Yhteistyössä SMMExpertin ja We Are Socialin kanssa julkaistun uuden Digital 2022 October Global Statshot Report -raportin tiedot kattavat Facebookin näkymät tulevina kuukausina, arvokkaita näkökulmia metaversumin kasvuun, muutoksia tärkeimmän sosiaalisen median rankingin kärjessä, kiehtovia trendejä TikTok-käyttäytymisessä ja paljon muuta.

Jos haluat ymmärtää, mitä maailma oikeasti tekee verkossa, hyvä uutinen on, että olet oikeassa paikassa - lue alla oleva teksti.

10 tärkeintä tietoa

Jos sinulla ei ole aikaa, alla olevalla YouTube-videolla voit käydä läpi 10 tämän vuosineljänneksen tärkeintä asiaa.

Lukekaa kuitenkin tämän jälkeen koko lokakuun raportti ja kattava analyysini tämän vuosineljänneksen tärkeimmistä oivalluksista ja suuntauksista.

Koska tämä on vuoden 2022 viimeinen raporttimme, päätän tämän vuosineljänneksen analyysin näkemykseeni keskeisistä teemoista ja suuntauksista, jotka mielestäni muokkaavat ja määrittelevät digitaalista menestystä vuonna 2023.

Ennen kuin sukellamme kaikkiin näihin tarinoihin, lukekaa kuitenkin seuraavat huomautukset huolellisesti, jotta ymmärrätte, miten viimeaikaiset muutokset perustana olevissa tiedoissa ja tutkimusmenetelmissä voivat vaikuttaa tämän vuosineljänneksen tuloksiin.

Ihmiset käyttävät enemmän aikaa verkossa (ja sosiaalisessa kanssakäymisessä).

Verkossa vietetty aika on yleisesti ottaen vähentynyt, mutta se ei välttämättä tarkoita, että internet menettää merkityksensä elämässämme.

Vaikka internetin keskimääräinen päivittäinen käyttöaika on nykyisin 397 minuuttia, tyypillinen maailmanlaajuinen internetin käyttäjä viettää yli 40 prosenttia valveillaoloajastaan verkossa.

GWI:n tutkimukset ja analyysit osoittavat, että ihmiset pyrkivät käyttämään internetiä "tarkoituksenmukaisemmin", erityisesti sen jälkeen, kun sosiaalisen median käyttöön käytetty aika kasvoi nopeasti COVID-19-lukitusten aikana.

Kuten GWI:n trendijohtaja Tom Morris kertoi meille äskettäisessä haastattelussa,

" Uskomme, että maailma on saavuttanut internetin käyttöön käytetyn ajan "kyllästymispisteen". Viime kuukausina keskimääräinen päivittäinen aika on itse asiassa vähentynyt kaikkialla maailmassa, kaikissa sukupolvissa ja jopa internetin kasvumarkkinoilla, kuten Lähi-idässä ja Latinalaisessa Amerikassa. Uskomme, että tämä johtuu pääasiassa lisääntyvästä epäluottamuksesta uutisia kohtaan ja sosiaalisen median aiheuttamasta lisääntyvästä ahdistuksesta,etenkin, kun sosiaalisen median osuus kaikesta verkossa vietetystä ajasta on yhä suurempi. "

On myös mielenkiintoista huomata, että vaikka ihmisten motiivit internetin käyttöön eivät ole juurikaan muuttuneet sitten Covidia edeltäneen aikakauden, GWI:n kyselyssä jokaisen vaihtoehdon valinneiden ihmisten määrä on vähentynyt kaikissa vaihtoehdoissa.

Jälleen kerran tämä muutos viittaa siihen, että ihmiset saattavat olla "valikoivampia" siinä, miten he viettävät aikaansa verkossa, mikä viittaa harkitumpaan ja tarkoituksenmukaisempaan lähestymistapaan verkkoteknologian käyttöön.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa markkinoijille?

Keskeinen johtopäätös on, että meidän on myös oltava määrätietoisempia ja varmistettava, että markkinointitoimintamme ja sisältömme aktiivisesti lisätä arvoa yleisömme verkkokokemuksiin.

Markkinoijien on oltava erityisen tietoisia lisäarvon tuottamisesta käyttäessään keskeyttäviä mainosmuotoja - erityisesti silloin, kun kyse on sisällöstä, jota lisäämme ihmisten sosiaalisen median syötteisiin.

Toisaalta viimeisimmät tiedot paljastavat, että noin puolet kaikista työikäisistä internetin käyttäjistä vierailee aktiivisesti sosiaalisilla alustoilla tutustuakseen tuotemerkkeihin ja tutkiakseen tuotteita ja palveluja, joiden ostamista he harkitsevat.

Koska ihmiset kuitenkin harkitsevat yhä tarkemmin, missä ja miten he viettävät aikaansa verkossa - erityisesti sosiaalisessa mediassa - on tärkeää, etteivät brändit ota riskiä ärsyttää yleisöään epäolennaisella sisällöllä.

Koska monet markkinoijat joutuvat leikkaamaan budjettiään haastavien talousnäkymien vuoksi, meidän on tärkeämpää kuin koskaan varmistaa, että mediaan ja sisältöön tekemämme investoinnit tuottavat konkreettista arvoa sekä yleisölle että brändin tulokselle.

Meta tarkistaa lukujaan... jälleen...

Meta näyttää tarkistaneen jälleen kerran mainosyleisön tavoittavuutta koskevia lukujaan.

