Podaci u našem novom Digitalnom izvještaju o globalnoj statistici za oktobar 2022. – objavljenom u partnerstvu sa SMMExpertom i We Are Social – pokrivaju izglede za Facebook u narednim mjesecima, vrijedne perspektive rasta metaverzuma, promjene na vrhu ključno rangiranje društvenih medija, intrigantni trendovi u ponašanju TikTok-a i još mnogo toga.

Ako želite da shvatite šta svijet zaista radi na mreži, dobra vijest je da ste na pravom mjestu—jednostavno pročitajte u nastavku.

10 najboljih stvari za poneti

Ako nemate vremena, YouTube video ispod će vas voditi kroz 10 najvažnijih priča u podacima za ovo tromjesečje.

Međutim, pročitajte to u nastavku za naš kompletan oktobarski izvještaj i za moju sveobuhvatnu analizu ključnih uvida i trendova za ovaj kvartal.

I s obzirom da je ovo naš posljednji izvještaj za 2022., završit ću analizu ovog kvartala sa moj pogled na ključne teme i trendove za koje vjerujem da će oblikovati i definirati digitalni uspjeh 2023. godine.

Neposredno prije nego što zaronimo u sve to Ipak, molimo vas da pažljivo pročitate sljedeće napomene, kako biste bili sigurni da razumijete kako nedavne promjene u osnovnim podacima i metodologijama istraživanja mogu utjecati na rezultate ovog tromjesečja.

Ljudi postaju sve namjernije o vremenu na mreži (i društvenim mrežama)

Postoji sveukupni pad vremena koje provodimo na mreži, ali to ne znači nužno da internet gubi značaj u našojjednostavno želimo pružiti neku objektivnu perspektivu.

Prvo, brojevi prijavljeni u alatima za planiranje oglasa svake kompanije ukazuju na to da marketinški stručnjaci još uvijek mogu dosegnuti dvostruko više odraslih osoba starijih od 18 godina s oglasima na Facebooku nego što mogu s oglasima na TikTok-u.

Naravno, brojke za tinejdžere mogu izgledati malo drugačije, ali alati Bytedancea ne prijavljuju podatke za korisnike mlađe od 18 godina, tako da je teško znati sa sigurnošću.

Štaviše, ako ne ciljate aktivno na tinejdžere, trendovi među mlađim korisnicima nude nešto više od trivijalnosti, i – kao marketinški stručnjak – bolje bi bilo da usredotočite svoju pažnju na ono što vaša specifična publika zapravo radi danas.

Sledeće, BeReal.

Da, platforma stvara mnogo buke, i da, čini se da platforma brzo raste.

Zaista, podaci iz Sensor Tower otkriva da je – od lansiranja prije samo 2 godine – aplikacija instalirana na ukupno 53 miliona pametnih telefona.

Međutim, važno je naglasiti da je ovo brojka ne odgovara aktivnim korisnicima, a brojke iz kolovoza 2022. sugeriraju da aplikacija trenutno vidi samo 10 miliona dnevno aktivnih korisnika.

A čak i kada bi taj broj imao udvostručen od avgusta, Facebook bi i dalje dosegao otprilike 100 puta dnevno aktivnih korisnika od BeReala.

Ništa od ovoga ne znači da su BeReal i TikTok loš izbor, naravno; niti kažemda biste nužno trebali dati prioritet Facebooku.

Samo bih želio dodati dozu realizma u vaše planiranje za 2023.

Kao nježni podsjetnik, naš posao kao marketinških stručnjaka je da gradimo brendove i pokrećemo prodaja – nije skočiti na sve najnovije varijante.

Naravno, ako možete vidjeti jasan način za postizanje efikasnih i efektivnih rezultata putem najtoplije nove platforme, svakako nastavite.

Ali ne očekujte magiju od platforme samo zato što je na naslovnicama.

Kritično, ako već niste učinili da se ta “čarolija” dogodi na Instagramu ili TikToku, nema razlog za očekivanje da ćete proći bolje na BeRealu—ili na sljedećoj vrućoj platformi koja će sigurno doći iza njega.

A to je zato što su korisnici bilo koje društvene platforme uglavnom isti, čak i ako svaka platforma nudi malo drugačiji demografski profil i malo drugačije mogućnosti za angažiranje ljudi.

Za kontekst, 95% radno sposobnih korisnika interneta kaže da koristi aplikacije za razmjenu poruka i društvene mreže svim mrežama svakog mjeseca, tako da je malo vjerovatno da ćete moći doći do bilo kojeg “jedinstvenog” korisnika na novoj društvenoj platformi.

