Podaci u našem novom Digital 2022 October Global Statshot Report–objavljenom u partnerstvu sa SMMExpert i We Are Social–pokrivaju izglede za Facebook u mjesecima koji dolaze, vrijedne perspektive o rastu metaverzuma, promjene na vrhu ključno rangiranje na društvenim mrežama, intrigantne trendove u ponašanju na TikToku i više.

Ako želite razumjeti što svijet stvarno radi na mreži, dobra je vijest da ste na pravom mjestu—jednostavno pročitajte u nastavku.

10 najvažnijih zaključaka

Ako nemate vremena, YouTube videozapis u nastavku vodit će vas kroz 10 najvažnijih vijesti u podacima za ovo tromjesečje.

Međutim, pročitajte to u nastavku za naše cjelovito listopadsko izvješće i moju sveobuhvatnu analizu ključnih uvida i trendova u ovom tromjesečju.

Budući da je ovo naše posljednje izvješće za 2022., završit ću analizu ovog tromjesečja s moj pogled na ključne teme i trendove za koje vjerujem da će oblikovati i definirati digitalni uspjeh 2023.

Neposredno prije nego što zaronimo u sve to No priče, pažljivo pročitajte sljedeće napomene kako biste bili sigurni da razumijete kako nedavne promjene u temeljnim podacima i metodologijama istraživanja mogu utjecati na nalaze ovog tromjesečja.

Ljudi sve više razmišljaju o vremenu online (i društvenim)

Došlo je do sveukupnog pada vremena koje provodimo online, ali to ne mora značiti da internet gubi važnost u našemjednostavno želim pružiti neku objektivnu perspektivu.

Prvo, brojevi prijavljeni u alatima za planiranje oglasa svake tvrtke pokazuju da marketinški stručnjaci još uvijek mogu doseći dvostruko više odraslih u dobi od 18 i više godina s oglasima na Facebooku nego što mogu s oglasima na TikToku.

Naravno, brojke za tinejdžere mogu izgledati malo drugačije, ali Bytedanceovi alati ne bilježe podatke za korisnike mlađe od 18 godina, tako da je teško znati sa sigurnošću.

Štoviše, ako ne ciljate aktivno na tinejdžere, trendovi među mlađim korisnicima nude nešto više od trivijalnosti i—kao trgovac—bolje bi bilo da usmjerite pozornost na ono što vaša određena publika danas zapravo radi.

Sljedeće, BeReal.

Da, platforma izaziva mnogo buke i da, čini se da platforma brzo raste.

Doista, podaci iz Sensor Towera otkriva da je—od pokretanja prije samo 2 godine—aplikacija instalirana na kumulativno ukupno 53 milijuna pametnih telefona.

Međutim, važno je naglasiti da je ovo brojka ne odgovara aktivnim korisnicima, a brojke iz kolovoza 2022. sugeriraju da aplikacija trenutačno ima samo 10 milijuna aktivnih korisnika dnevno.

Čak i kad bi taj broj imao udvostručen od kolovoza, Facebook bi i dalje dosegao otprilike 100 puta više dnevno aktivnih korisnika od BeReala.

Ništa od ovoga ne znači da su BeReal i TikTok loši izbori; niti govorimda biste nužno trebali dati prednost Facebooku.

Jednostavno bih želio dodati dozu realizma u vaše planiranje za 2023.

Kao blagi podsjetnik, naš posao marketinških stručnjaka je izgradnja robnih marki i poticanje prodaja – nije uskočiti u sve najnovije trendove.

Naravno, ako vidite jasan način za postizanje učinkovitih i djelotvornih rezultata putem najpopularnije nove platforme, svakako krenite.

Ali ne očekujte čaroliju od platforme samo zato što je na naslovnicama.

Kritično, ako već niste učinili da se ta "čarolija" dogodi na Instagramu ili TikToku, nema razlog za očekivati ​​da ćete proći bolje na BeRealu—ili na sljedećoj popularnoj platformi koja će sigurno doći iza njega.

A to je zato što su korisnici bilo koje društvene platforme uglavnom isti, čak i ako svaka platforma nudi malo drugačiji demografski profil i malo drugačije prilike za uključivanje ljudi.

U kontekstu, 95% radno sposobnih korisnika interneta kaže da koristi aplikacije za razmjenu poruka i društvene mreže mrežama svaki mjesec, tako da je vrlo malo vjerojatno da ćete moći doprijeti do "jedinstvenih" korisnika na novoj društvenoj platformi.

