Gögnin í nýju stafrænu 2022 október Global Statshot Report okkar – gefin út í samstarfi við SMMExpert og We Are Social – fjalla um horfur fyrir Facebook á komandi mánuðum, dýrmæt sjónarhorn á vöxt frumsviðsins, breytingar efst á lykilröðun á samfélagsmiðlum, forvitnileg þróun í TikTok hegðun og fleira.

Ef þú ert að leita að því að skilja hvað heimurinn er í raun að gera á netinu, þá eru góðu fréttirnar þær að þú ert á réttum stað – lestu einfaldlega hér að neðan.

Top 10 takeaways

Ef þú hefur ekki tíma, mun YouTube myndbandið hér að neðan leiða þig í gegnum 10 af helstu sögunum í gögnum þessa ársfjórðungs.

Hins vegar, lestu áfram hér að neðan til að fá heildarskýrslu okkar í október og fyrir yfirgripsmikla greiningu mína á helstu innsýn og þróun þessa ársfjórðungs.

Og þar sem þetta er síðasta skýrslan okkar árið 2022, mun ég ljúka greiningu þessa ársfjórðungs með álit mitt á helstu þemum og stefnum sem ég tel að muni móta og skilgreina stafrænan árangur árið 2023.

Rétt áður en við kafum ofan í allt þetta e sögur, vinsamlegast lestu eftirfarandi athugasemdir vandlega til að tryggja að þú skiljir hvernig nýlegar breytingar á undirliggjandi gögnum og rannsóknaraðferðum geta haft áhrif á niðurstöður þessa ársfjórðungs.

Fólk verður meira viljandi um tíma á netinu (og félagslegum)

Þeim tíma sem við eyðum á netinu minnkar almennt, en það þýðir ekki endilega að internetið sé að missa mikilvægi í okkarvil einfaldlega gefa upp einhver hlutlæg sjónarhorn.

Í fyrsta lagi benda tölur sem greint er frá í auglýsingaskipulagsverkfærum hvers fyrirtækis til þess að markaðsaðilar geti samt náð til tvöfalt fleiri fullorðinna 18 ára og eldri með auglýsingar á Facebook en þeir geta með auglýsingum á TikTok.

Auðvitað gætu tölurnar fyrir unglinga litið aðeins öðruvísi út, en verkfæri Bytedance gefa ekki upp gögn fyrir notendur yngri en 18 ára, svo það er erfitt að vita það með vissu.

Þar að auki, ef þú ert ekki virkur að miða á unglinga, þá býður þróun meðal yngri notenda lítið meira en smáatriði og – sem markaðsmaður – værirðu betra að beina athyglinni að því sem tilteknir markhópar þínir eru í raun að gera í dag.

Næst, BeReal.

Já, vettvangurinn er að búa til mikið suð og já, vettvangurinn virðist vera að stækka hratt.

Reyndar, gögn frá Sensor Tower kemur í ljós að – frá því það kom á markað fyrir aðeins 2 árum – hefur appið verið sett upp á samtals 53 milljón snjallsíma.

Hins vegar er mikilvægt að leggja áherslu á að þetta mynd jafngildir ekki virkum notendum og tölur frá ágúst 2022 benda til þess að appið sjái nú aðeins 10 milljónir virkra notenda á dag.

Og jafnvel þótt þessi tala væri með tvöfaldast síðan í ágúst myndi Facebook samt ná til u.þ.b. 100 sinnum fjölda virkra notenda á dag en BeReal.

Ekkert af þessu er að segja að BeReal og TikTok séu auðvitað slæmir kostir; ég er heldur ekki að segjaað þú ættir endilega að forgangsraða Facebook.

Mig langar einfaldlega að bæta skammt af raunsæi við skipulagningu þína fyrir árið 2023.

Sem ljúf áminning er starf okkar sem markaðsfólk að byggja upp vörumerki og keyra sala – það er ekki að stökkva á alla nýjustu vagnana.

Jú, ef þú getur séð skýra leið til að skila skilvirkum og áhrifaríkum árangri í gegnum heitasta nýja vettvanginn, farðu þá fyrir alla muni.

En ekki búast við töfrum frá vettvangi einfaldlega vegna þess að það er að gera fyrirsagnir.

Það er mikilvægt að ef þú hefur ekki þegar látið þessi „töfra“ gerast á Instagram eða TikTok, þá er engin ástæða til að búast við því að þér gangi eitthvað betur á BeReal — eða á næsta heita vettvangi sem mun örugglega koma á eftir honum.

Og það er vegna þess að notendur hvers félagslegs vettvangs eru að mestu þeir sömu, jafnvel þótt hver vettvangur býður upp á örlítið mismunandi lýðfræðilegan prófíl og örlítið mismunandi tækifæri til að virkja fólk.

Til samhengis segja 95% netnotenda á vinnualdri að þeir noti skilaboðaforrit og samfélagsmiðla. öll net í hverjum mánuði, svo það er mjög ólíklegt að þú getir náð til einhverra „einstaka“ notenda á nýjum samfélagsvettvangi.

