Die Daten in unserem neuen Digital 2022 October Global Statshot Report, der in Zusammenarbeit mit SMMExpert und We Are Social veröffentlicht wurde, umfassen die Aussichten für Facebook in den kommenden Monaten, wertvolle Perspektiven für das Wachstum des Metaverse, Veränderungen an der Spitze eines wichtigen Social-Media-Rankings, faszinierende Trends im TikTok-Verhalten und mehr.

Wenn Sie verstehen wollen, was die Welt wirklich online tut, sind Sie hier genau richtig - lesen Sie einfach weiter.

Die 10 wichtigsten Erkenntnisse

Wenn Sie nicht viel Zeit haben, können Sie sich in dem folgenden YouTube-Video über die 10 wichtigsten Themen der Daten dieses Quartals informieren.

Lesen Sie jedoch weiter unten unseren vollständigen Oktoberbericht und meine umfassende Analyse der wichtigsten Erkenntnisse und Trends in diesem Quartal.

Und da dies unser letzter Bericht für das Jahr 2022 ist, möchte ich die Analyse dieses Quartals mit meiner Einschätzung der wichtigsten Themen und Trends abschließen, die meiner Meinung nach den digitalen Erfolg im Jahr 2023 prägen und definieren werden.

Bevor wir jedoch in all diese Geschichten eintauchen, lesen Sie bitte die folgenden Hinweise sorgfältig durch, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie die jüngsten Änderungen der zugrunde liegenden Daten und Forschungsmethoden die Ergebnisse dieses Quartals beeinflussen können.

Die Menschen gehen bewusster mit ihrer Zeit im Internet (und in sozialen Netzwerken) um

Die Zeit, die wir online verbringen, geht insgesamt zurück, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass das Internet in unserem Leben an Bedeutung verliert.

Selbst bei einem derzeitigen Durchschnitt von 397 Minuten pro Tag verbringt der typische Internetnutzer weltweit immer noch mehr als 40 % seines wachen Lebens online.

Die Untersuchungen und Analysen des GWI deuten darauf hin, dass die Menschen versuchen, das Internet zielgerichteter zu nutzen, insbesondere nach dem rapiden Anstieg der Zeit, die sie während der COVID-19-Sperren mit sozialen Medien verbracht haben.

Wie Tom Morris, Trends Manager bei GWI, kürzlich in einem Interview sagte,

" Wir sind der Meinung, dass die Welt einen Sättigungspunkt" bei der Nutzung des Internets erreicht hat. In den letzten Monaten ist die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer weltweit und über alle Generationen hinweg gesunken, sogar in Wachstumsmärkten wie dem Nahen Osten und Lateinamerika. Wir glauben, dass dies vor allem auf das zunehmende Misstrauen gegenüber Nachrichten und die wachsende Angst vor den sozialen Medien zurückzuführen ist,zumal die sozialen Medien einen immer größeren Anteil der gesamten Online-Zeit ausmachen. "

Interessant ist auch, dass sich die Motive der Menschen für die Nutzung des Internets seit der Zeit vor dem COVID nicht wesentlich geändert haben, aber die Anzahl der Personen, die jede Option in der GWI-Umfrage gewählt haben, ist bei allen Optionen zurückgegangen.

Auch diese Veränderung deutet darauf hin, dass die Menschen ihre Zeit im Internet selektiver" verbringen, was auf eine überlegtere und zielgerichtetere Herangehensweise an die Nutzung vernetzter Technologien hindeutet.

Was bedeutet das alles für Vermarkter?

Das Wichtigste dabei ist, dass wir zielgerichteter vorgehen und sicherstellen müssen, dass unsere Marketingaktivitäten und Inhalte aktiv Mehrwert schaffen zu den Online-Erfahrungen unseres Publikums.

Insbesondere Vermarkter müssen sich bewusst sein, dass sie einen Mehrwert schaffen, wenn sie unterbrechende Werbeformate verwenden - vor allem, wenn es um die Inhalte geht, die wir den Feeds der Menschen in den sozialen Medien hinzufügen.

Einerseits zeigen die neuesten Daten, dass etwa die Hälfte aller Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter aktiv soziale Plattformen besuchen, um sich über Marken zu informieren und Produkte und Dienstleistungen zu recherchieren, deren Kauf sie in Betracht ziehen.

Da die Menschen jedoch immer mehr darüber nachdenken, wo und wie sie ihre Online-Zeit verbringen - insbesondere in den sozialen Medien -, ist es wichtig, dass Marken ihr Publikum nicht mit irrelevanten Inhalten irritieren.

Angesichts der schwierigen wirtschaftlichen Lage, in der sich viele Vermarkter mit Budgetkürzungen konfrontiert sehen, war es für uns noch nie so wichtig wie heute, dafür zu sorgen, dass unsere Investitionen in Medien und Inhalte einen greifbaren Nutzen bringen - sowohl für das Publikum als auch für den Gewinn der Marke.

Meta revidiert seine Zahlen... erneut

Meta scheint seine Zahlen zur Reichweite der Werbung noch einmal überarbeitet zu haben.

