Podatki v našem novem oktobrskem globalnem poročilu o statističnih podatkih Digital 2022, ki smo ga objavili v sodelovanju s podjetjema SMMExpert in We Are Social, zajemajo napovedi za Facebook v prihodnjih mesecih, dragocene poglede na rast metaverse, spremembe na vrhu ključne lestvice družbenih medijev, zanimive trende v vedenju TikToka in še več.

Če želite razumeti, kaj svet v resnici počne na spletu, je dobra novica ta, da ste na pravem mestu - preprosto preberite v nadaljevanju.

Top 10 zanimivosti

Če vam primanjkuje časa, si v spodnjem videoposnetku na YouTubu oglejte 10 najpomembnejših zgodb iz podatkov za to četrtletje.

V nadaljevanju si preberite celotno oktobrsko poročilo in mojo izčrpno analizo ključnih spoznanj in trendov tega četrtletja.

Ker je to naše zadnje poročilo v letu 2022, bom analizo tega četrtletja zaključil s svojim pogledom na ključne teme in trende, ki bodo po mojem mnenju oblikovali in določali digitalni uspeh v letu 2023.

Preden se poglobimo v vse te zgodbe, pa pozorno preberite naslednje opombe, da boste razumeli, kako lahko nedavne spremembe osnovnih podatkov in raziskovalnih metodologij vplivajo na ugotovitve tega četrtletja.

Ljudje bolj premišljeno razporejajo čas na spletu (in v družabnih omrežjih)

Čas, ki ga preživimo na spletu, se na splošno zmanjšuje, vendar to ne pomeni nujno, da internet izgublja pomen v našem življenju.

Tudi pri trenutnem povprečju 397 minut na dan tipični svetovni uporabnik interneta še vedno preživi več kot 40 % svojega budnega življenja na spletu.

Raziskave in analize družbe GWI kažejo, da si ljudje prizadevajo za bolj "namensko" uporabo interneta, zlasti po hitrem porastu časa, porabljenega za uporabo družabnih medijev med zaporami COVID-19.

Kot nam je v nedavnem intervjuju povedal Tom Morris, vodja trendov pri podjetju GWI,

" Menimo, da je svet dejansko dosegel "točko nasičenosti" glede časa, ki ga preživimo z uporabo interneta. V zadnjih mesecih se je povprečno dnevno porabljeni čas dejansko zmanjšal po vsem svetu, pri vseh generacijah in celo na rastočih trgih interneta, kot sta Bližnji vzhod in Latinska Amerika. Menimo, da je to predvsem posledica vse večjega nezaupanja v novice in vse večje tesnobe, ki jo povzročajo družbeni mediji,zlasti ker družbeni mediji predstavljajo vse večji delež celotnega spletnega časa. "

Zanimivo je tudi, da se je število ljudi, ki so v raziskavi družbe GWI izbrali vse možnosti, zmanjšalo pri vseh možnostih, čeprav se motivi ljudi za uporabo interneta niso bistveno spremenili od obdobja pred uvedbo COVID.

Tudi ta sprememba kaže na to, da so ljudje morda bolj izbirčni pri preživljanju časa na spletu, kar kaže na bolj premišljen in ciljno usmerjen pristop k uporabi povezane tehnologije.

Kaj vse to pomeni za tržnike?

Ključna ugotovitev je, da moramo biti tudi bolj ciljno usmerjeni in poskrbeti, da bodo naše trženjske dejavnosti in vsebina aktivno dodajanje vrednosti za spletno izkušnjo našega občinstva.

Tržniki se morajo še posebej zavedati dodane vrednosti, ko uporabljajo oblike prekinitvenih oglasov - še posebej pri vsebini, ki jo dodajamo ljudem v družabne medije.

Po eni strani najnovejši podatki razkrivajo, da približno polovica vseh delovno aktivnih uporabnikov interneta aktivno obiskuje družbene platforme, da bi se seznanila z blagovnimi znamkami ter raziskala izdelke in storitve, ki jih nameravajo kupiti.

Ker pa ljudje vse bolj premišljeno izbirajo, kje in kako preživljajo svoj čas na spletu, zlasti v družabnih medijih, je bistveno, da blagovne znamke ne tvegajo, da bi z nepomembno vsebino dražile svoje občinstvo.

Poleg tega se številni tržniki zaradi težkih gospodarskih obetov soočajo z zmanjševanjem proračunskih sredstev, zato je še nikoli tako pomembno, da zagotovimo, da naše naložbe v medije in vsebino prinašajo oprijemljivo vrednost - tako za občinstvo kot tudi za dobiček blagovne znamke.

Meta ponovno popravlja svoje številke...

