Ang data sa aming bagong Digital 2022 October Global Statshot Report–na inilathala sa pakikipagtulungan sa SMMExpert at We Are Social–ay sumasaklaw sa pananaw para sa Facebook sa mga susunod na buwan, mahahalagang pananaw sa paglago ng metaverse, mga pagbabago sa tuktok ng isang pangunahing ranking sa social media, nakakaintriga na mga uso sa pag-uugali ng TikTok, at higit pa.

Kung gusto mong maunawaan kung ano talaga ang ginagawa ng mundo online, ang magandang balita ay nasa tamang lugar ka—basahin lang sa ibaba.

Top 10 takeaways

Kung kulang ka sa oras, gagabayan ka ng YouTube video sa ibaba sa 10 sa mga nangungunang kwento sa data ng quarter na ito.

Gayunpaman, basahin sa ibaba iyon para sa aming kumpletong ulat sa Oktubre, at para sa aking komprehensibong pagsusuri sa mga pangunahing insight at trend ng quarter na ito.

At dahil ito ang aming huling ulat ng 2022, tatapusin ko ang pagsusuri sa quarter na ito sa ang aking palagay sa mga pangunahing tema at trend na pinaniniwalaan kong huhubog at tutukuyin ang digital na tagumpay sa 2023.

Bago pa lamang tayo sumisid sa lahat ng iyon Gayunpaman, mangyaring basahin nang mabuti ang sumusunod na mga tala, upang matiyak na nauunawaan mo kung paano maaaring makaapekto ang mga kamakailang pagbabago sa pinagbabatayan ng data at mga pamamaraan ng pananaliksik sa mga natuklasan sa quarter na ito.

Ang mga tao ay nagiging mas sinadya tungkol sa oras online (at panlipunan)

May pangkalahatang pagbaba sa oras na ginugugol namin sa online, ngunit hindi iyon nangangahulugang nawawalan na ng kahalagahan ang internet sa aminggusto lang magbigay ng ilang layunin na pananaw.

Una, ang mga numerong iniulat sa mga tool sa pagpaplano ng ad ng bawat kumpanya ay nagpapahiwatig na ang mga marketer ay maaari pa ring maabot ng dalawang beses ang dami ng nasa hustong gulang na 18 pataas gamit ang mga ad sa Facebook kaysa sa mga ad sa TikTok.

Siyempre, ang mga numero para sa mga kabataan ay maaaring magmukhang medyo iba, ngunit ang mga tool ng Bytedance ay hindi nag-uulat ng data para sa mga user na wala pang 18 taong gulang, kaya mahirap malaman nang tiyak.

Bukod dito, kung hindi ka aktibong nagta-target ng mga teenager, ang mga trend sa mga nakababatang user ay nag-aalok ng higit pa sa mga bagay na walang kabuluhan, at—bilang isang marketer – mas mabuting ituon mo ang iyong atensyon sa kung ano talaga ang ginagawa ng iyong partikular na mga audience ngayon.

Susunod, BeReal.

Oo, ang platform ay bumubuo ng maraming buzz, at oo, ang platform ay mukhang mabilis na lumalaki.

Sa katunayan, ang data mula sa Sensor Tower ay nagpapakita na—mula nang ilunsad 2 taon lamang ang nakalipas – ang app ay na-install sa kabuuang kabuuang 53 milyong smartphone.

Gayunpaman, mahalagang bigyang-diin na ito ang figure ay hindi ay katumbas ng mga aktibong user, at ang mga figure mula Agosto 2022 ay nagmumungkahi na ang app ay kasalukuyang nakakakita lamang ng 10 milyong pang-araw-araw na aktibong user.

At kahit na ang bilang na iyon ay magkakaroon ng nadoble mula noong Agosto, aabot pa rin ang Facebook ng humigit-kumulang 100 beses mas maraming pang-araw-araw na aktibong user bilang BeReal.

Wala sa mga ito ang magsasabing siyempre ang BeReal at TikTok ay hindi magandang pagpipilian; ni hindi ko sinasabina dapat mong unahin ang Facebook.

Gusto ko lang magdagdag ng isang dosis ng pagiging totoo sa iyong pagpaplano sa 2023.

Bilang banayad na paalala, ang aming trabaho bilang mga marketer ay bumuo ng mga tatak at humimok mga benta – hindi ito para tumalon sa lahat ng pinakabagong bandwagon.

Siyempre, kung makakakita ka ng malinaw na paraan para makapaghatid ng mahusay at epektibong mga resulta sa pamamagitan ng pinakamainit na bagong platform, sa lahat ng paraan, gawin mo ito.

Ngunit huwag umasa ng magic mula sa isang platform dahil lang sa nagiging headline ito.

Sa kritikal, kung hindi mo pa nagagawa ang “magic” na iyon sa Instagram o TikTok, walang dahilan para asahan na mas gaganda ka sa BeReal—o sa susunod na mainit na platform na tiyak na darating sa likod nito.

At iyon ay dahil ang mga gumagamit ng anumang partikular na social platform ay halos pareho, kahit na ang bawat platform ay nag-aalok ng bahagyang naiibang demograpikong profile, at bahagyang magkakaibang mga pagkakataon upang makipag-ugnayan sa mga tao.

Para sa konteksto, 95% ng mga gumagamit ng internet na nasa edad nagtatrabaho ay nagsasabi na gumagamit sila ng mga messaging app at lipunan mga network bawat buwan, kaya napakalamang na hindi mo maabot ang sinumang “natatanging” user sa isang bagong social platform.