Yhtiön mainonnan suunnittelutyökaluissa julkaistut viimeisimmät luvut ovat huomattavasti alhaisemmat kaikilla kolmella mainontaan keskittyvällä alustalla, jopa verrattuna lukuihin, jotka julkaistiin samoissa työkaluissa vain kolme kuukautta sitten:

• Facebook: -4,1 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 89 miljoonan käyttäjän laskua.
• Instagram: -3,8 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 54 miljoonan käyttäjän laskua.
• Facebook Messenger: -2,4 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 24 miljoonan käyttäjän laskua.
• Yhdistetty tavoittavuus kaikilla alustoilla ja Audience Networkissa: -5,5 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 161 miljoonan käyttäjän laskua.

Tällaiset tarkistukset eivät kuitenkaan ole harvinaisia - varsinkaan tähän aikaan vuodesta - ja olemme nähneet yhtiön tekevän samanlaisia tarkistuksia tavoittavuuslukuihinsa useaan otteeseen viime vuosikymmenen aikana.

Olemme kuitenkin huomanneet, että tällaiset tarkistukset ovat yleistyneet viime kuukausina, ja yhtiö näyttää tarkistaneen Instagram-lukujaan ainakin kahdesti vuoden 2022 alusta lähtien.

Lisäksi tämä on ensimmäinen kerta, kun yhtiö tarkistaa kaikkien alustojensa lukuja samaan aikaan.

Historiallisesti olemme välttäneet ilmoittamasta lukuja, joissa on tapahtunut muutoksia ajan myötä, kun olemme havainneet tällaisia tarkistuksia, koska julkaistujen lukujen myöhempi muutos ei välttämättä korreloi "aidon" tavoittavuuden todellisen laskun kanssa.

Nämä tarkistukset voivat esimerkiksi heijastaa päällekkäisten ja "väärennettyjen" tilien puhdistamista, joten raportoidun tavoittavuuden lasku ei välttämättä tarkoita sitä, että markkinoijat voivat tavoittaa vähemmän "oikeita" ihmisiä kohdeyleisöissään.

Viimeaikaisten tarkistusten laajuuden ja tiheyden vuoksi olemme kuitenkin päättäneet julkaista nämä muutosluvut tästä lähtien auttaaksemme markkinoijia tekemään tietoon perustuvia päätöksiä.

Tämä johtuu osittain siitä, että yhtiön työkaluissa julkaistu potentiaalinen maailmanlaajuinen Facebook-mainonnan tavoittavuusluku on nyt... alempi kuin luku, jonka samat välineet ilmoittivat tällä kertaa. neljä vuotta sitten .

Lokakuussa 2018 Metan suunnittelutyökalut ilmoittivat, että Facebook-mainonnan potentiaalinen maailmanlaajuinen tavoittavuus oli -40 miljoonaa euroa. 2,091 miljardia , mutta sama metriikka on vain 2,079 miljardia tänään .

Facebookin näkymät

On kuitenkin epätodennäköistä, että viimeaikaiset muutokset Metan ilmoitetuissa mainosten tavoittavuudessa korreloisivat vastaavien kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien (MAU) vähenemisen kanssa.

Yhtiö ilmoitti aktiivisten kuukausittaisten käyttäjien määrän laskusta Q2-tulosilmoituksessaan, ja Zuck ja tiimi saattavat hyvinkin ilmoittaa samankaltaisesta suuntauksesta yhtiön seuraavassa sijoittajapäivityksessä.

Facebookin MAU:iden lasku huhtikuun ja kesäkuun 2022 välillä oli kuitenkin vain 2 miljoonaa käyttäjää, mikä vastaa vain 0,1 prosentin laskua maailmanlaajuisesta kokonaiskäyttäjämäärästä. vähemmän kuin ilmoitetun mainonnan tavoittavuuden 4,1 prosentin lasku samana ajanjaksona.

Tämän eron suuruuden perusteella arvioni on, että raportointimenetelmien muutokset ovat todennäköisesti tärkein tekijä, joka on vaikuttanut Metan viimeaikaiseen laskuun. raportoitu mainosten tavoittavuus, eikä niinkään sen aktiivisten käyttäjien lukumäärän äkillinen lasku.

Yhtiön mainonnan suunnittelutyökalujen ohjeet vahvistavat tätä hypoteesia, sillä ilmoitettujen mainosten tavoittavuuslukujen vieressä on nyt ponnahdusikkuna, jossa todetaan, että tämä mittari on "kehitteillä":

"Kehitteillä oleva mittari on mittaustapa, jota vielä testataan. Selvitämme vielä parasta tapaa mitata jotakin, ja saatamme tehdä muutoksia, kunnes saamme sen oikeaksi."

Muistiossa selvitetään myös, miksi nykyiset mittarit, kuten mainosten tavoittavuus, saatetaan luokitella uudelleen "kehitteillä oleviksi":

"Tuomme usein markkinoille uusia ominaisuuksia ja uusia tapoja mitata niiden suorituskykyä. Joskus julkaisemme näitä mittareita, vaikka niiden laskentatapa ei ole lopullinen, jotta saamme lisää palautetta, voimme parantaa niitä ja selvittää parhaan tavan mitata suorituskykyä."

Syystä riippumatta viimeisimmät luvut ovat kuitenkin huomattavasti pienempiä kuin Meta-työkalujen vain muutama kuukausi sitten ilmoittama potentiaalinen tavoittavuus.

