Meie uue Digital 2022 oktoobrikuu globaalse Statshot-raporti andmed - mis on avaldatud koostöös SMMExperdi ja We Are Socialiga - hõlmavad Facebooki väljavaateid eelseisvatel kuudel, väärtuslikke väljavaateid metaversiooni kasvu kohta, muutusi peamise sotsiaalmeedia edetabeli tipus, intrigeerivaid suundumusi TikToki käitumises ja muud.

Kui soovite mõista, mida maailm tegelikult internetis teeb, on hea uudis, et olete õiges kohas - lugege lihtsalt edasi.

Top 10 võtteid

Kui teil on vähe aega, saate alljärgnevas YouTube'i videos tutvuda selle kvartali andmete 10 peamise looga.

Lugege aga allpool meie täielikku oktoobriaruannet ja minu põhjalikku analüüsi selle kvartali peamiste tähelepanekute ja suundumuste kohta.

Ja kuna see on meie viimane aruanne 2022. aastal, siis lõpetan selle kvartali analüüsi oma arvamusega peamiste teemade ja suundumuste kohta, mis minu arvates kujundavad ja määratlevad digitaalset edu 2023. aastal.

Enne kui me aga kõigisse nendesse lugudesse sukeldume, lugege palun hoolikalt järgmisi märkusi, et te mõistaksite, kuidas hiljutised muutused alusandmetes ja uurimismeetodites võivad mõjutada selle kvartali tulemusi.

Inimesed hakkavad oma aega internetis (ja sotsiaalselt) teadlikumalt kasutama.

Internetis veedetud aeg on üldiselt vähenenud, kuid see ei tähenda tingimata, et internet kaotab meie elus tähtsust.

Isegi kui praegune keskmine päevane kasutusaeg on 397 minutit, veedab tüüpiline internetikasutaja üle maailma ikkagi üle 40% oma ärkvelolekuajast internetis.

GWI uuringud ja analüüsid näitavad, et inimesed püüavad interneti kasutamisel muutuda "eesmärgipärasemaks", eriti pärast seda, kui sotsiaalmeedia kasutamisele kuluv aeg kasvas kiiresti COVID-19 lukustuse ajal.

Nagu ütles meile hiljutises intervjuus GWI trendijuht Tom Morris,

" Me usume, et maailm on jõudnud interneti kasutamisele kuluva aja "küllastumispunkti". Viimastel kuudel on keskmine igapäevane ajakulu kogu maailmas, kõigis põlvkondades ja isegi sellistel kasvavatel internetiturgudel nagu Lähis-Ida ja Ladina-Ameerika tegelikult vähenenud. Me usume, et see on peamiselt tingitud kasvavast usaldamatusest uudiste suhtes ja sotsiaalmeedia põhjustatud ärevuse suurenemisest,eriti kuna sotsiaalmeedia moodustab üha suurema osa kogu internetiajast. "

Huvitav on ka märkida, et kuigi inimeste motivatsioon Interneti kasutamiseks ei ole alates COVIDi eelsest ajastust palju muutunud, on GWI uuringus iga võimaluse valinud inimeste arv kõigi võimaluste puhul vähenenud.

See muutus viitab jällegi sellele, et inimesed võivad olla "valikulisemad" selles, kuidas nad oma aega internetis veedavad, mis viitab läbimõeldumale ja eesmärgipärasemale lähenemisele ühendatud tehnoloogia kasutamisele.

Mida tähendab see kõik turundajate jaoks?

Noh, peamine järeldus siit on, et me peame olema ka sihipärasemad, tagades, et meie turundustegevus ja sisu aktiivselt lisada väärtust meie publiku veebikogemusi.

Eelkõige peavad turundajad olema eriti teadlikud väärtuse lisamisest, kui nad kasutavad katkestavaid reklaamiformaate - eriti kui tegemist on sisuga, mida me lisame inimeste sotsiaalmeediavoogudele.

Ühest küljest näitavad viimased andmed, et umbes pooled tööealistest internetikasutajatest külastavad aktiivselt sotsiaalseid platvorme, et tutvuda kaubamärkidega ning uurida tooteid ja teenuseid, mille ostmist nad kaaluvad.

Kuna inimesed on aga üha rohkem mõtlevad selle üle, kus ja kuidas nad oma aega internetis veedavad - eriti sotsiaalmeedias -, on oluline, et kaubamärgid ei riskiks oma sihtrühma ärritada ebaolulise sisuga.

