Data dalam Laporan Statistik Global Digital 2022 Oktober baru kami-yang diterbitkan dalam kemitraan dengan SMMExpert dan We Are Social-meliputi prospek Facebook dalam beberapa bulan ke depan, perspektif berharga tentang pertumbuhan metaverse, perubahan di bagian atas peringkat media sosial utama, tren menarik dalam perilaku TikTok, dan banyak lagi.

Jika Anda ingin memahami apa yang sebenarnya dilakukan dunia online, kabar baiknya adalah Anda berada di tempat yang tepat - cukup baca terus di bawah ini.

10 hal terbaik yang bisa diambil

Jika Anda kekurangan waktu, video YouTube di bawah ini akan memandu Anda melalui 10 cerita teratas dalam data kuartal ini.

Namun, baca terus di bawah ini untuk laporan lengkap kami di bulan Oktober, dan untuk analisis komprehensif saya tentang wawasan dan tren utama kuartal ini.

Dan dengan ini menjadi laporan terakhir kami di tahun 2022, saya akan menyelesaikan analisis kuartal ini dengan pendapat saya tentang tema dan tren utama yang saya yakini akan membentuk dan menentukan kesuksesan digital di tahun 2023.

Namun, sebelum kita menyelami semua cerita tersebut, harap baca catatan berikut dengan cermat, untuk memastikan bahwa Anda memahami bagaimana perubahan terbaru dalam data yang mendasari dan metodologi penelitian dapat memengaruhi temuan kuartal ini.

Orang-orang menjadi lebih sengaja tentang waktu online (dan sosial)

Ada penurunan secara keseluruhan dalam waktu yang kita habiskan untuk online, tetapi itu tidak berarti bahwa internet kehilangan arti penting dalam kehidupan kita.

Bahkan pada rata-rata 397 menit per hari saat ini, pengguna internet global pada umumnya masih menghabiskan lebih dari 40% dari kehidupan online mereka.

Penelitian dan analisis GWI menunjukkan bahwa orang-orang mencoba untuk menjadi lebih "terarah" dalam penggunaan internet mereka, terutama setelah peningkatan pesat dalam waktu yang dihabiskan menggunakan media sosial selama penguncian COVID-19.

Seperti yang dikatakan Tom Morris, Manajer Tren di GWI, kepada kami dalam wawancara baru-baru ini,

" Kami percaya bahwa dunia telah secara efektif mencapai "titik jenuh" untuk waktu yang dihabiskan menggunakan internet. Dalam beberapa bulan terakhir, rata-rata waktu harian yang dihabiskan sebenarnya menurun di seluruh dunia, di semua generasi, dan bahkan di pasar pertumbuhan internet seperti Timur Tengah dan Amerika Latin. Kami percaya bahwa ini sebagian besar merupakan hasil dari meningkatnya ketidakpercayaan terhadap berita dan meningkatnya kecemasan yang disebabkan oleh media sosial,terutama karena media sosial menyumbang bagian yang semakin menonjol dari keseluruhan waktu online. "

Menarik juga untuk dicatat bahwa - meskipun motivasi orang untuk menggunakan internet tidak banyak berubah sejak era pra-COVID - jumlah orang yang memilih setiap opsi dalam survei GWI telah menurun di semua opsi.

Sekali lagi, perubahan ini menunjukkan bahwa orang mungkin lebih "selektif" dalam cara mereka menghabiskan waktu online, mengisyaratkan pendekatan yang lebih dipertimbangkan dan bertujuan untuk menggunakan teknologi yang terhubung.

Jadi, apa arti semua ini bagi para pemasar?

Nah, kunci utama di sini adalah bahwa kita juga perlu lebih terarah, memastikan bahwa aktivitas pemasaran dan konten kita secara aktif menambah nilai untuk pengalaman online audiens kami.

Secara khusus, pemasar perlu secara khusus sadar untuk menambahkan nilai ketika mereka menggunakan format iklan interupsi-terutama ketika menyangkut konten yang kami tambahkan ke feed media sosial orang-orang.

Di satu sisi, data terbaru mengungkapkan bahwa kira-kira separuh dari semua pengguna internet usia kerja secara aktif mengunjungi platform sosial untuk mempelajari tentang merek, dan untuk meneliti produk dan layanan yang sedang mereka pertimbangkan untuk dibeli.

Namun, dengan orang-orang yang menjadi lebih bijaksana tentang di mana dan bagaimana mereka menghabiskan waktu online mereka - terutama di media sosial - sangat penting bahwa merek tidak mengambil risiko mengganggu audiens mereka dengan konten yang tidak relevan.

Lebih jauh lagi, dengan banyaknya pemasar yang menghadapi pemotongan anggaran karena prospek ekonomi yang menantang, tidak pernah lebih penting bagi kami untuk memastikan bahwa investasi kami di media dan konten memberikan nilai yang nyata - baik untuk audiens, dan untuk keuntungan merek.

