Dane zawarte w naszym nowym raporcie Digital 2022 October Global Statshot Report - opublikowanym we współpracy z SMMExpert i We Are Social - obejmują perspektywy dla Facebooka w nadchodzących miesiącach, cenne perspektywy rozwoju metaverse, zmiany na szczycie kluczowego rankingu mediów społecznościowych, intrygujące trendy w zachowaniu TikTok i wiele innych.

Jeśli chcesz zrozumieć, co świat naprawdę robi w sieci, dobra wiadomość jest taka, że jesteś we właściwym miejscu - po prostu czytaj dalej.

10 najważniejszych wniosków

Jeśli masz mało czasu, poniższy film na YouTube poprowadzi Cię przez 10 najważniejszych historii z danych z tego kwartału.

Poniżej znajdziecie jednak nasz pełny raport październikowy oraz moją kompleksową analizę kluczowych spostrzeżeń i trendów z tego kwartału.

Ponieważ jest to nasz ostatni raport w 2022 roku, zakończę analizę tego kwartału moją opinią na temat kluczowych tematów i trendów, które moim zdaniem będą kształtować i definiować cyfrowy sukces w 2023 roku.

Zanim jednak zajmiemy się wszystkimi tymi historiami, prosimy o uważne przeczytanie poniższych uwag, aby upewnić się, że rozumiemy, w jaki sposób ostatnie zmiany w danych bazowych i metodologii badań mogą wpłynąć na wyniki tego kwartału.

Ludzie bardziej świadomie podchodzą do czasu spędzanego w sieci (i w towarzystwie)

Obserwuje się ogólny spadek czasu spędzanego w sieci, ale to nie musi oznaczać, że internet traci znaczenie w naszym życiu.

Nawet przy obecnej średniej 397 minut dziennie, typowy globalny użytkownik Internetu nadal spędza w sieci ponad 40% swojego życia.

Badania i analizy GWI wskazują, że ludzie starają się być bardziej "celowi" w korzystaniu z internetu, zwłaszcza po gwałtownym wzroście czasu spędzanego na korzystaniu z mediów społecznościowych podczas blokad COVID-19.

Jak powiedział nam w ostatnim wywiadzie Tom Morris, Trends Manager w GWI,

" Uważamy, że świat osiągnął punkt nasycenia, jeśli chodzi o czas spędzany w internecie. W ostatnich miesiącach średni dzienny czas spędzany w internecie zmniejszył się na całym świecie, we wszystkich pokoleniach, a nawet na rynkach rozwijających się pod względem internetowym, takich jak Bliski Wschód i Ameryka Łacińska. Uważamy, że jest to głównie wynik rosnącego braku zaufania do wiadomości i rosnącego niepokoju wywołanego przez media społecznościowe,zwłaszcza, że media społecznościowe mają coraz większy udział w ogólnym czasie spędzanym w sieci. "

Interesujące jest również to, że choć motywacje ludzi do korzystania z internetu nie zmieniły się zbytnio od czasów sprzed COVID, to liczba osób, które wybrały każdą opcję w ankiecie GWI, spadła we wszystkich opcjach.

Po raz kolejny zmiana ta sugeruje, że ludzie mogą być bardziej "selektywni" w sposobie spędzania czasu online, co wskazuje na bardziej przemyślane i celowe podejście do korzystania z podłączonych technologii.

Co więc to wszystko oznacza dla marketerów?

Kluczowym wnioskiem jest to, że musimy być bardziej celowi, zapewniając, że nasze działania marketingowe i treści aktywnie dodawać wartości do doświadczeń internetowych naszych odbiorców.

W szczególności, marketerzy muszą być szczególnie świadomi dodawania wartości, gdy używają przerywanych formatów reklamowych - zwłaszcza jeśli chodzi o treści, które dodajemy do kanałów mediów społecznościowych ludzi.

Z jednej strony najnowsze dane pokazują, że około połowa wszystkich internautów w wieku produkcyjnym aktywnie odwiedza platformy społecznościowe, aby dowiedzieć się czegoś o markach, a także aby zbadać produkty i usługi, których zakup rozważają.

Jednakże, gdy ludzie stają się bardziej rozważni co do tego, gdzie i jak spędzają swój czas w sieci - zwłaszcza w mediach społecznościowych - ważne jest, aby marki nie ryzykowały irytowania swoich odbiorców nieistotnymi treściami.

Co więcej, w sytuacji, gdy wielu marketerów boryka się z cięciami budżetowymi wynikającymi z trudnych perspektyw ekonomicznych, nigdy nie było tak ważne, aby nasze inwestycje w media i treści przynosiły wymierne korzyści - zarówno dla odbiorców, jak i dla wyniku finansowego marki.

Meta rewiduje swoje liczby... znowu

Wydaje się, że Meta dokonała kolejnej korekty swoich danych dotyczących zasięgu widowni reklamowej.

