Údaje v našej novej októbrovej správe Digital 2022 Global Statshot Report - publikovanej v spolupráci so spoločnosťami SMMExpert a We Are Social - zahŕňajú vyhliadky Facebooku v nasledujúcich mesiacoch, cenné perspektívy rastu metaverse, zmeny na čele kľúčového rebríčka sociálnych médií, zaujímavé trendy v správaní TikTok a ďalšie.

Ak chcete pochopiť, čo svet skutočne robí online, dobrá správa je, že ste na správnom mieste - stačí čítať ďalej.

10 najdôležitejších poznatkov

Ak nemáte dostatok času, nižšie uvedené video na YouTube vás prevedie 10 najdôležitejšími príbehmi z údajov za tento štvrťrok.

Nižšie si však prečítajte našu kompletnú októbrovú správu a moju komplexnú analýzu kľúčových poznatkov a trendov tohto štvrťroka.

Keďže ide o našu poslednú správu v roku 2022, na záver tohto štvrťroka vám predstavím kľúčové témy a trendy, ktoré budú podľa môjho názoru formovať a definovať digitálny úspech v roku 2023.

Skôr než sa však do všetkých týchto príbehov ponoríme, prečítajte si pozorne nasledujúce poznámky, aby ste pochopili, ako môžu nedávne zmeny v základných údajoch a výskumných metodikách ovplyvniť zistenia za tento štvrťrok.

Ľudia si viac plánujú čas strávený online (a na sociálnych sieťach)

Čas, ktorý trávime online, sa celkovo znižuje, ale to nemusí nevyhnutne znamenať, že internet stráca v našich životoch na význame.

Aj pri súčasnom priemere 397 minút denne strávi typický používateľ internetu na celom svete viac ako 40 % svojho bdelého života online.

Výskum a analýza spoločnosti GWI naznačujú, že ľudia sa snažia používať internet "účelnejšie", najmä po prudkom náraste času stráveného používaním sociálnych médií počas výluk v rámci programu COVID-19.

Ako nám v nedávnom rozhovore povedal Tom Morris, manažér trendov v spoločnosti GWI,

" Domnievame sa, že svet dosiahol "bod nasýtenia" času stráveného používaním internetu. V posledných mesiacoch sa priemerný denný čas strávený používaním internetu skutočne znížil na celom svete, vo všetkých generáciách a dokonca aj na trhoch s rastom internetu, ako je Blízky východ a Latinská Amerika. Domnievame sa, že je to najmä dôsledok rastúcej nedôvery v správy a rastúcej úzkosti spôsobenej sociálnymi médiami,najmä preto, že sociálne médiá majú čoraz väčší podiel na celkovom čase strávenom na internete. "

Zaujímavé je aj to, že hoci sa motivácia ľudí používať internet od čias pred zavedením COVID veľmi nezmenila, počet ľudí, ktorí si v prieskume GWI vybrali jednotlivé možnosti, sa vo všetkých možnostiach znížil.

Táto zmena opäť naznačuje, že ľudia môžu byť viac "selektívni" v tom, ako trávia svoj čas online, čo naznačuje premyslenejší a cielenejší prístup k používaniu pripojených technológií.

Čo to všetko znamená pre obchodníkov?

Kľúčovým záverom je, že musíme byť cieľavedomejší a zabezpečiť, aby naše marketingové aktivity a obsah aktívne pridaná hodnota na online zážitky našich divákov.

Obchodníci si musia byť obzvlášť vedomí pridanej hodnoty, keď používajú rušivé reklamné formáty - najmä pokiaľ ide o obsah, ktorý pridávame do kanálov sociálnych médií.

Na jednej strane najnovšie údaje ukazujú, že približne polovica všetkých používateľov internetu v produktívnom veku aktívne navštevuje sociálne platformy, aby sa dozvedela o značkách a preskúmala produkty a služby, o ktorých kúpe uvažuje.

Keďže však ľudia čoraz viac premýšľajú o tom, kde a ako trávia svoj čas online - najmä v sociálnych médiách -, je dôležité, aby značky neriskovali, že podráždia svoje publikum irelevantným obsahom.

Okrem toho, keďže mnohí marketéri čelia škrtom v rozpočte v dôsledku náročných ekonomických vyhliadok, nikdy nebolo dôležitejšie zabezpečiť, aby naše investície do médií a obsahu prinášali hmatateľnú hodnotu - tak pre publikum, ako aj pre hospodárske výsledky značky.

Spoločnosť Meta opäť reviduje svoje čísla...

Zdá sa, že spoločnosť Meta vykonala ďalšie revízie svojich údajov o dosahu reklamného publika.