Sa katunayan, bilang mahusay na data mula sa Ipinapakita ng GWI sa chart sa ibaba, kahit na ang pinakamalaki at pinaka-pinakatatag na mga platform ay halos hindi makapag-claim ng 1% natatanging abot, habang mas kaunti sa 1 sa bawat libo na mga user sa mga mas bagong platform tulad ng TikTok ay maaaring isaalang-alangnatatangi.

Kaya, dahil ang mga marketer sa lahat ng dako ay sasailalim sa mas mataas na pagsisiyasat sa mga darating na buwan habang humihigpit ang mga sinturon sa pananalapi, ang payo ko ay huwag iwanan ang mga sinubukan at tunay na paborito tulad ng Facebook pabor sa “makintab na mga bagong bagay”.

Ang Metaverse hype ay hindi pa nagbunga (pa)

Ngunit ang epekto ng clickbait ay hindi limitado sa social media.

Ang isa pang headline na nag-ikot sa mga nakaraang linggo ay nauugnay sa paglago ng Metaverse—o sa halip, isang sinasabing kakulangan ng paglago.

Isang malawak na ibinahaging artikulo na inilathala ng CoinDesk ang nag-ulat na virtual Ang world Decentraland ay mayroon lamang 38 aktibong user, sa kabila ng pag-akit ng market valuation na lampas sa USD $1 bilyon.

At hindi, iyon ay hindi isang typo – ang naka-quote na aktibong numero ng user ay talagang lamang 38 .

Gayunpaman, ang parehong artikulo ay nagpapatuloy sa pag-amin na ang figure na ito—na CoinDesk na nagmula sa DappRadar—ay kumakatawan lamang sa bilang ng "mga natatanging wallet address" na nakipag-ugnayan sa isang Decentraland smart contr kumilos.

Sa madaling salita, kasama lang sa figure ang mga user na gumawa ng aktibong pagbili sa loob ng Decentraland environment, at ganap nitong binalewala ang sinumang nag-log in nang hindi bumibili.

Ito ay malinaw na isang lubos na "pumipili" na paggamit ng data, lalo na dahil ang isang mahigpit na kahulugan ay nakakaligtaan sa iba't ibang sikat na aktibidad tulad ng mga virtual na konsyerto at fashionmga palabas.

Halimbawa, iniulat ni Nielsen (sa pamamagitan ng Statista) na mahigit 12 milyong user ang dumalo sa Astronomical event ni Travis Scott sa Fortnite noong 2020.

Kaya, marahil hindi nakakagulat, ang Decentraland ay tumugon nang malakas sa CoinDesk's mga claim, na naglalarawan sa mga sukatan ng user na binanggit sa artikulo bilang "hindi tumpak".

Gayunpaman, sa tugon na inilathala nito sa sarili nitong blog, isiniwalat din ng Decantraland na sa kasalukuyan ay mayroon itong mas kaunti sa 57,000 buwanang aktibong user.

Iyon ay tiyak na higit pa sa 38, ngunit – na may iniulat na pagpapahalaga na higit sa isang bilyong dolyar—na magpapahalaga sa bawat MAU ng higit sa $17,500 bawat isa.

Siyempre, malamang na asahan ng mga mamumuhunan ang aktibong user tataas sa paglipas ng panahon, ngunit ang parehong post sa blog ay nagpapakita rin na ang buwanang aktibong user ng Decantraland ay talagang tinanggihan mula noong “ang maagang metaverse hype noong huling bahagi ng 2021”.

Kaya, tama ba ang mga sumasalungat – ang “Metaverse” ba talaga ay mainit na hangin lamang?

Buweno, hindi iminumungkahi ng ibang data.

Oo naman, ang mga numero ng gumagamit para sa Decentraland at Sandbox ay hindi nag-aalok ng labis na kagalakan tungkol sa (pa), ngunit ang mga katulad na numero para sa iba pang "virtual na mundo" ay mukhang mas promising.

Bahagi nito ay nauuwi sa siyempre, at ang pananaw ng bawat tao ay maaaring mag-iba depende sa kung paano nila iniisip ang "Metaverse".

Halimbawa, kung handa kang magsama ng mga nakaka-engganyong laro na nagtatampok sa-mga karanasan sa mundo sa iyong Metaverse definition, marami nang mga kahanga-hangang numero na dapat tuklasin.

Para sa panimula, ang pagsusuri mula sa ActivePlayer.io ay nagmumungkahi na ang Fortnite, Roblox, at Minecraft—na lahat ay maaaring maging kwalipikado bilang Metaverse-like “ virtual worlds”—naaakit na ang daan-daang milyong buwanang aktibong user (MAU):

• Fortnite: 254 milyong MAU noong Setyembre 2022, na may pinakamataas na 30 milyon bawat araw
• Roblox: 204 milyong MAU noong Setyembre 2022, na may pinakamataas na 20 milyon bawat araw
• Minecraft: 173 milyong MAU noong Setyembre 2022, na may isang peak na 17 milyon bawat araw

Kaya, sa kabila ng mga kahindik-hindik na headline na nag-aalok ng mataas na piling pagbabasa ng data—kahit sa magkabilang direksyon—mayroon ding maraming nakikitang ebidensya na nagmumungkahi na ang Metaverse ay talagang may potensyal.

Gayunpaman, kung ang potensyal na iyon ay lumampas sa kasalukuyang focus sa paglalaro, at kung gaano kahalaga ang potensyal na iyon, ay nananatiling nakikita.

Bilang resulta, Met Lumilitaw na limitado pa rin ang mga hindi magandang pagkakataon sa marketing sa mga brand na nagbebenta ng mga item tulad ng mga NFT sa loob ng mga virtual na mundo, o sa mga brand na maaaring gawing real-world PR ang kanilang mga virtual-world na pagsasamantala.

