Data dalam Laporan Statistik Global Oktober 2022 Digital baharu kami–diterbitkan dengan kerjasama SMMExpert dan We Are Social–merangkumi prospek Facebook pada bulan-bulan hadapan, perspektif berharga tentang pertumbuhan metaverse, perubahan di bahagian atas kedudukan media sosial utama, arah aliran yang menarik dalam tingkah laku TikTok dan banyak lagi.

Jika anda ingin memahami perkara yang sebenarnya dilakukan oleh dunia dalam talian, berita baiknya ialah anda berada di tempat yang betul—cukup baca di bawah.

10 pilihan terbaik

Jika anda kekurangan masa, video YouTube di bawah akan membimbing anda melalui 10 cerita teratas dalam data suku ini.

Walau bagaimanapun, baca di bawah untuk laporan lengkap Oktober kami dan untuk analisis komprehensif saya tentang cerapan dan arah aliran utama suku ini.

Dan dengan ini merupakan laporan terakhir kami pada 2022, saya akan menyelesaikan analisis suku ini dengan pandangan saya tentang tema dan arah aliran utama yang saya percaya akan membentuk dan menentukan kejayaan digital pada tahun 2023.

Sejurus sebelum kita menyelami semua itu Walau bagaimanapun, sila baca nota berikut dengan teliti, untuk memastikan bahawa anda memahami cara perubahan terbaharu dalam data asas dan metodologi penyelidikan boleh memberi kesan kepada penemuan suku ini.

Orang ramai lebih berminat tentang masa dalam talian (dan sosial)

Terdapat penurunan keseluruhan dalam masa yang kita habiskan dalam talian, tetapi itu tidak semestinya bermakna bahawa internet kehilangan kepentingan dalamsemata-mata ingin memberikan beberapa perspektif objektif.

Pertama, jumlah yang dilaporkan dalam alat perancangan iklan setiap syarikat menunjukkan bahawa pemasar masih boleh mencapai dua kali lebih ramai orang dewasa berumur 18 tahun ke atas dengan iklan di Facebook berbanding iklan di TikTok.

Pasti, angka untuk remaja mungkin kelihatan sedikit berbeza, tetapi alatan Bytedance tidak melaporkan data untuk pengguna di bawah umur 18 tahun, jadi sukar untuk mengetahui dengan pasti.

Selain itu, jika anda tidak menyasarkan remaja secara aktif, trend dalam kalangan pengguna yang lebih muda menawarkan lebih daripada perkara remeh dan—sebagai pemasar – sebaiknya anda menumpukan perhatian anda pada perkara yang sebenarnya dilakukan oleh khalayak khusus anda hari ini.

Seterusnya, BeReal.

Ya, platform menjana banyak buzz, dan ya, platform nampaknya berkembang dengan cepat.

Memang, data daripada Sensor Tower mendedahkan bahawa—sejak dilancarkan hanya 2 tahun lalu – apl itu telah dipasang pada jumlah kumulatif 53 juta telefon pintar.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk menekankan bahawa ini angka tidak sama dengan pengguna aktif dan angka dari Ogos 2022 mencadangkan bahawa apl itu pada masa ini hanya melihat 10 juta pengguna aktif setiap hari.

Dan walaupun jumlah itu mempunyai meningkat dua kali ganda sejak Ogos, Facebook masih akan mencapai kira-kira 100 kali ganda sebanyak pengguna aktif harian berbanding BeReal.

Tiada satu pun daripada ini untuk mengatakan bahawa BeReal dan TikTok adalah pilihan yang tidak baik; saya juga tidak berkatabahawa anda semestinya perlu mengutamakan Facebook.

Saya hanya ingin menambah dos realisme pada perancangan 2023 anda.

Sebagai peringatan yang lembut, tugas kami sebagai pemasar adalah membina jenama dan memacu jualan – bukan untuk mengikuti semua kereta muzik terkini.

Pasti, jika anda dapat melihat cara yang jelas untuk menyampaikan hasil yang cekap dan berkesan melalui platform baharu yang paling hangat, lakukan dengan segala cara.

Tetapi jangan mengharapkan keajaiban daripada platform semata-mata kerana ia menjadi tajuk utama.

Secara kritis, jika anda belum membuat "keajaiban" itu berlaku di Instagram atau TikTok, tidak ada sebab untuk menjangkakan bahawa anda akan beraksi lebih baik di BeReal—atau pada platform panas seterusnya yang pasti akan datang di belakangnya.

Dan itu kerana pengguna mana-mana platform sosial yang diberikan sebahagian besarnya adalah sama, walaupun jika setiap platform menawarkan profil demografi yang sedikit berbeza dan peluang yang sedikit berbeza untuk melibatkan orang ramai.

Untuk konteks, 95% pengguna internet usia bekerja mengatakan bahawa mereka menggunakan apl pemesejan dan masyarakat al rangkaian setiap bulan, jadi kemungkinan besar anda tidak akan dapat menjangkau mana-mana pengguna "unik" pada platform sosial baharu.