Najnovšie čísla zverejnené v nástrojoch spoločnosti na plánovanie reklamy sú výrazne nižšie vo všetkých troch platformách zameraných na reklamu, a to aj v porovnaní s číslami, ktoré sa v rovnakých nástrojoch objavili len pred tromi mesiacmi:

• Facebook: -4,1 % oproti júlu 2022, čo predstavuje pokles o 89 miliónov používateľov
• Instagram: -3,8 % oproti júlu 2022, čo predstavuje pokles o 54 miliónov používateľov
• Facebook Messenger: -2,4 % oproti júlu 2022, čo predstavuje pokles o 24 miliónov používateľov
• Kombinovaný dosah na všetkých platformách a v sieti Audience Network: -5,5 % oproti júlu 2022, čo predstavuje pokles o 161 miliónov používateľov

Tieto revízie však nie sú nezvyčajné - najmä v tomto ročnom období - a za posledné desaťročie sme boli svedkami toho, že spoločnosť podobné revízie svojich údajov o dosahu vykonala už viackrát.

Všimli sme si však, že takéto revízie sú v posledných mesiacoch častejšie a zdá sa, že spoločnosť od začiatku roka 2022 revidovala svoje údaje pre Instagram najmenej dvakrát.

Okrem toho je to prvýkrát, čo spoločnosť revidovala údaje pre všetky svoje platformy súčasne.

V minulosti sme sa vyhýbali uvádzaniu údajov o zmenách v čase, keď sme zistili takéto revízie, pretože následná zmena v uverejnených údajoch nemusí nevyhnutne korelovať so skutočným poklesom "skutočného" dosahu.

Tieto revízie môžu napríklad odrážať čistenie duplicitných a "falošných" účtov, a preto pokles nahláseného dosahu nemusí nevyhnutne znamenať, že obchodníci môžu osloviť menej "skutočných" ľudí v ich cieľových skupinách.

Vzhľadom na rozsah a frekvenciu nedávnych revízií sme sa však rozhodli tieto údaje o zmenách odteraz zverejňovať, aby sme marketérom pomohli robiť lepšie informované rozhodnutia.

Je to čiastočne preto, že potenciálny globálny dosah reklamy na Facebooku zverejnený v nástrojoch spoločnosti je teraz nižšie ako údaj, ktorý tentoraz uviedli tie isté nástroje pred štyrmi rokmi .

V októbri 2018 plánovacie nástroje spoločnosti Meta zaznamenali potenciálny globálny dosah reklamy na Facebooku vo výške 2,091 miliardy , ale tá istá metrika je len na úrovni 2,079 miliardy eur dnes .

Vyhliadky spoločnosti Facebook

Je však nepravdepodobné, že by nedávne zmeny v uvádzanom dosahu reklamy spoločnosti Meta korelovali s rovnakým poklesom mesačných aktívnych používateľov (MAU).

Spoločnosť oznámila pokles počtu mesačných aktívnych používateľov vo svojom oznámení o výsledkoch za 2. štvrťrok a Zuck a jeho tím môžu oznámiť podobný trend v ďalšej aktualizácii pre investorov.

Pokles počtu používateľov Facebooku v období od apríla do júna 2022 však predstavoval len 2 milióny používateľov, čo sa rovnalo poklesu len o 0,1 % z celkového počtu používateľov na celom svete - čo je značne menej ako 4,1 % pokles nahláseného reklamného dosahu za rovnaké obdobie.

Na základe veľkosti tohto rozdielu usudzujem, že zmeny v metodike vykazovania sú pravdepodobne hlavným faktorom, ktorý prispel k nedávnemu poklesu hodnoty Meta nahlásené na . skôr ako náhly pokles počtu aktívnych používateľov.

Pokyny v nástrojoch spoločnosti na plánovanie reklamy túto hypotézu podporujú, pričom pop-up poznámka vedľa uvádzaných údajov o dosahu reklamy teraz uvádza, že táto metrika je "vo vývoji":

"Metrika vo vývoji je meranie, ktoré ešte stále testujeme. Stále pracujeme na najlepšom spôsobe merania a môžeme ho upravovať, kým sa nám to nepodarí."

V poznámke sa ďalej objasňuje, prečo by sa existujúce metriky, ako je napríklad dosah reklamy, mohli preklasifikovať na "vo vývoji":

"Často spúšťame nové funkcie a nové spôsoby merania ich výkonnosti. Niekedy tieto ukazovatele zverejňujeme, aj keď spôsob ich výpočtu nie je konečný, aby sme získali viac spätnej väzby, zlepšili ich a zistili najlepší spôsob merania výkonnosti."

Bez ohľadu na príčinu sú však najnovšie údaje stále výrazne nižšie ako potenciálny dosah, ktorý nástroje Meta uvádzali ešte pred niekoľkými mesiacmi.

V dôsledku toho by si marketéri mali pozorne preštudovať najnovšie údaje o dosahu reklamy pre konkrétne publikum svojich značiek, aby pochopili a kvantifikovali, čo môžu priniesť platené mediálne aktivity.