Najnowsze liczby opublikowane w narzędziach firmy do planowania reklam są znacznie niższe we wszystkich trzech jej platformach skoncentrowanych na reklamie, nawet w porównaniu z liczbami, które pojawiły się w tych samych narzędziach zaledwie 3 miesiące temu:

• Facebook: -4,1% vs. lipiec 2022, co oznacza spadek o 89 mln użytkowników
• Instagram: -3,8% wobec lipca 2022 roku, co oznacza spadek o 54 mln użytkowników
• Facebook Messenger: -2,4% wobec lipca 2022 roku, co oznacza spadek o 24 mln użytkowników
• Połączony zasięg na wszystkich platformach i w sieci Audience Network: -5,5% vs. lipiec 2022, co oznacza spadek o 161 mln użytkowników

Te korekty nie są rzadkie, szczególnie o tej porze roku - widzieliśmy, jak firma dokonywała podobnych korekt w swoich liczbach zasięgu przy wielu okazjach w ciągu ostatniej dekady.

Zauważyliśmy jednak, że takie korekty stały się częstsze w ostatnich miesiącach, a firma wydaje się, że zmieniła swoje dane dla Instagrama co najmniej dwa razy od początku 2022 roku.

Co więcej, po raz pierwszy widzimy, że firma rewiduje liczby dla wszystkich swoich platform w tym samym czasie.

Historycznie unikaliśmy raportowania danych o zmianach w czasie, gdy wykrywaliśmy tego typu korekty, ponieważ kolejne zmiany w publikowanych danych nie muszą korelować z rzeczywistym spadkiem "prawdziwego" zasięgu.

Na przykład, te korekty mogą odzwierciedlać oczyszczanie z duplikatów i "fałszywych" kont, i jako takie, spadek zgłoszonego zasięgu nie musi oznaczać, że marketerzy mogą dotrzeć do mniejszej liczby "prawdziwych" osób w swoich grupach docelowych.

Jednak biorąc pod uwagę skalę i częstotliwość ostatnich zmian, zdecydowaliśmy się na publikację danych dotyczących zmian, aby pomóc marketerom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji.

Dzieje się tak między innymi dlatego, że potencjalny globalny zasięg reklamy na Facebooku publikowany w narzędziach firmy jest obecnie niżej niż liczba, którą te same narzędzia podały tym razem cztery lata temu .

W październiku 2018 r. narzędzia planistyczne Meta informowały o potencjalnym globalnym zasięgu reklamy na Facebooku na poziomie 2,091 mld ale ta sama metryka wynosi zaledwie 2,079 mld dziś .

Perspektywy dla Facebooka

Jest jednak mało prawdopodobne, że ostatnie zmiany w raportowanym przez Meta zasięgu reklamy będą korelować z równoważnymi spadkami miesięcznych aktywnych użytkowników (MAUs).

Firma ogłosiła spadek liczby miesięcznych aktywnych użytkowników w swoim ogłoszeniu wyników za II kwartał, a Zuck i zespół mogą równie dobrze ogłosić podobny trend w następnej aktualizacji inwestorskiej firmy.

Ale spadek MAUs Facebooka między kwietniem a czerwcem 2022 r. wyniósł tylko 2 mln użytkowników, co równało się spadkowi zaledwie 0,1% globalnej sumy - znacznie mniej niż spadek zasięgu reklam o 4,1% w tym samym okresie.

Na podstawie wielkości tej różnicy oceniam, że zmiany w metodologii sprawozdawczości są prawdopodobnie głównym czynnikiem przyczyniającym się do niedawnego spadku wartości Meta. zgłoszony zasięg reklamy, a nie nagły spadek liczby aktywnych użytkowników.

Wskazówki w firmie narzędzia planowania reklamy wzmocnić tę hipotezę, z pop-up notatkę obok zgłoszonych danych zasięgu reklamy teraz stwierdzając, że metryka ta jest "w rozwoju":

"Metryka w fazie rozwoju to pomiar, który wciąż testujemy. Wciąż pracujemy nad najlepszym sposobem mierzenia czegoś i możemy wprowadzać poprawki, dopóki nie uzyskamy właściwego wyniku".

Notatka wyjaśnia, dlaczego istniejące metryki, takie jak zasięg reklam, mogą zostać przeklasyfikowane na "w fazie rozwoju":

"Często uruchamiamy nowe funkcje i nowe sposoby pomiaru wydajności tych funkcji. Czasami publikujemy te metryki nawet wtedy, gdy sposób, w jaki je obliczamy, nie jest ostateczny, aby uzyskać więcej informacji zwrotnych, ulepszyć je i ustalić najlepszy sposób pomiaru wydajności."

Niezależnie jednak od przyczyny, najnowsze dane są wciąż znacznie niższe od potencjalnego zasięgu, o którym narzędzia Meta informowały jeszcze kilka miesięcy temu.

