Mūsų naujoje "Digital 2022" spalio mėnesio pasaulinėje statistikos ataskaitoje, paskelbtoje bendradarbiaujant su "SMMExpert" ir "We Are Social", pateikiami duomenys apie "Facebook" perspektyvas ateinančiais mėnesiais, vertingas metaverslo augimo perspektyvas, pokyčius svarbiausių socialinės žiniasklaidos reitingų viršūnėje, intriguojančias "TikTok" elgsenos tendencijas ir kt.

Jei norite suprasti, ką pasaulis iš tikrųjų veikia internete, gera žinia ta, kad esate tinkamoje vietoje - tiesiog skaitykite toliau.

10 svarbiausių pastebėjimų

Jei neturite laiko, toliau pateiktame "YouTube" vaizdo įraše rasite 10 svarbiausių šio ketvirčio duomenų istorijų.

Tačiau toliau skaitykite visą spalio mėnesio ataskaitą ir mano išsamią šio ketvirčio pagrindinių įžvalgų ir tendencijų analizę.

Kadangi tai yra paskutinė 2022 m. ataskaita, baigsiu šio ketvirčio analizę savo nuomone apie pagrindines temas ir tendencijas, kurios, mano manymu, lems ir apibrėš skaitmeninę sėkmę 2023 m.

Tačiau prieš pasinerdami į visas šias istorijas, atidžiai perskaitykite toliau pateiktas pastabas, kad suprastumėte, kokią įtaką šio ketvirčio rezultatams gali turėti naujausi pagrindinių duomenų ir tyrimų metodikų pokyčiai.

Žmonės sąmoningiau skiria laiką internete (ir socialiniuose tinkluose)

Apskritai internete praleidžiame vis mažiau laiko, tačiau tai nebūtinai reiškia, kad internetas praranda svarbą mūsų gyvenime.

Net jei šiuo metu vidutiniškai 397 minutės per dieną, tipinis interneto vartotojas pasaulyje vis tiek daugiau nei 40 % savo budraus gyvenimo praleidžia internete.

GWI tyrimai ir analizė rodo, kad žmonės stengiasi tikslingiau naudotis internetu, ypač po to, kai COVID-19 blokavimo metu sparčiai padaugėjo laiko, praleidžiamo naudojantis socialine žiniasklaida.

Neseniai duotame interviu GWI tendencijų vadybininkas Tomas Morisas (Tom Morris) pasakojo,

" Manome, kad pasaulis jau pasiekė laiko, praleidžiamo naudojantis internetu, prisotinimo tašką. Pastaraisiais mėnesiais vidutinis kasdien praleidžiamas laikas iš tikrųjų sumažėjo visame pasaulyje, visose kartose ir net tokiose interneto augimo rinkose kaip Artimieji Rytai ir Lotynų Amerika. Manome, kad tai daugiausia lemia didėjantis nepasitikėjimas naujienomis ir didėjantis socialinės žiniasklaidos sukeltas nerimas,ypač atsižvelgiant į tai, kad socialinė žiniasklaida užima vis didesnę bendro internete praleidžiamo laiko dalį. "

Taip pat įdomu pastebėti, kad, nors žmonių motyvai naudotis internetu nelabai pasikeitė nuo laikų iki COVID, žmonių, kurie pasirinko kiekvieną iš GWI apklausos variantų, skaičius sumažėjo visose galimybėse.

Šis pokytis vėlgi rodo, kad žmonės gali rinktis, kaip leisti laiką internete, o tai reiškia, kad jie labiau apgalvotai ir tikslingai naudojasi prijungtosiomis technologijomis.

Ką visa tai reiškia rinkodaros specialistams?

Svarbiausia išvada yra ta, kad turime būti tikslingesni ir užtikrinti, kad mūsų rinkodaros veikla ir turinys aktyviai pridėtinė vertė mūsų auditorijos patirtį internete.

Rinkodaros specialistai turi ypač atidžiai stebėti, kad pridėtinė vertė būtų kuriama, kai jie naudoja trikdančius reklamos formatus, ypač kai kalbama apie turinį, kurį pridedame prie žmonių socialinės žiniasklaidos kanalų.

Viena vertus, naujausi duomenys rodo, kad maždaug pusė visų darbingo amžiaus interneto vartotojų aktyviai lankosi socialinėse platformose, kad sužinotų apie prekių ženklus ir ištirtų produktus bei paslaugas, kurias ketina pirkti.

Vis dėlto, kadangi žmonės vis atidžiau renkasi, kur ir kaip leisti laiką internete, ypač socialinėje žiniasklaidoje, labai svarbu, kad prekių ženklai nerizikuotų erzinti savo auditorijos nereikšmingu turiniu.

Be to, dėl sudėtingų ekonominių perspektyvų daugelis rinkodaros specialistų susiduria su biudžeto mažinimu, todėl dar niekada nebuvo taip svarbu užtikrinti, kad investicijos į žiniasklaidą ir turinį teiktų apčiuopiamą naudą tiek auditorijai, tiek prekės ženklo pelnui.

"Meta" dar kartą patikslina savo skaičius...

Panašu, kad "Meta" dar kartą patikslino savo reklamos auditorijos pasiekiamumo duomenis.