Doista, kao izvrsni podaci iz GWI u grafikonu u nastavku pokazuje da čak i najveće i najuglednije platforme jedva mogu zahtijevati 1% jedinstvenog dosega, dok se manje od 1 na svakih tisuću korisnika na novijim platformama kao što je TikTok može smatratijedinstven.

Dakle, s obzirom na to da će trgovci posvuda biti pod pojačanim nadzorom tijekom sljedećih mjeseci kako se fiskalni remeni stežu, moj savjet bi bio da ne napuštate provjerene i istinske favorite poput Facebooka u korist “sjajnih novih predmeta”.

Pompa o Metaverseu (još) se nije isplatila

Ali utjecaj mamaca za klikove nije ograničen na društvene medije.

Još jedan naslov koji je kružio posljednjih tjedana odnosi se na rast Metaverse—ili bolje rečeno, navodni nedostatak rasta.

Članak koji je objavio CoinDesk objavio je da virtualni svjetski Decentraland ima samo 38 aktivnih korisnika, unatoč tržišnoj procjeni većoj od 1 milijarde USD.

I ne, to nije bila tipfeler – navedeni aktivni broj korisnika bio je doista samo 38 .

Međutim, isti članak dalje priznaje da ova brojka—koju je CoinDesk dobio od DappRadar—predstavlja samo broj "jedinstvenih adresa novčanika" koje su bile u interakciji s pametnim upravljanjem Decentralanda act.

Drugim riječima, brojka uključuje samo one korisnike koji su izvršili aktivnu kupnju unutar Decentraland okruženja, a potpuno je zanemarila sve koji su se prijavili bez kupnje.

Ovo je očito vrlo "selektivna" upotreba podataka, posebno zato što tako uska definicija propušta razne popularne aktivnosti poput virtualnih koncerata i modeemisije.

Na primjer, Nielsen (putem Statista) izvještava da je više od 12 milijuna korisnika prisustvovalo Astronomskom događaju Travisa Scotta u Fortniteu 2020.

Dakle, možda nije iznenađujuće, Decentraland je prilično oštro reagirao na CoinDesk tvrdnje, opisujući korisnička mjerila navedena u članku kao "netočna".

Međutim, u odgovoru koji je objavio na vlastitom blogu, Decantraland je također otkrio da trenutno ima manje od 57.000 mjesečno aktivnih korisnika.

To je sigurno puno više od 38, ali – s prijavljenom procjenom od više od milijardu dolara – to bi svaki MAU procijenio na više od 17.500 USD.

Naravno, ulagači će vjerojatno očekivati ​​aktivnog korisnika brojka će se s vremenom povećavati, ali isti post na blogu također otkriva da su mjesečni aktivni korisnici Decantralanda zapravo smanjeni od “ranog metaverzumskog hypea krajem 2021.”.

Dakle, jesu li skeptičari u pravu – je li "Metaverse" stvarno samo puno vrućeg zraka?

Pa, drugi podaci sugeriraju da nije.

Naravno, podaci o korisnicima za Decentraland i Sandbox ne nude mnogo razloga za uzbuđenje (još), ali slične brojke za druge “virtualne svjetove” izgledaju puno obećavajuće.

Dio ovoga svodi se na definicije naravno, a perspektiva svake osobe može varirati ovisno o tome kako razmišlja o "Metaverseu".

Na primjer, ako ste voljni uključiti impresivne igre koje sadrže in-svjetskih iskustava u vašoj definiciji Metaverse, već postoji mnogo impresivnih brojeva za istraživanje.

Za početak, analiza s ActivePlayer.io sugerira da Fortnite, Roblox i Minecraft—koji bi se svi mogli kvalificirati kao Metaverse-like “ virtualni svjetovi”—već privlače stotine milijuna aktivnih korisnika mjesečno (MAU):

• Fortnite: 254 milijuna MAU u rujnu 2022., s vrhuncem od 30 milijuna dnevno
• Roblox: 204 milijuna MAU-a u rujnu 2022., s vrhuncem od 20 milijuna dnevno
• Minecraft: 173 milijuna MAU-a u rujnu 2022., s vrhunac od 17 milijuna dnevno

Dakle, unatoč senzacionalnim naslovima koji nude vrlo selektivna očitavanja podataka—iako u oba smjera—također postoji mnogo opipljivih dokaza koji upućuju na to da Metaverzum doista ima potencijal.

Međutim, proteže li se taj potencijal izvan trenutnog fokusa na igre i koliko točno taj potencijal vrijedi, ostaje za vidjeti.

Kao rezultat toga, Met Čini se da su nesklone marketinške prilike i dalje ograničene na robne marke koje prodaju artikle poput NFT-ova unutar virtualnih svjetova ili na robne marke koje mogu pretvoriti svoja iskorištavanja virtualnog svijeta u PR u stvarnom svijetu.

