Die data in ons nuwe Digitale 2022 Oktober Global Statshot-verslag – gepubliseer in samewerking met SMMExpert en We Are Social – dek die vooruitsigte vir Facebook in die maande wat voorlê, waardevolle perspektiewe op die groei van die metaverse, veranderinge aan die bopunt van 'n sleutelrangorde op sosiale media, interessante neigings in TikTok-gedrag, en meer.

As jy wil verstaan ​​wat die wêreld werklik aanlyn doen, is die goeie nuus dat jy op die regte plek is—lees eenvoudig op hieronder.

Top 10 wegneemetes

As jy min tyd het, sal die YouTube-video hieronder jou deur 10 van die topstories in hierdie kwartaal se data lei.

Lees egter hieronder verder vir ons volledige Oktober-verslag, en vir my omvattende ontleding van hierdie kwartaal se sleutelinsigte en -tendense.

En aangesien dit ons laaste verslag van 2022 is, sal ek hierdie kwartaal se ontleding afsluit met my beskouing van die sleuteltemas en -tendense wat ek glo digitale sukses in 2023 sal vorm en definieer.

Net voor ons in al hierdie dinge duik e stories, lees asseblief die volgende notas noukeurig, om te verseker dat jy verstaan ​​hoe onlangse veranderinge in onderliggende data en navorsingsmetodologieë hierdie kwartaal se bevindings kan beïnvloed.

Mense raak meer opsetlik oor tyd aanlyn (en sosiaal)

Daar is 'n algehele afname in die tyd wat ons aanlyn spandeer, maar dit beteken nie noodwendig dat die internet belangrik is in onswil bloot 'n objektiewe perspektief verskaf.

Eerstens, getalle wat in elke maatskappy se advertensiebeplanningsnutsmiddels gerapporteer word, dui daarop dat bemarkers steeds twee keer soveel volwassenes van 18 en ouer met advertensies op Facebook kan bereik as wat hulle kan met advertensies op TikTok.

Sekerlik, die syfers vir tieners kan 'n bietjie anders lyk, maar Bytedance se nutsgoed rapporteer nie data vir gebruikers onder die ouderdom van 18 nie, so dit is moeilik om seker te weet.

Boonop, as jy nie tieners aktief teiken nie, bied neigings onder jonger gebruikers weinig meer as onbenullighede, en—as 'n bemarker – sal jy beter doen om jou aandag te fokus op wat jou spesifieke gehore eintlik vandag doen.

Volgende, BeReal.

Ja, die platform genereer baie buzz, en ja, dit lyk of die platform vinnig groei.

Inderdaad, data van Sensor Tower onthul dat – sedert die bekendstelling net 2 jaar gelede – die toepassing op 'n kumulatiewe totaal van 53 miljoen slimfone geïnstalleer is.

Dit is egter belangrik om te beklemtoon dat hierdie syfer nie is gelykstaande aan aktiewe gebruikers nie, en syfers van Augustus 2022 dui daarop dat die toepassing tans net 10 miljoen daaglikse aktiewe gebruikers sien.

En selfs al sou daardie getal hê verdubbel sedert Augustus, sal Facebook steeds ongeveer 100 keer soveel daaglikse aktiewe gebruikers as BeReal bereik.

Niks hiervan is te sê dat BeReal en TikTok natuurlik slegte keuses is nie; ek sê ook niedat jy Facebook noodwendig moet prioritiseer.

Ek wil net 'n dosis realisme by jou 2023-beplanning voeg.

As 'n sagte herinnering, is ons werk as bemarkers om handelsmerke te bou en te dryf. verkope – dit is nie om op al die nuutste waens te spring nie.

Sekerlik, as jy 'n duidelike manier kan sien om doeltreffende en doeltreffende uitkomste via die warmste nuwe platform te lewer, gaan in elk geval daarvoor.

Maar moenie magic van 'n platform verwag bloot omdat dit opslae maak nie.

Krities, as jy nog nie daardie "magic" op Instagram of TikTok laat gebeur het nie, is daar geen rede om te verwag dat jy enigsins beter sal vaar op BeReal—of op die volgende warm platform wat sekerlik daaragter sal kom.

En dit is omdat die gebruikers van enige gegewe sosiale platform grootliks dieselfde is, al is dit elke platform bied 'n effens ander demografiese profiel, en effens verskillende geleenthede om mense te betrek.

Vir konteks sê 95% van werkende ouderdom internetgebruikers dat hulle boodskapprogramme en sosiale netwerke gebruik al netwerke elke maand, so dit is hoogs onwaarskynlik dat jy enige "unieke" gebruikers op 'n nuwe sosiale platform sal kan bereik.

Inderdaad, aangesien die uitstekende data van GWI in die grafiek hieronder toon, selfs die grootste en mees gevestigde platforms kan skaars 1% unieke bereik eis, terwyl minder as 1 uit elke duisend gebruikers op nuwer platforms soos TikTok oorweeg kan worduniek.