Naujausi bendrovės reklamos planavimo įrankiuose paskelbti skaičiai visose trijose į reklamą orientuotose platformose yra gerokai mažesni, net palyginti su skaičiais, kurie tose pačiose priemonėse buvo pateikti vos prieš 3 mėnesius:

• "Facebook": -4,1 %, palyginti su 2022 m. liepos mėn., t. y. 89 mln. naudotojų sumažėjo
• "Instagram": -3,8 %, palyginti su 2022 m. liepos mėn., t. y. 54 mln. naudotojų sumažėjo
• "Facebook Messenger": -2,4 %, palyginti su 2022 m. liepos mėn., t. y. 24 mln. naudotojų sumažėjo
• Bendras pasiekiamumas visose platformose ir auditorijos tinkle: -5,5 %, palyginti su 2022 m. liepos mėn., t. y. 161 mln. naudotojų mažiau.

Tačiau tokie patikslinimai nėra neįprasti, ypač šiuo metų laiku, ir per pastarąjį dešimtmetį bendrovė ne kartą atliko panašius pasiekiamumo rodiklių patikslinimus.

Tačiau pastebėjome, kad pastaraisiais mėnesiais tokie patikslinimai tapo dažnesni, ir atrodo, kad nuo 2022 m. pradžios bendrovė bent du kartus patikslino "Instagram" duomenis.

Be to, tai pirmas kartas, kai bendrovė vienu metu patikslina visų savo platformų duomenis.

Istoriškai vengdavome teikti duomenis apie pokyčius laikui bėgant, kai aptikdavome tokius patikslinimus, nes vėlesnis paskelbtų duomenų pokytis nebūtinai susijęs su faktiniu "tikrojo" pasiekiamumo sumažėjimu.

Pavyzdžiui, šios peržiūros gali atspindėti dubliuojančių ir "netikrų" paskyrų valymą, todėl sumažėjęs praneštas pasiekiamumas nebūtinai reiškia, kad rinkodaros specialistai gali pasiekti mažiau "tikrų" tikslinės auditorijos žmonių.

Tačiau, atsižvelgdami į pastarųjų pakeitimų mastą ir dažnumą, nusprendėme nuo šiol skelbti šiuos pokyčių skaičius, kad padėtume rinkodaros specialistams priimti geriau informuotus sprendimus.

Taip yra iš dalies dėl to, kad bendrovės įrankiuose skelbiamas galimas pasaulinis "Facebook" reklamos pasiekiamumo rodiklis dabar yra mažesnis nei skaičius, kuris šį kartą buvo nurodytas tose pačiose priemonėse. prieš ketverius metus .

2018 m. spalio mėn. "Meta" planavimo įrankiai pranešė, kad potencialus pasaulinės "Facebook" reklamos pasiekiamumas 2,091 mlrd. , tačiau ta pati metrika yra tik 2,079 mlrd. šiandien .

"Facebook" perspektyvos

Tačiau mažai tikėtina, kad naujausi "Meta" skelbiamų reklamos pasiekiamumo rodiklių pokyčiai bus susiję su atitinkamu mėnesio aktyvių naudotojų (MAU) skaičiaus sumažėjimu.

Bendrovė paskelbė apie mėnesio aktyvių naudotojų skaičiaus sumažėjimą per savo antrojo ketvirčio pajamų pranešimą, o Zuckas ir jo komanda gali paskelbti apie panašią tendenciją per kitą bendrovės investuotojų atnaujinimą.

Tačiau 2022 m. balandžio-birželio mėn. "Facebook" naudotojų skaičius sumažėjo tik 2 mln. naudotojų, t. y. tik 0,1 proc. viso pasaulio naudotojų skaičiaus, o tai yra gerokai mažiau. mažiau nei per tą patį laikotarpį 4,1 proc. sumažėjęs reklamos pasiekiamumas.

Remdamasis šio skirtumo dydžiu, manau, kad ataskaitų teikimo metodikos pokyčiai greičiausiai yra pagrindinis veiksnys, lėmęs neseniai sumažėjusį Metos rodiklį. pranešė . reklamos pasiekiamumas, o ne staigus aktyvių naudotojų skaičiaus sumažėjimas.

Bendrovės reklamos planavimo įrankiuose pateikiamos gairės patvirtina šią hipotezę, nes šalia pateiktų reklamos pasiekiamumo duomenų iššokančioje pastaboje dabar nurodoma, kad šis rodiklis yra "kuriamas":

"Kuriama metrika - tai matavimas, kurį vis dar bandome. Vis dar ieškome geriausio būdo, kaip ką nors išmatuoti, ir galime daryti pataisas, kol pavyks tai padaryti teisingai."

Toliau pastaboje paaiškinama, kodėl esami rodikliai, pavyzdžiui, reklamos pasiekiamumas, gali būti perklasifikuoti kaip "kuriami":

"Dažnai paleidžiame naujas funkcijas ir naujus būdus, kaip išmatuoti tų funkcijų veikimą. Kartais šiuos rodiklius skelbiame net tada, kai jų skaičiavimo būdas nėra galutinis, kad gautume daugiau atsiliepimų, patobulintume juos ir išsiaiškintume geriausią veikimo matavimo būdą."

Tačiau, nepaisant priežasties, naujausi duomenys vis tiek yra gerokai mažesni nei potencialus pasiekiamumas, apie kurį "Meta" įrankiai pranešė vos prieš kelis mėnesius.

