Údaje v naší nové říjnové zprávě Digital 2022 Global Statshot Report - publikované ve spolupráci se společnostmi SMMExpert a We Are Social - zahrnují vyhlídky Facebooku v následujících měsících, cenné pohledy na růst metaverza, změny na vrcholu klíčového žebříčku sociálních médií, zajímavé trendy v chování TikToku a další.

Pokud chcete pochopit, co svět skutečně dělá online, dobrá zpráva je, že jste na správném místě - stačí číst níže.

10 nejzajímavějších informací

Pokud nemáte čas, níže uvedené video na YouTube vás provede 10 nejdůležitějšími informacemi z tohoto čtvrtletí.

Pod tímto textem si však přečtěte kompletní říjnovou zprávu a mou komplexní analýzu klíčových poznatků a trendů tohoto čtvrtletí.

Vzhledem k tomu, že se jedná o naši poslední zprávu za rok 2022, zakončím toto čtvrtletí analýzou klíčových témat a trendů, které podle mého názoru budou formovat a definovat digitální úspěch v roce 2023.

Než se však do všech těchto příběhů ponoříme, přečtěte si prosím pozorně následující poznámky, abyste se ujistili, že chápete, jak mohou nedávné změny v základních údajích a metodikách výzkumu ovlivnit výsledky tohoto čtvrtletí.

Lidé si více hlídají čas strávený online (a na sociálních sítích).

Doba, kterou trávíme online, celkově klesá, ale to nutně neznamená, že internet ztrácí v našich životech na významu.

I při současném průměru 397 minut denně stráví typický celosvětový uživatel internetu na internetu více než 40 % svého bdělého života.

Výzkumy a analýzy společnosti GWI ukazují, že lidé se snaží používat internet "účelněji", zejména po rychlém nárůstu času stráveného používáním sociálních médií během výluk v rámci programu COVID-19.

Jak nám v nedávném rozhovoru řekl Tom Morris, manažer trendů ve společnosti GWI,

" Domníváme se, že svět dosáhl "bodu nasycení", pokud jde o čas strávený používáním internetu. V posledních měsících se průměrný denní čas strávený používáním internetu celosvětově snížil, a to napříč všemi generacemi, a dokonce i na trzích, kde internet roste, jako je Blízký východ a Latinská Amerika. Domníváme se, že je to především důsledek rostoucí nedůvěry ve zprávy a rostoucí úzkosti vyvolané sociálními médii,zejména proto, že sociální média mají stále větší podíl na celkovém čase stráveném na internetu. "

Je také zajímavé, že ačkoli se motivace lidí k používání internetu od dob před zavedením COVID příliš nezměnila, počet lidí, kteří v průzkumu GWI zvolili jednotlivé možnosti, se u všech možností snížil.

Tato změna opět naznačuje, že lidé mohou být více "vybíraví" v tom, jak tráví svůj čas online, což naznačuje promyšlenější a cílevědomější přístup k používání připojených technologií.

Co to všechno znamená pro obchodníky?

Klíčovým poznatkem je, že musíme být také cílevědomější a zajistit, aby naše marketingové aktivity a obsah aktivně přidat hodnotu k online zážitkům našich diváků.

Zejména marketéři si musí být vědomi přidané hodnoty, když používají přerušující reklamní formáty - zejména pokud jde o obsah, který přidáváme do kanálů sociálních médií.

Na jedné straně nejnovější údaje ukazují, že zhruba polovina všech uživatelů internetu v produktivním věku aktivně navštěvuje sociální platformy, aby se dozvěděla o značkách a prozkoumala produkty a služby, o jejichž koupi uvažuje.

Vzhledem k tomu, že lidé stále více přemýšlejí o tom, kde a jak tráví svůj čas online - zejména v sociálních médiích - je však nezbytné, aby značky neriskovaly, že budou své publikum dráždit nerelevantním obsahem.

Vzhledem k tomu, že mnoho marketérů čelí rozpočtovým škrtům kvůli náročným ekonomickým vyhlídkám, nebylo nikdy důležitější zajistit, aby naše investice do médií a obsahu přinášely hmatatelnou hodnotu jak pro publikum, tak pro hospodářský výsledek značky.

Společnost Meta opět reviduje svá čísla...

Zdá se, že společnost Meta provedla další revize údajů o dosahu reklamního publika.