Tämän vuoksi markkinoijien on syytä tarkastella huolellisesti viimeisimpiä mainonnan tavoittavuutta koskevia lukuja brändiensä erityisten yleisöjen osalta ymmärtääkseen ja määrittääkseen, mitä maksullisen median toimet voivat tuottaa.

On myös tärkeää korostaa, että Metan suunnittelutyökaluissa julkaistut luvut mainosten potentiaalisesta tavoittavuudesta riippuvat suurelta osin niiden ihmisten määrästä, joille on näytetty mainoksia Metan eri alustoilla vuoden aikana. edeltävä 30 päivää.

Tämän vuoksi on syytä ottaa huomioon, että ilmoitettuun potentiaalisen tavoittavuuden laskuun voi vaikuttaa myös Meta-alustoilla mainoksia ostavien mainostajien määrä ja niiden mediankäytön laajuus.

Esimerkiksi mainostajien määrän väheneminen - tai mainostajien kuluttaman summan väheneminen kullakin alustalla - saattaa johtaa siihen, että vähemmän käyttäjiä näkee mainoksia Metan alustoilla, mikä puolestaan saattaa vaikuttaa yhtiön työkalujen raportoimiin potentiaalisiin tavoittavuuslukuihin.

Skain viimeisimmät tiedot kuitenkin osoittavat, että markkinoijat käyttivät todellisuudessa lisää sosiaalisen median mainoksiin vuoden 2022 kolmannella vuosineljänneksellä verrattuna toiseen vuosineljännekseen.

Lisäksi keskimääräiset sosiaalisen median CPM:t (kustannukset 1 000 sosiaalisen median näyttökerran tuottamisesta) ovat itse asiassa seuraavat putosi viimeisten kolmen kuukauden aikana, joten lisääntyneet investoinnit johtivat 18,8 prosentin kasvuun käyttäjille näytettyjen sosiaalisen median mainosten määrässä kaikilla sosiaalisilla alustoilla.

Näin ollen, jos Metan eri alustoilla raportoidun tavoittavuuden laskuun olisi vaikuttanut mainostajien määrä ja niiden investointien suuruus, tämä voisi viitata Metan osuuden laskuun sosiaalisen median mainonnan kokonaismarkkinoilla.

Facebook ei ole kuolemassa

Spoilerivaroitus: ei.

Sijoittajat ja markkinoijat haluavat seurata tarkkaan, miten nämä luvut kehittyvät, mutta on tärkeää korostaa, että Facebook ei ole vielä läheskään "kuollut".

Selvyyden vuoksi mainittakoon, että median liioittelu Facebookin väitetystä "välittömästä tuhosta" ei ole mitään uutta, ja New York Timesin otsikossa julistettiin "Facebook Exodus" -ilmiötä jo elokuussa 2009.

Sittemmin - vaikka maailmanlaajuiset MAU-käyttäjät ovat viime aikoina laskeneet - Facebookin aktiivisten käyttäjien määrä on kasvanut yli kymmenkertaiseksi.

Näistä vaikuttavista kasvuluvuista huolimatta tuskin kuluu viikko ilman, että uusi klikkiotsikko esittää epäilyttäviä lukuja tiedoista.

Toki Mountain View'n tiimillä on paljon syytä valvoa öisin, kuten teinien käytön väheneminen sen arvokkaimmilla markkinoilla ja jatkuvat sääntelykysymykset.

Facebook on kuitenkin edelleen maailman ylivoimaisesti käytetyin sosiaalisen median foorumi, ja saatavilla olevien tietojen mukaan sillä on edelleen suurin markkinaosuus. satoja miljoonia enemmän aktiivisia käyttäjiä kuin sen seuraavaksi lähin kilpailija.

Sillä välin Meta on edelleen maailman kaikkien kolmen "suosikki" sosiaalisen median alustan johtaja, ja - mikä on erityisen tärkeää - ihmiset ovat edelleen kaksi ja puoli kertaa todennäköisemmin valitsevat Facebookin suosikkisivustokseen kuin TikTokin.

Lisäksi data.ai:n analyysi paljastaa, että aika, jonka tyypillinen käyttäjä viettää Facebook-sovelluksen käytössä, on itse asiassa kasvanut. lisääntynyt viime kuukausien aikana: vuoden 2022 ensimmäisen neljänneksen 19,4 tunnista kuukaudessa vuoden 2022 toisen neljänneksen 19,7 tuntiin kuukaudessa.

Mutta entä tulevaisuus?

No, vaikka Meta olivat ilmoittaa aktiivisten käyttäjien lukumäärän vähenevän edelleen tulevina kuukausina, Facebookin todellinen "kuolema" kestäisi todennäköisesti useita vuosia - ja ehkä jopa vuosikymmeniä - ennen kuin se todella "kuolee".

Semrushin tiedot kertovat, että reilusti yli puoli miljardia ihmistä vierailee yhä kuukausittain Yahoo! -sivustolla, vaikka se on viime vuosina lähes kadonnut tiedotusvälineiden otsikoista.

Näiden Yahoo!n trendien perusteella voimme odottaa Facebookin houkuttelevan miljardien ihmisten yleisöä lähitulevaisuudessa.

Voit siis olla varma siitä, että Facebook tarjoaa jatkossakin arvokkaita markkinointimahdollisuuksia, jotka ulottuvat pitkälle tulevaisuuteen jopa kaikkein kauaskantoisimman mediasuunnitelmasi ulkopuolelle.