Todėl rinkodaros specialistai turėtų atidžiai peržiūrėti naujausius reklamos pasiekiamumo skaičius konkrečioms savo prekių ženklų auditorijoms, kad suprastų ir kiekybiškai įvertintų, kokius rezultatus gali duoti mokama žiniasklaidos veikla.

Taip pat svarbu pabrėžti, kad "Meta" planavimo įrankiuose skelbiamiems galimo reklamos pasiekiamumo skaičiams didelę įtaką daro žmonių, kuriems įvairiose platformose buvo rodomi skelbimai, skaičius per metus. prieš 30 dienų.

Todėl verta atsižvelgti į tai, kad bet kokiam pranešamo potencialaus pasiekiamumo sumažėjimui įtakos gali turėti reklamuotojų, perkančių skelbimus "Meta" platformose, skaičius ir jų žiniasklaidos išlaidų mastas.

Pavyzdžiui, sumažėjus reklamuotojų skaičiui arba sumai, kurią šie reklamuotojai išleidžia kiekvienoje platformoje, "Meta" platformose skelbimus gali matyti mažiau naudotojų, o tai savo ruožtu gali turėti įtakos potencialaus pasiekiamumo rodikliams, apie kuriuos pranešama bendrovės įrankiuose.

Tačiau naujausi "Skai" duomenys rodo, kad rinkodaros specialistai iš tikrųjų išleido daugiau socialinės žiniasklaidos skelbimams 2022 m. III ketvirtį, palyginti su II ketvirčiu.

Be to, vidutiniai socialinės žiniasklaidos CPM (1 000 socialinės žiniasklaidos parodymų kaina) iš tikrųjų nukrito per pastaruosius 3 mėnesius, todėl dėl padidėjusių investicijų 18,8 proc. išaugo visose socialinėse platformose naudotojams rodomų socialinės žiniasklaidos skelbimų skaičius.

Todėl, jei pranešimų apie pasiekiamumą įvairiose "Meta" platformose sumažėjimui įtakos turėjo reklamuotojų skaičius ir jų investicijų dydis, tai gali reikšti, kad sumažėjo "Meta" dalis visoje socialinės žiniasklaidos reklamos rinkoje.

"Facebook" nemiršta

Spoileris: ne.

Investuotojai ir rinkodaros specialistai norės atidžiai stebėti, kaip kinta šie skaičiai, tačiau svarbu pabrėžti, kad "Facebook" dar toli gražu nėra "miręs".

Aiškumo dėlei reikia pasakyti, kad žiniasklaidos hiperbolizavimas dėl tariamo "Facebook" "neišvengiamo žlugimo" nėra naujiena, o "New York Times" antraštė dar 2009 m. rugpjūtį skelbė apie "Facebook" išėjimą.

Nuo to laiko, net ir po neseniai įvykusio pasaulinio MAU nuosmukio, "Facebook" aktyvių naudotojų skaičius išaugo daugiau nei 10 kartų.

Tačiau, nepaisant šių įspūdingų augimo duomenų, beveik nepraeina savaitė, kad nepasirodytų dar viena antraštė su abejotina duomenų interpretacija.

Be abejo, "Mountain View" komandai daug kas neleidžia naktimis užmigti, pradedant mažėjančiu paauglių vartojimu vertingiausioje rinkoje ir baigiant nuolatinėmis reguliavimo problemomis.

Tačiau "Facebook" vis dar yra bene labiausiai naudojama socialinės žiniasklaidos platforma pasaulyje, o turimi duomenys rodo, kad ji vis dar turi šimtai milijonų daugiau aktyvių naudotojų nei kitas artimiausias konkurentas.

Tuo tarpu "Meta" vis dar užima visas tris "mėgstamiausias" socialinės žiniasklaidos platformas pasaulyje ir, kas labai svarbu, žmonės vis dar du su puse karto dažniau renkasi "Facebook" kaip savo mėgstamiausią socialinę platformą nei "TikTok".

Be to, data.ai atlikta analizė rodo, kad laikas, kurį tipinis naudotojas praleidžia naudodamasis "Facebook" programėle, iš tikrųjų padidėjęs . pastaraisiais mėnesiais - nuo vidutiniškai 19,4 valandos per mėnesį 2022 m. I ketvirtį iki vidutiniškai 19,7 valandos per mėnesį II ketvirtį.

O kaip dėl ateities?

Na, net jei Meta buvo artimiausiais mėnesiais paskelbti apie tolesnį aktyvių vartotojų skaičiaus mažėjimą, tikėtina, kad prireiks daugelio metų, o gal net dešimtmečių, kol "Facebook" iš tikrųjų "numirs".

"Semrush" duomenys rodo, kad gerokai daugiau nei pusė milijardo žmonių kas mėnesį vis dar lankosi "Yahoo!", nors pastaraisiais metais ši platforma beveik išnyko iš žiniasklaidos antraščių.

Remdamiesi šiomis "Yahoo!" tendencijomis galime tikėtis, kad artimiausioje ateityje "Facebook" ir toliau pritrauks milijardinę auditoriją.

Todėl galite būti tikri, kad "Facebook" ir toliau siūlys vertingų rinkodaros galimybių, kurios bus gerokai toliau, nei numatyta net pačiame perspektyviausiame žiniasklaidos plane.