Nejnovější čísla zveřejněná v nástrojích společnosti pro plánování reklamy jsou na všech třech platformách zaměřených na reklamu výrazně nižší, a to i ve srovnání s čísly, která se ve stejných nástrojích objevila ještě před třemi měsíci:

• Facebook: -4,1 % oproti červenci 2022, což představuje pokles o 89 milionů uživatelů.
• Instagram: -3,8 % oproti červenci 2022, což představuje pokles o 54 milionů uživatelů.
• Facebook Messenger: -2,4 % oproti červenci 2022, což představuje pokles o 24 milionů uživatelů.
• Kombinovaný dosah na všech platformách a v síti Audience Network: -5,5 % oproti červenci 2022, což představuje pokles o 161 milionů uživatelů.

Tyto revize však nejsou neobvyklé - zejména v tomto ročním období - a v uplynulém desetiletí jsme byli svědky toho, že společnost podobně revidovala svá čísla dosahu při mnoha příležitostech.

Všimli jsme si však, že v posledních měsících jsou tyto revize stále častější a zdá se, že společnost od začátku roku 2022 revidovala své údaje pro Instagram nejméně dvakrát.

Navíc je to poprvé, co společnost reviduje údaje pro všechny své platformy současně.

V minulosti jsme se při zjištění těchto revizí vyhýbali uvádění údajů o změnách v čase, protože následná změna zveřejněných údajů nemusí nutně odpovídat skutečnému poklesu "skutečného" dosahu.

Tyto revize mohou například odrážet čištění duplicitních a "falešných" účtů, a proto pokles nahlášeného dosahu nemusí nutně znamenat, že obchodníci mohou oslovit méně "skutečných" lidí z cílové skupiny.

Vzhledem k rozsahu a četnosti nedávných revizí jsme se však rozhodli tyto údaje o změnách od této chvíle zveřejňovat, abychom marketérům pomohli činit informovanější rozhodnutí.

Částečně je to proto, že potenciální globální dosah reklamy na Facebooku zveřejněný v nástrojích společnosti je nyní nižší než údaj, který tentokrát vykázaly tytéž nástroje. před čtyřmi lety .

V říjnu 2018 plánovací nástroje společnosti Meta uváděly potenciální globální dosah reklamy na Facebooku ve výši 2,091 miliardy , ale stejná metrika je jen 2,079 miliardy dnes .

Výhled pro Facebook

Je však nepravděpodobné, že by nedávné změny ve vykazovaném dosahu reklamy společnosti Meta korelovaly s odpovídajícím poklesem měsíčně aktivních uživatelů (MAU).

Společnost ve svém oznámení o výsledcích za 2. čtvrtletí oznámila pokles počtu aktivních uživatelů za měsíc a Zuck a jeho tým možná podobný trend oznámí i v příští zprávě pro investory.

Pokles počtu uživatelů Facebooku mezi dubnem a červnem 2022 však činil pouze 2 miliony uživatelů, což odpovídá poklesu o pouhých 0,1 % z celkového počtu uživatelů na celém světě - což je značný pokles. méně než 4,1% pokles ohlášeného dosahu reklamy ve stejném období.

Na základě velikosti tohoto rozdílu soudím, že změny v metodice vykazování jsou pravděpodobně hlavním faktorem, který přispěl k nedávnému poklesu hodnoty společnosti Meta. nahlášeno na . spíše než náhlý pokles počtu aktivních uživatelů.

Tuto hypotézu potvrzují i pokyny v nástrojích pro plánování reklamy, kde se vedle uváděných údajů o dosahu reklamy objevuje poznámka, že tato metrika je "ve vývoji":

"Metrika ve vývoji je měření, které stále testujeme. Stále pracujeme na nejlepším způsobu, jak něco měřit, a můžeme provádět úpravy, dokud se nám to nepodaří."

V poznámce se dále vysvětluje, proč by stávající metriky, jako je dosah reklamy, mohly být překlasifikovány na "ve vývoji":

"Často zavádíme nové funkce a nové způsoby měření jejich výkonu. Někdy tyto metriky zveřejňujeme, i když způsob jejich výpočtu není konečný, abychom získali více zpětné vazby, vylepšili je a zjistili nejlepší způsob měření výkonu."

Bez ohledu na příčinu jsou však nejnovější údaje stále výrazně nižší než potenciální dosah, který nástroje Meta uváděly ještě před několika měsíci.