Meta merevisi angkanya... lagi

Meta tampaknya telah membuat lebih banyak revisi pada angka jangkauan pemirsa iklannya.

Angka-angka terbaru yang diterbitkan dalam alat perencanaan iklan perusahaan secara signifikan lebih rendah di ketiga platform yang berfokus pada periklanannya, bahkan dibandingkan dengan angka yang muncul di alat yang sama hanya 3 bulan yang lalu:

• Facebook: -4,1% vs Juli 2022, setara dengan penurunan 89 juta pengguna
• Instagram: -3,8% vs Juli 2022, setara dengan penurunan 54 juta pengguna
• Facebook Messenger: -2,4% vs Juli 2022, setara dengan penurunan 24 juta pengguna
• Jangkauan gabungan di semua platform dan Audience Network: -5,5% vs Juli 2022, setara dengan penurunan 161 juta pengguna

Revisi ini tidak jarang terjadi - terutama pada saat ini tahun ini - dan kami telah melihat perusahaan membuat revisi serupa pada angka jangkauannya pada banyak kesempatan selama dekade terakhir.

Namun, kami telah memperhatikan bahwa revisi semacam itu menjadi lebih sering terjadi selama beberapa bulan terakhir, dan perusahaan tampaknya telah merevisi angka-angkanya untuk Instagram setidaknya dua kali sejak awal tahun 2022.

Selain itu, ini adalah pertama kalinya kami melihat perusahaan merevisi angka-angka untuk semua platformnya pada saat yang bersamaan.

Secara historis, kami menghindari melaporkan angka perubahan dari waktu ke waktu ketika kami mendeteksi revisi semacam ini, karena perubahan berikutnya dalam angka yang dipublikasikan tidak selalu berkorelasi dengan penurunan aktual dalam jangkauan "asli".

Misalnya, revisi ini mungkin mencerminkan pembersihan akun duplikat dan "palsu", dan dengan demikian, penurunan jangkauan yang dilaporkan tidak selalu berarti bahwa pemasar dapat menjangkau lebih sedikit orang 'asli' di audiens target mereka.

Namun, mengingat skala dan frekuensi revisi baru-baru ini, kami telah memutuskan untuk mempublikasikan angka perubahan ini mulai saat ini, untuk membantu pemasar membuat keputusan yang lebih baik.

Hal ini sebagian karena potensi angka jangkauan iklan Facebook global yang diterbitkan dalam alat perusahaan sekarang lebih rendah daripada angka yang dilaporkan alat yang sama kali ini empat tahun yang lalu .

Pada bulan Oktober 2018, alat perencanaan Meta melaporkan potensi jangkauan iklan Facebook global sebesar 2,091 miliar , tetapi metrik yang sama hanya berdiri pada 2,079 miliar hari ini .

Prospek untuk Facebook

Namun, tidak mungkin perubahan terbaru dalam jangkauan iklan yang dilaporkan Meta akan berkorelasi dengan penurunan yang setara dalam pengguna aktif bulanan (MAU).

Perusahaan memang mengumumkan penurunan angka pengguna aktif bulanan dalam pengumuman pendapatan Q2-nya, dan Zuck dan tim mungkin akan mengumumkan tren serupa dalam pembaruan investor perusahaan berikutnya.

Tetapi penurunan MAU Facebook antara bulan April dan Juni 2022 hanya berjumlah 2 juta pengguna, yang setara dengan penurunan hanya 0,1% dari total global - cukup besar kurang daripada penurunan 4,1% dalam jangkauan iklan yang dilaporkan selama periode yang sama.

Berdasarkan ukuran perbedaan ini, penilaian saya adalah bahwa perubahan dalam metodologi pelaporan kemungkinan menjadi faktor utama yang berkontribusi pada penurunan Meta baru-baru ini. dilaporkan jangkauan iklan, daripada penurunan mendadak dalam jumlah pengguna aktifnya.

Panduan dalam alat perencanaan iklan perusahaan memperkuat hipotesis ini, dengan catatan pop-up di samping angka jangkauan iklan yang dilaporkan sekarang menyatakan bahwa metrik ini "dalam pengembangan":

"Metrik yang sedang dikembangkan adalah pengukuran yang masih kami uji coba. Kami masih mencari cara terbaik untuk mengukur sesuatu, dan kami mungkin melakukan penyesuaian sampai kami melakukannya dengan benar."

Catatan tersebut selanjutnya menjelaskan mengapa metrik yang ada seperti jangkauan iklan dapat diklasifikasikan kembali sebagai "dalam pengembangan":

"Kami sering meluncurkan fitur-fitur baru dan cara-cara baru untuk mengukur performa fitur-fitur tersebut. Terkadang kami mempublikasikan metrik ini, bahkan ketika cara kami menghitungnya belum final untuk mendapatkan lebih banyak umpan balik, membuatnya lebih baik dan mencari cara terbaik untuk mengukur performa."

