La datumoj en nia nova Cifereca 2022-Oktobra Tutmonda Statshot-Raporto-eldonita en partnereco kun SMMExpert kaj We Are Social-kovras la perspektivon por Facebook en la venontaj monatoj, valorajn perspektivojn pri la kresko de la metaverso, ŝanĝoj ĉe la supro de ŝlosila rangotabelo pri sociaj amaskomunikiloj, interesaj tendencoj en TikTok-konduto, kaj pli.

Se vi serĉas kompreni, kion la mondo vere faras interrete, la bona novaĵo estas, ke vi estas en la ĝusta loko—simple legu sur sube.

La plej bonaj 10 elportaĵoj

Se vi mankas tempo, la jutuba video malsupre gvidos vin tra 10 el la ĉefaj rakontoj en la datumoj de ĉi tiu kvara.

Tamen, legu ĉi-sube tion por nia kompleta oktobra raporto, kaj por mia ampleksa analizo de la ĉefaj komprenoj kaj tendencoj de ĉi tiu trimonato.

Kaj ĉar ĉi tio estas nia lasta raporto de 2022, mi finos la analizon de ĉi tiu trimonato per mia opinio pri la ŝlosilaj temoj kaj tendencoj, kiujn mi kredas, formos kaj difinos ciferecan sukceson en 2023.

Ĝuste antaŭ ol ni plonĝos en ĉiujn tiajn Tamen, bonvolu legi la sekvajn notojn atente, por certigi, ke vi komprenas, kiel lastatempaj ŝanĝoj en subaj datumoj kaj esplormetodaroj povas influi la rezultojn de ĉi tiu trimonato.

Homoj pli intenciĝas pri tempo enreta (kaj socia)

Estas ĝenerala malkresko en la tempo, kiun ni pasigas interrete, sed tio ne nepre signifas, ke interreto perdas gravecon en nia.simple volas doni objektivan perspektivon.

Unue, nombroj raportitaj en la reklam-planaj iloj de ĉiu kompanio indikas, ke merkatistoj ankoraŭ povas atingi duoble pli da plenkreskuloj aĝaj 18 kaj pli per reklamoj en Facebook ol ili povas per reklamoj en TikTok.

Certe, la ciferoj por adoleskantoj eble aspektas iom malsamaj, sed la iloj de Bytedance ne raportas datumojn por uzantoj sub la aĝo de 18 jaroj, do estas malfacile scii certe.

Cetere, se vi ne aktive celas adoleskantoj, tendencoj inter pli junaj uzantoj ofertas malmulte pli ol trivialaĵojn, kaj—kiel merkatisto—vi farus pli bone koncentri vian atenton al tio, kion viaj specifaj spektantaroj efektive faras hodiaŭ.

Sekva, BeReal.

Jes, la platformo generas multajn zumojn, kaj jes, la platformo ŝajnas rapide kreskas.

Efektive, datumoj de Sensor Tower malkaŝas, ke—ekde la lanĉo antaŭ nur 2 jaroj— la aplikaĵo estis instalita sur akumula tutaĵo de 53 milionoj da inteligentaj telefonoj.

Tamen gravas emfazi, ke ĉi tio figuro ne egalas al aktivaj uzantoj, kaj ciferoj de aŭgusto 2022 sugestas, ke la aplikaĵo nuntempe vidas nur 10 milionojn ĉiutagajn aktivajn uzantojn.

Kaj eĉ se tiu nombro havus duobliĝis ekde aŭgusto, Facebook ankoraŭ atingus proksimume 100 fojojn tiom da ĉiutagaj aktivaj uzantoj kiel BeReal.

Nenio el tio signifas, ke BeReal kaj TikTok estas malbonaj elektoj kompreneble; nek mi diraske vi nepre devus prioritati Fejsbukon.

Mi simple ŝatus aldoni dozon da realismo al via 2023 planado.

Kiel milda rememorigilo, nia tasko kiel merkatistoj estas konstrui markojn kaj stiri. vendoj – ĝi ne estas por sursalti ĉiujn plej novajn vagonojn.

Certe, se vi povas vidi klaran manieron liveri efikajn kaj efikajn rezultojn per la plej varma nova platformo, tute iru por ĝi.

Sed ne atendu magion de platformo simple ĉar ĝi fariĝas fraptitoloj.

Kritike, se vi ne jam igis tiun "magion" okazi en Instagram aŭ TikTok, ne ekzistas kialo por atendi, ke vi fartos pli bone ĉe BeReal—aŭ sur la sekva varma platformo, kiu certe venos malantaŭ ĝi.

Kaj tio estas ĉar la uzantoj de iu ajn socia platformo estas plejparte la samaj, eĉ se ĉiu platformo ofertas iomete malsaman demografian profilon, kaj iomete malsamajn ŝancojn engaĝi homojn.

Por kunteksto, 95% de laboremaj interretaj uzantoj diras, ke ili uzas mesaĝajn apojn kaj sociojn. ĉiuj retoj ĉiumonate, do estas tre neverŝajne, ke vi povos atingi iujn ajn "unikajn" uzantojn sur nova socia platformo.