Memang, sebagai data yang sangat baik daripada GWI dalam carta di bawah menunjukkan, malah platform terbesar dan paling mantap hampir tidak boleh menuntut 1% jangkauan unik, manakala kurang daripada 1 dalam setiap ribu pengguna pada platform yang lebih baharu seperti TikTok boleh dipertimbangkanunik.

Jadi, memandangkan pemasar di mana-mana akan berada di bawah pengawasan yang lebih tinggi dalam beberapa bulan akan datang apabila tali pinggang fiskal semakin ketat, nasihat saya adalah untuk tidak meninggalkan kegemaran yang telah dicuba dan benar seperti Facebook memihak kepada “objek baharu yang berkilat”.

Gembar-gembur Metaverse masih belum membuahkan hasil

Tetapi kesan umpan klik tidak terhad kepada media sosial.

Satu lagi tajuk utama yang telah membuat pusingan dalam beberapa minggu kebelakangan ini berkaitan dengan pertumbuhan Metaverse—atau lebih tepat, yang dikatakan kekurangan pertumbuhan.

Sebuah artikel yang dikongsi secara meluas yang diterbitkan oleh CoinDesk melaporkan bahawa maya world Decentraland hanya mempunyai 38 pengguna aktif, walaupun menarik penilaian pasaran melebihi USD $1 bilion.

Dan tidak, itu bukan kesilapan menaip – ​​nombor pengguna aktif yang disebut adalah hanya 38 .

Walau bagaimanapun, artikel yang sama seterusnya mengakui bahawa angka ini—yang CoinDesk diperoleh daripada DappRadar—hanya mewakili bilangan "alamat dompet unik" yang berinteraksi dengan kawalan pintar Decentraland bertindak.

Dalam erti kata lain, angka tersebut hanya termasuk pengguna yang membuat pembelian aktif dalam persekitaran Decentraland dan ia mengabaikan sepenuhnya sesiapa sahaja yang log masuk tanpa membuat pembelian.

Ini jelas merupakan penggunaan data yang sangat "selektif", terutamanya kerana definisi yang begitu ketat terlepas daripada pelbagai aktiviti popular seperti konsert maya dan fesyenrancangan.

Sebagai contoh, Nielsen (melalui Statista) melaporkan bahawa lebih daripada 12 juta pengguna menghadiri acara Astronomi Travis Scott di Fortnite pada tahun 2020.

Jadi, mungkin tidak menghairankan, Decentraland bertindak balas dengan agak kuat terhadap CoinDesk dakwaan, menggambarkan metrik pengguna yang disebut dalam artikel sebagai "tidak tepat".

Walau bagaimanapun, dalam respons yang diterbitkan pada blognya sendiri, Decantraland turut mendedahkan bahawa ia pada masa ini mempunyai kurang daripada 57,000 pengguna aktif bulanan.

Itu sudah tentu lebih daripada 38, tetapi – dengan penilaian yang dilaporkan lebih daripada satu bilion dolar—yang akan menilai setiap MAU pada lebih daripada $17,500 setiap satu.

Sudah tentu, pelabur mungkin menjangkakan pengguna aktif meningkat dari semasa ke semasa, tetapi catatan blog yang sama juga mendedahkan bahawa pengguna aktif bulanan Decantraland sebenarnya telah menolak sejak "gembar-gembur metaverse awal lewat 2021".

Jadi, adakah penentang betul – adakah “Metaverse” benar-benar hanya banyak udara panas?

Nah, data lain tidak menunjukkannya.

Sudah tentu, angka pengguna untuk Decentraland dan Sandbox tidak menawarkan banyak perkara untuk digembirakan (belum), tetapi angka yang serupa untuk "dunia maya" lain kelihatan lebih menjanjikan.

Sebahagian daripada perkara ini datang kepada takrifan sudah tentu, dan perspektif setiap orang mungkin berbeza-beza bergantung pada cara mereka berfikir tentang "Metaverse".

Sebagai contoh, jika anda bersedia untuk memasukkan permainan mengasyikkan yang menampilkan dalam-pengalaman dunia dalam definisi Metaverse anda, sudah terdapat banyak angka yang mengagumkan untuk diterokai.

Sebagai permulaan, analisis daripada ActivePlayer.io mencadangkan bahawa Fortnite, Roblox dan Minecraft—semuanya mungkin layak sebagai Metaverse-like “ dunia maya”—sudah menarik ratusan juta pengguna aktif bulanan (MAU):

• Fortnite: 254 juta MAU pada September 2022, dengan kemuncak 30 juta sehari
• Roblox: 204 juta MAU pada September 2022, dengan puncak 20 juta sehari
• Minecraft: 173 juta MAU pada September 2022, dengan puncak sebanyak 17 juta sehari

Jadi, walaupun tajuk sensasi menawarkan pembacaan data yang sangat selektif—walaupun dalam kedua-dua arah—terdapat juga banyak bukti ketara yang menunjukkan bahawa Metaverse sememangnya mempunyai potensi.

Walau bagaimanapun, sama ada potensi itu melangkaui fokus permainan semasa, dan berapa banyak nilai potensi itu, masih perlu dilihat.