Kaya, habang tiyak na pananatilihin namin sinusubaybayan ang kasikatan ng mga virtual na mundo, kung hindi mo pa nakikita ang isang malinaw na paraan para mag-tap sa mga environment na ito, iminumungkahi kong malamang na ang iyong mga dolyar sa marketing aymas mahusay na ginugol sa ibang lugar – hindi bababa sa pansamantala.

Kaya, ibalik natin ang ating pansin sa "tunay" na mundo...

Ang YouTube ay nangunguna sa oras na ginugol

Gaya ng maaaring mayroon ka napansin sa isa sa mga chart na itinampok namin sa itaas, na-reclaim ng YouTube ang nangungunang puwesto sa pinakabagong ranggo ng data.ai ng mga social media app ayon sa average na oras na ginugol.

Ang karaniwang user ay gumugol ng average na 23.4 na oras bawat buwan gamit ang app ng YouTube sa pagitan ng Abril 1 at Hunyo 30, 2022, na katumbas ng halos isa at kalahating araw ng kabuuang oras ng paggising.

Bumalik ang TikTok sa pangalawang puwesto sa ranking ng Q2, kasama ang mga user sa labas ng mainland China na gumugugol ng average na 22.9 na oras bawat buwan gamit ang short-video platform sa ikalawang quarter ng 2022.

Gayunpaman, gaya ng nabanggit namin sa itaas, ang mga numero ng data.ai ay may mas magandang balita para sa Facebook, na nakita ang average nito Ang buwanang oras ng bawat user ay tumaas sa 19.7 oras bawat buwan sa Q2, kumpara sa 19.4 na oras bawat buwan sa unang tatlong buwan ng 2022.

Patuloy na umaakyat ang TikTok

Dahil sa mga quirks sa ika sa paraan kung saan ang mga tool ng Bytedance ay nag-uulat ng potensyal na abot ng advertising para sa iba't ibang serbisyo nito, binago namin ang aming mga numero ng naabot ng ad para sa TikTok sa aming ulat noong Oktubre 2022.

Gayunpaman, mahalagang bigyang-diin na ang mga numerong ito huwag kumakatawan sa pagbaba sa paggamit ng TikTok kumpara sa mga nakaraang quarter.

Sa halip, ang pagkakaiba sa aming mga naiulat na numero ay resulta ng pagbabago sa pinagmulandata na ginagamit namin para kalkulahin ang mga numerong iniuulat namin.

Batay sa mga pagbabagong ito, isinasaad ng aming pinakabagong pagsusuri na umaabot na ngayon ang mga TikTok ad sa 945 milyon mga nasa hustong gulang na higit sa 18 taong gulang bawat buwan, na ay 121 milyon higit pa kaysa sa naabot nila 12 buwan lang ang nakalipas.

Ang ad ng TikTok ay lumago ng 14.6% sa nakalipas na taon, at ang mga ad ng platform ay umaabot na ngayon ng higit sa 1 sa 6 na adulto sa Earth bawat buwan.

Patuloy na lumalaki ang mga kita ng TikTok

At hindi lang ang abot ng ad ng TikTok ang lumalaki, alinman; ang mga user ay patuloy na gumagastos din ng mas maraming pera sa platform.

Ipinakikita ng pagsusuri mula sa Sensor Tower na ang mga kita sa buong mundo ng TikTok – na kinabibilangan ng paggastos sa Douyin sa China – ay umabot ng higit sa USD $914 milyon sa pagitan ng Hulyo at Setyembre 2022, na kinuha ang pinagsama-samang, panghabambuhay na kabuuan nito ay humigit-kumulang sa USD $6.3 bilyon (N tandaan na pinaghihiwalay namin ang mga bilang ng user para sa TikTok at Douyin sa ibang lugar sa aming mga ulat.)

At higit pa, kasama lang sa bilang ng kita na ito ang consumer na ginagastos sa TikTok – na higit sa lahat ay dumarating sa pamamagitan ng pagbili ng TikTok Coins – at hindi kasama ang mga kita na kinikita ng Bytedance mula sa advertising.

Parehong data.ai at Iniulat ng Sensor Tower na ang TikTok ay ang nangungunang kumikitang non-game mobile app sa buong mundo noong Q3 2022, bilang niraranggo ayon sa pinagsamang gastos ng consumer sa Google Play at Apple iOS store.

Reels patuloy na gumulong

Angang bilang ng mga user na maaaring maabot ng mga marketer gamit ang mga ad sa Meta's Reels feeds ay patuloy na lumalaki.

Ang mga figure na nai-publish sa mga tool sa pagpaplano ng ad ng kumpanya ay nagpapakita na ang global audience para sa mga ad sa Facebook Reels ay tumalon ng halos 50% sa nakaraan tatlong buwan.

Ang pinakahuling bilang ng potensyal na maabot ay mas mababa sa 700 milyong user, na nagpapakita ng pagtaas ng higit sa 220 milyong user mula noong Hulyo 2022.

Ang bilang ng mga user na nakakakita ng mga ad sa Reels feed ng Instagram ay tumaas din simula noong nakaraang quarter, kahit na sa mas katamtamang rate.

Ipinapakita ng mga figure para sa Oktubre 2022 na ang mga Instagram Reels ad ay umaabot na ngayon sa 758.5 ​​milyong user, na 0.5 % higit pa sa 754.8 milyong user na iniulat ng mga tool sa pagpaplano ng ad ng Meta noong Hulyo.