Dus, aangesien bemarkers oral oor die komende maande meer onder die loep sal kom namate die fiskale gordels stywer raak, sal my raad wees om nie beproefde en ware gunstelinge soos Facebook te laat vaar nie. ten gunste van “blink nuwe voorwerpe”.

Die Metaverse-hype het (nog) nie vrugte afgewerp nie

Maar die impak van clickbait is nie beperk tot sosiale media nie.

'n Ander opskrif wat die afgelope weke die ronde gedoen het, hou verband met die groei van die Metaverse - of eerder, 'n beweerde gebrek aan groei.

'n Artikel wat wyd gedeeld is wat deur CoinDesk gepubliseer is, het berig dat virtuele wêreld Decentraland het net 38 aktiewe gebruikers, ten spyte daarvan dat dit 'n markwaardasie van meer as USD $1 miljard lok.

En nee, dit was nie 'n tikfout nie – die aangehaalde aktiewe gebruikernommer was inderdaad net 38 .

Dieselfde artikel gaan egter voort om toe te gee dat hierdie syfer—wat CoinDesk van DappRadar verkry het—slegs die aantal "unieke beursie-adresse" verteenwoordig wat in wisselwerking met 'n Decentraland-slimkontr gewerk het. optree.

Met ander woorde, die syfer sluit net daardie gebruikers in wat 'n aktiewe aankoop binne die Decentraland-omgewing gedoen het, en dit het enigiemand wat aangemeld het sonder om 'n aankoop te doen, heeltemal geïgnoreer.

Dit is egter duidelik 'n hoogs "selektiewe" gebruik van data, veral omdat so 'n streng definisie verskeie gewilde aktiwiteite soos virtuele konserte en mode mislooptoon.

Byvoorbeeld, Nielsen (via Statista) berig dat meer as 12 miljoen gebruikers Travis Scott se Astronomical-geleentheid in Fortnite in 2020 bygewoon het.

Dus, miskien nie verbasend nie, het Decentraland nogal sterk gereageer op CoinDesk se beweer, en beskryf die gebruikermaatstawwe wat in die artikel aangehaal word as "onakkuraat".

In die reaksie wat dit op sy eie blog gepubliseer het, het Decantraland egter ook onthul dat dit tans minder as 57 000 maandelikse aktiewe gebruikers het.

Dit is beslis baie meer as 38, maar – met 'n gerapporteerde waardasie van meer as 'n miljard dollar – sal dit elke MAU op meer as $17 500 elk waardeer.

Natuurlik sal beleggers waarskynlik die aktiewe gebruiker verwag syfer sal mettertyd toeneem, maar dieselfde blogplasing onthul ook dat Decantraland se maandelikse aktiewe gebruikers eintlik gedaal het sedert “die vroeë metaverse hype van laat 2021”.

So, is die nee-sêers reg – is “die Metaverse” regtig net baie warm lug?

Wel, ander data dui daarop nie.

Sekerlik, die gebruikerssyfers vir Decentraland en die Sandbox bied (nog) nie veel om oor opgewonde te raak nie, maar soortgelyke syfers vir ander “virtuele wêrelde” lyk baie meer belowend.

Deel hiervan kom neer op definisies natuurlik, en elke persoon se perspektief kan verskil na gelang van hoe hulle aan die “Metaverse” dink.

Byvoorbeeld, as jy bereid is om meeslepende speletjies in te sluit wat in-wêreldervarings in jou Metaverse-definisie, is daar reeds baie indrukwekkende getalle om te verken.

Om mee te begin, ontleding van ActivePlayer.io dui daarop dat Fortnite, Roblox en Minecraft – wat almal as Metaverse-agtig kan kwalifiseer “ virtuele wêrelde”—lok reeds honderde miljoene maandelikse aktiewe gebruikers (MAU's):

• Fortnite: 254 miljoen MAU's in September 2022, met 'n hoogtepunt van 30 miljoen per dag
• Roblox: 204 miljoen MAU's in September 2022, met 'n hoogtepunt van 20 miljoen per dag
• Minecraft: 173 miljoen MAU's in September 2022, met 'n hoogtepunt van 17 miljoen per dag

Dus, ten spyte van sensasionele opskrifte wat hoogs selektiewe lesings van die data bied – al is dit in beide rigtings – is daar ook baie tasbare bewyse wat daarop dui dat die Metaverse wel potensiaal het.

Of daardie potensiaal egter verder strek as die huidige spelfokus, en presies hoeveel daardie potensiaal werd is, moet nog gesien word.

Gevolglik het Met onwillige bemarkingsgeleenthede blyk steeds beperk te wees tot handelsmerke wat items soos NFT's binne virtuele wêrelde verkoop, of tot handelsmerke wat hul virtuele wêreld-uitbuitings in werklike PR kan verander.