Hasilnya, Met peluang pemasaran yang tidak suka masih kelihatan terhad kepada jenama yang menjual barangan seperti NFT dalam dunia maya atau kepada jenama yang boleh mengubah eksploitasi dunia maya mereka menjadi PR dunia sebenar.

Jadi, sementara kami pasti akan mengekalkan menjejaki populariti dunia maya, jika anda belum dapat melihat cara yang jelas untuk memanfaatkan persekitaran ini, saya cadangkan bahawa dolar pemasaran anda mungkinlebih baik dihabiskan di tempat lain – sekurang-kurangnya buat sementara waktu.

Jadi, mari kita kembalikan perhatian kita kepada dunia “sebenar”…

YouTube mengatasi masa yang dihabiskan

Seperti yang mungkin anda alami perasan dalam salah satu carta yang kami paparkan di atas, YouTube telah merampas semula kedudukan teratas dalam kedudukan terkini apl media sosial data.ai mengikut purata masa yang diluangkan.

Pengguna biasa menghabiskan purata 23.4 jam setiap bulan menggunakan apl YouTube antara 01 April dan 30 Jun 2022, menyamakan hampir satu setengah hari daripada jumlah masa terjaga.

TikTok turun semula ke tempat kedua dalam kedudukan S2, dengan pengguna di luar tanah besar China menghabiskan purata 22.9 jam sebulan menggunakan platform video pendek pada suku kedua 2022.

Seperti yang kami nyatakan di atas, angka data.ai mempunyai berita yang lebih baik untuk Facebook, yang menyaksikan puratanya masa bulanan bagi setiap pengguna meningkat kepada 19.7 jam sebulan pada S2, berbanding 19.4 jam sebulan dalam tiga bulan pertama 2022.

TikTok terus meningkat

Disebabkan keanehan dalam ke Dengan cara alat Bytedance melaporkan potensi jangkauan pengiklanan untuk pelbagai perkhidmatannya, kami telah menyemak semula nombor jangkauan iklan kami untuk TikTok dalam laporan Oktober 2022 kami.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk menekankan bahawa nombor ini jangan menunjukkan penurunan dalam penggunaan TikTok berbanding suku sebelumnya.

Sebaliknya, perbezaan dalam jumlah yang dilaporkan kami hasil daripada perubahan dalam sumberdata yang kami gunakan untuk mengira nombor yang kami laporkan.

Berdasarkan semakan ini, analisis terkini kami menunjukkan bahawa iklan TikTok kini mencecah 945 juta orang dewasa yang berumur 18 tahun ke atas setiap bulan, yang adalah 121 juta lebih daripada yang mereka capai hanya 12 bulan lalu.

Jangkauan iklan TikTok telah berkembang sebanyak 14.6% sepanjang tahun lalu dan iklan platform kini menjangkau lebih daripada 1 dalam 6 orang dewasa di Bumi setiap bulan.

Pendapatan TikTok terus berkembang

Dan bukan hanya jangkauan iklan TikTok yang berkembang, sama ada; pengguna terus membelanjakan lebih banyak wang pada platform juga.

Analisis daripada Sensor Tower mendedahkan bahawa pendapatan TikTok di seluruh dunia – termasuk perbelanjaan untuk Douyin di China – mencecah lebih daripada USD $914 juta antara Julai dan September 2022, mengambil kira jumlah kumulatif sepanjang hayatnya kepada kira-kira USD $6.3 bilion (N perhatikan bahawa kami mengasingkan angka pengguna untuk TikTok dan Douyin di tempat lain dalam laporan kami.)

Apatah lagi, angka hasil ini hanya termasuk perbelanjaan pengguna untuk TikTok – yang sebahagian besarnya diperoleh melalui pembelian TikTok Syiling – dan tidak termasuk hasil yang Bytedance peroleh daripada pengiklanan.

Kedua-dua data.ai dan Sensor Tower melaporkan bahawa TikTok ialah apl mudah alih bukan permainan terkumpul teratas di dunia pada Q3 2022, seperti yang disenaraikan mengikut perbelanjaan pengguna yang digabungkan merentas gedung Google Play dan Apple iOS.

Gelendong terus bergolek

Thebilangan pengguna yang boleh dicapai oleh pemasar dengan iklan dalam suapan Meta's Reels terus berkembang.

Angka yang diterbitkan dalam alat perancangan iklan syarikat mendedahkan bahawa khalayak global untuk iklan dalam Facebook Reels telah melonjak hampir 50% sejak masa lalu tiga bulan.

Angka capaian potensi terkini hanyalah di bawah 700 juta pengguna, mencerminkan peningkatan lebih daripada 220 juta pengguna sejak Julai 2022.

Bilangan pengguna yang melihat iklan dalam suapan Reels Instagram juga telah meningkat sejak suku lepas, walaupun pada kadar yang lebih sederhana.

Angka untuk Oktober 2022 menunjukkan bahawa iklan Instagram Reels kini mencecah 758.5 ​​juta pengguna, iaitu 0.5 % lebih daripada 754.8 juta pengguna yang telah dilaporkan oleh alat perancangan iklan Meta pada bulan Julai.