Zaista, kao što su odlični podaci iz GWI u donjem grafikonu pokazuje da čak i najveće i najuspješnije platforme jedva mogu tražiti 1% jedinstvenog dosega, dok se manje od 1 na svakih hiljadu korisnika na novijim platformama kao što je TikTok može uzeti u obzirjedinstveno.

Dakle, s obzirom na to da će trgovci posvuda biti pod pojačanim nadzorom u narednim mjesecima kako se fiskalni kaiševi stežu, moj savjet bi bio da ne napuštate isprobane i istinske favorite poput Facebooka u korist “novih sjajnih objekata”.

Metaverse hype se (još uvijek) nije isplatio

Ali utjecaj mamca za klikove nije ograničen na društvene mreže.

Još jedan naslov koji je kružio posljednjih sedmica odnosi se na rast Metaverzuma—ili bolje rečeno, navodni nedostatak rasta.

U članku koji je objavio CoinDesk naširoko je objavljeno da je virtualni svjetski Decentraland ima samo 38 aktivnih korisnika, uprkos tome što je privukao tržišnu vrijednost veću od milijardu USD.

I ne, to nije bila tipkarska greška – navedeni broj aktivnog korisnika je zaista bio samo 38 .

Međutim, isti članak dalje priznaje da ova brojka—koju je CoinDesk dobio od DappRadar—predstavlja samo broj „jedinstvenih adresa novčanika“ koje su stupile u interakciju s Decentraland pametnim upravljačem akt.

Drugim riječima, brojka uključuje samo one korisnike koji su izvršili aktivnu kupovinu unutar Decentraland okruženja i potpuno je ignorirala svakoga ko se prijavio bez kupovine.

Ovo je očito vrlo “selektivna” upotreba podataka, pogotovo zato što tako uska definicija propušta razne popularne aktivnosti poput virtualnih koncerata i modeemisije.

Na primjer, Nielsen (preko Statista) izvještava da je više od 12 miliona korisnika prisustvovalo Astronomskom događaju Travisa Scotta u Fortniteu 2020.

Dakle, možda i nije iznenađujuće, Decentraland je prilično oštro reagirao na CoinDesk-ov tvrdi, opisujući korisničke metrike navedene u članku kao "netačne".

Međutim, u odgovoru koji je objavio na vlastitom blogu, Decantraland je također otkrio da trenutno ima manje od 57.000 aktivnih korisnika mjesečno.

To je sigurno mnogo više od 38, ali – sa prijavljenom procjenom od više od milijardu dolara – to bi procijenilo svaki MAU na više od 17.500 USD svaki.

Naravno, investitori će vjerovatno očekivati ​​aktivnog korisnika cifra će se vremenom povećavati, ali isti post na blogu također otkriva da su mjesečno aktivni korisnici Decantralanda zapravo spali od “ranog metaverzuma s kraja 2021. godine”.

Dakle, jesu li zagovornici u pravu – da li je “Metaverzum” zaista samo puno vrućeg zraka?

Pa, drugi podaci govore da nije.

Naravno, brojke korisnika za Decentraland i Sandbox ne nude mnogo zbog čega bi se uzbuđivali (još), ali slične brojke za druge "virtuelne svjetove" izgledaju mnogo obećavajuće.

Dio ovoga se svodi na definicije, naravno, i perspektiva svake osobe može varirati ovisno o tome kako misle o “Metaverse”.

Na primjer, ako ste voljni uključiti impresivne igre koje sadrže in-svjetska iskustva u vašoj definiciji Metaverse, već postoji mnogo impresivnih brojeva za istraživanje.

Za početak, analiza s ActivePlayer.io sugerira da se Fortnite, Roblox i Minecraft – svi mogu kvalificirati kao Metaverse poput “ virtuelni svjetovi”—već privlače stotine miliona mjesečno aktivnih korisnika (MAU):

• Fortnite: 254 miliona MAU-a u septembru 2022., sa vrhuncem od 30 miliona dnevno
• Roblox: 204 miliona MAU-a u septembru 2022., sa vrhuncem od 20 miliona dnevno
• Minecraft: 173 miliona MAU-a u septembru 2022., sa vrhunac od 17 miliona dnevno

Dakle, uprkos senzacionalnim naslovima koji nude visoko selektivno čitanje podataka – iako u oba smjera – također postoji mnogo opipljivih dokaza koji ukazuju na to da Metaverzum zaista ima potencijal.

Međutim, ostaje da se vidi da li se taj potencijal proteže dalje od trenutnog fokusa na igranje i koliko taj potencijal vrijedi.