W rezultacie, marketerzy powinni dokładnie przejrzeć najnowsze numery zasięgu reklamy dla konkretnych odbiorców ich marek, aby zrozumieć i określić, co płatne działania medialne mogą dostarczyć.

Ważne jest również, aby podkreślić, że dane dotyczące potencjalnego zasięgu reklamy opublikowane w narzędziach planowania Meta są w dużej mierze pod wpływem liczby osób, które zostały wyświetlone reklamy na różnych platformach w ciągu poprzedzający 30 dni.

W związku z tym warto wziąć pod uwagę, że na ewentualny spadek raportowanego potencjalnego zasięgu może mieć również wpływ liczba reklamodawców kupujących reklamy na platformach Meta, a także skala ich wydatków mediowych.

Na przykład, spadek liczby reklamodawców - lub w kwocie, że te reklamodawcy wydają na każdej platformie - może spowodować mniej użytkowników widzących reklamy na platformach Meta, co z kolei może mieć wpływ na potencjalne liczby zasięgu, że narzędzia firmy raportować.

Najnowsze dane Skai wskazują jednak, że marketerzy faktycznie wydali więcej na reklamy w mediach społecznościowych w III kw. 2022 r. wobec II kw.

Co więcej, średnie CPM w social media (koszt dostarczenia 1 000 social media jako impresji) faktycznie spadł w ciągu ostatnich 3 miesięcy, więc ta zwiększona inwestycja spowodowała wzrost o 18,8% liczby reklam w mediach społecznościowych, które zostały pokazane użytkownikom na wszystkich platformach społecznościowych.

W związku z tym, jeżeli na spadek raportowanego zasięgu na różnych platformach Meta miałaby wpływ liczba reklamodawców i wielkość ich inwestycji, mogłoby to wskazywać na spadek udziału Meta w całym rynku reklamy w mediach społecznościowych.

Facebook nie umiera.

Spoiler alert: nie.

Inwestorzy i marketerzy będą chcieli uważnie obserwować, jak te liczby się rozwijają, ale ważne jest, aby podkreślić, że Facebook jest nadal daleko od "martwy".

Dla jasności, hiperbola mediów odnoszących się do rzekomego "imminent demise" Facebook nie jest niczym nowym, a New York Times nagłówek decried "Facebook Exodus" sposób z powrotem w sierpniu 2009.

Od tego czasu - nawet po niedawnym spadku globalnych MAUs - baza aktywnych użytkowników Facebooka wzrosła ponad dziesięciokrotnie.

Jednak pomimo tych imponujących danych dotyczących wzrostu gospodarczego, ledwie tydzień mija bez kolejnego click-baitowego nagłówka przedstawiającego wątpliwą interpretację danych.

Oczywiście, jest wiele rzeczy, które nie pozwalają zespołowi z Mountain View spać w nocy, od malejącego użycia wśród nastolatków na najcenniejszym rynku, do bieżących kwestii regulacyjnych.

Jednak Facebook wciąż jest zdecydowanie najczęściej używaną platformą social media na świecie, a dostępne dane sugerują, że wciąż ma setki milionów więcej aktywnych użytkowników niż jego kolejny najbliższy rywal.

Tymczasem Meta wciąż stanowi wszystkie trzy "ulubione" platformy social media na świecie i - co ważne - ludzie wciąż są dwa i pół razy częściej wybierają Facebook jako ulubioną platformę społecznościową niż TikTok.

Co więcej, analiza przeprowadzona przez data.ai ujawnia, że ilość czasu, jaką typowy użytkownik spędza na korzystaniu z aplikacji Facebooka, ma w rzeczywistości zwiększona w ciągu ostatnich miesięcy - wzrost ze średnio 19,4 godzin miesięcznie w I kwartale 2022 r. do średnio 19,7 godzin miesięcznie w II kwartale.

Ale co z przyszłością?

Cóż, nawet jeśli Meta były zapowiedzieć dalsze spadki liczby aktywnych użytkowników w najbliższych miesiącach, to prawdopodobnie minie wiele lat - a może nawet dekad - zanim Facebook faktycznie "umrze".

Dla kontekstu, dane z Semrush podają, że znacznie ponad pół miliarda ludzi nadal odwiedzają Yahoo! każdego miesiąca, mimo że platforma ta zniknęła z nagłówków mediów w ostatnich latach.

Na podstawie tych trendów Yahoo! możemy oczekiwać, że Facebook będzie nadal przyciągał miliardową publiczność w przewidywalnej przyszłości.

I w rezultacie, można mieć pewność, że Facebook będzie nadal oferować cenne możliwości marketingowe daleko poza horyzontem nawet najbardziej przyszłościowego planu medialnego.

A jeśli jesteś nadal nie przekonany o tym, spójrz na te najnowsze dane z Statcounter, które pokazują, że Facebook jest nadal odpowiedzialny za ponad 70% wszystkich skierowań ruchu internetowego, które pochodzą z mediów społecznych.