Reyndar, eins og frábær gögn frá GWI á myndinni hér að neðan sýnir, jafnvel stærstu og þekktustu pallarnir geta varla gert tilkall til 1% einstakrar umfangs, á meðan færri en 1 af hverjum þúsund notendum á nýrri kerfum eins og TikTok kemur til greinaeinstakt.

Þannig að í ljósi þess að markaðsmenn alls staðar munu verða undir auknu eftirliti á næstu mánuðum eftir því sem böndin í ríkisfjármálum herðast, þá væri ráð mitt að yfirgefa ekki sannreynt eftirlæti eins og Facebook í þágu „glansandi nýrra hluta“.

The Metaverse hype hefur ekki skilað sér (ennþá)

En áhrif clickbait eru ekki bundin við samfélagsmiðla.

Önnur fyrirsögn sem hefur verið að gera hringinn undanfarnar vikur snýr að vexti Metaverse-eða öllu heldur meintum skorti á vexti.

Víða deilt grein sem birt var af CoinDesk greindi frá því að sýndarmennska heimurinn Decentraland er með aðeins 38 virka notendur, þrátt fyrir markaðsvirði yfir 1 milljarð bandaríkjadala.

Og nei, þetta var ekki innsláttarvilla – uppgefið virka notendanúmer var svo sannarlega bara 38 .

Hins vegar, sama grein heldur áfram að viðurkenna að þessi tala – sem CoinDesk fékk frá DappRadar – táknar aðeins fjölda „einstaka veskisfönga“ sem höfðu samskipti við Decentraland snjallstöð. athöfn.

Með öðrum orðum, myndin inniheldur aðeins þá notendur sem gerðu virk kaup innan Decentraland umhverfisins og hún hunsaði algjörlega alla sem skráðu sig inn án þess að kaupa.

Þetta er þó greinilega mjög „sértæk“ notkun gagna, sérstaklega vegna þess að svo þröng skilgreining missir af ýmsum vinsælum athöfnum eins og sýndartónleikum og tískusýnir.

Til dæmis, Nielsen (í gegnum Statista) greinir frá því að meira en 12 milljónir notenda hafi mætt á Astronomical viðburð Travis Scott í Fortnite árið 2020.

Þannig að það kom kannski ekki á óvart að Decentraland brást nokkuð hart við CoinDesk's. fullyrðingar, sem lýsir notendamælingum sem vitnað er í í greininni sem „ónákvæmum“.

Hins vegar, í svarinu sem það birti við eigið blogg, leiddi Decantraland einnig í ljós að það er nú með færri en 57.000 virka notendur á mánuði.

Þetta eru vissulega miklu fleiri en 38, en - með uppgefið verðmat upp á meira en milljarð dollara - myndi það meta hvern MAU á meira en $17.500 hvor.

Auðvitað munu fjárfestar líklega búast við virka notandanum tala til að aukast með tímanum, en sama bloggfærsla sýnir einnig að mánaðarlegum virkum notendum Decantraland hefur í raun fækkað síðan „fyrstu metaverse hype seint 2021“.

Svo, hafa þeir sem segja ekki rétt – er “the Metaverse” í alvöru bara mikið af heitu lofti?

Jæja, önnur gögn benda til þess ekki.

Vissulega bjóða notendatölurnar fyrir Decentraland og Sandbox ekki upp á mikið til að verða spennt fyrir (ennþá), en svipaðar tölur fyrir aðra „sýndarheima“ líta mun vænlegri út.

Hluti af þessu kemur niður á skilgreiningar auðvitað, og sjónarhorn hvers og eins getur verið mismunandi eftir því hvernig þeim finnst „Metaverse“.

Til dæmis, ef þú ert tilbúinn að setja yfirgripsmikla leiki með í-heimsupplifun í Metaverse skilgreiningunni þinni, það er nú þegar nóg af áhrifamiklum tölum til að kanna.

Til að byrja með bendir greining frá ActivePlayer.io til þess að Fortnite, Roblox og Minecraft — sem öll gætu fallið undir Metaverse-lík “ sýndarheimar“ — laða nú að hundruð milljóna mánaðarlegra virkra notenda (MAUs):

• Fortnite: 254 milljónir MAUs í september 2022, með hámarki 30 milljónir á dag
• Roblox: 204 milljónir MAU í september 2022, með hámarki 20 milljónir á dag
• Minecraft: 173 milljónir MAU í september 2022, með hámarki 17 milljónir á dag

Þannig að þrátt fyrir stórkostlegar fyrirsagnir sem bjóða upp á mjög sértækan lestur á gögnunum – að vísu í báðar áttir – þá er líka fullt af áþreifanlegum sönnunum sem benda til þess að Metaverse hafi sannarlega möguleika.

Hins vegar á eftir að koma í ljós hvort þessi möguleiki nær út fyrir núverandi leikjaáherslu og nákvæmlega hversu mikils virði þessi möguleiki er.

Í kjölfarið, Met andsnúin markaðstækifæri virðast enn vera takmörkuð við vörumerki sem selja hluti eins og NFT innan sýndarheima, eða við vörumerki sem geta breytt sýndarheiminum sínum í raunverulegt PR.

