I dati contenuti nel nostro nuovo Digital 2022 October Global Statshot Report, pubblicato in collaborazione con SMMExpert e We Are Social, riguardano le prospettive di Facebook nei mesi a venire, le preziose prospettive sulla crescita del metaverso, i cambiamenti al vertice di una delle principali classifiche dei social media, le intriganti tendenze nel comportamento di TikTok e altro ancora.

Se state cercando di capire cosa fa davvero il mondo online, la buona notizia è che siete nel posto giusto: continuate a leggere qui sotto.

La top 10 dei risultati

Se avete poco tempo a disposizione, il video di YouTube qui sotto vi guiderà attraverso 10 delle storie più importanti dei dati di questo trimestre.

Tuttavia, continuate a leggere qui sotto per il nostro rapporto completo di ottobre e per la mia analisi completa delle principali intuizioni e tendenze di questo trimestre.

Essendo questo il nostro ultimo report del 2022, concluderò l'analisi di questo trimestre con la mia opinione sui temi e le tendenze chiave che credo daranno forma e definiranno il successo digitale nel 2023.

Prima di immergerci in tutte queste storie, però, vi invitiamo a leggere attentamente le note che seguono, per assicurarvi di comprendere come le recenti modifiche ai dati di base e alle metodologie di ricerca possano influire sui risultati di questo trimestre.

Le persone sono più consapevoli del tempo trascorso online (e sui social)

Il tempo trascorso online è in generale diminuito, ma questo non significa necessariamente che Internet stia perdendo importanza nella nostra vita.

Anche con l'attuale media di 397 minuti al giorno, l'utente tipico di Internet a livello mondiale trascorre più del 40% della propria vita online.

La ricerca e l'analisi di GWI indicano che le persone stanno cercando di utilizzare Internet in modo più "mirato", soprattutto dopo il rapido aumento del tempo trascorso a utilizzare i social media durante i blocchi del COVID-19.

Come ci ha detto Tom Morris, Trends Manager di GWI, in una recente intervista,

" Riteniamo che il mondo abbia effettivamente raggiunto un "punto di saturazione" per quanto riguarda il tempo trascorso su Internet. Negli ultimi mesi, il tempo medio giornaliero trascorso è effettivamente diminuito in tutto il mondo, in tutte le generazioni e persino in mercati in crescita come il Medio Oriente e l'America Latina. Riteniamo che questo sia principalmente il risultato della crescente sfiducia nelle notizie e della crescente ansia indotta dai social media,soprattutto perché i social media rappresentano una quota sempre più rilevante del tempo complessivo trascorso online. "

È anche interessante notare che, mentre le motivazioni che spingono le persone a usare Internet non sono cambiate molto dall'era pre-COVID, il numero di persone che scelgono ogni opzione nel sondaggio di GWI è diminuito in tutte le opzioni.

Ancora una volta, questo cambiamento suggerisce che le persone potrebbero essere più "selettive" nel modo in cui trascorrono il loro tempo online, suggerendo un approccio più ponderato e mirato all'utilizzo della tecnologia connessa.

Cosa significa tutto questo per i marketer?

La chiave di lettura è che dobbiamo essere più mirati, assicurandoci che le nostre attività di marketing e i nostri contenuti siano attivi. aggiungere valore alle esperienze online del nostro pubblico.

In particolare, i marketer devono essere particolarmente consapevoli di aggiungere valore quando utilizzano formati pubblicitari interruttivi, soprattutto quando si tratta di contenuti che aggiungiamo ai feed dei social media.

Da un lato, gli ultimi dati rivelano che circa la metà degli utenti di Internet in età lavorativa visita attivamente le piattaforme sociali per informarsi sui marchi e per ricercare prodotti e servizi che sta valutando di acquistare.

Tuttavia, poiché le persone sono sempre più attente a dove e come trascorrono il loro tempo online - soprattutto sui social media - è essenziale che i marchi non rischino di irritare il loro pubblico con contenuti irrilevanti.

Inoltre, con molti marketer alle prese con tagli di budget dovuti alle difficili prospettive economiche, non è mai stato così importante per noi assicurarci che i nostri investimenti in media e contenuti forniscano un valore tangibile, sia per il pubblico che per i profitti del marchio.

Meta rivede i suoi numeri... di nuovo

Meta sembra aver apportato ulteriori revisioni ai dati relativi alla portata dell'audience pubblicitaria.

