Dati mūsu jaunajā Digital 2022 oktobra globālajā statistikas pārskatā, kas publicēts sadarbībā ar SMMExpert un We Are Social, aptver Facebook perspektīvas turpmākajos mēnešos, vērtīgas perspektīvas par metaversa izaugsmi, izmaiņas viena no galvenajiem sociālo mediju reitingiem augšgalā, intriģējošas tendences TikTok uzvedībā un daudz ko citu.

Ja vēlaties saprast, ko pasaule patiesībā dara tiešsaistē, labā ziņa ir tā, ka esat īstajā vietā - vienkārši lasiet tālāk.

10 svarīgākie ieguvumi

Ja jums trūkst laika, zemāk pievienotajā YouTube videoklipā varēsiet iepazīties ar 10 svarīgākajiem šī ceturkšņa datu stāstiem.

Tomēr turpinājumā lasiet pilnu oktobra ziņojumu un manu visaptverošo analīzi par šā ceturkšņa galvenajiem novērojumiem un tendencēm.

Tā kā šis ir mūsu pēdējais 2022. gada ziņojums, šī ceturkšņa analīzi noslēgšu ar savu viedokli par galvenajām tēmām un tendencēm, kas, manuprāt, noteiks un noteiks digitālos panākumus 2023. gadā.

Taču, pirms mēs iedziļināmies visos šajos stāstos, lūdzu, uzmanīgi izlasiet turpmāk minētās piezīmes, lai pārliecinātos, ka saprotat, kā nesenie datu un pētījumu metodoloģiju grozījumi var ietekmēt šā ceturkšņa rezultātus.

Cilvēki mērķtiecīgāk izvēlas laiku tiešsaistē (un sociālajos tīklos)

Laiks, ko pavadām tiešsaistē, kopumā samazinās, taču tas nebūt nenozīmē, ka internets zaudē savu nozīmi mūsu dzīvē.

Pat tad, ja vidējais interneta lietošanas ilgums pašlaik ir 397 minūtes dienā, tipisks pasaules interneta lietotājs joprojām vairāk nekā 40 % savas nomoda dzīves pavada tiešsaistē.

GWI pētījumi un analīze liecina, ka cilvēki cenšas mērķtiecīgāk izmantot internetu, īpaši pēc tam, kad COVID-19 bloķēšanas laikā strauji pieauga sociālo mediju lietošanas laiks.

Kā nesenā intervijā mums pastāstīja GWI tendenču vadītājs Toms Moriss,

" Mēs uzskatām, ka pasaule ir sasniegusi "piesātinājuma punktu" attiecībā uz interneta lietošanas laiku. Pēdējos mēnešos vidējais dienā pavadītais laiks ir samazinājies visā pasaulē, visās paaudzēs un pat tādos interneta izaugsmes tirgos kā Tuvie Austrumi un Latīņamerika. Mēs uzskatām, ka tas galvenokārt ir saistīts ar pieaugošo neuzticēšanos ziņām un sociālo plašsaziņas līdzekļu izraisīto trauksmi,jo īpaši tāpēc, ka sociālie plašsaziņas līdzekļi aizņem arvien lielāku daļu no kopējā tiešsaistes laika. "

Interesanti ir arī atzīmēt, ka, lai gan cilvēku motivācija izmantot internetu kopš laikiem pirms COVID nav būtiski mainījusies, to cilvēku skaits, kuri GWI aptaujā izvēlējās katru no iespējām, ir samazinājies visās iespējās.

Arī šīs izmaiņas liecina, ka cilvēki, iespējams, "selektīvāk" izvēlas, kā pavadīt laiku tiešsaistē, un tas liecina par pārdomātāku un mērķtiecīgāku pieeju saistīto tehnoloģiju izmantošanai.

Ko tas viss nozīmē tirgotājiem?

Galvenais secinājums ir tāds, ka mums ir jābūt mērķtiecīgākiem, nodrošinot, ka mūsu mārketinga aktivitātes un saturs aktīvi darbojas. pievienotā vērtība mūsu auditorijas tiešsaistes pieredzi.

Mārketinga speciālistiem īpaši rūpīgi jāseko līdzi pievienotajai vērtībai, kad viņi izmanto pārtraucošus reklāmas formātus - īpaši attiecībā uz saturu, ko mēs pievienojam cilvēku sociālo mediju kanāliem.

No vienas puses, jaunākie dati liecina, ka aptuveni puse no visiem darbspējīgā vecuma interneta lietotājiem aktīvi apmeklē sociālās platformas, lai uzzinātu par zīmoliem un izpētītu produktus un pakalpojumus, kurus viņi apsver iespēju iegādāties.

Tomēr, ņemot vērā, ka cilvēki arvien rūpīgāk izvēlas, kur un kā pavadīt savu tiešsaistes laiku, jo īpaši sociālajos medijos, ir svarīgi, lai zīmoli neriskētu kaitināt savu auditoriju ar nebūtisku saturu.

Turklāt, ņemot vērā, ka daudzi mārketinga speciālisti saskaras ar budžeta samazinājumiem, kas saistīti ar sarežģītajām ekonomikas perspektīvām, mums vēl nekad nav bijis tik svarīgi nodrošināt, lai mūsu ieguldījumi plašsaziņas līdzekļos un saturā sniegtu taustāmu vērtību gan auditorijai, gan zīmola peļņas rādītājiem.