Die neuesten Zahlen, die in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens veröffentlicht wurden, sind in allen drei auf Werbung ausgerichteten Plattformen deutlich niedriger, selbst im Vergleich zu den Zahlen, die in denselben Tools noch vor drei Monaten erschienen:

• Facebook: -4,1% gegenüber Juli 2022, was einem Rückgang von 89 Millionen Nutzern entspricht
• Instagram: -3,8% gegenüber Juli 2022, was einem Rückgang von 54 Millionen Nutzern entspricht
• Facebook Messenger: -2,4% gegenüber Juli 2022, was einem Rückgang von 24 Millionen Nutzern entspricht
• Kombinierte Reichweite über alle Plattformen und das Audience Network: -5,5% gegenüber Juli 2022, was einem Rückgang von 161 Millionen Nutzern entspricht

Diese Korrekturen sind jedoch nicht ungewöhnlich - insbesondere zu dieser Jahreszeit - und wir haben gesehen, dass das Unternehmen in den letzten zehn Jahren bei zahlreichen Gelegenheiten ähnliche Korrekturen an seinen Reichweitenzahlen vorgenommen hat.

Wir haben jedoch festgestellt, dass solche Korrekturen in den letzten Monaten häufiger geworden sind, und das Unternehmen scheint seine Zahlen für Instagram seit Anfang 2022 mindestens zweimal korrigiert zu haben.

Außerdem ist dies das erste Mal, dass das Unternehmen die Zahlen für alle seine Plattformen gleichzeitig überarbeitet hat.

In der Vergangenheit haben wir es vermieden, Zahlen für Veränderungen im Laufe der Zeit zu melden, wenn wir diese Art von Überarbeitungen festgestellt haben, weil die anschließende Veränderung der veröffentlichten Zahlen nicht unbedingt mit einem tatsächlichen Rückgang der "echten" Reichweite korreliert.

Diese Überarbeitungen können zum Beispiel eine Bereinigung von doppelten und "gefälschten" Konten widerspiegeln, so dass ein Rückgang der gemeldeten Reichweite nicht unbedingt bedeutet, dass Vermarkter weniger "echte" Personen in ihren Zielgruppen erreichen können.

Angesichts des Umfangs und der Häufigkeit der jüngsten Überarbeitungen haben wir jedoch beschlossen, diese Änderungszahlen von nun an zu veröffentlichen, um den Vermarktern zu helfen, besser informierte Entscheidungen zu treffen.

Dies liegt zum Teil daran, dass die in den Tools des Unternehmens veröffentlichte Zahl der potenziellen globalen Facebook-Werbeerreichbarkeit jetzt unter als die Zahl, die dieselben Tools dieses Mal gemeldet haben vor vier Jahren .

Im Oktober 2018 meldeten die Planungstools von Meta eine potenzielle globale Facebook-Anzeigenreichweite von 2,091 Milliarden aber die gleiche Metrik liegt bei nur 2,079 Milliarden heute .

Die Aussichten für Facebook

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die jüngsten Veränderungen bei der von Meta gemeldeten Anzeigenreichweite mit entsprechenden Rückgängen bei den monatlich aktiven Nutzern (MAUs) korrelieren werden.

Das Unternehmen hat bei der Bekanntgabe der Ergebnisse für das zweite Quartal einen Rückgang der monatlich aktiven Nutzerzahlen bekannt gegeben, und Zuck und sein Team könnten bei der nächsten Aktualisierung für Investoren einen ähnlichen Trend ankündigen.

Der Rückgang der MAUs von Facebook zwischen April und Juni 2022 betrug jedoch nur 2 Millionen Nutzer, was einem Rückgang von nur 0,1 % der weltweiten Gesamtzahl entspricht - ein beachtlicher Wert. weniger als der Rückgang der gemeldeten Anzeigenreichweite um 4,1 % im gleichen Zeitraum.

Aufgrund des Ausmaßes dieser Differenz gehe ich davon aus, dass Änderungen in der Berichterstattungsmethodik wahrscheinlich der Hauptfaktor für den jüngsten Rückgang der Meta-Werte sind. berichtet Werbereichweite und nicht ein plötzlicher Rückgang der aktiven Nutzerzahlen.

Die Hinweise in den Werbeplanungs-Tools des Unternehmens untermauern diese Hypothese: Ein Pop-up-Hinweis neben den gemeldeten Zahlen zur Anzeigenreichweite besagt nun, dass sich diese Kennzahl "in Entwicklung" befindet:

"Eine in der Entwicklung befindliche Metrik ist eine Messung, die wir noch testen. Wir arbeiten noch daran, wie wir etwas am besten messen können, und wir können Anpassungen vornehmen, bis wir es richtig hinbekommen."

In dem Vermerk wird weiter erläutert, warum bestehende Metriken wie die Anzeigenreichweite möglicherweise als "in Entwicklung" eingestuft werden:

"Manchmal veröffentlichen wir diese Metriken auch dann, wenn die Art und Weise, wie wir sie berechnen, noch nicht endgültig ist, um mehr Feedback zu erhalten, sie zu verbessern und herauszufinden, wie man die Leistung am besten messen kann.