Namun demikian, apa pun penyebabnya, angka terbaru masih jauh lebih rendah daripada potensi jangkauan yang dilaporkan oleh Meta's tools beberapa bulan yang lalu.

Akibatnya, pemasar harus meninjau dengan cermat angka jangkauan iklan terbaru untuk pemirsa spesifik merek mereka, untuk memahami dan mengukur apa yang mungkin dihasilkan oleh aktivitas media berbayar.

Penting juga untuk menyoroti bahwa angka-angka untuk potensi jangkauan iklan yang diterbitkan dalam alat perencanaan Meta sebagian besar dipengaruhi oleh jumlah orang yang ditampilkan iklan di berbagai platformnya selama periode tersebut. mendahului 30 hari.

Akibatnya, perlu dipertimbangkan bahwa setiap penurunan dalam jangkauan potensial yang dilaporkan juga dapat dipengaruhi oleh jumlah pengiklan yang membeli iklan di platform Meta, dan juga skala pengeluaran media mereka.

Misalnya, penurunan jumlah pengiklan-atau dalam jumlah yang dibelanjakan pengiklan tersebut di setiap platform-mungkin mengakibatkan lebih sedikit pengguna yang melihat iklan di platform Meta, yang pada gilirannya dapat memengaruhi angka jangkauan potensial yang dilaporkan alat perusahaan.

Namun, data terbaru dari Skai menunjukkan bahwa pemasar sebenarnya menghabiskan lebih banyak pada iklan media sosial di Q3 2022 dibandingkan Q2.

Selain itu, rata-rata CPM media sosial (biaya untuk menyampaikan 1.000 media sosial sebagai tayangan) sebenarnya jatuh selama 3 bulan terakhir, sehingga peningkatan investasi tersebut menghasilkan peningkatan 18,8% dalam jumlah iklan media sosial yang ditampilkan kepada pengguna di semua platform sosial.

Akibatnya, jika penurunan jangkauan yang dilaporkan di berbagai platform Meta dipengaruhi oleh jumlah pengiklan dan ukuran investasi mereka, ini mungkin menunjukkan penurunan pangsa Meta dari keseluruhan pasar periklanan media sosial.

Facebook tidak sekarat

Peringatan spoiler: tidak.

Para investor dan pemasar sama-sama ingin mengawasi dengan cermat bagaimana angka-angka ini berkembang, tetapi penting untuk menekankan bahwa Facebook masih jauh dari "mati".

Untuk lebih jelasnya, hiperbola media yang berkaitan dengan "kehancuran yang akan segera terjadi" dari Facebook bukanlah hal baru, dan sebuah tajuk utama New York Times mengecam "Eksodus Facebook" pada bulan Agustus 2009.

Sejak saat itu - bahkan setelah penurunan MAU global baru-baru ini - basis pengguna aktif Facebook telah tumbuh dengan faktor lebih dari 10.

Terlepas dari angka-angka pertumbuhan yang mengesankan itu, namun, hampir tidak ada satu minggu pun berlalu tanpa headline click-bait lain yang menyampaikan pembacaan data yang meragukan.

Tentu saja, ada banyak hal yang membuat tim di Mountain View terjaga di malam hari, mulai dari penurunan penggunaan di kalangan remaja di pasarnya yang paling berharga, hingga masalah regulasi yang sedang berlangsung.

Namun demikian, sejauh ini Facebook masih merupakan platform media sosial yang paling banyak digunakan di dunia, dan data yang tersedia menunjukkan bahwa Facebook masih memiliki ratusan juta lebih banyak pengguna aktif daripada saingan terdekat berikutnya.

Sementara itu, Meta masih menyumbang ketiga platform media sosial "favorit" di dunia, dan-secara krusial-orang masih dua setengah kali lebih cenderung memilih Facebook sebagai platform sosial favorit mereka daripada memilih TikTok.

Selain itu, analisis dari data.ai mengungkapkan bahwa jumlah waktu yang dihabiskan pengguna biasa menggunakan aplikasi Facebook sebenarnya telah meningkat selama beberapa bulan terakhir, naik dari rata-rata 19,4 jam per bulan pada Q1 2022, menjadi rata-rata 19,7 jam per bulan pada Q2.

Tetapi bagaimana dengan masa depan?

Nah, bahkan jika Meta adalah mengumumkan penurunan lebih lanjut dalam jumlah pengguna aktif selama beberapa bulan mendatang, kemungkinan akan memakan waktu bertahun-tahun - dan bahkan mungkin puluhan tahun - sebelum Facebook benar-benar "mati".

Untuk konteks, data dari Semrush melaporkan bahwa lebih dari setengah miliar orang masih mengunjungi Yahoo! setiap bulannya, meskipun platform ini hampir menghilang dari berita utama media selama beberapa tahun terakhir.

Berdasarkan tren Yahoo! ini, kita bisa mengharapkan Facebook untuk terus menarik audiens miliaran untuk masa mendatang.