Kao rezultat toga, Met Čini se da su nepovoljne marketinške prilike i dalje ograničene na brendove koji prodaju artikle poput NFT-a unutar virtualnih svjetova, ili na brendove koji svoje podvige iz virtualnog svijeta mogu pretvoriti u PR u stvarnom svijetu.

Dakle, mi ćemo svakako zadržati Prateći popularnost virtuelnih svjetova, ako već ne možete vidjeti očigledan način da uđete u ova okruženja, predlažem da su vaši marketinški dolari vjerovatnobolje provesti negdje drugdje - barem za sada.

Dakle, vratimo našu pažnju na "stvarni" svijet...

YouTube je na vrhuncu vremena

Kao što možda imate primjećeno na jednoj od tabela koje smo prikazali iznad, YouTube je povratio prvo mjesto na data.ai najnovijoj rang listi aplikacija društvenih medija prema prosječnom provedenom vremenu.

Tipični korisnik je u prosjeku proveo 23,4 sata svakog mjeseca koristeći YouTube aplikaciju između 01. aprila i 30. juna 2022., što odgovara skoro jedan i po dana ukupnog vremena buđenja.

TikTok se vratio na drugo mjesto u Q2 rang listi, s korisnicima izvan kontinentalne Kine trošeći u prosjeku 22,9 sati mjesečno koristeći platformu za kratke video zapise u drugom kvartalu 2022.

Kao što smo već napomenuli, brojevi data.ai-a imaju bolje vijesti za Facebook, koji je imao prosjek mjesečno vrijeme po korisniku se povećalo na 19,7 sati mjesečno u Q2, u poređenju sa 19,4 sata mjesečno u prva tri mjeseca 2022.

TikTok nastavlja rasti

Zbog hira u th Na način na koji alati Bytedance prijavljuju potencijalni doseg oglašavanja za svoje različite usluge, revidirali smo naše brojke dosega oglasa za TikTok u našem izvještaju za oktobar 2022.

Međutim, važno je naglasiti da ovi brojevi ne predstavlja pad upotrebe TikTok-a u poređenju sa prethodnim kvartalima.

Ranije, razlika u našim prijavljenim brojevima je rezultat promjene izvorapodatke koje koristimo za izračunavanje brojeva koje izvještavamo.

Na osnovu ovih revizija, naša najnovija analiza pokazuje da TikTok oglasi sada dosegnu 945 miliona odraslih osoba starijih od 18 godina svakog mjeseca, što je 121 milion više nego što su dosegli prije samo 12 mjeseci.

Doseg oglasa TikTok-a porastao je za 14,6% u protekloj godini, a reklame platforme sada dosegnu više od 1 od 6 odraslih osoba na Zemlji svakog mjeseca.

Prihodi TikToka nastavljaju rasti

A ne raste samo doseg TikTok oglasa; korisnici nastavljaju da troše sve više i više novca na platformu.

Analiza Sensor Towera otkriva da su TikTok-ovi svjetski prihodi – koji uključuju potrošnju na Douyin u Kini – dostigli više od 914 miliona USD između jula i septembra 2022., uzimajući njegov kumulativni ukupni životni vijek iznosi otprilike 6,3 milijarde USD (N imajte na umu da odvajamo podatke o korisnicima za TikTok i Douyin na drugim mjestima u našim izvještajima.)

I štoviše, ova cifra prihoda uključuje samo < 5>potrošači troše na TikTok – što uglavnom dolazi putem kupovine TikTok kovanica – i ne uključuje prihode koje Bytedance zarađuje od oglašavanja.

I data.ai i Sensor Tower izvještava da je TikTok u trećem tromjesečju 2022. godine bio najveća svjetska mobilna aplikacija bez igara, rangirana prema kombinovanoj potrošnji u Google Play i Apple iOS trgovinama.

Reels nastavi da se kotrljaš

Thebroj korisnika koje marketinški stručnjaci mogu dosegnuti s oglasima u Meta's Reels feedovima nastavlja rasti.

Brojke objavljene u alatima za planiranje oglasa kompanije otkrivaju da je globalna publika za oglase na Facebook Reels-u skočila za gotovo 50% u prošlosti tri mjeseca.

Posljednja brojka potencijalnog dosega je samo nijansu ispod 700 miliona korisnika, što odražava povećanje od više od 220 miliona korisnika od jula 2022.

Broj korisnika koji vide oglase u Instagramovim Reels feedovima također se povećao od prošlog tromjesečja, iako po mnogo skromnijoj stopi.

Podaci za oktobar 2022. pokazuju da Instagram Reels oglasi sada dostižu 758,5 miliona korisnika, što je 0,5 % više od 754,8 miliona korisnika koje su Meta alati za planiranje oglasa prijavili još u julu.