Dakle, iako ćemo sigurno zadržati Praćenje popularnosti virtualnih svjetova, ako već ne možete vidjeti očigledan način da iskoristite ta okruženja, predlažem da su vaši marketinški dolari vjerojatnobolje potrošiti negdje drugdje – barem za sada.

Dakle, vratimo našu pozornost na "stvarni" svijet...

YouTube je na vrhu provedenog vremena

Kao što možda imate primijećeno na jednoj od gore navedenih tablica, YouTube je ponovno preuzeo prvo mjesto na data.ai-jevom najnovijem poretku aplikacija društvenih medija prema prosječno utrošenom vremenu.

Tipični korisnik provede prosječno 23,4 sata svaki mjesec koristeći YouTubeovu aplikaciju između 1. travnja i 30. lipnja 2022., što je jednako gotovo jedan i pol dan ukupnog vremena budnosti.

TikTok je pao natrag na drugo mjesto na ljestvici Q2, s korisnicima izvan kontinentalne Kine trošeći u prosjeku 22,9 sati mjesečno koristeći platformu za kratke video zapise u drugom kvartalu 2022.

Ipak, kao što smo napomenuli gore, brojke data.ai imaju bolje vijesti za Facebook, koji je zabilježio svoj prosjek mjesečno vrijeme po korisniku povećalo se na 19,7 sati mjesečno u drugom tromjesečju, u usporedbi s 19,4 sata mjesečno u prva tri mjeseca 2022.

TikTok nastavlja rasti

Zbog hirova u th Na način na koji Bytedanceovi alati izvješćuju o potencijalnom dosegu oglašavanja za njegove različite usluge, revidirali smo svoje brojke o dosegu oglasa za TikTok u našem izvješću iz listopada 2022.

Međutim, važno je naglasiti da su ti brojevi ne predstavljaju pad u korištenju TikTok-a u usporedbi s prethodnim kvartalima.

Razlika u našim prijavljenim brojevima zapravo je rezultat promjene izvorapodatke koje koristimo za izračun brojeva o kojima izvješćujemo.

Na temelju ovih revizija, naša najnovija analiza pokazuje da TikTok oglasi sada dopiru do 945 milijuna odraslih starijih od 18 godina svaki mjesec, što je 121 milijun više nego što su dosegli prije samo 12 mjeseci.

Doseg oglasa na TikToku porastao je za 14,6% tijekom prošle godine, a oglasi platforme sada dopiru do više od 1 od 6 odraslih osoba na Zemlji svakog mjeseca.

TikTokovi prihodi nastavljaju rasti

I ne raste samo TikTokov doseg oglasa; korisnici i dalje troše sve više novca na platformu.

Analiza Sensor Towera otkriva da su TikTokovi svjetski prihodi – koji uključuju potrošnju na Douyin u Kini – dosegli više od 914 milijuna USD između srpnja i rujna 2022., uzimajući njegov kumulativni ukupni životni vijek iznosi otprilike 6,3 milijarde USD (N imajte na umu da podatke o korisnicima za TikTok i Douyin odvajamo drugdje u našim izvješćima.)

I štoviše, ovaj iznos prihoda uključuje samo potrošači troše na TikTok – što uglavnom dolazi putem kupnje TikTok kovanica – i ne uključuju prihode koje Bytedance zarađuje od oglašavanja.

I data.ai i Sensor Tower izvješćuje da je TikTok bila prva svjetska mobilna aplikacija koja se ne odnosi na igrice u trećem tromjesečju 2022., rangirana prema kombiniranoj potrošnji potrošača u trgovinama Google Play i Apple iOS.

Reels nastavi se kretati

Thebroj korisnika do kojih marketinški stručnjaci mogu doći s oglasima u feedovima Meta's Reels nastavlja rasti.

Brojke objavljene u alatima za planiranje oglasa tvrtke otkrivaju da je globalna publika za oglase u Facebook Reelsu skočila za gotovo 50% u prošlosti tri mjeseca.

Najnovija brojka potencijalnog dosega tek je za nijansu ispod 700 milijuna korisnika, što odražava povećanje od više od 220 milijuna korisnika od srpnja 2022.

Broj korisnika koji vide oglase u Instagram Reels feedu također se povećao od prošlog kvartala, iako puno skromnijom stopom.

Brojke za listopad 2022. pokazuju da Instagram Reels oglasi sada dosežu 758,5 milijuna korisnika, što je 0,5 % više od 754,8 milijuna korisnika o kojima su Metini alati za planiranje oglasa izvijestili u srpnju.