Meta pārskata savus skaitļus... atkal

Šķiet, ka Meta ir veikusi vēl vienu reklāmas auditorijas sasniedzamības rādītāju pārskatīšanu.

Jaunākie uzņēmuma reklāmas plānošanas rīkos publicētie skaitļi ir ievērojami zemāki visās trijās uz reklāmu orientētajās platformās, pat salīdzinot ar rādītājiem, kas šajos pašos rīkos bija publicēti tikai pirms 3 mēnešiem:

• Facebook: -4,1% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst 89 miljonu lietotāju kritumam.
• Instagram: -3,8% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst 54 miljonu lietotāju kritumam.
• Facebook Messenger: -2,4% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst 24 miljonu lietotāju kritumam.
• Apvienotais sasniedzamība visās platformās un Audience Network: -5,5% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst 161 miljona lietotāju kritumam.

Šādas korekcijas tomēr nav nekas neparasts - jo īpaši šajā gadalaikā - un mēs esam redzējuši, ka uzņēmums pēdējo desmit gadu laikā vairākkārt ir veicis līdzīgas korekcijas savos sasniedzamības rādītājos.

Tomēr mēs esam novērojuši, ka pēdējos mēnešos šādas pārskatīšanas ir kļuvušas biežākas, un šķiet, ka kopš 2022. gada sākuma uzņēmums vismaz divas reizes ir pārskatījis savus datus par Instagram.

Turklāt šī ir pirmā reize, kad uzņēmums vienlaicīgi pārskatīja visu savu platformu rādītājus.

Vēsturiski esam izvairījušies ziņot par izmaiņām laika gaitā, kad esam konstatējuši šāda veida pārskatīšanas, jo publicēto skaitļu izmaiņas ne vienmēr korelē ar faktisko "patiesā" sasniedzamības samazināšanos.

Piemēram, šīs pārskatīšanas var atspoguļot dublēto un "viltus" kontu attīrīšanu, un tāpēc paziņotā sasniedzamības samazināšanās ne vienmēr nozīmē, ka tirgotāji var sasniegt mazāk "īstu" cilvēku no mērķauditorijas.

Tomēr, ņemot vērā neseno izmaiņu mērogu un biežumu, esam nolēmuši turpmāk publicēt šos izmaiņu rādītājus, lai palīdzētu tirgotājiem pieņemt labāk informētus lēmumus.

Daļēji tas ir tāpēc, ka uzņēmuma rīkos publicētais potenciālais globālais Facebook reklāmas sasniedzamības rādītājs tagad ir šāds. apakšējā nekā skaitlis, ko šoreiz ziņoja tie paši rīki. pirms četriem gadiem .

2018. gada oktobrī Meta plānošanas rīki ziņoja, ka potenciālais globālās Facebook reklāmas sasniedzamība ir 2,091 miljards , bet tas pats rādītājs ir tikai 2,079 miljardi šodien .

Facebook perspektīvas

Tomēr ir maz ticams, ka nesenās izmaiņas Meta paziņotajā reklāmas sasniedzamībā būs saistītas ar līdzvērtīgu ikmēneša aktīvo lietotāju (MAU) skaita kritumu.

Otrā ceturkšņa peļņas paziņojumā uzņēmums paziņoja par ikmēneša aktīvo lietotāju skaita kritumu, un Zuks un viņa komanda, iespējams, paziņos par līdzīgu tendenci nākamajā uzņēmuma investoru atjauninājumā.

Taču Facebook lietotāju skaita samazinājums no 2022. gada aprīļa līdz jūnijam bija tikai 2 miljoni lietotāju, kas ir tikai 0,1 % no kopējā globālā lietotāju skaita - ievērojami mazāk. mazāk nekā 4,1 % samazinājums paziņotajā reklāmas sasniedzamībā tajā pašā laika posmā.

Pamatojoties uz šīs starpības lielumu, es uzskatu, ka, visticamāk, galvenais faktors, kas veicināja neseno Meta rādītāju kritumu, ir izmaiņas pārskatu sniegšanas metodoloģijā. ziņoja . reklāmas sasniedzamība, nevis pēkšņs aktīvo lietotāju skaita kritums.

Uzņēmuma reklāmu plānošanas rīku norādījumi apstiprina šo hipotēzi, jo pie paziņotajiem reklāmu sasniedzamības rādītājiem tagad parādās uznirstošā piezīme, kurā norādīts, ka šis rādītājs ir "izstrādes stadijā":

"Izstrādes stadijā esoša metrika ir mērījums, ko mēs vēl tikai testējam. Mēs vēl tikai noskaidrojam, kā vislabāk kaut ko izmērīt, un varam veikt korekcijas, līdz tas būs pareizi."

Piezīmē skaidrots, kāpēc pašreizējās metrikas, piemēram, reklāmas sasniedzamība, varētu tikt pārklasificētas kā "izstrādes stadijā":

"Mēs bieži ieviešam jaunas funkcijas un jaunus veidus, kā mērīt šo funkciju veiktspēju. Dažkārt mēs publicējam šos rādītājus pat tad, ja to aprēķināšanas veids nav galīgs, lai iegūtu vairāk atsauksmju, uzlabotu tos un noskaidrotu labāko veiktspējas mērīšanas veidu."

Tomēr neatkarīgi no iemesla jaunākie skaitļi joprojām ir ievērojami mazāki par potenciālo sasniedzamību, par kuru Meta rīki ziņoja tikai pirms dažiem mēnešiem.

