexeita as cookies

Se levaches tempo lendo sobre privacidade en liña, podes sorprenderte ao saber que a maioría dos usuarios de Internet seguen aceptando cookies.

A nivel global, GWI descobre isoapenas o 37 % dos usuarios de Internet en idade de traballar rexeita as cookies polo menos algunhas veces.

Os austriacos e os alemáns son os máis propensos a rexeitar as cookies, e máis da metade dos usuarios de Internet de entre 16 e 64 anos afirman que tomen medidas activas para rexeitar os rastreadores de Internet.

No outro extremo do espectro, menos de 1 de cada 5 persoas en Xapón e Corea do Sur di que rexeitan as cookies polo menos algunhas veces.

Non obstante, curiosamente, as actitudes cara ás cookies seguen sendo relativamente consistentes entre os grupos de idade e os sexos, xa que os usuarios máis novos son só lixeiramente máis propensos a rexeitar as cookies que a xeración dos seus pais.

As mulleres tamén teñen un pouco menos de probabilidades de rexeitar as cookies, aínda que as diferenzas entre homes e mulleres son mínimas.

Entón, que nos din estes números?

Pois ben, a pesar das revoltas colectivas dos reguladores en Europa e dos continuos debates da industria sobre a lexitimidade das cookies, parece que a maioría dos usuarios de internet non y coidados .

De feito, os datos mostran que, aínda que teñamos a posibilidade de escoller, menos de 4 de cada 10 de nós tomamos medidas activas para protexer a nosa privacidade contra estes rastreadores en liña, o que suxire que a maioría a xente simplemente fai clic en "aceptar todo" e continúa.

Isto non quere dicir que as plataformas dixitais e os comerciantes non deban facer máis para protexer a privacidade das persoas, por suposto, pero estes datos non suxerirque os reguladores e os medios de comunicación poden facer un negocio máis grande coas cookies do que a opinión pública podería xustificar.

E hai máis datos para apoiar esta hipótese na investigación de GWI, con menos de 1 de cada 3 usuarios de Internet en idade de traballar. dicindo que se preocupan por como as empresas poden usar os seus datos persoais en liña.

Descubre os últimos datos e información sobre redes sociais, internet, móbiles e outros dixitais. comportamentos no Informe Dixital 2022.

Obter o informe

Notas importantes sobre os cambios de datos

Principais "correccións" das fontes nas cifras de alcance dos anuncios das redes sociais : desde o noso informe de xullo de 2022, Meta parece que comezou a revisar as formas en que calcula e/ou informa o alcance do público potencial. As notas das ferramentas de planificación de anuncios da compañía suxiren que estas revisións están en curso, pero as cifras que agora informan estas ferramentas sobre o alcance dos anuncios en Facebook, Instagram e Messenger xa son significativamente inferiores ás cifras que as mesmas ferramentas informaron hai só uns meses. Exploraremos estes cambios con máis detalle a continuación, pero ten en conta que, como sempre, é posible que as cifras máis recentes destas plataformas non sexan directamente comparables coas cifras similares publicadas nos nosos informes anteriores.

Para obter máis información sobre outras plataformas. cambios que poidan afectar a comparabilidade dos datos entre os informes da serie Global Digital Reports, consulte as nosas notas completas sobredatos.

Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.

Ben, a principal conclusión aquí é que tamén temos que ser máis decididos, garantindo que as nosas actividades e contidos de mercadotecnia añadan valor activamente á nosa audiencia en liña. experiencias.

En particular, os comerciantes deben ser especialmente conscientes de engadir valor cando usan formatos de anuncios de interrupción, especialmente cando se trata do contido que engadimos aos feeds de redes sociais das persoas.

Sobre o Por unha banda, os datos máis recentes revelan que aproximadamente a metade de todos os usuarios de Internet en idade de traballar visitan activamente as plataformas sociais para coñecer as marcas e investigar produtos e servizos que están pensando en comprar.

Non obstante, como a xente está cada vez máis reflexiva sobre onde e como pasan o seu tempo en liña, especialmente nas redes sociais, é esencial que as marcas non se arrisquen a irritar o seu público con contido irrelevante.

Ademais, con contido irrelevante. moitos comerciantes que se enfrontan a recortes orzamentarios debido ás difíciles perspectivas económicas, nunca foi máis importante para asegurarnos de que os nosos investimentos en medios e contidos ofrezcan un valor tanxible, tanto para o público como para o resultado final da marca.

Meta revisa os seus números... de novo

Meta parece que aínda o fixo. máis revisións da súa audiencia publicitaria alcanzan as cifras.