Jak Facebook wypada na tle TikTok

Ale skoro jesteśmy przy temacie jak nagłówki mogą zniekształcić naszą perspektywę, porównajmy ostatnie numery Facebooka z kilkoma innymi platformami, które wydają się być aktualnymi ulubieńcami mediów.

Aby było jasne, nie jestem zwolennikiem Facebooka tutaj; po prostu chcę zapewnić pewną obiektywną perspektywę.

Po pierwsze, liczby raportowane w narzędziach planowania reklam każdej z firm wskazują, że marketerzy wciąż mogą dotrzeć z reklamami na Facebooku do dwukrotnie większej liczby dorosłych w wieku 18 lat i więcej niż z reklamami na TikTok.

Z pewnością liczby dotyczące nastolatków mogą wyglądać nieco inaczej, ale narzędzia Bytedance nie raportują danych dla użytkowników poniżej 18 roku życia, więc trudno mieć pewność.

Co więcej, jeśli nie jesteś aktywnie skierowany do nastolatków, trendy wśród młodszych użytkowników są tylko ciekawostką i - jako marketer - lepiej skupić swoją uwagę na tym, co konkretni odbiorcy robią dzisiaj.

Dalej, BeReal.

Tak, platforma generuje wiele buzz, i tak, platforma wydaje się być szybko rośnie.

Z danych Sensor Tower wynika, że od momentu uruchomienia aplikacji 2 lata temu, została ona zainstalowana na 53 milionach smartfonów.

Należy jednak podkreślić, że liczba ta nie równa się aktywnym użytkownikom, a dane z sierpnia 2022 roku sugerują, że aplikacja widzi obecnie zaledwie 10 milionów dziennych aktywnych użytkowników.

A nawet jeśli ta liczba miałaby podwojony od sierpnia, Facebook nadal osiągnąłby około 100 razy tyle samo dziennych aktywnych użytkowników co BeReal.

Żaden z tego nie jest powiedzieć, że BeReal i TikTok są złe wybory oczywiście; ani nie mówię, że należy koniecznie priorytetowo Facebook.

Chciałbym po prostu dodać dawkę realizmu do twojego planowania na 2023 rok.

Jako delikatne przypomnienie, naszym zadaniem jako marketerów jest budowanie marek i napędzanie sprzedaży - to nie jest skakanie po wszystkich najnowszych bandwagonach.

Oczywiście, jeśli widzisz jasny sposób na dostarczenie wydajnych i skutecznych wyników za pośrednictwem najgorętszej nowej platformy, przez wszystkie środki iść na to.

Ale nie oczekujcie magia z platformy tylko dlatego, że jest na pierwszych stronach gazet.

Jeśli nie udało Ci się jeszcze stworzyć tej "magii" na Instagramie czy TikTok, nie ma co liczyć na to, że na BeReal będzie lepiej - lub na kolejnej gorącej platformie, która z pewnością pojawi się za nią.

A to dlatego, że użytkownicy danej platformy społecznościowej są w dużej mierze tacy sami, nawet jeśli każda z nich oferuje nieco inny profil demograficzny i nieco inne możliwości angażowania ludzi.

Dla kontekstu, 95% użytkowników internetu w wieku produkcyjnym twierdzi, że korzysta z aplikacji do przesyłania wiadomości i sieci społecznościowych każdego miesiąca, więc jest bardzo mało prawdopodobne, że będziesz w stanie dotrzeć do jakichkolwiek "unikalnych" użytkowników na nowej platformie społecznościowej.

Rzeczywiście, jak pokazują doskonałe dane GWI na poniższym wykresie, nawet największe i najbardziej ugruntowane platformy mogą pochwalić się 1% unikalnym zasięgiem, podczas gdy mniej niż 1 na każde tysiąc użytkowników na nowszych platformach jak TikTok można uznać za wyjątkowe.

Tak więc, biorąc pod uwagę, że marketerzy wszędzie będą pod zwiększoną kontrolą w ciągu najbliższych miesięcy, jak fiskalne zacisnąć pasa, moja rada byłaby nie porzucić wypróbowanych i prawdziwych ulubionych, takich jak Facebook na rzecz "błyszczących nowych obiektów".

Hype na Metaverse nie opłacił się (jeszcze)

Ale wpływ clickbaitu nie ogranicza się do mediów społecznościowych.

Kolejny nagłówek, który pojawił się w ostatnich tygodniach dotyczy rozwoju Metaverse - a raczej rzekomego brak wzrostu.

Szeroko udostępniony artykuł opublikowany przez CoinDesk poinformował, że wirtualny świat Decentraland ma zaledwie 38 aktywnych użytkowników, pomimo przyciągania wyceny rynkowej przekraczającej 1 mld USD.

I nie, to nie była literówka - cytowana liczba aktywnych użytkowników to rzeczywiście tylko 38 .