Je tiež dôležité zdôrazniť, že údaje o potenciálnom dosahu reklám zverejnené v plánovacích nástrojoch spoločnosti Meta sú do veľkej miery ovplyvnené počtom ľudí, ktorým boli zobrazené reklamy na jej rôznych platformách v priebehu predchádzajúce 30 dní.

V dôsledku toho stojí za to zvážiť, že akýkoľvek pokles uvádzaného potenciálneho dosahu môže byť ovplyvnený aj počtom inzerentov, ktorí nakupujú reklamy na platformách Meta, a tiež rozsahom ich výdavkov na médiá.

Napríklad pokles počtu inzerentov alebo sumy, ktorú títo inzerenti vynakladajú na jednotlivé platformy, môže viesť k tomu, že reklamy na platformách spoločnosti Meta uvidí menej používateľov, čo môže ovplyvniť údaje o potenciálnom dosahu, ktoré uvádzajú nástroje spoločnosti.

Najnovšie údaje spoločnosti Skai však naznačujú, že obchodníci v skutočnosti vynaložili viac na reklamy v sociálnych médiách v 3. štvrťroku 2022 v porovnaní s 2. štvrťrokom.

Okrem toho priemerné CPM v sociálnych médiách (náklady na poskytnutie 1 000 zobrazení v sociálnych médiách) v skutočnosti padol za posledné 3 mesiace, takže tieto zvýšené investície viedli k 18,8 % nárastu počtu reklám v sociálnych médiách, ktoré sa používateľom zobrazovali na všetkých sociálnych platformách.

V dôsledku toho, ak by pokles oznámeného dosahu na rôznych platformách spoločnosti Meta bol ovplyvnený počtom inzerentov a veľkosťou ich investícií, mohlo by to poukazovať na pokles podielu spoločnosti Meta na celkovom reklamnom trhu sociálnych médií.

Facebook nezomiera

Pozor, spoiler: nie.

Investori aj obchodníci budú chcieť pozorne sledovať, ako sa tieto čísla vyvíjajú, ale je dôležité zdôrazniť, že Facebook ešte zďaleka nie je "mŕtvy".

Aby bolo jasné, mediálna hyperbola týkajúca sa údajného "blížiaceho sa zániku" Facebooku nie je ničím novým a už v auguste 2009 sa v titulku denníka New York Times objavila správa o "odchode Facebooku".

Odvtedy - aj po nedávnom poklese počtu užívateľov na celom svete - sa počet aktívnych používateľov Facebooku zvýšil viac ako desaťnásobne.

Napriek týmto impozantným údajom o raste však sotva prejde týždeň bez ďalšieho titulku, ktorý by priniesol pochybný výklad údajov.

Samozrejme, tím v Mountain View má veľa dôvodov, prečo v noci nespí, od klesajúceho používania medzi tínedžermi na najcennejšom trhu až po pretrvávajúce regulačné problémy.

Facebook je však stále najpoužívanejšou platformou sociálnych médií na svete a dostupné údaje naznačujú, že má stále stovky miliónov viac aktívnych používateľov ako jej najbližší konkurent.

Medzitým Meta stále predstavuje všetky tri "najobľúbenejšie" platformy sociálnych médií na svete a - čo je veľmi dôležité - ľudia sú stále dvaapolnásobok pravdepodobnosť, že si za svoju obľúbenú sociálnu platformu vyberú Facebook, je vyššia ako pravdepodobnosť, že si vyberú TikTok.

Analýza spoločnosti data.ai navyše odhalila, že čas, ktorý typický používateľ strávi používaním aplikácie Facebook, sa v skutočnosti zvýšený v posledných mesiacoch, a to z priemerných 19,4 hodiny mesačne v 1. štvrťroku 2022 na priemerných 19,7 hodiny mesačne v 2. štvrťroku.

Ale čo budúcnosť?

No, aj keď Meta boli oznámiť ďalší pokles počtu aktívnych používateľov v nasledujúcich mesiacoch, bude pravdepodobne trvať mnoho rokov - a možno aj desaťročí - kým Facebook skutočne "zomrie".

Pre kontext, údaje od spoločnosti Semrush uvádzajú, že viac ako pol miliardy ľudí napriek tomu, že táto platforma sa v posledných rokoch takmer vytratila z titulkov médií.

Na základe týchto trendov spoločnosti Yahoo! môžeme očakávať, že Facebook bude v dohľadnej budúcnosti naďalej priťahovať miliardové publikum.

Vďaka tomu si môžete byť istí, že Facebook bude aj naďalej ponúkať hodnotné marketingové príležitosti, ktoré sú ďaleko za horizontom aj toho najprogresívnejšieho mediálneho plánu.