Þannig að við höldum örugglega áfram að fylgjast með vinsældum sýndarheima, ef þú getur ekki þegar séð augljósa leið til að nýta þér þetta umhverfi, myndi ég benda þér á að markaðsgjöld þín séu líklegabetur varið annars staðar – að minnsta kosti í bili.

Svo skulum við beina athygli okkar að hinum „raunverulega“ heimi...

YouTube er bestur tími sem varið er

Eins og þú hefur kannski tekið eftir á einni af listunum sem við sýndum hér að ofan, YouTube hefur endurheimt efsta sætið í nýjustu röðun data.ai yfir samfélagsmiðlaforrit eftir meðaltíma.

Dæmigerður notandi eyddi að meðaltali 23,4 klukkustundum í hverjum mánuði í að nota YouTube appið. á milli 1. apríl og 30. júní 2022, sem jafngildir næstum eins og hálfum degi af heildarvökutíma.

TikTok hrundi aftur í annað sætið á öðrum ársfjórðungi, með notendur utan við á meginlandi Kína að eyða að meðaltali 22,9 klukkustundum á mánuði í notkun stuttmyndavettvangsins á öðrum ársfjórðungi 2022.

Eins og við bentum á hér að ofan hafa tölur data.ai betri fréttir fyrir Facebook, sem sá meðaltal þess. mánaðartími á hvern notanda eykst í 19,7 klst>Vegna sérkennis í þ Á þann hátt sem verkfæri Bytedance tilkynna um hugsanlegt auglýsingasvið fyrir hina ýmsu þjónustu sína, höfum við endurskoðað tölur okkar um auglýsingaviðskipti fyrir TikTok í október 2022 skýrslunni okkar.

Hins vegar er mikilvægt að leggja áherslu á að þessar tölur ekki tákna samdrátt í notkun TikTok samanborið við fyrri ársfjórðunga.

Munurinn á uppgefnum tölum okkar stafar frekar af breytingu á upprunagögn sem við notum til að reikna út tölurnar sem við tilkynnum.

Byggt á þessum breytingum bendir nýjasta greining okkar til þess að TikTok auglýsingar nái nú til 945 milljóna fullorðinna eldri en 18 ára í hverjum mánuði, sem er 121 milljón meira en þeir náðu fyrir aðeins 12 mánuðum síðan.

Auglýsingaútbreiðsla TikTok hefur vaxið um 14,6% á síðasta ári og auglýsingar vettvangsins ná nú til meira en 1 af hverjum 6 fullorðnum á jörðinni í hverjum mánuði.

Tekjur TikTok halda áfram að vaxa

Og það er ekki bara auglýsingasvið TikTok sem eykst heldur; notendur halda áfram að eyða sífellt meiri peningum á pallinn líka.

Greining frá Sensor Tower leiðir í ljós að tekjur TikTok um allan heim – þar á meðal eyðslu á Douyin í Kína – námu meira en 914 milljónum Bandaríkjadala á milli júlí og september 2022. uppsafnað líftíma samtals upp á u.þ.b. 6,3 milljarða Bandaríkjadala (Athugið að við aðskiljum notendatölur fyrir TikTok og Douyin annars staðar í skýrslum okkar.)

Og það sem meira er, þessi tekjutala inniheldur aðeins neytenda eyðsla á TikTok – sem kemur að mestu leyti í gegnum kaup á TikTok mynt – og innifelur ekki þær tekjur sem Bytedance fær af auglýsingum.

Bæði data.ai og Sensor Tower greindi frá því að TikTok hafi verið tekjuhæsta farsímaforritið í heiminum fyrir utan leikja á þriðja ársfjórðungi 2022, raðað eftir samanlögðum eyðslu neytenda í Google Play og Apple iOS verslunum.

Spólur haltu áfram að rúlla

Thefjöldi notenda sem markaðsmenn geta náð til með auglýsingum í Meta's Reels straumum heldur áfram að stækka.

Tölur sem birtar eru í auglýsingaáætlunarverkfærum fyrirtækisins sýna að áhorfendahópur auglýsinga á Facebook Reels hefur hækkað um næstum 50% undanfarið þrjá mánuði.

Nýjasta mögulega útbreiðslutalan er aðeins skuggi undir 700 milljón notendum, sem endurspeglar aukningu um meira en 220 milljónir notenda síðan í júlí 2022.

Fjöldi notenda sem sjá auglýsingar í Reels straumi Instagram hefur einnig aukist frá síðasta ársfjórðungi, þó í mun hóflegri hraða.

Tölur fyrir október 2022 sýna að Instagram Reels auglýsingar ná nú til 758,5 milljóna notenda, sem er 0,5 % fleiri en 754,8 milljónir notenda sem auglýsingaskipulagsverkfæri Meta tilkynntu um í júlí.