Društvene mreže su i dalje popularne na webu (ne samo u aplikacijama)

Iako nije tajna da je TikTok dodao milione korisnika u posljednjih nekoliko mjeseci, platforma je doživjela impresivan rast u još jednoj metrici koja bi mogla biti više od nagrada.

I Semrush i Similarweb izvještavaju da je TikTok.com sada ušao u top 20 najposjećenijih web stranica na svijetu.

Drugim riječima, TikTok nije' t samo jedna od najvećih mobilnih aplikacija na svijetu; to je također jedna od najtoplijih nekretnina na webu.

Da bi se ovo stavilo u perspektivu, Semrush izvještava da TikTok.com sada privlači više od 800 miliona jedinstvenih posjetitelja mjesečno, što možeodgovara više od polovine ukupne baze aktivnih korisnika platforme.

U međuvremenu, podaci iz Google Trendova također otkrivaju da su pretraživanja za “TikTok” u stalnom porastu tokom posljednjih mjeseci.

U svim upitima unesenim u Google širom svijeta između 1. jula i 20. septembra 2022., TikTok je rangiran na 25. mjestu po ukupnom obimu pretraživanja.

A s obzirom na slične trendove za Facebook, Instagram i WhatsApp Web, postoji velika je šansa da su mnoge od ovih pretraga izvršili ljudi koji se nadaju da će konzumirati TikTok sadržaj iz web preglednika, za razliku od ljudi koji jednostavno žele naučiti šta je TikTok ili preuzeti aplikaciju.

Kao na stranu, zanimljivo je i to da je “TikTok” trenutno na 16. mjestu u svjetskim najpopularnijim upitima na YouTube-u.

Ipak postoji određena ironija u ovim trendovima pretraživanja, s obzirom na to da je Google izvršni direktor sve više su zabrinuti zbog broja ljudi koji su svoju aktivnost pretraživanja premjestili sa tražilica na društvene platforme.

Postoji malo podataka koji bi nam mogli reći da li se korisnici TikToka weba razlikuju od korisnika njegove mobilne aplikacije, ali – čak i kada bi korisnici bili isti – kontekst korištenja u web pregledniku vjerovatno će biti prilično drugačiji od onog u aplikacija platforme.

Uz to, iskustvo TikTok-a nije ništa manje uvjerljivo u web pregledniku, s posjetiteljima koji dolaze direktno u feed „za vas“ bezmorate kreirati račun ili se prijaviti (isprobajte sami ovdje).

Nejasno je da li ovaj porast aktivnosti TikTok-a u web preglednicima ima ikakve jasne implikacije na marketinške stručnjake, ali bez obzira na to, vrijedi razmisliti ako ste planiranje TikTok sadržaja.

Ali važno je napomenuti da ovaj fenomen “društvenog weba” nije jedinstven za TikTok.

Semrushovi najnoviji podaci otkrivaju da web stranice većine vodećih društvenih platformi nastavljaju privući milijarde jedinstvenih posjetitelja svakog mjeseca, iako je vrijedno napomenuti da – zbog ljudi koji koriste više povezanih uređaja – ove brojke mogu uključivati ​​značajan stepen dupliciranja kada su u pitanju jedinstveni pojedinci .

YouTube bilježi najveći broj jedinstvenih posjetitelja na svojoj web stranici, a Semrush izvještava da je ogromnih 5 milijardi jedinstvenih uređaja posjetilo YouTube.com u augustu 2022.

U međuvremenu, uprkos vlastiti podaci kompanije koji sugeriraju da korištenje aplikacija dominira pristupom Facebooku, više od 2 milijarde jedinstvenih uređaja je također posjetio Facebook.com u avgustu.

Web stranice Twittera i Instagrama nastavljaju da privlače više od milijardu jedinstvenih posjetitelja svakog mjeseca.

A broj za Twitter je posebno zanimljiv, jer to sugerira da značajan broj ljudi nastavlja koristiti platformu bez prijave – a možda čak ni bez kreiranja računa.

Slično, uprkosživote.

Čak i uz trenutni prosjek od 397 minuta dnevno, tipični globalni korisnik interneta i dalje provodi više od 40% svog budnog života na mreži.

GWI-ovo istraživanje i analiza pokazuju da ljudi pokušavaju postati "svrsishodniji" u svom korištenju interneta, posebno nakon brzog porasta vremena provedenog na društvenim mrežama tokom blokade COVID-19.