Kuna paljud turundajad seisavad silmitsi eelarvekärbetega, mis on tingitud keerulistest majanduslikest väljavaadetest, on meie jaoks tähtsam kui kunagi varem tagada, et meie investeeringud meediasse ja sisusse tooksid käegakatsutavat väärtust nii publikule kui ka brändi kasumile.

Meta korrigeerib oma numbreid... taas...

Meta näib olevat teinud veel rohkem parandusi oma reklaami sihtrühmade arvudes.

Ettevõtte reklaamiplaneerimise tööriistades avaldatud viimased numbrid on kõigis kolmes reklaamile keskenduvas platvormis märkimisväärselt madalamad, isegi võrreldes numbritega, mis ilmusid samades tööriistades vaid 3 kuud tagasi:

• Facebook: -4,1% võrreldes juuliga 2022, mis tähendab 89 miljoni kasutaja vähenemist.
• Instagram: -3,8% võrreldes juuliga 2022, mis tähendab 54 miljoni kasutaja vähenemist.
• Facebook Messenger: -2,4% võrreldes juuliga 2022, mis tähendab 24 miljoni kasutaja vähenemist.
• Kombineeritud leviala kõigil platvormidel ja auditooriumivõrgus: -5,5% võrreldes juuliga 2022, mis tähendab 161 miljoni kasutaja vähenemist.

Sellised parandused ei ole siiski haruldased - eriti sel ajal - ja me oleme näinud, et ettevõte on viimase kümne aasta jooksul korduvalt teinud sarnaseid parandusi oma käeulatuse numbrites.

Oleme siiski märganud, et sellised parandused on viimastel kuudel muutunud sagedasemaks ja tundub, et ettevõte on alates 2022. aasta algusest vähemalt kaks korda Instagrami näitajaid parandanud.

Lisaks sellele on see esimene kord, kui ettevõte vaatab läbi kõigi oma platvormide arvud korraga.

Ajalooliselt oleme vältinud arvandmete esitamist aja jooksul toimunud muutuste kohta, kui oleme tuvastanud selliseid parandusi, sest hilisem muutus avaldatud arvudes ei pruugi korreleeruda "tegeliku" ulatuse tegeliku vähenemisega.

Näiteks võivad need parandused peegeldada dubleeritud ja "võltsitud" kontode puhastamist ning seega ei tähenda teatatud ulatuse vähenemine tingimata, et turundajad jõuavad oma sihtrühmades vähemate "tõeliste" inimesteni.

Võttes arvesse hiljutiste muudatuste ulatust ja sagedust, oleme siiski otsustanud need muutuste arvud edaspidi avaldada, et aidata turundajatel teha teadlikumaid otsuseid.

Osaliselt on see tingitud sellest, et ettevõtte tööriistades avaldatud Facebooki reklaamide potentsiaalne globaalne leviala on praegu alumine kui see näitaja, mida samad vahendid teatasid seekord neli aastat tagasi .

2018. aasta oktoobris teatasid Meta planeerimisvahendid, et Facebooki reklaamide potentsiaalne globaalne ulatus on 2,091 miljardit , kuid sama mõõdik seisab vaid 2,079 miljardit täna .

Facebooki väljavaated

Siiski on ebatõenäoline, et hiljutised muutused Meta teatatud reklaami ulatuse osas korreleeruvad samaväärse aktiivsete kasutajate arvu vähenemisega (MAU).

Ettevõte teatas oma teise kvartali tulude teadaandes aktiivsete kasutajate arvu langusest ning Zuck ja meeskond võivad ettevõtte järgmises investorite värskenduses teatada sarnasest suundumusest.

Kuid Facebooki MAU-de vähenemine aprillist juunini 2022 ulatus vaid 2 miljoni kasutajani, mis tähendas vaid 0,1% langust ülemaailmsest koguhulgast - märkimisväärselt vähem kui 4,1%-line langus teatatud reklaami levikus samal perioodil.

Selle erinevuse suuruse põhjal on minu hinnangul aruandlusmetoodika muutused tõenäoliselt peamine tegur, mis on aidanud kaasa Meta hiljutisele langusele. teatas reklaami leviala, mitte aktiivsete kasutajate arvu järsk langus.