Sikat pa rin ang Social sa web (hindi lang mga app)

Bagama't hindi lihim na ang TikTok ay nagdaragdag ng milyun-milyong user sa nakalipas na mga buwan, ang platform ay nakakita ng kahanga-hangang paglago sa isa pang sukatan na maaaring dumating bilang isang surpresa. prise.

Parehong iniulat ng Semrush at Similarweb na ang TikTok.com ay nakapasok na ngayon sa nangungunang 20 pinakabinibisitang mga website sa mundo.

Sa madaling salita, ang TikTok ay ' t isa lamang sa pinakamalaking mobile app sa mundo; isa rin ito sa pinakamainit na property sa web.

Upang ilagay ito sa pananaw, iniulat ng Semrush na ang TikTok.com ay umaakit na ngayon ng higit sa 800 milyong natatanging bisita bawat buwan, na maaaringkatumbas ng higit sa kalahati ng kabuuang aktibong user base ng platform.

Samantala, ipinapakita din ng data mula sa Google Trends na ang mga paghahanap para sa “TikTok” ay patuloy na tumaas sa nakalipas na mga buwan.

Sa lahat ng query na ipinasok sa Google sa buong mundo sa pagitan ng 01 Hulyo at 20 Setyembre 2022, ang TikTok ay niraranggo sa ika-25 sa kabuuang dami ng paghahanap.

At binigyan ng katulad na mga trend para sa Facebook, Instagram, at WhatsApp Web, mayroong isang magandang pagkakataon na marami sa mga paghahanap na ito ay isinagawa ng mga taong umaasang kumonsumo ng nilalaman ng TikTok mula sa loob ng isang web browser, kumpara sa mga taong naghahanap lamang upang malaman kung ano ang TikTok, o upang i-download ang app.

Bukod dito, kawili-wiling tandaan na ang “TikTok” ay kasalukuyang nasa ika-16 na ranggo sa mga nangungunang query sa mundo sa YouTube.

Gayunpaman, may isang tiyak na kabalintunaan sa mga trend ng paghahanap na ito, kung isasaalang-alang na ang mga executive ng Google ay lalong nag-aalala tungkol sa bilang ng mga tao na inilipat ang kanilang aktibidad sa paghahanap mula sa mga search engine patungo sa mga social platform.

May kaunting data na sasabihin sa amin kung ang mga web user ng TikTok ay iba sa mga user ng mobile app nito, ngunit—kahit na ang mga user ay pareho lang—malamang na magiging iba ang konteksto ng paggamit sa isang web browser sa isa sa ang app ng platform.

Kapag sinabi na, ang karanasan sa TikTok ay hindi gaanong nakakahimok sa isang web browser, kung saan ang mga bisita ay direktang dumarating sa isang "para sa iyo" na feed nang walangkailangang gumawa ng account o mag-log in (subukan mo ito para sa iyong sarili dito).

Hindi malinaw kung ang pagtaas ng aktibidad ng TikTok sa mga web browser ay may anumang natatanging implikasyon para sa mga marketer, ngunit gayunpaman, ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang kung ikaw ay nagpaplano ng content ng TikTok.

Ngunit mahalagang tandaan na ang "social web" na phenomenon na ito ay hindi natatangi sa TikTok.

Ipinakikita ng pinakabagong data ng Semrush na ang mga website ng karamihan sa mga nangungunang social platform ay nagpapatuloy upang makahikayat ng bilyun-bilyong natatanging bisita bawat buwan, bagama't nararapat na tandaan na – dahil sa paggamit ng mga tao ng maraming konektadong device—maaaring may kasamang makabuluhang antas ng pagdoble ang mga bilang na ito pagdating sa mga natatanging mga indibidwal .

Nakikita ng YouTube ang pinakamataas na bilang ng mga natatanging bisita sa website nito, sa pag-uulat ng Semrush na isang napakalaki na 5 bilyong natatanging device ang bumisita sa YouTube.com noong Agosto 2022.

Samantala, sa kabila ng sariling data ng kumpanya na nagmumungkahi na ang paggamit ng app ay nangingibabaw sa pag-access sa Facebook, higit sa 2 bilyong natatanging device Bumisita din kami sa Facebook.com noong Agosto.

Ang mga website ng Twitter at Instagram ay patuloy na nakakaakit ng higit sa isang bilyong natatanging bisita bawat buwan.

At ang numero para sa Twitter ay partikular na kawili-wili, dahil iminumungkahi nito na maraming tao ang patuloy na gumagamit ng platform nang hindi nagla-log in – at marahil nang hindi man lang gumagawa ng account.

Katulad nito, sa kabila ngbuhay.

Kahit sa kasalukuyang average na 397 minuto bawat araw, ginugugol pa rin ng karaniwang pandaigdigang gumagamit ng internet ang higit sa 40% ng kanilang paggising sa online.

Isinasaad ng pananaliksik at pagsusuri ng GWI na sinusubukan ng mga tao na maging mas “may layunin” sa kanilang paggamit ng internet, lalo na pagkatapos ng mabilis na pagtaas ng oras na ginugol sa paggamit ng social media sa panahon ng COVID-19 lockdown.

Bilang Tom Morris, Sinabi sa amin ng Trends Manager sa GWI, sa isang panayam kamakailan,

“ Naniniwala kami na epektibong naabot ng mundo ang isang “saturation point” para sa oras na ginugol sa paggamit ng internet. Sa nakalipas na mga buwan, ang average na pang-araw-araw na oras na ginugol ay talagang nabawasan sa buong mundo, sa lahat ng henerasyon, at maging sa mga merkado ng paglago ng internet tulad ng Middle East at Latin America. Naniniwala kami na ito ay kadalasang resulta ng pagtaas ng kawalan ng tiwala sa mga balita at pagtaas ng pagkabalisa na dulot ng social media, lalo na't ang mga account sa social media ay nagiging mas prominenteng bahagi ng kabuuang oras sa online. ”

Nakakainteres din sa tandaan na—bagama't ang mga motibasyon ng mga tao sa paggamit ng internet ay hindi pa masyadong nagbabago mula noong panahon bago ang COVID—ang bilang ng mga tao na pumipili sa bawat opsyon sa survey ng GWI ay bumaba sa lahat ng opsyon.