Tāpēc mārketinga speciālistiem rūpīgi jāpārbauda jaunākie reklāmu sasniedzamības rādītāji attiecībā uz viņu zīmolu konkrētām auditorijām, lai saprastu un kvantitatīvi novērtētu, kādus rezultātus varētu sniegt apmaksāti plašsaziņas līdzekļu pasākumi.

Svarīgi ir arī uzsvērt, ka Meta plānošanas rīkos publicētos datus par potenciālo reklāmu sasniedzamību lielā mērā ietekmē to cilvēku skaits, kuriem dažādās platformās tika rādītas reklāmas attiecīgajā periodā. pirms 30 dienas.

Tāpēc ir vērts ņemt vērā, ka iespējamo potenciālā aptvēruma samazinājumu var ietekmēt arī to reklāmdevēju skaits, kas pērk reklāmas Meta platformās, kā arī to mediju izdevumu apjoms.

Piemēram, samazinoties reklāmdevēju skaitam vai summai, ko šie reklāmdevēji tērē katrā platformā, var samazināties lietotāju skaits, kas redz reklāmas Meta platformās, un tas savukārt var ietekmēt uzņēmuma rīku uzrādītos potenciālā pārklājuma rādītājus.

Tomēr jaunākie Skai dati liecina, ka tirgotāji faktiski ir iztērējuši vairāk sociālo mediju reklāmām 2022. gada 3. ceturksnī salīdzinājumā ar 2. ceturksni.

Turklāt vidējās sociālo mediju CPM (izmaksas, kas saistītas ar 1000 sociālā medija nospiedumu) faktiski krita pēdējo 3 mēnešu laikā, tāpēc palielināto ieguldījumu rezultātā par 18,8 % palielinājās sociālo mediju reklāmu skaits, kas tika rādītas lietotājiem visās sociālajās platformās.

Rezultātā, ja paziņoto sasniedzamības samazināšanos dažādās Meta platformās ietekmētu reklāmdevēju skaits un to ieguldījumu apjoms, tas varētu liecināt par Meta daļas samazināšanos kopējā sociālo mediju reklāmas tirgū.

Facebook nemirst

Spoileris: nē.

Gan investori, gan tirgotāji vēlēsies rūpīgi sekot līdzi tam, kā šie skaitļi mainīsies, taču ir svarīgi uzsvērt, ka Facebook vēl nebūt nav "miris".

Skaidrības labad jāatgādina, ka plašsaziņas līdzekļu pārspīlējumi par Facebook "nenovēršamo bojāeju" nav nekas jauns, un laikraksta New York Times virsraksts jau 2009. gada augustā vēstīja par "Facebook eksodusu".

Kopš tā laika - pat pēc nesenā globālā lietotāju skaita krituma - Facebook aktīvo lietotāju bāze ir palielinājusies vairāk nekā 10 reizes.

Tomēr, neraugoties uz šiem iespaidīgajiem izaugsmes rādītājiem, gandrīz nav nedēļas, kad kāds no virsrakstiem, kas piesaista klikšķus, nesniegtu apšaubāmu datu interpretāciju.

Protams, Mountain View komandai naktīs ir daudz iemeslu, kas neļauj gulēt, sākot ar to, ka tās visvērtīgākajā tirgū samazinās lietotāju skaits pusaudžu vidū, un beidzot ar regulatīvajām problēmām.

Tomēr Facebook joprojām ir pasaulē visizplatītākā sociālo mediju platforma, un pieejamie dati liecina, ka tā joprojām ir. simtiem miljonu vairāk aktīvo lietotāju nekā nākamais tuvākais konkurents.

Tikmēr Meta joprojām ir visas trīs pasaulē "iecienītākās" sociālo mediju platformas, un, kas ir ļoti svarīgi, cilvēki joprojām ir. divarpus reizes biežāk izvēlas Facebook par savu iecienītāko sociālo platformu, nekā TikTok.

Turklāt data.ai veiktā analīze atklāj, ka laiks, ko tipisks lietotājs pavada, lietojot Facebook lietotni, faktiski ir samazinājies. palielināts pēdējos mēnešos - no vidēji 19,4 stundām mēnesī 2022. gada 1. ceturksnī līdz vidēji 19,7 stundām mēnesī 2. ceturksnī.

Bet kā ir ar nākotni?

Nu, pat ja Meta bija tuvākajos mēnešos paziņos par turpmāku aktīvo lietotāju skaita samazināšanos, visticamāk, paies daudzi gadi - un varbūt pat gadu desmiti - līdz Facebook patiešām "nomirs".

Semrush dati liecina, ka ievērojami vairāk nekā pusmiljards cilvēku joprojām katru mēnesi apmeklē "Yahoo!", lai gan pēdējos gados šī platforma gandrīz izzuda no plašsaziņas līdzekļu virsrakstiem.

Pamatojoties uz šīm Yahoo! tendencēm, varam sagaidīt, ka tuvākajā nākotnē Facebook turpinās piesaistīt miljardiem cilvēku lielu auditoriju.

Tāpēc varat būt droši, ka Facebook arī turpmāk piedāvās vērtīgas mārketinga iespējas, kas būs pieejamas vēl ilgi pēc tam, kad būs izstrādāts pat jūsu tālredzīgākais plašsaziņas līdzekļu plāns.