Ir jei esate vis dar nesate tuo įsitikinę, pažvelkite į šiuos naujausius "Statcounter" duomenis, kurie rodo, kad "Facebook" vis dar tenka daugiau nei 70 % visų interneto srauto nukreipimų iš socialinės žiniasklaidos.

Kaip "Facebook" varžosi su "TikTok

Bet kol kalbame apie tai, kaip antraštės gali iškreipti mūsų požiūrį, palyginkime naujausius "Facebook" skaičius su kai kuriomis kitomis platformomis, kurios šiuo metu yra žiniasklaidos numylėtinės.

Kad būtų aišku, čia nepasisakau už "Facebook"; tiesiog noriu pateikti objektyvią perspektyvą.

Pirma, kiekvienos bendrovės reklamos planavimo įrankiuose pateikti skaičiai rodo, kad rinkodaros specialistai, naudodami "Facebook" reklamą, vis dar gali pasiekti dvigubai daugiau 18 metų ir vyresnių suaugusiųjų nei naudodami "TikTok" reklamą.

Žinoma, paauglių skaičiai gali būti šiek tiek kitokie, tačiau "Bytedance" įrankiai nepateikia jaunesnių nei 18 metų amžiaus naudotojų duomenų, todėl tai sunku tiksliai nustatyti.

Be to, jei aktyviai nesiorientuojate į paauglius, tendencijos tarp jaunesnių naudotojų yra tik smulkmenos, todėl rinkodaros specialistams būtų geriau sutelkti dėmesį į tai, ką konkreti auditorija iš tikrųjų daro šiandien.

Toliau - "BeReal".

Taip, apie šią platformą sklinda daug triukšmo, ir taip, atrodo, kad ji sparčiai auga.

Iš tiesų, "Sensor Tower" duomenys rodo, kad vos prieš dvejus metus pradėjusi veikti programėlė iš viso įdiegta 53 mln. išmaniųjų telefonų.

Tačiau svarbu pabrėžti, kad šis skaičius neturi prilygsta aktyviems naudotojams, o 2022 m. rugpjūčio mėn. duomenys rodo, kad šiuo metu programėlę kasdien naudoja tik 10 mln. aktyvių naudotojų.

Ir net jei šis skaičius būtų padvigubintas nuo rugpjūčio, "Facebook" vis dar pasiektų maždaug 100 kartų tiek pat kasdienių aktyvių naudotojų, kiek "BeReal".

Tuo nenoriu pasakyti, kad "BeReal" ir "TikTok" yra blogi pasirinkimai; taip pat nesakau, kad būtinai turėtumėte teikti pirmenybę "Facebook".

Tiesiog norėčiau į jūsų 2023 m. planavimą įnešti šiek tiek realizmo.

Norėčiau priminti, kad mūsų, rinkodaros specialistų, darbas yra kurti prekių ženklus ir skatinti pardavimus, o ne peršokti prie visų naujausių tendencijų.

Žinoma, jei matote aiškų būdą, kaip pasiekti veiksmingų ir efektyvių rezultatų naudojant naujausią platformą, būtinai jos imkitės.

Tačiau nesitikėkite, kad magija iš platformos vien dėl to, kad apie tai rašoma laikraščių antraštėse.

Kritikuotina tai, kad jei jums dar nepavyko to padaryti "Instagram" ar "TikTok", nėra pagrindo tikėtis, kad "BeReal" ar kitoje karštojoje platformoje, kuri neabejotinai atsiras po jos, jums seksis geriau.

Taip yra todėl, kad bet kurios socialinės platformos naudotojai iš esmės yra vienodi, nors kiekviena platforma siūlo šiek tiek kitokį demografinį profilį ir šiek tiek kitokias galimybes įtraukti žmones.

Pavyzdžiui, 95 % darbingo amžiaus interneto vartotojų teigia, kad kiekvieną mėnesį naudojasi žinučių programėlėmis ir socialiniais tinklais, todėl mažai tikėtina, kad naujoje socialinėje platformoje galėsite pasiekti "unikalius" vartotojus.

Iš tiesų, kaip matyti iš puikių GWI duomenų, pateiktų toliau esančioje diagramoje, net didžiausios ir labiausiai įsitvirtinusios platformos gali pretenduoti vos į 1 proc. unikalaus pasiekiamumo, o mažiau nei 1 iš kas tūkstančiai naudotojų naujesnėse platformose, pavyzdžiui, TikTok, gali būti laikomi unikaliais.

Taigi, atsižvelgiant į tai, kad ateinančiais mėnesiais, griežtinant finansinius diržus, rinkodaros specialistai visur bus labiau kontroliuojami, patarčiau neatsisakyti išbandytų ir patikimų favoritų, tokių kaip "Facebook", dėl "naujų blizgančių objektų".

Metaverslo triukšmas (dar) neatsipirko

Tačiau paspaudimų poveikis pasireiškia ne tik socialinėje žiniasklaidoje.

Kita pastarosiomis savaitėmis pasirodžiusi antraštė susijusi su metaverslo augimu - tiksliau, tariamu trūksta augimo.

"CoinDesk" paskelbtame straipsnyje, kuriuo buvo plačiai dalijamasi, rašoma, kad virtualus pasaulis "Decentraland" turi tik 38 aktyvius naudotojus, nors jo rinkos vertė viršija 1 mlrd. JAV dolerių.