Ja jos olet edelleen Jos et ole vakuuttunut tästä, katso Statcounterin viimeisimpiä lukuja, joiden mukaan Facebook vastaa edelleen yli 70 prosentista kaikesta sosiaalisesta mediasta peräisin olevasta verkkoliikenteestä.

Miten Facebook pärjää TikTokille?

Mutta kun kerran puhumme siitä, miten otsikot voivat vääristää näkökulmaamme, verrataanpa Facebookin viimeisimpiä lukuja eräisiin muihin alustoihin, jotka näyttävät olevan median nykyisiä suosikkeja.

Haluan tehdä selväksi, etten puolusta Facebookia tässä, vaan haluan vain tarjota objektiivisen näkökulman.

Kummankin yrityksen mainonnan suunnittelutyökalujen ilmoittamat luvut osoittavat, että markkinoijat voivat edelleen tavoittaa Facebookin mainoksilla kaksi kertaa enemmän vähintään 18-vuotiaita aikuisia kuin TikTokin mainoksilla.

Toki teini-ikäisten luvut saattavat näyttää hieman erilaisilta, mutta Bytedance-työkalut eivät raportoi tietoja alle 18-vuotiaista käyttäjistä, joten varmuutta on vaikea saada.

Lisäksi jos et ole aktiivisesti kohdistamassa markkinointiasi teini-ikäisiin, nuorempien käyttäjien keskuudessa vallitsevat trendit eivät ole juuri muuta kuin pikkutietoa, ja markkinoijana sinun kannattaisi keskittyä siihen, mitä tietyt kohderyhmät todella tekevät nykyään.

Seuraavaksi BeReal.

Kyllä, foorumi herättää paljon kohua, ja kyllä, se näyttää kasvavan nopeasti.

Sensor Towerin tiedot paljastavat, että vain kaksi vuotta sitten tapahtuneen lanseerauksen jälkeen sovellus on asennettu yhteensä 53 miljoonaan älypuhelimeen.

On kuitenkin tärkeää korostaa, että tämä luku on ei ja elokuun 2022 luvut osoittavat, että sovelluksella on tällä hetkellä vain 10 miljoonaa aktiivista käyttäjää päivässä.

Ja vaikka tämä määrä olisi ollut kaksinkertaistettu elokuusta lähtien, Facebook saavuttaisi edelleen noin 100 kertaa yhtä monta päivittäin aktiivista käyttäjää kuin BeReal.

Tämä ei tietenkään tarkoita sitä, että BeReal ja TikTok olisivat huonoja valintoja; enkä myöskään sano, että sinun pitäisi välttämättä suosia Facebookia.

Haluaisin vain lisätä annoksen realismia vuoden 2023 suunnitteluunne.

Muistutuksena: markkinoijien tehtävänä on rakentaa brändejä ja edistää myyntiä, ei hypätä uusimpiin suosikkimarkkinoihin.

Toki, jos näet selkeän tavan tuottaa tehokkaita ja tuloksellisia tuloksia uusimman alustan avulla, kannattaa ehdottomasti ryhtyä toimeen.

Mutta älä odota magic alustalta vain siksi, että se on otsikoissa.

Kriittisesti ajateltuna, jos et ole jo saanut tätä "taikaa" aikaan Instagramissa tai TikTokissa, ei ole mitään syytä odottaa, että pärjäisit paremmin BeRealissa - tai seuraavalla kuumalla alustalla, joka varmasti tulee sen jälkeen.

Tämä johtuu siitä, että minkä tahansa sosiaalisen alustan käyttäjät ovat pitkälti samoja, vaikka kukin alusta tarjoaa hieman erilaisen demografisen profiilin ja hieman erilaiset mahdollisuudet sitouttaa ihmisiä.

Esimerkiksi 95 prosenttia työikäisistä internetin käyttäjistä sanoo käyttävänsä viestisovelluksia ja sosiaalisia verkostoja kuukausittain, joten on hyvin epätodennäköistä, että pystyt tavoittamaan yhtään "ainutlaatuista" käyttäjää uudella sosiaalisella alustalla.

Kuten alla olevassa kaaviossa esitetyt GWI:n erinomaiset tiedot osoittavat, jopa suurimmat ja vakiintuneimmat alustat voivat hädin tuskin vaatia 1 %:n ainutlaatuista tavoittavuutta, kun taas vähemmän kuin 1 prosentti joka tuhat käyttäjiä uudemmilla alustoilla, kuten TikTokissa, voidaan pitää ainutlaatuisina.

Kun otetaan huomioon, että markkinoijat kaikkialla joutuvat tulevina kuukausina entistä tarkempaan tarkasteluun, kun verovyöt kiristyvät, neuvon, ettei kannata hylätä Facebookin kaltaisia hyväksi havaittuja suosikkeja "kiiltävien uusien esineiden" hyväksi.

Metaverse-hype ei ole tuottanut tulosta (vielä)

Clickbaitin vaikutus ei kuitenkaan rajoitu pelkästään sosiaaliseen mediaan.

Toinen otsikko, joka on kiertänyt viime viikkoina, liittyy Metaversumin kasvuun - tai pikemminkin väitettyyn puuttuu kasvua.

CoinDeskin julkaisemassa laajasti jaetussa artikkelissa kerrottiin, että virtuaalimaailma Decentralandilla on vain 38 aktiivista käyttäjää, vaikka sen markkina-arvo on yli miljardi dollaria.