Unabhängig von der Ursache sind die jüngsten Zahlen jedoch immer noch deutlich niedriger als die potenzielle Reichweite, die Metas Tools noch vor wenigen Monaten gemeldet hat.

Daher sollten Vermarkter die neuesten Zahlen zur Werbereichweite für die spezifischen Zielgruppen ihrer Marken sorgfältig prüfen, um zu verstehen und zu quantifizieren, was bezahlte Medienaktivitäten bringen könnten.

Es ist auch wichtig zu betonen, dass die Zahlen für die potenzielle Anzeigenreichweite, die in den Planungstools von Meta veröffentlicht werden, größtenteils von der Anzahl der Personen beeinflusst werden, denen im Laufe des Jahres Anzeigen auf den verschiedenen Plattformen des Unternehmens gezeigt wurden. vorhergehende 30 Tage.

Daher sollte man bedenken, dass ein Rückgang der gemeldeten potenziellen Reichweite auch durch die Anzahl der Werbetreibenden, die Anzeigen auf Metas Plattformen kaufen, und durch den Umfang ihrer Medienausgaben beeinflusst werden kann.

So könnte ein Rückgang der Zahl der Werbetreibenden - oder des Betrags, den diese Werbetreibenden auf den einzelnen Plattformen ausgeben - dazu führen, dass weniger Nutzer Anzeigen auf den Plattformen von Meta sehen, was sich wiederum auf die potenziellen Reichweiten auswirken könnte, die die Tools des Unternehmens ausweisen.

Die neuesten Daten von Skai zeigen jedoch, dass die Vermarkter tatsächlich mehr für Social-Media-Anzeigen in Q3 2022 gegenüber Q2.

Außerdem sind die durchschnittlichen CPMs für soziale Medien (die Kosten für 1.000 Social Media-Impressionen) tatsächlich fallen in den letzten 3 Monaten, so dass die erhöhten Investitionen zu einem Anstieg von 18,8 % bei der Anzahl der Social-Media-Anzeigen führten, die den Nutzern auf allen sozialen Plattformen gezeigt wurden.

Wenn also der Rückgang der gemeldeten Reichweite auf den verschiedenen Plattformen von Meta von der Anzahl der Werbetreibenden und der Höhe ihrer Investitionen beeinflusst wurde, könnte dies auf einen Rückgang des Anteils von Meta am gesamten Werbemarkt in den sozialen Medien hindeuten.

Facebook ist nicht vom Aussterben bedroht

Spoiler-Alarm: Nein.

Investoren und Vermarkter werden die Entwicklung dieser Zahlen aufmerksam verfolgen, aber es ist wichtig zu betonen, dass Facebook noch lange nicht "tot" ist.

Zur Verdeutlichung: Medienübertreibungen in Bezug auf einen angeblich "bevorstehenden Untergang" von Facebook sind nichts Neues, und eine Schlagzeile der New York Times verkündete bereits im August 2009 einen "Facebook-Exodus".

Seitdem ist die aktive Nutzerbasis von Facebook - selbst nach dem jüngsten Rückgang der weltweiten MAUs - um mehr als das Zehnfache gewachsen.

Trotz dieser beeindruckenden Wachstumszahlen vergeht jedoch kaum eine Woche, in der nicht eine weitere Klick-Köder-Schlagzeile eine zweifelhafte Interpretation der Daten liefert.

Sicher, es gibt vieles, was das Team in Mountain View nachts wach hält, von der rückläufigen Nutzung unter Teenagern in seinem wertvollsten Markt bis hin zu anhaltenden regulatorischen Problemen.

Facebook ist jedoch nach wie vor die weltweit am meisten genutzte Social-Media-Plattform, und die verfügbaren Daten deuten darauf hin, dass sie immer noch mehrere hundert Millionen mehr aktive Nutzer als der nächstgrößere Konkurrent.

In der Zwischenzeit macht Meta immer noch alle drei "beliebtesten" sozialen Medienplattformen der Welt aus, und - was besonders wichtig ist - die Menschen sind immer noch zweieinhalbmal eher Facebook als ihre bevorzugte soziale Plattform wählen als TikTok.

Darüber hinaus zeigt eine Analyse von data.ai, dass die Zeit, die ein typischer Nutzer mit der Facebook-App verbringt, in den letzten Jahren erhöht in den letzten Monaten, und zwar von durchschnittlich 19,4 Stunden pro Monat im ersten Quartal 2022 auf durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat im zweiten Quartal.

Aber was ist mit der Zukunft?

Nun, selbst wenn Meta waren Wenn Facebook in den kommenden Monaten weitere Rückgänge bei den aktiven Nutzerzahlen ankündigt, wird es wahrscheinlich noch viele Jahre - vielleicht sogar Jahrzehnte - dauern, bis Facebook tatsächlich "stirbt".

Zum Vergleich: Daten von Semrush zeigen, dass weit über eine halbe Milliarde Menschen besuchen Yahoo! immer noch jeden Monat, obwohl die Plattform in den letzten Jahren fast aus den Schlagzeilen der Medien verschwunden ist.

Auf der Grundlage dieser Yahoo!-Trends können wir davon ausgehen, dass Facebook auch in absehbarer Zukunft ein Milliardenpublikum anziehen wird.