A ak ste stále nie ste o tom presvedčení, pozrite sa na najnovšie údaje spoločnosti Statcounter, ktoré ukazujú, že Facebook je stále zodpovedný za viac ako 70 % všetkej webovej návštevnosti, ktorá pochádza zo sociálnych médií.

Ako sa Facebook vyrovná TikToku

Ale keď už sme pri tom, ako môžu titulky skresliť náš pohľad, porovnajme najnovšie čísla Facebooku s niektorými inými platformami, ktoré sa zdajú byť súčasnými miláčikmi médií.

Aby bolo jasné, neobhajujem tu Facebook, len chcem poskytnúť objektívny pohľad.

Po prvé, čísla uvádzané v nástrojoch na plánovanie reklamy každej spoločnosti ukazujú, že marketéri môžu reklamami na Facebooku stále osloviť dvakrát viac dospelých vo veku 18 rokov a viac ako reklamami na TikToku.

Čísla pre tínedžerov môžu vyzerať trochu inak, ale nástroje spoločnosti Bytedance neuvádzajú údaje pre používateľov mladších ako 18 rokov, takže je ťažké to s istotou určiť.

Navyše, ak sa aktívne nezameriavate na tínedžerov, trendy medzi mladými používateľmi ponúkajú len o málo viac ako drobnosti a ako marketér by ste urobili lepšie, keby ste svoju pozornosť zamerali na to, čo vaše konkrétne publikum dnes skutočne robí.

Ďalší v poradí je BeReal.

Áno, platforma vyvoláva veľký rozruch a zdá sa, že rýchlo rastie.

Z údajov spoločnosti Sensor Tower vyplýva, že od uvedenia aplikácie na trh pred dvoma rokmi bola nainštalovaná na celkovo 53 miliónov smartfónov.

Je však dôležité zdôrazniť, že tento údaj nie je sa rovná aktívnym používateľom a údaje z augusta 2022 naznačujú, že aplikáciu v súčasnosti denne využíva len 10 miliónov aktívnych používateľov.

A aj keby toto číslo malo mať zdvojená od augusta by Facebook stále dosiahol približne 100-krát toľko denne aktívnych používateľov ako BeReal.

Týmto nechcem povedať, že BeReal a TikTok sú zlé voľby, ani netvrdím, že by ste mali nevyhnutne uprednostniť Facebook.

Chcel by som len pridať dávku realizmu do vášho plánovania na rok 2023.

Jemne pripomíname, že našou úlohou ako marketérov je budovať značky a podporovať predaj - nie je to skok na všetky najnovšie trendy.

Ak vidíte jasný spôsob, ako dosiahnuť efektívne a účinné výsledky prostredníctvom najhorúcejšej novej platformy, určite sa do toho pustite.

Ale neočakávajte. kúzlo z platformy len preto, že sa dostáva na titulky novín.

Kriticky treba poznamenať, že ak sa vám toto "kúzlo" ešte nepodarilo na Instagrame alebo TikToku, nie je dôvod očakávať, že sa vám bude dariť lepšie na BeReal - alebo na ďalšej horúcej platforme, ktorá určite príde za ním.

A to preto, že používatelia ktorejkoľvek sociálnej platformy sú zväčša rovnakí, aj keď každá platforma ponúka trochu iný demografický profil a trochu iné možnosti, ako ľudí zaujať.

Pre kontext, 95 % používateľov internetu v produktívnom veku tvrdí, že každý mesiac používa aplikácie na zasielanie správ a sociálne siete, takže je veľmi nepravdepodobné, že by ste na novej sociálnej platforme dokázali osloviť nejakých "jedinečných" používateľov.

Ako ukazujú vynikajúce údaje spoločnosti GWI v nasledujúcom grafe, aj tie najväčšie a najznámejšie platformy si môžu pripísať sotva 1 % jedinečného dosahu, zatiaľ čo menej ako 1 z každých tisíc používateľov na novších platformách, ako je TikTok, možno považovať za jedinečné.

Vzhľadom na to, že v nadchádzajúcich mesiacoch budú obchodníci na celom svete pod zvýšenou kontrolou, pretože sa uťahujú finančné opasky, radím vám, aby ste sa nevzdávali osvedčených a obľúbených produktov, ako je Facebook, v prospech "nových lesklých objektov".

Humbuk okolo metaversa sa (zatiaľ) nevyplatil

Vplyv clickbaitu sa však neobmedzuje len na sociálne médiá.

Ďalší titulok, ktorý sa v posledných týždňoch objavil, sa týka rastu metaversa - alebo skôr údajného chýba rastu.

V široko zdieľanom článku, ktorý uverejnil CoinDesk, sa uvádza, že virtuálny svet Decentraland má len 38 aktívnych používateľov napriek tomu, že jeho trhová hodnota presahuje 1 miliardu USD.

A nie, nebol to preklep - citovaný počet aktívnych používateľov bol skutočne len 38 .