Os últimos números publicados nas ferramentas de planificación de anuncios da compañía son significativamente máis baixos nos tres seus anuncios.plataformas enfocadas, mesmo en comparación coas cifras que apareceron nas mesmas ferramentas hai só 3 meses:

• Facebook: -4,1% fronte a xullo de 2022, o que equivale a unha caída de 89 millóns de usuarios
• Instagram: -3,8% fronte a xullo de 2022, o que equivale a unha caída de 54 millóns de usuarios
• Facebook Messenger: -2,4% fronte a xullo de 2022, o que equivale a unha caída de 24 millóns de usuarios
• Alcance combinado en todas as plataformas e na rede de público: -5,5 % fronte a xullo de 2022, o que supón unha caída de 161 millóns usuarios

Aínda que estas revisións non son infrecuentes, especialmente nesta época do ano, e vimos que a compañía realizaba revisións similares aos seus números de alcance en numerosas ocasións durante a última década.

Non obstante, observamos que este tipo de revisións fixéronse máis frecuentes nos últimos meses, e parece que a compañía revisou as súas cifras de Instagram polo menos dúas veces desde principios de 2022.

Ademais, isto é a primeira vez que vimos a compañía revisar as cifras de todos os seus p latforms ao mesmo tempo.

Históricamente, evitamos informar cifras sobre cambios ao longo do tempo cando detectamos este tipo de revisións, porque o cambio posterior nas cifras publicadas non necesariamente se correlaciona cunha caída real. en alcance "auténtico".

Por exemplo, estas revisións poden reflectir unha eliminación de contas duplicadas e "falsas" e, como tal, unha caída no alcance informado nonsignifica necesariamente que os comerciantes poden chegar a menos persoas "reais" no seu público obxectivo.

Non obstante, dada a escala e frecuencia das revisións recentes, decidimos publicar estas cifras de cambios a partir de aquí para axudar aos comerciantes. tomar decisións mellor informadas.

Isto débese en parte a que a cifra de alcance global dos anuncios de Facebook publicada nas ferramentas da compañía agora é inferior que a cifra que as mesmas ferramentas informaron esta vez catro hai anos .

En outubro de 2018, as ferramentas de planificación de Meta informaron dun potencial alcance global de anuncios de Facebook de 2.091 millóns , pero a mesma métrica sitúase en só 2.079 millóns hoxe .

A perspectiva de Facebook

Non obstante, é pouco probable que os cambios recentes no alcance dos anuncios informados de Meta se correlacionen con caídas equivalentes nos usuarios activos mensuais (MAUs). ).

A compañía anunciou unha caída nas cifras mensuais de usuarios activos no seu anuncio de ganancias do segundo trimestre, e Zuck e o seu equipo ben poden anunciar unha tendencia similar no a próxima actualización dos investidores da empresa.

Pero o descenso dos MAU de Facebook entre abril e xuño de 2022 só ascendeu a 2 millóns de usuarios, o que equivale a unha caída de só un 0,1% do total global, considerablemente menos que o descenso do 4,1 % no alcance dos anuncios informados durante o mesmo período.

En función do tamaño desta diferenza, a miña valoración é que é probable que os cambios na metodoloxía de presentación de informes sexan osprincipal factor que contribúe á recente caída do alcance dos anuncios informados de Meta, en lugar dunha caída repentina do seu número de usuarios activos.

As orientacións nas ferramentas de planificación de anuncios da empresa reforzan esta hipótese, cun pop. -nota arriba xunto ás cifras de alcance dos anuncios informadas que indican que esta métrica está "en desenvolvemento":

"Unha métrica en desenvolvemento é unha medida que aínda estamos probando. Aínda estamos traballando a mellor forma de medir algo, e podemos facer axustes ata que o fagamos ben.”

A nota continúa aclarando por que as métricas existentes, como o alcance dos anuncios, poden ser re- clasificado como "en desenvolvemento":

"Con frecuencia lanzamos novas funcións e novas formas de medir o rendemento destas funcións. Ás veces publicamos estas métricas aínda que a forma en que as calculamos non é definitiva para obter máis comentarios, melloralas e descubrir a mellor forma de medir o rendemento."

Non obstante, independentemente da causa. , as cifras máis recentes aínda son considerablemente inferiores ao alcance potencial que as ferramentas de Meta informaron hai só uns meses.

Como resultado, os comerciantes deberían revisar coidadosamente os últimos números de alcance de anuncios para o público específico das súas marcas, co fin de comprender e cuantificar o que poden ofrecer as actividades de medios de pago.