Ettevõtte reklaamiplaneerimise tööriistade juhised kinnitavad seda hüpoteesi, sest nüüd on avaldatud reklaami ulatuse näitajate kõrval pop-up märkus, mis ütleb, et see näitaja on "väljatöötamisel":

"Arendamisel olev mõõdik on mõõtmine, mida me veel katsetame. Me töötame ikka veel välja, kuidas midagi kõige paremini mõõta, ja me võime teha muudatusi, kuni me saame selle õigeks."

Märkuses selgitatakse, miks olemasolevad mõõdikud, nagu näiteks reklaami leviala, võidakse ümber klassifitseerida "väljatöötamisel olevaks":

"Me käivitame sageli uusi funktsioone ja uusi viise nende funktsioonide toimimise mõõtmiseks. Mõnikord avaldame need näitajad isegi siis, kui nende arvutamise viis ei ole lõplik, et saada rohkem tagasisidet, muuta need paremaks ja leida parim viis tulemuslikkuse mõõtmiseks."

Kuid olenemata põhjusest on viimased arvud siiski märkimisväärselt väiksemad kui potentsiaalne ulatus, millest Meta tööriistad vaid mõned kuud tagasi teatasid.

Selle tulemusena peaksid turundajad hoolikalt läbi vaatama viimased reklaami ulatuse numbrid oma brändide konkreetsete sihtrühmade kohta, et mõista ja mõõta, mida tasuline meediategevus võib anda.

Samuti on oluline rõhutada, et Meta planeerimisvahendites avaldatud potentsiaalse reklaami ulatuse arvud on suuresti mõjutatud inimeste arvust, kellele näidati reklaame erinevatel platvormidel üle aasta. eelnev 30 päeva.

Seetõttu tasub arvestada, et teatatud potentsiaalse leviala vähenemist võib mõjutada ka Meta platvormidel reklaami ostvate reklaamijate arv ja nende meediakulutuste ulatus.

Näiteks võib reklaamijate arvu vähenemine - või nende reklaamijate poolt igale platvormile kulutatud summa - põhjustada seda, et vähem kasutajaid näeb Meta platvormidel reklaame, mis omakorda võib mõjutada ettevõtte tööriistade poolt teatatud potentsiaalset ulatust.

Kuid Skai viimased andmed näitavad, et turundajad kulutasid tegelikult rohkem sotsiaalmeediareklaamidele 2022. aasta kolmandas kvartalis võrreldes teise kvartaliga.

Lisaks sellele on keskmine sotsiaalmeedia CPM (kulud 1000 sotsiaalmeediakajastuse edastamiseks muljetena) tegelikult kukkus viimase 3 kuu jooksul, nii et suurenenud investeeringud tõid kaasa 18,8%-lise kasvu kasutajatele näidatud sotsiaalmeediareklaamide arvus kõigil sotsiaalplatvormidel.

Seega, kui Meta erinevate platvormide teatatud leviala vähenemine oleks mõjutatud reklaamiandjate arvust ja nende investeeringute suurusest, võib see viidata Meta osakaalu vähenemisele kogu sotsiaalmeedia reklaamiturul.

Facebook ei ole suremas

Spoiler hoiatus: ei.

Nii investorid kui ka turundajad soovivad hoolikalt jälgida, kuidas need numbrid arenevad, kuid oluline on rõhutada, et Facebook ei ole veel kaugeltki "surnud".

Selguse huvides, meedia hüperbool seoses Facebooki väidetava "peatselt toimuva hääbumisega" ei ole midagi uut, ja New York Timesi pealkiri kuulutas juba 2009. aasta augustis "Facebooki väljarännet".

Sellest ajast alates - isegi pärast hiljutist langust ülemaailmses MAUs - on Facebooki aktiivsete kasutajate arv kasvanud rohkem kui 10 korda.

Hoolimata neist muljetavaldavatest kasvunumbritest möödub aga vaevalt nädal, ilma et järjekordne klikk-pealkiri esitaks andmete kahtlase tõlgenduse.

Muidugi on palju, mis hoiab Mountain View meeskonda öösel ärkvel, alates teismeliste vähenevast kasutamisest oma kõige väärtuslikumal turul kuni jätkuvate regulatiivsete probleemideni.