Muli, ang pagbabagong ito Iminumungkahi na ang mga tao ay maaaring maging mas "pumipili" sa kung paano nila ginugugol ang kanilang oras online, na nagpapahiwatig ng isang mas isinasaalang-alang at may layunin na diskarte sa paggamit ng konektadong teknolohiya.

Kaya ano ang ginagawaplatform na nag-uulat ng mga natatanging pang-araw-araw na user na 50 milyon lang, ang website ng Reddit ay umaakit din ng higit sa 1 bilyong natatanging bisita bawat buwan, na nagmumungkahi na marami sa mga bisita ng platform ang hindi nagrerehistro o nagla-log in.

At habang nasa labas lang ito. ng kasalukuyang nangungunang 20 ng Semrush, ang Similarweb ay nag-uulat na ang WhatsApp.com ay isa ring paborito sa web, na umaakit ng mas natatanging mga bisita kaysa sa marami sa mga nangungunang pang-adultong site sa mundo.

Kinukuha ng mga podcast higit sa oras ng mga tao

Ipinakikita ng pinakabagong data mula sa GWI na ang karaniwang nagtatrabaho-edad na gumagamit ng internet ay gumugugol na ngayon ng higit sa isang oras bawat araw sa pakikinig sa mga podcast.

Sa pandaigdigang antas, ang average na araw-araw ang oras na ginugol sa pakikinig sa mga podcast ay tumaas ng 7% sa nakalipas na taon, na katumbas ng karagdagang 4 na minuto bawat araw.

21.3% ng mga user ng internet na may edad 16 hanggang 64 ay nakikinig na ngayon sa mga podcast bawat linggo , para sa average na 61 minuto bawat araw.

Para sa pananaw, iminumungkahi ng mga figure na ito na ang mga nasa edad na nagtatrabaho sa 48 na bansang sakop ng GW Gagastos ang survey ko ng pinagsama-samang kabuuang mahigit 24 milyong taon sa pakikinig sa mga podcast sa 2023.

Nakakatuwang tandaan na nag-iiba ang kasikatan ng mga podcast makabuluhang ayon sa kultura, bagama't walang malinaw na pattern na nag-uugnay sa mga bansa kung saan mas sikat o hindi gaanong sikat ang mga podcast.

Ang mga Brazilian ang pinakamalaking consumer ng podcast content, na may higit sa 4 sa 10mga gumagamit ng internet sa edad na nagtatrabaho sa bansa na nagsasabi na nakikinig sila ng hindi bababa sa isang podcast bawat linggo.

Sa kabilang dulo ng spectrum, ang mga Japanese ang pinakamaliit na kumonsumo ng mga podcast, na may mas kaunti sa 1 sa 20 working-age na mga user ng internet sa bansa na nagsasabi na nakinig sila sa isang podcast sa nakalipas na pitong araw.

Mas malamang na makinig sa mga podcast ang mga nakababatang grupo ng edad kaysa sa kanilang henerasyon ng mga magulang, bagama't ang mga Millennial ay nangunguna sa Gen Z pagdating sa bahagi ng mga gumagamit ng internet na tumututok sa mga podcast bawat linggo.

Nakakainteres din na tandaan na mas malamang na sabihin ng mga babae na nakikinig sila sa mga podcast kumpara sa mga lalaki, na maaaring sumalungat sa stereotype ng "karaniwang" podcast listener.

Ang online shopping ay natalo sa email, musika, at higit pa

Pang-apat ang shopping app sa pinakabagong ranking ng GWI ng mga uri ng mga website at mobile app na ginagamit ng mga tao bawat buwan.

Halos 56% ng mga user ng internet na nagtatrabaho sa mundo ang nagsasabi na gumamit sila ng online shopping, auction, o classified na platform sa nakalipas na 30 araw, na inuuna ang pamimili kaysa sa email, musika, at kahit na mga serbisyo sa balita at lagay ng panahon.

Bahagya 1 sa 3 tinanggihan ang cookies

Kung gumugol ka ng anumang oras sa pagbabasa tungkol sa online na privacy, maaaring mabigla kang malaman na ang karamihan sa mga user ng internet ay tumatanggap pa rin ng cookies.

Sa isang pandaigdigang antas, Nahanap iyon ng GWIhalos 37% ng mga gumagamit ng internet sa edad na nagtatrabaho ay tumanggi sa cookies kahit minsan.

Ang mga Austrian at German ang pinakamalamang na tanggihan ang cookies, na may higit sa kalahati ng mga user ng internet sa pagitan ng edad na 16 at 64 na nagsasabing na gumagawa sila ng mga aktibong hakbang upang tanggihan ang mga internet tracker.

Sa kabilang dulo ng spectrum, wala pang 1 sa 5 tao sa Japan at South Korea ang nagsasabing tinatanggihan nila ang cookies kahit minsan.

Gayunpaman, kawili-wili, ang mga saloobin sa cookies ay nananatiling medyo pare-pareho sa mga pangkat ng edad at kasarian, na may mas batang mga user na bahagyang mas malamang na tanggihan ang cookies kaysa sa henerasyon ng kanilang mga magulang.