Gli ultimi numeri pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria dell'azienda sono significativamente più bassi in tutte e tre le sue piattaforme incentrate sulla pubblicità, anche rispetto ai numeri apparsi negli stessi strumenti solo 3 mesi fa:

• Facebook: -4,1% rispetto a luglio 2022, pari a un calo di 89 milioni di utenti
• Instagram: -3,8% rispetto a luglio 2022, pari a un calo di 54 milioni di utenti
• Facebook Messenger: -2,4% rispetto a luglio 2022, pari a un calo di 24 milioni di utenti
• Portata combinata su tutte le piattaforme e su Audience Network: -5,5% rispetto a luglio 2022, pari a un calo di 161 milioni di utenti

Tuttavia, queste revisioni non sono rare, soprattutto in questo periodo dell'anno, e abbiamo visto l'azienda fare revisioni simili ai suoi numeri di portata in numerose occasioni negli ultimi dieci anni.

Tuttavia, abbiamo notato che tali revisioni sono diventate più frequenti negli ultimi mesi e sembra che l'azienda abbia rivisto i suoi dati per Instagram almeno due volte dall'inizio del 2022.

Inoltre, è la prima volta che l'azienda rivede le cifre per tutte le sue piattaforme contemporaneamente.

Storicamente, abbiamo evitato di riportare i dati relativi alla variazione nel tempo quando abbiamo rilevato questo tipo di revisioni, perché la successiva variazione dei dati pubblicati non è necessariamente correlata a un effettivo calo della portata "reale".

Ad esempio, queste revisioni possono riflettere un'epurazione degli account duplicati e "falsi" e, di conseguenza, un calo della portata segnalata non significa necessariamente che gli operatori di marketing possano raggiungere un numero inferiore di persone "reali" nel loro pubblico di riferimento.

Tuttavia, data l'entità e la frequenza delle recenti revisioni, abbiamo deciso di pubblicare questi dati di cambiamento da qui in avanti, per aiutare i marketer a prendere decisioni più informate.

Questo è dovuto in parte al fatto che la potenziale portata globale degli annunci pubblicitari di Facebook pubblicata negli strumenti dell'azienda è ora inferiore rispetto alla cifra che gli stessi strumenti hanno riportato questa volta quattro anni fa .

Nell'ottobre 2018, gli strumenti di pianificazione di Meta hanno riportato una potenziale portata globale degli annunci Facebook pari a 2,091 miliardi di euro , ma la stessa metrica si attesta a soli 2,079 miliardi di euro oggi .

Le prospettive di Facebook

Tuttavia, è improbabile che i recenti cambiamenti nella portata degli annunci di Meta siano correlati a cali equivalenti negli utenti attivi mensili (MAU).

L'azienda ha annunciato un calo degli utenti attivi mensili nell'annuncio dei guadagni del secondo trimestre e Zuck e il suo team potrebbero annunciare una tendenza simile nel prossimo aggiornamento agli investitori.

Ma il calo dei MAU di Facebook tra aprile e giugno 2022 è stato di soli 2 milioni di utenti, pari a un calo di appena lo 0,1% del totale globale, il che non è affatto trascurabile. meno rispetto al calo del 4,1% della portata degli annunci pubblicitari nello stesso periodo.

In base all'entità di questa differenza, la mia valutazione è che i cambiamenti nella metodologia di rendicontazione siano probabilmente il fattore principale che ha contribuito al recente calo di Meta. segnalato di pubblicità, piuttosto che un improvviso calo del numero di utenti attivi.

Le indicazioni contenute negli strumenti di pianificazione pubblicitaria dell'azienda rafforzano questa ipotesi, con una nota a comparsa accanto ai dati sulla portata degli annunci riportati che ora afferma che questa metrica è "in fase di sviluppo":

"Una metrica in fase di sviluppo è una misura che stiamo ancora testando. Stiamo ancora cercando di capire il modo migliore per misurare qualcosa e potremmo apportare delle modifiche fino a quando non l'avremo trovata giusta".

La nota prosegue chiarendo il motivo per cui metriche esistenti come l'ad reach potrebbero essere riclassificate come "in fase di sviluppo":

"A volte pubblichiamo queste metriche anche quando il modo in cui le calcoliamo non è definitivo, per ottenere più feedback, migliorarle e capire quale sia il modo migliore per misurare le prestazioni".

Tuttavia, a prescindere dalla causa, le ultime cifre sono ancora notevolmente inferiori alla portata potenziale che gli strumenti di Meta hanno riportato solo pochi mesi fa.