Daher können Sie sicher sein, dass Facebook auch weiterhin wertvolle Marketingmöglichkeiten bieten wird, die weit über den Horizont selbst Ihres vorausschauendsten Medienplans hinausgehen.

Und wenn Sie immer noch Wenn Sie davon nicht überzeugt sind, sollten Sie einen Blick auf die neuesten Zahlen von Statcounter werfen, aus denen hervorgeht, dass Facebook nach wie vor für mehr als 70 % aller Verweise auf das Internet verantwortlich ist, die aus sozialen Medien stammen.

Wie Facebook im Vergleich zu TikTok abschneidet

Aber wenn wir schon beim Thema sind, wie Schlagzeilen unsere Perspektive verzerren können, lassen Sie uns die neuesten Zahlen von Facebook mit einigen anderen Plattformen vergleichen, die derzeit die Lieblinge der Medien zu sein scheinen.

Um das klarzustellen: Ich spreche mich hier nicht für Facebook aus, sondern möchte lediglich eine objektive Perspektive bieten.

Erstens zeigen die Zahlen in den Anzeigenplanungstools der beiden Unternehmen, dass Vermarkter mit Anzeigen auf Facebook immer noch doppelt so viele Erwachsene über 18 Jahren erreichen können wie mit Anzeigen auf TikTok.

Sicherlich könnten die Zahlen für Jugendliche etwas anders aussehen, aber die Tools von Bytedance melden keine Daten für Nutzer unter 18 Jahren, so dass es schwierig ist, dies mit Sicherheit zu sagen.

Wenn Sie sich nicht aktiv an Teenager wenden, sind die Trends unter den jüngeren Nutzern kaum mehr als Belanglosigkeiten, und als Vermarkter sollten Sie sich besser darauf konzentrieren, was Ihre speziellen Zielgruppen heute tatsächlich tun.

Als Nächstes: BeReal.

Ja, die Plattform ist in aller Munde, und ja, die Plattform scheint schnell zu wachsen.

Aus den Daten von Sensor Tower geht hervor, dass die App seit ihrer Markteinführung vor nur 2 Jahren auf insgesamt 53 Millionen Smartphones installiert worden ist.

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahl nicht Die Zahlen vom August 2022 deuten darauf hin, dass die App derzeit nur 10 Millionen täglich aktive Nutzer hat.

Und selbst wenn diese Zahl verdoppelt seit August, würde Facebook immer noch etwa 100 Mal so viele täglich aktive Nutzer wie BeReal.

Das soll natürlich nicht heißen, dass BeReal und TikTok eine schlechte Wahl sind; ich sage auch nicht, dass Sie Facebook unbedingt den Vorzug geben sollten.

Ich möchte lediglich eine Dosis Realismus in Ihre Planung für 2023 einbringen.

Zur Erinnerung: Unsere Aufgabe als Vermarkter ist es, Marken aufzubauen und den Absatz zu fördern - es geht nicht darum, auf die neuesten Trends aufzuspringen.

Sicher, wenn Sie einen klaren Weg sehen, wie Sie mit der angesagtesten neuen Plattform effiziente und effektive Ergebnisse erzielen können, sollten Sie sich unbedingt dafür entscheiden.

Aber erwarten Sie nicht, dass Magie von einer Plattform, nur weil sie Schlagzeilen macht.

Wenn Sie diese "Magie" nicht schon auf Instagram oder TikTok erreicht haben, gibt es keinen Grund zu erwarten, dass es Ihnen auf BeReal besser gehen wird - oder auf der nächsten heißen Plattform, die mit Sicherheit folgen wird.

Und das liegt daran, dass die Nutzer einer bestimmten sozialen Plattform weitgehend gleich sind, auch wenn jede Plattform ein etwas anderes demografisches Profil und etwas andere Möglichkeiten bietet, Menschen anzusprechen.

Zum Vergleich: 95 % der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter geben an, dass sie jeden Monat Messaging-Apps und soziale Netzwerke nutzen. Es ist also sehr unwahrscheinlich, dass Sie auf einer neuen sozialen Plattform "einzigartige" Nutzer erreichen.

Wie die ausgezeichneten Daten von GWI in der nachstehenden Grafik zeigen, können selbst die größten und etabliertesten Plattformen kaum 1 % einzigartige Reichweite für sich beanspruchen, während weniger als 1 von jedem Tausend Nutzer auf neueren Plattformen wie TikTok können als einzigartig betrachtet werden.

In Anbetracht der Tatsache, dass Vermarkter überall in den kommenden Monaten unter verschärfter Beobachtung stehen werden, da der finanzielle Gürtel enger geschnallt wird, würde ich davon abraten, bewährte Favoriten wie Facebook zugunsten "glänzender neuer Objekte" aufzugeben.

Der Hype um das Metaverse hat sich (noch) nicht ausgezahlt

Die Auswirkungen von Clickbait sind jedoch nicht auf die sozialen Medien beschränkt.

Eine weitere Schlagzeile, die in den letzten Wochen die Runde gemacht hat, bezieht sich auf das Wachstum des Metaverse - oder besser gesagt, auf eine angebliche Mangel des Wachstums.