Kao Tom Morris, Trends menadžer u GWI, rekao nam je u nedavnom intervjuu,

“ Vjerujemo da je svijet efektivno dostigao “tačku zasićenja” vremena provedenog na internetu. Posljednjih mjeseci, prosječno dnevno provedeno vrijeme zapravo se smanjilo širom svijeta, u svim generacijama, pa čak i na tržištima interneta u razvoju poput Bliskog istoka i Latinske Amerike. Vjerujemo da je to uglavnom rezultat sve većeg nepovjerenja u vijesti i rastuće anksioznosti izazvane društvenim mrežama, posebno jer društvene mreže zauzimaju sve istaknutiji udio u ukupnom vremenu na mreži. ”

Također je zanimljivo imajte na umu da se – dok se motivacija ljudi za korištenje interneta nije mnogo promijenila od ere prije COVID-a – broj ljudi koji biraju svaku opciju u GWI-ovoj anketi je opao u svim opcijama.

Još jednom, ova promjena sugerira da su ljudi možda "selektivniji" u načinu na koji provode svoje vrijeme na mreži, nagovještavajući promišljeniji i svrsishodniji pristup korištenju povezane tehnologije.

Pa šta značiplatforma koja prijavljuje jedinstvene dnevne korisnike od samo 50 miliona, Redditova web stranica također privlači više od milijardu jedinstvenih posjetitelja svakog mjeseca, što sugerira da se mnogi posjetitelji platforme ne registruju ili prijavljuju.

I dok se nalazi tik ispred od Semrushovih trenutno najboljih 20, Similarweb izvještava da je WhatsApp.com također omiljen na webu, privlačeći više jedinstvenih posjetitelja od mnogih vodećih svjetskih web stranica za odrasle.

Podcasti snimaju više vremena ljudi

Posljednji podaci GWI otkrivaju da tipični radno sposobni korisnik interneta sada provodi više od sat vremena dnevno slušajući podcaste.

Na svjetskom nivou, prosječan dnevni vrijeme provedeno u slušanju podcasta poraslo je za 7% u protekloj godini, što odgovara dodatnih 4 minuta dnevno.

21,3% korisnika interneta u dobi od 16 do 64 godine sada sluša podcaste svake tjedne , u prosjeku 61 minutu dnevno.

Iz perspektive, ove brojke sugeriraju da radno sposobne odrasle osobe u 48 zemalja obuhvaćenih GW Moje istraživanje će ukupno potrošiti više od 24 miliona godina slušajući podcaste 2023.

Zanimljivo je napomenuti da popularnost podcasta varira značajno po kulturi, iako ne postoji očigledan obrazac koji povezuje zemlje u kojima su podkasti ili više ili manje popularni.

Brazilci su najveći potrošači podcast sadržaja, sa više od 4 od 10radno sposobni korisnici interneta u zemlji kažu da slušaju najmanje jedan podcast svake sedmice.

Na drugom kraju spektra, Japanci imaju najmanju vjerovatnoću da konzumiraju podcaste, s manje od 1 od 20 radno sposobni korisnici interneta u zemlji koji kažu da su slušali podcast u posljednjih sedam dana.

Mlađe dobne grupe češće slušaju podcaste nego njihove generacija roditelja, iako su milenijalci ispred generacije Z kada je u pitanju udio korisnika interneta koji svake sedmice slušaju podcaste.

Također je zanimljivo primijetiti da žene češće kažu da slušaju podcaste u poređenju s muškarcima, što može biti u suprotnosti sa stereotipom “tipičnih” slušatelja podcasta.

Kupovina na mreži nadmašuje e-poštu, muziku i još mnogo toga

Aplikacije za kupovinu zauzimaju četvrto mjesto na najnovijoj GWI-ovoj najnovijoj ljestvici tipova web stranica i mobilnih aplikacija koje ljudi koriste svakog mjeseca.

Skoro 56% radno sposobnih korisnika interneta u svijetu kaže da koristili su online kupovinu, aukciju ili klasifikovanu platformu u posljednjih 30 dana, stavljajući kupovinu ispred e-pošte, muzike, pa čak i vijesti i meteoroloških usluga.

Jedva 1 od 3 odbije kolačiće

Ako ste neko vrijeme proveli čitajući o privatnosti na mreži, mogli biste se iznenaditi kada saznate da većina korisnika interneta i dalje prihvaća kolačiće.

Na globalnom nivou, GWI to nalazijedva 37% radno sposobnih korisnika interneta odbija kolačiće barem neko vrijeme.

Austrijanci i Nijemci najvjerojatnije će odbiti kolačiće, a više od polovine korisnika interneta u dobi od 16 do 64 godine kaže da poduzimaju aktivne korake da odbiju internet tragače.