Dan sebagai hasilnya, Anda dapat yakin bahwa Facebook akan terus menawarkan peluang pemasaran yang berharga jauh di luar cakrawala bahkan rencana media Anda yang paling berwawasan ke depan.

Dan jika Anda masih tidak yakin tentang hal itu, lihatlah angka-angka terbaru dari Statcounter ini, yang menunjukkan bahwa Facebook masih bertanggung jawab atas lebih dari 70% dari semua rujukan lalu lintas web yang berasal dari media sosial.

Bagaimana Facebook bersaing dengan TikTok

Tetapi sementara kita membahas tentang bagaimana berita utama dapat mendistorsi perspektif kita, mari kita bandingkan angka terbaru Facebook dengan beberapa platform lain yang tampaknya menjadi kesayangan media saat ini.

Untuk lebih jelasnya, saya tidak mengadvokasi Facebook di sini; saya hanya ingin memberikan beberapa perspektif objektif.

Pertama, angka-angka yang dilaporkan dalam alat perencanaan iklan masing-masing perusahaan menunjukkan bahwa pemasar masih dapat menjangkau dua kali lebih banyak orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dengan iklan di Facebook dibandingkan dengan iklan di TikTok.

Tentu saja, angka untuk remaja mungkin terlihat sedikit berbeda, tetapi alat Bytedance tidak melaporkan data untuk pengguna di bawah usia 18 tahun, jadi sulit untuk mengetahui dengan pasti.

Selain itu, jika Anda tidak secara aktif menargetkan remaja, tren di antara pengguna yang lebih muda hanya menawarkan sedikit lebih dari sekadar hal sepele, dan-sebagai pemasar-Anda akan lebih baik memfokuskan perhatian Anda pada apa yang sebenarnya dilakukan oleh pemirsa spesifik Anda saat ini.

Selanjutnya, BeReal.

Ya, platform ini menghasilkan banyak gebrakan, dan ya, platform ini tampaknya tumbuh dengan cepat.

Memang, data dari Sensor Tower mengungkapkan bahwa-sejak diluncurkan hanya 2 tahun yang lalu-aplikasi ini telah diinstal pada total kumulatif 53 juta smartphone.

Namun, penting untuk menekankan bahwa angka ini tidak setara dengan pengguna aktif, dan angka dari Agustus 2022 menunjukkan bahwa aplikasi saat ini hanya melihat 10 juta pengguna aktif harian.

Dan bahkan jika angka itu memiliki dua kali lipat sejak Agustus, Facebook masih akan mencapai sekitar 100 kali sebanyak pengguna aktif harian seperti BeReal.

Tentu saja tidak ada yang mengatakan bahwa BeReal dan TikTok adalah pilihan yang buruk; saya juga tidak mengatakan bahwa Anda harus memprioritaskan Facebook.

Saya hanya ingin menambahkan dosis realisme pada perencanaan 2023 Anda.

Sebagai pengingat, tugas kita sebagai pemasar adalah membangun merek dan mendorong penjualan - bukan untuk mengikuti semua tren terbaru.

Tentu saja, jika Anda bisa melihat cara yang jelas untuk memberikan hasil yang efisien dan efektif melalui platform baru yang paling keren, silakan saja.

Tetapi jangan berharap sihir dari sebuah platform hanya karena itu menjadi berita utama.

Secara kritis, jika Anda belum membuat "keajaiban" itu terjadi di Instagram atau TikTok, tidak ada alasan untuk berharap bahwa Anda akan bernasib lebih baik di BeReal-atau di platform panas berikutnya yang pasti akan datang di belakangnya.

Dan itu karena pengguna platform sosial tertentu sebagian besar sama, bahkan jika setiap platform menawarkan profil demografis yang sedikit berbeda, dan peluang yang sedikit berbeda untuk melibatkan orang.

Untuk konteks, 95% pengguna internet usia kerja mengatakan bahwa mereka menggunakan aplikasi perpesanan dan jejaring sosial setiap bulan, jadi sangat tidak mungkin Anda akan dapat menjangkau pengguna "unik" di platform sosial baru.

Memang, seperti yang ditunjukkan oleh data yang sangat baik dari GWI dalam bagan di bawah ini, bahkan platform terbesar dan paling mapan hampir tidak dapat mengklaim 1% jangkauan unik, sementara kurang dari 1 di setiap ribu pengguna di platform yang lebih baru seperti TikTok dapat dianggap unik.

Jadi, mengingat bahwa pemasar di mana-mana akan berada di bawah pengawasan yang lebih ketat selama beberapa bulan mendatang seiring dengan pengetatan ikat pinggang fiskal, saran saya adalah untuk tidak meninggalkan favorit yang telah dicoba dan benar seperti Facebook demi "objek baru yang mengkilap".

Gembar-gembor Metaverse belum membuahkan hasil (belum)

Tetapi dampak clickbait tidak terbatas pada media sosial.

Tajuk utama lainnya yang telah beredar dalam beberapa minggu terakhir ini berkaitan dengan pertumbuhan Metaverse-atau lebih tepatnya, yang diklaim sebagai kurang pertumbuhan.