Obchodníci by proto měli pečlivě prověřit nejnovější údaje o dosahu reklamy pro konkrétní publikum svých značek, aby pochopili a kvantifikovali, co mohou přinést placené mediální aktivity.

Je také důležité zdůraznit, že údaje o potenciálním dosahu reklamy zveřejněné v plánovacích nástrojích společnosti Meta jsou do značné míry ovlivněny počtem lidí, kterým se v průběhu roku zobrazily reklamy na různých platformách. předcházející 30 dní.

V důsledku toho stojí za zvážení, že případný pokles uváděného potenciálního dosahu může být ovlivněn také počtem inzerentů, kteří nakupují reklamu na platformách společnosti Meta, a také rozsahem jejich mediálních výdajů.

Například pokles počtu inzerentů nebo částky, kterou tito inzerenti utratí na jednotlivých platformách, může vést k tomu, že reklamy na platformách společnosti Meta uvidí méně uživatelů, což může ovlivnit údaje o potenciálním dosahu, které nástroje společnosti uvádějí.

Nejnovější údaje společnosti Skai však naznačují, že obchodníci ve skutečnosti utratili více na reklamy v sociálních médiích ve 3. čtvrtletí 2022 oproti 2. čtvrtletí.

Kromě toho průměrné CPM sociálních médií (náklady na poskytnutí 1 000 zobrazení v sociálních médiích) ve skutečnosti padl za poslední tři měsíce, takže zvýšené investice vedly k 18,8% nárůstu počtu reklam na sociálních sítích, které se uživatelům zobrazily na všech sociálních platformách.

Pokud by tedy pokles vykázaného dosahu na různých platformách společnosti Meta byl ovlivněn počtem inzerentů a velikostí jejich investic, mohlo by to svědčit o poklesu podílu společnosti Meta na celkovém reklamním trhu sociálních médií.

Facebook neumírá

Pozor, spoiler: ne.

Investoři i obchodníci budou chtít pečlivě sledovat, jak se tato čísla vyvíjejí, ale je důležité zdůraznit, že Facebook ještě zdaleka není "mrtvý".

Pro upřesnění, mediální hyperbola týkající se údajného "blížícího se zániku" Facebooku není ničím novým a titulek v New York Times již v srpnu 2009 hlásal "odchod z Facebooku".

Od té doby - i po nedávném propadu počtu uživatelů na celém světě - vzrostl počet aktivních uživatelů Facebooku více než desetkrát.

Navzdory těmto působivým údajům o růstu však neuplyne téměř týden, aby se neobjevil další titulek s pochybným výkladem údajů.

Jistě, tým v Mountain View má spoustu důvodů, proč v noci nespí, od klesajícího užívání mezi teenagery na nejcennějším trhu až po přetrvávající problémy s regulací.

Facebook je však stále zdaleka nejpoužívanější platformou sociálních médií na světě a dostupné údaje naznačují, že má stále stovky milionů více aktivních uživatelů než její nejbližší konkurent.

Mezitím Meta stále představuje všechny tři "nejoblíbenější" sociální média na světě a - což je velmi důležité - lidé stále ještě dvaapůlkrát častěji vybírají Facebook jako svou oblíbenou sociální platformu než TikTok.

Analýza společnosti data.ai navíc ukazuje, že doba, kterou typický uživatel stráví používáním aplikace Facebook, se ve skutečnosti zvýšený v posledních měsících, a to z průměrných 19,4 hodin měsíčně v 1. čtvrtletí 2022 na průměrných 19,7 hodin měsíčně ve 2. čtvrtletí.

Ale co budoucnost?

No, i když Meta byly oznámit další pokles počtu aktivních uživatelů v nadcházejících měsících, bude pravděpodobně trvat mnoho let - a možná i desetiletí - než Facebook skutečně "zemře".

Pro představu, údaje společnosti Semrush uvádějí, že mnohem více než půl miliardy lidí navštěvuje Yahoo! každý měsíc, přestože tato platforma v posledních letech téměř zmizela z titulků médií.

Na základě těchto trendů společnosti Yahoo! lze očekávat, že Facebook bude v dohledné budoucnosti i nadále přitahovat miliardové publikum.

Díky tomu si můžete být jisti, že Facebook bude i nadále nabízet cenné marketingové příležitosti daleko za horizontem i toho nejprogresivnějšího mediálního plánu.

A pokud jste stále nejste o tom přesvědčeni, podívejte se na nejnovější údaje společnosti Statcounter, které ukazují, že Facebook je stále zodpovědný za více než 70 % všech odkazů na web, které pocházejí ze sociálních médií.