Ang mga babae ay bahagyang mas maliit ang posibilidad na tanggihan din ang cookies, kahit na ang mga pagkakaiba sa pagitan ng mga lalaki at babae ay minimal.

Kaya ano ang sinasabi sa atin ng mga numerong ito?

Well, sa kabila ng sama-samang pagpipigil ng kamay ng mga regulator sa Europe, at patuloy na mga debate sa industriya tungkol sa pagiging lehitimo ng cookies, mukhang karamihan sa mga user ng internet ay hindi aktuwal. y pag-aalaga .

Sa katunayan, ipinapakita ng data na – kahit na binigyan ng pagpipilian—mas kaunti sa 4 sa 10 sa amin ang gumagawa ng mga aktibong hakbang upang protektahan ang aming privacy laban sa mga online na tagasubaybay na ito, na nagmumungkahi na karamihan i-click lang ng mga tao ang “accept all”, at magpatuloy.

Hindi ibig sabihin na ang mga digital platform at marketer ay hindi dapat gumawa ng higit pa para protektahan ang privacy ng mga tao siyempre, ngunit ginagawa ng data na ito magmungkahina ang mga regulator at media ay maaaring gumawa ng mas malaking deal sa cookies kaysa sa opinyon ng publiko.

At mayroong higit pang data upang suportahan ang hypothesis na ito sa pananaliksik din ng GWI, na may mas kaunti sa 1 sa 3 nagtatrabaho na mga gumagamit ng internet na nagsasabi na nag-aalala sila tungkol sa kung paano maaaring gamitin ng mga kumpanya ang kanilang personal na data online.

Tuklasin ang pinakabagong data at mga insight sa social media, internet, mobile, at iba pang digital mga gawi sa Ulat sa Digital 2022.

Kunin ang Ulat

Mahahalagang tala sa mga pagbabago sa data

Mga pangunahing pinagmumulan ng "mga pagwawasto" sa mga bilang ng naabot ng ad sa social media : mula noong aming ulat noong Hulyo 2022, lumilitaw na nagsimulang baguhin ng Meta ang mga paraan nito sa pagkalkula at/o pag-uulat ng potensyal na maabot ng madla. Ang mga tala sa mga tool sa pagpaplano ng ad ng kumpanya ay nagmumungkahi na ang mga pagbabagong ito ay nagpapatuloy, ngunit ang mga bilang na iniuulat ngayon ng mga tool na ito para sa pag-abot ng ad sa Facebook, Instagram, at Messenger ay makabuluhang mas mababa kaysa sa mga bilang na iniulat ng parehong mga tool ilang buwan lang ang nakalipas. I-explore namin ang mga pagbabagong ito nang mas detalyado sa ibaba, ngunit pakitandaan na—gaya ng nakasanayan - ang pinakabagong mga numero para sa mga platform na ito ay maaaring hindi direktang maikumpara sa mga katulad na bilang na na-publish sa aming mga nakaraang ulat.

Upang matuto nang higit pa tungkol sa iba mga pagbabago na maaaring makaapekto sa pagiging maihahambing ng data sa mga ulat sa serye ng Global Digital Reports, mangyaring sumangguni sa aming mga komprehensibong tala sadata.

Gawin itong mas mahusay gamit ang SMMExpert , ang all-in-one na tool sa social media. Manatili sa mga bagay, lumago, at talunin ang kumpetisyon.

Buweno, ang pangunahing takeaway dito ay kailangan din nating maging mas may layunin, na tinitiyak na ang aming mga aktibidad sa marketing at nilalaman ay aktibong nagdaragdag ng halaga sa aming mga madla online mga karanasan.

Sa partikular, ang mga marketer ay kailangang maging partikular na mulat sa pagdaragdag ng halaga kapag gumagamit sila ng mga nakakagambalang format ng ad—lalo na pagdating sa nilalamang idinaragdag namin sa mga social media feed ng mga tao.

Sa Sa isang banda, ipinapakita ng pinakahuling data na halos kalahati ng lahat ng mga gumagamit ng internet na nasa edad nagtatrabaho ay aktibong bumibisita sa mga social platform upang matuto tungkol sa mga tatak, at upang magsaliksik ng mga produkto at serbisyong pinag-iisipan nilang bilhin.

Gayunpaman, sa mga tao na nagiging mas maalalahanin tungkol sa kung saan at paano nila ginugugol ang kanilang oras online —lalo na sa social media—napakahalaga na ang mga brand ay hindi nanganganib na maiinis ang kanilang mga madla sa hindi nauugnay na nilalaman.

Higit pa rito, sa maraming mga marketer na nahaharap sa mga pagbawas sa badyet dahil sa mapaghamong pang-ekonomiyang pananaw, hindi ito naging mas mahalaga para sa amin upang matiyak na ang aming mga pamumuhunan sa media at nilalaman ay naghahatid ng nakikitang halaga—kapwa sa mga madla, at sa ilalim ng linya ng tatak.

Binabago ng Meta ang mga numero nito... muli

Mukhang nakagawa pa ang Meta higit pang mga pagbabago sa mga numero ng naabot ng audience sa advertising nito.

Ang mga pinakabagong numerong nai-publish sa mga tool sa pagpaplano ng ad ng kumpanya ay makabuluhang mas mababa sa lahat ng tatlong advertising nito-nakatutok na mga platform, kahit kumpara sa mga numerong lumabas sa parehong mga tool 3 buwan lang ang nakalipas:

• Facebook: -4.1% kumpara sa Hulyo 2022, na katumbas ng pagbaba ng 89 milyong user
• Instagram: -3.8% kumpara sa Hulyo 2022, na katumbas ng pagbaba ng 54 milyong user
• Facebook Messenger: -2.4% kumpara sa Hulyo 2022, katumbas ng pagbaba ng 24 milyong user
• Pinagsamang abot sa lahat ng platform at Network ng Audience: -5.5% kumpara sa Hulyo 2022, na katumbas ng pagbaba ng 161 milyon mga user

Gayunpaman, ang mga pagbabagong ito ay hindi karaniwan—lalo na sa panahong ito ng taon—at nakita namin ang kumpanya na gumawa ng mga katulad na pagbabago sa mga numero ng naaabot nito sa maraming pagkakataon sa nakalipas na dekada.