So, terwyl ons beslis sal hou om die gewildheid van virtuele wêrelde na te spoor, as jy nie reeds 'n voor die hand liggende manier kan sien om by hierdie omgewings te gebruik nie, stel ek voor dat jou bemarkingsgeld waarskynlik isbeter elders bestee – ten minste vir eers.

Dus, kom ons gee ons aandag terug na die "regte" wêreld...

YouTube is die beste tyd wat spandeer word

Soos jy dalk het opgemerk in een van die grafieke wat ons hierbo vertoon het, het YouTube die boonste plek in data.ai se jongste ranglys van sosiale media-toepassings herwin volgens gemiddelde tydsbesteding.

Die tipiese gebruiker het elke maand gemiddeld 23,4 uur spandeer om YouTube se toepassing te gebruik. tussen 01 April en 30 Junie 2022, gelykstaande aan byna een-en-'n-half dae se totale wakker tyd.

TikTok het teruggesak na die tweede plek in die Q2-ranglys, met gebruikers buite van die vasteland van China wat in die tweede kwartaal van 2022 gemiddeld 22,9 uur per maand gebruik om die kortvideo-platform te gebruik.

Soos ons egter hierbo opgemerk het, het data.ai se syfers beter nuus vir Facebook, wat sy gemiddeld gesien het. maandelikse tyd per gebruiker verhoog tot 19,7 uur per maand in Q2, vergeleke met 19,4 uur per maand in die eerste drie maande van 2022.

TikTok hou aan klim

As gevolg van eienaardighede in th Op die manier waarop Bytedance se nutsmiddels potensiële advertensiebereik vir sy verskillende dienste rapporteer, het ons ons advertensiebereiksyfers vir TikTok in ons Oktober 2022-verslag hersien.

Dit is egter belangrik om te beklemtoon dat hierdie nommers moenie 'n afname in TikTok-gebruik verteenwoordig in vergelyking met vorige kwartale nie.

Die verskil in ons gerapporteerde getalle is eerder die gevolg van 'n verandering in die brondata wat ons gebruik om die syfers wat ons rapporteer te bereken.

Op grond van hierdie hersienings dui ons jongste ontleding aan dat TikTok-advertensies nou elke maand 945 miljoen volwassenes ouer as 18 jaar bereik, wat is 121 miljoen meer as wat hulle net 12 maande gelede bereik het.

TikTok se advertensiebereik het die afgelope jaar met 14,6% gegroei, en die platform se advertensies bereik nou meer as 1 uit 6 volwassenes op aarde elke maand.

TikTok se inkomste groei steeds

En dit is ook nie net TikTok se advertensiebereik wat groei nie; gebruikers gaan voort om ook meer en meer geld op die platform te spandeer.

Analise van Sensor Tower toon dat TikTok se wêreldwye inkomste – wat besteding aan Douyin in China insluit – meer as USD $914 miljoen tussen Julie en September 2022 bereik het, met sy kumulatiewe lewenslange totaal tot ongeveer USD $6.3 miljard (N let op dat ons gebruikerssyfers vir TikTok en Douyin elders in ons verslae skei.)

En wat meer is, hierdie inkomstesyfer sluit net verbruikers bestee aan TikTok – wat grootliks deur die aankoop van TikTok-munte kom – en sluit nie die inkomste in wat Bytedance uit advertensies verdien nie.

Beide data.ai en Sensor Tower berig dat TikTok die wêreld se mees verdienste nie-speletjie mobiele toepassing was in Q3 2022, soos gerangskik volgens gekombineerde verbruikersbesteding in die Google Play- en Apple iOS-winkels.

Rolle hou aan rol

Dieaantal gebruikers wat bemarkers met advertensies in Meta's Reels-feeds kan bereik, groei steeds.

Syfers wat in die maatskappy se advertensiebeplanningnutsmiddels gepubliseer is, toon dat die wêreldwye gehoor vir advertensies in Facebook Reels oor die verlede met byna 50% gespring het drie maande.

Die jongste potensiële bereiksyfer is net 'n skakering onder 700 miljoen gebruikers, wat 'n toename van meer as 220 miljoen gebruikers sedert Julie 2022 weerspieël.

Die aantal gebruikers wat advertensies in Instagram se Reels-toevoer sien, het ook sedert verlede kwartaal toegeneem, alhoewel teen 'n baie meer beskeie tempo.

Syfers vir Oktober 2022 wys dat Instagram Reels-advertensies nou 758,5 miljoen gebruikers bereik, wat 0,5 is. % meer as die 754,8 miljoen gebruikers wat Meta se advertensiebeplanningnutsmiddels in Julie gerapporteer het.

