No estamos seguros de quién da el visto bueno a los físicos para crear leyes de la naturaleza, pero nos encantaría proponer una nueva verdad inamovible: "Cuando se trata de las tendencias de Instagram, la única constante es el cambio."

Por supuesto, eso es cierto para las tendencias de las redes sociales en general -las plataformas digitales y cómo las usamos están en un estado constante de evolución y cambio-, pero estás aquí leyendo esta historia porque quieres saber qué es lo que está de moda y lo que está sucediendo con las tendencias de los vídeos de Instagram, las tendencias de las publicaciones de Instagram y las tendencias de las Historias de Instagram. Porque, sí, es diferente al año pasado... o incluso al mes pasado.

Clásico de Instagram. Siempre manteniéndonos alerta.

La cuestión es que los responsables de marketing en redes sociales no pueden dormirse en los laureles. Tanto si actúas como si no en las tendencias de marketing de Instagram, es fundamental que al menos sepas lo que está pasando, para que tengas la mejor oportunidad de crear una estrategia de redes sociales y un calendario de contenidos en redes sociales que sean relevantes para tu marca y que tengan éxito. Mantente informado y podrás ser flexible.

Sigue leyendo las principales tendencias en Instagram que los profesionales del marketing deben conocer para 2023.

Descargue nuestro informe sobre tendencias sociales para obtener todos los datos que necesitas para planificar una estrategia social relevante y prepararte para el éxito en las redes sociales en 2023.

12 de las tendencias más importantes de Instagram que debes conocer en 2022

La revolución de la danza continúa

TikTok se desarrolló a partir de una aplicación de sincronización de labios, por lo que la música y el baile se han incorporado a su ADN. Y a medida que la plataforma se ha convertido en un gigante de las redes sociales, sus tendencias han comenzado a filtrarse en otros puntos de venta.

Eso significa que el baile y los retos de baile se han convertido en una constante también en Instagram, con los usuarios reventando movimientos en Reels, Stories y en el main.

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El propio informe de tendencias de 2022 de Instagram comparte que 1 de cada 3 de sus usuarios adolescentes están "entusiasmados por ver más desafíos de baile en 2022", por lo que se esperan rutinas más elaboradas y estilos en evolución en la plataforma, y un alto compromiso para las marcas que participan en los desafíos de baile o los inician ellos mismos.

El maratón de compras en Instagram se convierte en la norma

Instagram Shopping explotó en 2021, como parte de una oleada de comercio electrónico que surgió de la tormenta perfecta de los hábitos pandémicos y la mejora de las herramientas digitales. En lugar de dirigir a los clientes a su sitio web, Instagram Shopping les permite seleccionar y comprar productos fácilmente desde la aplicación.

Más de 130 millones de usuarios tocan una publicación de Instagram Shopping cada mes, un tráfico de personas con el que un propietario de una tienda física sólo podría soñar.

Todos los indicios apuntan a que en los próximos años se seguirá comprando: eMarketer predice que el comercio social será una industria de 80.000 millones de dólares en 2025, y el Informe de Tendencias 2022 de Instagram anunció que casi 1 de cada 4 de sus usuarios de la Generación Z espera comprar a través de sus feeds de las redes sociales, así que si aún no tienes habilitada la posibilidad de comprar en tu cuenta... ¿a qué esperas?

Ve a aprender cómo configurar tu tienda de Instagram ahora. Este artículo estará aquí esperando cuando vuelvas.

Los creadores son los reyes

Cuatro de cada cinco usuarios de Instagram de la Generación Z están de acuerdo en que los creadores tienen tanta o más influencia en la cultura que las celebridades más tradicionales. Y, con el aumento de la economía de los creadores durante la pandemia, hay más de estos magos del contenido en Instagram que nunca antes: 50 millones, a partir de 2021, de hecho.

En Estados Unidos, se espera que el 72,5% de los profesionales del marketing utilicen el marketing de influencers para 2022, y los anuncios de Collabs y Branded Content de Instagram están facilitando más que nunca la posibilidad de colaborar con las marcas. Las últimas herramientas de la plataforma permiten a los creadores enumerar las marcas con las que están interesados en trabajar, y permiten a las marcas filtrar y buscar a los creadores más adecuados para campañas específicas.

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Básicamente, Instagram está haciendo de celestina de la mejor manera que puede y realmente, realmente quiere que ustedes se lleven bien. Una nueva sección especial en los mensajes directos sólo para los mensajes de pareja tiene la intención de hacer más fácil chatear con un potencial colaborador, también.