Društvene mreže su i dalje popularne na webu (ne samo aplikacije)

Iako nije tajna da TikTok posljednjih mjeseci dodaje milijune korisnika, platforma je zabilježila impresivan rast u još jednoj mjernoj jedinici koja bi se mogla činiti ozbiljnijom cijenu.

I Semrush i Similarweb izvješćuju da je TikTok.com sada ušao među 20 najposjećenijih web stranica na svijetu.

Drugim riječima, TikTok nije t samo jedna od najvećih svjetskih mobilnih aplikacija; to je također jedno od najpopularnijih svojstava na webu.

Da to stavimo u perspektivu, Semrush izvještava da TikTok.com sada privlači više od 800 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno, što možeodgovara više od polovice ukupne aktivne korisničke baze platforme.

U međuvremenu, podaci Google Trends također otkrivaju da su pretraživanja za “TikTok” u stalnom porastu tijekom posljednjih mjeseci.

U svim upitima unesenim u Google diljem svijeta između 1. srpnja i 20. rujna 2022., TikTok je zauzeo 25. mjesto prema ukupnom opsegu pretraživanja.

I s obzirom na slične trendove za Facebook, Instagram i WhatsApp Web, postoji velika je vjerojatnost da su mnoga od ovih pretraživanja proveli ljudi koji se nadaju da će sadržaj TikToka pregledavati unutar web-preglednika, za razliku od ljudi koji jednostavno žele saznati što je TikTok ili preuzeti aplikaciju.

Na stranu, također je zanimljivo primijetiti da je “TikTok” trenutno na 16. mjestu u svjetskim najvećim upitima na YouTubeu.

Ipak postoji određena ironija u ovim trendovima pretraživanja, s obzirom na to da Google izvršava sve su više zabrinuti zbog broja ljudi koji su premjestili svoju aktivnost pretraživanja s tražilica na društvene platforme.

Malo je podataka koji bi nam mogli reći razlikuju li se web-korisnici TikToka od korisnika njegove mobilne aplikacije, ali – čak i da su korisnici isti – kontekst korištenja u web-pregledniku vjerojatno će biti sasvim drugačiji od onoga u aplikacije platforme.

Kada to kažemo, TikTok iskustvo nije ništa manje uvjerljivo u web-pregledniku, s posjetiteljima koji dolaze izravno u feed "za vas" beztrebate stvoriti račun ili se prijaviti (isprobajte to sami ovdje).

Nije jasno ima li ovaj porast TikTok aktivnosti u web-preglednicima ikakve posebne implikacije na marketinške stručnjake, no bez obzira na to vrijedi razmisliti ako ste planiranje TikTok sadržaja.

Ali važno je napomenuti da ovaj fenomen "društvene mreže" nije jedinstven za TikTok.

Semrushovi najnoviji podaci otkrivaju da web stranice većine najpopularnijih društvenih platformi nastavljaju privući milijarde jedinstvenih posjetitelja svaki mjesec, iako je vrijedno napomenuti da – zbog toga što ljudi koriste više povezanih uređaja – ove brojke mogu uključivati ​​značajan stupanj dupliciranja kada je riječ o jedinstvenim pojedincima .

YouTube bilježi najveći broj jedinstvenih posjetitelja na svojoj web stranici, a Semrush izvještava da je nevjerojatnih 5 milijardi jedinstvenih uređaja posjetilo YouTube.com u kolovozu 2022.

U međuvremenu, unatoč vlastiti podaci tvrtke koji sugeriraju da korištenje aplikacija dominira pristupom Facebooku, više od 2 milijarde jedinstvenih uređaja s također je posjetio Facebook.com u kolovozu.

Web stranice Twittera i Instagrama nastavljaju privlačiti više od milijardu jedinstvenih posjetitelja svaki mjesec.

A brojka za Twitter posebno je zanimljiva, jer sugerira da značajan broj ljudi nastavlja koristiti platformu bez prijave – a možda čak i bez stvaranja računa.

Slično tome, unatočživota.

Čak i uz trenutni prosjek od 397 minuta dnevno, tipični globalni korisnik interneta još uvijek provodi više od 40% svog budnog života na mreži.

Istraživanje i analiza GWI-ja pokazuju da ljudi pokušavaju postati "svrhovitiji" u korištenju interneta, posebno nakon naglog porasta vremena provedenog na društvenim mrežama tijekom karantina uzrokovanih virusom COVID-19.