Efektive, kiel la bonegaj datumoj de GWI en la malsupra diagramo montras, eĉ la plej grandaj kaj plej establitaj platformoj apenaŭ povas postuli 1% unikan atingon, dum malpli ol 1 el ĉiu mil uzantoj sur pli novaj platformoj kiel TikTok povas esti konsiderataj.unika.

Do, konsiderante ke merkatistoj ĉie estos sub pli granda ekzamenado dum la venontaj monatoj dum fiskaj zonoj streĉiĝos, mia konsilo estus ne forlasi provitajn kaj verajn ŝatatojn kiel Facebook. favore al "brilaj novaj objektoj".

La metaverso-eksplodo (ankoraŭ) ne pagis (ankoraŭ)

Sed la efiko de clickbait ne estas limigita al sociaj amaskomunikiloj.

Alia titolo, kiu rondiras en la lastaj semajnoj, rilatas al la kresko de la Metaverso—aŭ pli ĝuste, laŭdira manko de kresko.

Amplekse komuna artikolo publikigita de CoinDesk raportis, ke virtuala. mondo Decentraland havas nur 38 aktivajn uzantojn, malgraŭ altiri merkatan taksadon pli ol USD $1 miliardo.

Kaj ne, tio ne estis tajperaro – la citita aktiva uzantnumero estis ja nur 38 .

Tamen, la sama artikolo daŭrigas koncedi, ke ĉi tiu figuro—kiu CoinDesk akiris de DappRadar—nur reprezentas la nombron da "unikaj monujo-adresoj" kiuj interagis kun Decentraland inteligenta kontr. agi.

En aliaj vortoj, la cifero inkluzivas nur tiujn uzantojn, kiuj faris aktivan aĉeton ene de la medio Decentraland, kaj ĝi tute ignoris ĉiun, kiu ensalutis sen aĉeto.

Ĉi tio estas klare tre "selektema" uzo de datumoj tamen, precipe ĉar tiel strikta difino maltrafas diversajn popularajn agadojn kiel virtualajn koncertojn kaj modon.montras.

Ekzemple, Nielsen (per Statista) raportas, ke pli ol 12 milionoj da uzantoj ĉeestis la Astronomian eventon de Travis Scott en Fortnite en 2020.

Do, eble ne surprize, Decentraland reagis sufiĉe forte al CoinDesk. asertas, priskribante la uzantajn metrikojn cititajn en la artikolo kiel "malprecizaj".

Tamen, en la respondo, kiun ĝi publikigis al sia propra blogo, Decantraland ankaŭ malkaŝis, ke ĝi nuntempe havas malpli ol 57 000 monatajn aktivajn uzantojn.

Tio certe estas multe pli ol 38, sed – kun raportita taksado de pli ol miliardo da dolaroj-tio taksus ĉiun MAU je pli ol $17,500 ĉiu.

Kompreneble, investantoj verŝajne atendos la aktivan uzanton. figuro pliiĝos laŭlonge de la tempo, sed la sama blogaĵo ankaŭ malkaŝas, ke la monataj aktivaj uzantoj de Decantraland efektive malkreskis ekde "la frua metaversa furoraĵo de malfrua 2021".

Do, ĉu la kontraŭuloj pravas – ĉu "la Metaverso" vere estas nur multe da varma aero?

Nu, aliaj datumoj sugestas, ke ne.

Certe, la uzantciferoj por Decentraland kaj la Sablokesto ne proponas multon por eksciti (ankoraŭ), sed similaj ciferoj por aliaj "virtualaj mondoj" aspektas multe pli promesplenaj.

Parto de ĉi tio rilatas al difinoj kompreneble, kaj la perspektivo de ĉiu persono povas varii depende de kiel ili pensas pri la "Metaverso".

Ekzemple, se vi pretas inkluzivi mergigajn ludojn kiuj prezentas en-mondaj spertoj en via difino de Metaverso, jam estas multaj impresaj nombroj por esplori.

Por komenci, analizo de ActivePlayer.io sugestas, ke Fortnite, Roblox kaj Minecraft—ĉiuj el kiuj povus esti kvalifikitaj kiel Metaverso-similaj ". virtualaj mondoj”—jam altiras centojn da milionoj da monataj aktivaj uzantoj (MAU-oj):

• Fortnite: 254 milionoj da MAU-oj en septembro 2022, kun pinto de 30 milionoj tage
• Roblox: 204 milionoj da MAU-oj en septembro 2022, kun pinto de 20 milionoj tage
• Minecraft: 173 milionoj da MAU-oj en septembro 2022, kun pinto de 17 milionoj tage

Do, malgraŭ sensaciaj titoloj proponantaj tre selektemajn legadojn de la datumoj—kvankam ambaŭdirekte—estas ankaŭ multe da palpeblaj pruvoj por sugesti, ke la Metaverso ja havas potencialon.

Tamen, ĉu tiu potencialo etendiĝas preter la nuna ludfokuso, kaj precize kiom valoras tiu potencialo, restas por vidi.

Kiel rezulto, Met. malfavoraj merkataj ŝancoj ankoraŭ ŝajnas esti limigitaj al markoj, kiuj vendas erojn kiel NFT-oj ene de virtualaj mondoj, aŭ al markoj, kiuj povas igi siajn virtualmondajn ekspluatojn en realan PR.