Jednak ten sam artykuł idzie dalej, aby przyznać, że ta liczba - która CoinDesk sourced z DappRadar- tylko reprezentuje liczbę "unikalnych adresów portfeli", które weszły w interakcję z Decentraland inteligentnego kontraktu.

Innymi słowy, liczba ta obejmuje tylko tych użytkowników, którzy dokonali aktywny zakup w ramach środowiska Decentraland i całkowicie ignorował każdego, kto zalogował się bez dokonania zakupu.

Jest to jednak wyraźnie bardzo "selektywne" wykorzystanie danych, zwłaszcza, że tak wąska definicja pomija różne popularne aktywności, jak wirtualne koncerty czy pokazy mody.

Na przykład Nielsen (via Statista) podaje, że w 2020 roku ponad 12 milionów użytkowników wzięło udział w astronomicznym wydarzeniu Travisa Scotta w Fortnite.

Więc, być może bez zaskoczenia, Decentraland zareagował dość mocno na twierdzenia CoinDesk, opisując metryki użytkowników cytowane w artykule jako "niedokładne".

W odpowiedzi, którą opublikował na własnym blogu, Decantraland ujawnił jednak także, że ma obecnie mniej niż 57 tys. miesięcznych aktywnych użytkowników.

To z pewnością dużo więcej niż 38, ale - przy zgłoszonej wycenie ponad miliarda dolarów - to wyceniłoby każdego MAU na ponad 17 500 dolarów każdy.

Oczywiście, inwestorzy będą oczekiwać, że liczba aktywnych użytkowników będzie rosła z czasem, ale ten sam wpis na blogu ujawnia również, że miesięczna liczba aktywnych użytkowników Decantralandu w rzeczywistości odmówił od "wczesnego hype'u metaverse z końca 2021 roku".

Czy zatem naysayerzy mają rację - czy "Metaverse" naprawdę tylko dużo gorącego powietrza?

Cóż, inne dane sugerują, że nie.

Jasne, dane dotyczące użytkowników Decentraland i Piaskownicy nie dają zbyt wiele powodów do ekscytacji (jeszcze), ale podobne dane dotyczące innych "wirtualnych światów" wyglądają o wiele bardziej obiecująco.

Część tego sprowadza się oczywiście do definicji, a perspektywa każdej osoby może się różnić w zależności od tego, jak myśli ona o "Metaverse".

Na przykład, jeśli jesteś skłonny włączyć do swojej definicji Metaverse gry immersyjne, które oferują doświadczenia w świecie rzeczywistym, to masz już wiele imponujących liczb do zbadania.

Na początek, analiza ActivePlayer.io sugeruje, że Fortnite, Roblox i Minecraft - wszystkie z nich mogą być zakwalifikowane jako Metaverse-like "wirtualne światy" - już przyciągają setki milionów miesięcznych aktywnych użytkowników (MAU):

• Fortnite: 254 mln MAU we wrześniu 2022 r., w szczytowym momencie 30 mln dziennie
• Roblox: 204 mln MAU we wrześniu 2022 r., w szczytowym momencie 20 mln dziennie
• Minecraft: 173 mln MAU we wrześniu 2022 r., ze szczytem 17 mln dziennie

Tak więc, pomimo sensacyjnych nagłówków oferujących bardzo selektywne odczytywanie danych - choć w obu kierunkach - istnieje również wiele namacalnych dowodów sugerujących, że Metaverse rzeczywiście ma potencjał.

Nie wiadomo jednak, czy ten potencjał wykracza poza obecną tematykę gier, ani ile dokładnie jest on wart.

W rezultacie, możliwości marketingowe Metaverse wciąż wydają się być ograniczone do marek, które sprzedają przedmioty takie jak NFT w obrębie wirtualnych światów, lub do marek, które mogą przekształcić swoje wyczyny w świecie wirtualnym w rzeczywisty PR.

Tak więc, podczas gdy my z pewnością będziemy śledzić popularność wirtualnych światów, jeśli nie widzisz jeszcze oczywistego sposobu na wykorzystanie tych środowisk, sugerowałbym, że Twoje pieniądze na marketing są prawdopodobnie lepiej wydane gdzie indziej - przynajmniej na razie.

Wróćmy więc uwagę do "prawdziwego" świata...

YouTube w czołówce pod względem czasu spędzonego

Jak mogliście zauważyć na jednym z wykresów, które zamieściliśmy powyżej, YouTube odzyskał pierwsze miejsce w najnowszym rankingu data.ai dotyczącym aplikacji mediów społecznościowych według średniego czasu spędzonego w nich.

Typowy użytkownik spędził średnio 23,4 godziny każdego miesiąca korzystając z aplikacji YouTube w okresie od 01 kwietnia do 30 czerwca 2022 roku, co równa się prawie półtora dnia całkowitego czasu czuwania.

TikTok zsunął się na drugie miejsce w rankingu za II kwartał, a użytkownicy spoza Chin kontynentalnych spędzali średnio 22,9 godziny miesięcznie korzystając z platformy krótkich filmów w drugim kwartale 2022 roku.