Zdi se, da je Meta še enkrat popravila svoje podatke o dosegu oglaševalskega občinstva.

Najnovejše številke, objavljene v orodjih za načrtovanje oglaševanja podjetja, so na vseh treh platformah, namenjenih oglaševanju, precej nižje, celo v primerjavi s številkami, ki so bile v istih orodjih objavljene pred tremi meseci:

• Facebook: -4,1 % v primerjavi z julijem 2022, kar pomeni padec za 89 milijonov uporabnikov.
• Instagram: -3,8 % v primerjavi z julijem 2022, kar pomeni padec za 54 milijonov uporabnikov.
• Facebook Messenger: -2,4 % v primerjavi z julijem 2022, kar pomeni upad za 24 milijonov uporabnikov.
• Kombiniran doseg na vseh platformah in v omrežju Audience Network: -5,5 % v primerjavi z julijem 2022, kar pomeni upad za 161 milijonov uporabnikov.

Takšni popravki pa niso redki - še posebej v tem letnem času - in podjetje je v zadnjem desetletju že večkrat spremenilo svoje številke o dosegu.

Vendar smo opazili, da so v zadnjih mesecih takšni popravki vse pogostejši in da je podjetje od začetka leta 2022 vsaj dvakrat popravilo svoje podatke za Instagram.

Poleg tega se je prvič zgodilo, da je podjetje popravilo podatke za vse svoje platforme hkrati.

V preteklosti smo se izogibali poročanju podatkov o spremembah v času, ko smo zaznali tovrstne popravke, saj poznejša sprememba objavljenih podatkov ni nujno povezana z dejanskim zmanjšanjem "pravega" dosega.

Te spremembe lahko na primer odražajo čiščenje podvojenih in "lažnih" računov, zato zmanjšanje sporočenega dosega ne pomeni nujno, da lahko tržniki dosežejo manj "pravih" ljudi v svojih ciljnih skupinah.

Vendar smo se zaradi obsega in pogostosti nedavnih sprememb odločili, da bomo od zdaj naprej objavljali te podatke o spremembah, da bi tržnikom pomagali pri sprejemanju bolj informiranih odločitev.

Deloma zato, ker je potencialni globalni doseg oglasov na Facebooku, objavljen v orodjih podjetja, zdaj spodnji kot je tokratna številka, ki so jo navedla ista orodja. pred štirimi leti .

Oktobra 2018 so Metina orodja za načrtovanje poročala o potencialnem globalnem dosegu oglasov na Facebooku v višini 2,091 milijarde , vendar je ista metrika le 2,079 milijarde danes .

Obeti za Facebook

Vendar pa je malo verjetno, da bodo nedavne spremembe v oglaševalskem dosegu, o katerem je poročala Meta, povezane z enakim upadom mesečnih aktivnih uporabnikov (MAU).

Podjetje je v svoji objavi rezultatov za drugo četrtletje objavilo upad števila mesečnih aktivnih uporabnikov, Zuck in njegova ekipa pa bodo morda podoben trend objavili tudi v naslednji novici za vlagatelje.

Vendar je upad števila uporabnikov Facebooka med aprilom in junijem 2022 znašal le 2 milijona uporabnikov, kar je pomenilo le 0,1-odstotni padec celotnega globalnega števila uporabnikov, kar je precej manj kot pa 4,1-odstotno zmanjšanje oglaševalskega dosega v istem obdobju.

Na podlagi velikosti te razlike ocenjujem, da so spremembe v metodologiji poročanja verjetno glavni dejavnik, ki je prispeval k nedavnemu padcu Metinega poroča . doseg oglasov, ne pa nenaden upad števila aktivnih uporabnikov.

Navodila v orodjih za načrtovanje oglaševanja v podjetju to hipotezo potrjujejo, saj se ob sporočenih podatkih o dosegu oglasov pojavi obvestilo, da je ta metrika "v razvoju":

"Metrika v razvoju je merilo, ki ga še vedno preizkušamo. Še vedno preučujemo najboljši način merjenja in ga lahko prilagajamo, dokler ga ne bomo pravilno določili."

V opombi je pojasnjeno, zakaj bi lahko obstoječe metrike, kot je doseg oglasov, ponovno uvrstili med "v razvoju":

"Pogosto uvajamo nove funkcije in nove načine merjenja učinkovitosti teh funkcij. Včasih te metrike objavimo, tudi če način njihovega izračuna ni dokončen, da bi dobili več povratnih informacij, jih izboljšali in ugotovili najboljši način merjenja učinkovitosti."