Ja ei, se ei ollut kirjoitusvirhe - lainattu aktiivisten käyttäjien määrä oli todellakin vain 38 .

Samassa artikkelissa myönnetään kuitenkin, että tämä luku - jonka CoinDesk sai DappRadarista - edustaa vain niiden "ainutlaatuisten lompakko-osoitteiden" määrää, jotka olivat vuorovaikutuksessa Decentralandin älykkään sopimuksen kanssa.

Toisin sanoen luku sisältää vain ne käyttäjät, jotka tekivät ilmoituksen. aktiivinen osto Decentraland-ympäristössä, ja se jätti täysin huomiotta kaikki, jotka kirjautuivat sisään tekemättä ostoksia.

Kyseessä on kuitenkin selvästi hyvin "valikoiva" tietojen käyttö, varsinkin kun näin tiukan määritelmän ulkopuolelle jäävät erilaiset suositut toiminnot, kuten virtuaalikonsertit ja muotinäytökset.

Esimerkiksi Nielsen (Statistan kautta) kertoo, että yli 12 miljoonaa käyttäjää osallistui Travis Scottin Astronomical-tapahtumaan Fortnitessa vuonna 2020.

Niinpä Decentraland reagoi melko voimakkaasti CoinDeskin väitteisiin, mikä ei ehkä ollut yllätys, ja kuvaili artikkelissa mainittuja käyttäjämittareita "epätarkoiksi".

Omassa blogissaan julkaisemassaan vastauksessa Decantraland kuitenkin paljasti myös, että sillä on tällä hetkellä alle 57 000 kuukausittain aktiivista käyttäjää.

Se on varmasti paljon enemmän kuin 38, mutta - kun yhtiön ilmoitettu arvostus on yli miljardi dollaria - jokaisen MAU:n arvo on yli 17 500 dollaria kappaleelta.

Sijoittajat tietysti odottavat aktiivisten käyttäjien määrän kasvavan ajan mittaan, mutta samasta blogikirjoituksesta käy myös ilmi, että Decantralandin kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät ovat itse asiassa olleet kieltäytyi "vuoden 2021 lopun metaversiohypeen" jälkeen.

Ovatko naysayers siis oikeassa - onko "Metaverse" todella vain paljon kuumaa ilmaa?

Muut tiedot viittaavat siihen, että näin ei ole.

Toki Decentralandin ja Sandboxin käyttäjäluvut eivät (vielä) anna paljon aihetta innostumiseen, mutta muiden "virtuaalimaailmojen" vastaavat luvut näyttävät paljon lupaavammilta.

Osa tästä on tietysti kiinni määritelmistä, ja jokaisen näkökulma voi vaihdella riippuen siitä, miten hän ajattelee "Metaversiota".

Jos esimerkiksi haluat sisällyttää metaversumin määritelmääsi myös immersiiviset pelit, joissa on maailman sisäisiä kokemuksia, on jo paljon vaikuttavia lukuja tutkittavaksi.

ActivePlayer.io:n analyysi osoittaa, että Fortnite, Roblox ja Minecraft - jotka kaikki voidaan luokitella Metaverse-tyyppisiksi "virtuaalimaailmoiksi" - houkuttelevat jo satoja miljoonia kuukausittaisia aktiivisia käyttäjiä (MAU):

• Fortnite: 254 miljoonaa MAU:ta syyskuussa 2022, ja huippu on 30 miljoonaa päivässä.
• Roblox: 204 miljoonaa MAU:ta syyskuussa 2022, ja huippu on 20 miljoonaa päivässä.
• Minecraft: 173 miljoonaa MAU:ta syyskuussa 2022, ja huippu on 17 miljoonaa päivässä.

Huolimatta sensaatiohakuisista otsikoista, joissa tietoja luetaan hyvin valikoivasti - vaikkakin molempiin suuntiin - on myös paljon konkreettista näyttöä siitä, että Metaversiossa on todellakin potentiaalia.

Nähtäväksi jää kuitenkin, ulottuuko tämä potentiaali nykyistä pelikeskeisyyttä pidemmälle ja kuinka paljon se on arvokasta.

Tämän vuoksi Metaverse-markkinointimahdollisuudet näyttävät edelleen rajoittuvan tuotemerkkeihin, jotka myyvät virtuaalimaailmoissa NFT:n kaltaisia tuotteita, tai tuotemerkkeihin, jotka pystyvät muuttamaan virtuaalimaailman hyödyntämistoimintansa PR-toiminnaksi todellisessa maailmassa.

Vaikka seuraammekin jatkossakin virtuaalimaailmojen suosiota, jos et jo nyt näe ilmeistä tapaa hyödyntää näitä ympäristöjä, suosittelen, että markkinointidollarinne käytetään todennäköisesti paremmin muualla - ainakin toistaiseksi.

Palataanpa siis takaisin "oikeaan" maailmaan...

YouTube on eniten käytetty aika

Kuten ehkä huomasit yhdestä edellä esitellyistä kaavioista, YouTube on vallannut takaisin kärkipaikan data.ai:n uusimmassa sosiaalisen median sovellusten rankingissa keskimääräisen käytetyn ajan mukaan.

Tyypillinen käyttäjä käytti YouTuben sovellusta keskimäärin 23,4 tuntia kuukaudessa 1. huhtikuuta ja 30. kesäkuuta 2022 välisenä aikana, mikä vastaa lähes 1,5 tuntia kuukaudessa. puolitoista päivää koko valveillaoloajasta.