Do, dum ni certe konservos spurante la popularecon de virtualaj mondoj, se vi ne jam povas vidi evidentan manieron frapeti ĉi tiujn mediojn, mi sugestus, ke viaj merkataj dolaroj verŝajne estaspli bone elspezita aliloke – almenaŭ provizore.

Do, ni revenu nian atenton al la “reala” mondo...

Jutubo superas tempon pasigitan

Kiel vi eble havas rimarkite en unu el la furorlistoj, kiujn ni montris supre, Jutubo reakiris la plej altan lokon en la plej nova rangotabelo de data.ai pri sociaj amaskomunikiloj laŭ averaĝa tempo pasigita.

La tipa uzanto pasigis averaĝe 23.4 horojn ĉiun monaton uzante la aplikaĵon de Jutubo. inter 01 aprilo kaj 30 junio 2022, egalante al preskaŭ unu-kaj-duono tagoj de totala vektempo.

TikTok glitis reen al la dua loko en la Q2-rangotabelo, kun uzantoj ekstere. de kontinenta Ĉinio elspezanta mezume 22.9 horojn monate uzante la mallongan videoplatformon en la dua trimonato de 2022.

Kiel ni notis supre tamen, la nombroj de data.ai havas pli bonajn novaĵojn por Facebook, kiu vidis sian mezumon. monata tempo por uzanto pliiĝas al 19.7 horoj monate en Q2, kompare kun 19.4 horoj monate en la unuaj tri monatoj de 2022.

TikTok daŭre grimpas

Pro strangaĵoj en th Kiel la iloj de Bytedance raportas eblan reklam-atingon por ĝiaj diversaj servoj, ni reviziis niajn reklam-atingajn nombrojn por TikTok en nia raporto de oktobro 2022.

Tamen, estas grave emfazi, ke ĉi tiuj nombroj ne reprezentas malpliiĝon en TikTok-uzo kompare kun antaŭaj kvaronoj.

Prefere, la diferenco en niaj raportitaj nombroj rezultas de ŝanĝo en la fonto.datumoj kiujn ni uzas por kalkuli la nombrojn kiujn ni raportas.

Surbaze de ĉi tiuj revizioj, nia plej nova analizo indikas, ke TikTok-reklamoj nun atingas 945 milionojn plenkreskulojn pli ol 18-jarajn ĉiumonate, kio estas 121 milionoj pli ol ili atingis antaŭ nur 12 monatoj.

La reklama atingo de TikTok kreskis je 14,6% dum la pasinta jaro, kaj la reklamoj de la platformo nun atingas pli ol 1 el 6 plenkreskuloj sur la Tero ĉiumonate.

La enspezoj de TikTok daŭre kreskas

Kaj ankaŭ ne nur la reklama atingo de TikTok kreskas; uzantoj daŭre elspezas pli kaj pli da mono en la platformo ankaŭ.

Analizo de Sensor Tower malkaŝas, ke la tutmondaj enspezoj de TikTok – kiuj inkluzivas elspezojn por Douyin en Ĉinio – atingis pli ol USD $914 milionojn inter julio kaj septembro 2022, prenante ĝia akumula, dumviva totalo al proksimume USD $ 6.3 miliardoj (N rimarku, ke ni apartigas uzantciferojn por TikTok kaj Douyin aliloke en niaj raportoj.)

Kaj krome, ĉi tiu enspezcifero nur inkluzivas

5>konsumanto elspezas por TikTok – kiu venas plejparte per aĉeto de TikTok-Moneroj – kaj ne inkluzivas la enspezojn kiujn Bytedance gajnas el reklamado.

Kaj data.ai kaj Sensor Tower raportas, ke TikTok estis la plej enspeza neluda poŝtelefona aplikaĵo de la mondo en Q3 2022, laŭ klaso de kombinita konsumantelspezo tra la Google Play kaj Apple iOS-butikoj.

Reels. daŭre ruliĝas

Lanombro da uzantoj, kiujn komercistoj povas atingi per reklamoj en la Fluoj de Meta's Reels, daŭre kreskas.

Ciferoj publikigitaj en la reklamplanaj iloj de la kompanio malkaŝas, ke la tutmonda publiko por reklamoj en Facebook Reels saltis je preskaŭ 50% dum la pasinteco. tri monatoj.

La plej nova ebla atingocifero estas nur ombro sub 700 milionoj da uzantoj, reflektante pliiĝon de pli ol 220 milionoj da uzantoj ekde julio 2022.

La nombro da uzantoj, kiuj vidas reklamojn en la Instagram-a Reels-fluo, ankaŭ pliiĝis ekde la lasta trimonato, kvankam kun multe pli modesta rapideco.

Ciferoj por oktobro 2022 montras, ke Instagram Reels-reklamoj nun atingas 758.5 ​​milionojn da uzantoj, kio estas 0.5. % pli ol la 754.8 milionoj da uzantoj, kiujn la reklamplanaj iloj de Meta raportis en julio.