Na drugom kraju spektra, manje od 1 od 5 ljudi u Japanu i Južnoj Koreji kaže da odbija kolačiće barem u nekim slučajevima.

Međutim, interesantno je da stavovi prema kolačićima ostaju relativno konzistentni u svim starosnim grupama i spolovima, pri čemu je vjerovatnoća da će mlađi korisnici odbiti kolačiće tek neznatno veća nego generacija njihovih roditelja.

I žene će nešto manje odbiti kolačiće, iako su razlike između muškaraca i žena minimalne.

Šta nam ovi brojevi govore?

Pa, uprkos kolektivnom kršenju ruku od strane regulatora u Evropi i tekućim industrijskim debatama oko legitimnosti kolačića, čini se da većina korisnika interneta zapravo ne y briga .

Zaista, podaci pokazuju da – čak i kada imamo izbor – manje od 4 od 10 nas poduzima aktivne korake da zaštiti svoju privatnost od ovih internetskih tragača, što sugerira da većina ljudi jednostavno kliknu na "prihvati sve" i idu dalje.

To ne znači da digitalne platforme i trgovci ne bi trebali činiti više da zaštite privatnost ljudi, naravno, ali ovi podaci čine predložitida regulatori i mediji možda prave veći posao od kolačića nego što bi javno mnijenje moglo opravdati.

I postoji više podataka koji podržavaju ovu hipotezu u istraživanju GWI-a, s manje od 1 od 3 radno sposobna korisnika interneta govoreći da se brinu o tome kako bi kompanije mogle koristiti njihove osobne podatke na mreži.

Otkrijte najnovije podatke i uvide na društvenim mrežama, internetu, mobilnom uređaju i drugim digitalnim ponašanja u Digitalnom izvještaju 2022.

Preuzmi izvještaj

Važne napomene o promjenama podataka

Glavne „ispravke“ izvora u brojkama dosega oglasa na društvenim mrežama : od našeg izvještaja iz jula 2022., čini se da je Meta počela revidirati načine na koje izračunava i/ili izvještava o potencijalnom dosegu publike. Bilješke u alatima za planiranje oglasa kompanije sugeriraju da su ove revizije u toku, ali brojke koje ovi alati sada prijavljuju za doseg oglasa na Facebooku, Instagramu i Messengeru već su značajno niže od cifara koje su isti alati objavili prije samo nekoliko mjeseci. U nastavku ćemo detaljnije istražiti ove promjene, ali imajte na umu da – kao i uvijek – najnovije brojke za ove platforme možda neće biti direktno uporedive sa sličnim podacima objavljenim u našim prethodnim izvještajima.

Da biste saznali više o drugim promjene koje mogu utjecati na uporedivost podataka u različitim izvještajima u seriji Global Digital Reports, molimo pogledajte naše sveobuhvatne napomene opodaci.

Učinite to bolje sa SMMExpert , sve-u-jednom alatom za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

Pa, ključni zaključak je da također moramo biti svrsishodniji, osiguravajući da naše marketinške aktivnosti i sadržaj aktivno dodaju vrijednost našoj publici na mreži iskustva.

Posebno, marketinški stručnjaci moraju biti posebno svjesni dodavanja vrijednosti kada koriste formate oglasa koji prekidaju – posebno kada je u pitanju sadržaj koji dodajemo na sadržaje društvenih medija ljudi.

Na S jedne strane, najnoviji podaci otkrivaju da otprilike polovica svih radno sposobnih korisnika interneta aktivno posjećuje društvene platforme kako bi saznali više o brendovima i istražili proizvode i usluge koje razmišljaju o kupovini.

Međutim, s obzirom na to da ljudi sve više razmišljaju o tome gdje i kako provode svoje vrijeme na mreži — posebno na društvenim mrežama — bitno je da brendovi ne riskiraju da iritiraju svoju publiku nebitnim sadržajem.

Štaviše, s mnogi trgovci se suočavaju sa smanjenjem budžeta zbog izazovnih ekonomskih izgleda, to nikada nije bilo važnije za nas da osiguramo da naša ulaganja u medije i sadržaj isporučuju opipljivu vrijednost—kako za publiku, tako i za krajnji rezultat brenda.

Meta revidira svoje brojke... opet

Meta izgleda da je još napravila više revizija dosegne brojke o publici oglašavanja.