Siiski on Facebook endiselt ülekaalukalt maailma enim kasutatav sotsiaalmeediaplatvorm ja olemasolevad andmed näitavad, et see on endiselt sadu miljoneid rohkem aktiivseid kasutajaid kui järgmine konkurent.

Vahepeal moodustavad Meta endiselt kõik kolm maailma "lemmik" sotsiaalmeediaplatvormi ja - mis on huvitav - inimesed on endiselt kaks ja pool korda tõenäolisemalt valivad Facebooki oma lemmik sotsiaalne platvorm kui TikTok.

Lisaks näitab data.ai analüüs, et tüüpilise kasutaja poolt Facebooki rakenduse kasutamisele kuluv aeg on tegelikult suurenenud viimaste kuude jooksul, tõustes keskmiselt 19,4 tunnilt kuus I kvartalis 2022. aastal keskmiselt 19,7 tunnini kuus II kvartalis.

Aga kuidas on lood tulevikus?

Noh, isegi kui Meta olid teatada aktiivsete kasutajate arvu edasisest vähenemisest lähikuudel, kulub tõenäoliselt aastaid - ja võib-olla isegi aastakümneid - enne, kui Facebook tegelikult "sureb".

Semrush'i andmed näitavad, et kaugelt üle pool miljardit inimest külastab endiselt igal kuul Yahoo!, hoolimata sellest, et see platvorm on viimastel aastatel meedia pealkirjadest peaaegu kadunud.

Nende Yahoo! suundumuste põhjal võime eeldada, et Facebook jätkab lähitulevikus miljardite vaatajate ligimeelitamist.

Selle tulemusena võite olla kindel, et Facebook pakub ka edaspidi väärtuslikke turundusvõimalusi, mis ulatuvad kaugemale isegi teie kõige tulevikku suunatud meediaplaani horisondist.

Ja kui sa oled ikka ei ole selles veendunud, siis vaadake Statcounteri viimaseid andmeid, mis näitavad, et Facebooki arvele langeb endiselt üle 70% kogu veebiliiklusest, mis pärineb sotsiaalmeediast.

Kuidas Facebook TikTokiga võrdsustub

Aga kui me juba räägime sellest, kuidas pealkirjad võivad meie vaatenurka moonutada, siis võrdleme Facebooki viimaseid numbreid mõnede teiste platvormidega, mis tunduvad olevat praegused meedia lemmikud.

Et olla selge, ma ei poolda siinkohal Facebooki; ma tahan lihtsalt pakkuda objektiivset perspektiivi.

Esiteks näitavad iga ettevõtte reklaami planeerimise tööriistades esitatud numbrid, et turundajad saavad Facebooki reklaamidega jõuda kaks korda rohkem 18-aastaseid ja vanemaid täiskasvanuid kui TikToki reklaamidega.

Muidugi võivad teismeliste arvud olla veidi teistsugused, kuid Bytedance'i tööriistad ei esita andmeid alla 18-aastaste kasutajate kohta, seega on raske seda kindlalt teada.

Lisaks, kui te ei ole aktiivselt suunatud teismelistele, pakuvad nooremate kasutajate seas valitsevad trendid vähe enamat kui tühipalju, ja kui turundaja, siis oleks parem keskenduda sellele, mida teie konkreetne sihtrühm tegelikult täna teeb.

Järgmine, BeReal.

Jah, platvormi kasutamine tekitab palju elevust ja jah, see näib kiiresti kasvavat.

Sensor Toweri andmetest selgub, et alates rakenduse käivitamisest vaid 2 aastat tagasi on see paigaldatud kokku 53 miljonile nutitelefonile.

Siiski on oluline rõhutada, et see näitaja ei ole võrdub aktiivsete kasutajatega ning 2022. aasta augusti andmed näitavad, et praegu on rakendusel vaid 10 miljonit aktiivset kasutajat päevas.

Ja isegi kui see arv oleks kahekordistunud alates augustist, Facebook jõuaks ikka veel umbes 100 korda nii palju igapäevaseid aktiivseid kasutajaid kui BeReal.

See ei tähenda muidugi, et BeReal ja TikTok on halvad valikud; samuti ei ütle ma, et te peaksite tingimata eelistama Facebooki.

Tahaksin lihtsalt lisada teie 2023. aasta planeerimisse annuse realismi.

Õrn meeldetuletus: meie kui turundajate ülesanne on ehitada kaubamärke ja edendada müüki - mitte hüpata kõigi viimaste bändide peale.