Sociaj ankoraŭ estas popularaj en la reto (ne nur aplikaĵoj)

Kvankam ne estas sekreto, ke TikTok aldonis milionojn da uzantoj dum la lastaj monatoj, la platformo vidis imponan kreskon en alia metriko, kiu povas esti pli ol sur. prise.

Kaj Semrush kaj Similarweb raportas, ke TikTok.com nun eniris la plej bonajn 20 plej vizitatajn retejojn en la mondo.

En aliaj vortoj, TikTok estas' t nur unu el la plej grandaj poŝtelefonaj programoj de la mondo; ĝi ankaŭ estas unu el la plej varmaj propraĵoj en la reto.

Por meti ĉi tion en perspektivo, Semrush raportas, ke TikTok.com nun altiras pli ol 800 milionojn da unikaj vizitantoj monate, kio ebleegalas al pli ol duono de la totala aktiva uzantbazo de la platformo.

Dume, datumoj de Google Trends ankaŭ malkaŝas, ke serĉoj pri "TikTok" konstante pliiĝis dum la lastaj monatoj.

Tra ĉiuj demandoj enigitaj en Guglo tra la mondo inter la 01-a de julio kaj la 20-a de septembro 2022, TikTok estis la 25-a laŭ totala serĉa volumo.

Kaj donitaj similaj tendencoj por Facebook, Instagram kaj WhatsApp-Reto, ekzistas bona ŝanco, ke multaj el ĉi tiuj serĉoj estis faritaj de homoj, kiuj esperas konsumi TikTok-enhavon de ene de retumilo, kontraste al homoj simple serĉantaj lerni kio estas TikTok aŭ elŝuti la apon.

Aparte, estas ankaŭ interese rimarki, ke "TikTok" nuntempe okupas la 16-an lokon en la plej bonaj demandoj de la mondo en Jutubo.

Estas tamen certa ironio pri ĉi tiuj serĉtendencoj, konsiderante ke Google-ekzekutoj. estas ĉiam pli maltrankvilaj pri la nombro da homoj, kiuj movis sian serĉan agadon de serĉiloj al sociaj platformoj.

Dirite tion, la sperto de TikTok ne estas malpli konvinka en retumilo, kun vizitantoj alteriĝantaj rekte en "por vi" nutraĵo senbezonas krei konton aŭ ensaluti (provu ĝin mem ĉi tie).

Estas neklare ĉu ĉi tiu pliiĝo de TikTok-agado en retumiloj havas iujn apartajn implicojn por merkatistoj, sed tamen, indas konsideri ĉu vi estas. planante TikTok-enhavon.

Sed gravas noti, ke ĉi tiu "socia retejo" fenomeno ne estas unika por TikTok.

La plej novaj datumoj de Semrush malkaŝas, ke la retejoj de la plej multaj el la ĉefaj sociaj platformoj daŭras. por altiri miliardojn da unikaj vizitantoj ĉiumonate, kvankam indas noti ke – pro la uzo de homoj de multoblaj konektitaj aparatoj – ĉi tiuj ciferoj povas inkluzivi signifan gradon de duobligo kiam temas pri unikaj individuoj .

YouTube vidas la plej altan nombron da unikaj vizitantoj al sia retejo, kaj Semrush raportas, ke 5 miliardoj da unikaj aparatoj vizitis YouTube.com en aŭgusto 2022.

Dume, malgraŭ la propraj datumoj de la kompanio sugestante, ke la uzado de la aplikaĵo regas Facebook-aliron, pli ol 2 miliardojn da unikaj aparatoj s ankaŭ vizitis Facebook.com en aŭgusto.

La retejoj de Twitter kaj Instagram daŭre altiras multe pli ol miliardo da unikaj vizitantoj ĉiumonate ankaŭ.

Kaj la nombro por Twitter estas aparte interesa, ĉar ĝi sugestas, ke signifa nombro da homoj daŭre uzas la platformon sen ensaluti – kaj eble eĉ sen krei konton.

Simile, malgraŭ lavivoj.

Eĉ je la nuna mezumo de 397 minutoj ĉiutage, la tipa tutmonda retuzanto ankoraŭ pasigas pli ol 40% de sia maldorma vivo interrete.

La esplorado kaj analizo de GWI indikas, ke homoj provas fariĝi pli "celaj" en sia uzo de interreto, precipe post la rapida pliiĝo de tempo pasigita uzante sociajn amaskomunikilarojn dum COVID-19-ŝlosado.

Kiel Tom Morris, Trends Manager ĉe GWI, diris al ni en lastatempa intervjuo,

" Ni kredas, ke la mondo efike atingis "saturiĝopunkton" por tempo pasigita uzante la interreton. En la lastaj monatoj, averaĝa ĉiutaga tempo elspezita efektive malpliiĝis tutmonde, tra ĉiuj generacioj, kaj eĉ en interretaj kreskomerkatoj kiel Mezoriento kaj Latin-Ameriko. Ni kredas, ke ĉi tio estas plejparte la rezulto de kreskanta malfido al la novaĵoj kaj altiĝanta angoro induktita de sociaj amaskomunikiloj, precipe ĉar sociaj amaskomunikiloj respondecas pri ĉiam pli elstara parto de entuta interreta tempo. ”

Estas ankaŭ interese. rimarku, ke—kvankam la instigo de homoj por uzi interreton ne multe ŝanĝiĝis ekde la antaŭ-COVID-epoko—la nombro da homoj, kiuj elektas ĉiun opcion en la enketo de GWI, malpliiĝis laŭ ĉiuj opcioj.