Un, ja esat joprojām neesat par to pārliecināts, aplūkojiet jaunākos Statcounter datus, kas liecina, ka Facebook joprojām ir atbildīgs par vairāk nekā 70 % no visiem tīmekļa datplūsmas novirzījumiem, kas nāk no sociālajiem medijiem.

Kā Facebook konkurē ar TikTok

Bet, kamēr mēs runājam par to, kā virsraksti var izkropļot mūsu skatījumu, salīdzināsim Facebook jaunākos rādītājus ar dažām citām platformām, kas, šķiet, šobrīd ir mediju mīluļi.

Lai būtu skaidrs, es šeit neaizstāvu Facebook; es vienkārši vēlos sniegt objektīvu viedokli.

Pirmkārt, katra uzņēmuma reklāmu plānošanas rīkos norādītie skaitļi liecina, ka ar reklāmām sociālajā tīklā Facebook tirgotāji joprojām var sasniegt divreiz vairāk pieaugušo vecumā no 18 gadiem nekā ar reklāmām TikTok.

Protams, skaitļi par pusaudžiem varētu atšķirties, taču Bytedance rīki nesniedz datus par lietotājiem, kas jaunāki par 18 gadiem, tāpēc to ir grūti precīzi noteikt.

Turklāt, ja jūsu mērķauditorija nav pusaudži, jauniešu lietotāju vidū vērojamās tendences nav nekas vairāk par sīkumiem, un kā mārketinga speciālists labāk pievērsiet uzmanību tam, ko jūsu konkrētā auditorija dara šodien.

Nākamais ir BeReal.

Jā, platforma rada lielu ažiotāžu, un, šķiet, ka tā strauji attīstās.

Sensor Tower dati liecina, ka, kopš lietotnes palaišanas pirms diviem gadiem, tā kopumā ir instalēta 53 miljonos viedtālruņu.

Tomēr ir svarīgi uzsvērt, ka šis skaitlis. nav 2022. gada augusta dati liecina, ka šobrīd lietotni ik dienu izmanto tikai 10 miljoni aktīvo lietotāju.

Un pat tad, ja šis skaitlis būtu dubultā kopš augusta, Facebook joprojām sasniegtu aptuveni 100 reizes tikpat daudz ikdienas aktīvo lietotāju kā BeReal.

Tas, protams, nenozīmē, ka BeReal un TikTok ir slikta izvēle, un es arī nesaku, ka jums obligāti jādod priekšroka Facebook.

Es vienkārši vēlos jūsu 2023. gada plānošanai pievienot zināmu devu reālisma.

Atgādinām, ka mūsu kā mārketinga speciālistu uzdevums ir veidot zīmolus un veicināt pārdošanu, nevis pārlēkt uz jaunākajām tendencēm.

Protams, ja redzat skaidru veidu, kā nodrošināt efektīvus un lietderīgus rezultātus, izmantojot jaunāko platformu, noteikti to izmantojiet.

Bet negaidiet, ka burvju no kādas platformas tikai tāpēc, ka tā ir nonākusi virsrakstos.

Kritiski jāsaka, ka, ja jums vēl nav izdevies panākt šo "burvību" Instagram vai TikTok, nav iemesla cerēt, ka BeReal - vai nākamajā karstajā platformā, kas noteikti parādīsies aiz tās - jums veiksies labāk.

Un tas ir tāpēc, ka jebkuras sociālās platformas lietotāji lielākoties ir vienādi, pat ja katra platforma piedāvā nedaudz atšķirīgu demogrāfisko profilu un nedaudz atšķirīgas iespējas iesaistīt cilvēkus.

Kontekstā 95 % darbspējīgā vecuma interneta lietotāju apgalvo, ka katru mēnesi izmanto ziņapmaiņas lietotnes un sociālos tīklus, tāpēc ir maz ticams, ka jaunā sociālā platforma spēs sasniegt "unikālus" lietotājus.

Patiešām, kā liecina lieliskie GWI dati, kas parādīti zemāk redzamajā grafikā, pat lielākās un atzītākās platformas var pretendēt uz 1 % unikālo sasniedzamību, bet mazāk nekā 1 no katrām platformām var pretendēt uz 1 % unikālo sasniedzamību. tūkstoš lietotājus jaunākās platformās, piemēram, TikTok, var uzskatīt par unikāliem.

Tāpēc, ņemot vērā, ka turpmākajos mēnešos, kad tiks saspriegotas finanšu jostas, mārketinga speciālisti visā pasaulē tiks pastiprināti pārbaudīti, es ieteiktu neatteikties no tādiem pārbaudītiem un uzticamiem favorītiem kā Facebook, lai dotu priekšroku "jauniem, spīdošiem objektiem".

Metaversas hype nav atmaksājies (vēl)

Taču klikšķu kampaņu ietekme nav tikai sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Vēl viens virsraksts, kas pēdējās nedēļās ir izskanējis, ir saistīts ar Metaversas izaugsmi - precīzāk, apgalvoto. trūkst izaugsmi.

CoinDesk publicētajā rakstā ar plašu koplietojumu tika ziņots, ka virtuālajā pasaulē Decentraland ir tikai 38 aktīvi lietotāji, lai gan tās tirgus novērtējums pārsniedz 1 miljardu ASV dolāru.

Un nē, tā nebija pārrakstīšanās kļūda - citētais aktīvo lietotāju skaits patiešām bija. tikai 38 .