Di conseguenza, gli addetti al marketing dovrebbero esaminare con attenzione i numeri più recenti relativi alla portata degli annunci per il pubblico specifico dei loro marchi, al fine di comprendere e quantificare i risultati delle attività di paid media.

È inoltre importante sottolineare che le cifre relative alla portata potenziale degli annunci pubblicate negli strumenti di pianificazione di Meta sono in gran parte influenzate dal numero di persone a cui sono stati mostrati gli annunci sulle sue varie piattaforme nel corso del periodo di riferimento. precedente 30 giorni.

Di conseguenza, vale la pena di considerare che qualsiasi calo nella portata potenziale segnalata può essere influenzato anche dal numero di inserzionisti che acquistano annunci sulle piattaforme di Meta, nonché dall'entità della loro spesa mediatica.

Ad esempio, un calo del numero di inserzionisti - o dell'importo che questi spendono su ciascuna piattaforma - potrebbe comportare un minor numero di utenti che vedono gli annunci sulle piattaforme di Meta, il che a sua volta potrebbe influire sui dati di portata potenziale riportati dagli strumenti dell'azienda.

Tuttavia, gli ultimi dati di Skai suggeriscono che i marketer hanno effettivamente speso di più sugli annunci sui social media nel terzo trimestre del 2022 rispetto al secondo.

Inoltre, i CPM medi dei social media (il costo per fornire 1.000 impressioni sui social media) sono in realtà caduto negli ultimi 3 mesi, e l'aumento degli investimenti si è tradotto in un incremento del 18,8% del numero di annunci sui social media mostrati agli utenti su tutte le piattaforme sociali.

Di conseguenza, se il calo della portata segnalata sulle varie piattaforme di Meta fosse stato influenzato dal numero di inserzionisti e dall'entità dei loro investimenti, ciò potrebbe indicare un calo della quota di Meta nel mercato complessivo della pubblicità sui social media.

Facebook non sta morendo

Spoiler: no.

Gli investitori e gli operatori di marketing vorranno seguire con attenzione l'evoluzione di questi numeri, ma è importante sottolineare che Facebook è ancora lontano dall'essere "morto".

Per chiarezza, l'iperbole mediatica relativa a una presunta "imminente scomparsa" di Facebook non è una novità, e già nell'agosto 2009 un titolo del New York Times declamava un "esodo da Facebook".

Da allora, anche dopo il recente calo delle MAU globali, la base di utenti attivi di Facebook è cresciuta di oltre 10 volte.

Nonostante questi dati di crescita impressionanti, tuttavia, non passa quasi settimana senza che un altro titolo click-bait fornisca una lettura dubbia dei dati.

Certo, ci sono molte cose che tengono sveglio il team di Mountain View, dal calo dell'uso tra gli adolescenti nel suo mercato più importante, ai problemi normativi in corso.

Tuttavia, Facebook è ancora di gran lunga la piattaforma di social media più utilizzata al mondo, e i dati disponibili suggeriscono che ha ancora centinaia di milioni più utenti attivi rispetto al rivale più prossimo.

Nel frattempo, Meta rappresenta ancora tutte e tre le piattaforme di social media "preferite" al mondo, e - cosa curiosa - le persone sono ancora due volte e mezzo più probabilità di scegliere Facebook come piattaforma sociale preferita rispetto a TikTok.

Inoltre, l'analisi di data.ai rivela che la quantità di tempo che l'utente tipico trascorre utilizzando l'app di Facebook è in realtà aumentato negli ultimi mesi, passando da una media di 19,4 ore al mese nel 1° trimestre 2022 a una media di 19,7 ore al mese nel 2° trimestre.

Ma che dire del futuro?

Beh, anche se Meta erano annunciare ulteriori cali nel numero di utenti attivi nei prossimi mesi, probabilmente ci vorranno molti anni - e forse anche decenni - prima che Facebook "muoia" davvero.

Per contestualizzare, i dati di Semrush riportano che ben oltre mezzo miliardo di persone visitano ancora Yahoo! ogni mese, nonostante la piattaforma sia quasi scomparsa dai titoli dei media negli ultimi anni.

Sulla base di queste tendenze di Yahoo! possiamo aspettarci che Facebook continui ad attrarre un pubblico di miliardi di persone nel prossimo futuro.