Samfélagsmiðlar eru enn vinsælir á vefnum (ekki bara öpp)

Þó að það sé ekkert leyndarmál að TikTok hafi verið að bæta við milljónum notenda undanfarna mánuði, hefur pallurinn séð glæsilegan vöxt í annarri mælikvarða sem gæti verið meiri verð.

Bæði Semrush og Similarweb segja frá því að TikTok.com sé nú kominn inn á topp 20 mest heimsóttu vefsíðurnar í heiminum.

Með öðrum orðum, TikTok er' t bara eitt af stærstu farsímaforritum heims; það er líka ein heitasta eignin á vefnum.

Til að setja þetta í samhengi greinir Semrush frá því að TikTok.com laði nú að sér meira en 800 milljónir einstaka gesti á mánuði, sem gætijafngilda meira en helmingi af virkum notendahópi vettvangsins.

Á sama tíma sýna gögn frá Google Trends einnig að leit að „TikTok“ hefur aukist jafnt og þétt undanfarna mánuði.

Í öllum fyrirspurnum sem færðar voru inn á Google um allan heim á milli 1. júlí og 20. september 2022, var TikTok í 25. sæti miðað við heildarleitarmagn.

Og miðað við svipaða þróun fyrir Facebook, Instagram og WhatsApp Web, þá er það góðar líkur á því að margar af þessum leitum hafi verið framkvæmdar af fólki sem vonast til að neyta TikTok-efnis úr vafra, öfugt við fólk sem vill einfaldlega læra hvað TikTok er, eða hlaða niður appinu.

Svo til hliðar er líka athyglisvert að „TikTok“ er nú í 16. sæti yfir efstu fyrirspurnir heimsins á YouTube.

Það er þó ákveðin kaldhæðni í þessari leitarþróun, miðað við að yfirmenn Google eru hafa sífellt meiri áhyggjur af fjölda fólks sem hefur flutt leitarvirkni sína af leitarvélum yfir á samfélagsmiðla.

Það eru lítil gögn til að segja okkur hvort vefnotendur TikTok séu eitthvað öðruvísi en notendur farsímaforritsins, en - jafnvel þótt notendur væru þeir sömu - mun notkunarsamhengið í vafra líklega vera nokkuð frábrugðið því sem er í app pallsins.

Að því sögðu er TikTok upplifunin ekki síður sannfærandi í vafra þar sem gestir lenda beint í „fyrir þig“ straum ánþarf að búa til reikning eða skrá þig inn (prófaðu það sjálfur hér).

Það er óljóst hvort þessi aukning á TikTok virkni í vöfrum hafi einhverjar sérstakar afleiðingar fyrir markaðsfólk, en engu að síður er það þess virði að íhuga ef þú ert skipuleggja TikTok efni.

En það er mikilvægt að hafa í huga að þetta „samfélagsvefur“ fyrirbæri er ekki einstakt fyrir TikTok.

Nýjustu gögn Semrush sýna að vefsíður flestra helstu samfélagsmiðla halda áfram til að laða að milljarða einstakra gesta í hverjum mánuði, þó að rétt sé að taka fram að – vegna notkunar fólks á mörgum tengdum tækjum – gætu þessar tölur falið í sér verulega tvítekningu þegar kemur að einstökum einstaklingum .

YouTube sér flesta einstaka gesti á vefsíðu sína, þar sem Semrush greindi frá því að heilir 5 milljarðar einstakra tækja hafi heimsótt YouTube.com í ágúst 2022.

Á sama tíma, þrátt fyrir eigin gögn fyrirtækisins benda til þess að appnotkun ráði yfir aðgangi Facebook, meira en 2 milljarða einstakt tæki s heimsótti líka Facebook.com í ágúst.

Vefsíður Twitter og Instagram halda áfram að laða að vel yfir milljarð einstakra gesta í hverjum mánuði líka.

Og talan fyrir Twitter er sérstaklega áhugaverð, vegna þess að það bendir til þess að umtalsverður fjöldi fólks haldi áfram að nota vettvanginn án þess að skrá sig inn – og kannski jafnvel án þess að stofna reikning.

Á sama hátt, þrátt fyrirlíf.

Jafnvel við núverandi meðaltal sem er 397 mínútur á dag eyðir hinn dæmigerði netnotandi á heimsvísu enn meira en 40% af vökulífi sínu á netinu.

Rannsóknir og greining GWI benda til þess að fólk sé að reyna að verða „markvissara“ í notkun sinni á internetinu, sérstaklega eftir hraða aukningu tíma í notkun samfélagsmiðla í lokun COVID-19.

Eins og Tom Morris, Trends Manager hjá GWI, sagði okkur í nýlegu viðtali,

“ Við teljum að heimurinn hafi í raun náð „mettunarpunkti“ fyrir tíma sem varið er í að nota internetið. Undanfarna mánuði hefur daglegur meðaltími eytt í raun minnkað um allan heim, milli allra kynslóða, og jafnvel á vaxtarmörkuðum á netinu eins og Miðausturlöndum og Rómönsku Ameríku. Við teljum að þetta sé að mestu leyti afleiðing af auknu vantrausti á fréttir og vaxandi kvíða af völdum samfélagsmiðla, sérstaklega þar sem samfélagsmiðlar eru sífellt áberandi í heildartíma á netinu. ”

Það er líka áhugavert að athugaðu að – á meðan hvatir fólks til að nota internetið hafa ekki breyst mikið síðan fyrir COVID-tímabilið – hefur fjöldi fólks sem velur hvern valmöguleika í könnun GWI dregist saman fyrir alla valkosti.