Tomēr tajā pašā rakstā tiek atzīts, ka šis skaitlis, ko CoinDesk ieguva no DappRadar, atspoguļo tikai to "unikālo maku adrešu skaitu", kas mijiedarbojās ar Decentraland viedo līgumu.

Citiem vārdiem sakot, šajā rādītājā ir iekļauti tikai tie lietotāji, kuri veica aktīva iegāde Decentraland vidē, un tā pilnībā ignorēja ikvienu, kurš pieteicās, neveicot pirkumu.

Tomēr tas nepārprotami ir ļoti "selektīvs" datu izmantojums, jo īpaši tāpēc, ka šādi šaurā definīcijā nav iekļautas dažādas populāras aktivitātes, piemēram, virtuālie koncerti un modes skates.

Piemēram, Nielsen (izmantojot Statista) ziņo, ka Travisa Skota astronomisko pasākumu Fortnite 2020. gadā apmeklēja vairāk nekā 12 miljoni lietotāju.

Tāpēc, iespējams, nav pārsteidzoši, ka Decentraland diezgan asi reaģēja uz CoinDesk apgalvojumiem, aprakstot rakstā minētos lietotāju rādītājus kā "neprecīzus".

Tomēr savā blogā publicētajā atbildē Decantraland arī atklāja, ka šobrīd tam ir mazāk nekā 57 000 ikmēneša aktīvu lietotāju.

Tas, protams, ir daudz vairāk nekā 38, taču, ņemot vērā, ka uzņēmuma vērtība pārsniedz miljardu dolāru, katra MAU vērtība ir vairāk nekā 17 500 ASV dolāru.

Protams, investori, visticamāk, sagaidīs, ka aktīvo lietotāju skaits laika gaitā palielināsies, taču tajā pašā bloga ierakstā arī atklāts, ka Decantraland mēneša aktīvo lietotāju skaits faktiski ir. atteicās kopš "agrīnā metaversa hype 2021. gada beigās".

Tātad, vai negribētājiem ir taisnība - vai "Metaversa" tiešām tikai daudz karsta gaisa?

Citi dati liecina, ka nē.

Protams, Decentraland un Sandbox lietotāju skaitļi (pagaidām) nesniedz daudz iemeslu uztraukumam, taču līdzīgi skaitļi citās "virtuālajās pasaulēs" izskatās daudz daudz daudzsološāk.

Daļa no tā, protams, ir atkarīga no definīcijām, un katra cilvēka skatījums var atšķirties atkarībā no tā, ko viņš domā par "Metaversu".

Piemēram, ja esat gatavs iekļaut savā Metaversejas definīcijā aizraujošas spēles, kas piedāvā pieredzi, kas gūta pasaulē, jau ir daudz iespaidīgu skaitļu, ko izpētīt.

Sākumā ActivePlayer.io veiktā analīze liecina, ka Fortnite, Roblox un Minecraft - visas šīs spēles var uzskatīt par Metaversai līdzīgām "virtuālajām pasaulēm" - jau piesaista simtiem miljonu ikmēneša aktīvu lietotāju (MAU):

• Fortnite: 2022. gada septembrī - 254 miljoni MAU, ar maksimumu 30 miljonu lietotāju dienā.
• Roblox: 2022. gada septembrī - 204 miljoni lietotāju ar maksimālo lietotāju skaitu - 20 miljoni lietotāju dienā.
• Minecraft: 2022. gada septembrī - 173 miljoni lietotāju ar maksimālo lietotāju skaitu - 17 miljoni lietotāju dienā.

Tātad, neraugoties uz sensacionālajiem virsrakstiem, kas piedāvā ļoti selektīvu datu lasījumu - lai gan abos virzienos -, ir arī daudz taustāmu pierādījumu, kas liecina, ka Metaversai patiešām ir potenciāls.

Tomēr vēl nav zināms, vai šis potenciāls sniedzas tālāk par pašreizējo spēļu fokusu un cik tieši vērts ir šis potenciāls.

Rezultātā metaverslas mārketinga iespējas joprojām ir ierobežotas līdz zīmoliem, kas virtuālajās pasaulēs pārdod tādus priekšmetus kā NFT, vai zīmoliem, kas savus virtuālās pasaules sasniegumus var pārvērst reālās pasaules PR.

Lai gan mēs noteikti turpināsim sekot līdzi virtuālo pasauļu popularitātei, tomēr, ja jūs vēl neredzat acīmredzamu veidu, kā izmantot šīs vides, es ieteiktu, ka jūsu mārketinga līdzekļus, iespējams, vismaz pagaidām ir labāk tērēt citur.

Atgriezīsimies pie "reālās" pasaules...

YouTube ir pavadītā laika augšgalā

Kā jau, iespējams, esat pamanījuši vienā no tabulām, ko parādījām iepriekš, YouTube ir atguvis pirmo vietu data.ai jaunākajā sociālo mediju lietotņu reitingā pēc vidēji pavadītā laika.

Tipisks lietotājs no 2022. gada 1. aprīļa līdz 30. jūnijam katru mēnesi, izmantojot YouTube lietotni, pavadīja vidēji 23,4 stundas, kas ir gandrīz 23,4 stundas. pusotra diena no kopējā nomoda laika.

TikTok 2. ceturkšņa reitingā atkāpās uz otro vietu, jo 2022. gada otrajā ceturksnī lietotāji ārpus kontinentālās Ķīnas vidēji pavadīja 22,9 stundas mēnesī, izmantojot īso video platformu.