TikTok liukui takaisin toiselle sijalle Q2-rankingissa, sillä Kiinan ulkopuolella olevat käyttäjät käyttivät lyhytvideoalustaa keskimäärin 22,9 tuntia kuukaudessa vuoden 2022 toisella neljänneksellä.

Kuten edellä todettiin, data.ai:n luvut ovat kuitenkin parempia uutisia Facebookille, jonka keskimääräinen kuukausittainen käyttäjäkohtainen aika kasvoi 19,7 tuntiin kuukaudessa toisella neljänneksellä, kun se vuoden 2022 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana oli 19,4 tuntia kuukaudessa.

TikTok jatkaa kiipeämistä

Koska Bytedance-työkalut raportoivat eri palveluiden potentiaalisen mainonnan tavoittavuuden, olemme tarkistaneet TikTokin mainonnan tavoittavuuslukuja lokakuun 2022 raportissamme.

On kuitenkin tärkeää painottaa, että nämä luvut ovat Älä... TikTokin käyttö väheni edellisiin vuosineljänneksiin verrattuna.

Pikemminkin ero raportoimissamme luvuissa johtuu muutoksesta lähdetiedoissa, joita käytämme raportoimiemme lukujen laskemiseen.

Näiden tarkistusten perusteella viimeisin analyysimme osoittaa, että TikTok-mainokset tavoittavat nyt seuraavat tahot 945 miljoonaa yli 18-vuotiaita aikuisia kuukausittain, mikä on 121 miljoonaa enemmän kuin 12 kuukautta sitten.

TikTokin mainosten tavoittavuus on kasvanut 14,6 prosenttia viime vuoden aikana, ja alustan mainokset tavoittavat nyt kuukausittain yli yhden kuudesta aikuisesta maapallolla.

TikTokin tulot kasvavat edelleen

TikTokin mainosten tavoittavuus ei ole pelkästään kasvussa, vaan käyttäjät käyttävät alustalla yhä enemmän rahaa.

Sensor Towerin analyysi paljastaa, että TikTokin maailmanlaajuiset tulot - joihin sisältyy Douyinin käyttö Kiinassa - ylsivät yli 914 miljoonaan Yhdysvaltain dollariin heinä-syyskuun 2022 välisenä aikana, mikä nostaa sen kumulatiivisen elinkaaren kokonaissumman noin 6,3 miljardiin dollariin (N Huomaa, että erotamme TikTokin ja Douyinin käyttäjäluvut toisistaan muualla raporteissa).

Lisäksi tämä tuloluku sisältää vain seuraavat tiedot kuluttaja käyttää TikTokissa - joka tulee suurelta osin TikTok Coinsin ostamisen kautta - ja ei sisältävät Bytedancen mainonnasta saamat tulot.

Sekä data.ai että Sensor Tower raportoivat, että TikTok oli vuoden 2022 kolmannella vuosineljänneksellä maailman eniten voittoa kerännyt ei-pelimäinen mobiilisovellus, kun otetaan huomioon kuluttajien yhteenlaskettu kulutus Google Play- ja Apple iOS -kaupoissa.

Kelat jatkavat pyörimistä

Niiden käyttäjien määrä, jotka markkinoijat voivat tavoittaa mainoksilla Meta's Reels -syötteissä, kasvaa jatkuvasti.

Yhtiön mainonnan suunnittelutyökaluissa julkaistut luvut paljastavat, että Facebook Reelsin mainosten maailmanlaajuinen yleisö on kasvanut lähes 50 prosenttia viimeisten kolmen kuukauden aikana.

Viimeisin potentiaalinen tavoittavuusluku on hieman alle 700 miljoonaa käyttäjää, mikä tarkoittaa yli 220 miljoonan käyttäjän kasvua heinäkuusta 2022 lähtien.

Myös Instagramin Reels-syötteessä mainoksia näkevien käyttäjien määrä on kasvanut viime vuosineljänneksestä, vaikkakin paljon maltillisemmin.

Lokakuun 2022 luvut osoittavat, että Instagram Reels -mainokset tavoittavat nyt 758,5 miljoonaa käyttäjää, mikä on 0,5 % enemmän kuin 754,8 miljoonaa käyttäjää, jotka Metan mainonnan suunnittelutyökalut ilmoittivat heinäkuussa.

Sosiaalinen on edelleen suosittua myös verkossa (ei vain sovelluksissa).

Vaikka ei ole mikään salaisuus, että TikTok on lisännyt miljoonia käyttäjiä viime kuukausien aikana, alustan kasvu on ollut vaikuttavaa myös toisella mittarilla, joka saattaa olla suurempi yllätys.

Sekä Semrush että Similarweb raportoivat, että TikTok.com on nyt päässyt 20 suosituimman kävijän joukkoon. verkkosivustot maailmassa.

Toisin sanoen TikTok ei ole vain yksi maailman suurimmista mobiilisovelluksista, vaan se on myös yksi verkon kuumimmista ominaisuuksista.

Semrushin mukaan TikTok.com-sivustolla on nyt yli 800 miljoonaa yksittäistä kävijää kuukaudessa, mikä voi olla yli puolet alustan aktiivisista käyttäjistä.

Google Trendsin tiedot paljastavat myös, että TikTok-haut ovat lisääntyneet tasaisesti viime kuukausina.

TikTok sijoittui 25. sijalle kaikista Googleen 01. heinäkuuta ja 20. syyskuuta 2022 välisenä aikana tehdyistä kyselyistä.