Muidugi, kui te näete selget viisi, kuidas saavutada tõhusaid ja tulemuslikke tulemusi kõige kuumema uue platvormi kaudu, siis võite seda igal juhul teha.

Aga ärge oodake, et magic platvormilt lihtsalt sellepärast, et see teeb pealkirju.

Kui te pole seda "maagiat" juba Instagramis või TikTokis saavutanud, siis pole põhjust arvata, et teil läheb BeRealil - või järgmisel kuumal platvormil, mis kindlasti selle järel tuleb - paremini.

Ja seda seetõttu, et mis tahes sotsiaalse platvormi kasutajad on suures osas samad, isegi kui iga platvorm pakub pisut erinevat demograafilist profiili ja pisut erinevaid võimalusi inimeste kaasamiseks.

Konteksti jaoks on 95% tööealistest internetikasutajatest öelnud, et nad kasutavad igal kuul sõnumirakendusi ja sotsiaalvõrgustikke, seega on väga ebatõenäoline, et te suudate uue sotsiaalplatvormi kaudu jõuda ühegi "unikaalse" kasutajani.

Tõepoolest, nagu näitavad GWI suurepärased andmed alloleval joonisel, saavad isegi suurimad ja enim väljakujunenud platvormid vaevu väita 1% unikaalset leviala, samal ajal kui vähem kui 1 igas tuhat kasutajaid uuematel platvormidel nagu TikTok võib pidada ainulaadseks.

Seega, arvestades, et turundajad kõikjal on lähikuudel suurema kontrolli all, kuna eelarvepiirangud pingutavad, oleks minu soovitus mitte loobuda proovitud ja tõelistest lemmikutest nagu Facebook "uute säravate objektide" kasuks.

Metaversiooni hype ei ole (veel) ära tasunud

Kuid clickbait'i mõju ei piirdu ainult sotsiaalmeediaga.

Teine pealkiri, mis on viimastel nädalatel ringelnud, on seotud Metaversiooni kasvuga - või pigem väidetavast puudub kasvu.

CoinDeski poolt avaldatud laialt jagatud artiklis teatati, et virtuaalmaailma Decentralandil on vaid 38 aktiivset kasutajat, hoolimata sellest, et selle turuhind on üle 1 miljardi USA dollari.

Ja ei, see ei olnud trükiviga - tsiteeritud aktiivsete kasutajate arv oli tõepoolest lihtsalt 38 .

Samas artiklis mööndakse siiski, et see arv - mille CoinDesk pärineb DappRadarist - esindab ainult "unikaalsete rahakoti aadresside" arvu, mis suhtlesid Decentralandiga nutika lepinguga.

Teisisõnu, see näitaja hõlmab ainult neid kasutajaid, kes tegid aktiivne ostmine Decentralandi keskkonnas ja see ignoreeris täielikult kõiki, kes logisid sisse ilma ostu sooritamata.

See on aga selgelt väga "valikuline" andmekasutus, eriti kuna nii kitsas määratlus jätab välja mitmesugused populaarsed tegevused, nagu virtuaalsed kontserdid ja moeshowd.

Näiteks Nielsen (Statista kaudu) teatab, et 2020. aastal osales Travis Scotti astronoomilisel üritusel Fortnites üle 12 miljoni kasutaja.

Nii et võib-olla ei ole üllatav, et Decentraland reageeris CoinDeski väidetele üsna tugevalt, kirjeldades artiklis viidatud kasutajate näitajaid kui "ebatäpseid".

Oma blogis avaldatud vastuses avaldas Decantraland aga ka, et praegu on tal vähem kui 57 000 igakuiselt aktiivset kasutajat.

See on kindlasti palju rohkem kui 38, kuid - teatatud üle miljardi dollari suuruse väärtuse juures - see tähendaks iga MAU väärtust rohkem kui 17 500 dollarit.

Loomulikult ootavad investorid tõenäoliselt, et aktiivsete kasutajate arv kasvab aja jooksul, kuid samast blogipostitusest selgub ka, et Decantralandi igakuised aktiivsed kasutajad on tegelikult keeldus alates "2021. aasta lõpu metaversiooni hype'st".

Seega, kas naiivsetel on õigus - kas "Metaversioon" ongi tõesti lihtsalt palju kuuma õhku?

Noh, muud andmed näitavad, et mitte.