Sosial masih popular di web (bukan hanya apl)

Walaupun bukan satu rahsia lagi bahawa TikTok telah menambah berjuta-juta pengguna sejak beberapa bulan kebelakangan ini, platform itu telah menyaksikan pertumbuhan yang memberangsangkan dalam metrik lain yang mungkin datang sebagai satu surplus. prise.

Kedua-dua Semrush dan Similarweb melaporkan bahawa TikTok.com kini telah memasuki 20 teratas tapak web yang paling kerap dilawati di dunia.

Dalam erti kata lain, TikTok ialah' t hanya satu daripada aplikasi mudah alih terbesar di dunia; ia juga merupakan salah satu hartanah paling hangat di web.

Untuk meletakkan perkara ini dalam perspektif, Semrush melaporkan bahawa TikTok.com kini menarik lebih daripada 800 juta pelawat unik setiap bulan, yang mungkinbersamaan dengan lebih separuh daripada jumlah pangkalan pengguna aktif platform.

Sementara itu, data daripada Google Trends turut mendedahkan bahawa carian untuk “TikTok” telah meningkat dengan stabil sejak beberapa bulan kebelakangan ini.

Merentasi semua pertanyaan yang dimasukkan ke dalam Google di seluruh dunia antara 01 Julai dan 20 September 2022, TikTok menduduki tempat ke-25 mengikut jumlah volum carian.

Dan memandangkan arah aliran yang sama untuk Facebook, Instagram dan WhatsApp Web, terdapat peluang yang baik bahawa banyak carian ini dijalankan oleh orang yang berharap untuk menggunakan kandungan TikTok dari dalam penyemak imbas web, berbanding orang yang hanya ingin mengetahui apa itu TikTok, atau memuat turun apl.

Selain itu, ia juga menarik untuk ambil perhatian bahawa “TikTok” kini berada di kedudukan ke-16 dalam pertanyaan teratas dunia di YouTube.

Tetapi terdapat ironi tertentu pada aliran carian ini, memandangkan eksekutif Google semakin bimbang tentang bilangan orang yang telah mengalihkan aktiviti carian mereka daripada enjin carian ke platform sosial.

Terdapat sedikit data untuk memberitahu kami sama ada pengguna web TikTok berbeza dengan pengguna apl mudah alihnya, tetapi—walaupun pengguna adalah sama – konteks penggunaan dalam penyemak imbas web mungkin agak berbeza dengan yang di apl platform.

Setelah berkata demikian, pengalaman TikTok tidak kurang menariknya dalam pelayar web, dengan pelawat mendarat terus dalam suapan “untuk anda” tanpaperlu membuat akaun atau log masuk (cuba sendiri di sini).

Tidak jelas sama ada peningkatan aktiviti TikTok dalam penyemak imbas web ini mempunyai sebarang implikasi yang berbeza untuk pemasar, tetapi bagaimanapun, ia patut dipertimbangkan jika anda merancang kandungan TikTok.

Tetapi adalah penting untuk ambil perhatian bahawa fenomena “web sosial” ini bukan unik untuk TikTok.

Data terkini Semrush mendedahkan bahawa tapak web kebanyakan platform sosial teratas diteruskan untuk menarik berbilion-bilion pelawat unik setiap bulan, walaupun perlu diperhatikan bahawa – disebabkan penggunaan berbilang peranti yang disambungkan oleh orang ramai—angka ini mungkin termasuk tahap pertindihan yang bermakna apabila melibatkan individu yang unik.

YouTube melihat bilangan pelawat unik tertinggi ke tapak webnya, dengan Semrush melaporkan bahawa 5 bilion peranti unik yang mengejutkan melawati YouTube.com pada Ogos 2022.

Sementara itu, walaupun data syarikat sendiri menunjukkan bahawa penggunaan aplikasi menguasai akses Facebook, lebih daripada 2 bilion peranti unik s juga melawat Facebook.com pada bulan Ogos.

Tapak web Twitter dan Instagram terus menarik lebih satu bilion pelawat unik setiap bulan juga.

Dan nombor untuk Twitter sangat menarik, kerana ia mencadangkan bahawa sebilangan besar orang terus menggunakan platform tanpa log masuk – dan mungkin tanpa membuat akaun.

Begitu juga, walaupunhidup.

Walaupun pada purata semasa 397 minit sehari, pengguna internet global biasa masih menghabiskan lebih daripada 40% daripada kehidupan terjaga mereka dalam talian.

Penyelidikan dan analisis GWI menunjukkan bahawa orang ramai cuba menjadi lebih "bertujuan" dalam penggunaan internet mereka, terutamanya selepas peningkatan pesat dalam masa yang dihabiskan menggunakan media sosial semasa penutupan COVID-19.