Enn og aftur, þessi breyting bendir til þess að fólk gæti verið „sértækara“ í því hvernig það eyðir tíma sínum á netinu og gefur til kynna yfirvegaða og markvissari nálgun við notkun tengdrar tækni.

Svo hvað gerir þaðvettvangur sem greinir frá einstökum daglegum notendum upp á aðeins 50 milljónir, vefsíða Reddit laðar einnig að sér meira en 1 milljarð einstaka gesti í hverjum mánuði, sem bendir til þess að margir gestir vettvangsins skrái sig ekki eða skrái sig ekki inn.

Og á meðan hún situr rétt fyrir utan af núverandi topp 20 Semrush, Similarweb greinir frá því að WhatsApp.com sé líka í uppáhaldi á vefnum og laðar að sér fleiri einstaka gesti en margar af helstu fullorðinssíðum heims.

Podcast fanga meiri tíma fólks

Nýjustu gögn frá GWI sýna að dæmigerður netnotandi á vinnualdri eyðir nú meira en klukkutíma á dag í að hlusta á hlaðvarp.

Á heimsvísu er meðaltal daglega tími í hlustun á hlaðvörp hefur aukist um 7% síðastliðið ár, sem jafngildir 4 mínútum til viðbótar á dag.

21,3% netnotenda á aldrinum 16 til 64 ára hlusta nú á hlaðvarp í hverri viku , í 61 mínútu að meðaltali á dag.

Til sjónarhorns benda þessar tölur til þess að fullorðnir á vinnualdri í þeim 48 löndum sem GW nær til. Könnun I mun eyða samtals meira en 24 milljón árum í að hlusta á hlaðvarp árið 2023.

Það er athyglisvert að vinsældir hlaðvarpa eru mismunandi verulega eftir menningu, þó að það sé ekkert augljóst mynstur sem tengir lönd þar sem hlaðvörp eru annað hvort meira eða minna vinsæl.

Brasilíumenn eru stærstu neytendur hlaðvarpsefnis, með meira en 4 af hverjum 10Netnotendur á vinnualdri í landinu segjast hlusta á að minnsta kosti eitt hlaðvarp í hverri viku.

Á hinum enda litrófsins eru Japanir ólíklegastir til að neyta hlaðvarps, með færri en 1 af hverjum 20 netnotendur á vinnualdri í landinu segjast hafa hlustað á hlaðvarp undanfarna sjö daga.

Yngri aldurshópar eru líklegri til að hlusta á hlaðvarp en þeir kynslóð foreldra, þó að Millennials séu á undan Gen Z þegar kemur að hlutfalli netnotenda sem stilla á hlaðvarp í hverri viku.

Það er líka athyglisvert að konur eru líklegri til að segja að þær hlusta á podcast samanborið við karla, sem gæti gengið gegn staðalímynd hins „dæmigera“ podcast hlustanda.

Netverslun slær út tölvupóst, tónlist og fleira

Innkaupaöpp eru í fjórða sæti í nýjustu röðun GWI yfir þær tegundir vefsíðna og farsímaforrita sem fólk notar í hverjum mánuði.

Tæplega 56% netnotenda á vinnualdri heimsins segja að þeir hafa notað netverslun, uppboð eða flokkaðan vettvang undanfarna 30 daga og sett innkaup fram yfir tölvupóst, tónlist og jafnvel fréttir og veðurþjónustu.

Varla 1 af hverjum 3 hafna fótsporum

Ef þú hefur eytt einhverjum tíma í að lesa um persónuvernd á netinu gætirðu orðið hissa á því að meirihluti netnotenda samþykkir enn vafrakökur.

Á heimsvísu, GWI finnur þaðvarla 37% netnotenda á vinnualdri hafna vafrakökum að minnsta kosti stundum.

Austurríkismenn og Þjóðverjar eru líklegastir til að hafna vafrakökum, en meira en helmingur netnotenda á aldrinum 16 til 64 ára segir að þeir grípi til virkra aðgerða til að hafna netrekstrinum.

Á hinum enda litrófsins segjast færri en 1 af hverjum 5 í Japan og Suður-Kóreu hafna fótsporum að minnsta kosti stundum.

Athyglisvert er þó að viðhorf til fótspora eru tiltölulega samkvæm milli aldurshópa og kynja, þar sem yngri notendur eru aðeins líklegri til að hafna vafrakökum en kynslóð foreldra sinna.

Konur eru heldur ólíklegri til að hafna kökum líka, þó munurinn á körlum og konum sé lítill.

Svo hvað segja þessar tölur okkur?