Jak si Facebook stojí v porovnání s TikTokem

Ale když už jsme u toho, jak mohou titulky zkreslovat náš pohled, porovnejme nejnovější čísla Facebooku s některými dalšími platformami, které se zdají být současnými miláčky médií.

Aby bylo jasno, neobhajuji zde Facebook; chci jen poskytnout objektivní pohled na věc.

Zaprvé, čísla uváděná v nástrojích pro plánování reklamy jednotlivých společností ukazují, že marketéři mohou stále oslovit dvakrát více dospělých ve věku 18 let a více reklamou na Facebooku než reklamou na TikToku.

Jistě, čísla pro teenagery mohou vypadat trochu jinak, ale nástroje společnosti Bytedance neuvádějí údaje pro uživatele mladší 18 let, takže je těžké to určit s jistotou.

Navíc pokud se aktivně nezaměřujete na teenagery, trendy mezi mladšími uživateli nejsou ničím víc než pouhými drobnostmi a jako marketér byste udělali lépe, kdybyste se zaměřili na to, co vaše konkrétní publikum dnes skutečně dělá.

Další na řadě je BeReal.

Ano, platforma vyvolává velký rozruch a zdá se, že rychle roste.

Podle údajů společnosti Sensor Tower byla aplikace od svého uvedení na trh před pouhými dvěma lety nainstalována na celkem 53 milionech chytrých telefonů.

Je však důležité zdůraznit, že tento údaj ne se rovná aktivním uživatelům a údaje ze srpna 2022 naznačují, že v současné době má aplikace pouze 10 milionů aktivních uživatelů denně.

A i kdyby toto číslo mělo zdvojené od srpna by Facebook stále dosáhl zhruba 100krát tolik denně aktivních uživatelů jako BeReal.

Tím samozřejmě nechci říct, že BeReal a TikTok jsou špatné volby, ani netvrdím, že byste měli nutně upřednostnit Facebook.

Chtěl bych jen přidat dávku realismu do vašeho plánování na rok 2023.

Připomínáme, že úkolem marketérů je budovat značky a podporovat prodej - ne naskakovat na nejnovější trendy.

Jistě, pokud vidíte jasný způsob, jak dosáhnout efektivních a účinných výsledků prostřednictvím nejnovější platformy, rozhodně do toho jděte.

Ale neočekávejte, že kouzlo z platformy jen proto, že se dostává na titulní stránky novin.

Pokud se vám toto "kouzlo" nepodařilo na Instagramu nebo TikToku, není důvod očekávat, že na BeReal - nebo na další horké platformě, která se jistě objeví za ním - se vám bude dařit lépe.

A to proto, že uživatelé dané sociální platformy jsou do značné míry stejní, i když každá platforma nabízí trochu jiný demografický profil a trochu jiné možnosti, jak lidi zaujmout.

Pro představu, 95 % uživatelů internetu v produktivním věku uvádí, že každý měsíc používá aplikace pro zasílání zpráv a sociální sítě, takže je velmi nepravděpodobné, že byste na nové sociální platformě dokázali oslovit nějaké "jedinečné" uživatele.

Jak ukazují vynikající údaje společnosti GWI v následujícím grafu, i ty největší a nejzavedenější platformy si mohou připsat sotva 1 % unikátního dosahu, zatímco méně než 1 z každých platforem má unikátní dosah. tisíc uživatelů na novějších platformách, jako je TikTok, lze považovat za jedinečné.

Vzhledem k tomu, že v nadcházejících měsících budou marketéři všude na světě pod zvýšenou kontrolou, protože se utahují finanční opasky, radím vám, abyste neopouštěli osvědčené a oblíbené produkty, jako je Facebook, ve prospěch "nových lesklých objektů".

Humbuk kolem Metaverza se (zatím) nevyplatil

Vliv clickbaitu se však neomezuje pouze na sociální média.

Další titulek, který se v posledních týdnech objevuje, se týká růstu Metaverza - nebo spíše údajné chybí růstu.

Široce sdílený článek zveřejněný serverem CoinDesk uvádí, že virtuální svět Decentraland má pouhých 38 aktivních uživatelů, přestože jeho tržní hodnota přesahuje 1 miliardu USD.

A ne, nejedná se o překlep - citovaný počet aktivních uživatelů skutečně byl. jen 38 .