Tomēr, kā jau iepriekš norādījām, data.ai skaitļi ir labāki Facebook, kura vidējais mēneša laiks uz vienu lietotāju 2. ceturksnī palielinājās līdz 19,7 stundām mēnesī, salīdzinot ar 19,4 stundām mēnesī 2022. gada pirmajos trīs mēnešos.

TikTok turpina kāpumu

Tā kā Bytedance rīki ziņo par potenciālo reklāmas sasniedzamību dažādos pakalpojumos, 2022. gada oktobra ziņojumā mēs esam pārskatījuši 2022. gada oktobra ziņojuma rādītājus par reklāmas sasniedzamību vietnē TikTok.

Tomēr ir svarīgi uzsvērt, ka šie skaitļi. ne salīdzinājumā ar iepriekšējiem ceturkšņiem TikTok lietošana ir samazinājusies.

Atšķirību mūsu paziņotajos skaitļos drīzāk rada izmaiņas avota datos, ko izmantojam, lai aprēķinātu mūsu paziņotos skaitļus.

Pamatojoties uz šīm izmaiņām, mūsu jaunākā analīze liecina, ka TikTok reklāmas tagad sasniedz. 945 miljoni pieaugušo, kas vecāki par 18 gadiem, kas ir par 121 miljonu vairāk nekā pirms 12 mēnešiem.

Pēdējā gada laikā TikTok reklāmu sasniedzamība ir palielinājusies par 14,6 %, un platformas reklāmas tagad katru mēnesi sasniedz vairāk nekā 1 no 6 pieaugušajiem uz Zemes.

TikTok ieņēmumi turpina pieaugt

Turklāt pieaug ne tikai TikTok reklāmu aptvērums, bet arī lietotāji turpina tērēt arvien vairāk naudas šajā platformā.

Sensor Tower veiktā analīze liecina, ka TikTok ieņēmumi visā pasaulē, tostarp izdevumi par Douyin Ķīnā, no 2022. gada jūlija līdz septembrim sasniedza vairāk nekā 914 miljonus ASV dolāru, tādējādi kumulatīvie ieņēmumi visā uzņēmuma darbības laikā sasniedza aptuveni 6,3 miljardus ASV dolāru (N citur mūsu pārskatos mēs atsevišķi norādām lietotāju skaitu par TikTok un Douyin.)

Turklāt šajā ieņēmumu rādītājā ir iekļauti tikai ieņēmumi no patērētājs tērēt TikTok - kas lielākoties tiek iegūti, iegādājoties TikTok monētas - un nav ietver ieņēmumus, ko Bytedance gūst no reklāmas.

Gan data.ai, gan Sensor Tower ziņo, ka 2022. gada 3. ceturksnī TikTok bija pasaulē pelnošākā ar spēlēm nesaistītā mobilā lietotne, vērtējot pēc kopējiem patērētāju izdevumiem Google Play un Apple iOS veikalos.

Spoles turpina ripināšanu

Lietotāju skaits, kurus tirgotāji var sasniegt ar reklāmām Meta ruļļu kanālos, turpina pieaugt.

Uzņēmuma reklāmu plānošanas rīkos publicētie dati liecina, ka pēdējo trīs mēnešu laikā Facebook ruļļu reklāmu auditorija pasaulē ir palielinājusies par gandrīz 50 %.

Jaunākais potenciālā sasniedzamības rādītājs ir tikai nedaudz mazāks par 700 miljoniem lietotāju, kas atspoguļo vairāk nekā 220 miljonu lietotāju pieaugumu kopš 2022. gada jūlija.

Kopš iepriekšējā ceturkšņa ir palielinājies arī to lietotāju skaits, kuri skatās reklāmas Instagram Rullīšu plūsmā, lai gan daudz pieticīgāk.

2022. gada oktobra dati liecina, ka Instagram ruļļu reklāmas tagad sasniedz 758,5 miljonus lietotāju, kas ir par 0,5 % vairāk nekā 754,8 miljoni lietotāju, par kuriem Meta reklāmas plānošanas rīki ziņoja jūlijā.

Sociālās vietnes joprojām ir populāras arī tīmeklī (ne tikai lietotnēs).

Lai gan nav noslēpums, ka pēdējos mēnešos TikTok ir pieaudzis lietotāju skaits miljonos, platformai ir bijis iespaidīgs pieaugums vēl vienā rādītājā, kas varētu būt lielāks pārsteigums.

Gan Semrush, gan Similarweb ziņo, ka TikTok.com ir iekļuvis 20 apmeklētāko vietņu topā. tīmekļa vietnes pasaulē.

Citiem vārdiem sakot, TikTok ir ne tikai viena no pasaulē lielākajām mobilajām lietotnēm, bet arī viens no aktuālākajiem tīmeklī pieejamajiem pakalpojumiem.

Semrush ziņo, ka vietni TikTok.com apmeklē vairāk nekā 800 miljoni unikālo apmeklētāju mēnesī, kas varētu būt vairāk nekā puse no visas platformas aktīvo lietotāju bāzes.

Savukārt Google Trends dati liecina, ka pēdējos mēnešos ir pastāvīgi palielinājies "TikTok" meklējumu skaits.

No 2022. gada 1. jūlija līdz 20. septembrim visā pasaulē visos Google ievadītajos pieprasījumos TikTok ieņēma 25. vietu pēc kopējā meklēšanas apjoma.