Ja kun otetaan huomioon Facebookin, Instagramin ja WhatsApp Webin samanlaiset suuntaukset, on hyvin mahdollista, että monet näistä hauista tekivät ihmiset, jotka toivovat voivansa käyttää TikTokin sisältöä verkkoselaimessa, eivätkä ihmiset, jotka haluavat vain tietää, mikä TikTok on, tai ladata sovelluksen.

Sivuhuomautuksena on myös mielenkiintoista huomata, että "TikTok" on tällä hetkellä 16. sijalla maailman suosituimpien YouTube-kyselyjen joukossa.

Näissä hakutrendeissä on kuitenkin tiettyä ironiaa, kun otetaan huomioon, että Googlen johtajat ovat yhä enemmän huolissaan siitä, kuinka monet ihmiset ovat siirtäneet hakutoimintonsa hakukoneista sosiaalisiin alustoihin.

On vain vähän tietoa siitä, eroavatko TikTokin verkkokäyttäjät sen mobiilisovelluksen käyttäjistä, mutta vaikka käyttäjät olisivatkin samoja, käyttöyhteys verkkoselaimessa on todennäköisesti aivan erilainen kuin alustan sovelluksessa.

Tästä huolimatta TikTok-kokemus ei ole yhtä vakuuttava verkkoselaimessa, sillä kävijät laskeutuvat suoraan "sinulle" -syötteeseen ilman, että heidän tarvitsee luoda tiliä tai kirjautua sisään (kokeile itse täällä).

On epäselvää, onko tällä TikTok-toiminnan lisääntymisellä verkkoselaimissa mitään erityisiä vaikutuksia markkinoijille, mutta se on kuitenkin harkitsemisen arvoinen asia, jos suunnittelet TikTok-sisältöä.

On kuitenkin tärkeää huomata, että tämä "sosiaalisen verkon" ilmiö ei ole ainutlaatuinen TikTokille.

Semrushin uusimmat tiedot paljastavat, että useimpien suosituimpien sosiaalisten alustojen verkkosivustot houkuttelevat edelleen miljardeja yksittäisiä kävijöitä kuukausittain, vaikka on syytä huomata, että - koska ihmiset käyttävät useita yhdistettyjä laitteita - nämä luvut voivat sisältää merkittävää päällekkäisyyttä, kun kyse on yksittäisistä kävijöistä. yksityishenkilöt .

YouTube-sivustollaan käy eniten yksittäisiä kävijöitä, ja Semrushin mukaan elokuussa 2022 YouTube.com-sivustolla vieraili peräti 5 miljardia yksittäistä laitetta.

Vaikka yhtiön omien tietojen mukaan sovellusten käyttö hallitsee Facebookin käyttöä, yli 2 miljardia yksilöllistä laitetta vieraili elokuussa myös Facebook.com-sivustolla.

Myös Twitterin ja Instagramin sivustot houkuttelevat edelleen reilusti yli miljardi kävijää kuukausittain.

Twitterin luku on erityisen mielenkiintoinen, koska se viittaa siihen, että merkittävä osa ihmisistä käyttää alustaa edelleen kirjautumatta sisään - ja ehkä jopa luomatta tiliä.

Vaikka Reddit ilmoittaa, että sen päivittäiset käyttäjämäärät ovat vain 50 miljoonaa, Redditin verkkosivustolla käy kuukausittain yli miljardi kävijää, mikä viittaa siihen, että monet sivuston kävijöistä eivät rekisteröidy tai kirjaudu sisään.

Ja vaikka se on Semrushin nykyisen top 20:n ulkopuolella, Similarwebin mukaan WhatsApp.com on myös suosikki verkossa, ja se houkuttelee enemmän kävijöitä kuin monet maailman suosituimmista aikuissivustoista.

Podcastit vievät enemmän ihmisten aikaa

GWI:n uusimmat tiedot paljastavat, että tyypillinen työikäinen internetin käyttäjä viettää nykyään yli tunnin päivässä podcastien kuunteluun.

Maailmanlaajuisesti keskimääräinen päivittäinen podcastien kuunteluun käytetty aika on kasvanut 7 prosenttia viimeisen vuoden aikana, mikä vastaa 4 minuutin lisäystä päivässä.

21,3 prosenttia 16-64-vuotiaista internetin käyttäjistä kuuntelee nyt podcasteja. viikko keskimäärin 61 minuuttia päivässä.

Nämä luvut viittaavat siihen, että GWI:n tutkimuksen kattamien 48 maan työikäiset aikuiset käyttävät yhteensä yli 200 miljoonaa euroa. 24 miljoonaa vuotta podcastien kuunteleminen vuonna 2023.

On mielenkiintoista huomata, että podcastien suosio vaihtelee huomattavasti kulttuureittain, vaikka ei olekaan havaittavissa selkeää kaavaa, joka yhdistäisi maita, joissa podcastit ovat joko enemmän tai vähemmän suosittuja.

Brasilialaiset ovat podcast-sisällön suurimpia kuluttajia, sillä yli neljä kymmenestä työikäisestä internetin käyttäjästä kertoo kuuntelevansa vähintään yhden podcastin viikossa.

Toisessa ääripäässä podcasteja käyttävät vähiten japanilaiset: alle yksi 20:stä työikäisestä internetin käyttäjästä kertoo kuunnelleensa podcastia viimeisten seitsemän päivän aikana.