Sebuah artikel yang dibagikan secara luas yang diterbitkan oleh CoinDesk melaporkan bahwa dunia virtual Decentraland hanya memiliki 38 pengguna aktif, meskipun menarik valuasi pasar lebih dari USD $ 1 miliar.

Dan tidak, itu bukan salah ketik - nomor pengguna aktif yang dikutip memang hanya 38 .

Namun, artikel yang sama selanjutnya mengakui bahwa angka ini - yang bersumber CoinDesk dari DappRadar - hanya mewakili jumlah "alamat dompet unik" yang berinteraksi dengan kontrak pintar Decentraland.

Dengan kata lain, angka tersebut hanya mencakup para pengguna yang membuat pembelian aktif dalam lingkungan Decentraland, dan itu benar-benar mengabaikan siapa pun yang masuk tanpa melakukan pembelian.

Ini jelas merupakan penggunaan data yang sangat "selektif", terutama karena definisi yang ketat seperti itu melewatkan berbagai aktivitas populer seperti konser virtual dan peragaan busana.

Misalnya, Nielsen (melalui Statista) melaporkan bahwa lebih dari 12 juta pengguna menghadiri acara Astronomi Travis Scott di Fortnite pada tahun 2020.

Jadi, mungkin tidak mengherankan, Decentraland bereaksi cukup keras terhadap klaim CoinDesk, menggambarkan metrik pengguna yang dikutip dalam artikel sebagai "tidak akurat".

Namun, dalam tanggapan yang diterbitkannya di blognya sendiri, Decantraland juga mengungkapkan bahwa saat ini memiliki kurang dari 57.000 pengguna aktif bulanan.

Itu tentu saja lebih dari 38, tetapi - dengan valuasi yang dilaporkan lebih dari satu miliar dolar - itu akan menghargai setiap MAU lebih dari $17.500 masing-masing.

Tentu saja, para investor kemungkinan akan mengharapkan angka pengguna aktif meningkat dari waktu ke waktu, tetapi postingan blog yang sama juga mengungkapkan bahwa pengguna aktif bulanan Decantraland sebenarnya telah ditolak sejak "hype metaverse awal akhir 2021".

Jadi, apakah para penentang benar - apakah "Metaverse" Benar-benar hanya banyak udara panas?

Nah, data lain menunjukkan tidak.

Tentu saja, angka pengguna untuk Decentraland dan Sandbox tidak menawarkan banyak hal yang membuat Anda bersemangat (belum), tetapi angka serupa untuk "dunia virtual" lainnya terlihat jauh lebih menjanjikan.

Tentu saja, sebagian dari hal ini bermuara pada definisi, dan perspektif setiap orang mungkin berbeda-beda, tergantung pada bagaimana mereka berpikir tentang "Metaverse".

Misalnya, jika Anda bersedia memasukkan game imersif yang menampilkan pengalaman di dunia dalam definisi Metaverse Anda, sudah ada banyak angka yang mengesankan untuk dijelajahi.

Sebagai permulaan, analisis dari ActivePlayer.io menunjukkan bahwa Fortnite, Roblox, dan Minecraft-semuanya mungkin memenuhi syarat sebagai "dunia virtual" seperti Metaverse-sudah menarik ratusan juta pengguna aktif bulanan (MAU):

• Fortnite: 254 juta MAU pada bulan September 2022, dengan puncaknya 30 juta per hari
• Roblox: 204 juta MAU pada bulan September 2022, dengan puncaknya 20 juta per hari
• Minecraft: 173 juta MAU pada bulan September 2022, dengan puncaknya 17 juta per hari

Jadi, terlepas dari berita utama sensasional yang menawarkan pembacaan data yang sangat selektif - meskipun di kedua arah - ada juga banyak bukti nyata yang menunjukkan bahwa Metaverse memang memiliki potensi.

Namun demikian, apakah potensi itu melampaui fokus game saat ini, dan seberapa besar nilai potensi itu, masih harus dilihat.

Akibatnya, peluang pemasaran Metaverse tampaknya masih terbatas pada merek yang menjual item seperti NFT di dalam dunia virtual, atau merek yang dapat mengubah eksploitasi dunia virtual mereka menjadi PR dunia nyata.

Jadi, meskipun kami pasti akan terus melacak popularitas dunia virtual, jika Anda belum dapat melihat cara yang jelas untuk memanfaatkan lingkungan ini, saya sarankan agar uang pemasaran Anda mungkin lebih baik dihabiskan di tempat lain - setidaknya untuk saat ini.

Jadi, mari kita kembalikan perhatian kita ke dunia "nyata"...

YouTube menduduki puncak waktu yang dihabiskan

Seperti yang mungkin Anda perhatikan di salah satu bagan yang kami tampilkan di atas, YouTube telah merebut kembali posisi teratas dalam peringkat terbaru data.ai tentang aplikasi media sosial berdasarkan waktu rata-rata yang dihabiskan.