Denove ĉi tiu ŝanĝo. sugestas, ke homoj povas esti pli "selektemaj" pri kiel ili pasigas sian tempon interrete, sugestante pli pripensitan kaj celkonscian aliron al uzado de konektita teknologio.

Kion do faras.platformo raportanta unikajn ĉiutagajn uzantojn de nur 50 milionoj, la retejo de Reddit ankaŭ altiras pli ol 1 miliardo da unikaj vizitantoj ĉiumonate, sugestante, ke multaj el la vizitantoj de la platformo ne registras aŭ ensalutas.

Kaj dum ĝi sidas tuj ekstere. de la nunaj supraj 20 de Semrush, Similarweb raportas, ke WhatsApp.com ankaŭ estas plej ŝatata en la reto, altirante pli da unikaj vizitantoj ol multaj el la ĉefaj plenkreskaj retejoj de la mondo.

Podkastoj kaptas pli da tempo de homoj

La plej novaj datumoj de GWI malkaŝas, ke la tipa laboraĝa retuzanto nun pasigas pli ol unu horon tage aŭskultante podkastojn.

En tutmonde nivelo, la meza ĉiutage tempo pasigita por aŭskulti podkastojn pliiĝis je 7% dum la pasinta jaro, kio egalas al pliaj 4 minutoj ĉiutage.

21,3% de interretaj uzantoj de 16 ĝis 64 jaroj nun aŭskultas podkastojn ĉiun semajnon , dum mezumo de 61 minutoj tage.

Por perspektivo, ĉi tiuj ciferoj sugestas, ke laboraĝaj plenkreskuloj en la 48 landoj kovritaj de GW La enketo de mi pasigos entute kombinitan pli ol 24 milionojn da jaroj por aŭskulti podkastojn en 2023.

Estas interese rimarki, ke la populareco de podkastoj varias. signife laŭ kulturo, kvankam ne ekzistas evidenta ŝablono liganta landojn, kie podkastoj estas aŭ pli aŭ malpli popularaj.

Braziloj estas la plej grandaj konsumantoj de podkastaj enhavoj, kun pli ol 4 el 10.labor-aĝaj retuzantoj en la lando dirante ke ili aŭskultas almenaŭ unu podkaston ĉiusemajne.

Al la alia fino de la spektro, japanoj estas la malplej verŝajne konsumi podkastojn, kun malpli ol 1 el 20. labor-aĝaj retuzantoj en la lando dirante, ke ili aŭskultis podkaston en la pasintaj sep tagoj.

Pli junaj aĝaj grupoj pli verŝajne aŭskultas podkastojn ol siaj. generacio de gepatroj, kvankam Millennials estas antaŭ Gen Z se temas pri la proporcio de interretaj uzantoj kiuj agordas podkastojn ĉiusemajne.

Estas ankaŭ interese rimarki, ke virinoj pli verŝajne diras, ke ili aŭskultas. podkastoj kompare kun viroj, kiuj povas kontraŭi la stereotipon de la "tipa" podkastaŭskultanto.

Interreta aĉetado superas retpoŝton, muzikon, kaj pli

Butikumadaj aplikaĵoj lokiĝas kvara en la plej nova rangotabelo de GWI pri la specoj de retejoj kaj poŝtelefonaj programoj, kiujn homoj uzas ĉiumonate.

Preskaŭ 56% de la mondaj laboremaj interretaj uzantoj diras tion. ili uzis interretan butikumadon, aŭkcion aŭ klasifikitan platformon en la pasintaj 30 tagoj, metante butikumado antaŭ retpoŝto, muziko, kaj eĉ novaĵoj kaj veterservoj.

Apenaŭ. 1 el 3 malkreskas kuketojn

Se vi pasigis iun tempon legante pri interreta privateco, vi eble surprizos ekscii, ke la plimulto de interretaj uzantoj ankoraŭ akceptas kuketojn.

En tutmonda nivelo, GWI trovas tionapenaŭ 37% de labor-aĝaj retumantoj malakceptas kuketojn almenaŭ iom da tempo.

Aŭstroj kaj germanoj plej verŝajne malakceptas kuketojn, kun pli ol duono de retumantoj inter 16 kaj 64 jaroj diras ke ili faras aktivajn paŝojn por malakcepti la interretajn spurilojn.

Al la alia fino de la spektro, malpli ol 1 el 5 homoj en Japanio kaj Sud-Koreio diras, ke ili malakceptas kuketojn almenaŭ kelkfoje.

Interese, tamen, sintenoj pri kuketoj restas relative konsekvencaj trans aĝogrupoj kaj seksoj, kun pli junaj uzantoj nur iomete pli verŝajne rifuzi kuketojn ol la generacio de siaj gepatroj.

Virinoj ankaŭ iomete malpli malakceptas kuketojn, kvankam la diferencoj inter viroj kaj virinoj estas minimumaj.