Ne glede na vzrok pa so najnovejši podatki še vedno precej nižji od potencialnega dosega, o katerem so orodja Meta poročala še pred nekaj meseci.

Zato morajo tržniki skrbno pregledati najnovejše podatke o doseganju oglasov za določeno občinstvo svojih blagovnih znamk, da bi razumeli in količinsko opredelili, kaj lahko prinesejo plačane medijske dejavnosti.

Pomembno je tudi poudariti, da na podatke o potencialnem dosegu oglasov, objavljene v Metinih orodjih za načrtovanje, v veliki meri vpliva število ljudi, ki so jim bili oglasi prikazani na različnih platformah v obdobju pred tem 30 dni.

Zato je treba upoštevati, da lahko na morebitno zmanjšanje potencialnega dosega vpliva tudi število oglaševalcev, ki kupujejo oglase na Metinih platformah, in obseg njihove medijske porabe.

Na primer, če se zmanjša število oglaševalcev ali znesek, ki ga ti oglaševalci porabijo na posamezni platformi, lahko oglase na Metinih platformah vidi manj uporabnikov, kar lahko vpliva na podatke o potencialnem dosegu, ki jih poročajo orodja podjetja.

Vendar pa najnovejši podatki družbe Skai kažejo, da so tržniki dejansko porabili več za oglase v družabnih medijih v tretjem četrtletju leta 2022 v primerjavi z drugim četrtletjem.

Poleg tega so povprečne cene CPM v družabnih medijih (stroški za 1000 prikazov v družabnih medijih) dejansko padel v zadnjih treh mesecih, tako da se je število oglasov v družabnih medijih, prikazanih uporabnikom na vseh družabnih platformah, povečalo za 18,8 %.

Če bi na zmanjšanje poročanega dosega na različnih Metinih platformah vplivalo število oglaševalcev in velikost njihovih naložb, bi to lahko kazalo na zmanjšanje deleža Mete na celotnem trgu oglaševanja v družbenih medijih.

Facebook ne umira

Spoiler: ne.

Vlagatelji in tržniki bodo želeli pozorno spremljati, kako se bodo te številke spreminjale, vendar je treba poudariti, da Facebook še zdaleč ni "mrtev".

Za pojasnilo: medijska pretiravanja o domnevnem "skorajšnjem propadu" Facebooka niso nič novega in že avgusta 2009 je New York Times v naslovu napovedal "izstop iz Facebooka".

Od takrat - tudi po nedavnem upadu števila aktivnih uporabnikov - se je število aktivnih uporabnikov Facebooka povečalo za več kot desetkrat.

Kljub tem impresivnim podatkom o rasti pa skorajda ne mine teden, da ne bi bil objavljen nov naslov z dvomljivim branjem podatkov.

Ekipa v Mountain Viewu zaradi številnih razlogov ne more spati, od vse manjše uporabe med najstniki na najdragocenejšem trgu do nenehnih regulativnih težav.

Vendar je Facebook še vedno daleč najbolj uporabljana platforma družabnih medijev na svetu, razpoložljivi podatki pa kažejo, da ima še vedno stotine milijonov več aktivnih uporabnikov kot njegov naslednji najbližji tekmec.

Medtem Meta še vedno predstavlja vse tri "najljubše" družbene medije na svetu in - kar je zelo pomembno - ljudje še vedno dvainpolkrat bolj verjetno, da bodo za svojo najljubšo družbeno platformo izbrali Facebook, kot da bodo izbrali TikTok.

Poleg tega analiza podjetja data.ai razkriva, da se je čas, ki ga tipični uporabnik porabi za uporabo aplikacije Facebook, dejansko povečan . v zadnjih mesecih, in sicer s povprečno 19,4 ure na mesec v prvem četrtletju leta 2022 na povprečno 19,7 ure na mesec v drugem četrtletju.

Kaj pa prihodnost?

No, tudi če Meta so bili . v prihodnjih mesecih napovedal nadaljnje upadanje števila aktivnih uporabnikov, bo verjetno trajalo več let, morda celo desetletij, preden bo Facebook dejansko "umrl".

Podatki podjetja Semrush poročajo, da je več kot pol milijarde ljudi še vedno vsak mesec obišče Yahoo!, čeprav je ta platforma v zadnjih letih skoraj izginila z naslovnic medijev.

Na podlagi teh trendov družbe Yahoo! lahko pričakujemo, da bo Facebook v bližnji prihodnosti še naprej privabljal milijardno občinstvo.

Zato ste lahko prepričani, da bo Facebook še naprej ponujal dragocene priložnosti za trženje, ki so še daleč za obzorjem vašega najbolj naprednega medijskega načrta.