Ir ne, tai nebuvo rašybos klaida - cituojamas aktyvių naudotojų skaičius iš tiesų buvo tik 38 .

Tačiau tame pačiame straipsnyje pripažįstama, kad šis skaičius, kurį "CoinDesk" gavo iš "DappRadar", atspindi tik "unikalių piniginių adresų", kurie sąveikavo su "Decentraland" išmaniąja sutartimi, skaičių.

Kitaip tariant, į šį skaičių įtraukti tik tie naudotojai, kurie aktyvus pirkimas "Decentraland" aplinkoje ir visiškai ignoravo visus, kurie prisijungė neįsigiję pirkinių.

Tačiau akivaizdu, kad duomenys naudojami labai selektyviai, ypač todėl, kad taip griežtai apibrėžiant neįtraukiamos įvairios populiarios veiklos rūšys, pavyzdžiui, virtualūs koncertai ir madų šou.

Pavyzdžiui, "Nielsen" (per "Statista") praneša, kad 2020 m. "Fortnite" žaidime "Travis Scott's Astronomical event" dalyvavo daugiau nei 12 mln. naudotojų.

Todėl turbūt nenuostabu, kad "Decentraland" gana griežtai reagavo į "CoinDesk" teiginius ir straipsnyje nurodytus naudotojų rodiklius apibūdino kaip "netikslius".

Tačiau savo tinklaraštyje paskelbtame atsakyme "Decantraland" taip pat atskleidė, kad šiuo metu turi mažiau nei 57 000 aktyvių mėnesio naudotojų.

Tai tikrai daug daugiau nei 38, tačiau, atsižvelgiant į tai, kad, kaip pranešama, kiekvienas MAU vertinamas daugiau nei milijardu dolerių, kiekvieno MAU vertė būtų daugiau nei 17 500 dolerių.

Žinoma, investuotojai greičiausiai tikisi, kad aktyvių vartotojų skaičius laikui bėgant didės, tačiau tame pačiame tinklaraščio įraše taip pat atskleidžiama, kad "Decantraland" mėnesio aktyvių vartotojų skaičius iš tikrųjų atsisakė nuo "ankstyvojo metaverslo triukšmo 2021 m. pabaigoje".

Taigi, ar teisūs tie, kurie nuogąstauja - ar "Metaverslas" tikrai tik daug karšto oro?

Kiti duomenys rodo, kad ne.

Žinoma, "Decentraland" ir "Sandbox" naudotojų skaičiai kol kas nesuteikia pagrindo džiaugtis, tačiau panašūs kitų "virtualių pasaulių" duomenys atrodo daug viltingiau.

Iš dalies tai, žinoma, priklauso nuo apibrėžimų, ir kiekvieno žmogaus požiūris gali skirtis priklausomai nuo to, kaip jis suvokia "metaverslą".

Pavyzdžiui, jei į savo metaverslo apibrėžtį norite įtraukti įtraukiančius žaidimus, kuriuose įgyjama patirtis, jau dabar galite ištirti daugybę įspūdingų skaičių.

Pirmiausia, ActivePlayer.io atlikta analizė rodo, kad "Fortnite", "Roblox" ir "Minecraft" - visi jie gali būti laikomi į metaverslą panašiais "virtualiais pasauliais" - jau dabar pritraukia šimtus milijonų aktyvių mėnesio naudotojų (MAU):

• "Fortnite": 2022 m. rugsėjį - 254 milijonai MAU, o didžiausias skaičius - 30 milijonų per dieną
• "Roblox": 2022 m. rugsėjį - 204 milijonai MAU, o didžiausias skaičius - 20 milijonų per dieną
• "Minecraft": 2022 m. rugsėjį - 173 milijonai MAU, o didžiausias skaičius - 17 milijonų per dieną

Taigi, nepaisant sensacingų antraščių, kuriose duomenys vertinami labai selektyviai, nors ir abiem kryptimis, taip pat yra daug apčiuopiamų įrodymų, kad metaverslas iš tiesų turi potencialo.

Tačiau dar neaišku, ar šis potencialas neapsiriboja tik dabartiniais žaidimais ir kiek tiksliai jis vertas.

Todėl atrodo, kad metaverslo rinkodaros galimybės vis dar apsiriboja prekių ženklais, kurie virtualiuose pasauliuose parduoda tokius daiktus kaip NFT, arba prekių ženklais, kurie savo virtualaus pasaulio pasiekimus gali paversti realaus pasaulio ryšiais su visuomene.

Taigi, nors mes ir toliau stebėsime virtualių pasaulių populiarumą, jei dar nematote akivaizdaus būdo, kaip pasinaudoti šiomis aplinkomis, manyčiau, kad jūsų rinkodaros pinigus tikriausiai geriau išleisti kitur - bent jau kol kas.

Taigi, grįžkime į "tikrąjį" pasaulį...

"YouTube" pirmauja pagal praleistą laiką

Kaip galėjote pastebėti vienoje iš diagramų, kurias pateikėme aukščiau, "YouTube" susigrąžino pirmąją vietą naujausiame data.ai sudarytame socialinės žiniasklaidos programėlių reitinge pagal vidutinį praleistą laiką.

2022 m. balandžio 1 d.-birželio 30 d. tipinis naudotojas "YouTube" programėle per mėnesį vidutiniškai praleido 23,4 valandos, t. y. beveik pusantros dienos viso budėjimo laiko.