Tamén é importante destacar que as cifras de alcance potencial dos anuncios publicadas nas ferramentas de planificación de Meta están moi influenciadas polo número depersoas ás que se lles mostraron anuncios nas súas distintas plataformas durante os 30 días anteriores.

Como resultado, convén ter en conta que calquera caída no alcance potencial informado tamén pode estar influenciada polo número de anunciantes. compra de anuncios nas plataformas de Meta, e tamén a escala do seu gasto en medios.

Por exemplo, unha caída no número de anunciantes (ou na cantidade que gastan eses anunciantes en cada plataforma) pode provocar que menos usuarios vexan anuncios nas plataformas de Meta, que á súa vez poden afectar as cifras de alcance potenciais que informan as ferramentas da compañía.

Non obstante, os últimos datos de Skai suxiren que os comerciantes realmente gastaron máis en anuncios de redes sociais en 3T 2022 versus 2T.

Ademais, os CPM medios das redes sociais (o custo de entregar 1.000 redes sociais como impresións) realmente caeron nos últimos 3 meses, polo que o aumento do investimento resultou nun 18,8. % de aumento no número de anuncios de redes sociais que se mostraron aos usuarios en todas as plataformas sociais.

Como re Resultado, se o descenso do alcance informado nas distintas plataformas de Meta se tivese afectado polo número de anunciantes e o tamaño dos seus investimentos, isto podería apuntar a un descenso da participación de Meta no mercado xeral de publicidade en redes sociais.

Facebook non está morrendo

Alerta de spoiler: non.

Tanto os investimentos como os comerciantes quererán vixiar coidadosamente como estes númerosevolucionar, pero é importante subliñar que Facebook aínda está lonxe de estar "morto".

Para máis claridade, a hipérbole mediática relacionada cunha suposta "desaparición inminente" de Facebook non é nada novo, e un titular do New York Times denunciou un "Facebook Exodus" en agosto de 2009.

Desde entón, mesmo despois da recente caída nos MAU globais, a base de usuarios activos de Facebook creceu nun factor superior a 10.

Non obstante, a pesar desas impresionantes cifras de crecemento, apenas pasa unha semana sen que outro titular de click-bait ofreza unha lectura dubidosa dos datos.

Por suposto, hai moito para manter o equipo en Mountain. Mira esperto pola noite, desde a diminución do uso entre os adolescentes no seu mercado máis valioso ata os problemas normativos en curso.

Non obstante, Facebook segue sendo, con diferenza, a plataforma de redes sociais máis utilizada do mundo, e os datos dispoñibles suxiren que aínda ten centos de millóns de usuarios activos máis que o seu próximo rival máis próximo.

Mentres tanto, Meta aínda representa todos os Ree das plataformas de redes sociais "favoritas" do mundo e, fundamentalmente, a xente aínda ten dúas veces e media máis probabilidades de escoller Facebook como a súa plataforma social favorita que de escoller TikTok.

Ademais, a análise de data.ai revela que a cantidade de tempo que o usuario típico dedica a usar a aplicación de Facebook en realidade aumentou nos últimos meses, dendeunha media de 19,4 horas ao mes no primeiro trimestre de 2022, a unha media de 19,7 horas ao mes no segundo trimestre.

Pero e o futuro?

Ben , aínda que Meta es anunciase novos descensos no número de usuarios activos durante os próximos meses, probablemente pasarían moitos anos -e quizais ata décadas- antes de que Facebook realmente "morra".

Para contexto, os datos de Semrush informan de que máis de medio billón de persoas aínda visitan Yahoo! cada mes, a pesar de que a plataforma prácticamente desapareceu dos titulares dos medios nos últimos anos.

En base a estes Yahoo! tendencias, podemos esperar que Facebook siga atraendo unha audiencia de miles de millóns no futuro previsible.

E, como resultado, pode estar seguro de que Facebook seguirá ofrecendo valiosas oportunidades de mercadotecnia moito máis alá do horizonte dos máis plan de medios de futuro.

E se aínda non estás convencido diso, bótalle un ollo a estas últimas cifras de Statcounter, que mostran que Facebook aínda é responsable de máis de 70 Porcentaxe de todas as referencias de tráfico web que se orixinan das redes sociais.

Como se compara Facebook con TikTok

Pero mentres estamos sobre o tema dos titulares pode distorsionar a nosa perspectiva, comparemos os últimos números de Facebook con algunhas outras plataformas que parecen ser os queridos dos medios actuais.

Para que quede claro, aquí non estou a defender Facebook; eu