Sebagai Tom Morris, Pengurus Trend di GWI, memberitahu kami dalam temu bual baru-baru ini,

“ Kami percaya bahawa dunia telah mencapai “titik tepu” dengan berkesan untuk masa yang digunakan menggunakan internet. Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, purata masa harian yang dibelanjakan sebenarnya telah berkurangan di seluruh dunia, merentas semua generasi, malah dalam pasaran pertumbuhan internet seperti Timur Tengah dan Amerika Latin. Kami percaya ini kebanyakannya berpunca daripada peningkatan ketidakpercayaan terhadap berita dan peningkatan kebimbangan yang disebabkan oleh media sosial, terutamanya kerana akaun media sosial menyumbang bahagian yang semakin menonjol dalam keseluruhan masa dalam talian. ”

Ia juga menarik untuk ambil perhatian bahawa—walaupun motivasi orang ramai untuk menggunakan internet tidak banyak berubah sejak era pra-COVID—bilangan orang yang memilih setiap pilihan dalam tinjauan GWI telah menurun merentas semua pilihan.

Sekali lagi, perubahan ini mencadangkan bahawa orang mungkin lebih "selektif" dalam cara mereka menghabiskan masa mereka dalam talian, membayangkan pendekatan yang lebih dipertimbangkan dan bertujuan untuk menggunakan teknologi yang disambungkan.

Jadi apakahplatform melaporkan pengguna harian unik hanya 50 juta, tapak web Reddit juga menarik lebih daripada 1 bilion pelawat unik setiap bulan, menunjukkan bahawa ramai pelawat platform tidak mendaftar atau log masuk.

Dan sementara ia terletak di luar daripada 20 teratas semasa Semrush, Similarweb melaporkan bahawa WhatsApp.com juga merupakan kegemaran di web, menarik lebih ramai pelawat unik daripada kebanyakan tapak dewasa teratas dunia.

Podcast menangkap lebih banyak masa orang ramai

Data terkini daripada GWI mendedahkan bahawa pengguna internet biasa umur bekerja kini menghabiskan lebih daripada sejam sehari mendengar podcast.

Di peringkat seluruh dunia, purata harian masa yang dihabiskan untuk mendengar podcast telah meningkat sebanyak 7% sepanjang tahun lalu, menyamakan dengan tambahan 4 minit setiap hari.

21.3% pengguna internet berumur 16 hingga 64 tahun kini mendengar podcast setiap minggu , selama purata 61 minit sehari.

Untuk perspektif, angka ini mencadangkan bahawa orang dewasa umur bekerja di 48 negara yang dilindungi oleh GW Tinjauan saya akan menghabiskan jumlah gabungan lebih daripada 24 juta tahun mendengar podcast pada tahun 2023.

Menarik untuk diperhatikan bahawa populariti podcast berbeza-beza ketara mengikut budaya, walaupun tidak ada corak yang jelas menghubungkan negara yang podcast adalah sama ada lebih atau kurang popular.

Rakyat Brazil ialah pengguna terbesar kandungan podcast, dengan lebih daripada 4 dalam 10pengguna internet umur bekerja di negara ini mengatakan bahawa mereka mendengar sekurang-kurangnya satu podcast setiap minggu.

Di hujung spektrum yang lain, orang Jepun paling kurang berkemungkinan menggunakan podcast, dengan kurang daripada 1 dalam 20 pengguna internet umur bekerja di negara ini mengatakan bahawa mereka telah mendengar podcast dalam tujuh hari yang lalu.

Kumpulan umur yang lebih muda lebih cenderung untuk mendengar podcast daripada mereka generasi ibu bapa, walaupun Milenium mendahului Gen Z apabila melibatkan bahagian pengguna internet yang menonton podcast setiap minggu.

Menarik juga untuk diperhatikan bahawa wanita lebih cenderung untuk mengatakan bahawa mereka mendengar podcast berbanding lelaki, yang mungkin bertentangan dengan stereotaip pendengar podcast "biasa".

Beli-belah dalam talian mengalahkan e-mel, muzik dan banyak lagi

Apl beli-belah menduduki tempat keempat dalam ranking terkini GWI bagi jenis tapak web dan apl mudah alih yang digunakan oleh orang setiap bulan.

Hampir 56% daripada pengguna internet usia bekerja di dunia mengatakan bahawa mereka telah menggunakan beli-belah dalam talian, lelongan atau platform terperingkat dalam tempoh 30 hari yang lalu, mendahulukan membeli-belah daripada e-mel, muzik, malah perkhidmatan berita dan cuaca.

Hampir tidak 1 dalam 3 menolak kuki

Jika anda telah meluangkan masa membaca tentang privasi dalam talian, anda mungkin terkejut apabila mengetahui bahawa majoriti pengguna internet masih menerima kuki.

Di peringkat global, GWI mendapati ituhampir 37% daripada pengguna internet umur bekerja menolak kuki sekurang-kurangnya pada suatu masa.

Orang Austria dan Jerman paling berkemungkinan menolak kuki, dengan lebih separuh daripada pengguna internet berumur antara 16 dan 64 tahun berkata bahawa mereka mengambil langkah aktif untuk menolak penjejak Internet.

Di hujung spektrum yang lain, kurang daripada 1 dalam 5 orang di Jepun dan Korea Selatan mengatakan bahawa mereka menolak kuki sekurang-kurangnya pada suatu masa.