Antrojo ketvirčio reitinge "TikTok" smuktelėjo atgal į antrąją vietą, nes 2022 m. antrąjį ketvirtį už žemyninės Kinijos ribų esantys naudotojai per mėnesį vidutiniškai praleido 22,9 valandos, naudodamiesi trumpųjų vaizdo įrašų platforma.

Tačiau, kaip pažymėjome pirmiau, data.ai skaičiai turi geresnių naujienų "Facebook", kurio vidutinis mėnesio laikas, tenkantis vienam naudotojui, antrąjį ketvirtį padidėjo iki 19,7 valandos per mėnesį, palyginti su 19,4 valandos per mėnesį per pirmuosius tris 2022 m. mėnesius.

"TikTok" toliau kopia aukštyn

Dėl "Bytedance" įrankių pranešimo apie galimą reklamos pasiekiamumą įvairiose jos paslaugose keistenybių 2022 m. spalio mėn. ataskaitoje patikslinome "TikTok" reklamos pasiekiamumo duomenis.

Tačiau svarbu pabrėžti, kad šie skaičiai ne palyginti su ankstesniais ketvirčiais, "TikTok" naudojimas sumažėjo.

Skirtumas tarp mūsų pateiktų skaičių atsirado dėl to, kad pasikeitė šaltinio duomenys, kuriuos naudojame mūsų pateiktiems skaičiams apskaičiuoti.

Remiantis šiais pakeitimais, mūsų naujausia analizė rodo, kad "TikTok" reklamos dabar pasiekia 945 mln. vyresnių nei 18 metų suaugusiųjų, t. y. 121 mln. daugiau nei prieš 12 mėnesių.

Per pastaruosius metus "TikTok" reklamos pasiekiamumas išaugo 14,6 %, o dabar platformos reklama kas mėnesį pasiekia daugiau nei 1 iš 6 suaugusiųjų Žemėje.

"TikTok" pajamos toliau auga

Auga ne tik "TikTok" reklamos pasiekiamumas; naudotojai platformoje taip pat išleidžia vis daugiau pinigų.

"Sensor Tower" atlikta analizė rodo, kad "TikTok" pasaulinės pajamos, į kurias įtrauktos ir "Douyin" Kinijoje išleistos lėšos, 2022 m. liepos-rugsėjo mėn. pasiekė daugiau nei 914 mln. JAV dolerių, o bendra "TikTok" pajamų suma per visą gyvavimo laikotarpį siekia maždaug 6,3 mlrd. dolerių (N kitur savo ataskaitose pateikiame atskirus TikTok ir Douyin naudotojų skaičius.)

Be to, šis pajamų skaičius apima tik vartotojas išleisti "TikTok" - daugiausia perkant "TikTok" monetas - ir neturi apima pajamas, kurias Bytedance gauna iš reklamos.

Tiek data.ai, tiek "Sensor Tower" praneša, kad 2022 m. trečiąjį ketvirtį "TikTok" buvo daugiausiai uždirbusi ne žaidimų mobilioji programėlė pasaulyje, vertinant pagal bendras vartotojų išlaidas "Google Play" ir "Apple iOS" parduotuvėse.

Ritės toliau sukasi

Naudotojų, kuriuos rinkodaros specialistai gali pasiekti skelbimais "Meta" ritės kanaluose, skaičius nuolat auga.

Bendrovės reklamos planavimo įrankiuose paskelbti duomenys rodo, kad per pastaruosius tris mėnesius pasaulinė "Facebook Reels" skelbimų auditorija išaugo beveik 50 %.

Naujausias potencialaus pasiekiamumo rodiklis yra šiek tiek mažesnis nei 700 mln. naudotojų, o tai reiškia, kad nuo 2022 m. liepos mėn. naudotojų padaugėjo daugiau nei 220 mln.

Nuo praėjusio ketvirčio taip pat padidėjo vartotojų, matančių skelbimus "Instagram" ritinių kanale, skaičius, nors ir daug kukliau.

2022 m. spalio mėn. duomenys rodo, kad "Instagram" ritės skelbimai dabar pasiekia 758,5 mln. naudotojų, t. y. 0,5 proc. daugiau nei 754,8 mln. naudotojų, apie kuriuos "Meta" reklamos planavimo įrankiai pranešė liepos mėn.

"Socialiniai" vis dar populiarūs ir internete (ne tik programėlėse)

Nors ne paslaptis, kad pastaraisiais mėnesiais "TikTok" pritraukė milijonus naudotojų, įspūdingas platformos augimas pagal kitą rodiklį gali būti dar didesnė staigmena.

Tiek "Semrush", tiek "Similarweb" praneša, kad TikTok.com pateko į lankomiausių svetainių dvidešimtuką. svetainės pasaulyje.

Kitaip tariant, "TikTok" yra ne tik viena didžiausių mobiliųjų programėlių pasaulyje, bet ir viena populiariausių interneto svetainių.

"Semrush" praneša, kad TikTok.com per mėnesį apsilanko daugiau nei 800 mln. unikalių lankytojų, o tai gali sudaryti daugiau nei pusę visos aktyvios platformos naudotojų bazės.

Tuo tarpu "Google Trends" duomenys taip pat rodo, kad pastaraisiais mėnesiais "TikTok" paieškos nuolat didėjo.