Un, ņemot vērā līdzīgas tendences Facebook, Instagram un WhatsApp Web, pastāv liela iespēja, ka daudzus no šiem meklējumiem veica cilvēki, kuri cerēja izmantot TikTok saturu tīmekļa pārlūkprogrammā, nevis vienkārši vēlējās uzzināt, kas ir TikTok, vai lejupielādēt lietotni.

Interesanti ir arī tas, ka "TikTok" šobrīd ieņem 16. vietu starp pasaules populārākajiem pieprasījumiem vietnē YouTube.

Šīm meklēšanas tendencēm ir zināma ironija, ņemot vērā, ka Google vadītāji arvien vairāk uztraucas par to, cik daudz cilvēku ir pārcēluši savu meklēšanas darbību no meklētājprogrammām uz sociālajām platformām.

Ir maz datu, kas varētu mums pateikt, vai TikTok tīmekļa lietotāji atšķiras no tās mobilās lietotnes lietotājiem, taču, pat ja lietotāji būtu vienādi, lietošanas konteksts tīmekļa pārlūkprogrammā, visticamāk, būtiski atšķirsies no lietošanas konteksta platformas lietotnē.

Tomēr TikTok pieredze tīmekļa pārlūkprogrammā ir ne mazāk pārliecinoša, jo apmeklētāji var nokļūt tieši "Jums" kanālā, bez nepieciešamības izveidot kontu vai autorizēties (izmēģiniet to šeit).

Nav skaidrs, vai šis TikTok aktivitātes pieaugums tīmekļa pārlūkprogrammās ir īpaši ietekmējis tirgotājus, tomēr, ja plānojat TikTok saturu, ir vērts to apsvērt.

Taču ir svarīgi atzīmēt, ka šis "sociālā tīmekļa" fenomens nav tikai TikTok parādība.

Semrush jaunākie dati liecina, ka lielākās daļas sociālo platformu vietnes joprojām katru mēnesi piesaista miljardiem unikālo apmeklētāju, lai gan ir vērts atzīmēt, ka, ņemot vērā to, ka cilvēki izmanto vairākas savienotas ierīces, šie skaitļi var ietvert nozīmīgu dublēšanās pakāpi, kad runa ir par unikālo apmeklētāju skaitu. privātpersonas .

YouTube tīmekļa vietni apmeklē visvairāk unikālo apmeklētāju, un Semrush ziņo, ka 2022. gada augustā YouTube.com apmeklējuši 5 miljardi unikālo ierīču.

Lai gan uzņēmuma dati liecina, ka lietotņu lietošana dominē Facebook piekļuvē, augustā Facebook.com apmeklējuši arī vairāk nekā 2 miljardi unikālu ierīču.

Arī Twitter un Instagram vietnes katru mēnesi piesaista vairāk nekā miljardu unikālo apmeklētāju.

Īpaši interesants ir Twitter skaitlis, jo tas liecina, ka ievērojams skaits cilvēku turpina izmantot šo platformu, nepiesakoties un, iespējams, pat neveidojot kontu.

Turklāt, lai gan platforma ziņo par 50 miljoniem unikālo lietotāju dienā, Reddit tīmekļa vietne katru mēnesi piesaista vairāk nekā 1 miljardu unikālo apmeklētāju, kas liecina, ka daudzi platformas apmeklētāji nereģistrējas un nepiesakās.

Un, lai gan tas atrodas tikai nedaudz ārpus Semrush pašreizējā top 20, Similarweb ziņo, ka WhatsApp.com ir arī iecienīts tīmekļa vietne, kas piesaista vairāk unikālo apmeklētāju nekā daudzas no pasaules populārākajām pieaugušo vietnēm.

Podkāsti aizņem vairāk cilvēku laika

Jaunākie GWI dati liecina, ka tipisks interneta lietotājs darbspējīgā vecumā šobrīd pavada vairāk nekā stundu dienā, klausoties podkāstus.

Pasaules mērogā vidējais laiks, ko ikdienā pavadām, klausoties podkāstus, pēdējā gada laikā ir palielinājies par 7 %, kas ir 4 minūtes dienā.

21,3 % interneta lietotāju vecumā no 16 līdz 64 gadiem tagad klausās podkāstus. nedēļa vidēji 61 minūti dienā.

Šie skaitļi liecina, ka 48 valstīs, kurās tika veikts GWI pētījums, darbspējīgie pieaugušie kopā iztērēs vairāk nekā 20 miljonus eiro, lai iegūtu pārskatu par to, cik lielā mērā tas ir iespējams. 24 miljoni gadu klausīties podkāstus 2023. gadā.

Interesanti, ka podkāstu popularitāte ievērojami atšķiras atkarībā no kultūras, lai gan nav acīmredzamas likumsakarības, kas savienotu valstis, kurās podkāsti ir vairāk vai mazāk populāri.

Brazīlieši ir lielākie podkāstu satura patērētāji - vairāk nekā 4 no 10 darbspējīgajiem interneta lietotājiem valstī apgalvo, ka katru nedēļu klausās vismaz vienu podkāstu.

No otras puses, Japānas iedzīvotāji visretāk izmanto podkāstus - mazāk nekā 1 no 20 darbspējīgajiem interneta lietotājiem šajā valstī apgalvo, ka pēdējo septiņu dienu laikā ir klausījies kādu podkāstu.