Di conseguenza, potete essere certi che Facebook continuerà a offrire preziose opportunità di marketing ben oltre l'orizzonte del vostro piano mediatico più lungimirante.

E se siete ancora Se non ne siete convinti, date un'occhiata agli ultimi dati di Statcounter, che mostrano come Facebook sia ancora responsabile di oltre il 70% di tutto il traffico web proveniente dai social media.

Come Facebook si posiziona rispetto a TikTok

Ma visto che stiamo parlando di come i titoli dei giornali possono distorcere la nostra prospettiva, confrontiamo gli ultimi numeri di Facebook con quelli di altre piattaforme che sembrano essere i beniamini dei media.

Per essere chiari, non sto sostenendo Facebook in questa sede; voglio semplicemente fornire una prospettiva obiettiva.

In primo luogo, i numeri riportati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di ciascuna azienda indicano che gli operatori di marketing possono ancora raggiungere il doppio degli adulti di età superiore ai 18 anni con annunci su Facebook rispetto a quelli su TikTok.

Certo, i dati relativi agli adolescenti potrebbero essere un po' diversi, ma gli strumenti di Bytedance non riportano i dati relativi agli utenti di età inferiore ai 18 anni, quindi è difficile saperlo con certezza.

Inoltre, se non vi rivolgete attivamente agli adolescenti, le tendenze tra gli utenti più giovani sono poco più che banali e, come marketer, fareste meglio a concentrare la vostra attenzione su ciò che il vostro pubblico specifico sta effettivamente facendo oggi.

Il prossimo, BeReal.

Sì, la piattaforma sta generando molto clamore e sì, la piattaforma sembra crescere rapidamente.

I dati di Sensor Tower rivelano infatti che, dal lancio avvenuto appena 2 anni fa, l'applicazione è stata installata su un totale cumulativo di 53 milioni di smartphone.

Tuttavia, è importante sottolineare che questa cifra non e i dati dell'agosto 2022 indicano che attualmente l'applicazione conta appena 10 milioni di utenti attivi al giorno.

E anche se quel numero dovesse essere raddoppiato da agosto, Facebook avrebbe comunque raggiunto circa 100 volte il numero di utenti attivi giornalieri di BeReal.

Con questo non voglio dire che BeReal e TikTok siano scelte sbagliate, né che si debba necessariamente dare la priorità a Facebook.

Vorrei semplicemente aggiungere una dose di realismo alla vostra pianificazione per il 2023.

Per ricordarvi che il nostro lavoro di marketer è quello di costruire i marchi e di promuovere le vendite, non è quello di saltare su tutte le ultime novità.

Certo, se riuscite a vedere un modo chiaro per ottenere risultati efficienti ed efficaci attraverso la nuova piattaforma più in voga, allora fatelo pure.

Ma non aspettatevi magia da una piattaforma solo perché fa notizia.

Se non si è già riusciti a realizzare questa "magia" su Instagram o TikTok, non c'è motivo di aspettarsi che si possa fare di meglio su BeReal o sulla prossima piattaforma che sicuramente la seguirà.

Questo perché gli utenti di ogni piattaforma sociale sono in gran parte gli stessi, anche se ogni piattaforma offre un profilo demografico leggermente diverso e opportunità di coinvolgimento leggermente diverse.

A titolo di esempio, il 95% degli utenti di Internet in età lavorativa dichiara di utilizzare ogni mese le app di messaggistica e i social network, quindi è altamente improbabile che riusciate a raggiungere utenti "unici" su una nuova piattaforma sociale.

Infatti, come mostrano gli eccellenti dati di GWI nel grafico sottostante, anche le piattaforme più grandi e consolidate possono vantare a malapena l'1% di reach unico, mentre meno di 1 su ogni mille Gli utenti di piattaforme più recenti come TikTok possono essere considerati unici.

Quindi, dato che nei prossimi mesi i marketer di tutto il mondo saranno sottoposti a un maggiore controllo a causa della stretta fiscale, il mio consiglio è di non abbandonare i prodotti preferiti, come Facebook, a favore di "nuovi oggetti luccicanti".

L'entusiasmo per il Metaverse non ha dato i suoi frutti (ancora)

Ma l'impatto del clickbait non è limitato ai social media.

Un altro titolo che sta girando nelle ultime settimane riguarda la crescita del Metaverso, o meglio, un presunto mancanza di crescita.

Un articolo pubblicato da CoinDesk, ampiamente condiviso, ha riportato che il mondo virtuale Decentraland ha solo 38 utenti attivi, nonostante abbia una valutazione di mercato superiore a 1 miliardo di dollari.