Jæja, þrátt fyrir að eftirlitsaðilar í Evrópu hafi handþýtt sameiginlega og áframhaldandi umræður í iðnaðinum um lögmæti vafraköku, virðist sem flestir netnotendur geri það í raun og veru ekki y umhyggja .

Reyndar sýna gögnin að – jafnvel þegar við fáum valið – gera færri en 4 af hverjum 10 okkar virkar ráðstafanir til að vernda friðhelgi okkar gegn þessum eltingamyndum á netinu, sem bendir til þess að flestir fólk smellir einfaldlega á „samþykkja allt“ og heldur áfram.

Það er ekki þar með sagt að stafrænir vettvangar og markaðsaðilar ættu ekki að gera meira til að vernda friðhelgi fólks að sjálfsögðu, en þessi gögn gera það. leggja tilað eftirlitsaðilar og fjölmiðlar gætu verið að gera meira mál úr vafrakökum en almenningsálitið gæti gefið tilefni til.

Og það eru fleiri gögn til að styðja þessa tilgátu í rannsóknum GWI líka, með færri en 1 af hverjum 3 netnotendum á vinnualdri segja að þeir hafi áhyggjur af því hvernig fyrirtæki gætu notað persónuleg gögn sín á netinu.

Finndu nýjustu gögnin og innsýn á samfélagsmiðla, internetið, farsíma og annað stafrænt hegðun í stafrænu 2022 skýrslunni.

Fáðu skýrsluna

Mikilvægar athugasemdir um breytingar á gögnum

Helstu „leiðréttingar“ á samfélagsmiðlaauglýsingum : síðan í júlí 2022 skýrslunni okkar virðist Meta hafa byrjað að endurskoða hvernig það reiknar út og/eða tilkynnir um hugsanlega áhorfendafjölda. Athugasemdir í auglýsingaáætlunarverkfærum fyrirtækisins benda til þess að þessar endurskoðanir séu í gangi, en tölurnar sem þessi verkfæri tilkynna nú um auglýsingar á Facebook, Instagram og Messenger eru nú þegar verulega lægri en tölurnar sem sömu verkfæri tilkynntu fyrir aðeins nokkrum mánuðum síðan. Við munum kanna þessar breytingar nánar hér að neðan, en vinsamlegast hafðu í huga að—eins og alltaf – eru nýjustu tölur fyrir þessa kerfa ef til vill ekki sambærilegar við svipaðar tölur sem birtar voru í fyrri skýrslum okkar.

Til að læra meira um önnur breytingar sem geta haft áhrif á samanburð gagna milli skýrslna í Global Digital Reports röðinni, vinsamlegast skoðaðu ítarlegar athugasemdir okkar umgögn.

Gerðu það betur með SMMEpert , allt-í-einn samfélagsmiðlaverkfæri. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.

Jæja, lykilatriðið hér er að við þurfum líka að vera markvissari og tryggja að markaðsaðgerðir okkar og efni á virkan hátt auki virði við áhorfendur okkar á netinu upplifun.

Sérstaklega þurfa markaðsmenn að vera sérstaklega meðvitaðir um að auka virði þegar þeir nota truflandi auglýsingasnið — sérstaklega þegar kemur að því efni sem við bætum við strauma fólks á samfélagsmiðlum.

Á annars vegar sýna nýjustu gögnin að um það bil helmingur allra netnotenda á vinnualdri heimsækir virkan samfélagsmiðla til að fræðast um vörumerki og rannsaka vörur og þjónustu sem þeir eru að íhuga að kaupa.

Hins vegar, þar sem fólk er að hugsa betur um hvar og hvernig það eyðir tíma sínum á netinu — sérstaklega á samfélagsmiðlum — er nauðsynlegt að vörumerki eigi ekki á hættu að pirra áhorfendur sína með óviðkomandi efni.

Ennfremur, með margir markaðsaðilar sem standa frammi fyrir niðurskurði á fjárlögum vegna krefjandi efnahagshorfa, það hefur aldrei verið mikilvægara fyrir okkur til að tryggja að fjárfestingar okkar í fjölmiðlum og efni skili áþreifanlegum verðmætum – bæði til áhorfenda og fyrir botn vörumerkisins.

Meta endurskoðar tölur sínar... aftur

Meta virðist hafa náð árangri enn. fleiri endurskoðanir á tölum um ná til auglýsingaáhorfenda.

Nýjustu tölur sem birtar eru í auglýsingaskipulagsverkfærum fyrirtækisins eru verulega lægri í öllum þremur auglýsingunum-markvissir vettvangar, jafnvel miðað við tölurnar sem birtust í sömu verkfærum fyrir aðeins 3 mánuðum síðan:

• Facebook: -4,1% miðað við júlí 2022, sem jafngildir 89 lækkun milljón notendur
• Instagram: -3,8% miðað við júlí 2022, sem jafngildir fækkun um 54 milljónir notenda
• Facebook Messenger: -2,4% samanborið við júlí 2022, sem jafngildir fækkun um 24 milljónir notenda
• Samanlagt útbreiðslu á öllum kerfum og áhorfendanetinu: -5,5% samanborið við júlí 2022, sem jafngildir fækkun um 161 milljón notendur

Þessar breytingar eru þó ekki óalgengar - sérstaklega á þessum árstíma - og við höfum séð fyrirtækið gera svipaðar breytingar á útbreiðslufjölda þess við fjölmörg tækifæri undanfarinn áratug.