Actualmente se está probando la posibilidad de que los creadores obtengan ingresos por afiliación en las tiendas de Instagram o creen sus propias tiendas en colaboración con las marcas.

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Si quieres saber cómo trabajar con influencers y creadores de redes sociales en 2022, consulta nuestra guía para crear una gran campaña de marketing de influencers aquí.

RIP, IGTV

En octubre de 2021, Instagram anunció la retirada de IGTV, su formato exclusivo de vídeo de larga duración. Ahora, los usuarios pueden publicar contenidos de hasta 60 minutos directamente en el feed principal de Insta.

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Los vídeos del feed y los de IGTV se podrán ver en una única pestaña en las páginas del perfil (los Reels tendrán su propia pestaña). La aplicación IGTV, por su parte, se renueva como aplicación Instagram TV.

En otras palabras... Si te gusta hacer vídeos largos en Instagram, la puerta sigue abierta... ¡y nuestros consejos para dominar la forma siguen siendo válidos!

Larga vida a los carretes

Parece que fue ayer y a la vez hace una eternidad cuando Instagram lanzó Reels, su formato de vídeo corto diseñado para competir con TikTok. Y gracias a un agresivo impulso algorítmico (y un lugar frontal y central en la navegación de la aplicación), Reels se ha convertido en una piedra angular en la experiencia moderna de Instagram.

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Se trata de una tendencia social más amplia hacia los contenidos breves. Incluso Youtube está entrando en el juego de los "cortos".

Si aún no has probado los Reels, no hay mejor momento que este. Como TikTok sigue dominando la esfera social, es probable que Instagram recompense a los usuarios de Reels, por lo que podrías ver un aumento en la exposición o el compromiso por jugar con el formato. Consulta nuestros consejos para usar Instagram Reels para los negocios aquí.

Enlaces de historias para todos

Instagram introdujo por primera vez los enlaces deslizables para las cuentas con 10.000 o más seguidores hace unos años, pero el pasado otoño los enlaces se convirtieron en un asunto más igualitario. Ahora cualquiera (sí, incluso tú) puede añadir una pegatina de enlace a su historia, lo que abre una gran oportunidad para las marcas más pequeñas que quieran dirigir el tráfico a otro sitio o plataforma.

A medida que avancemos en 2022, es probable que veamos a más usuarios aprovechando esta nueva capacidad. Para añadir un enlace externo a tu historia, sólo tienes que tocar el icono "añadir pegatina" en el modo de creación y seleccionar la pegatina "enlace". Se te pedirá que introduzcas la URL y tendrás la opción de personalizar el texto de la pegatina, si así lo deseas.

Justicia social en las redes sociales

El año 2020 fue un punto de inflexión particularmente dramático para la justicia social, pero en 2022, el interés por la defensa, el activismo y el compromiso sigue ardiendo: Instagram informa que los defensores de la justicia social se encuentran entre sus usuarios sociales más activos.

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Para 2022, la Generación Z planea donar aún más dinero a causas sociales que en años anteriores, y el 28% espera seguir más cuentas de justicia social en las redes sociales. Si eres una marca con una conexión con una causa, una organización benéfica o sin ánimo de lucro, es un gran momento para aprovechar esa conexión y gritar tus valores.

El alcance orgánico no es suficiente

En la encuesta anual de SMMExpert sobre las tendencias de los medios sociales, un enorme 43% de los encuestados declaró que su mayor reto era "el descenso del alcance orgánico y la necesidad de aumentar los presupuestos de publicidad de pago".

Intentar seguir el ritmo del algoritmo de Instagram, que cambia constantemente, puede ser un reto increíble, y el declive del alcance orgánico está bien documentado desde hace años. En un momento, estás en la cima de las listas; al siguiente, tu engagement ha bajado tanto que te preguntas si has sido baneado en la sombra y te planteas comprar algunos seguidores de Instagram.

Si quieres mantener el alcance de Instagram en 2022, alguien de tu equipo va a tener que aprender a impulsar y dominar los fundamentos de la segmentación de la audiencia. ¿No estás seguro de por dónde empezar? Considera la posibilidad de invertir en una solución como SMMExpert Social Advertising, que ofrece la posibilidad de publicar anuncios en Facebook, Instagram y LinkedIn y hacer un seguimiento de su rendimiento en el mismo panel.

Consulta nuestra guía de cinco pasos para utilizar los anuncios de Instagram aquí.

Viviendo en Instagram Live

En el transcurso de 2020 y 2021, el uso de Instagram Live recibió un fuerte impulso (gracias, pandemia). Es probable que en 2022 tengamos que refugiarnos en casa y recurrir a nuestros teléfonos en busca de comodidad y conexión una vez más, por lo que las marcas con un sólido plan de contenido de Instagram Live van a estar bien posicionadas para conectar con sus seguidores.