Jak zauważyliśmy powyżej, data.ai's numery mają lepsze wiadomości dla Facebooka, który zobaczył swój średni miesięczny czas na użytkownika wzrosła do 19,7 godzin miesięcznie w Q2, w porównaniu do 19,4 godzin miesięcznie w pierwszych trzech miesiącach 2022.

TikTok pnie się w górę

Ze względu na dziwactwa w sposobie raportowania przez narzędzia Bytedance potencjalnego zasięgu reklamowego dla różnych usług, w naszym raporcie z października 2022 r. skorygowaliśmy nasze liczby dotyczące zasięgu reklamowego dla TikTok.

Należy jednak podkreślić, że liczby te nie oznaczają spadek korzystania z TikTok w porównaniu z poprzednimi kwartałami.

Różnica w podawanych przez nas liczbach wynika raczej ze zmiany danych źródłowych, które wykorzystujemy do obliczenia podawanych przez nas liczb.

W oparciu o te korekty, nasza najnowsza analiza wskazuje, że reklamy TikTok docierają obecnie do. 945 mln dorosłych powyżej 18 roku życia każdego miesiąca, czyli o 121 mln więcej niż osiągały zaledwie 12 miesięcy temu.

Zasięg reklam TikTok wzrósł o 14,6% w ciągu ostatniego roku, a reklamy platformy docierają obecnie do ponad 1 na 6 dorosłych osób na Ziemi każdego miesiąca.

Przychody TikTok wciąż rosną

Nie tylko zasięg reklamowy TikTok rośnie, również użytkownicy wydają coraz więcej pieniędzy na platformie.

Analiza Sensor Tower ujawnia, że światowe przychody TikTok - które obejmują wydatki na Douyin w Chinach - osiągnęły ponad 914 mln USD w okresie od lipca do września 2022 r., co oznacza, że ich skumulowana, dożywotnia suma wynosi około 6,3 mld USD (N ote, że w innych miejscach naszych raportów oddzielamy dane dotyczące użytkowników TikTok i Douyin).

Co więcej, ta liczba przychodów obejmuje tylko konsument wydawać na TikTok - co odbywa się głównie poprzez zakup monet TikTok - oraz nie obejmują przychody, które Bajtazar uzyskuje z reklam.

Zarówno data.ai, jak i Sensor Tower podają, że TikTok był najlepiej zarabiającą nie-grową aplikacją mobilną na świecie w III kwartale 2022 r., według rankingu połączonych wydatków konsumentów w sklepach Google Play i Apple iOS.

Kołowrotki się kręcą

Liczba użytkowników, do których marketerzy mogą dotrzeć z reklamami w kanałach Meta's Reels, wciąż rośnie.

Dane opublikowane w firmowych narzędziach do planowania reklam ujawniają, że globalna widownia reklam w Facebook Reels skoczyła o prawie 50% w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

Najnowsza liczba potencjalnego zasięgu wynosi nieco poniżej 700 milionów użytkowników, co odzwierciedla wzrost o ponad 220 milionów użytkowników od lipca 2022 roku.

Liczba użytkowników widzących reklamy w Instagramowym feedzie Reels również wzrosła od zeszłego kwartału, choć w znacznie skromniejszym tempie.

Dane za październik 2022 r. pokazują, że reklamy Instagram Reels docierają obecnie do 758,5 mln użytkowników, czyli o 0,5% więcej niż 754,8 mln użytkowników, o których narzędzia do planowania reklam Meta informowała jeszcze w lipcu.

Social jest nadal popularny w sieci (nie tylko w aplikacjach)

Podczas gdy nie jest tajemnicą, że TikTok dodaje miliony użytkowników w ciągu ostatnich miesięcy, platforma odnotowała imponujący wzrost w innej metryce, która może być bardziej zaskakująca.

Zarówno Semrush, jak i Similarweb podają, że TikTok.com wszedł do pierwszej dwudziestki najczęściej odwiedzanych strony internetowe na świecie.

Innymi słowy, TikTok to nie tylko jedna z największych na świecie aplikacji mobilnych; to także jedna z najgorętszych właściwości w sieci.

Aby umieścić to w perspektywie, Semrush podaje, że TikTok.com przyciąga obecnie ponad 800 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie, co może odpowiadać ponad połowie całkowitej bazy aktywnych użytkowników platformy.

Tymczasem dane z Google Trends pokazują również, że wyszukiwania dla "TikTok" w ostatnich miesiącach systematycznie rosły.

Wśród wszystkich zapytań wpisanych do Google na całym świecie w okresie od 01 lipca do 20 września 2022 roku, TikTok zajął 25 miejsce pod względem całkowitej ilości wyszukiwań.