E no, non si tratta di un errore di battitura: il numero di utenti attivi citato era infatti solo 38 .

Tuttavia, lo stesso articolo ammette che questa cifra - che CoinDesk ha ricavato da DappRadar - rappresenta solo il numero di "indirizzi unici di portafogli" che hanno interagito con uno smart contract Decentraland.

In altre parole, la cifra comprende solo gli utenti che hanno effettuato un acquisto attivo all'interno dell'ambiente Decentraland, e ignorava completamente chiunque si fosse collegato senza effettuare un acquisto.

Si tratta chiaramente di un uso altamente "selettivo" dei dati, soprattutto perché una definizione così restrittiva esclude diverse attività popolari come i concerti virtuali e le sfilate di moda.

Ad esempio, Nielsen (via Statista) riporta che più di 12 milioni di utenti hanno partecipato all'evento Astronomico di Travis Scott in Fortnite nel 2020.

Quindi, forse senza sorpresa, Decentraland ha reagito con forza alle affermazioni di CoinDesk, descrivendo le metriche degli utenti citate nell'articolo come "inaccurate".

Tuttavia, nella risposta pubblicata sul proprio blog, Decantraland ha anche rivelato che attualmente ha meno di 57.000 utenti attivi mensili.

Sono certamente molti di più di 38, ma - con una valutazione dichiarata di oltre un miliardo di dollari - ogni MAU avrebbe un valore di oltre 17.500 dollari ciascuno.

Naturalmente gli investitori si aspettano che il numero di utenti attivi aumenti nel tempo, ma lo stesso post sul blog rivela anche che gli utenti attivi mensili di Decantraland hanno effettivamente declinato dal "primo clamore del metaverso della fine del 2021".

Quindi, hanno ragione i detrattori? davvero solo un sacco di aria fritta?

Altri dati suggeriscono il contrario.

Certo, le cifre relative agli utenti di Decentraland e Sandbox non offrono molto per cui entusiasmarsi (ancora), ma le cifre simili per altri "mondi virtuali" sembrano molto più promettenti.

In parte si tratta di definizioni, naturalmente, e la prospettiva di ciascuno può variare a seconda di come si pensa al "Metaverso".

Ad esempio, se siete disposti a includere nella definizione di Metaverso anche i giochi immersivi che offrono esperienze nel mondo, ci sono già molti numeri impressionanti da esplorare.

Per cominciare, l'analisi di ActivePlayer.io suggerisce che Fortnite, Roblox e Minecraft - che potrebbero essere considerati "mondi virtuali" simili al Metaverse - attirano già centinaia di milioni di utenti attivi mensili (MAU):

• Fortnite: 254 milioni di MAU nel settembre 2022, con un picco di 30 milioni al giorno
• Roblox: 204 milioni di MAU nel settembre 2022, con un picco di 20 milioni al giorno
• Minecraft: 173 milioni di MAU nel settembre 2022, con un picco di 17 milioni al giorno

Quindi, nonostante i titoli sensazionali che offrono letture altamente selettive dei dati - anche se in entrambe le direzioni - ci sono anche molte prove tangibili che suggeriscono che il Metaverso ha davvero un potenziale.

Tuttavia, non è ancora chiaro se questo potenziale si estenda oltre l'attuale obiettivo di gioco e quanto valga esattamente.

Di conseguenza, le opportunità di marketing del Metaverso sembrano ancora limitate ai marchi che vendono oggetti come gli NFT all'interno dei mondi virtuali, o ai marchi che possono trasformare le loro imprese nel mondo virtuale in PR nel mondo reale.

Quindi, anche se continueremo a seguire la popolarità dei mondi virtuali, se non vedete già un modo ovvio per attingere a questi ambienti, vi suggerisco che i vostri soldi per il marketing sono probabilmente meglio spesi altrove, almeno per il momento.

Quindi, riportiamo la nostra attenzione al mondo "reale"...

YouTube è al primo posto per tempo speso

Come avrete notato in uno dei grafici che abbiamo riportato qui sopra, YouTube ha riconquistato il primo posto nell'ultima classifica di data.ai sulle app dei social media in base al tempo medio trascorso.

L'utente tipo ha trascorso in media 23,4 ore al mese utilizzando l'app di YouTube tra il 1° aprile e il 30 giugno 2022, il che equivale a quasi un giorno e mezzo del tempo di veglia totale.