Kao Tom Morris, Voditelj trendova u GWI-u, rekao nam je u nedavnom intervjuu,

" Vjerujemo da je svijet zapravo dosegao "točku zasićenja" za vrijeme provedeno na internetu. Posljednjih mjeseci prosječno dnevno potrošeno vrijeme zapravo se smanjilo u cijelom svijetu, među svim generacijama, pa čak i na internetskim tržištima koja rastu poput Bliskog istoka i Latinske Amerike. Vjerujemo da je to uglavnom rezultat sve većeg nepovjerenja u vijesti i rastuće tjeskobe izazvane društvenim mrežama, posebno budući da društveni mediji zauzimaju sve istaknutiji udio ukupnog vremena na mreži. ”

Također je zanimljivo imajte na umu da se—iako se motivacija ljudi za korištenje interneta nije mnogo promijenila od razdoblja prije COVID-a—broj ljudi koji odaberu svaku opciju u GWI-ovoj anketi smanjio u svim opcijama.

Još jednom, ova promjena sugerira da su ljudi možda "izbirljiviji" u tome kako provode svoje vrijeme na mreži, što ukazuje na promišljeniji i svrhovitiji pristup korištenju povezane tehnologije.

Pa štoplatforma izvještava o jedinstvenim dnevnim korisnicima od samo 50 milijuna, Redditova web stranica također privlači više od 1 milijarde jedinstvenih posjetitelja svaki mjesec, što sugerira da se mnogi posjetitelji platforme ne registriraju ili ne prijavljuju.

I dok se nalazi vani od Semrushovih trenutnih 20 najboljih, Similarweb izvještava da je WhatsApp.com također omiljen na webu, privlačeći više jedinstvenih posjetitelja od mnogih najboljih svjetskih stranica za odrasle.

Snimanje podcasta više vremena ljudi

Najnoviji podaci GWI-a otkrivaju da tipični radno sposobni korisnik interneta sada provodi više od sat vremena dnevno slušajući podcaste.

Na svjetskoj razini, prosječni dnevni vrijeme provedeno slušajući podcaste povećalo se za 7% tijekom prošle godine, što je jednako dodatnih 4 minute dnevno.

21,3% korisnika interneta u dobi od 16 do 64 sada sluša podcaste svaki tjedno , u prosjeku 61 minutu dnevno.

Iz perspektive, ove brojke sugeriraju da radno sposobne odrasle osobe u 48 zemalja koje pokriva GW Moje istraživanje će provesti ukupno više od 24 milijuna godina slušajući podcaste u 2023.

Zanimljivo je primijetiti da popularnost podcasta varira značajno prema kulturi, iako nema očitog uzorka koji povezuje zemlje u kojima su podcasti više ili manje popularni.

Brazilci su najveći potrošači podcast sadržaja, s više od 4 od 10radno sposobni korisnici interneta u zemlji koji kažu da slušaju barem jedan podcast svaki tjedan.

Na drugom kraju spektra, Japanci imaju najmanju vjerojatnost da će konzumirati podcaste, s manje od 1 u 20 radno sposobnih korisnika interneta u zemlji koji kažu da su slušali podcast u proteklih sedam dana.

Mlađe dobne skupine vjerojatnije će slušati podcaste od svojih generacije roditelja, iako su milenijalci ispred generacije Z kada je riječ o udjelu korisnika interneta koji svaki tjedan gledaju podcaste.

Također je zanimljivo primijetiti da žene češće kažu da slušaju podcaste u usporedbi s muškarcima, što se može kositi sa stereotipom o "tipičnim" slušateljima podcasta.

Online kupnja nadmašuje e-poštu, glazbu i ostalo

Aplikacije za kupnju nalaze se na četvrtom mjestu GWI-jeve najnovije ljestvice vrsta web-mjesta i mobilnih aplikacija koje ljudi koriste svaki mjesec.

Gotovo 56% svjetskih radno sposobnih korisnika interneta kaže da koristili su platformu za online kupnju, aukciju ili male oglase u zadnjih 30 dana, stavljajući kupnju ispred e-pošte, glazbe, pa čak i vijesti i vremenskih usluga.

Jedva 1 od 3 odbija kolačiće

Ako ste neko vrijeme čitali o privatnosti na internetu, mogli biste se iznenaditi kada saznate da većina korisnika interneta još uvijek prihvaća kolačiće.

Na globalnoj razini, GWI to otkrivajedva 37% radno sposobnih korisnika interneta odbija kolačiće barem neko vrijeme.

Austrijanci i Nijemci najvjerojatnije odbijaju kolačiće, a više od polovice korisnika interneta između 16 i 64 godine kaže da poduzimaju aktivne korake kako bi odbili internetske pratioce.

Na drugom kraju spektra, manje od 1 od 5 ljudi u Japanu i Južnoj Koreji kaže da odbija kolačiće barem neko vrijeme.