Pengguna biasa menghabiskan rata-rata 23,4 jam setiap bulan menggunakan aplikasi YouTube antara 01 April dan 30 Juni 2022, setara dengan hampir satu setengah hari dari total waktu bangun.

TikTok tergelincir kembali ke posisi kedua dalam peringkat Q2, dengan pengguna di luar daratan Tiongkok menghabiskan rata-rata 22,9 jam per bulan menggunakan platform video pendek pada kuartal kedua tahun 2022.

Seperti yang kami catat di atas, angka-angka data.ai memiliki berita yang lebih baik untuk Facebook, yang melihat waktu bulanan rata-rata per pengguna meningkat menjadi 19,7 jam per bulan di Q2, dibandingkan dengan 19,4 jam per bulan dalam tiga bulan pertama tahun 2022.

TikTok terus mendaki

Karena kebiasaan dalam cara alat Bytedance melaporkan potensi jangkauan iklan untuk berbagai layanannya, kami telah merevisi angka jangkauan iklan kami untuk TikTok dalam laporan Oktober 2022 kami.

Namun demikian, penting untuk menekankan bahwa angka-angka ini jangan mewakili penurunan penggunaan TikTok dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.

Sebaliknya, perbedaan dalam angka yang kami laporkan diakibatkan oleh perubahan dalam sumber data yang kami gunakan untuk menghitung angka yang kami laporkan.

Berdasarkan revisi ini, analisis terbaru kami mengindikasikan bahwa iklan TikTok sekarang mencapai 945 juta orang dewasa berusia di atas 18 tahun setiap bulannya, yaitu 121 juta lebih banyak daripada yang mereka capai hanya 12 bulan yang lalu.

Jangkauan iklan TikTok telah tumbuh sebesar 14,6% selama setahun terakhir, dan iklan platform ini sekarang menjangkau lebih dari 1 dari 6 orang dewasa di Bumi setiap bulannya.

Pendapatan TikTok terus tumbuh

Dan bukan hanya jangkauan iklan TikTok yang berkembang; pengguna juga terus menghabiskan lebih banyak uang di platform ini.

Analisis dari Sensor Tower mengungkapkan bahwa pendapatan TikTok di seluruh dunia - yang termasuk pengeluaran untuk Douyin di Tiongkok - mencapai lebih dari 914 juta dollar AS antara bulan Juli dan September 2022, sehingga total kumulatif seumur hidupnya menjadi sekitar 6,3 miliar dollar AS (N Perhatikan bahwa kami memisahkan angka pengguna untuk TikTok dan Douyin di tempat lain dalam laporan kami).

Dan terlebih lagi, angka pendapatan ini hanya mencakup konsumen pengeluaran di TikTok - yang sebagian besar berasal dari pembelian Koin TikTok - dan tidak termasuk pendapatan yang diperoleh Bytedance dari iklan.

Baik data.ai dan Sensor Tower melaporkan bahwa TikTok adalah aplikasi seluler non-game terlaris di dunia pada Q3 2022, sebagaimana diperingkat berdasarkan pengeluaran konsumen gabungan di Google Play dan Apple iOS store.

Gulungan terus bergulir

Jumlah pengguna yang dapat dijangkau pemasar dengan iklan di feed Meta's Reels terus bertambah.

Angka-angka yang diterbitkan dalam alat perencanaan iklan perusahaan mengungkapkan bahwa pemirsa global untuk iklan di Facebook Reels telah melonjak hampir 50% selama tiga bulan terakhir.

Angka jangkauan potensial terbaru hanya sedikit di bawah 700 juta pengguna, mencerminkan peningkatan lebih dari 220 juta pengguna sejak Juli 2022.

Jumlah pengguna yang melihat iklan di feed Reels Instagram juga meningkat sejak kuartal terakhir, meskipun pada tingkat yang jauh lebih sederhana.

Angka untuk Oktober 2022 menunjukkan bahwa iklan Instagram Reels sekarang menjangkau 758,5 juta pengguna, yang 0,5% lebih banyak dari 754,8 juta pengguna yang dilaporkan alat perencanaan iklan Meta pada bulan Juli.

Sosial juga masih populer di web (bukan hanya aplikasi)

Meskipun bukan rahasia lagi bahwa TikTok telah menambahkan jutaan pengguna selama beberapa bulan terakhir, platform ini telah melihat pertumbuhan yang mengesankan dalam metrik lain yang mungkin lebih mengejutkan.

Baik Semrush maupun Similarweb melaporkan bahwa TikTok.com kini telah memasuki 20 besar situs yang paling banyak dikunjungi situs web di dunia.

Dengan kata lain, TikTok bukan hanya salah satu aplikasi seluler terbesar di dunia; ini juga salah satu properti terpanas di web.

Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Semrush melaporkan bahwa TikTok.com sekarang menarik lebih dari 800 juta pengunjung unik per bulan, yang mungkin setara dengan lebih dari setengah dari total basis pengguna aktif platform.