Ten istý článok však ďalej pripúšťa, že tento údaj - ktorý CoinDesk získal od DappRadar - predstavuje len počet "jedinečných adries peňaženiek", ktoré komunikovali s inteligentnou zmluvou Decentraland.

Inými slovami, tento údaj zahŕňa len tých používateľov, ktorí vykonali aktívny nákup v prostredí Decentraland a úplne ignoroval každého, kto sa prihlásil bez nákupu.

Ide však o veľmi "selektívne" využitie údajov, najmä preto, že takáto úzka definícia vynecháva rôzne populárne aktivity, ako sú virtuálne koncerty a módne prehliadky.

Napríklad spoločnosť Nielsen (prostredníctvom portálu Statista) uvádza, že v roku 2020 sa na astronomickej udalosti Travisa Scotta v hre Fortnite zúčastnilo viac ako 12 miliónov používateľov.

Decentraland preto možno neprekvapivo reagoval na tvrdenia CoinDesku pomerne ostro a metriky používateľov uvedené v článku označil za "nepresné".

V odpovedi, ktorú zverejnila na svojom blogu, však spoločnosť Decantraland tiež odhalila, že v súčasnosti má menej ako 57 000 aktívnych používateľov mesačne.

To je určite oveľa viac ako 38, ale pri uvádzanej hodnote viac ako miliarda dolárov by to znamenalo, že každá MAU by mala hodnotu viac ako 17 500 dolárov.

Samozrejme, investori budú pravdepodobne očakávať, že počet aktívnych používateľov sa bude časom zvyšovať, ale ten istý príspevok na blogu tiež odhaľuje, že mesačný počet aktívnych používateľov Decantralandu sa v skutočnosti odmietol od "raného metaverse hype z konca roku 2021".

Majú teda neprajníci pravdu - je "metaverse" naozaj len veľa horúceho vzduchu?

No iné údaje naznačujú, že nie.

Iste, údaje o používateľoch Decentralandu a Sandboxu (zatiaľ) neponúkajú veľa dôvodov na radosť, ale podobné údaje o iných "virtuálnych svetoch" vyzerajú oveľa sľubnejšie.

Čiastočne ide samozrejme o definície a pohľad každého človeka sa môže líšiť v závislosti od toho, ako si predstavuje "metaverse".

Ak ste napríklad ochotní zahrnúť do svojej definície metaversa aj hry, ktoré obsahujú zážitky v danom svete, už teraz máte k dispozícii množstvo pôsobivých čísel, ktoré môžete preskúmať.

Na začiatok, analýza ActivePlayer.io naznačuje, že Fortnite, Roblox a Minecraft - všetky tieto hry by sa mohli kvalifikovať ako "virtuálne svety" podobné Metaverse - už teraz priťahujú stovky miliónov mesačne aktívnych používateľov (MAU):

• Fortnite: 254 miliónov MAU v septembri 2022 s maximom 30 miliónov denne
• Roblox: 204 miliónov MAU v septembri 2022 s maximom 20 miliónov denne
• Minecraft: 173 miliónov MAU v septembri 2022, s maximom 17 miliónov za deň

Takže napriek senzačným titulkom, ktoré ponúkajú veľmi selektívne čítanie údajov - aj keď v oboch smeroch - existuje aj množstvo hmatateľných dôkazov, ktoré naznačujú, že metaverse má skutočne potenciál.

Či však tento potenciál presahuje súčasné herné zameranie a akú má presne hodnotu, sa ešte len uvidí.

V dôsledku toho sa zdá, že marketingové príležitosti metaversa sú stále obmedzené na značky, ktoré predávajú predmety ako NFT vo virtuálnych svetoch, alebo na značky, ktoré môžu premeniť svoje výdobytky z virtuálneho sveta na PR v reálnom svete.

Hoci budeme určite sledovať popularitu virtuálnych svetov, ak ešte nevidíte zrejmý spôsob, ako využiť tieto prostredia, navrhujem, aby ste svoje marketingové peniaze pravdepodobne vynaložili inde - aspoň zatiaľ.

Vráťme sa teda k "skutočnému" svetu...

YouTube je na vrchole stráveného času

Ako ste si mohli všimnúť v jednom z grafov, ktoré sme uviedli vyššie, YouTube sa opäť dostal na prvé miesto v najnovšom rebríčku aplikácií sociálnych médií podľa priemerného stráveného času, ktorý zostavila spoločnosť data.ai.

Typický používateľ strávil používaním aplikácie YouTube v období od 1. apríla do 30. júna 2022 v priemere 23,4 hodiny mesačne, čo predstavuje takmer jeden a pol dňa celkového času bdenia.

TikTok sa v rebríčku za 2. štvrťrok vrátil na druhé miesto, pričom používatelia mimo pevninskej Číny strávili v druhom štvrťroku 2022 používaním tejto platformy pre krátke videá v priemere 22,9 hodiny mesačne.