V tomtéž článku se však dále připouští, že tento údaj - který CoinDesk získal od DappRadar - představuje pouze počet "jedinečných adres peněženek", které interagovaly s inteligentní smlouvou Decentraland.

Jinými slovy, tento údaj zahrnuje pouze ty uživatele, kteří provedli aktivní nákup v prostředí Decentraland a zcela ignoroval všechny, kteří se přihlásili bez nákupu.

Jedná se však o velmi "selektivní" využití dat, zejména proto, že takto úzká definice opomíjí různé populární aktivity, jako jsou virtuální koncerty a módní přehlídky.

Například společnost Nielsen (prostřednictvím Statista) uvádí, že v roce 2020 navštívilo astronomickou událost Travise Scotta ve hře Fortnite více než 12 milionů uživatelů.

Společnost Decentraland tak možná nepřekvapivě reagovala na tvrzení CoinDesku poměrně ostře a metriky uživatelů uvedené v článku označila za "nepřesné".

V odpovědi, kterou Decantraland zveřejnil na svém blogu, však také prozradil, že v současné době má méně než 57 000 aktivních uživatelů měsíčně.

To je jistě mnohem více než 38, ale - při uváděné hodnotě přesahující miliardu dolarů - by každá MAU měla hodnotu více než 17 500 dolarů.

Investoři samozřejmě budou pravděpodobně očekávat, že počet aktivních uživatelů se bude časem zvyšovat, ale ze stejného příspěvku na blogu také vyplývá, že měsíční počet aktivních uživatelů Decantralandu se ve skutečnosti odmítl od "raného metaversa na konci roku 2021".

Mají tedy odpůrci pravdu - je "metaverze" opravdu jen spousta horkého vzduchu?

Jiné údaje naznačují, že ne.

Jistě, údaje o počtu uživatelů Decentralandu a Sandboxu (zatím) nenabízejí mnoho důvodů k nadšení, ale podobné údaje o ostatních "virtuálních světech" vypadají mnohem slibněji.

Částečně jde samozřejmě o definice a pohled každého člověka se může lišit v závislosti na tom, jak si "metaverzi" představuje.

Pokud jste například ochotni zahrnout do své definice Metaverza i pohlcující hry, které obsahují zážitky ve světě, můžete už nyní zkoumat spoustu působivých čísel.

Pro začátek, analýza ActivePlayer.io naznačuje, že Fortnite, Roblox a Minecraft - všechny tyto hry by se daly označit za "virtuální světy" podobné Metaverzu - již nyní přitahují stovky milionů aktivních uživatelů (MAU):

• Fortnite: 254 milionů MAU v září 2022, s maximem 30 milionů denně.
• Roblox: 204 milionů MAU v září 2022, s maximem 20 milionů denně.
• Minecraft: 173 milionů MAU v září 2022, s maximem 17 milionů denně.

Navzdory senzačním titulkům, které nabízejí velmi selektivní čtení dat - i když v obou směrech - existuje také spousta hmatatelných důkazů, které naznačují, že metaverze má skutečně potenciál.

Zda tento potenciál přesahuje současné herní zaměření a jakou má přesně hodnotu, se teprve uvidí.

V důsledku toho se zdá, že marketingové příležitosti v metaverzu jsou stále omezeny na značky, které prodávají předměty jako NFT ve virtuálních světech, nebo na značky, které mohou své výkony ve virtuálním světě proměnit v PR v reálném světě.

Ačkoli tedy budeme popularitu virtuálních světů sledovat, pokud ještě nevidíte zřejmý způsob, jak tato prostředí využít, doporučuji, abyste své marketingové peníze pravděpodobně utratili jinde - alespoň prozatím.

Vraťme se tedy do "reálného" světa...

YouTube je na vrcholu stráveného času

Jak jste si mohli všimnout v jednom z grafů, které jsme uvedli výše, YouTube získal zpět první místo v nejnovějším žebříčku aplikací sociálních médií podle průměrného stráveného času, který sestavila společnost data.ai.

Typický uživatel strávil v období od 1. dubna do 30. června 2022 používáním aplikace YouTube v průměru 23,4 hodiny měsíčně, což představuje téměř jeden a půl dne celkové doby bdění.

TikTok se v žebříčku za druhé čtvrtletí vrátil na druhé místo, přičemž uživatelé mimo pevninskou Čínu strávili ve druhém čtvrtletí roku 2022 používáním této platformy pro krátká videa v průměru 22,9 hodiny měsíčně.