Kion do ĉi tiuj nombroj diras al ni?

Nu, malgraŭ kolektiva mano-tordado de regulistoj en Eŭropo, kaj daŭrantaj industriaj debatoj ĉirkaŭ la legitimeco de kuketoj, ŝajnas, ke la plej multaj retumantoj ne efektive faras. y zorgo .

Efektive, la datumoj montras ke – eĉ kiam ili donas la elekton – malpli ol 4 el 10 el ni faras aktivajn paŝojn por protekti nian privatecon kontraŭ ĉi tiuj interretaj spuriloj, sugestante ke la plej multaj homoj simple alklaku "akceptu ĉiujn", kaj pluiru.

Tio ne signifas, ke ciferecaj platformoj kaj merkatistoj ne devus fari pli por protekti la privatecon de homoj kompreneble, sed ĉi tiuj datumoj ja faras sugestike reguligistoj kaj amaskomunikiloj eble faras pli grandan interkonsenton el kuketoj ol la publika opinio povus garantii.

Kaj estas pli da datumoj por subteni ĉi tiun hipotezon ankaŭ en la esplorado de GWI, kun malpli ol 1 el 3 laboremaj interretaj uzantoj. dirante, ke ili zorgas pri kiel kompanioj povus uzi siajn personajn datumojn interrete.

Malkovru la plej novajn datumojn kaj komprenojn pri sociaj amaskomunikiloj, interreto, poŝtelefono kaj aliaj ciferecaj kondutoj en la Cifereca 2022 Raporto.

Aktu la Raporton

Gravaj notoj pri datenŝanĝoj

Gravaj fontaj "korektoj" en sociaj amaskomunikiloj reklamaj atingociferoj : ekde nia raporto de julio 2022, Meta ŝajnas esti komencinta revizii la manierojn kiel ĝi kalkulas kaj/aŭ raportas eblan spektantaron. Notoj en la reklamplanaj iloj de la kompanio sugestas, ke ĉi tiuj revizioj daŭras, sed la ciferoj, kiujn ĉi tiuj iloj nun raportas por reklam-atingo tra Facebook, Instagram kaj Messenger, jam estas signife pli malaltaj ol la ciferoj, kiujn la samaj iloj raportis antaŭ nur kelkaj monatoj. Ni esploros ĉi tiujn ŝanĝojn pli detale sube, sed bonvolu noti, ke—kiel ĉiam—la plej novaj ciferoj por ĉi tiuj platformoj eble ne rekte kompareblas kun similaj ciferoj publikigitaj en niaj antaŭaj raportoj.

Por lerni pli pri aliaj. ŝanĝoj kiuj povas influi la kompareblecon de datumoj tra raportoj en la serio Tutmondaj Ciferecaj Raportoj, bonvolu raporti al niaj ampleksaj notoj pridatumoj.

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj amaskomunikiloj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.

Nu, la ŝlosilo ĉi tie estas, ke ni ankaŭ devas esti pli celkonsciaj, certigante, ke niaj merkataj agadoj kaj enhavo aktive aldonas valoron al interreta interreta de niaj spektantaroj. spertoj.

Aparte, merkatistoj devas precipe konscii aldoni valoron kiam ili uzas interrompajn reklamformatojn—precipe se temas pri la enhavo kiun ni aldonas al la sociaj amaskomunikiloj de homoj.

Pri la enhavo. unuflanke, la plej novaj datumoj malkaŝas, ke proksimume duono de ĉiuj laboremaj interretaj uzantoj aktive vizitas sociajn platformojn por lerni pri markoj kaj por esplori produktojn kaj servojn, kiujn ili pripensas aĉeti.

Tamen, dum homoj fariĝas pli pripensemaj pri kie kaj kiel ili pasigas sian interretan tempon —precipe en sociaj amaskomunikiloj—estas esence, ke markoj ne risku iriti siajn spektantarojn per pala enhavo.

Krome, kun multaj komercistoj alfrontantaj buĝetajn tranĉojn pro la malfacila ekonomia perspektivo, ĝi neniam estis pli grava por ke ni certigu, ke niaj investoj en amaskomunikilaro kaj enhavo liveras palpeblan valoron—kaj al spektantaroj, kaj al la fundo de la marko.

Meta revizias siajn nombrojn... denove

Meta ŝajnas esti farinta ankoraŭ. pli da revizioj al ĝia reklamadspektantaro atingas ciferojn.

La plej novaj nombroj publikigitaj en la reklamplanadiloj de la firmao estas signife pli malaltaj tra ĉiuj tri el ĝiaj reklamado-fokusitaj platformoj, eĉ kompare kun la nombroj, kiuj aperis en la samaj iloj antaŭ nur 3 monatoj:

• Facebook: -4,1% kontraŭ julio 2022, kio egalas al falo de 89; miliono da uzantoj
• Instagram: -3,8% kontraŭ julio 2022, kio egalas al falo de 54 milionoj da uzantoj
• Facebook Messenger: -2,4% kontraŭ julio 2022, egalas al falo de 24 milionoj da uzantoj
• Kombina atingo tra ĉiuj platformoj kaj la Aŭdienco-Reto: -5,5% kontraŭ julio 2022, egalas al falo de 161 milionoj uzantoj

Ĉi tiuj revizioj tamen ne estas maloftaj—precipe en ĉi tiu tempo de la jaro—kaj ni vidis la kompanion fari similajn reviziojn al siaj atingonumeroj en multaj okazoj dum la pasinta jardeko.