In če ste še vedno če niste prepričani o tem, si oglejte najnovejše podatke družbe Statcounter, ki kažejo, da je Facebook še vedno odgovoren za več kot 70 % vseh spletnih prenosov, ki izvirajo iz družabnih medijev.

Kako se Facebook kosa s TikTokom

A ko smo že pri tem, kako lahko naslovi izkrivljajo našo perspektivo, primerjajmo najnovejše številke Facebooka z nekaterimi drugimi platformami, ki se zdijo trenutni ljubljenci medijev.

Da bi bilo jasno, tu ne zagovarjam Facebooka, temveč želim le zagotoviti nekaj objektivnih vidikov.

Prvič, številke, ki jih je v svojih orodjih za načrtovanje oglaševanja navedlo vsako podjetje, kažejo, da lahko tržniki z oglasi na Facebooku še vedno dosežejo dvakrat več odraslih, starih 18 let in več, kot z oglasi na TikToku.

Številke za najstnike so morda nekoliko drugačne, vendar orodja družbe Bytedance ne sporočajo podatkov za uporabnike, mlajše od 18 let, zato je to težko zanesljivo ugotoviti.

Če ne ciljate na najstnike, so trendi med mlajšimi uporabniki le malenkost bolj nepomembni in kot tržnik se raje osredotočite na to, kaj vaše specifično občinstvo dejansko počne danes.

Naslednji je BeReal.

Da, o platformi se veliko govori in zdi se, da hitro raste.

Podatki družbe Sensor Tower kažejo, da je bila aplikacija - odkar je začela delovati pred dvema letoma - nameščena na skupno 53 milijonov pametnih telefonov.

Vendar je treba poudariti, da je ta številka ne je enako aktivnim uporabnikom, podatki iz avgusta 2022 pa kažejo, da ima aplikacija trenutno le 10 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov.

In tudi če bi to število podvojeno od avgusta, bi Facebook še vedno dosegel približno 100-krat toliko dnevno aktivnih uporabnikov kot BeReal.

To seveda ne pomeni, da sta BeReal in TikTok slabi izbiri; prav tako ne trdim, da morate nujno dati prednost Facebooku.

Vaše načrtovanje za leto 2023 bi rad dopolnil z dodatnim odmerkom realizma.

Naj vas spomnimo, da je naloga tržnikov graditi blagovne znamke in pospeševati prodajo, ne pa skakati po najnovejših trendih.

Če vidite jasen način za zagotavljanje učinkovitih in uspešnih rezultatov prek najbolj vroče nove platforme, se je vsekakor lotite.

Vendar ne pričakujte. čarobni s platforme samo zato, ker se je znašla na naslovnicah.

Če vam ta "čarovnija" ni uspela na Instagramu ali TikToku, ni razloga pričakovati, da vam bo na BeReal - ali na naslednji vroči platformi, ki se bo zagotovo pojavila za njo - šlo kaj bolje.

To pa zato, ker so uporabniki katere koli družbene platforme večinoma enaki, čeprav vsaka platforma ponuja nekoliko drugačen demografski profil in nekoliko drugačne možnosti za sodelovanje z ljudmi.

V kontekstu: 95 % delovno sposobnih uporabnikov interneta pravi, da vsak mesec uporabljajo aplikacije za sporočanje in družbena omrežja, zato je zelo malo verjetno, da boste na novi družbeni platformi dosegli "edinstvene" uporabnike.

Kot je razvidno iz odličnih podatkov družbe GWI v spodnjem grafu, lahko celo največje in najbolj uveljavljene platforme dosežejo komaj 1 % edinstvenega dosega, medtem ko manj kot 1 od vsakih tisoč uporabnikov na novejših platformah, kot je TikTok, lahko štejemo za edinstvene.

Glede na to, da bodo tržniki v prihodnjih mesecih zaradi zategovanja pasu vsepovsod pod večjim nadzorom, vam svetujem, da ne opustite preizkušenih in priljubljenih storitev, kot je Facebook, in se raje odločite za "nove bleščeče predmete".

Navdušenje nad metaverse se (še) ni obrestovalo

Vpliv klikanja pa ni omejen le na družbene medije.

Še en naslov, ki se pojavlja v zadnjih tednih, je povezan z rastjo metaverse - oziroma z domnevnim pomanjkanje rasti.

CoinDesk je objavil članek, ki je bil zelo razširjen, da ima virtualni svet Decentraland le 38 aktivnih uporabnikov, čeprav je njegova tržna vrednost presegla 1 milijardo ameriških dolarjev.

In ne, to ni bila tiskarska napaka - navedeno število aktivnih uporabnikov je bilo res samo 38 .