Najnoviji brojevi objavljeni u alatima za planiranje oglasa kompanije znatno su niži u sva tri njena reklamna-fokusirane platforme, čak i u poređenju s brojevima koji su se pojavili u istim alatima prije samo 3 mjeseca:

• Facebook: -4,1% u odnosu na jul 2022., što je jednako padu od 89 milion korisnika
• Instagram: -3,8% u odnosu na jul 2022., što je jednako padu od 54 miliona korisnika
• Facebook Messenger: -2,4% u odnosu na jul 2022., što je jednako padu od 24 miliona korisnika
• Kombinovani doseg na svim platformama i Mreži publike: -5,5% u odnosu na jul 2022., što je jednako padu od 161 milion korisnici

Ove revizije ipak nisu neuobičajene—posebno u ovo doba godine—i vidjeli smo da je kompanija u više navrata u protekloj deceniji napravila slične revizije svog dosega.

Međutim, primijetili smo da su takve revizije postale učestalije posljednjih mjeseci, a čini se da je kompanija revidirala svoje brojke za Instagram najmanje dva puta od početka 2022.

Štaviše, ovo je prvi put da smo vidjeli da kompanija revidira brojke za sve svoje p platforme u isto vrijeme.

Istorijski gledano, izbjegavali smo izvješćivanje o brojkama za promjenu tokom vremena kada smo otkrili ove vrste revizija, jer naknadna promjena objavljenih brojki ne mora nužno biti u korelaciji sa stvarnim padom u "pravom" dosegu.

Na primjer, ove revizije mogu odražavati uklanjanje duplikata i "lažnih" računa, i kao takav, pad prijavljenog dosega ne značinužno znači da marketinški stručnjaci mogu doseći manje 'pravih' ljudi u svojoj ciljnoj publici.

Međutim, s obzirom na obim i učestalost nedavnih revizija, odlučili smo objaviti ove brojke promjena od sada, kako bismo pomogli trgovcima donosite bolje informisane odluke.

To je dijelom zato što je potencijalni globalni doseg Facebook oglasa objavljen u alatima kompanije sada niži od brojke koju su isti alati ovaj put prijavili četiri godine .

U oktobru 2018., Meta alati za planiranje prijavili su potencijalni globalni doseg Facebook oglasa od 2,091 milijardi , ali ista metrika danas iznosi samo 2,079 milijardi .

Izgledi za Facebook

Međutim, malo je vjerovatno da će nedavne promjene u prijavljenom Meta dosegu oglasa korelirati s ekvivalentnim padom mjesečno aktivnih korisnika (MAU-ova ).

Kompanija je najavila pad mjesečnih aktivnih korisnika u svojoj objavi zarade u drugom kvartalu, a Zuck i tim bi mogli najaviti sličan trend u sljedeće ažuriranje za investitore kompanije.

Ali pad Facebook-ovih MAU-ova između aprila i juna 2022. iznosio je samo 2 miliona korisnika, što je jednako padu od samo 0,1% globalnog ukupnog broja—značajno manje od 4,1% pada prijavljenog dosega oglasa u istom periodu.

Na osnovu veličine ove razlike, moja procjena je da će promjene u metodologiji izvještavanja vjerovatno bitiglavni faktor koji doprinosi nedavnom padu u prijavljenom dosegu oglasa Meta, umjesto naglog pada broja aktivnih korisnika.

Smjernice u alatima za planiranje oglasa kompanije pojačavaju ovu hipotezu, uz iskakanje Dodatna bilješka pored prijavljenih brojki dosega oglasa koja sada navodi da je ova metrika „u razvoju“:

„Mjerenje u razvoju je mjera koju još uvijek testiramo. Još uvijek radimo na najboljem načinu za mjerenje nečega i možda ćemo izvršiti prilagodbe dok to ne ispravimo kako treba.”

Napomena dalje pojašnjava zašto bi postojeće metrike poput dosega oglasa mogle biti ponovno klasifikovano kao „u razvoju“:

“Često pokrećemo nove funkcije i nove načine mjerenja učinka tih funkcija. Ponekad objavljujemo ove metrike čak i kada način na koji ih izračunavamo nije konačan da bismo dobili više povratnih informacija, poboljšali ih i otkrili najbolji način mjerenja performansi.”

Međutim, bez obzira na uzrok , najnovije brojke su još uvijek znatno niže od potencijalnog dosega o kojem su Meta alati objavili prije samo nekoliko mjeseci.

Kao rezultat toga, trgovci bi trebali pažljivo pregledati najnovije brojke dosega oglasa za specifičnu publiku svojih brendova, kako bi kako bismo razumjeli i kvantificirali ono što plaćene medijske aktivnosti mogu pružiti.

Takođe je važno naglasiti da su brojke o potencijalnom dosegu oglasa objavljene u Meta-inim alatima za planiranje u velikoj mjeri pod utjecajem brojaljudi kojima su se oglasi prikazivali na njegovim različitim platformama u prethodnih 30 dana.