Einem weit verbreiteten Artikel von CoinDesk zufolge hat die virtuelle Welt Decentraland nur 38 aktive Nutzer, obwohl sie eine Marktbewertung von über 1 Milliarde US-Dollar aufweist.

Und nein, das war kein Tippfehler - die angegebene Zahl der aktiven Nutzer war tatsächlich nur 38 .

Im selben Artikel wird jedoch eingeräumt, dass diese Zahl - die CoinDesk von DappRadar bezogen hat - nur die Anzahl der "eindeutigen Wallet-Adressen" darstellt, die mit einem Smart Contract von Decentraland interagiert haben.

Mit anderen Worten, die Zahl umfasst nur diejenigen Nutzer, die eine aktiver Kauf innerhalb der Decentraland-Umgebung und ignorierte jeden, der sich einloggte, ohne einen Kauf zu tätigen.

Dabei handelt es sich jedoch eindeutig um eine äußerst "selektive" Nutzung der Daten, insbesondere weil bei einer derart engen Definition verschiedene beliebte Aktivitäten wie virtuelle Konzerte und Modeschauen nicht berücksichtigt werden.

So berichtet Nielsen (via Statista), dass im Jahr 2020 mehr als 12 Millionen Nutzer Travis Scotts astronomisches Event in Fortnite besucht haben.

Es überrascht daher vielleicht nicht, dass Decentraland ziemlich heftig auf die Behauptungen von CoinDesk reagierte und die im Artikel zitierten Nutzermetriken als "ungenau" bezeichnete.

In der Antwort, die Decantraland in seinem eigenen Blog veröffentlichte, gab es jedoch auch bekannt, dass es derzeit weniger als 57.000 monatlich aktive Nutzer hat.

Das sind sicherlich viel mehr als 38, aber bei einer gemeldeten Bewertung von mehr als einer Milliarde Dollar würde jeder MAU einen Wert von mehr als 17.500 Dollar haben.

Natürlich erwarten die Investoren wahrscheinlich, dass die Zahl der aktiven Nutzer im Laufe der Zeit steigen wird, aber derselbe Blogbeitrag zeigt auch, dass die monatlich aktiven Nutzer von Decantraland tatsächlich abgelehnt seit dem "frühen Metaverse-Hype Ende 2021".

Haben die Neinsager also recht - ist "das Metaverse" wirklich nur eine Menge heißer Luft?

Nun, andere Daten lassen das Gegenteil vermuten.

Sicher, die Nutzerzahlen von Decentraland und der Sandbox bieten (noch) keinen Grund zur Begeisterung, aber ähnliche Zahlen für andere "virtuelle Welten" sehen vielversprechender aus.

Ein Teil davon hängt natürlich von den Definitionen ab, und die Perspektive jeder Person kann variieren, je nachdem, wie sie sich das "Metaverse" vorstellt.

Wenn Sie zum Beispiel bereit sind, immersive Spiele, die Erfahrungen in der Welt bieten, in Ihre Metaverse-Definition einzubeziehen, gibt es bereits viele beeindruckende Zahlen zu entdecken.

Eine Analyse von ActivePlayer.io zeigt, dass Fortnite, Roblox und Minecraft - die alle als Metaverse-ähnliche "virtuelle Welten" bezeichnet werden können - bereits Hunderte von Millionen monatlich aktiver Nutzer (MAUs) anziehen:

• Fortnite: 254 Millionen MAUs im September 2022, mit einer Spitze von 30 Millionen pro Tag
• Roblox: 204 Millionen MAUs im September 2022, mit einer Spitze von 20 Millionen pro Tag
• Minecraft: 173 Millionen MAUs im September 2022, mit einer Spitze von 17 Millionen pro Tag

Trotz reißerischer Schlagzeilen, die die Daten höchst selektiv auswerten - wenn auch in beide Richtungen -, gibt es also viele handfeste Beweise, die darauf hindeuten, dass das Metaverse tatsächlich Potenzial hat.

Ob dieses Potenzial jedoch über den aktuellen Spieleschwerpunkt hinausgeht und wie viel dieses Potenzial genau wert ist, bleibt abzuwarten.

Daher scheinen sich die Marketingmöglichkeiten im Metaverse immer noch auf Marken zu beschränken, die Gegenstände wie NFTs in virtuellen Welten verkaufen, oder auf Marken, die ihre Erfolge in der virtuellen Welt in PR für die reale Welt umsetzen können.

Wir werden die Popularität virtueller Welten sicherlich weiter verfolgen, aber wenn Sie noch keine offensichtliche Möglichkeit sehen, diese Umgebungen zu nutzen, sollten Sie Ihre Marketinggelder besser woanders ausgeben - zumindest im Moment.

Wenden wir uns also wieder der "echten" Welt zu...

YouTube ist Spitzenreiter bei der Verweildauer

Wie Sie vielleicht schon in einer der obigen Grafiken gesehen haben, hat YouTube den ersten Platz in data.ais neuestem Ranking der Social-Media-Apps nach durchschnittlicher Verweildauer zurückerobert.