Vendar pa je v istem članku priznano, da ta številka, ki jo je CoinDesk pridobil od podjetja DappRadar, predstavlja le število "edinstvenih naslovov denarnic", ki so sodelovali s pametno pogodbo Decentraland.

Z drugimi besedami, podatek vključuje le tiste uporabnike, ki so aktivni nakup v okolju Decentraland in je popolnoma prezrla vse, ki so se prijavili, ne da bi opravili nakup.

To je očitno zelo "selektivna" uporaba podatkov, še posebej zato, ker tako ozka opredelitev ne vključuje različnih priljubljenih dejavnosti, kot so virtualni koncerti in modne revije.

Nielsen (prek portala Statista) na primer poroča, da se je leta 2020 astronomskega dogodka Travisa Scotta v igri Fortnite udeležilo več kot 12 milijonov uporabnikov.

Decentraland se je na trditve CoinDeska precej ostro odzval in uporabniške metrike, navedene v članku, označil za "netočne".

Vendar je v odgovoru, ki ga je objavil na svojem blogu, razkril tudi, da ima trenutno manj kot 57.000 mesečno aktivnih uporabnikov.

To je vsekakor veliko več kot 38, vendar pa bi bila vsaka enota MAU - pri vrednosti več kot milijardo dolarjev - vredna več kot 17.500 dolarjev.

Seveda bodo vlagatelji verjetno pričakovali, da se bo število aktivnih uporabnikov sčasoma povečalo, vendar je v isti objavi na blogu razkrito tudi, da so mesečni aktivni uporabniki Decantralanda dejansko zavrnil od "zgodnjega metaverse hype-a konec leta 2021".

Torej, ali imajo nasprotniki prav - ali je "metaverse" res le veliko vročega zraka?

Drugi podatki kažejo, da ne.

Številke uporabnikov za Decentraland in Sandbox (še) ne vzbujajo veliko navdušenja, vendar so podobne številke za druge "virtualne svetove" videti veliko bolj obetavne.

Del tega je seveda odvisen od definicij, zato se lahko pogled vsakega posameznika razlikuje glede na to, kako si predstavlja "metaverse".

Če ste na primer pripravljeni v svojo opredelitev metaversa vključiti potopljive igre, ki vključujejo izkušnje v svetu, lahko že zdaj raziskujete veliko impresivnih številk.

Za začetek analiza ActivePlayer.io kaže, da igre Fortnite, Roblox in Minecraft - vse te igre bi lahko uvrstili med "virtualne svetove", podobne Metaverse - že privabljajo na stotine milijonov mesečnih aktivnih uporabnikov (MAU):

• Fortnite: 254 milijonov MAU v septembru 2022, z največjim številom 30 milijonov na dan
• Roblox: 204 milijone MAU v septembru 2022, z največjim številom 20 milijonov na dan.
• Minecraft: 173 milijonov MAU v septembru 2022, z največjim številom 17 milijonov na dan

Kljub senzacionalističnim naslovom, ki zelo selektivno berejo podatke - čeprav v obeh smereh - je tudi veliko oprijemljivih dokazov, ki kažejo, da ima metaverse resnično potencial.

Vendar pa še ni jasno, ali ta potencial presega trenutni poudarek na igrah in koliko je vreden.

Zato se zdi, da so priložnosti za trženje v metaverse še vedno omejene na blagovne znamke, ki v virtualnih svetovih prodajajo predmete, kot so NFT, ali na blagovne znamke, ki lahko svoje podvige v virtualnem svetu spremenijo v PR v resničnem svetu.

Čeprav bomo zagotovo še naprej spremljali priljubljenost virtualnih svetov, vam svetujem, da če še ne vidite očitnega načina, kako se vključiti v ta okolja, je verjetno bolje, da denar za trženje porabite drugje - vsaj zaenkrat.

Zato se vrnimo v resnični svet...

YouTube je na vrhu po porabljenem času

Kot ste morda opazili v enem od zgornjih grafov, je YouTube ponovno zasedel prvo mesto na najnovejši lestvici aplikacij družabnih medijev, ki jo je pripravila družba data.ai, glede na povprečno porabljen čas.

Tipični uporabnik je med 1. aprilom in 30. junijem 2022 aplikacijo YouTube v povprečju uporabljal 23,4 ure na mesec, kar pomeni skoraj dan in pol celotnega časa budnosti.

TikTok se je na lestvici za drugo četrtletje vrnil na drugo mesto, saj so uporabniki zunaj celinske Kitajske v drugem četrtletju leta 2022 v povprečju porabili 22,9 ure na mesec za uporabo platforme za kratke videoposnetke.