Jaunākās vecuma grupas biežāk klausās podkāstus nekā viņu vecāku paaudze, lai gan tūkstošgades paaudzes pārstāvji apsteidz Z paaudzi attiecībā uz to interneta lietotāju daļu, kuri katru nedēļu klausās podkāstus.

Interesanti ir arī tas, ka sievietes biežāk nekā vīrieši apgalvo, ka klausās podkāstus, kas, iespējams, ir pretrunā ar stereotipu par "tipisku" podkāstu klausītāju.

Tiešsaistes iepirkšanās pārspēj e-pastu, mūziku un citus pakalpojumus

Iepirkšanās lietotnes ieņem ceturto vietu GWI jaunākajā to tīmekļa vietņu un mobilo lietotņu veidu reitingā, kuras cilvēki izmanto katru mēnesi.

Gandrīz 56 % pasaules interneta lietotāju darbspējīgā vecumā apgalvo, ka pēdējo 30 dienu laikā ir izmantojuši tiešsaistes iepirkšanās, izsoļu vai sludinājumu platformu, ierindojot iepirkšanos priekšplānā e-pasta, mūzikas un pat ziņu un laikapstākļu pakalpojumu ziņā.

Tikai 1 no 3 atsakās no sīkfailiem

Ja esat pavadījis kādu laiku, lasot par konfidencialitāti tiešsaistē, iespējams, būsiet pārsteigts, uzzinot, ka lielākā daļa interneta lietotāju joprojām pieņem sīkfailus.

Globālā mērogā GWI konstatē, ka tikai 37 % darbspējīgā vecuma interneta lietotāju vismaz dažkārt atsakās no sīkfailiem.

Austrieši un vācieši visbiežāk atsakās no sīkfailiem, un vairāk nekā puse interneta lietotāju vecumā no 16 līdz 64 gadiem apgalvo, ka viņi aktīvi rīkojas, lai atteiktos no interneta izsekotājiem.

Savukārt Japānā un Dienvidkorejā mazāk nekā katrs piektais iedzīvotājs apgalvo, ka vismaz dažkārt atsakās lietot sīkfailus.

Tomēr interesanti, ka attieksme pret sīkfailiem saglabājas salīdzinoši vienāda dažādās vecuma grupās un dzimumos, un jaunāki lietotāji tikai nedaudz biežāk nekā viņu vecāku paaudze noraida sīkfailus.

Arī sievietes nedaudz retāk noraida sīkfailus, lai gan atšķirības starp vīriešiem un sievietēm ir minimālas.

Ko mums šie skaitļi liecina?

Neraugoties uz Eiropas regulatoru kolektīvajiem pārmetumiem un notiekošajām nozares debatēm par sīkfailu likumību, šķiet, ka lielākā daļa interneta lietotāju patiesībā ne aprūpe .

Dati liecina, ka pat tad, ja mums ir iespēja izvēlēties, mazāk nekā 4 no 10 cilvēkiem veic aktīvus pasākumus, lai aizsargātu savu privātumu pret šiem tiešsaistes izsekotājiem, un tas liecina, ka lielākā daļa cilvēku vienkārši noklikšķina uz "pieņemt visus" un turpina darbu.

Tas nenozīmē, ka digitālās platformas un tirgotāji. nevajadzētu protams, būtu jādara vairāk, lai aizsargātu cilvēku privātumu, taču šie dati liecina, ka regulatori un plašsaziņas līdzekļi, iespējams, sīkfailiem pievērš lielāku uzmanību, nekā to varētu attaisnot sabiedrības viedoklis.

Arī GWI pētījumā ir vairāk datu, kas apstiprina šo hipotēzi, jo mazāk nekā katrs trešais darbspējīgā vecuma interneta lietotājs apgalvo, ka ir noraizējies par to, kā uzņēmumi varētu izmantot viņa personas datus tiešsaistē.

Iepazīstieties ar jaunākajiem datiem un atziņām par sociālajiem medijiem, internetu, mobilajām ierīcēm un citām digitālās uzvedības formām ziņojumā Digital 2022.

Saņemiet ziņojumu

Svarīgas piezīmes par datu izmaiņām

Lielākie avotu "labojumi" sociālo plašsaziņas līdzekļu reklāmu sasniedzamības rādītājos: Kopš mūsu 2022. gada jūlija ziņojuma Meta, šķiet, ir sākusi pārskatīt veidus, kā tā aprēķina un/vai ziņo par potenciālo auditorijas sasniedzamību. piezīmes uzņēmuma reklāmas plānošanas rīkos liecina, ka šīs pārskatīšanas turpinās, taču skaitļi, ko šie rīki tagad ziņo par reklāmas sasniedzamību Facebook, Instagram un Messenger, jau ir ievērojami zemāki nekā skaitļi, ko tie paši rīki ziņoja tikai pirms dažiem gadiem.Tālāk mēs sīkāk aplūkosim šīs izmaiņas, taču ņemiet vērā, ka - kā vienmēr - jaunākos datus par šīm platformām nevar tieši salīdzināt ar līdzīgiem datiem, kas publicēti mūsu iepriekšējos ziņojumos.

Lai uzzinātu vairāk par citām izmaiņām, kas var ietekmēt datu salīdzināmību visos Global Digital Reports sērijas ziņojumos, lūdzu, skatiet mūsu visaptverošās piezīmes par datiem.

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.