Tamen ni rimarkis, ke tiaj revizioj fariĝis pli oftaj dum la lastaj monatoj, kaj la kompanio ŝajnas esti reviziinta siajn ciferojn por Instagram almenaŭ dufoje ekde la komenco de 2022.

Cetere, ĉi tio estas la unuan fojon, ke ni vidis la kompanion revizii ciferojn por ĉiuj ĝiaj p latformoj samtempe.

Historie, ni evitis raporti ciferojn por ŝanĝo laŭlonge de la tempo kiam ni detektis ĉi tiajn reviziojn, ĉar la posta ŝanĝo en publikigitaj ciferoj ne nepre korelacias kun reala falo. en "aŭtenta" atingo.

Ekzemple, ĉi tiuj revizioj povas reflekti elpurigon de duplikataj kaj "falsaj" kontoj, kaj kiel tia, falo en raportita atingo ne farasnepre signifas, ke merkatistoj povas atingi malpli da "realaj" homoj en siaj celgrupoj.

Tamen, pro la skalo kaj ofteco de lastatempaj revizioj, ni decidis publikigi ĉi tiujn ŝanĝojn de ĉi tie, por helpi merkatistojn. fari pli bone informitajn decidojn.

Ĉi tio estas parte ĉar la ebla tutmonda reklam-atingo de Facebook publikigita en la iloj de la kompanio nun estas pli malalta ol la cifero, kiun la samaj iloj raportis ĉi-foje kvar. antaŭ jaroj .

En oktobro 2018, la planaj iloj de Meta raportis potencialan tutmondan Facebook-an atingon de 2,091 miliardoj , sed la sama metriko staras je nur 2,079 miliardoj hodiaŭ .

La perspektivo por Fejsbuko

Tamen, estas neverŝajne ke lastatempaj ŝanĝoj en la raportita reklama atingo de Meta korelacios kun ekvivalentaj gutoj en monataj aktivaj uzantoj (MAUs). ).

La kompanio anoncis malpliiĝon de la monataj aktivaj uzantciferoj en sia anonco pri enspezoj de Q2, kaj Zuck kaj teamo povas bone anonci similan tendencon en la la sekva investa ĝisdatigo de la kompanio.

Sed la malkresko de la MAU-oj de Facebook inter aprilo kaj junio 2022 nur sumiĝis al 2 milionoj da uzantoj, kio egalis al falo de nur 0,1% de la tutmonda totalo — konsiderinde malpli ol la 4.1% malkresko en raportita reklama atingo dum la sama periodo.

Surbaze de la grandeco de ĉi tiu diferenco, mia takso estas, ke ŝanĝoj en raporta metodaro verŝajne estos laĉefa faktoro kontribuanta al la lastatempa falo en la raportita reklama atingo de Meta, prefere ol subita falo en ĝiaj aktivaj uzantnombroj.

Gvidiĝo en la reklamplanadiloj de la kompanio plifortigas ĉi tiun hipotezon, kun popo. -up noto apud raportitaj reklam-atingociferoj nun deklarante ke ĉi tiu metriko estas "evolua":

"Enevolua metriko estas mezurado kiun ni ankoraŭ testas. Ni ankoraŭ ellaboras la plej bonan manieron mezuri ion, kaj ni eble faros ĝustigojn ĝis ni ĝustigas.”

La noto daŭrigas por klarigi kial ekzistantaj metrikoj kiel reklam-atingo povus esti re- klasita kiel "evoluanta":

"Ni ofte lanĉas novajn funkciojn kaj novajn manierojn mezuri kiel tiuj funkcioj funkcias. Kelkfoje ni publikigas ĉi tiujn metrikojn eĉ kiam la maniero kiel ni kalkulas ilin ne estas definitiva por ricevi pli da sugestoj, plibonigi ilin kaj eltrovi la plej bonan manieron por mezuri efikecon.”

Tamen, sendepende de la kaŭzo. , la plej novaj ciferoj estas ankoraŭ konsiderinde pli malaltaj ol la ebla atingo, kiun la iloj de Meta raportis antaŭ nur kelkaj monatoj.

Kiel rezulto, merkatistoj devas zorge revizii la plej novajn reklamajn atingonombron por specifaj spektantaroj de siaj markoj, en ordo por kompreni kaj kvantigi kion pagitaj amaskomunikilaj agadoj povus liveri.

Ankaŭ gravas reliefigi, ke la ciferoj pri ebla reklama atingo publikigita en la planaj iloj de Meta estas plejparte influitaj de la nombro dahomoj, kiuj estis montritaj anoncoj sur ĝiaj diversaj platformoj dum la antaŭaj 30 tagoj.

Kiel rezulto, indas konsideri, ke ĉiu malpliiĝo de raportita ebla atingo ankaŭ povas esti influita de la nombro da reklamantoj. aĉetado de reklamoj sur la platformoj de Meta, kaj ankaŭ la skalo de ilia amaskomunikila elspezo.