Kot smo zapisali zgoraj, so številke podjetja data.ai boljše za Facebook, ki je v drugem četrtletju zabeležil povečanje povprečnega mesečnega časa na uporabnika na 19,7 ure na mesec v primerjavi z 19,4 ure na mesec v prvih treh mesecih leta 2022.

TikTok se vzpenja

Zaradi domislic v načinu poročanja orodij družbe Bytedance o potencialnem oglaševalskem dosegu za različne storitve smo v poročilu za oktober 2022 popravili številke oglaševalskega dosega za TikTok.

Vendar je treba poudariti, da so te številke ne pomeni zmanjšanje uporabe storitve TikTok v primerjavi s prejšnjimi četrtletji.

Razlika v številkah, o katerih poročamo, je posledica spremembe v izvornih podatkih, ki jih uporabljamo za izračun številk, o katerih poročamo.

Na podlagi teh popravkov naša najnovejša analiza kaže, da oglasi TikTok zdaj dosegajo 945 milijonov odraslih, starejših od 18 let, kar je 121 milijonov več kot pred 12 meseci.

Doseg oglasov Tiktoka se je v zadnjem letu povečal za 14,6 %, oglasi platforme pa zdaj vsak mesec dosežejo več kot 1 od 6 odraslih Zemljanov.

Prihodki družbe TikTok še naprej rastejo

Ne le, da se povečuje obseg oglasov Tiktoka, tudi uporabniki na platformi zapravljajo vedno več denarja.

Analiza družbe Sensor Tower razkriva, da so prihodki družbe TikTok po vsem svetu - ki vključujejo tudi porabo za Douyin na Kitajskem - med julijem in septembrom 2022 znašali več kot 914 milijonov ameriških dolarjev, kar pomeni, da je kumulativni prihodek v celotni življenjski dobi znašal približno 6,3 milijarde ameriških dolarjev (N v drugih poročilih smo ločili podatke o uporabnikih za TikTok in Douyin.)

Poleg tega ta številka prihodkov vključuje le potrošnik porabijo za TikTok, kar v veliki meri dosežejo z nakupom kovancev TikTok, in ne vključuje prihodke, ki jih družba Bytedance ustvari z oglaševanjem.

Družbi data.ai in Sensor Tower poročata, da je bil TikTok v tretjem četrtletju leta 2022 najbolj donosna mobilna aplikacija, ki ni povezana z igrami, po skupni porabi potrošnikov v trgovinah Google Play in Apple iOS.

Bobni se vrtijo naprej

Število uporabnikov, ki jih lahko tržniki dosežejo z oglasi v Metinih kanalih za kolute, se še naprej povečuje.

Podatki, objavljeni v orodjih za načrtovanje oglasov podjetja, kažejo, da se je globalno občinstvo oglasov v Facebookovih kolutih v zadnjih treh mesecih povečalo za skoraj 50 %.

Najnovejša številka potencialnega dosega je malo manj kot 700 milijonov uporabnikov, kar pomeni, da se je število uporabnikov od julija 2022 povečalo za več kot 220 milijonov.

Od prejšnjega četrtletja se je povečalo tudi število uporabnikov, ki si ogledujejo oglase v Instagramovem kanalu Reels, čeprav je bilo to precej manjše.

Podatki za oktober 2022 kažejo, da oglasi na Instagramu dosegajo 758,5 milijona uporabnikov, kar je 0,5 % več kot 754,8 milijona uporabnikov, o katerih so orodja za načrtovanje oglasov podjetja Meta poročala julija.

Družabne storitve so še vedno priljubljene tudi v spletu (ne le v aplikacijah)

Čeprav ni skrivnost, da je TikTok v zadnjih mesecih pridobil na milijone uporabnikov, je platforma zabeležila impresivno rast v drugem kazalniku, ki je morda še večje presenečenje.

Semrush in Similarweb poročata, da se je TikTok.com uvrstil med 20 najbolj obiskanih spletne strani na svetu.

Z drugimi besedami, TikTok ni le ena največjih mobilnih aplikacij na svetu, temveč tudi ena najbolj priljubljenih spletnih aplikacij.

Semrush poroča, da spletno mesto TikTok.com mesečno obišče več kot 800 milijonov edinstvenih obiskovalcev, kar je več kot polovica vseh aktivnih uporabnikov platforme.

Tudi podatki iz Googlovih trendov kažejo, da se je število iskanj "TikTok" v zadnjih mesecih stalno povečevalo.

Med vsemi poizvedbami, ki so bile med 1. julijem in 20. septembrom 2022 vnesene v Google po vsem svetu, se je TikTok uvrstil na 25. mesto po skupnem obsegu iskanja.