2022 m. liepos 1 d. - rugsėjo 20 d. "TikTok" užėmė 25 vietą pagal bendrą paieškos apimtį visose "Google" užklausose visame pasaulyje.

Atsižvelgiant į panašias "Facebook", "Instagram" ir "WhatsApp Web" tendencijas, didelė tikimybė, kad daugelį šių paieškų atliko žmonės, kurie tikėjosi naudoti "TikTok" turinį interneto naršyklėje, o ne tiesiog norėjo sužinoti, kas yra "TikTok", arba atsisiųsti programėlę.

Įdomu ir tai, kad "TikTok" šiuo metu užima 16 vietą tarp populiariausių "YouTube" užklausų pasaulyje.

Tačiau šiose paieškos tendencijose esama tam tikros ironijos, nes "Google" vadovai vis labiau nerimauja dėl žmonių, kurie savo paieškos veiklą perkelia iš paieškos sistemų į socialines platformas.

Turime nedaug duomenų, iš kurių galėtume spręsti, ar "TikTok" interneto naudotojai skiriasi nuo mobiliosios programėlės naudotojų, tačiau net jei naudotojai būtų tie patys, interneto naršyklės naudojimo kontekstas greičiausiai gerokai skirsis nuo platformos programėlės konteksto.

Vis dėlto "TikTok" patirtis interneto naršyklėje yra ne mažiau įtikinama - lankytojai patenka tiesiai į "Jums skirtą" kanalą, nereikia kurti paskyros ar prisijungti (išbandykite patys čia).

Neaišku, ar šis "TikTok" aktyvumo interneto naršyklėse augimas turi kokių nors aiškių pasekmių rinkodaros specialistams, tačiau, nepaisant to, jei planuojate kurti "TikTok" turinį, verta į tai atsižvelgti.

Tačiau svarbu pažymėti, kad šis "socialinio tinklo" reiškinys nėra būdingas tik "TikTok".

Naujausi "Semrush" duomenys rodo, kad daugumos populiariausių socialinių platformų svetainės ir toliau pritraukia milijardus unikalių lankytojų kiekvieną mėnesį, nors verta pažymėti, kad dėl to, jog žmonės naudoja kelis prijungtus įrenginius, šie skaičiai gali reikšmingai dubliuotis, kai kalbama apie unikalius lankytojus. asmenys .

Daugiausia unikalių lankytojų sulaukia "YouTube" svetainė - "Semrush" duomenimis, 2022 m. rugpjūčio mėn. svetainėje YouTube.com apsilankė net 5 mlrd. unikalių įrenginių.

Nepaisant to, kad pačios bendrovės duomenys rodo, jog "Facebook" daugiausia naudojamasi programėlėmis, rugpjūtį daugiau nei 2 mlrd. unikalių įrenginių lankėsi ir Facebook.com svetainėje.

"Twitter" ir "Instagram" svetainės taip pat kas mėnesį pritraukia daugiau nei milijardą unikalių lankytojų.

Ypač įdomus yra "Twitter" skaičius, nes jis rodo, kad nemažai žmonių ir toliau naudojasi šia platforma neprisijungę, o galbūt net nesukūrę paskyros.

Nepaisant to, kad platformoje kasdien apsilanko vos 50 mln. unikalių vartotojų, "Reddit" svetainėje kiekvieną mėnesį apsilanko daugiau nei 1 mlrd. unikalių lankytojų, o tai rodo, kad daugelis platformos lankytojų nesiregistruoja ir neprisijungia.

Ir nors šiuo metu "Semrush" reitinge "WhatsApp.com" nepatenka į pirmąjį dvidešimtuką, "Similarweb" praneša, kad "WhatsApp.com" taip pat yra mėgstamiausia interneto svetainė, pritraukianti daugiau unikalių lankytojų nei daugelis populiariausių pasaulio suaugusiųjų svetainių.

Podcast'ai užima daugiau žmonių laiko

Naujausi GWI duomenys rodo, kad tipiškas darbingo amžiaus interneto vartotojas dabar praleidžia daugiau nei valandą per dieną klausydamasis podkastų.

Per pastaruosius metus visame pasaulyje vidutiniškai 7 % padaugėjo laiko, praleidžiamo klausantis podkastų, o tai reiškia, kad per dieną klausomasi papildomai 4 minutes.

21,3 proc. 16-64 metų amžiaus interneto vartotojų dabar klausosi podkastų. savaitė , vidutiniškai 61 minutę per dieną.

Šie skaičiai rodo, kad 48 GWI tyrime dalyvavusių šalių darbingo amžiaus suaugusieji iš viso išleis daugiau nei 1,5 mln. eurų. 24 milijonai metų 2023 m. klausytis podkastų.

Įdomu pastebėti, kad podkastų populiarumas labai skiriasi priklausomai nuo kultūros, nors nėra akivaizdaus dėsningumo, jungiančio šalis, kuriose podkastai yra populiaresni ar mažiau populiarūs.

Brazilai yra didžiausi podkastų turinio vartotojai - daugiau nei 4 iš 10 šalies darbingo amžiaus interneto vartotojų teigia, kad kiekvieną savaitę klausosi bent vieno podkasto.