Ako sme však uviedli vyššie, čísla spoločnosti data.ai prinášajú lepšie správy pre spoločnosť Facebook, ktorej priemerný mesačný čas na používateľa sa v druhom štvrťroku zvýšil na 19,7 hodiny mesačne v porovnaní s 19,4 hodiny mesačne v prvých troch mesiacoch roku 2022.

TikTok stále stúpa

Vzhľadom na chyby v spôsobe, akým nástroje spoločnosti Bytedance vykazujú potenciálny reklamný dosah pre rôzne služby, sme v našej správe z októbra 2022 upravili naše údaje o reklamnom dosahu pre TikTok.

Je však dôležité zdôrazniť, že tieto čísla nie predstavuje pokles používania služby TikTok v porovnaní s predchádzajúcimi štvrťrokmi.

Rozdiel v nami uvádzaných číslach je skôr dôsledkom zmeny zdrojových údajov, ktoré používame na výpočet uvádzaných čísel.

Na základe týchto revízií naša najnovšia analýza ukazuje, že reklamy TikTok teraz dosahujú 945 miliónov dospelých nad 18 rokov, čo je o 121 miliónov viac ako pred 12 mesiacmi.

Dosah reklám TikToku sa za posledný rok zvýšil o 14,6 % a reklamy tejto platformy teraz mesačne oslovia viac ako každého šiesteho dospelého človeka na Zemi.

Príjmy spoločnosti TikTok naďalej rastú

A nie je to len reklamný dosah TikToku, ktorý rastie; používatelia na tejto platforme míňajú čoraz viac peňazí.

Analýza spoločnosti Sensor Tower ukazuje, že celosvetové príjmy TikToku - ktoré zahŕňajú aj výdavky na Douyin v Číne - dosiahli v období od júla do septembra 2022 viac ako 914 miliónov USD, čím sa ich kumulatívna, celoživotná suma zvýšila na približne 6,3 miliardy USD (N na inom mieste našich správ uvádzame oddelené údaje o používateľoch TikToku a Douyinu.)

A čo viac, tento údaj o príjmoch zahŕňa len spotrebiteľ míňať na TikToku - čo sa z veľkej časti deje prostredníctvom nákupu TikTok Coins - a nie je zahŕňajú príjmy, ktoré Bytedance získava z reklamy.

Spoločnosti data.ai a Sensor Tower uvádzajú, že TikTok bol v 3. štvrťroku 2022 najvýnosnejšou nehernou mobilnou aplikáciou na svete podľa kombinovaných výdavkov spotrebiteľov v obchodoch Google Play a Apple iOS.

Navijaky sa točia ďalej

Počet používateľov, ktorých môžu obchodníci osloviť reklamami v kanáloch Meta's Reels, neustále rastie.

Údaje zverejnené v nástrojoch spoločnosti na plánovanie reklamy ukazujú, že globálne publikum reklám v aplikácii Facebook Reels za posledné tri mesiace vzrástlo takmer o 50 %.

Najnovší údaj o potenciálnom dosahu je len o niečo nižší ako 700 miliónov používateľov, čo odráža nárast o viac ako 220 miliónov používateľov od júla 2022.

Od minulého štvrťroka sa zvýšil aj počet používateľov, ktorí vidia reklamy v kanáli Instagram Reels, aj keď oveľa miernejším tempom.

Údaje za október 2022 ukazujú, že reklamy Instagram Reels teraz oslovujú 758,5 milióna používateľov, čo je o 0,5 % viac ako 754,8 milióna používateľov, ktoré nástroje Meta na plánovanie reklamy zaznamenali v júli.

Sociálne siete sú stále populárne aj na webe (nielen v aplikáciách)

Hoci nie je žiadnym tajomstvom, že v posledných mesiacoch pribúdajú na TikToku milióny používateľov, platforma zaznamenala impozantný nárast aj v ďalšom ukazovateli, ktorý je možno väčším prekvapením.

Semrush aj Similarweb uvádzajú, že TikTok.com sa dostal do prvej dvadsiatky najnavštevovanejších webové stránky na svete.

Inými slovami, TikTok nie je len jednou z najväčších mobilných aplikácií na svete, ale aj jednou z najhorúcejších aplikácií na webe.

Spoločnosť Semrush uvádza, že TikTok.com teraz priťahuje viac ako 800 miliónov jedinečných návštevníkov mesačne, čo môže predstavovať viac ako polovicu celkovej aktívnej používateľskej základne platformy.

Údaje zo služby Google Trends tiež ukazujú, že vyhľadávanie "TikTok" sa v posledných mesiacoch neustále zvyšuje.

V rámci všetkých dotazov zadaných do Google na celom svete v období od 1. júla do 20. septembra 2022 sa TikTok umiestnil na 25. mieste podľa celkového objemu vyhľadávania.