Glede na podobne trende za Facebook, Instagram in WhatsApp Web obstaja velika verjetnost, da so veliko teh iskanj opravili ljudje, ki so upali, da bodo vsebino TikToka uporabljali v spletnem brskalniku, in ne ljudje, ki so preprosto želeli izvedeti, kaj je TikTok, ali prenesti aplikacijo.

Kot zanimivost naj omenimo, da je "TikTok" trenutno na 16. mestu med najbolj priljubljenimi poizvedbami v YouTubu.

Ti trendi iskanja so nekoliko ironični, saj so Googlovi izvršni direktorji vse bolj zaskrbljeni zaradi števila ljudi, ki so svoje dejavnosti iskanja z iskalnikov prenesli na družbene platforme.

Na voljo je malo podatkov, ki bi nam povedali, ali se spletni uporabniki storitve TikTok razlikujejo od uporabnikov njene mobilne aplikacije, a tudi če bi bili uporabniki enaki, se kontekst uporabe v spletnem brskalniku verjetno precej razlikuje od konteksta v aplikaciji platforme.

Kljub temu izkušnja TikToka v spletnem brskalniku ni nič manj privlačna, saj obiskovalci pristanejo neposredno v kanalu "za vas", ne da bi morali ustvariti račun ali se prijaviti (preizkusite tukaj).

Ni jasno, ali ima ta porast dejavnosti TikTok v spletnih brskalnikih kakšne posebne posledice za tržnike, vendar ga je vseeno vredno upoštevati, če načrtujete vsebino TikTok.

Pomembno pa je poudariti, da ta pojav "družabnega spleta" ni značilen samo za TikTok.

Najnovejši podatki podjetja Semrush razkrivajo, da spletna mesta večine najpomembnejših družabnih platform še vedno privabljajo milijarde edinstvenih obiskovalcev vsak mesec, čeprav je treba opozoriti, da lahko te številke - zaradi uporabe več povezanih naprav - vključujejo pomembno stopnjo podvajanja, ko gre za edinstvene posamezniki .

YouTube ima največje število edinstvenih obiskovalcev na svojem spletnem mestu, saj je po podatkih podjetja Semrush avgusta 2022 spletno stran YouTube.com obiskalo kar 5 milijard edinstvenih naprav.

Kljub temu, da po lastnih podatkih podjetja prevladuje uporaba aplikacij, je avgusta več kot 2 milijardi edinstvenih naprav obiskalo tudi spletno stran Facebook.com.

Tudi spletni strani Twitterja in Instagrama vsak mesec privabita več kot milijardo edinstvenih obiskovalcev.

Še posebej zanimiva je številka za Twitter, saj kaže na to, da veliko ljudi še naprej uporablja platformo, ne da bi se prijavili - in morda celo ne ustvarijo računa.

Kljub temu, da platforma poroča o 50 milijonih edinstvenih dnevnih uporabnikov, pa Redditovo spletno mesto vsak mesec obišče več kot milijarda edinstvenih obiskovalcev, kar pomeni, da se veliko obiskovalcev platforme ne registrira ali prijavi.

Medtem ko se nahaja tik za trenutnim vrhom Semrushove lestvice 20, Similarweb poroča, da je WhatsApp.com prav tako priljubljen na spletu, saj privablja več edinstvenih obiskovalcev kot mnoge od najboljših svetovnih spletnih strani za odrasle.

Podkasti pridobivajo več časa ljudi

Najnovejši podatki družbe GWI razkrivajo, da tipični uporabnik interneta v delovni dobi danes za poslušanje podkastov porabi več kot eno uro na dan.

Na svetovni ravni se je povprečni dnevni čas poslušanja podkastov v zadnjem letu povečal za 7 %, kar pomeni dodatne 4 minute na dan.

21,3 % uporabnikov interneta, starih od 16 do 64 let, zdaj posluša podcaste. teden , v povprečju 61 minut na dan.

Iz teh podatkov je razvidno, da bodo delovno aktivni odrasli v 48 državah, zajetih v raziskavo GWI, skupaj porabili več kot 24 milijonov let poslušanje podcastov v letu 2023.

Zanimivo je, da se priljubljenost podkastov močno razlikuje glede na kulturo, čeprav ni očitnega vzorca, ki bi povezoval države, v katerih so podkasti bolj ali manj priljubljeni.

Brazilci so največji uporabniki podkastov, saj več kot 4 od 10 delovno aktivnih uporabnikov interneta v tej državi pravijo, da vsak teden poslušajo vsaj en podkast.