Muidugi, Decentralandi ja Sandboxi kasutajate arvud ei paku (veel) palju põnevat, kuid teiste "virtuaalsete maailmade" sarnased arvud näevad palju paljulubavamad välja.

Osaliselt sõltub see muidugi mõistetest ja iga inimese vaatenurk võib erineda sõltuvalt sellest, kuidas ta "Metaversioonist" mõtleb.

Näiteks kui olete valmis kaasama oma metaversiooni määratlusse ka immersiivsed mängud, mis pakuvad maailmasiseseid kogemusi, on juba palju muljetavaldavaid numbreid, mida uurida.

ActivePlayer.io analüüs näitab, et Fortnite, Roblox ja Minecraft - mis kõik võivad kvalifitseeruda Metaverse'i-sarnasteks "virtuaalseteks maailmadeks" - meelitavad juba sadu miljoneid igakuiselt aktiivseid kasutajaid (MAU):

• Fortnite: 254 miljonit kasutajat septembris 2022, tipptasemel 30 miljonit päevas.
• Roblox: 204 miljonit MAU-d septembris 2022, tipptasemel 20 miljonit päevas.
• Minecraft: 173 miljonit MAU-d septembris 2022, tipptasemel 17 miljonit päevas.

Seega, hoolimata sensatsioonilistest pealkirjadest, mis pakuvad andmete väga valikulist lugemist - kuigi mõlemas suunas -, on ka palju käegakatsutavaid tõendeid, mis näitavad, et Metaversil on tõepoolest potentsiaali.

Kuid kas see potentsiaal ulatub kaugemale praegusest mängufookusest ja kui palju see potentsiaal täpselt väärt on, jääb veel selgusetuks.

Selle tulemusena näib, et metaversiooni turundusvõimalused piirduvad endiselt kaubamärkidega, kes müüvad virtuaalsetes maailmades selliseid esemeid nagu NFT-d, või kaubamärkidega, kes saavad oma virtuaalmaailma saavutused muuta reaalse maailma PR-iks.

Seega, kuigi me kindlasti jälgime virtuaalsete maailmade populaarsust, siis kui te ei näe juba praegu ilmselget viisi, kuidas neid keskkondi kasutada, siis soovitan, et teie turundusdollarid on ilmselt parem kasutada mujal - vähemalt praegu.

Niisiis, pöörame oma tähelepanu tagasi "reaalsele" maailmale...

YouTube on kulutatud aja tipus

Nagu olete võib-olla märganud ühes eespool esitatud graafikus, on YouTube taas esikohale tõusnud data.ai viimases sotsiaalmeedia rakenduste edetabelis keskmise ajakulu järgi.

Tüüpiline kasutaja kasutas YouTube'i rakendust ajavahemikul 01. aprillist kuni 30. juunini 2022 keskmiselt 23,4 tundi kuus, mis võrdub peaaegu poolteist päeva kogu ärkvelolekuajast.

TikTok langes II kvartali edetabelis teisele kohale, kusjuures kasutajad väljaspool Mandri-Hiinat kulutasid 2022. aasta teises kvartalis lühivideoplatvormi kasutades keskmiselt 22,9 tundi kuus.

Nagu me eespool märkisime, on data.ai numbrid siiski paremad uudised Facebooki jaoks, mille keskmine igakuine kasutusaeg kasutaja kohta kasvas teises kvartalis 19,7 tunnini kuus, võrreldes 19,4 tunniga kuus 2022. aasta esimesel kolmel kuul.

TikTok jätkab tõusu

Kuna Bytedance'i tööriistad teatavad oma erinevate teenuste potentsiaalsest reklaamikäsitlusest, oleme oma oktoobris 2022 avaldatud aruandes korrigeerinud TikToki reklaamikäsitluse numbreid.

Siiski on oluline rõhutada, et need numbrid ei tähendab TikToki kasutamise vähenemist võrreldes eelmiste kvartalitega.

Pigem tuleneb erinevus meie esitatud arvudes muutustest lähteandmetes, mida me kasutame esitatud arvude arvutamiseks.

Nende paranduste põhjal näitab meie viimane analüüs, et TikToki reklaamid jõuavad nüüd järgmise tasemeni 945 miljonit eurot üle 18-aastaseid täiskasvanuid, mis on 121 miljonit rohkem kui 12 kuud tagasi.