Sosiaal is ook steeds gewild op die web (nie net toepassings nie)

Alhoewel dit geen geheim is dat TikTok die afgelope maande miljoene gebruikers bygekry het nie, het die platform indrukwekkende groei gesien in 'n ander maatstaf wat dalk meer van 'n oorsaak is. prys.

Beide Semrush en Similarweb berig dat TikTok.com nou die top 20 mees besoekte webwerwe in die wêreld betree het.

Met ander woorde, TikTok is' t net een van die wêreld se grootste mobiele toepassings; dit is ook een van die gewildste eiendomme op die web.

Om dit in perspektief te plaas, berig Semrush dat TikTok.com nou meer as 800 miljoen unieke besoekers per maand lok, wat dalkgelykstaande aan meer as die helfte van die platform se totale aktiewe gebruikersbasis.

Intussen onthul data van Google Trends ook dat soektogte na "TikTok" die afgelope maande konstant toegeneem het.

Oor alle navrae wat tussen 01 Julie en 20 September 2022 in Google regoor die wêreld ingedien is, het TikTok die 25ste posisie geplaas volgens totale soekvolume.

En gegewe soortgelyke neigings vir Facebook, Instagram en WhatsApp Web, is daar 'n goeie kans dat baie van hierdie soektogte uitgevoer is deur mense wat hoop om TikTok-inhoud van binne 'n webblaaier te gebruik, in teenstelling met mense wat bloot soek om te leer wat TikTok is, of om die toepassing af te laai.

Aangesien daarvan is dit ook interessant om daarop te let dat "TikTok" tans die 16de plek is in die wêreld se topnavrae op YouTube.

Daar is egter 'n sekere ironie aan hierdie soektendense, in ag genome dat Google se uitvoerende beamptes is toenemend bekommerd oor die aantal mense wat hul soekaktiwiteit van soekenjins na sosiale platforms verskuif het.

Daar is min data om vir ons te sê of TikTok se webgebruikers enigsins verskil van die gebruikers van sy mobiele toepassing, maar - selfs al sou gebruikers dieselfde wees - sal die gebruikskonteks in 'n webblaaier waarskynlik heel anders wees as die een in die platform se toepassing.

Dit gesê, die TikTok-ervaring is nie minder dwingend in 'n webblaaier nie, met besoekers wat direk in 'n "vir jou"-stroom land sonderjy moet 'n rekening skep of aanmeld (probeer dit self hier).

Dit is onduidelik of hierdie toename in TikTok-aktiwiteit in webblaaiers enige duidelike implikasies vir bemarkers het, maar dit is nietemin die moeite werd om te oorweeg as jy beplanning van TikTok-inhoud.

Maar dit is belangrik om daarop te let dat hierdie "sosiale web"-verskynsel nie uniek aan TikTok is nie.

Semrush se jongste data onthul dat die webwerwe van die meeste van die top sosiale platforms voortgaan om miljarde unieke besoekers elke maand te lok, alhoewel dit die moeite werd is om daarop te let dat – as gevolg van mense se gebruik van veelvuldige gekoppelde toestelle – hierdie syfers 'n betekenisvolle mate van duplisering kan insluit wanneer dit by unieke individue kom.

YouTube sien die hoogste aantal unieke besoekers aan sy webwerf, met Semrush wat berig het dat 'n yslike 5 miljard unieke toestelle YouTube.com in Augustus 2022 besoek het.

Intussen, ten spyte van die maatskappy se eie data wat daarop dui dat toepassinggebruik Facebook-toegang oorheers, meer as 2 miljard unieke toestelle s het ook Facebook.com in Augustus besoek.

Die webwerwe van Twitter en Instagram lok steeds meer as 'n miljard unieke besoekers elke maand ook.

En die getal vir Twitter is besonder interessant, want dit dui daarop dat 'n aansienlike aantal mense voortgaan om die platform te gebruik sonder om aan te meld - en miskien selfs sonder om 'n rekening te skep.

Net so, ten spyte van dielewens.

Selfs teen die huidige gemiddelde van 397 minute per dag, spandeer die tipiese wêreldwye internetgebruiker steeds meer as 40% van hul wakker lewe aanlyn.

GWI se navorsing en ontleding dui daarop dat mense probeer om meer "doelgerig" te word in hul gebruik van die internet, veral na die vinnige toename in tyd wat spandeer word aan die gebruik van sosiale media tydens COVID-19-inperkings.