Der typische Nutzer hat zwischen dem 01. April und dem 30. Juni 2022 durchschnittlich 23,4 Stunden pro Monat mit der YouTube-App verbracht, das entspricht fast eineinhalb Tage der gesamten Aufwachzeit.

TikTok rutschte im Q2-Ranking auf den zweiten Platz zurück. Nutzer außerhalb des chinesischen Festlands verbrachten im zweiten Quartal 2022 durchschnittlich 22,9 Stunden pro Monat mit der Kurzvideoplattform.

Wie wir bereits erwähnt haben, sind die Zahlen von data.ai jedoch besser für Facebook, dessen durchschnittliche monatliche Nutzungszeit pro Nutzer im zweiten Quartal auf 19,7 Stunden pro Monat gestiegen ist, verglichen mit 19,4 Stunden pro Monat in den ersten drei Monaten des Jahres 2022.

TikTok klettert weiter

Aufgrund von Unstimmigkeiten in der Art und Weise, wie die Tools von Bytedance die potenzielle Werbereichweite für die verschiedenen Dienste ausweisen, haben wir unsere Zahlen für die Werbereichweite von TikTok in unserem Bericht vom Oktober 2022 überarbeitet.

Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahlen nicht bedeuten einen Rückgang der TikTok-Nutzung im Vergleich zu den vorangegangenen Quartalen.

Der Unterschied in den von uns gemeldeten Zahlen ist vielmehr auf eine Änderung der Quelldaten zurückzuführen, die wir zur Berechnung der von uns gemeldeten Zahlen verwenden.

Basierend auf diesen Überarbeitungen zeigt unsere neueste Analyse, dass TikTok-Anzeigen jetzt 945 Millionen Erwachsene über 18 Jahren jeden Monat, das sind 121 Millionen mehr als noch vor 12 Monaten.

Die Anzeigenreichweite von TikTok ist im letzten Jahr um 14,6 % gestiegen, und die Anzeigen der Plattform erreichen nun jeden Monat mehr als 1 von 6 Erwachsenen auf der Erde.

TikToks Einnahmen wachsen weiter

Und nicht nur die Werbereichweite von TikTok wächst, auch die Nutzer geben immer mehr Geld auf der Plattform aus.

Eine Analyse von Sensor Tower zeigt, dass die weltweiten Einnahmen von TikTok - einschließlich der Ausgaben für Douyin in China - zwischen Juli und September 2022 mehr als 914 Millionen US-Dollar erreichten, was die kumulierte Gesamtsumme über die gesamte Lebensdauer des Unternehmens auf etwa 6,3 Milliarden US-Dollar (N Wir weisen darauf hin, dass wir die Nutzerzahlen für TikTok und Douyin an anderer Stelle in unseren Berichten getrennt ausweisen).

Außerdem sind in dieser Umsatzzahl nur die Verbraucher für TikTok ausgeben - was größtenteils durch den Kauf von TikTok Coins geschieht - und nicht umfassen die Einnahmen, die Bytedance aus der Werbung erzielt.

Sowohl data.ai als auch Sensor Tower berichten, dass TikTok im dritten Quartal 2022 die weltweit umsatzstärkste mobile App ohne Spiele war, gemessen an den kombinierten Verbraucherausgaben in den Stores von Google Play und Apple iOS.

Die Rollen rollen weiter

Die Zahl der Nutzer, die Vermarkter mit Anzeigen in Meta's Reels Feeds erreichen können, wächst weiter.

Die in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens veröffentlichten Zahlen zeigen, dass das weltweite Publikum für Anzeigen in Facebook Reels in den letzten drei Monaten um fast 50 % gestiegen ist.

Die jüngste Zahl der potenziellen Reichweite liegt knapp unter 700 Millionen Nutzern, was einem Anstieg von mehr als 220 Millionen Nutzern seit Juli 2022 entspricht.

Die Zahl der Nutzer, die Anzeigen im Reels-Feed von Instagram sehen, hat seit dem letzten Quartal ebenfalls zugenommen, wenn auch in wesentlich geringerem Umfang.

Die Zahlen für Oktober 2022 zeigen, dass Instagram Reels-Anzeigen jetzt 758,5 Millionen Nutzer erreichen. Das sind 0,5 % mehr als die 754,8 Millionen Nutzer, die Metas Anzeigenplanungstools im Juli gemeldet hatten.

Soziale Netzwerke sind auch im Web nach wie vor beliebt (nicht nur bei Apps)

Es ist zwar kein Geheimnis, dass TikTok in den letzten Monaten Millionen von Nutzern hinzugewonnen hat, aber die Plattform hat ein beeindruckendes Wachstum bei einer anderen Kennzahl zu verzeichnen, die vielleicht eher überraschend ist.

Sowohl Semrush als auch Similarweb berichten, dass TikTok.com jetzt in den Top 20 der meistbesuchten Webseiten auf der Welt.

Mit anderen Worten: TikTok ist nicht nur eine der weltweit größten mobilen Apps, sondern auch eines der heißesten Objekte im Internet.

Um dies in die richtige Perspektive zu rücken, berichtet Semrush, dass TikTok.com mittlerweile mehr als 800 Millionen Besucher pro Monat anzieht, was mehr als der Hälfte der gesamten aktiven Nutzerbasis der Plattform entsprechen könnte.