Namun, menariknya, sikap terhadap kuki kekal secara relatifnya konsisten merentas kumpulan umur dan jantina, dengan pengguna yang lebih muda berkemungkinan kecil sahaja untuk menolak kuki berbanding generasi ibu bapa mereka.

Wanita juga kurang berkemungkinan menolak kuki, walaupun perbezaan antara lelaki dan wanita adalah minimum.

Jadi apakah yang nombor ini beritahu kita?

Baiklah, walaupun terdapat pergelutan tangan secara kolektif oleh pengawal selia di Eropah, dan perdebatan industri yang berterusan mengenai kesahihan kuki, nampaknya kebanyakan pengguna internet tidak y jaga .

Sememangnya, data menunjukkan bahawa – walaupun diberi pilihan—kurang daripada 4 dalam 10 daripada kami mengambil langkah aktif untuk melindungi privasi kami daripada penjejak dalam talian ini, menunjukkan bahawa kebanyakan orang hanya klik “terima semua”, dan teruskan.

Ini bukan bermakna platform digital dan pemasar tidak sepatutnya melakukan lebih banyak untuk melindungi privasi orang sudah tentu, tetapi data ini cadangkanbahawa pengawal selia dan media mungkin membuat tawaran yang lebih besar daripada kuki daripada pendapat umum.

Dan terdapat lebih banyak data untuk menyokong hipotesis ini dalam penyelidikan GWI juga, dengan kurang daripada 1 dalam 3 pengguna internet umur bekerja mengatakan bahawa mereka bimbang tentang cara syarikat mungkin menggunakan data peribadi mereka dalam talian.

Temui data dan cerapan terkini di media sosial, internet, mudah alih dan digital lain tingkah laku dalam Laporan Digital 2022.

Dapatkan Laporan

Nota penting tentang perubahan data

Sumber utama "pembetulan" dalam angka jangkauan iklan media sosial : sejak laporan Julai 2022 kami, Meta nampaknya telah mula menyemak semula cara ia mengira dan/atau melaporkan potensi jangkauan khalayak. Nota dalam alat perancangan iklan syarikat menunjukkan bahawa semakan ini sedang dijalankan, tetapi angka yang dilaporkan oleh alat ini untuk jangkauan iklan merentas Facebook, Instagram dan Messenger sudah lebih rendah daripada angka yang dilaporkan oleh alatan yang sama beberapa bulan lalu. Kami akan meneroka perubahan ini dengan lebih terperinci di bawah, tetapi sila ambil perhatian bahawa—seperti biasa – angka terkini untuk platform ini mungkin tidak dapat dibandingkan secara langsung dengan angka serupa yang diterbitkan dalam laporan kami sebelum ini.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang yang lain perubahan yang mungkin memberi kesan kepada kebolehbandingan data merentas laporan dalam siri Laporan Digital Global, sila rujuk nota komprehensif kami tentangdata.

Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.

Nah, perkara penting di sini ialah kami juga perlu lebih bermatlamat, memastikan aktiviti pemasaran dan kandungan kami secara aktif menambah nilai kepada khalayak kami dalam talian pengalaman.

Khususnya, pemasar perlu sedar tentang nilai tambah apabila mereka menggunakan format iklan yang mengganggu—terutamanya apabila ia berkaitan dengan kandungan yang kami tambahkan pada suapan media sosial orang ramai.

Pada Di satu pihak, data terkini mendedahkan bahawa kira-kira separuh daripada semua pengguna internet usia bekerja secara aktif melawati platform sosial untuk mengetahui tentang jenama dan untuk menyelidik produk dan perkhidmatan yang mereka pertimbangkan untuk membeli.

Walau bagaimanapun, dengan orang ramai menjadi lebih bertimbang rasa tentang tempat dan cara mereka menghabiskan masa dalam talian mereka —terutamanya dalam media sosial—adalah penting bagi jenama tidak mengambil risiko menjengkelkan penonton mereka dengan kandungan yang tidak berkaitan.

Selain itu, dengan ramai pemasar menghadapi pemotongan belanjawan disebabkan oleh prospek ekonomi yang mencabar, ia tidak pernah menjadi lebih penting bagi kami untuk memastikan bahawa pelaburan kami dalam media dan kandungan memberikan nilai yang ketara—kepada khalayak dan kepada garis bawah jenama.

Meta menyemak semula nombornya... sekali lagi

Meta nampaknya belum membuat lebih banyak semakan kepada angka capaian khalayak pengiklanannya.

Nombor terkini yang diterbitkan dalam alat perancangan iklan syarikat adalah jauh lebih rendah merentas ketiga-tiga pengiklanannya-platform tertumpu, walaupun dibandingkan dengan nombor yang muncul dalam alatan yang sama hanya 3 bulan lalu:

• Facebook: -4.1% lwn. Julai 2022, bersamaan dengan penurunan 89 juta pengguna
• Instagram: -3.8% lwn. Julai 2022, bersamaan dengan penurunan 54 juta pengguna
• Facebook Messenger: -2.4% lwn. Julai 2022, bersamaan dengan penurunan 24 juta pengguna
• Jangkauan gabungan merentas semua platform dan Rangkaian Khalayak: -5.5% lwn. Julai 2022, bersamaan dengan penurunan sebanyak 161 juta pengguna

Semakan ini bukan sesuatu yang luar biasa—terutamanya pada masa tahun ini—dan kami telah melihat syarikat membuat semakan yang serupa pada nombor capaiannya pada beberapa kali sepanjang dekad yang lalu.