TikTok è scivolato al secondo posto nella classifica del Q2, con gli utenti al di fuori della Cina continentale che hanno trascorso una media di 22,9 ore al mese utilizzando la piattaforma di video brevi nel secondo trimestre del 2022.

Come abbiamo notato in precedenza, però, i numeri di data.ai danno notizie migliori per Facebook, che ha visto aumentare il tempo medio mensile per utente a 19,7 ore al mese nel secondo trimestre, rispetto alle 19,4 ore al mese dei primi tre mesi del 2022.

TikTok continua a salire

A causa di alcune stranezze nel modo in cui gli strumenti di Bytedance riportano la portata pubblicitaria potenziale dei suoi vari servizi, abbiamo rivisto i numeri della portata pubblicitaria di TikTok nel nostro rapporto di ottobre 2022.

Tuttavia, è importante sottolineare che questi numeri non rappresentano un calo nell'utilizzo di TikTok rispetto ai trimestri precedenti.

Piuttosto, la differenza nei numeri riportati deriva da una modifica dei dati di partenza che utilizziamo per calcolare i numeri che riportiamo.

Sulla base di queste revisioni, la nostra ultima analisi indica che gli annunci di TikTok ora raggiungono 945 milioni di euro adulti di età superiore ai 18 anni ogni mese, ovvero 121 milioni in più di quelli raggiunti solo 12 mesi fa.

La portata degli annunci di TikTok è cresciuta del 14,6% nell'ultimo anno e gli annunci della piattaforma raggiungono ora più di un adulto su sei sulla Terra ogni mese.

I ricavi di TikTok continuano a crescere

E non è solo la portata pubblicitaria di TikTok a crescere: anche gli utenti continuano a spendere sempre più denaro sulla piattaforma.

L'analisi di Sensor Tower rivela che i ricavi di TikTok a livello mondiale - che includono la spesa su Douyin in Cina - hanno raggiunto oltre 914 milioni di dollari tra luglio e settembre 2022, portando il totale cumulativo di tutta la sua vita a circa 6,3 miliardi di dollari (N ote che abbiamo separato i dati relativi agli utenti di TikTok e Douyin in altre parti dei nostri rapporti).

E per di più, questa cifra di ricavi comprende solo consumatore spendere su TikTok - che avviene in gran parte tramite l'acquisto di TikTok Coins - e non includono i ricavi che Bytedance ottiene dalla pubblicità.

Sia data.ai che Sensor Tower riportano che TikTok è stata l'applicazione mobile non di gioco che ha incassato di più al mondo nel terzo trimestre del 2022, in base alla spesa combinata dei consumatori negli store Google Play e Apple iOS.

I mulinelli continuano a girare

Il numero di utenti che gli operatori di marketing possono raggiungere con gli annunci nei feed di Meta's Reels continua a crescere.

I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione degli annunci dell'azienda rivelano che l'audience globale degli annunci in Facebook Reels è aumentata di quasi il 50% negli ultimi tre mesi.

L'ultimo dato sulla portata potenziale è di poco inferiore ai 700 milioni di utenti, con un aumento di oltre 220 milioni di utenti dal luglio 2022.

Anche il numero di utenti che vedono gli annunci nel feed Reels di Instagram è aumentato rispetto allo scorso trimestre, anche se a un ritmo molto più modesto.

I dati relativi al mese di ottobre 2022 mostrano che gli annunci di Instagram Reels raggiungono ora 758,5 milioni di utenti, ovvero lo 0,5% in più rispetto ai 754,8 milioni di utenti segnalati a luglio dagli strumenti di pianificazione degli annunci di Meta.

Il social è ancora popolare anche sul web (non solo nelle app)

Sebbene non sia un segreto che TikTok abbia aggiunto milioni di utenti negli ultimi mesi, la piattaforma ha registrato una crescita impressionante in un'altra metrica che potrebbe sorprendere di più.

Sia Semrush che Similarweb riportano che TikTok.com è entrato nella top 20 dei siti più visitati. siti web nel mondo.

In altre parole, TikTok non è solo una delle applicazioni mobili più grandi al mondo, ma anche una delle proprietà più calde del web.

Per mettere questo dato in prospettiva, Semrush riporta che TikTok.com attrae oggi più di 800 milioni di visitatori unici al mese, che possono equivalere a più della metà della base di utenti attivi totali della piattaforma.