Gayunpaman, napansin namin na naging mas madalas ang mga naturang pagbabago sa nakalipas na mga buwan, at lumilitaw na binago ng kumpanya ang mga numero nito para sa Instagram nang hindi bababa sa dalawang beses mula noong simula ng 2022.

Bukod dito, ito ay sa unang pagkakataon na nakita naming binago ng kumpanya ang mga numero para sa lahat ng p latforms nang sabay-sabay.

Sa kasaysayan, iniwasan namin ang pag-uulat ng mga numero para sa pagbabago sa paglipas ng panahon kapag nakita namin ang mga ganitong uri ng mga pagbabago, dahil ang kasunod na pagbabago sa mga nai-publish na mga numero ay hindi kinakailangang nauugnay sa isang aktwal na pagbaba sa "tunay" na abot.

Halimbawa, ang mga pagbabagong ito ay maaaring magpakita ng isang paglilinis ng duplicate at "pekeng" na mga account, at dahil dito, ang pagbaba ng iniulat na abot ay hindiNangangahulugan ito na ang mga marketer ay makakaabot ng mas kaunting 'totoong' mga tao sa kanilang mga target na madla.

Gayunpaman, dahil sa laki at dalas ng mga kamakailang pagbabago, nagpasya kaming i-publish ang mga pagbabagong ito mula rito, upang matulungan ang mga marketer gumawa ng mas matalinong pagpapasya.

Ito ay bahagyang dahil ang potensyal na pandaigdigang Facebook ad reach figure na na-publish sa mga tool ng kumpanya ay mas mababa ngayon kaysa sa figure na iniulat ng parehong mga tool sa oras na ito apat taon na ang nakalipas .

Noong Oktubre 2018, ang mga tool sa pagpaplano ng Meta ay nag-ulat ng potensyal na global na abot ng ad sa Facebook na 2.091 bilyon , ngunit ang parehong sukatan ay nasa 2.079 bilyon lang ngayon .

Ang pananaw para sa Facebook

Gayunpaman, malabong maiuugnay ang mga kamakailang pagbabago sa iniulat na abot ng ad ng Meta sa mga katumbas na pagbaba sa buwanang aktibong user (MAUs ).

Nag-anunsyo ang kumpanya ng pagbaba sa buwanang bilang ng aktibong user sa anunsyo ng mga kita nito sa Q2, at maaaring mag-anunsyo ang Zuck at ang team ng katulad na trend sa ang susunod na pag-update ng investor ng kumpanya.

Ngunit ang pagbaba sa mga MAU ng Facebook sa pagitan ng Abril at Hunyo 2022 ay umabot lamang sa 2 milyong mga user, na katumbas ng pagbaba ng 0.1% lamang ng kabuuang kabuuan—halos mas mababa kaysa sa 4.1% na pagbaba sa iniulat na abot ng ad sa parehong panahon.

Batay sa laki ng pagkakaibang ito, ang aking pagtatasa ay ang mga pagbabago sa pamamaraan ng pag-uulat ay malamang na angpangunahing salik na nag-aambag sa kamakailang pagbaba sa naiulat na na abot ng ad ng Meta, sa halip na isang biglaang pagbaba sa mga aktibong numero ng user nito.

Ang gabay sa mga tool sa pagpaplano ng ad ng kumpanya ay nagpapatibay sa hypothesis na ito, na may pop -up na tala sa tabi ng mga naiulat na bilang ng naaabot ng ad na ngayon ay nagsasaad na ang sukatang ito ay “indevelop”:

“Ang isang in-development na sukatan ay isang pagsukat na sinusubukan pa rin namin. Gumagawa pa rin kami ng pinakamahusay na paraan upang sukatin ang isang bagay, at maaari kaming gumawa ng mga pagsasaayos hanggang sa maayos namin ito.”

Ang tala ay nagpatuloy upang linawin kung bakit ang mga kasalukuyang sukatan tulad ng pag-abot ng ad ay maaaring muling- inuri bilang “in development”:

“Madalas kaming naglulunsad ng mga bagong feature at bagong paraan ng pagsukat kung paano gumaganap ang mga feature na iyon. Minsan pina-publish namin ang mga sukatan na ito kahit na ang paraan ng pagkalkula namin sa mga ito ay hindi pangwakas upang makakuha ng higit pang feedback, pagandahin ang mga ito at alamin ang pinakamahusay na paraan upang sukatin ang performance.”

Gayunpaman, anuman ang dahilan , ang mga pinakabagong bilang ay mas mababa pa rin kaysa sa potensyal na abot na iniulat ng mga tool ng Meta ilang buwan lang ang nakalipas.

Bilang resulta, dapat na maingat na suriin ng mga marketer ang pinakabagong mga numero ng abot ng ad para sa mga partikular na audience ng kanilang mga brand, upang upang maunawaan at mabilang kung ano ang maaaring maihatid ng mga may bayad na aktibidad sa media.

Mahalaga ring i-highlight na ang mga numero para sa potensyal na maabot ng ad na na-publish sa mga tool sa pagpaplano ng Meta ay higit na naiimpluwensyahan ng bilang ngmga taong nagpakita ng mga ad sa iba't ibang platform nito sa loob ng nakaraang 30 araw.