Na drugi strani pa Japonci najmanj pogosto uporabljajo podkaste, saj je manj kot 1 od 20 delovno sposobnih uporabnikov interneta v tej državi povedal, da je v zadnjih sedmih dneh poslušal podkast.

Mlajše starostne skupine pogosteje poslušajo podcaste kot generacija njihovih staršev, čeprav so milenijci pred generacijo Z po deležu uporabnikov interneta, ki vsak teden poslušajo podcaste.

Zanimivo je tudi, da ženske pogosteje kot moški trdijo, da poslušajo podcaste, kar je morda v nasprotju s stereotipom o "tipičnem" poslušalcu podcastov.

Spletno nakupovanje premaguje elektronsko pošto, glasbo in druge storitve

Nakupovalne aplikacije so na najnovejši lestvici GWI o vrstah spletnih mest in mobilnih aplikacij, ki jih ljudje uporabljajo vsak mesec, na četrtem mestu.

Skoraj 56 % svetovnih delovno aktivnih uporabnikov interneta pravi, da so v zadnjih 30 dneh uporabili spletno platformo za nakupovanje, dražbe ali oglase, pri čemer je nakupovanje pred elektronsko pošto, glasbo ter celo novicami in vremenskimi storitvami.

Komaj 1 od 3 zavrnejo piškotke

Če ste že kdaj brali o zasebnosti na spletu, vas bo morda presenetilo, da večina uporabnikov interneta še vedno sprejema piškotke.

GWI ugotavlja, da na svetovni ravni komaj 37 % delovno sposobnih uporabnikov interneta vsaj nekaj časa zavrača piškotke.

Avstrijci in Nemci najpogosteje zavračajo piškotke, več kot polovica uporabnikov interneta, starih od 16 do 64 let, pa pravi, da aktivno zavračajo spletne sledilne naprave.

Na drugi strani na Japonskem in v Južni Koreji manj kot 1 od 5 ljudi pravi, da vsaj nekaj časa zavrača piškotke.

Zanimivo pa je, da odnos do piškotkov ostaja razmeroma enak v različnih starostnih skupinah in pri različnih spolih, saj mlajši uporabniki le nekoliko pogosteje zavračajo piškotke kot generacija njihovih staršev.

Tudi ženske nekoliko redkeje zavračajo piškotke, čeprav so razlike med moškimi in ženskami minimalne.

Kaj nam te številke povedo?

Kljub skupnim pomislekom regulatorjev v Evropi in nenehnim razpravam v industriji o legitimnosti piškotkov se zdi, da večina uporabnikov interneta pravzaprav ne uporablja piškotkov. oskrba .

Podatki namreč kažejo, da manj kot 4 od 10 ljudi - tudi če imajo možnost izbire - aktivno ukrepa za zaščito zasebnosti pred temi spletnimi sledilniki, kar pomeni, da večina ljudi preprosto klikne "sprejmem vse" in nadaljuje.

To ne pomeni, da digitalne platforme in tržniki ne bi smeli seveda storiti več za zaščito zasebnosti ljudi, vendar ti podatki kažejo, da regulativni organi in mediji iz piškotkov morda delajo večji problem, kot bi ga lahko upravičilo javno mnenje.

Tudi v raziskavi družbe GWI je več podatkov, ki potrjujejo to hipotezo, saj manj kot tretjina delovno sposobnih uporabnikov interneta pravi, da jih skrbi, kako lahko podjetja uporabljajo njihove osebne podatke na spletu.

V poročilu Digital 2022 odkrivajte najnovejše podatke in spoznanja o družbenih medijih, internetu, mobilnih napravah in drugih digitalnih vedenjih.

Pridobite poročilo

Pomembne opombe o spremembah podatkov

"Popravki" večjih virov v podatkih o doseganju oglasov v družbenih medijih: od našega poročila iz julija 2022 se zdi, da je Meta začela spreminjati načine izračuna in/ali poročanja o potencialnem dosegu občinstva. opombe v orodjih za načrtovanje oglasov podjetja kažejo, da se ti popravki nadaljujejo, vendar so številke, ki jih ta orodja zdaj poročajo za doseg oglasov na Facebooku, Instagramu in Messengerju, že precej nižje od številk, ki so jih ista orodja poročala le nekajTe spremembe bomo podrobneje preučili v nadaljevanju, vendar upoštevajte, da najnovejših podatkov za te platforme ni mogoče neposredno primerjati s podobnimi podatki, objavljenimi v naših prejšnjih poročilih.

Če želite izvedeti več o drugih spremembah, ki lahko vplivajo na primerljivost podatkov v poročilih iz serije Globalnih digitalnih poročil, si preberite naše izčrpne opombe o podatkih.

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.