Nel frattempo, i dati di Google Trends rivelano che le ricerche di "TikTok" sono aumentate costantemente negli ultimi mesi.

Tra tutte le query inserite in Google nel mondo tra il 1° luglio e il 20 settembre 2022, TikTok si è classificato al 25° posto per volume di ricerca totale.

Considerate le tendenze simili per Facebook, Instagram e WhatsApp Web, è molto probabile che molte di queste ricerche siano state effettuate da persone che speravano di consumare i contenuti di TikTok da un browser web, piuttosto che da persone che cercavano semplicemente di sapere cos'è TikTok o di scaricare l'app.

A parte questo, è interessante notare che "TikTok" è attualmente al 16° posto nella classifica delle principali ricerche su YouTube.

C'è però una certa ironia in queste tendenze di ricerca, considerando che i dirigenti di Google sono sempre più preoccupati per il numero di persone che hanno spostato la loro attività di ricerca dai motori di ricerca alle piattaforme sociali.

Ci sono pochi dati che ci dicono se gli utenti web di TikTok sono diversi da quelli della sua app mobile, ma anche se gli utenti fossero gli stessi, il contesto di utilizzo in un browser web sarà probabilmente molto diverso da quello dell'app della piattaforma.

Detto questo, l'esperienza di TikTok non è meno avvincente in un browser web, con i visitatori che atterrano direttamente in un feed "per te" senza dover creare un account o accedere (provate voi stessi qui).

Non è chiaro se questo aumento dell'attività di TikTok nei browser web abbia implicazioni specifiche per i marketer, ma comunque vale la pena di considerarlo se state pianificando contenuti TikTok.

Ma è importante notare che questo fenomeno di "social web" non è esclusivo di TikTok.

Gli ultimi dati di Semrush rivelano che i siti web della maggior parte delle principali piattaforme sociali continuano ad attrarre miliardi di visitatori unici ogni mese, anche se vale la pena notare che, a causa dell'utilizzo di più dispositivi connessi da parte delle persone, queste cifre possono includere un significativo grado di duplicazione quando si tratta di visitatori unici. individui .

YouTube registra il maggior numero di visitatori unici del suo sito web: Semrush ha riportato che ben 5 miliardi di dispositivi unici hanno visitato YouTube.com nell'agosto 2022.

Nel frattempo, nonostante i dati dell'azienda suggeriscano che l'utilizzo delle app domini l'accesso a Facebook, più di 2 miliardi di dispositivi unici hanno visitato Facebook.com nel mese di agosto.

Anche i siti web di Twitter e Instagram continuano ad attrarre oltre un miliardo di visitatori unici al mese.

Il dato relativo a Twitter è particolarmente interessante, perché suggerisce che un numero significativo di persone continua a utilizzare la piattaforma senza effettuare il login e forse senza nemmeno creare un account.

Allo stesso modo, nonostante la piattaforma riporti un numero di utenti unici giornalieri di appena 50 milioni, il sito web di Reddit attira più di 1 miliardo di visitatori unici al mese, il che suggerisce che molti dei visitatori della piattaforma non si registrano o non effettuano il login.

Sebbene si trovi appena fuori dall'attuale top 20 di Semrush, Similarweb riporta che WhatsApp.com è anche uno dei preferiti sul web, attirando più visitatori unici di molti dei principali siti per adulti del mondo.

I podcast catturano più tempo delle persone

Gli ultimi dati di GWI rivelano che il tipico utente di Internet in età lavorativa trascorre più di un'ora al giorno ascoltando podcast.

A livello mondiale, il tempo medio giornaliero dedicato all'ascolto dei podcast è aumentato del 7% nell'ultimo anno, pari a 4 minuti in più al giorno.

Il 21,3% degli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni ascolta ora i podcast ogni settimana per una media di 61 minuti al giorno.

In prospettiva, queste cifre suggeriscono che gli adulti in età lavorativa nei 48 paesi coperti dall'indagine di GWI spenderanno complessivamente più di 24 milioni di anni ascoltare i podcast nel 2023.

È interessante notare che la popolarità dei podcast varia in modo significativo a seconda della cultura, anche se non c'è uno schema evidente che collega i Paesi in cui i podcast sono più o meno popolari.

I brasiliani sono i maggiori consumatori di contenuti podcast, con oltre 4 utenti internet su 10 in età lavorativa che dichiarano di ascoltare almeno un podcast alla settimana.