Hins vegar höfum við tekið eftir því að slíkar breytingar hafa orðið tíðari undanfarna mánuði og fyrirtækið virðist hafa endurskoðað tölur sínar fyrir Instagram að minnsta kosti tvisvar frá ársbyrjun 2022.

Auk þess er þetta í fyrsta skipti sem við höfum séð fyrirtækið endurskoða tölur fyrir alla sína bls ratforms á sama tíma.

Sögulega séð höfum við forðast að tilkynna tölur um breytingar í gegnum tíðina þegar við höfum uppgötvað slíkar breytingar, vegna þess að síðari breyting á birtum tölum tengist ekki endilega raunverulegri lækkun í „ekta“ nái.

Til dæmis geta þessar breytingar endurspeglað hreinsun á tvíteknum og „falsuðum“ reikningum, og sem slíkur minnkar tilkynnt umfang ekkiÞýðir endilega að markaðsaðilar geti náð til færri „raunverulegra“ fólks í markhópum sínum.

Í ljósi umfangs og tíðni nýlegra endurskoðunar höfum við hins vegar ákveðið að birta þessar breytingartölur héðan í frá til að hjálpa markaðsfólki taka betur upplýstar ákvarðanir.

Þetta er að hluta til vegna þess að hugsanleg alþjóðleg Facebook-auglýsingatala sem birt er í verkfærum fyrirtækisins er nú lægri en sú tala sem sömu verkfæri greindu frá að þessu sinni fjórir árum síðan .

Í október 2018 greindu skipulagsverkfæri Meta frá hugsanlegri útbreiðslu Facebook-auglýsinga á heimsvísu upp á 2,091 milljarða , en sama mælikvarði stendur í aðeins 2,079 milljörðum í dag .

Horfur fyrir Facebook

Hins vegar er ólíklegt að nýlegar breytingar á auglýsingu Meta sem tilkynnt er um muni samsvara sambærilegum lækkunum mánaðarlegra virkra notenda (MAUs) ).

Fyrirtækið tilkynnti um lækkun á mánaðarlegum tölum um virka notendur í afkomutilkynningu á öðrum ársfjórðungi og Zuck og teymi gætu vel tilkynnt svipaða þróun í næsta fjárfestauppfærslu fyrirtækisins.

En samdrátturinn í MAUs Facebook milli apríl og júní 2022 nam aðeins 2 milljónum notenda, sem jafngilti aðeins 0,1% lækkun af heildarfjölda heimsins — töluvert minna en 4,1% samdráttur í tilkynntri útbreiðslu auglýsinga á sama tímabili.

Miðað við stærð þessa munar er mat mitt að breytingar á aðferðafræði skýrslugerðar séu líklegarhelsti þáttur sem stuðlar að nýlegri lækkun á tilkynntri auglýsingadreifingu Meta, frekar en skyndilegri lækkun á virkum notendum.

Leiðbeiningar í auglýsingaáætlunarverkfærum fyrirtækisins styrkja þessa tilgátu, með látum -Athugasemd við hliðina á tilkynntum tölum um útbreiðslu auglýsinga sem segja að þessi mælikvarði sé „í þróun“:

“Mæling í þróun er mæling sem við erum enn að prófa. Við erum enn að vinna úr bestu leiðinni til að mæla eitthvað og við gætum gert breytingar þar til við náum því rétt.“

Skýrslan heldur áfram til að skýra hvers vegna núverandi mælikvarðar eins og útbreiðsla auglýsinga gætu verið endur- flokkuð sem „í þróun“:

“Við kynnum oft nýja eiginleika og nýjar leiðir til að mæla hvernig þessir eiginleikar standa sig. Stundum birtum við þessar mælikvarðar jafnvel þegar leiðin sem við reiknum þær er ekki endanleg til að fá meiri endurgjöf, gera þær betri og finna út bestu leiðina til að mæla árangur.“

Hins vegar, óháð orsökinni , eru nýjustu tölurnar enn talsvert lægri en hugsanlegt umfang sem Meta verkfæri greindu frá fyrir örfáum mánuðum síðan.

Þess vegna ættu markaðsaðilar að fara vandlega yfir nýjustu auglýsingatekjutölur fyrir tiltekna markhópa vörumerkja sinna, til þess að til að skilja og mæla hvað greidd fjölmiðlastarfsemi gæti skilað.

Það er líka mikilvægt að undirstrika að tölur um hugsanlegt auglýsingasvið sem birtar eru í skipulagsverkfærum Meta eru að miklu leyti undir áhrifum af fjöldafólk sem fékk birtar auglýsingar á hinum ýmsu kerfum þess á síðustu 30 dögum.

Þar af leiðandi er vert að hafa í huga að öll lækkun á mögulegri útbreiðslu getur einnig haft áhrif á fjölda auglýsenda að kaupa auglýsingar á kerfum Meta og einnig umfang fjölmiðlaeyðslu þeirra.