Soos Tom Morris, Trends Manager by GWI, het ons in 'n onlangse onderhoud gesê,

“ Ons glo dat die wêreld effektief 'n “versadigingspunt” bereik het vir tyd wat spandeer word om die internet te gebruik. In die afgelope maande het die gemiddelde daaglikse tyd wat spandeer word, eintlik wêreldwyd afgeneem, oor alle generasies heen, en selfs in internetgroeimarkte soos die Midde-Ooste en Latyns-Amerika. Ons glo dit is meestal die gevolg van toenemende wantroue in die nuus en toenemende sosiale media-geïnduseerde angs, veral aangesien sosiale media 'n toenemend prominente deel van die algehele aanlyn tyd uitmaak. ”

Dit is ook interessant om let daarop dat – terwyl mense se motiverings vir die gebruik van die internet nie veel verander het sedert die pre-COVID-era nie – het die aantal mense wat elke opsie in GWI se opname kies oor alle opsies afgeneem.

Weereens, hierdie verandering stel voor dat mense meer "selektief" kan wees in hoe hulle hul tyd aanlyn spandeer, wat dui op 'n meer deurdagte en doelgerigte benadering tot die gebruik van gekoppelde tegnologie.

So wat betekenplatform wat unieke daaglikse gebruikers van net 50 miljoen rapporteer, lok Reddit se webwerf ook meer as 1 miljard unieke besoekers elke maand, wat daarop dui dat baie van die platform se besoekers nie registreer of aanmeld nie.

En terwyl dit net buite sit van Semrush se huidige top 20, Similarweb berig dat WhatsApp.com ook 'n gunsteling op die web is, wat meer unieke besoekers lok as baie van die wêreld se top volwasse werwe.

Poduitsendings vang vas. meer van mense se tyd

Die jongste data van GWI onthul dat die tipiese werkende internetgebruiker nou meer as 'n uur per dag spandeer om na poduitsendings te luister.

Op 'n wêreldwye vlak is die gemiddelde daaglikse tyd wat spandeer word om na poduitsendings te luister, het die afgelope jaar met 7% toegeneem, wat gelykstaande is aan 'n bykomende 4 minute per dag.

21,3% van internetgebruikers tussen die ouderdomme van 16 tot 64 luister nou elke week<6 na poduitsendings>, vir 'n gemiddeld van 61 minute per dag.

Vir perspektief dui hierdie syfers daarop dat volwassenes van werkende ouderdom in die 48 lande wat deur GW gedek word Ek se opname sal 'n gesamentlike totaal van meer as 24 miljoen jaar spandeer om na poduitsendings in 2023 te luister.

Dit is interessant om daarop te let dat die gewildheid van poduitsendings verskil beduidend volgens kultuur, hoewel daar geen duidelike patroon is wat lande verbind waar poduitsendings óf meer óf minder gewild is nie.

Brasiliërs is die grootste verbruikers van poduitsendinginhoud, met meer as 4 uit 10internetgebruikers van die werkende ouderdom in die land wat sê dat hulle elke week na ten minste een poduitsending luister.

Aan die ander kant van die spektrum is Japannese die minste geneig om poduitsendings te verbruik, met minder as 1 uit 20 internetgebruikers van die werkende ouderdom in die land wat sê dat hulle die afgelope sewe dae na 'n poduitsending geluister het.

Jonger ouderdomsgroepe is meer geneig om na poduitsendings te luister as hul ouers se generasie, alhoewel Millennials voor Gen Z is wanneer dit kom by die aandeel internetgebruikers wat elke week op poduitsendings inskakel.

Dit is ook interessant om daarop te let dat vroue meer geneig is om te sê dat hulle luister na poduitsendings in vergelyking met mans, wat dalk teen die stereotipe van die "tipiese" poduitsendingluisteraar kan ingaan.

Aanlyn inkopies klop e-pos, musiek en meer

Inkopie-toepassings is vierde in GWI se jongste ranglys van die tipe webwerwe en mobiele toepassings wat mense elke maand gebruik.

Amper 56% van die wêreld se werkende ouderdom-internetgebruikers sê dat hulle het 'n aanlyn inkopie-, veiling- of geklassifiseerde platform in die afgelope 30 dae gebruik, wat inkopies voor e-pos, musiek en selfs nuus en weerdienste stel.

Skaars 1 uit 3 weier koekies af

As jy enige tyd spandeer het om oor aanlyn privaatheid te lees, sal jy dalk verbaas wees om te hoor dat die meerderheid internetgebruikers steeds koekies aanvaar.

Op 'n wêreldvlak, GWI vind ditskaars 37% van internetgebruikers van werkende ouderdom weier ten minste sommige van die tyd koekies.

Oostenrykers en Duitsers is die meeste geneig om koekies van die hand te wys, met meer as die helfte van internetgebruikers tussen die ouderdomme van 16 en 64 wat sê dat hulle aktiewe stappe doen om die internet-spoorsnyers te verwerp.

Aan die ander kant van die spektrum sê minder as 1 uit 5 mense in Japan en Suid-Korea dat hulle ten minste 'n paar van die tyd koekies weier.

Interessant genoeg bly houdings teenoor koekies egter relatief konsekwent oor ouderdomsgroepe en geslagte heen, met jonger gebruikers wat net effens meer geneig is om koekies te verwerp as hul ouers se generasie.