Međutim, zanimljivo je da stavovi prema kolačićima ostaju relativno dosljedni u svim dobnim skupinama i spolovima, pri čemu je malo veća vjerojatnost da će mlađi korisnici odbaciti kolačiće nego generacija njihovih roditelja.

Nešto je manja vjerojatnost da će i žene odbiti kolačiće, iako su razlike između muškaraca i žena minimalne.

Što nam onda govore ove brojke?

Pa, unatoč kolektivnom kršenju ruku od strane regulatora u Europi i tekućim raspravama u industriji oko legitimnosti kolačića, čini se da većina korisnika interneta zapravo ne y brigu .

Doista, podaci pokazuju da – čak i kada imamo mogućnost izbora – manje od 4 od 10 nas poduzima aktivne korake kako bi zaštitilo svoju privatnost od ovih mrežnih tragača, što sugerira da većina ljudi jednostavno kliknu "prihvati sve" i krenu dalje.

To ne znači da digitalne platforme i trgovci ne bi trebali činiti više kako bi zaštitili privatnost ljudi, naravno, ali ovi podaci predložitida se regulatori i mediji možda više bave kolačićima nego što to javno mnijenje može opravdati.

I u istraživanju GWI-a postoji više podataka koji podupiru ovu hipotezu, s manje od 1 od 3 radno sposobna korisnika interneta govoreći da se brinu o tome kako bi tvrtke mogle koristiti njihove osobne podatke na mreži.

Otkrijte najnovije podatke i uvide o društvenim medijima, internetu, mobilnim i drugim digitalnim ponašanja u izvješću Digital 2022.

Preuzmite izvješće

Važne napomene o promjenama podataka

Glavni "ispravci" izvora u podacima o dosegu oglasa na društvenim mrežama : Čini se da je od našeg izvješća iz srpnja 2022. Meta počela revidirati načine na koje izračunava i/ili izvješćuje o potencijalnom dosegu publike. Bilješke u tvrtkinim alatima za planiranje oglasa sugeriraju da su te revizije u tijeku, ali brojke koje ti alati sada bilježe za doseg oglasa na Facebooku, Instagramu i Messengeru već su znatno niže od brojki koje su isti alati objavili prije samo nekoliko mjeseci. U nastavku ćemo detaljnije istražiti ove promjene, ali imajte na umu da — kao i uvijek — najnovije brojke za ove platforme možda neće biti izravno usporedive sa sličnim brojkama objavljenim u našim prethodnim izvješćima.

Da biste saznali više o drugim promjene koje mogu utjecati na usporedivost podataka između izvješća u seriji Global Digital Reports, pogledajte naše sveobuhvatne bilješke opodataka.

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

Pa, ključni zaključak ovdje je da također moramo biti svrhoviti, osiguravajući da naše marketinške aktivnosti i sadržaj aktivno dodaju vrijednost našoj online publici iskustva.

Oglašivači marketinga moraju posebno biti svjesni dodavanja vrijednosti kada koriste oglasne formate koji prekidaju—posebice kada je riječ o sadržaju koji dodajemo u feedove društvenih medija ljudi.

Na S jedne strane, najnoviji podaci otkrivaju da otprilike polovica svih radno sposobnih korisnika interneta aktivno posjećuje društvene platforme kako bi saznali više o markama i istražili proizvode i usluge koje razmišljaju o kupnji.

Međutim, s obzirom na to da ljudi sve više razmišljaju o tome gdje i kako provode svoje online vrijeme — osobito na društvenim medijima — ključno je da robne marke ne riskiraju iritiranje publike nerelevantnim sadržajem.

Nadalje, s mnogi trgovci suočeni sa smanjenjem proračuna zbog izazovnih ekonomskih izgleda, nikad nije bilo važnije kako bismo osigurali da naša ulaganja u medije i sadržaj donose opipljivu vrijednost—i publici i krajnjoj liniji robne marke.

Meta revidira svoje brojke… ponovno

Čini se da je Meta još uspjela više revizija dosega oglašivačke publike.

Najnoviji brojevi objavljeni u tvrtkinim alatima za planiranje oglasa značajno su niži u sva tri oglašivačkafokusirane platforme, čak i u usporedbi s brojevima koji su se pojavili u istim alatima prije samo 3 mjeseca:

• Facebook: -4,1% u odnosu na srpanj 2022., što je jednako padu od 89 milijuna korisnika
• Instagram: -3,8% u odnosu na srpanj 2022., što je jednako padu od 54 milijuna korisnika
• Facebook Messenger: -2,4% u odnosu na srpanj 2022., što je jednako padu od 24 milijuna korisnika
• Kombinirani doseg na svim platformama i mreži publike: -5,5% u odnosu na srpanj 2022., što je jednako padu od 161 milijun korisnici

Ove revizije ipak nisu neuobičajene—posebno u ovo doba godine—i vidjeli smo da tvrtka radi slične revizije svojih dosega u brojnim prilikama tijekom prošlog desetljeća.