TikToki reklaamide leviala on viimase aasta jooksul kasvanud 14,6% ning platvormi reklaamid jõuavad nüüd iga kuu rohkem kui 1 kuuendiku täiskasvanute hulka.

TikToki tulud kasvavad jätkuvalt

Ja mitte ainult TikToki reklaamide leviala ei kasva, vaid ka kasutajad kulutavad platvormil üha rohkem raha.

Sensor Toweri analüüs näitab, et TikToki ülemaailmsed tulud - mis hõlmavad ka kulutusi Douyinile Hiinas - ulatusid 2022. aasta juulist septembrini üle 914 miljoni dollari, mis teeb selle kumulatiivse, kogu eluea jooksul kokku ligikaudu 6,3 miljardit dollarit (N ote, et me eraldame TikToki ja Douyini kasutajate arvud mujal meie aruannetes).

Ja mis veelgi enam, see tulude näitaja sisaldab ainult tarbija kulutada TikTokis - mis tuleb suures osas TikTok Coins'i ostmise kaudu - ja ei ole sisaldavad tulusid, mida Bytedance teenib reklaamidest.

Nii data.ai kui ka Sensor Tower teatasid, et TikTok oli 2022. aasta kolmandas kvartalis maailma suurima müügituluga mobiilirakendus, mis ei ole mängude rakendus, vastavalt tarbijate kombineeritud kulutustele Google Play ja Apple iOS-i kauplustes.

Rullid jätkavad veeremist

Kasutajate arv, kelleni turundajad saavad Meta's Reels'i kanalite reklaamidega jõuda, kasvab jätkuvalt.

Ettevõtte reklaamiplaneerimise tööriistades avaldatud arvud näitavad, et Facebooki rullide reklaamide ülemaailmne vaatajaskond on viimase kolme kuu jooksul kasvanud peaaegu 50% võrra.

Viimane potentsiaalne kasutajate arv on vaid veidi alla 700 miljoni kasutaja, mis tähendab, et alates 2022. aasta juulist on kasutajate arv kasvanud rohkem kui 220 miljoni võrra.

Instagrami Reels feedis reklaame nägevate kasutajate arv on samuti kasvanud võrreldes eelmise kvartaliga, kuigi palju tagasihoidlikumalt.

2022. aasta oktoobri andmed näitavad, et Instagram Reels'i reklaamid jõuavad nüüd 758,5 miljoni kasutajani, mis on 0,5% rohkem kui 754,8 miljonit kasutajat, millest Meta reklaami planeerimise tööriistad teatasid juulis.

Sotsiaalne on populaarne veebis ikka veel liiga (mitte ainult rakendused)

Kuigi ei ole saladus, et TikTok on viimastel kuudel lisanud miljoneid kasutajaid, on platvormil toimunud muljetavaldav kasv ka teise näitaja osas, mis võib olla üllatavam.

Nii Semrush kui ka Similarweb teatavad, et TikTok.com on nüüdseks jõudnud 20 enimkülastatuima hulka veebilehed maailmas.

Teisisõnu, TikTok ei ole mitte ainult üks maailma suurimaid mobiilirakendusi, vaid ka üks kuumimaid veebi omadusi.

Semrush teatab, et TikTok.com-i külastajate arv on praegu üle 800 miljoni inimese kuus, mis moodustab üle poole platvormi aktiivsest kasutajaskonnast.

Vahepeal näitavad Google Trends'i andmed ka seda, et otsingud "TikTok" kohta on viimastel kuudel pidevalt kasvanud.

Kõikide Google'ile sisestatud päringute seas maailmas ajavahemikus 01. juuli kuni 20. september 2022 oli TikTok otsingute kogumahu järgi 25. kohal.

Ja arvestades Facebooki, Instagrami ja WhatsApp Webi sarnaseid suundumusi, on suur tõenäosus, et paljud neist otsingutest tehti inimeste poolt, kes lootsid TikToki sisu veebibrauserist tarbida, mitte aga lihtsalt teada saada, mis on TikTok, või rakendust alla laadida.

Kõrvalmärkusena on huvitav märkida ka seda, et "TikTok" on praegu YouTube'i maailma top päringute seas 16. kohal.

Nendes otsingutrendides on siiski teatav iroonia, arvestades, et Google'i juhid on üha enam mures nende inimeste arvu pärast, kes on oma otsingutegevuse otsingumootoritest üle viinud sotsiaalsetele platvormidele.