Til dæmis gæti fækkun auglýsenda – eða upphæðin sem þessir auglýsendur eyða á hvern vettvang – leitt til þess að færri notendur sjái auglýsingar á kerfum Meta, sem aftur gæti haft áhrif á mögulega útbreiðslutölur sem verkfæri fyrirtækisins segja frá.

Nýjustu gögn frá Skai benda hins vegar til þess að markaðsmenn hafi í raun eytt meira í auglýsingar á samfélagsmiðlum í 3. ársfjórðungur 2022 á móti 2. ársfjórðungi.

Auk þess hefur meðalkostnaður á þúsund birtingar á samfélagsmiðlum (kostnaðurinn við að skila 1.000 samfélagsmiðlum sem birtingar) í raun lækkað undanfarna 3 mánuði, þannig að aukin fjárfesting leiddi til 18,8 % aukning á fjölda auglýsinga á samfélagsmiðlum sem voru sýndar notendum á öllum samfélagsmiðlum.

Sem m.a. Ef samdráttur í tilkynntri útbreiðslu á hinum ýmsu kerfum Meta hefði orðið fyrir áhrifum af fjölda auglýsenda og stærð fjárfestinga þeirra gæti það bent til lækkunar á hlutdeild Meta á heildarauglýsingamarkaði á samfélagsmiðlum.

Facebook er ekki að deyja

Spoiler viðvörun: nei.

Bæði fjárfestar og markaðsaðilar vilja fylgjast vel með því hvernig þessar tölurþróast, en það er mikilvægt að leggja áherslu á að Facebook er enn langt frá því að vera „dautt“.

Til glöggvunar er ofsagn fjölmiðla sem tengist meintu „yfirvofandi andláti“ Facebook ekkert nýtt, og fyrirsögn New York Times lýsti því yfir að „Facebook Exodus“ langt aftur í ágúst 2009.

Síðan – jafnvel eftir nýlega dýfu í alþjóðlegum MAUs – hefur virkur notendahópur Facebook stækkað um meira en 10.

Þrátt fyrir þessar glæsilegu vaxtartölur líður hins vegar varla vika án þess að önnur smellafyrirsögn skili vafasömum lestri á gögnunum.

Jú, það er nóg til að halda liðinu á Mountain Skoðaðu vakandi á nóttunni, allt frá minnkandi notkun meðal unglinga á sínum verðmætasta markaði, til viðvarandi eftirlitsvandamála.

Hins vegar er Facebook enn langmest notaði samfélagsmiðillinn í heimi og fyrirliggjandi gögn benda til þess að það sé enn hefur hundruð milljóna virkari notendur en næsti keppinautur hans.

Á meðan stendur Meta enn fyrir öllum þ. einn af "uppáhalds" samfélagsmiðlum heimsins, og - það sem skiptir sköpum - fólk er enn tvisvar og hálfu sinni líklegri til að velja Facebook sem uppáhalds samfélagsvettvang sinn eins og það er að velja TikTok.

Þar að auki leiðir greining frá data.ai í ljós að sá tími sem dæmigerður notandi eyðir í að nota Facebook appið hefur í raun aukist undanfarna mánuði, upp fráað meðaltali 19,4 klukkustundir á mánuði á fyrsta ársfjórðungi 2022, í 19,7 klukkustundir á mánuði að meðaltali á öðrum ársfjórðungi.

En hvað með framtíðina?

Jæja , jafnvel þótt Meta æi tilkynna um frekari fækkun virkra notenda á næstu mánuðum, myndi það líklega taka mörg ár – og jafnvel áratugi – áður en Facebook „deyr“.

Fyrir því samhengi, gögn frá Semrush segja að vel yfir hálfur milljarður manna heimsæki Yahoo! í hverjum mánuði, þrátt fyrir að vettvangurinn hafi nánast horfið úr fyrirsögnum fjölmiðla undanfarin ár.

Byggt á þessum Yahoo! þróun, getum við búist við því að Facebook haldi áfram að laða að milljarða markhópa um fyrirsjáanlega framtíð.

Og þar af leiðandi geturðu verið viss um að Facebook mun halda áfram að bjóða upp á verðmæt markaðstækifæri langt út fyrir sjóndeildarhringinn þinn framsýn fjölmiðlaáætlun.

Og ef þú ert enn ekki sannfærður um það skaltu skoða þessar nýjustu tölur frá Statcounter, sem sýna að Facebook ber enn ábyrgð á meira en 70 % allra tilvísana á vefumferð sem eiga uppruna sinn í samfélagsmiðlum.

Hvernig Facebook gengur upp við TikTok

En á meðan við erum að fjalla um hvernig fyrirsagnir getur skekkt sjónarhorn okkar, við skulum bera saman nýjustu tölur Facebook við nokkra aðra vettvanga sem virðast vera núverandi fjölmiðlaelskir.

Til að hafa það á hreinu er ég ekki að tala fyrir Facebook hér; ég