Walau bagaimanapun, kami mendapati bahawa semakan sedemikian telah menjadi lebih kerap sejak beberapa bulan kebelakangan ini, dan syarikat itu nampaknya telah menyemak semula angkanya untuk Instagram sekurang-kurangnya dua kali sejak permulaan tahun 2022.

Selain itu, ini adalah kali pertama kami melihat syarikat menyemak semula angka untuk semua pnya latforms pada masa yang sama.

Secara sejarah, kami telah mengelak daripada melaporkan angka untuk perubahan dari semasa ke semasa apabila kami telah mengesan jenis semakan ini, kerana perubahan seterusnya dalam angka yang diterbitkan tidak semestinya berkait dengan penurunan sebenar dalam jangkauan "tulen".

Sebagai contoh, semakan ini mungkin mencerminkan pembersihan akaun pendua dan "palsu", dan oleh itu, penurunan dalam jangkauan yang dilaporkan tidakbermakna pemasar boleh menjangkau lebih sedikit orang 'sebenar' dalam khalayak sasaran mereka.

Walau bagaimanapun, memandangkan skala dan kekerapan semakan baru-baru ini, kami telah memutuskan untuk menerbitkan angka perubahan ini mulai sekarang, untuk membantu pemasar membuat keputusan termaklum yang lebih baik.

Ini sebahagiannya kerana angka jangkauan iklan Facebook global berpotensi yang diterbitkan dalam alatan syarikat kini lebih rendah daripada angka yang dilaporkan oleh alatan yang sama kali ini empat tahun yang lalu .

Pada Oktober 2018, alat perancangan Meta melaporkan potensi capaian iklan Facebook global sebanyak 2.091 bilion , tetapi metrik yang sama berada pada hanya 2.079 bilion hari ini .

Tinjauan untuk Facebook

Walau bagaimanapun, tidak mungkin perubahan terbaru dalam jangkauan iklan Meta yang dilaporkan akan berkait dengan penurunan yang setara dalam pengguna aktif bulanan (MAU ).

Syarikat itu telah mengumumkan penurunan dalam angka pengguna aktif bulanan dalam pengumuman pendapatan Q2nya, dan Zuck serta pasukan mungkin mengumumkan arah aliran yang sama dalam kemas kini pelabur seterusnya syarikat.

Tetapi penurunan dalam MAU Facebook antara April dan Jun 2022 hanya berjumlah 2 juta pengguna, yang bersamaan dengan penurunan hanya 0.1% daripada jumlah global—secara ketara kurang daripada penurunan 4.1% dalam jangkauan iklan yang dilaporkan dalam tempoh yang sama.

Berdasarkan saiz perbezaan ini, penilaian saya ialah perubahan dalam metodologi pelaporan berkemungkinan besarfaktor utama yang menyumbang kepada penurunan baru-baru ini dalam jangkauan iklan Meta dilaporkan , dan bukannya penurunan mendadak dalam nombor pengguna aktifnya.

Panduan dalam alatan perancangan iklan syarikat mengukuhkan hipotesis ini, dengan pop -nota di sebelah angka jangkauan iklan yang dilaporkan kini menyatakan bahawa metrik ini "dalam pembangunan":

“Metrik dalam pembangunan ialah ukuran yang masih kami uji. Kami masih mencari cara terbaik untuk mengukur sesuatu dan kami mungkin membuat pelarasan sehingga kami melakukannya dengan betul.”

Nota itu seterusnya menjelaskan sebab metrik sedia ada seperti jangkauan iklan mungkin di- diklasifikasikan sebagai “dalam pembangunan”:

“Kami kerap melancarkan ciri baharu dan cara baharu untuk mengukur prestasi ciri tersebut. Kadangkala kami menerbitkan metrik ini walaupun cara kami mengiranya tidak muktamad untuk mendapatkan lebih banyak maklum balas, menjadikannya lebih baik dan memikirkan cara terbaik untuk mengukur prestasi.”

Walau bagaimanapun, tanpa mengira puncanya , angka terkini masih jauh lebih rendah daripada potensi jangkauan yang dilaporkan oleh alat Meta beberapa bulan yang lalu.

Akibatnya, pemasar harus menyemak dengan teliti nombor jangkauan iklan terkini untuk khalayak khusus jenama mereka, supaya untuk memahami dan mengukur perkara yang mungkin disampaikan oleh aktiviti media berbayar.

Adalah penting juga untuk menyerlahkan bahawa angka untuk potensi jangkauan iklan yang diterbitkan dalam alat perancangan Meta sebahagian besarnya dipengaruhi oleh bilanganorang yang telah dipaparkan iklan pada pelbagai platformnya sepanjang 30 hari sebelumnya.