All'estremo opposto, i giapponesi sono i meno propensi a consumare podcast: meno di un utente internet in età lavorativa su 20 ha dichiarato di aver ascoltato un podcast negli ultimi sette giorni.

I gruppi di età più giovani sono più propensi ad ascoltare i podcast rispetto alla generazione dei loro genitori, anche se i Millennials sono in vantaggio rispetto alla generazione Z per quanto riguarda la quota di utenti internet che si sintonizzano sui podcast ogni settimana.

È inoltre interessante notare che le donne sono più propense a dichiarare di ascoltare i podcast rispetto agli uomini, il che potrebbe andare contro lo stereotipo dell'ascoltatore "tipico" di podcast.

Lo shopping online batte l'e-mail, la musica e altro ancora

Le app per lo shopping si posizionano al quarto posto nell'ultima classifica di GWI sui tipi di siti web e applicazioni mobili utilizzati ogni mese.

Quasi il 56% degli utenti di Internet in età lavorativa dichiara di aver utilizzato una piattaforma di acquisti, aste o annunci online negli ultimi 30 giorni.

Appena 1 su 3 rifiuta i biscotti

Se avete passato un po' di tempo a leggere di privacy online, potreste essere sorpresi di sapere che la maggior parte degli utenti di Internet accetta ancora i cookie.

A livello globale, il GWI rileva che appena il 37% degli utenti di Internet in età lavorativa rifiuta i cookie almeno una volta.

Austriaci e tedeschi sono i più propensi a rifiutare i cookie, con oltre la metà degli utenti di Internet di età compresa tra i 16 e i 64 anni che dichiara di adottare misure attive per rifiutare i tracker di Internet.

All'estremo opposto, meno di una persona su cinque in Giappone e Corea del Sud dichiara di rifiutare i biscotti almeno una volta.

È interessante notare, tuttavia, che l'atteggiamento nei confronti dei cookie rimane relativamente coerente tra i gruppi di età e i generi, con gli utenti più giovani solo leggermente più propensi a rifiutare i cookie rispetto alla generazione dei loro genitori.

Anche le donne sono leggermente meno propense a rifiutare i biscotti, anche se le differenze tra uomini e donne sono minime.

Cosa ci dicono questi numeri?

Ebbene, nonostante gli interventi collettivi delle autorità di regolamentazione in Europa e i continui dibattiti di settore sulla legittimità dei cookie, sembra che la maggior parte degli utenti di Internet non cura .

In effetti, i dati mostrano che - anche quando viene data la possibilità di scegliere - meno di 4 persone su 10 adottano misure attive per proteggere la propria privacy da questi tracker online, suggerendo che la maggior parte delle persone si limita a cliccare su "accetta tutto" e ad andare avanti.

Questo non vuol dire che le piattaforme digitali e gli operatori di marketing non dovrebbe Naturalmente, i dati suggeriscono che le autorità di regolamentazione e i media stanno facendo più attenzione ai cookie di quanto l'opinione pubblica possa giustificare.

Anche la ricerca del GWI fornisce ulteriori dati a sostegno di questa ipotesi: meno di un utente di Internet in età lavorativa su tre dichiara di preoccuparsi di come le aziende possano utilizzare i propri dati personali online.

Scoprite i dati e gli approfondimenti più recenti su social media, internet, telefonia mobile e altri comportamenti digitali nel Rapporto Digital 2022.

Scarica il rapporto

Note importanti sulle modifiche dei dati

Importanti "correzioni" delle fonti nei dati relativi alla portata degli annunci sui social media: Dal nostro rapporto del luglio 2022, Meta sembra aver iniziato a rivedere il modo in cui calcola e/o riporta la portata del pubblico potenziale. Le note negli strumenti di pianificazione pubblicitaria dell'azienda suggeriscono che queste revisioni sono in corso, ma le cifre che questi strumenti riportano ora per la portata degli annunci su Facebook, Instagram e Messenger sono già significativamente più basse rispetto alle cifre che gli stessi strumenti riportavano solo pochi anni fa.Analizzeremo questi cambiamenti in modo più dettagliato qui di seguito, ma si noti che, come sempre, i dati più recenti relativi a queste piattaforme potrebbero non essere direttamente confrontabili con quelli analoghi pubblicati nei nostri rapporti precedenti.

Per saperne di più su altri cambiamenti che possono avere un impatto sulla comparabilità dei dati nei vari rapporti della serie Global Digital Reports, consultare le nostre note complete sui dati.

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