A vzhľadom na podobné trendy v prípade Facebooku, Instagramu a WhatsApp Webu je veľká pravdepodobnosť, že mnohé z týchto vyhľadávaní uskutočnili ľudia, ktorí dúfali, že budú obsah TikToku konzumovať z webového prehliadača, a nie ľudia, ktorí sa jednoducho chcú dozvedieť, čo je TikTok, alebo si stiahnuť aplikáciu.

Na okraj je tiež zaujímavé, že "TikTok" je v súčasnosti na 16. mieste v rebríčku najčastejších vyhľadávaní na YouTube.

Tieto trendy vo vyhľadávaní sú však do istej miery ironické, keďže výkonní pracovníci spoločnosti Google sa čoraz viac obávajú počtu ľudí, ktorí presunuli svoje vyhľadávacie aktivity z vyhľadávačov na sociálne platformy.

Je málo údajov, ktoré by nám povedali, či sa používatelia webu TikTok líšia od používateľov mobilnej aplikácie, ale aj keby boli používatelia rovnakí, kontext používania vo webovom prehliadači sa bude pravdepodobne výrazne líšiť od kontextu používania v aplikácii platformy.

Napriek tomu je prostredie TikToku nemenej presvedčivé aj vo webovom prehliadači, kde návštevníci pristávajú priamo v kanáli "pre vás" bez toho, aby si museli vytvárať účet alebo sa prihlasovať (vyskúšajte si to sami tu).

Nie je jasné, či má tento nárast aktivity TikTok vo webových prehliadačoch nejaké výrazné dôsledky pre obchodníkov, ale napriek tomu stojí za zváženie, ak plánujete obsah TikTok.

Je však dôležité poznamenať, že tento fenomén "sociálnej siete" nie je jedinečný pre TikTok.

Najnovšie údaje spoločnosti Semrush ukazujú, že webové stránky väčšiny popredných sociálnych platforiem naďalej priťahujú každý mesiac miliardy jedinečných návštevníkov, hoci je potrebné poznamenať, že - vzhľadom na to, že ľudia používajú viacero pripojených zariadení - tieto údaje môžu zahŕňať významnú mieru duplicity, pokiaľ ide o jedinečné jednotlivci .

YouTube zaznamenáva najvyšší počet jedinečných návštevníkov na svojich webových stránkach, pričom spoločnosť Semrush uvádza, že v auguste 2022 navštívilo YouTube.com neuveriteľných 5 miliárd jedinečných zariadení.

Napriek tomu, že podľa vlastných údajov spoločnosti prevláda používanie aplikácií, v auguste navštívilo stránku Facebook.com viac ako 2 miliardy jedinečných zariadení.

Webové stránky Twitteru a Instagramu tiež stále priťahujú viac ako miliardu jedinečných návštevníkov mesačne.

Obzvlášť zaujímavé je číslo pre Twitter, pretože naznačuje, že značný počet ľudí naďalej používa túto platformu bez prihlásenia - a možno aj bez vytvorenia účtu.

Napriek tomu, že platforma uvádza len 50 miliónov unikátnych denných používateľov, webová stránka Reddit každý mesiac priláka viac ako 1 miliardu unikátnych návštevníkov, čo naznačuje, že mnohí návštevníci platformy sa neregistrujú ani neprihlasujú.

A hoci sa nachádza tesne za súčasnou dvadsiatkou najlepších stránok Semrush, Similarweb uvádza, že WhatsApp.com je obľúbený aj na webe a priťahuje viac jedinečných návštevníkov ako mnohé z najlepších svetových stránok pre dospelých.

Podcasty zaberajú viac času ľudí

Najnovšie údaje spoločnosti GWI ukazujú, že typický používateľ internetu v produktívnom veku strávi počúvaním podcastov viac ako hodinu denne.

Na celosvetovej úrovni sa priemerný denný čas strávený počúvaním podcastov za posledný rok zvýšil o 7 %, čo predstavuje ďalšie 4 minúty denne.

21,3 % používateľov internetu vo veku 16 až 64 rokov počúva podcasty týždeň , v priemere 61 minút denne.

Z týchto údajov vyplýva, že dospelí v produktívnom veku v 48 krajinách, na ktoré sa vzťahuje prieskum GWI, minú spolu viac ako 24 miliónov rokov počúvanie podcastov v roku 2023.

Zaujímavé je, že popularita podcastov sa výrazne líši v závislosti od kultúry, hoci neexistuje žiadny zjavný vzorec spájajúci krajiny, v ktorých sú podcasty viac alebo menej populárne.

Brazílčania sú najväčšími konzumentmi obsahu podcastov, pričom viac ako 4 z 10 používateľov internetu v produktívnom veku v krajine uviedli, že každý týždeň počúvajú aspoň jeden podcast.