Bilang resulta, sulit na isaalang-alang na ang anumang pagbaba sa naiulat na potensyal na abot ay maaari ding maimpluwensyahan ng bilang ng mga advertiser pagbili ng mga ad sa mga platform ng Meta, at gayundin ang laki ng kanilang paggastos sa media.

Halimbawa, ang pagbaba sa bilang ng mga advertiser—o sa halagang ginagastos ng mga advertiser na iyon sa bawat platform—ay maaaring magresulta sa mas kaunting mga user na nakakakita mga ad sa mga platform ng Meta, na maaaring makaapekto sa mga potensyal na bilang ng abot na iniulat ng mga tool ng kumpanya.

Gayunpaman, ang pinakabagong data mula sa Skai ay nagmumungkahi na ang mga marketer ay talagang gumastos ng higit pa sa mga social media ad sa Q3 2022 versus Q2.

Higit pa rito, ang average na mga social media CPM (ang gastos sa paghahatid ng 1,000 social media bilang mga impression) ay talagang bumaba sa nakalipas na 3 buwan, kaya ang tumaas na pamumuhunan ay nagresulta sa isang 18.8 % pagtaas sa bilang ng mga social media ad na ipinakita sa mga user sa lahat ng social platform.

Bilang muli Sult, kung ang pagbaba sa naiulat na abot sa iba't ibang platform ng Meta ay maapektuhan ng bilang ng mga advertiser at laki ng kanilang mga pamumuhunan, ito ay maaaring magpahiwatig ng pagbaba sa bahagi ng Meta sa pangkalahatang merkado ng advertising sa social media.

Facebook isn't dying

Spoiler alert: no.

Ang mga mamumuhunan at marketer ay magnanais na maingat na bantayan kung paano ang mga numerong itoevolve, ngunit mahalagang bigyang-diin na ang Facebook ay malayo pa rin sa "patay".

Para sa kalinawan, ang media hyperbole na may kaugnayan sa isang sinasabing "nalalapit na pagkamatay" ng Facebook ay hindi bago, at ang isang headline ng New York Times ay tumutol ng “Facebook Exodus” noon pang Agosto 2009.

Mula noon – kahit na pagkatapos ng kamakailang pagbaba sa mga pandaigdigang MAU – ang aktibong user base ng Facebook ay lumaki nang higit sa 10.

Sa kabila ng mga kahanga-hangang bilang ng paglago, gayunpaman, halos isang linggo ang lumipas nang walang isa pang click-bait na headline na naghahatid ng kahina-hinalang pagbabasa ng data.

Siyempre, maraming dapat panatilihin ang koponan sa Mountain Tingnan ang gising sa gabi, mula sa pagbaba ng paggamit ng mga teenager sa pinakamahalagang merkado nito, hanggang sa patuloy na mga isyu sa regulasyon.

Gayunpaman, ang Facebook ay hanggang ngayon ang pinakaginagamit na social media platform sa mundo, at iminumungkahi ng available na data na ito pa rin ay may daan-daang milyon na mas aktibong user kaysa sa susunod na pinakamalapit na karibal nito.

Samantala, ang Meta pa rin ang account para sa lahat ng ree ng mga “paboritong” social media platform sa mundo, at—ang mahalaga – ang mga tao ay dalawa-at-kalahating beses pa rin na mas malamang na piliin ang Facebook bilang kanilang paboritong social platform dahil sa pagpili nila ng TikTok.

Bukod dito, ipinapakita ng pagsusuri mula sa data.ai na ang tagal ng oras na ginugugol ng karaniwang user gamit ang Facebook app ay talagang tumaas sa nakalipas na mga buwan, tumaas mula saisang average na 19.4 na oras bawat buwan sa Q1 2022, sa average na 19.7 na oras bawat buwan sa Q2.

Ngunit paano ang hinaharap?

Buweno , kahit na ang Meta ay ay mag-anunsyo ng mga karagdagang pagtanggi sa mga aktibong numero ng user sa mga darating na buwan, malamang na aabutin ito ng maraming taon – at marahil ay mga dekada pa – bago ang Facebook ay aktwal na “mamamatay”.

Para sa konteksto, ang data mula sa Semrush ay nag-uulat na higit sa kalahating bilyong tao ay bumibisita pa rin sa Yahoo! bawat buwan, sa kabila ng platform na lahat ngunit nawawala sa mga headline ng media sa nakalipas na mga taon.

Batay sa mga Yahoo! trend, maaari naming asahan na patuloy na maaakit ng Facebook ang isang madla na bilyun-bilyon para sa nakikinita na hinaharap.

At bilang resulta, makatitiyak ka na ang Facebook ay patuloy na mag-aalok ng mahahalagang pagkakataon sa marketing na higit sa abot-tanaw ng iyong karamihan plano ng media na naghahanap ng pasulong.

At kung pa rin hindi ka kumbinsido tungkol diyan, tingnan ang mga pinakabagong figure na ito mula sa Statcounter, na nagpapakita na ang Facebook ay responsable pa rin para sa higit sa 70 % ng lahat ng mga referral sa trapiko sa web na nagmumula sa social media.

Paano nag-stack ang Facebook sa TikTok

Ngunit habang pinag-uusapan natin kung paano ang mga headline maaaring baluktutin ang ating pananaw, ikumpara natin ang pinakabagong mga numero ng Facebook sa ilang iba pang mga platform na tila kasalukuyang mga minamahal na media.

Upang maging malinaw, hindi ako nagsusulong para sa Facebook dito; ako