Vroue is effens minder geneig om ook koekies te verwerp, hoewel die verskille tussen mans en vroue minimaal is.

Wat sê hierdie syfers dan vir ons?

Wel, ten spyte van kollektiewe handwring deur reguleerders in Europa, en voortdurende bedryfsdebatte oor die legitimiteit van koekies, blyk dit dat die meeste internetgebruikers nie werklik y omgee .

Inderdaad, die data toon dat – selfs wanneer ons die keuse gegee word – minder as 4 uit 10 van ons aktiewe stappe doen om ons privaatheid teen hierdie aanlyn spoorsnyers te beskerm, wat daarop dui dat die meeste mense klik eenvoudig “aanvaar alles”, en gaan aan.

Dit is nie te sê dat digitale platforms en bemarkers nie natuurlik meer moet doen om mense se privaatheid te beskerm, maar hierdie data doen voorsteldat reguleerders en die media dalk 'n groter transaksie uit koekies maak as wat die publieke mening dalk regverdig.

En daar is meer data om hierdie hipotese ook in GWI se navorsing te ondersteun, met minder as 1 uit 3 werkende internetgebruikers sê dat hulle bekommerd is oor hoe maatskappye hul persoonlike data aanlyn kan gebruik.

Ontdek die jongste data en insigte op sosiale media, die internet, selfoon en ander digitale gedrag in die Digital 2022-verslag.

Kry die verslag

Belangrike notas oor dataveranderings

Belangrike bron-“regstellings” in sosiale media-advertensiebereiksyfers : sedert ons Julie 2022-verslag, blyk dit dat Meta begin het om die maniere waarop dit potensiële gehoorbereik bereken en/of rapporteer, te hersien. Aantekeninge in die maatskappy se advertensiebeplanningsinstrumente dui daarop dat hierdie hersienings aan die gang is, maar die syfers wat hierdie instrumente nou vir advertensiebereik oor Facebook, Instagram en Messenger rapporteer, is reeds betekenisvol laer as die syfers wat dieselfde instrumente net 'n paar maande gelede gerapporteer het. Ons sal hierdie veranderinge in meer besonderhede hieronder ondersoek, maar let asseblief daarop dat – soos altyd – die jongste syfers vir hierdie platforms dalk nie direk vergelykbaar is met soortgelyke syfers wat in ons vorige verslae gepubliseer is nie.

Om meer te wete te kom oor ander veranderinge wat die vergelykbaarheid van data oor verslae in die Global Digital Reports-reeks kan beïnvloed, verwys asseblief na ons omvattende notas oordata.

Doen dit beter met SMMExpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.

Wel, die belangrikste wegneemete hier is dat ons ook meer doelgerig moet wees, om te verseker dat ons bemarkingsaktiwiteite en inhoud aktief waarde toevoeg tot ons gehore se aanlyn ervarings.

Bemarkers moet veral bewus wees van waardetoevoeging wanneer hulle onderbrekende advertensieformate gebruik—veral wanneer dit kom by die inhoud wat ons by mense se sosiale media-strome voeg.

Op die een kant, die jongste data onthul dat ongeveer die helfte van alle werkende ouderdom internetgebruikers aktief sosiale platforms besoek om meer te wete te kom oor handelsmerke en om produkte en dienste na te vors wat hulle oorweeg om te koop.

Met mense wat egter meer bedagsaam raak oor waar en hoe hulle hul aanlyntyd spandeer—veral in sosiale media—is dit noodsaaklik dat handelsmerke nie die risiko loop om hul gehore met irrelevante inhoud te irriteer nie.

Verder, met baie bemarkers wat begrotingsbesnoeiings in die gesig staar weens die uitdagende ekonomiese vooruitsigte, was dit nog nooit so belangrik nie vir ons om te verseker dat ons beleggings in media en inhoud tasbare waarde lewer – beide aan gehore en aan die handelsmerk se winspunt.

Meta hersien sy syfers … weer

Dit lyk of Meta nog gemaak het meer hersienings aan sy advertensiegehoorbereiksyfers.

Die jongste syfers wat in die maatskappy se advertensiebeplanningnutsmiddels gepubliseer is, is aansienlik laer oor al drie sy advertensie-gefokusde platforms, selfs in vergelyking met die getalle wat net 3 maande gelede in dieselfde instrumente verskyn het:

• Facebook: -4,1% teenoor Julie 2022, wat gelykstaande is aan 'n daling van 89 miljoen gebruikers
• Instagram: -3,8% teenoor Julie 2022, wat gelykstaande is aan 'n daling van 54 miljoen gebruikers
• Facebook Messenger: -2,4% teenoor Julie 2022, gelykstaande aan 'n daling van 24 miljoen gebruikers
• Gekombineerde bereik oor alle platforms en die Audience Network: -5,5% teenoor Julie 2022, gelykstaande aan 'n daling van 161 miljoen gebruikers

Hierdie hersienings is egter nie ongewoon nie - veral hierdie tyd van die jaar - en ons het gesien hoe die maatskappy soortgelyke hersienings aan sy bereiksyfers by talle geleenthede oor die afgelope dekade maak.