Al fin y al cabo, el 80% de la audiencia prefiere ver un livestream que leer una entrada en un blog. ¡Dale a la gente lo que quiere!

Descargue nuestro informe sobre tendencias sociales para obtener todos los datos que necesitas para planificar una estrategia social relevante y prepararte para el éxito en las redes sociales en 2023.

Aquí tienes nuestra guía paso a paso para empezar con Instagram Live, y más inspiración para transmitir en directo en las redes sociales como un profesional.

El regreso de la alimentación cronológica

Para cualquiera que se haya sentido alguna vez burlado por el algoritmo de Instagram, 2022 podría ser su año. Instagram anunció en diciembre de 2021 que está experimentando con una posible vuelta a un feed cronológico, con la opción de que los usuarios determinen qué publicaciones son más relevantes o importantes.

Queremos que la gente tenga un control significativo sobre su experiencia. Hemos estado experimentando con Favoritos, una forma de decidir qué publicaciones quieres ver más arriba, y estamos trabajando en otra opción para ver las publicaciones de las personas que sigues en orden cronológico.

- Instagram Comms (@InstagramComms) 8 de diciembre de 202

Otro tuit aclara que no será un cambio forzoso (si es que se produce), sino una opción para aquellos que prefieren tener un poco más de control sobre lo que aparece en sus feeds.

Queremos dejar claro que estamos creando nuevas opciones, proporcionando a la gente más opciones para que puedan decidir lo que más les conviene, y no volviendo a cambiar a todo el mundo a una alimentación cronológica.

- Instagram Comms (@InstagramComms) 8 de diciembre de 202

Álbumes de colaboración "Add Yours"

A finales de otoño de 2021, empezaron a aparecer en las historias de Instagram nuevos y tentadores stickers "Add Yours", que pedían a los usuarios que compartieran su propia historia en torno a un tema específico: la última foto de tu rollo de cámara, la persona de la que estás enamorado, una imagen que represente el año 2021.

Al pulsar sobre el adhesivo, se accede a una colección de fotos de todos los que cumplieron con la petición del tema. Un álbum o hilo de colaboración, por así decirlo.

Añade el tuyo = una pegatina que crea hilos públicos en Stories 🤝

Con los avisos personalizados y las respuestas públicas, puedes compartir la pegatina y ver quién la responde en sus propias Historias. pic.twitter.com/C9AXiFEo92

- Instagram (@instagram) 1 de noviembre de 202

Estos stickers Add Yours dan una estructura formal y un sistema de archivo para algo que ya estaba sucediendo a través de Stories y Posts. Instagram ciertamente no inventó la idea de los desafíos de fotos o videos, pero estos nuevos stickers codifican la experiencia.

Cualquiera puede crear un nuevo tema con estas pegatinas, así que considera esto como un reto para crear un desafío para tu marca al que los fans puedan dar su propio giro y compartir con sus propios seguidores.

Responder con carretes

Siguiendo la estela de la función de vídeo-respuesta de TikTok, Instagram ha anunciado una nueva forma de comentar los Reels: con otro Reel.

Nos encantan las comunidades que los creadores han construido en Instagram 😊❤️

Por eso estamos encantados de lanzar Reels Visual Replies, una nueva función para interactuar con tu audiencia. Ahora puedes responder a los comentarios con Reels y el comentario aparecerá como una pegatina. pic.twitter.com/dA3qj1lAwE

- Instagram (@instagram) 10 de diciembre de 202

Las respuestas visuales de Reels permiten a los usuarios crear su propia respuesta en vídeo a los Reels de otra persona. En la sección de comentarios de cualquier Reel, verás una opción para crear tu propio Reel; esa respuesta en vídeo aparecerá entonces como una pegatina.

Es una forma muy visual e interactiva de que los fans se relacionen con los creadores, y viceversa, así que estamos intrigados por ver cómo se desenvuelve esta nueva herramienta para las marcas en 2022. Sin embargo, si el éxito de la función de respuesta a los vídeos de TikTok es un indicio, es probable que las respuestas visuales también se disparen en Insta.

Por supuesto, lo que es cierto a principios de 2022 puede cambiar mucho en el transcurso de un año. Así que considera esto como tu punto de partida y permanece atento al blog de SMMExpert para conocer lo último y lo mejor de las tendencias de Instagram y las guías de los expertos sobre las nuevas funciones a medida que van surgiendo.

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