Međutim, primijetili smo da su takve revizije postale češće tijekom posljednjih mjeseci, a čini se da je tvrtka revidirala svoje brojke za Instagram najmanje dvaput od početka 2022.

Štoviše, ovo je prvi put da smo vidjeli da tvrtka revidira brojke za sve svoje p platforme u isto vrijeme.

Povijesno gledano, izbjegavali smo izvješćivati ​​o brojkama za promjene tijekom vremena kada smo otkrili ovakve revizije, jer naknadna promjena u objavljenim brojkama nije nužno u korelaciji sa stvarnim padom u “pravi” doseg.

Na primjer, ove revizije mogu odražavati čišćenje dupliciranih i “lažnih” računa, i kao takav, pad prijavljenog dosega nenužno znači da trgovci mogu doprijeti do manje 'stvarnih' ljudi u svojoj ciljanoj publici.

Međutim, s obzirom na opseg i učestalost nedavnih revizija, odlučili smo objaviti ove brojke promjena od ovog trenutka, kako bismo pomogli trgovcima donositi bolje informirane odluke.

To je djelomično zato što je brojka potencijalnog globalnog dosega Facebook oglasa objavljena u alatima tvrtke sada niža od brojke koju su isti alati prijavili ovaj put četiri godina .

U listopadu 2018. Metini alati za planiranje izvijestili su o potencijalnom globalnom dosegu oglasa na Facebooku od 2,091 milijardi , ali ista metrika iznosi samo 2,079 milijardi danas .

Izgledi za Facebook

Međutim, malo je vjerojatno da će nedavne promjene u dosegu oglasa u izvješću Mete biti u korelaciji s ekvivalentnim padom mjesečno aktivnih korisnika (MAU ).

Tvrtka je objavila pad broja mjesečnih aktivnih korisnika u svojoj objavi o zaradi za 2. tromjesečje, a Zuck i tim bi mogli najaviti sličan trend u sljedeće ažuriranje za investitore tvrtke.

Ali pad Facebookovih MAU između travnja i lipnja 2022. iznosio je samo 2 milijuna korisnika, što je jednako padu od samo 0,1% globalnog ukupnog broja—znatno manje od pada od 4,1% u zabilježenom dosegu oglasa u istom razdoblju.

Na temelju veličine ove razlike, moja je procjena da će promjene u metodologiji izvješćivanja vjerojatno bitiglavni čimbenik koji pridonosi nedavnom padu Meta prijavljenog dosega oglasa, umjesto iznenadnog pada u broju aktivnih korisnika.

Smjernice u alatima za planiranje oglasa tvrtke potvrđuju ovu hipotezu, s pojavom -up bilješka pored prijavljenih brojki dosega oglasa koja sada navodi da je ova metrika "u razvoju":

"Metrika u razvoju je mjerenje koje još uvijek testiramo. Još uvijek pronalazimo najbolji način za mjerenje nečega i možemo napraviti prilagodbe dok ne budemo ispravni."

Napomena dalje pojašnjava zašto bi postojeće metrike poput dosega oglasa mogle biti ponovno klasificiran kao "u razvoju":

"Često lansiramo nove značajke i nove načine mjerenja izvedbe tih značajki. Ponekad objavljujemo te mjerne podatke čak i kada način na koji ih izračunavamo nije konačan kako bismo dobili više povratnih informacija, poboljšali ih i otkrili najbolji način za mjerenje izvedbe.”

Međutim, bez obzira na uzrok , najnovije brojke još uvijek su znatno niže od potencijalnog dosega koji su Metini alati izvijestili prije samo nekoliko mjeseci.

Stoga bi marketinški stručnjaci trebali pažljivo pregledati najnovije brojke dosega oglasa za određenu publiku svojih marki, kako bi kako biste razumjeli i kvantificirali što bi plaćene medijske aktivnosti mogle isporučiti.

Također je važno naglasiti da su brojke za potencijalni doseg oglasa objavljene u Metinim alatima za planiranje uvelike pod utjecajem brojaljudi kojima su prikazani oglasi na različitim platformama tijekom prethodnih 30 dana.