Na opačnom konci spektra sú Japonci, u ktorých je pravdepodobnosť konzumácie podcastov najnižšia - menej ako 1 z 20 používateľov internetu v produktívnom veku v krajine uviedol, že za posledných sedem dní počúval podcast.

Mladšie vekové skupiny počúvajú podcasty častejšie ako generácia ich rodičov, hoci mileniáli sú pred generáciou Z, pokiaľ ide o podiel používateľov internetu, ktorí si každý týždeň naladia podcasty.

Zaujímavé je aj to, že ženy v porovnaní s mužmi častejšie uvádzajú, že počúvajú podcasty, čo môže byť v rozpore so stereotypom "typického" poslucháča podcastov.

Online nakupovanie prekonáva e-mail, hudbu a ďalšie služby

V najnovšom rebríčku typov webových stránok a mobilných aplikácií, ktoré ľudia mesačne používajú, sa nákupné aplikácie umiestnili na štvrtom mieste.

Takmer 56 % svetových používateľov internetu v produktívnom veku uviedlo, že za posledných 30 dní použili online nákupnú, aukčnú alebo inzerčnú platformu, pričom nakupovanie predbehlo e-mail, hudbu a dokonca aj spravodajské a meteorologické služby.

Sotva 1 z 3 odmietnutých cookies

Ak ste strávili nejaký čas čítaním o ochrane osobných údajov online, možno vás prekvapí, že väčšina používateľov internetu stále akceptuje súbory cookie.

Na celosvetovej úrovni GWI zistila, že len 37 % používateľov internetu v produktívnom veku aspoň niekedy odmieta súbory cookie.

Súbory cookie najčastejšie odmietajú Rakúšania a Nemci, pričom viac ako polovica používateľov internetu vo veku od 16 do 64 rokov uviedla, že podniká aktívne kroky na odmietnutie internetových sledovacích zariadení.

Na druhej strane, menej ako 1 z 5 ľudí v Japonsku a Južnej Kórei tvrdí, že aspoň niekedy odmietajú cookies.

Zaujímavé však je, že postoj k súborom cookie zostáva relatívne konzistentný v rôznych vekových skupinách a pohlaviach, pričom mladší používatelia odmietajú súbory cookie len o niečo častejšie ako generácia ich rodičov.

Ženy tiež o niečo menej často odmietajú sušienky, hoci rozdiely medzi mužmi a ženami sú minimálne.

Čo nám tieto čísla hovoria?

Napriek spoločným výčitkám regulačných orgánov v Európe a prebiehajúcim priemyselným diskusiám o legitímnosti súborov cookie sa zdá, že väčšina používateľov internetu v skutočnosti starostlivosť .

Z údajov vyplýva, že menej ako 4 z 10 z nás podniknú aktívne kroky na ochranu svojho súkromia pred týmito online sledovacími zariadeniami, aj keď majú možnosť voľby, čo naznačuje, že väčšina ľudí jednoducho klikne na "akceptuj všetko" a ide ďalej.

To neznamená, že digitálne platformy a obchodníci by nemal samozrejme, že by mali robiť viac na ochranu súkromia ľudí, ale tieto údaje naznačujú, že regulačné orgány a médiá možno robia zo súborov cookie väčšiu vec, než by si verejná mienka zaslúžila.

Túto hypotézu potvrdzujú aj ďalšie údaje z prieskumu spoločnosti GWI, v ktorom menej ako jeden z troch používateľov internetu v produktívnom veku uviedol, že sa obáva, ako môžu spoločnosti používať jeho osobné údaje online.

V správe Digital 2022 nájdete najnovšie údaje a poznatky o sociálnych médiách, internete, mobilných zariadeniach a ďalších digitálnych aktivitách.

Získajte správu

Dôležité poznámky k zmenám údajov

Hlavné zdrojové "opravy" v údajoch o dosahu reklamy v sociálnych médiách: od našej správy z júla 2022 Meta zrejme začala revidovať spôsoby, akými počíta a/alebo uvádza potenciálny dosah publika. poznámky v nástrojoch spoločnosti na plánovanie reklamy naznačujú, že tieto revízie prebiehajú, ale údaje, ktoré tieto nástroje teraz uvádzajú pre dosah reklamy na Facebooku, Instagrame a Messengeri, sú už výrazne nižšie ako údaje, ktoré tie isté nástroje uvádzali len pred niekoľkými rokmi.Tieto zmeny podrobnejšie rozoberieme nižšie, ale upozorňujeme, že - ako vždy - najnovšie údaje o týchto platformách nemusia byť priamo porovnateľné s podobnými údajmi uverejnenými v našich predchádzajúcich správach.

Viac informácií o ďalších zmenách, ktoré môžu ovplyvniť porovnateľnosť údajov v jednotlivých správach série Global Digital Reports, nájdete v našich komplexných poznámkach k údajom.

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.