Nuoremmat ikäryhmät kuuntelevat podcasteja todennäköisemmin kuin vanhempiensa sukupolvi, vaikka vuosituhannen vaihteen ihmiset ovatkin Z-sukupolvea edellä podcasteja viikoittain kuuntelevien internetin käyttäjien osuudessa.

On myös mielenkiintoista huomata, että naiset kertovat kuuntelevansa podcasteja todennäköisemmin kuin miehet, mikä saattaa olla vastoin stereotypiaa "tyypillisestä" podcastin kuuntelijasta.

Verkkokauppa voittaa sähköpostin, musiikin ja muut palvelut

Ostosovellukset sijoittuvat neljänneksi GWI:n viimeisimmässä luokittelussa, joka koskee ihmisten kuukausittain käyttämiä verkkosivustoja ja mobiilisovelluksia.

Lähes 56 prosenttia maailman työikäisistä internetin käyttäjistä sanoo käyttäneensä verkkokauppa-, huutokauppa- tai ilmoituspalvelua viimeisten 30 päivän aikana. Tämä on enemmän kuin sähköposti, musiikki ja jopa uutis- ja sääpalvelut.

Vajaa 1 kolmesta kieltäytyy kekseistä

Jos olet viettänyt aikaa lukiessasi yksityisyyden suojasta verkossa, saatat yllättyä kuullessasi, että suurin osa internetin käyttäjistä hyväksyy edelleen evästeet.

Maailmanlaajuisesti GWI:n mukaan vain 37 prosenttia työikäisistä internetin käyttäjistä kieltäytyy evästeiden käytöstä ainakin osan aikaa.

Itävaltalaiset ja saksalaiset torjuvat evästeet todennäköisimmin, ja yli puolet 16-64-vuotiaista internetin käyttäjistä sanoo ryhtyvänsä aktiivisiin toimenpiteisiin internet-seurantalaitteiden torjumiseksi.

Toisessa ääripäässä, Japanissa ja Etelä-Koreassa alle yksi viidestä sanoo kieltäytyvänsä kekseistä ainakin joskus.

Mielenkiintoista on kuitenkin se, että asenteet evästeitä kohtaan ovat suhteellisen yhdenmukaisia eri ikäryhmissä ja sukupuolissa, ja nuoremmat käyttäjät hylkäävät evästeet vain hieman todennäköisemmin kuin vanhempiensa sukupolvi.

Myös naiset hylkäävät hieman harvemmin keksejä, vaikka erot miesten ja naisten välillä ovatkin minimaaliset.

Mitä nämä luvut kertovat meille?

Huolimatta Euroopan sääntelyviranomaisten kollektiivisesta vääntelystä ja alan jatkuvista keskusteluista evästeiden laillisuudesta näyttää siltä, että suurin osa internetin käyttäjistä ei oikeastaan tiedä, mitä evästeet ovat. hoito .

Tiedot osoittavat, että - jopa silloin, kun meille annetaan mahdollisuus valita - alle neljä kymmenestä ryhtyy aktiivisiin toimiin suojellakseen yksityisyyttään näiltä verkkoseurantalaitteilta, mikä viittaa siihen, että useimmat ihmiset vain klikkaavat "hyväksy kaikki" ja jatkavat eteenpäin.

Tämä ei tarkoita sitä, että digitaaliset alustat ja markkinoijat - ei pitäisi pitäisi tietysti tehdä enemmän ihmisten yksityisyyden suojaamiseksi, mutta nämä tiedot viittaavat siihen, että sääntelyviranomaiset ja tiedotusvälineet saattavat tehdä evästeistä suuremman numeron kuin yleinen mielipide antaisi aihetta.

GWI:n tutkimuksessa on myös lisää tätä hypoteesia tukevia tietoja, sillä alle yksi kolmesta työikäisestä internetin käyttäjästä sanoo olevansa huolissaan siitä, miten yritykset saattavat käyttää heidän henkilötietojaan verkossa.

Tutustu uusimpiin tietoihin ja näkemyksiin sosiaalisesta mediasta, internetistä, mobiilikäyttäytymisestä ja muista digitaalisista käyttäytymismalleista Digital 2022 -raportissa.

Hanki raportti

Tärkeitä huomautuksia tietojen muutoksista

Suuret lähde "korjaukset" sosiaalisen median mainosten tavoittavuusluvuissa: heinäkuun 2022 raporttimme jälkeen Meta näyttää alkaneen tarkistaa tapoja, joilla se laskee ja/tai raportoi potentiaalisen yleisön tavoittavuuden. Yhtiön mainonnan suunnittelutyökalujen merkinnät viittaavat siihen, että nämä tarkistukset ovat käynnissä, mutta luvut, jotka nämä työkalut raportoivat nyt mainosten tavoittavuudesta Facebookissa, Instagramissa ja Messengerissä, ovat jo huomattavasti alhaisempia kuin luvut, jotka samat työkalut raportoivat vain muutama vuosi sitten, jolloin ne olivat käytössä.Tarkastelemme näitä muutoksia yksityiskohtaisemmin jäljempänä, mutta huomaa, että - kuten aina - näiden alustojen viimeisimmät luvut eivät välttämättä ole suoraan vertailukelpoisia aiemmissa raporteissa julkaistujen vastaavien lukujen kanssa.

Jos haluat lisätietoja muista muutoksista, jotka voivat vaikuttaa tietojen vertailukelpoisuuteen Global Digital Reports -sarjan eri raporteissa, tutustu kattaviin tietoja koskeviin huomautuksiin.

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.