Kita vertus, Japonijos gyventojai yra mažiausiai linkę naudotis podkastais - mažiau nei 1 iš 20 darbingo amžiaus interneto naudotojų šioje šalyje teigia, kad per pastarąsias septynias dienas klausėsi podkasto.

Jaunesnio amžiaus žmonės dažniau klausosi podkastų nei jų tėvų karta, nors tūkstantmečio kartos atstovai lenkia Z kartos atstovus, kai kalbama apie interneto naudotojų, kurie kiekvieną savaitę įsijungia podkastus, dalį.

Taip pat įdomu pastebėti, kad moterys dažniau nei vyrai teigia, kad klausosi podkastų, o tai gali prieštarauti stereotipiniam "tipinio" podkastų klausytojo stereotipui.

Apsipirkimas internetu lenkia el. paštą, muziką ir kitus dalykus

Naujausiame GWI interneto svetainių ir mobiliųjų programėlių, kuriomis žmonės naudojasi kiekvieną mėnesį, reitinge apsipirkimo programėlės užima ketvirtą vietą.

Beveik 56 proc. darbingo amžiaus interneto naudotojų teigia, kad per pastarąsias 30 dienų naudojosi internetinės prekybos, aukcionų ar skelbimų platforma, o apsipirkimas yra svarbesnis už el. paštą, muziką ir net naujienų bei orų paslaugas.

Vos 1 iš 3 atsisako slapukų

Jei bent kartą skaitėte apie privatumą internete, galbūt nustebsite sužinoję, kad dauguma interneto naudotojų vis dar priima slapukus.

Pasauliniu mastu GWI nustatė, kad vos 37 % darbingo amžiaus interneto naudotojų bent kartais atsisako slapukų.

Austrai ir vokiečiai yra labiausiai linkę atsisakyti slapukų, o daugiau nei pusė 16-64 metų amžiaus interneto naudotojų teigia, kad imasi aktyvių veiksmų, kad atsisakytų interneto sekimo priemonių.

Kita vertus, Japonijoje ir Pietų Korėjoje mažiau nei 1 iš 5 žmonių teigia, kad bent kartais atsisako slapukų.

Įdomu tai, kad požiūris į slapukus išlieka gana nuoseklus įvairiose amžiaus grupėse ir lyčių grupėse, o jaunesni vartotojai tik šiek tiek dažniau atmeta slapukus nei jų tėvų karta.

Moterys taip pat šiek tiek rečiau atsisako sausainių, nors skirtumai tarp vyrų ir moterų yra minimalūs.

Ką mums sako šie skaičiai?

Nepaisant to, kad Europos reguliavimo institucijos kolektyviai skėsčioja rankomis ir vyksta diskusijos dėl slapukų teisėtumo, atrodo, kad dauguma interneto naudotojų iš tikrųjų nesinaudoja slapukų teisėtumu. priežiūra .

Iš tiesų, duomenys rodo, kad net ir turėdami galimybę rinktis, mažiau nei 4 iš 10 žmonių imasi aktyvių veiksmų, kad apsaugotų savo privatumą nuo šių internetinių sekimo priemonių, o tai reiškia, kad dauguma žmonių tiesiog paspaudžia "sutinku su viskuo" ir eina toliau.

Tai nereiškia, kad skaitmeninės platformos ir rinkodaros specialistai neturėtų žinoma, galėtų daryti daugiau, kad apsaugotų žmonių privatumą, tačiau šie duomenys leidžia manyti, kad reguliavimo institucijos ir žiniasklaida iš slapukų gali daryti didesnę problemą, nei to reikalauja visuomenės nuomonė.

Šią hipotezę pagrindžia ir daugiau GWI tyrimo duomenų: mažiau nei 1 iš 3 darbingo amžiaus interneto vartotojų teigia, kad nerimauja dėl to, kaip įmonės gali naudoti jų asmeninius duomenis internete.

Skaitmeninėje 2022 m. ataskaitoje rasite naujausius duomenis ir įžvalgas apie socialinę žiniasklaidą, internetą, mobilųjį ryšį ir kitą skaitmeninį elgesį.

Gaukite ataskaitą

Svarbios pastabos dėl duomenų pakeitimų

Pagrindinių šaltinių "pataisymai" socialinės žiniasklaidos reklamos pasiekiamumo rodikliuose: Nuo mūsų 2022 m. liepos mėn. ataskaitos "Meta", regis, pradėjo peržiūrėti būdus, kuriais apskaičiuoja ir (arba) praneša apie galimą auditorijos pasiekiamumą. pastabos bendrovės reklamos planavimo įrankiuose rodo, kad šie pakeitimai tebevyksta, tačiau skaičiai, kuriuos šie įrankiai dabar pateikia apie reklamos pasiekiamumą "Facebook", "Instagram" ir "Messenger", jau yra gerokai mažesni nei skaičiai, kuriuos tie patys įrankiai pateikė vos prieš keletą metų.Toliau šiuos pokyčius išnagrinėsime išsamiau, tačiau atkreipkite dėmesį, kad, kaip visada, naujausi šių platformų duomenys gali būti tiesiogiai nepalyginami su ankstesnėse mūsų ataskaitose paskelbtais panašiais duomenimis.

Daugiau informacijos apie kitus pokyčius, kurie gali turėti įtakos duomenų palyginamumui "Pasaulinių skaitmeninių ataskaitų" serijos ataskaitose, rasite išsamiose pastabose apie duomenis.

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.