Ons het egter opgemerk dat sulke hersienings die afgelope maande meer gereeld geword het, en dit lyk of die maatskappy sy syfers vir Instagram ten minste twee keer sedert die begin van 2022 hersien het.

Boonop is dit die eerste keer dat ons die maatskappy sien syfers vir al sy p latforms terselfdertyd.

Geskiedkundig het ons vermy om syfers vir verandering met verloop van tyd te rapporteer wanneer ons hierdie soort hersienings opgespoor het, omdat die daaropvolgende verandering in gepubliseerde syfers nie noodwendig met 'n werklike daling korreleer nie. in "egte" bereik.

Byvoorbeeld, hierdie hersienings kan 'n uitwissing van duplikaat- en "vals" rekeninge weerspieël, en as sodanig sal 'n afname in gerapporteerde bereik niebeteken noodwendig dat bemarkers minder 'regte' mense in hul teikengehore kan bereik.

Gegewe die omvang en frekwensie van onlangse hersienings, het ons egter besluit om hierdie veranderingsyfers van hier af te publiseer, om bemarkers te help neem beter ingeligte besluite.

Dit is deels omdat die potensiële wêreldwye Facebook-advertensiebereiksyfer wat in die maatskappy se nutsgoed gepubliseer is, nou laer is as die syfer wat dieselfde nutsmiddels hierdie keer vier gerapporteer het. jaar gelede .

In Oktober 2018 het Meta se beplanningsinstrumente potensiële wêreldwye Facebook-advertensiebereik van 2,091 miljard gerapporteer, maar dieselfde maatstaf staan ​​vandag op net 2,079 miljard .

Die vooruitsigte vir Facebook

Dit is egter onwaarskynlik dat onlangse veranderinge in Meta se gerapporteerde advertensiebereik sal korreleer met ekwivalente dalings in maandelikse aktiewe gebruikers (MAU's) ).

Die maatskappy het wel 'n daling in maandelikse aktiewe gebruikersyfers in sy Q2-verdienste-aankondiging aangekondig, en Zuck en sy span sal moontlik 'n soortgelyke tendens in die maatskappy se volgende beleggersopdatering.

Maar die afname in Facebook se MAU's tussen April en Junie 2022 het slegs 2 miljoen gebruikers beloop, wat gelykstaande was aan 'n daling van net 0,1% van die globale totaal—aansienlik minder as die 4,1% afname in gerapporteerde advertensie-bereik oor dieselfde tydperk.

Gegrond op die grootte van hierdie verskil, is my beoordeling dat veranderinge in verslagdoeningsmetodologie waarskynlik diehooffaktor wat bydra tot die onlangse daling in Meta se gerapporteerde advertensiebereik, eerder as 'n skielike daling in sy aktiewe gebruikersgetalle.

Leiding in die maatskappy se advertensiebeplanningshulpmiddels versterk hierdie hipotese, met 'n pop -aantekening langs gerapporteerde advertensiebereiksyfers wat nou sê dat hierdie maatstaf "in ontwikkeling" is:

"'n In-ontwikkeling-maatstaf is 'n meting wat ons nog toets. Ons werk steeds uit wat die beste manier is om iets te meet, en ons kan aanpassings maak totdat ons dit regkry.”

Die nota gaan voort om te verduidelik waarom bestaande maatstawwe soos advertensiebereik her- geklassifiseer as "in ontwikkeling":

"Ons stel gereeld nuwe kenmerke en nuwe maniere bekend om te meet hoe daardie kenmerke presteer. Soms publiseer ons hierdie maatstawwe selfs wanneer die manier waarop ons dit bereken nie finaal is nie om meer terugvoer te kry, dit beter te maak en uit te vind wat die beste manier is om prestasie te meet.”

Maar ongeag die oorsaak , is die jongste syfers steeds aansienlik laer as die potensiële reikwydte wat Meta se gereedskap net 'n paar maande gelede gerapporteer het.

Gevolglik moet bemarkers die jongste advertensiebereiksyfers vir hul handelsmerke se spesifieke gehore noukeurig hersien, ten einde om te verstaan ​​en te kwantifiseer wat betaalde media-aktiwiteite kan lewer.

Dit is ook belangrik om uit te lig dat die syfers vir potensiële advertensiebereik wat in Meta se beplanningshulpmiddels gepubliseer word, grootliks beïnvloed word deur die aantalmense wat oor die voorgaande 30 dae advertensies op sy verskillende platforms gewys is.