Jak jsme však uvedli výše, čísla společnosti data.ai přinášejí lepší zprávy pro Facebook, u kterého se průměrný měsíční čas na uživatele ve druhém čtvrtletí zvýšil na 19,7 hodiny měsíčně ve srovnání s 19,4 hodiny měsíčně v prvních třech měsících roku 2022.

TikTok stále stoupá

Vzhledem k odlišnostem ve způsobu, jakým nástroje společnosti Bytedance vykazují potenciální reklamní dosah pro různé služby, jsme v naší zprávě z října 2022 upravili údaje o reklamním dosahu pro TikTok.

Je však důležité zdůraznit, že tato čísla ne představuje pokles používání služby TikTok ve srovnání s předchozími čtvrtletími.

Rozdíl v námi uváděných číslech je spíše důsledkem změny zdrojových údajů, které používáme k výpočtu námi uváděných čísel.

Na základě těchto revizí naše nejnovější analýza ukazuje, že reklamy TikTok nyní zasahují 945 milionů dospělých starších 18 let, což je o 121 milionů více než před 12 měsíci.

Za poslední rok vzrostl dosah reklamy na TikToku o 14,6 % a reklamy této platformy nyní každý měsíc osloví více než každého šestého dospělého člověka na Zemi.

Příjmy společnosti TikTok nadále rostou

Nejde jen o to, že roste reklamní dosah TikToku; uživatelé na této platformě také utrácejí stále více peněz.

Analýza společnosti Sensor Tower ukazuje, že celosvětové tržby TikToku - které zahrnují i výdaje na Douyin v Číně - dosáhly mezi červencem a zářím 2022 více než 914 milionů USD, takže kumulativní celoživotní tržby dosáhly zhruba 6,3 miliardy USD (N na jiném místě našich zpráv uvádíme údaje o uživatelích TikToku a Douyinu odděleně.)

A co víc, tento údaj o příjmech zahrnuje pouze spotřebitel utrácet na TikToku - což se z velké části děje prostřednictvím nákupu TikTok Coins - a ne zahrnují příjmy, které společnost Bytedance získává z reklamy.

Společnosti data.ai i Sensor Tower uvádějí, že TikTok byl ve 3. čtvrtletí roku 2022 nejvýdělečnější neherní mobilní aplikací na světě podle kombinovaných výdajů spotřebitelů v obchodech Google Play a Apple iOS.

Navijáky se točí dál

Počet uživatelů, které mohou marketéři oslovit reklamou v kanálech Meta Reels, stále roste.

Čísla zveřejněná v nástrojích pro plánování reklamy společnosti ukazují, že celosvětové publikum reklam ve Facebook Reels se za poslední tři měsíce zvýšilo téměř o 50 %.

Nejnovější údaj o potenciálním dosahu je jen o málo nižší než 700 milionů uživatelů, což odráží nárůst o více než 220 milionů uživatelů od července 2022.

Počet uživatelů, kteří vidí reklamy v kanálu Instagram Reels, se od minulého čtvrtletí také zvýšil, i když mnohem mírnějším tempem.

Údaje za říjen 2022 ukazují, že reklamy na Instagramu nyní oslovují 758,5 milionu uživatelů, což je o 0,5 % více než 754,8 milionu uživatelů, které nástroje Meta pro plánování reklamy uváděly v červenci.

Sociální sítě jsou stále populární i na webu (nejen v aplikacích).

Ačkoli není žádným tajemstvím, že TikToku v posledních měsících přibývají miliony uživatelů, platforma zaznamenala impozantní růst v jiném ukazateli, který může být spíše překvapením.

Semrush i Similarweb uvádějí, že TikTok.com se nyní dostal do první dvacítky nejnavštěvovanějších stránek. webové stránky na světě.

Jinými slovy, TikTok není jen jednou z největších mobilních aplikací na světě, ale také jednou z nejžhavějších vlastností na webu.

Pro představu, společnost Semrush uvádí, že TikTok.com nyní navštíví více než 800 milionů unikátních návštěvníků měsíčně, což může představovat více než polovinu všech aktivních uživatelů platformy.

Údaje z Google Trends také ukazují, že vyhledávání TikToku v posledních měsících neustále roste.

Ve všech dotazech zadaných do Googlu na celém světě v období od 1. července do 20. září 2022 se TikTok umístil na 25. místě podle celkového objemu vyhledávání.