Ekzemple, falo en la nombro da reklamantoj—aŭ en la kvanto kiun tiuj reklamantoj elspezas sur ĉiu platformo—povas rezultigi malpli da uzantoj vidi reklamoj sur la platformoj de Meta, kiuj siavice povus influi la eblajn atingociferojn, kiujn raportas la iloj de la kompanio.

Tamen, la plej novaj datumoj de Skai sugestas, ke merkatistoj efektive elspezis pli por reklamoj pri sociaj amaskomunikiloj en Q3 2022 kontraŭ Q2.

Cetere, averaĝaj sociaj amaskomunikiloj CPM-oj (la kosto por liveri 1,000 sociajn amaskomunikilarojn kiel impresojn) fakte falis dum la pasintaj 3 monatoj, tiel ke pliigita investo rezultigis 18,8. % pliiĝo en la nombro da reklamoj pri sociaj amaskomunikiloj, kiuj estis montritaj al uzantoj tra ĉiuj sociaj platformoj.

Kiel re Rezulte, se la malkresko de raportita atingo tra la diversaj platformoj de Meta estus tuŝita de la nombro da reklamantoj kaj grandeco de iliaj investoj, tio povus montri al malkresko de la parto de Meta de la ĝenerala reklama merkato de sociaj amaskomunikiloj.

Fejsbuko ne mortas

Averto de Spoiler: ne.

Investantoj kaj merkatistoj volas zorge observi kiel ĉi tiuj nombroj.evoluas, sed gravas emfazi, ke Fejsbuko ankoraŭ estas malproksime de "morta".

Por klareco, amaskomunikila hiperbolo rilatanta al laŭdira "baldaŭa forpaso" de Fejsbuko estas nenio nova, kaj titolo de la New York Times deploris. “Facebook Exodus” jam en aŭgusto 2009.

De tiam – eĉ post la lastatempa malpliiĝo de tutmondaj MAU – la aktiva uzantbazo de Facebook kreskis je pli ol 10 faktoro.

Malgraŭ tiuj imponaj kreskociferoj, tamen, apenaŭ semajno pasas sen ke alia klaklogila titolo liveras dubindan legadon de la datumoj.

Certe, estas multe por konservi la teamon ĉe Monto. Vidu veka nokte, de malkreskanta uzo inter adoleskantoj en ĝia plej valora merkato, ĝis daŭrantaj reguligaj problemoj.

Tamen, Facebook ankoraŭ estas senkompare la plej uzata platformo de sociaj amaskomunikiloj en la mondo, kaj la disponeblaj datumoj sugestas, ke ĝi ankoraŭ estas. havas centojn da milionoj pli da aktivaj uzantoj ol sia proksima plej proksima rivalo.

Dume, Meta ankoraŭ respondecas pri ĉiuj ree el la mondaj “ŝatataj” sociaj retaj platformoj, kaj—esence—homoj ankoraŭ dufoje kaj duono pli verŝajne elektas Fejsbukon kiel sian plej ŝatatan socian platformon ol ili elektas TikTok.

Cetere, analizo de data.ai malkaŝas, ke la kvanto da tempo, kiun la tipa uzanto pasigas uzante la Facebook-aplikaĵon, fakte pliiĝis dum la lastaj monatoj, supren. demezumo de 19,4 horoj monate en Q1 2022, ĝis mezumo de 19,7 horoj monate en Q2.

Sed kio pri la estonteco?

Nu. , eĉ se Meta us anoncus pliajn malkreskojn en aktivaj uzantnombroj dum la venontaj monatoj, verŝajne necesus multajn jarojn - kaj eble eĉ jardekojn - antaŭ ol Facebook efektive "mortos".

Por kunteksto, datumoj de Semrush raportas, ke multe pli ol duonmiliardo da homoj ankoraŭ vizitas Yahoo! ĉiun monaton, malgraŭ la platformo preskaŭ malaperanta de amaskomunikilaj fraptitoloj dum la lastaj jaroj.

Surbaze de ĉi tiuj Yahoo! tendencoj, ni povas atendi, ke Facebook daŭre altiri spektantaron de miliardoj por la antaŭvidebla estonteco.

Kaj kiel rezulto, vi povas esti certa, ke Facebook daŭre ofertos valorajn merkatajn ŝancojn multe preter la horizonto de eĉ via plej granda parto. antaŭrigarda amaskomunikila plano.

Kaj se vi ankoraŭ ne estas konvinkita pri tio, rigardu ĉi tiujn lastajn ciferojn de Statcounter, kiuj montras, ke Facebook ankoraŭ respondecas pri pli ol 70; % de ĉiuj rettrafikaj referencoj kiuj devenas de sociaj amaskomunikiloj.

Kiel Facebook amasiĝas al TikTok

Sed dum ni temas pri kiel titoloj povas distordi nian perspektivon, ni komparu la lastajn nombrojn de Fejsbuko kun iuj aliaj platformoj, kiuj ŝajnas esti nunaj amaskomunikilaj karuloj.

Por esti klare, mi ne pledas por Fejsbuko ĉi tie; mi