Sementara itu, data dari Google Trends juga mengungkapkan bahwa pencarian untuk "TikTok" terus meningkat selama beberapa bulan terakhir.

Di seluruh kueri yang dimasukkan ke Google di seluruh dunia antara 01 Juli dan 20 September 2022, TikTok berada di peringkat ke-25 berdasarkan total volume penelusuran.

Dan mengingat tren yang sama untuk Facebook, Instagram, dan WhatsApp Web, ada kemungkinan besar bahwa banyak dari pencarian ini dilakukan oleh orang-orang yang berharap untuk mengonsumsi konten TikTok dari dalam browser web, bukan orang yang hanya ingin mempelajari apa itu TikTok, atau untuk mengunduh aplikasi.

Selain itu, menarik juga untuk dicatat bahwa "TikTok" saat ini menempati urutan ke-16 dalam kueri teratas dunia di YouTube.

Ada ironi tertentu pada tren pencarian ini, mengingat eksekutif Google semakin khawatir tentang jumlah orang yang telah memindahkan aktivitas pencarian mereka dari mesin pencari ke platform sosial.

Hanya ada sedikit data yang dapat memberi tahu kami apakah pengguna web TikTok berbeda dengan pengguna aplikasi selulernya, tetapi - bahkan jika penggunanya sama - konteks penggunaan di browser web kemungkinan akan sangat berbeda dengan yang ada di aplikasi platform.

Karena itu, pengalaman TikTok tidak kalah menarik di browser web, dengan pengunjung langsung mendarat di feed "untuk Anda" tanpa perlu membuat akun atau masuk (coba sendiri di sini).

Tidak jelas apakah peningkatan aktivitas TikTok di peramban web ini memiliki implikasi yang berbeda bagi pemasar, tetapi tetap saja, perlu dipertimbangkan jika Anda merencanakan konten TikTok.

Tetapi penting untuk dicatat bahwa fenomena "web sosial" ini tidak unik untuk TikTok.

Data terbaru Semrush mengungkapkan bahwa situs web sebagian besar platform sosial teratas terus menarik miliaran pengunjung unik setiap bulannya, meskipun perlu dicatat bahwa - karena penggunaan beberapa perangkat yang terhubung oleh orang-orang - angka-angka ini mungkin termasuk tingkat duplikasi yang berarti dalam hal unik. individu .

YouTube melihat jumlah pengunjung unik tertinggi ke situs webnya, dengan Semrush melaporkan bahwa 5 miliar perangkat unik mengunjungi YouTube.com pada Agustus 2022.

Sementara itu, meskipun data perusahaan sendiri menunjukkan bahwa penggunaan aplikasi mendominasi akses Facebook, lebih dari 2 miliar perangkat unik juga mengunjungi Facebook.com pada bulan Agustus.

Situs web Twitter dan Instagram juga terus menarik lebih dari satu miliar pengunjung unik setiap bulannya.

Dan angka untuk Twitter sangat menarik, karena menunjukkan bahwa sejumlah besar orang terus menggunakan platform ini tanpa masuk - dan bahkan mungkin tanpa membuat akun.

Demikian pula, meskipun platform ini melaporkan pengguna harian unik hanya 50 juta, situs web Reddit juga menarik lebih dari 1 miliar pengunjung unik setiap bulan, menunjukkan bahwa banyak pengunjung platform tidak mendaftar atau masuk.

Dan meskipun berada di luar 20 besar Semrush saat ini, Similarweb melaporkan bahwa WhatsApp.com juga menjadi favorit di web, menarik lebih banyak pengunjung unik daripada banyak situs dewasa top dunia.

Podcast menangkap lebih banyak waktu orang

Data terbaru dari GWI mengungkapkan bahwa pengguna internet usia kerja pada umumnya sekarang menghabiskan lebih dari satu jam per hari untuk mendengarkan podcast.

Di tingkat dunia, rata-rata waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan podcast telah meningkat 7% selama setahun terakhir, setara dengan tambahan 4 menit per hari.

21,3% pengguna internet berusia 16 hingga 64 tahun sekarang mendengarkan podcast masing-masing minggu selama rata-rata 61 menit per hari.

Sebagai perspektif, angka-angka ini menunjukkan bahwa orang dewasa usia kerja di 48 negara yang dicakup oleh survei GWI akan menghabiskan total gabungan lebih dari 24 juta tahun mendengarkan podcast pada tahun 2023.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa popularitas podcast sangat bervariasi menurut budaya, meskipun tidak ada pola yang jelas yang menghubungkan negara-negara di mana podcast lebih atau kurang populer.

Orang Brasil adalah konsumen terbesar konten podcast, dengan lebih dari 4 dari 10 pengguna internet usia kerja di negara ini mengatakan bahwa mereka mendengarkan setidaknya satu podcast setiap minggu.