Akibatnya, adalah wajar mengambil kira bahawa sebarang penurunan dalam potensi jangkauan yang dilaporkan juga mungkin dipengaruhi oleh bilangan pengiklan membeli iklan pada platform Meta, dan juga skala perbelanjaan media mereka.

Sebagai contoh, penurunan dalam bilangan pengiklan—atau dalam jumlah yang dibelanjakan oleh pengiklan tersebut pada setiap platform—mungkin menyebabkan kurang pengguna yang melihat iklan pada platform Meta, yang seterusnya mungkin menjejaskan angka jangkauan potensi yang dilaporkan oleh alatan syarikat.

Walau bagaimanapun, data terkini daripada Skai menunjukkan bahawa pemasar sebenarnya membelanjakan lebih pada iklan media sosial dalam S3 2022 berbanding S2.

Selain itu, purata CPM media sosial (kos untuk menghantar 1,000 media sosial sebagai tera) sebenarnya turun sejak 3 bulan lalu, jadi peningkatan pelaburan menghasilkan 18.8 % peningkatan dalam bilangan iklan media sosial yang ditunjukkan kepada pengguna merentas semua platform sosial.

Sebagai semula Sekiranya kemerosotan dalam jangkauan yang dilaporkan merentas pelbagai platform Meta telah dipengaruhi oleh bilangan pengiklan dan saiz pelaburan mereka, ini mungkin menunjukkan penurunan bahagian Meta dalam keseluruhan pasaran pengiklanan media sosial.

Facebook tidak akan mati

Amaran spoiler: tidak.

Pelabur dan pemasar sama-sama ingin memantau dengan teliti bagaimana nombor iniberkembang, tetapi penting untuk menekankan bahawa Facebook masih jauh daripada "mati".

Untuk lebih jelasnya, hiperbola media yang berkaitan dengan kononnya "kematian segera" Facebook bukanlah perkara baharu dan tajuk New York Times mengecam “Facebook Exodus” sejak Ogos 2009.

Sejak itu – walaupun selepas penurunan MAU global baru-baru ini – pangkalan pengguna aktif Facebook telah meningkat dengan faktor lebih daripada 10.

Walaupun angka pertumbuhan yang mengagumkan itu, walau bagaimanapun, hampir seminggu berlalu tanpa tajuk umpan klik lain yang menyampaikan bacaan data yang meragukan.

Sudah tentu, terdapat banyak perkara untuk mengekalkan pasukan di Mountain Lihat terjaga pada waktu malam, daripada penurunan penggunaan dalam kalangan remaja dalam pasarannya yang paling berharga, kepada isu kawal selia yang berterusan.

Walau bagaimanapun, Facebook setakat ini masih merupakan platform media sosial yang paling banyak digunakan di dunia, dan data yang tersedia menunjukkan bahawa ia masih mempunyai ratusan juta lebih ramai pengguna aktif daripada pesaing terdekatnya yang seterusnya.

Sementara itu, Meta masih mengambil kira semua ree daripada platform media sosial “kegemaran” dunia, dan—yang paling penting – orang masih dua setengah kali lebih berkemungkinan memilih Facebook sebagai platform sosial kegemaran mereka kerana mereka memilih TikTok.

Selain itu, analisis daripada data.ai mendedahkan bahawa jumlah masa yang digunakan oleh pengguna biasa menggunakan apl Facebook sebenarnya telah meningkat sejak beberapa bulan kebelakangan ini, meningkat daripadapurata 19.4 jam sebulan pada S1 2022, kepada purata 19.7 jam sebulan pada S2.

Tetapi bagaimana pula dengan masa depan?

Nah , walaupun Meta akan mengumumkan penurunan selanjutnya dalam nombor pengguna aktif dalam beberapa bulan akan datang, ia mungkin akan mengambil masa bertahun-tahun – dan mungkin juga beberapa dekad – sebelum Facebook benar-benar “mati”.

Untuk konteks, data daripada Semrush melaporkan bahawa lebih setengah bilion orang masih melawat Yahoo! setiap bulan, walaupun platform itu hilang daripada tajuk utama media sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Berdasarkan Yahoo! trend, kami boleh menjangkakan Facebook akan terus menarik khalayak berbilion-bilion untuk masa hadapan yang boleh dijangka.

Dan hasilnya, anda boleh yakin bahawa Facebook akan terus menawarkan peluang pemasaran yang berharga jauh di luar ufuk anda yang paling pelan media yang berpandangan ke hadapan.

Dan jika anda masih tidak yakin tentang perkara itu, lihat angka terkini daripada Statcounter ini, yang menunjukkan bahawa Facebook masih bertanggungjawab untuk lebih daripada 70 % daripada semua rujukan trafik web yang berasal daripada media sosial.

Bagaimana Facebook menyusun TikTok

Tetapi semasa kita membincangkan tentang cara tajuk berita boleh memesongkan perspektif kita, mari kita bandingkan nombor terkini Facebook dengan beberapa platform lain yang kelihatan seperti media semasa sayang.

Untuk lebih jelasnya, saya tidak menyokong Facebook di sini; saya