Aus den Daten von Google Trends geht hervor, dass die Suche nach "TikTok" in den letzten Monaten stetig zugenommen hat.

Bei allen Suchanfragen, die zwischen dem 01. Juli und dem 20. September 2022 weltweit bei Google eingegeben wurden, lag TikTok auf Platz 25, gemessen am gesamten Suchvolumen.

Und angesichts ähnlicher Trends für Facebook, Instagram und WhatsApp Web besteht eine gute Chance, dass viele dieser Suchanfragen von Personen durchgeführt wurden, die TikTok-Inhalte über einen Webbrowser konsumieren wollten, im Gegensatz zu Personen, die einfach nur wissen wollten, was TikTok ist, oder die App herunterladen wollten.

Nebenbei bemerkt ist es auch interessant, dass "TikTok" derzeit auf Platz 16 der weltweit wichtigsten Suchanfragen auf YouTube steht.

Diese Suchtrends entbehren nicht einer gewissen Ironie, wenn man bedenkt, dass die Verantwortlichen von Google zunehmend besorgt sind über die Zahl der Menschen, die ihre Suchaktivitäten von Suchmaschinen auf soziale Plattformen verlagert haben.

Es gibt nur wenige Daten, die Aufschluss darüber geben, ob sich die Webnutzer von TikTok von den Nutzern der mobilen App unterscheiden. Aber selbst wenn es sich um die gleichen Nutzer handeln sollte, ist der Nutzungskontext in einem Webbrowser wahrscheinlich ein ganz anderer als in der App der Plattform.

Allerdings ist das TikTok-Erlebnis in einem Webbrowser nicht weniger überzeugend, denn Besucher landen direkt in einem "Für dich"-Feed, ohne dass sie ein Konto erstellen oder sich anmelden müssen (probieren Sie es hier selbst aus).

Es ist unklar, ob dieser Anstieg der TikTok-Aktivitäten in Webbrowsern bestimmte Auswirkungen für Vermarkter hat, aber nichtsdestotrotz ist es eine Überlegung wert, wenn Sie TikTok-Inhalte planen.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass dieses "Social Web"-Phänomen nicht nur bei TikTok zu finden ist.

Die neuesten Daten von Semrush zeigen, dass die Websites der meisten der wichtigsten sozialen Plattformen weiterhin jeden Monat Milliarden von Besuchern anziehen, obwohl es erwähnenswert ist, dass diese Zahlen - aufgrund der Nutzung mehrerer verbundener Geräte durch die Menschen - ein bedeutendes Maß an Duplizierung enthalten können, wenn es um einzigartige Besucher geht. Einzelpersonen .

YouTube verzeichnet die höchste Anzahl an Besuchern auf seiner Website. Semrush berichtet, dass im August 2022 satte 5 Milliarden Geräte YouTube.com besucht haben.

Trotz der unternehmenseigenen Daten, die darauf hindeuten, dass die App-Nutzung den Zugriff auf Facebook dominiert, besuchten im August mehr als 2 Milliarden einzelne Geräte auch Facebook.com.

Auch die Websites von Twitter und Instagram ziehen weiterhin jeden Monat weit über eine Milliarde Besucher an.

Und die Zahl für Twitter ist besonders interessant, weil sie darauf hindeutet, dass eine beträchtliche Anzahl von Personen die Plattform weiterhin nutzt, ohne sich einzuloggen - und vielleicht sogar ohne ein Konto zu erstellen.

Obwohl die Plattform täglich nur 50 Millionen Nutzer meldet, verzeichnet die Reddit-Website jeden Monat mehr als 1 Milliarde Besucher, was darauf hindeutet, dass viele Besucher der Plattform sich nicht registrieren oder anmelden.

Und obwohl WhatsApp.com nicht in den aktuellen Top 20 von Semrush vertreten ist, berichtet Similarweb, dass WhatsApp.com auch ein Favorit im Web ist und mehr Besucher anzieht als viele der weltweit führenden Websites für Erwachsene.

Podcasts nehmen mehr Zeit der Menschen in Anspruch

Die neuesten Daten des GWI zeigen, dass der typische Internetnutzer im arbeitsfähigen Alter inzwischen mehr als eine Stunde pro Tag mit dem Hören von Podcasts verbringt.

Weltweit ist die durchschnittliche tägliche Zeit, die mit dem Hören von Podcasts verbracht wird, im letzten Jahr um 7 % gestiegen, was einem Zuwachs von 4 Minuten pro Tag entspricht.

21,3 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren hören jetzt Podcasts Woche im Durchschnitt 61 Minuten pro Tag.

Diese Zahlen lassen darauf schließen, dass Erwachsene im erwerbsfähigen Alter in den 48 Ländern, die von der GWI-Erhebung erfasst wurden, insgesamt mehr als 24 Millionen Jahre im Jahr 2023 Podcasts zu hören.

Interessant ist, dass die Beliebtheit von Podcasts je nach Kultur erheblich variiert, obwohl es kein offensichtliches Muster gibt, das Länder verbindet, in denen Podcasts entweder mehr oder weniger beliebt sind.