A biorąc pod uwagę podobne trendy dla Facebooka, Instagrama i WhatsApp Web, istnieje duża szansa, że wiele z tych wyszukiwań zostało przeprowadzonych przez osoby mające nadzieję na konsumpcję treści TikTok z poziomu przeglądarki internetowej, w przeciwieństwie do osób, które po prostu szukają informacji o tym, czym jest TikTok, lub aby pobrać aplikację.

Na marginesie, ciekawostką jest również to, że "TikTok" zajmuje obecnie 16 miejsce na świecie w rankingu najlepszych zapytań na YouTube.

Istnieje pewna ironia w tych trendach wyszukiwania, biorąc pod uwagę, że szefowie Google są coraz bardziej zaniepokojeni liczbą osób, które przeniosły swoją aktywność z wyszukiwarek na platformy społecznościowe.

Niewiele danych mówi nam o tym, czy użytkownicy TikTok w sieci różnią się od użytkowników jego aplikacji mobilnej, ale - nawet jeśli użytkownicy byliby tacy sami - kontekst użytkowania w przeglądarce internetowej będzie prawdopodobnie zupełnie inny niż w aplikacji platformy.

Po tym wszystkim, TikTok doświadczenie jest nie mniej atrakcyjne w przeglądarce internetowej, z odwiedzających lądowania bezpośrednio w "dla Ciebie" kanał bez konieczności tworzenia konta lub logowania (spróbuj go dla siebie tutaj).

Nie jest jasne, czy ten wzrost aktywności TikTok w przeglądarkach internetowych ma jakieś wyraźne implikacje dla marketerów, ale mimo wszystko warto wziąć to pod uwagę, jeśli planujesz treści TikTok.

Ale warto zauważyć, że to zjawisko "social web" nie jest wyjątkowe dla TikTok.

Najnowsze dane firmy Semrush pokazują, że strony internetowe większości czołowych platform społecznościowych nadal przyciągają miliardy unikalnych użytkowników miesięcznie, chociaż warto zauważyć, że - ze względu na korzystanie przez ludzi z wielu podłączonych urządzeń - liczby te mogą zawierać znaczący stopień duplikacji, jeśli chodzi o unikalne odwiedziny. osoby .

YouTube odnotowuje największą liczbę unikalnych użytkowników na swojej stronie internetowej - Semrush podaje, że w sierpniu 2022 roku YouTube.com odwiedziło aż 5 miliardów unikalnych urządzeń.

Tymczasem, pomimo danych własnych firmy sugerujących, że korzystanie z aplikacji dominuje w dostępie do Facebooka, ponad 2 miliardy unikalnych urządzeń odwiedziło w sierpniu również Facebook.com.

Również serwisy Twittera i Instagrama przyciągają co miesiąc grubo ponad miliard unikalnych użytkowników.

A liczba dla Twittera jest szczególnie interesująca, ponieważ sugeruje, że znaczna liczba osób nadal korzysta z platformy bez logowania - a być może nawet bez zakładania konta.

Podobnie, mimo że platforma zgłasza zaledwie 50 milionów unikalnych użytkowników dziennie, strona Reddita przyciąga ponad 1 miliard unikalnych użytkowników każdego miesiąca, co sugeruje, że wielu z odwiedzających platformę nie rejestruje się ani nie loguje.

I chociaż siedzi tuż poza aktualną pierwszą dwudziestką Semrush, Similarweb donosi, że WhatsApp.com jest również ulubieńcem w sieci, przyciągając więcej unikalnych odwiedzających niż wiele z najlepszych na świecie stron dla dorosłych.

Podcasty zajmują więcej czasu ludzi

Najnowsze dane GWI pokazują, że typowy użytkownik internetu w wieku produkcyjnym spędza obecnie ponad godzinę dziennie na słuchaniu podcastów.

W skali światowej średni dzienny czas spędzany na słuchaniu podcastów wzrósł o 7% w ciągu ostatniego roku, co odpowiada dodatkowym 4 minutom dziennie.

21,3% internautów w wieku od 16 do 64 lat słucha obecnie podcastów każdy tydzień , średnio przez 61 minut dziennie.

Dla porównania, liczby te sugerują, że dorośli w wieku produkcyjnym w 48 krajach objętych badaniem GWI wydadzą łącznie ponad 24 mln lat słuchanie podcastów w 2023 r.

Interesujące jest to, że popularność podcastów różni się znacząco w zależności od kultury, choć nie ma oczywistego wzorca łączącego kraje, w których podcasty są bardziej lub mniej popularne.

Brazylijczycy są największymi konsumentami treści podcastów - ponad 4 na 10 pracujących internautów w tym kraju twierdzi, że słucha co najmniej jednego podcastu tygodniowo.

Z drugiej strony Japończycy są najmniej skłonni do słuchania podcastów - mniej niż 1 na 20 użytkowników internetu w wieku produkcyjnym w tym kraju twierdzi, że słuchał podcastu w ciągu ostatnich siedmiu dni.