Di ujung spektrum yang lain, orang Jepang adalah yang paling tidak mungkin mengonsumsi podcast, dengan kurang dari 1 dari 20 pengguna internet usia kerja di negara ini mengatakan bahwa mereka telah mendengarkan podcast dalam tujuh hari terakhir.

Kelompok usia yang lebih muda lebih cenderung mendengarkan podcast daripada generasi orang tua mereka, meskipun Milenial berada di depan Gen Z dalam hal pangsa pengguna internet yang mendengarkan podcast setiap minggu.

Menarik juga untuk dicatat bahwa wanita lebih cenderung mengatakan bahwa mereka mendengarkan podcast dibandingkan dengan pria, yang mungkin bertentangan dengan stereotip pendengar podcast "khas".

Belanja online mengalahkan email, musik, dan lainnya

Aplikasi belanja menempati posisi keempat dalam peringkat terbaru GWI tentang jenis situs web dan aplikasi seluler yang digunakan orang setiap bulan.

Hampir 56% pengguna internet usia kerja di dunia mengatakan bahwa mereka telah menggunakan platform belanja, lelang, atau iklan baris online dalam 30 hari terakhir, menempatkan belanja di atas email, musik, dan bahkan layanan berita dan cuaca.

Hampir 1 dari 3 orang yang menolak cookie

Jika Anda telah menghabiskan waktu membaca tentang privasi online, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa mayoritas pengguna internet masih menerima cookie.

Di tingkat global, GWI menemukan bahwa hampir 37% pengguna internet usia kerja menolak cookie setidaknya beberapa waktu.

Orang Austria dan Jerman adalah yang paling mungkin menolak cookie, dengan lebih dari separuh pengguna internet berusia antara 16 dan 64 tahun mengatakan bahwa mereka mengambil langkah aktif untuk menolak pelacak internet.

Di ujung spektrum yang lain, kurang dari 1 dari 5 orang di Jepang dan Korea Selatan mengatakan bahwa mereka menolak kue setidaknya beberapa kali.

Menariknya, bagaimanapun, sikap terhadap cookie tetap relatif konsisten di seluruh kelompok usia dan jenis kelamin, dengan pengguna yang lebih muda hanya sedikit lebih mungkin menolak cookie daripada generasi orang tua mereka.

Wanita juga sedikit lebih kecil kemungkinannya untuk menolak cookie, meskipun perbedaan antara pria dan wanita sangat minim.

Jadi, apa yang dikatakan angka-angka ini kepada kita?

Nah, meskipun ada desakan tangan kolektif dari para regulator di Eropa, dan perdebatan industri yang sedang berlangsung seputar legitimasi cookie, tampaknya sebagian besar pengguna internet sebenarnya tidak peduli .

Memang, data menunjukkan bahwa - bahkan ketika diberi pilihan - kurang dari 4 dari 10 dari kita mengambil langkah aktif untuk melindungi privasi kita terhadap pelacak online ini, menunjukkan bahwa sebagian besar orang hanya mengklik "terima semua", dan melanjutkan.

Itu bukan berarti bahwa platform digital dan pemasar seharusnya tidak tentu saja, tetapi data ini menunjukkan bahwa regulator dan media mungkin membuat kesepakatan yang lebih besar tentang cookie daripada yang mungkin dijamin oleh opini publik.

Dan ada lebih banyak data untuk mendukung hipotesis ini dalam penelitian GWI juga, dengan kurang dari 1 dari 3 pengguna internet usia kerja yang mengatakan bahwa mereka khawatir tentang bagaimana perusahaan dapat menggunakan data pribadi mereka secara online.

Temukan data dan wawasan terbaru tentang media sosial, internet, seluler, dan perilaku digital lainnya dalam Laporan Digital 2022.

Dapatkan Laporannya

Catatan penting tentang perubahan data

"Koreksi" sumber utama dalam angka jangkauan iklan media sosial: Sejak laporan kami pada Juli 2022, Meta tampaknya telah mulai merevisi cara-cara menghitung dan/atau melaporkan potensi jangkauan audiens. Catatan dalam alat perencanaan iklan perusahaan menunjukkan bahwa revisi ini sedang berlangsung, tetapi angka-angka yang sekarang dilaporkan oleh alat-alat ini untuk jangkauan iklan di Facebook, Instagram, dan Messenger sudah jauh lebih rendah daripada angka-angka yang dilaporkan oleh alat yang sama hanya beberapaKami akan mengeksplorasi perubahan ini secara lebih rinci di bawah ini, tetapi harap dicatat bahwa-seperti biasa-angka terbaru untuk platform ini mungkin tidak dapat dibandingkan secara langsung dengan angka serupa yang diterbitkan dalam laporan kami sebelumnya.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang perubahan lain yang dapat memengaruhi keterbandingan data di seluruh laporan dalam seri Laporan Digital Global, silakan lihat catatan komprehensif kami tentang data.

Lakukan lebih baik dengan SMMExpert , yang alat media sosial all-in-one. Tetap di atas segalanya, tumbuh, dan kalahkan persaingan.