A vzhledem k podobným trendům na Facebooku, Instagramu a WhatsApp Webu je pravděpodobné, že mnoho z těchto vyhledávání prováděli lidé, kteří doufali, že budou konzumovat obsah TikToku z webového prohlížeče, a ne lidé, kteří se chtěli pouze dozvědět, co je TikTok, nebo si stáhnout aplikaci.

Na okraj je také zajímavé, že "TikTok" je v současné době na 16. místě v žebříčku nejčastějších dotazů na YouTube.

V těchto trendech vyhledávání je však jistá ironie, když uvážíme, že výkonní pracovníci společnosti Google jsou stále více znepokojeni počtem lidí, kteří přesunuli své vyhledávání z vyhledávačů na sociální platformy.

Je málo údajů, které by nám řekly, zda se uživatelé webu TikToku liší od uživatelů mobilní aplikace, ale i kdyby byli uživatelé stejní, kontext používání ve webovém prohlížeči se bude pravděpodobně značně lišit od kontextu v aplikaci platformy.

Přesto je prostředí TikToku ve webovém prohlížeči neméně přesvědčivé - návštěvníci se dostanou přímo do kanálu "pro vás", aniž by si museli vytvářet účet nebo se přihlašovat (vyzkoušejte si to sami zde).

Není jasné, zda má tento nárůst aktivity TikToku ve webových prohlížečích nějaké výrazné důsledky pro obchodníky, ale přesto stojí za zvážení, pokud plánujete obsah TikToku.

Je však důležité si uvědomit, že tento fenomén "sociální sítě" se netýká pouze TikToku.

Nejnovější údaje společnosti Semrush ukazují, že webové stránky většiny nejvýznamnějších sociálních platforem stále přitahují miliardy unikátních návštěvníků měsíčně, i když je třeba poznamenat, že - vzhledem k tomu, že lidé používají více připojených zařízení - mohou tato čísla zahrnovat významnou míru duplicity, pokud jde o unikátní návštěvníky. jednotlivci .

Největší počet unikátních návštěvníků na svých webových stránkách zaznamenává YouTube - podle údajů společnosti Semrush navštívilo v srpnu 2022 stránky YouTube.com neuvěřitelných 5 miliard unikátních zařízení.

Přestože podle vlastních údajů společnosti převažuje na Facebooku používání aplikací, v srpnu navštívilo Facebook.com více než 2 miliardy unikátních zařízení.

Webové stránky Twitteru a Instagramu také stále přitahují více než miliardu unikátních návštěvníků měsíčně.

Zvláště zajímavé je číslo pro Twitter, protože naznačuje, že značný počet lidí nadále používá tuto platformu bez přihlášení - a možná i bez vytvoření účtu.

Přestože Reddit hlásí pouze 50 milionů unikátních uživatelů denně, jeho webové stránky přitahují více než 1 miliardu unikátních návštěvníků měsíčně, což naznačuje, že mnoho návštěvníků se na této platformě neregistruje ani nepřihlašuje.

A přestože se nachází těsně za aktuální dvacítkou nejlepších stránek Semrush, podle Similarwebu je WhatsApp.com také oblíbenou webovou stránkou, která přitahuje více unikátních návštěvníků než mnohé z nejlepších světových stránek pro dospělé.

Podcasty zabírají více času lidí

Nejnovější údaje společnosti GWI ukazují, že typický uživatel internetu v produktivním věku dnes stráví poslechem podcastů více než hodinu denně.

Na celosvětové úrovni se průměrná denní doba poslechu podcastů za poslední rok zvýšila o 7 %, což představuje další 4 minuty denně.

21,3 % uživatelů internetu ve věku od 16 do 64 let nyní poslouchá podcasty. týden , v průměru 61 minut denně.

Z těchto údajů vyplývá, že dospělí v produktivním věku ve 48 zemích, které byly zahrnuty do průzkumu GWI, utratí dohromady více než 1,5 miliardy EUR. 24 milionů let poslech podcastů v roce 2023.

Je zajímavé, že popularita podcastů se výrazně liší podle kultur, ačkoli neexistuje žádný zřejmý vzorec spojující země, kde jsou podcasty více či méně populární.

Největšími konzumenty podcastů jsou Brazilci, kde více než 4 z 10 uživatelů internetu v produktivním věku uvedli, že každý týden poslouchají alespoň jeden podcast.