Kao rezultat toga, vrijedno je uzeti u obzir da na svaki pad prijavljenog potencijalnog dosega može utjecati i broj oglašivača kupovinu oglasa na Meta platformama, kao i obim njihove medijske potrošnje.

Na primjer, pad broja oglašivača—ili iznosa koji ti oglašivači troše na svakoj platformi—mogao bi rezultirati manjim brojem korisnika koji vide reklame na Meta platformama, što bi zauzvrat moglo utjecati na brojke potencijalnog dosega koje izvješćuju alati kompanije.

Međutim, najnoviji podaci iz Skaija sugeriraju da su trgovci zapravo potrošili više na oglase na društvenim mrežama u Q3 2022 u odnosu na Q2.

Štaviše, prosječni CPM na društvenim mrežama (cijena isporuke 1000 društvenih medija kao impresija) zapravo pao u posljednja 3 mjeseca, tako da je povećana investicija rezultirala sa 18,8 % povećanja broja oglasa na društvenim mrežama koji su prikazani korisnicima na svim društvenim platformama.

Kao re U konačnici, ako bi na pad prijavljenog dosega na različitim Meta-inim platformama utjecao broj oglašivača i veličina njihovih investicija, to bi moglo ukazivati ​​na pad udjela Mete na ukupnom tržištu oglašavanja na društvenim medijima.

Facebook ne umire

Upozorenje o spojleru: ne.

I investitori i trgovci će htjeti pažljivo pratiti kako ovi brojevievoluiraju, ali važno je naglasiti da je Facebook još uvijek daleko od “mrtvog”.

Radi jasnoće, medijska hiperbola koja se odnosi na navodnu “skoru propast” Facebooka nije ništa novo, a naslov New York Timesa osudio je “Facebook Exodus” još u kolovozu 2009.

Od tada – čak i nakon nedavnog pada globalnih MAU – Facebookova aktivna korisnička baza porasla je za više od 10 puta.

Uprkos tim impresivnim ciframa rasta, jedva da prođe tjedan dana, a da još jedan naslov o mamcima za klikove ne dovede do sumnjivog čitanja podataka.

Naravno, ima dosta toga da zadrži tim u Mountainu Gledajte budan noću, od sve manje upotrebe među tinejdžerima na njegovom najvrednijem tržištu, do tekućih regulatornih problema.

Međutim, Facebook je i dalje daleko najkorištenija platforma društvenih medija na svijetu, a dostupni podaci sugeriraju da je i dalje ima stotine miliona aktivnih korisnika od svog sljedećeg najbližeg rivala.

U međuvremenu, Meta i dalje čini sve nekoliko svjetskih „omiljenih“ platformi društvenih medija, i – što je najvažnije – ljudi i dalje imaju dva i po puta veću vjerovatnoću da izaberu Facebook kao svoju omiljenu društvenu platformu kao što će izabrati TikTok.

Štaviše, analiza sa data.ai otkriva da se količina vremena koje tipični korisnik provede koristeći Facebook aplikaciju zapravo povećala u posljednjih nekoliko mjeseci, naviše odu prosjeku 19,4 sata mjesečno u Q1 2022., do prosječno 19,7 sati mjesečno u Q2.

Ali šta je sa budućnošću?

Pa , čak i da Meta bi najavila daljnji pad broja aktivnih korisnika u narednim mjesecima, vjerovatno bi trebalo mnogo godina – a možda čak i decenija – prije nego što Facebook zapravo “umre”.

Za U kontekstu, podaci iz Semrusha govore da više od pola milijarde ljudi još uvijek posjećuje Yahoo! svakog mjeseca, uprkos tome što je platforma gotovo nestala s medijskih naslova posljednjih godina.

Na osnovu ovih Yahoo! trendovi, možemo očekivati ​​da će Facebook nastaviti da privlači milijarde ljudi u doglednoj budućnosti.

I kao rezultat toga, možete biti sigurni da će Facebook nastaviti nuditi vrijedne marketinške mogućnosti daleko izvan horizonta čak i vaših medijski plan koji gleda u budućnost.

A ako još uvijek niste uvjereni u to, pogledajte ove najnovije brojke iz Statcountera, koje pokazuju da je Facebook još uvijek odgovoran za više od 70 % svih preporuka web prometa koje potiču s društvenih medija.

Kako se Facebook slaže do TikToka

Ali dok smo već na temi kako naslovi može iskriviti našu perspektivu, uporedimo najnovije brojke Facebooka sa nekim drugim platformama koje su trenutno omiljene u medijima.

Da budemo jasni, ja se ovdje ne zalažem za Facebook; I