Młodsze grupy wiekowe są bardziej skłonne do słuchania podcastów niż pokolenie ich rodziców, chociaż Millenialsi wyprzedzają Gen Z, jeśli chodzi o udział internautów, którzy dostrajają się do podcastów każdego tygodnia.

Interesujące jest również to, że kobiety częściej twierdzą, że słuchają podcastów w porównaniu do mężczyzn, co może być sprzeczne ze stereotypem "typowego" słuchacza podcastów.

Zakupy w sieci pokonują pocztę elektroniczną, muzykę i nie tylko

Aplikacje zakupowe zajmują czwarte miejsce w najnowszym rankingu GWI dotyczącym rodzajów stron internetowych i aplikacji mobilnych, z których ludzie korzystają każdego miesiąca.

Prawie 56% użytkowników internetu w wieku produkcyjnym twierdzi, że w ciągu ostatnich 30 dni korzystało z platformy zakupowej, aukcyjnej lub ogłoszeniowej, stawiając zakupy przed pocztą elektroniczną, muzyką, a nawet serwisami informacyjnymi i pogodowymi.

Ledwie 1 na 3 odrzuca ciasteczka

Jeśli spędziłeś trochę czasu czytając o prywatności w sieci, możesz być zaskoczony, że większość użytkowników Internetu nadal akceptuje pliki cookie.

Na poziomie globalnym GWI stwierdza, że zaledwie 37% użytkowników Internetu w wieku produkcyjnym odrzuca pliki cookie przynajmniej przez pewien czas.

Austriacy i Niemcy są najbardziej skłonni do odrzucania plików cookie, a ponad połowa internautów w wieku od 16 do 64 lat twierdzi, że podejmuje aktywne kroki w celu odrzucenia internetowych trackerów.

Na drugim końcu spektrum, mniej niż 1 na 5 osób w Japonii i Korei Południowej twierdzi, że odrzuca ciasteczka przynajmniej przez pewien czas.

Co ciekawe jednak, postawy wobec plików cookie pozostają stosunkowo spójne w różnych grupach wiekowych i płciowych, przy czym młodsi użytkownicy tylko nieznacznie częściej odrzucają pliki cookie niż pokolenie ich rodziców.

Kobiety również nieco rzadziej odrzucają ciasteczka, choć różnice między mężczyznami a kobietami są minimalne.

Co więc mówią nam te liczby?

Cóż, pomimo zbiorowego biadolenia przez regulatorów w Europie i trwających debat branżowych na temat zasadności stosowania plików cookie, wydaje się, że większość użytkowników Internetu w rzeczywistości nie opieka .

Rzeczywiście, dane pokazują, że - nawet gdy mamy wybór - mniej niż 4 na 10 z nas podejmuje aktywne kroki w celu ochrony naszej prywatności przed tymi śledzącymi online, co sugeruje, że większość ludzi po prostu klika "akceptuj wszystko" i idzie dalej.

To nie znaczy, że platformy cyfrowe i marketerzy nie powinien oczywiście robić więcej, aby chronić prywatność ludzi, ale te dane sugerują, że organy regulacyjne i media mogą robić z ciasteczek większą sprawę, niż uzasadnia to opinia publiczna.

Również w badaniach GWI jest więcej danych potwierdzających tę hipotezę - mniej niż 1 na 3 internautów w wieku produkcyjnym twierdzi, że martwi się o to, jak firmy mogą wykorzystywać ich dane osobowe w sieci.

Odkryj najnowsze dane i spostrzeżenia dotyczące mediów społecznościowych, internetu, urządzeń mobilnych i innych zachowań cyfrowych w raporcie Digital 2022.

Pobierz raport

Ważne uwagi dotyczące zmian danych

Duże źródłowe "korekty" w danych dotyczących zasięgu reklam w social media: od naszego raportu z lipca 2022 roku, Meta wydaje się, że rozpoczęła rewizję sposobów obliczania i/lub raportowania potencjalnego zasięgu odbiorców. Notatki w narzędziach planowania reklam firmy sugerują, że te korekty są w toku, ale liczby, które te narzędzia teraz zgłaszają dla zasięgu reklam na Facebooku, Instagramie i Messengerze są już znacząco niższe niż liczby, które te same narzędzia zgłosiły tylko kilkaPoniżej przedstawiamy te zmiany bardziej szczegółowo, ale należy pamiętać, że - jak zawsze - najnowsze dane dla tych platform mogą nie być bezpośrednio porównywalne z podobnymi danymi opublikowanymi w naszych poprzednich raportach.

Aby dowiedzieć się więcej o innych zmianach, które mogą wpłynąć na porównywalność danych w raportach z serii Global Digital Reports, należy zapoznać się z naszymi obszernymi uwagami na temat danych.

Zrób to lepiej dzięki SMMExpert , wszystko w jednym narzędziu do obsługi mediów społecznościowych. Bądź na bieżąco, rozwijaj się i pokonuj konkurencję.