Na druhém konci spektra jsou Japonci, kteří podcasty poslouchají nejméně - méně než 1 z 20 uživatelů internetu v produktivním věku v této zemi uvedl, že v posledních sedmi dnech poslouchal podcast.

Mladší věkové skupiny poslouchají podcasty častěji než generace jejich rodičů, ačkoli mileniálové jsou před generací Z, pokud jde o podíl uživatelů internetu, kteří podcasty poslouchají každý týden.

Je také zajímavé, že ženy častěji uvádějí, že poslouchají podcasty, než muži, což může být v rozporu se stereotypem "typického" posluchače podcastů.

Online nakupování překonává e-mail, hudbu a další služby

V nejnovějším žebříčku typů webových stránek a mobilních aplikací, které lidé každý měsíc používají, se nákupní aplikace umístily na čtvrtém místě.

Téměř 56 % světových uživatelů internetu v produktivním věku uvedlo, že v posledních 30 dnech použilo online nákupní, aukční nebo inzertní platformu, čímž nákupy předstihly e-mail, hudbu a dokonce i zpravodajství a předpověď počasí.

Sotva 1 ze 3 odmítnutých cookies

Pokud jste někdy četli o soukromí na internetu, možná vás překvapí, že většina uživatelů internetu stále přijímá soubory cookie.

Na celosvětové úrovni GWI zjistila, že sotva 37 % uživatelů internetu v produktivním věku alespoň po určitou dobu odmítá soubory cookie.

Nejčastěji soubory cookie odmítají Rakušané a Němci, přičemž více než polovina uživatelů internetu ve věku 16 až 64 let uvedla, že aktivně odmítá internetové sledovací programy.

Na druhém konci spektra, v Japonsku a Jižní Koreji, méně než 1 z 5 lidí říká, že alespoň někdy odmítá sušenky.

Zajímavé však je, že postoj k souborům cookie zůstává relativně konzistentní napříč věkovými skupinami a pohlavími, přičemž mladší uživatelé odmítají soubory cookie jen o něco málo častěji než generace jejich rodičů.

Ženy také o něco méně často odmítají sušenky, i když rozdíly mezi muži a ženami jsou minimální.

Co nám tato čísla říkají?

Navzdory kolektivním nářkům regulačních orgánů v Evropě a probíhajícím debatám o oprávněnosti souborů cookie se zdá, že většina uživatelů internetu ve skutečnosti nemá péče .

Z údajů vyplývá, že i když máme možnost volby, méně než 4 z 10 z nás podniknou aktivní kroky k ochraně svého soukromí před těmito online sledovacími zařízeními, což naznačuje, že většina lidí jednoduše klikne na "přijmout vše" a pokračuje dál.

To však neznamená, že digitální platformy a marketéři by neměla samozřejmě dělat více pro ochranu soukromí lidí, ale tyto údaje naznačují, že regulační orgány a média možná dělají ze souborů cookie větší problém, než by si veřejné mínění zasloužilo.

Tuto hypotézu potvrzují i další údaje z průzkumu společnosti GWI: méně než 1 ze 3 uživatelů internetu v produktivním věku uvedl, že se obává, jak mohou společnosti využívat jeho osobní údaje online.

Objevte nejnovější data a poznatky o sociálních médiích, internetu, mobilních telefonech a dalším digitálním chování ve zprávě Digital 2022 Report.

Získejte zprávu

Důležité poznámky ke změnám údajů

Hlavní zdroj "oprav" v údajích o dosahu reklamy v sociálních médiích: od naší zprávy z července 2022 Meta zřejmě začala revidovat způsoby, jakými vypočítává a/nebo uvádí potenciální dosah publika. poznámky v nástrojích společnosti pro plánování reklamy naznačují, že tyto revize probíhají, ale údaje, které tyto nástroje nyní uvádějí pro dosah reklamy na Facebooku, Instagramu a Messengeru, jsou již výrazně nižší než údaje, které tytéž nástroje uváděly ještě před několika lety.Tyto změny podrobněji prozkoumáme níže, ale upozorňujeme, že - jako vždy - nejnovější údaje o těchto platformách nemusí být přímo srovnatelné s podobnými údaji zveřejněnými v našich předchozích zprávách.

Více informací o dalších změnách, které mohou ovlivnit srovnatelnost údajů v jednotlivých zprávách řady Global Digital Reports, naleznete v našich obsáhlých poznámkách k údajům.

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.