Gevolglik is dit die moeite werd om te oorweeg dat enige afname in gerapporteerde potensiële bereik ook deur die aantal adverteerders beïnvloed kan word om advertensies op Meta se platforms te koop, en ook die omvang van hul mediabesteding.

Byvoorbeeld, 'n daling in die aantal adverteerders—of in die bedrag wat daardie adverteerders op elke platform bestee—kan daartoe lei dat minder gebruikers sien advertensies op Meta se platforms, wat op sy beurt die potensiële reikwydtesyfers wat die maatskappy se gereedskap rapporteer kan beïnvloed.

Die jongste data van Skai dui egter daarop dat bemarkers eintlik meer aan sosiale media-advertensies bestee het in Q3 2022 versus Q2.

Boonop het die gemiddelde sosiale media CPM's (die koste om 1 000 sosiale media as indrukke te lewer) eintlik gedaal oor die afgelope 3 maande, sodat verhoogde investering gelei het tot 'n 18,8 % toename in die aantal sosiale media-advertensies wat aan gebruikers op alle sosiale platforms gewys is.

As 'n gevolglik, as die afname in gerapporteerde reikwydte oor Meta se verskillende platforms deur die aantal adverteerders en grootte van hul beleggings geraak sou word, kan dit dui op 'n afname in Meta se aandeel in die algehele sosiale media-advertensiemark.

Facebook is nie besig om dood te gaan nie

Spoiler waarskuwing: nee.

Beleggers en bemarkers sal noukeurig wil dophou hoe hierdie syfersontwikkel, maar dit is belangrik om te beklemtoon dat Facebook nog ver van "dood" is.

Vir duidelikheid is mediahiperbool wat verband hou met 'n beweerde "dreigende ondergang" van Facebook niks nuuts nie, en 'n New York Times-opskrif het 'n verweer “Facebook Exodus” ver terug in Augustus 2009.

Sedertdien – selfs ná die onlangse daling in globale MAU’s – het Facebook se aktiewe gebruikersbasis met 'n faktor van meer as 10 gegroei.

Ondanks daardie indrukwekkende groeisyfers gaan daar egter skaars 'n week verby sonder dat nog 'n klik-aas-opskrif 'n twyfelagtige lees van die data lewer.

Natuurlik, daar is genoeg om die span by Mountain te hou Sien wakker in die nag, van dalende gebruik onder tieners in sy waardevolste mark, tot voortdurende regulatoriese kwessies.

Facebook is egter steeds verreweg die wêreld se mees gebruikte sosialemediaplatform, en die beskikbare data dui daarop dat dit steeds het honderde miljoene meer aktiewe gebruikers as sy volgende naaste mededinger.

Intussen is Meta steeds verantwoordelik vir al die Ree van die wêreld se "gunsteling" sosiale media-platforms, en - van kardinale belang - mense is steeds twee-en-'n-half keer meer geneig om Facebook as hul gunsteling sosiale platform te kies, aangesien hulle TikTok kies.

Boonop onthul ontleding van data.ai dat die hoeveelheid tyd wat die tipiese gebruiker spandeer om die Facebook-toepassing te gebruik, in werklikheid toegeneem het die afgelope maande, meer van'n gemiddeld van 19,4 uur per maand in Q1 2022, tot 'n gemiddeld van 19,7 uur per maand in Q2.

Maar wat van die toekoms?

Wel , selfs al sou Meta verdere dalings in aktiewe gebruikersgetalle oor die komende maande aankondig, sal dit waarskynlik baie jare – en dalk selfs dekades – neem voordat Facebook werklik “sterf”.

Vir konteks, data van Semrush berig dat meer as 'n halfmiljard mense steeds Yahoo! elke maand, ten spyte daarvan dat die platform die afgelope paar jaar feitlik van mediaopskrifte verdwyn het.

Gegrond op hierdie Yahoo! tendense, kan ons verwag dat Facebook sal voortgaan om 'n gehoor van miljarde vir die afsienbare toekoms te lok.

En gevolglik kan jy verseker wees dat Facebook sal voortgaan om waardevolle bemarkingsgeleenthede te bied ver buite die horison van selfs jou mees vooruitskouende mediaplan.

En as jy steeds nie daarvan oortuig is nie, kyk gerus na hierdie jongste syfers van Statcounter, wat wys dat Facebook steeds verantwoordelik is vir meer as 70 % van alle webverkeerverwysings wat van sosiale media afkomstig is.

Hoe Facebook opstapel tot TikTok

Maar terwyl ons op die onderwerp is van hoe opskrifte ons perspektief kan verdraai, kom ons vergelyk Facebook se jongste syfers met 'n paar ander platforms wat blykbaar huidige media-lieflinge is.

Om duidelik te wees, ek pleit nie vir Facebook hier nie; ek