Slijedom toga, vrijedi uzeti u obzir da na svaki pad prijavljenog potencijalnog dosega može utjecati i broj oglašivača kupnju oglasa na Metinim platformama, kao i opseg njihove medijske potrošnje.

Na primjer, pad u broju oglašivača—ili u iznosu koji ti oglašivači troše na svakoj platformi—moglo bi rezultirati time da manje korisnika vidi oglase na Metinim platformama, što bi zauzvrat moglo utjecati na brojke potencijalnog dosega koje izvješćuju alati tvrtke.

Međutim, najnoviji podaci tvrtke Skai sugeriraju da su trgovci zapravo potrošili više na oglase na društvenim mrežama u Treće tromjesečje 2022. u odnosu na drugo tromjesečje.

Štoviše, prosječni CPM-ovi društvenih medija (trošak isporuke 1000 društvenih medija kao pojavljivanja) zapravo su pali tijekom posljednja 3 mjeseca, tako da je povećano ulaganje rezultiralo s 18,8 % povećanja broja oglasa na društvenim medijima koji su prikazani korisnicima na svim društvenim platformama.

Kao re Na kraju, ako bi na pad prijavljenog dosega na različitim Metinim platformama utjecao broj oglašivača i veličina njihovih ulaganja, to bi moglo ukazivati ​​na pad Metinog udjela u ukupnom tržištu oglašavanja na društvenim mrežama.

Facebook ne umire

Upozorenje za spojler: ne.

I investitori i trgovci htjet će pažljivo pratiti kako ovi brojevirazvijati, ali važno je naglasiti da je Facebook još uvijek daleko od "mrtvog".

Radi jasnoće, medijska hiperbola koja se odnosi na navodnu "skoru smrt" Facebooka nije ništa novo, a naslov u New York Timesu osudio je “Facebook Exodus” još u kolovozu 2009.

Od tada – čak i nakon nedavnog pada globalnih MAU-ova – baza aktivnih korisnika Facebooka porasla je za faktor više od 10.

Usprkos tim impresivnim brojkama rasta, međutim, jedva da prođe tjedan dana bez još jednog naslova mamca za klikove koji donosi sumnjivo tumačenje podataka.

Naravno, postoji mnogo toga da zadrži tim u Mountainu Gledajte budni noću, od sve manje upotrebe među tinejdžerima na njegovom najvrednijem tržištu do tekućih regulatornih problema.

Međutim, Facebook je još uvijek daleko najkorištenija platforma društvenih medija na svijetu, a dostupni podaci sugeriraju da i dalje ima stotine milijuna aktivnijih korisnika od svog sljedećeg najbližeg rivala.

U međuvremenu, Meta još uvijek čini sve tri od “omiljenih” platformi društvenih medija na svijetu, i — što je ključno — ljudi još uvijek imaju dva i pol puta veću vjerojatnost da će izabrati Facebook kao svoju omiljenu društvenu platformu nego što će izabrati TikTok.

Štoviše, analiza data.ai otkriva da je količina vremena koju tipični korisnik provede koristeći Facebook aplikaciju zapravo povećana tijekom posljednjih mjeseci, do izprosječno 19,4 sata mjesečno u prvom tromjesečju 2022., do prosječnih 19,7 sati mjesečno u drugom tromjesečju.

Ali što je s budućnošću?

Pa , čak i kad bi Meta h najavila daljnji pad u broju aktivnih korisnika u nadolazećim mjesecima, vjerojatno bi trebalo mnogo godina – a možda čak i desetljeća – prije nego što Facebook stvarno "umre".

Za kontekstu, podaci iz Semrusha izvještavaju da više od pola milijarde ljudi još uvijek posjećuje Yahoo! svakog mjeseca, unatoč tome što je platforma gotovo nestala s medijskih naslova posljednjih godina.

Na temelju ovih Yahoo! trendova, možemo očekivati ​​da će Facebook nastaviti privlačiti publiku od milijardi u doglednoj budućnosti.

I kao rezultat toga, možete biti uvjereni da će Facebook nastaviti nuditi vrijedne marketinške prilike daleko izvan horizonta čak i vaših dalekovidni medijski plan.

A ako još uvijek niste uvjereni u to, pogledajte ove najnovije brojke sa Statcountera, koje pokazuju da je Facebook još uvijek odgovoran za više od 70 % svih preporuka web prometa koje potječu s društvenih medija.

Kako se Facebook slaže s TikTokom

Ali dok smo kod teme o tome kako naslovi može iskriviti našu perspektivu, usporedimo najnovije brojke Facebooka s nekim drugim platformama za koje se čini da su miljenici medija.

Da budemo jasni, ovdje ne zagovaram Facebook; ja