Die Brasilianer sind die größten Konsumenten von Podcast-Inhalten: Mehr als vier von zehn Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter in Brasilien geben an, mindestens einen Podcast pro Woche zu hören.

Am anderen Ende des Spektrums ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Japaner Podcasts konsumieren, am geringsten: Weniger als einer von 20 Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter in Japan gab an, in den letzten sieben Tagen einen Podcast gehört zu haben.

Jüngere Altersgruppen hören eher Podcasts als die Generation ihrer Eltern, obwohl die Millennials der Generation Z voraus sind, wenn es um den Anteil der Internetnutzer geht, die sich jede Woche Podcasts anhören.

Interessant ist auch, dass Frauen im Vergleich zu Männern häufiger angeben, Podcasts zu hören, was dem Klischee des "typischen" Podcast-Hörers widersprechen könnte.

Online-Shopping übertrifft E-Mail, Musik und mehr

In der jüngsten GWI-Rangliste der Arten von Websites und mobilen Anwendungen, die monatlich genutzt werden, belegen Shopping-Apps den vierten Platz.

Fast 56 % der weltweiten Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter geben an, dass sie in den letzten 30 Tagen eine Online-Einkaufs-, Auktions- oder Kleinanzeigenplattform genutzt haben, womit Shopping noch vor E-Mail, Musik und sogar Nachrichten- und Wetterdiensten liegt.

Knapp 1 von 3 lehnt Kekse ab

Wenn Sie schon einmal etwas über den Online-Datenschutz gelesen haben, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass die Mehrheit der Internetnutzer immer noch Cookies akzeptiert.

Auf globaler Ebene stellt das GWI fest, dass kaum 37 % der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter Cookies zumindest zeitweise ablehnen.

Österreicher und Deutsche lehnen Cookies am ehesten ab, wobei mehr als die Hälfte der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren angibt, dass sie aktiv Maßnahmen zur Ablehnung von Internet-Trackern ergreifen.

Am anderen Ende des Spektrums sagen weniger als 1 von 5 Personen in Japan und Südkorea, dass sie zumindest manchmal Kekse ablehnen.

Interessanterweise bleibt die Einstellung zu Cookies jedoch über alle Altersgruppen und Geschlechter hinweg relativ einheitlich, wobei jüngere Nutzer Cookies nur geringfügig häufiger ablehnen als die Generation ihrer Eltern.

Auch bei Frauen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Kekse ablehnen, etwas geringer, wenngleich die Unterschiede zwischen Männern und Frauen minimal sind.

Was sagen uns also diese Zahlen?

Nun, trotz des kollektiven Händeregens der Regulierungsbehörden in Europa und der anhaltenden Debatten in der Branche über die Legitimität von Cookies scheint es, dass die meisten Internetnutzer nicht wirklich Pflege .

Tatsächlich zeigen die Daten, dass - selbst wenn man die Wahl hat - weniger als 4 von 10 von uns aktive Schritte unternehmen, um unsere Privatsphäre vor diesen Online-Trackern zu schützen, was darauf hindeutet, dass die meisten Leute einfach auf "alles akzeptieren" klicken und weitergehen.

Das soll nicht heißen, dass digitale Plattformen und Vermarkter sollte nicht Aber diese Daten deuten darauf hin, dass die Regulierungsbehörden und die Medien möglicherweise mehr Aufhebens um Cookies machen, als es die öffentliche Meinung rechtfertigen würde.

Und es gibt noch mehr Daten, die diese Hypothese in der GWI-Studie stützen: Weniger als einer von drei Internetnutzern im erwerbsfähigen Alter gibt an, dass sie sich Sorgen darüber machen, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten online nutzen könnten.

Entdecken Sie die neuesten Daten und Erkenntnisse zu sozialen Medien, Internet, Mobiltelefonen und anderen digitalen Verhaltensweisen im Digital 2022 Report.

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Wichtige Hinweise zu Datenänderungen

Große Quellenkorrekturen" bei den Zahlen zur Reichweite von Social Media-Anzeigen: Seit unserem Bericht vom Juli 2022 scheint Meta damit begonnen zu haben, die Art und Weise zu überarbeiten, in der es die potenzielle Publikumsreichweite berechnet und/oder meldet. Hinweise in den Anzeigenplanungstools des Unternehmens deuten darauf hin, dass diese Überarbeitungen im Gange sind, aber die Zahlen, die diese Tools jetzt für die Anzeigenreichweite auf Facebook, Instagram und im Messenger melden, sind bereits deutlich niedriger als die Zahlen, die dieselben Tools noch vor wenigen Monaten gemeldet haben.Wir werden diese Veränderungen im Folgenden näher erläutern, weisen aber darauf hin, dass - wie immer - die neuesten Zahlen für diese Plattformen möglicherweise nicht direkt mit ähnlichen Zahlen aus unseren früheren Berichten vergleichbar sind.

Weitere Änderungen, die sich auf die Vergleichbarkeit der Daten zwischen den Berichten der Global Digital Reports-Reihe auswirken können, finden Sie in unseren umfassenden Hinweisen zu den Daten.

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