On vähe andmeid, mis ütleksid meile, kas TikToki veebikasutajad erinevad selle mobiilirakenduse kasutajatest, kuid isegi kui kasutajad oleksid samad, on kasutuskontekst veebibrauseris tõenäoliselt üsna erinev platvormi rakenduses kasutatavast.

Sellegipoolest ei ole TikToki kogemus veebibrauseris vähem köitev, sest külastajad maanduvad otse "teile" feedis, ilma et nad peaksid looma kontot või logima sisse (proovige seda ise siin).

On ebaselge, kas TikToki aktiivsuse suurenemine veebibrauserites mõjutab turundajaid, kuid sellegipoolest tasub seda kaaluda, kui plaanite TikToki sisu.

Kuid oluline on märkida, et see "sotsiaalse veebi" nähtus ei ole ainult TikTokile omane.

Semrush'i viimased andmed näitavad, et enamiku peamiste sotsiaalsete platvormide veebisaidid meelitavad jätkuvalt miljardeid unikaalseid külastajaid iga kuu, kuigi tasub märkida, et - kuna inimesed kasutavad mitmeid ühendatud seadmeid - võivad need arvud sisaldada märkimisväärset dubleerimist, kui tegemist on unikaalsete üksikisikud .

YouTube'i veebisaidil on kõige rohkem unikaalseid külastajaid: Semrush teatas, et augustis 2022 külastas YouTube.com-i 5 miljardit unikaalset seadet.

Vahepeal, hoolimata ettevõtte enda andmetest, mis näitavad, et Facebooki kasutamisel domineerib rakenduste kasutamine, külastas augustis Facebook.com-i ka üle 2 miljardi unikaalse seadme.

Ka Twitteri ja Instagrami veebilehed meelitavad jätkuvalt üle miljardi unikaalse külastaja iga kuu.

Twitteri puhul on see number eriti huvitav, sest see näitab, et märkimisväärne hulk inimesi kasutab platvormi jätkuvalt ilma sisse logimata - ja võib-olla isegi ilma kontot loomata.

Samuti, hoolimata sellest, et Redditi veebisaidil on igapäevaselt vaid 50 miljonit unikaalset kasutajat, külastab seda igal kuul üle 1 miljardi inimese, mis näitab, et paljud platvormi külastajad ei registreeru ega logi sisse.

Ja kuigi see jääb Semrushi praegusest top 20-st napilt välja, teatab Similarweb, et WhatsApp.com on samuti veebi lemmik, meelitades rohkem unikaalseid külastajaid kui paljud maailma parimad täiskasvanute veebilehed.

Podcastid kasutavad rohkem inimeste aega

GWI viimased andmed näitavad, et tüüpiline tööealine internetikasutaja veedab praegu üle tunni päevas podcaste kuulates.

Maailmas on keskmine igapäevane podcastide kuulamise aeg viimase aasta jooksul kasvanud 7%, mis tähendab 4 minutit rohkem kuulamist päevas.

21,3% 16-64-aastastest internetikasutajatest kuulab nüüd iga kord podcaste. nädal keskmiselt 61 minutit päevas.

Need arvud näitavad, et GWI uuringus osalenud 48 riigi tööealised täiskasvanud kulutavad kokku rohkem kui 1,5 miljardit eurot. 24 miljonit aastat podcastide kuulamine aastal 2023.

Huvitav on märkida, et podcastide populaarsus varieerub kultuuriti märkimisväärselt, kuigi ei ole ilmset mustrit, mis ühendaks riike, kus podcastid on kas rohkem või vähem populaarsed.

Brasiilia elanikud on suurimad podcastide tarbijad: rohkem kui neli kümnest tööealisest internetikasutajast ütleb, et nad kuulavad vähemalt ühte podcasti igal nädalal.

Teises otsas on jaapanlased kõige vähem huvitatud podcastide tarbimisest: vähem kui üks kahekümnest tööealisest internetikasutajast ütleb, et on viimase seitsme päeva jooksul kuulanud podcasti.

Nooremad vanuserühmad kuulavad podcaste tõenäolisemalt kui nende vanemate põlvkond, kuigi tuhandeaastased on Z-generatsioonist ees, kui tegemist on internetikasutajate osakaaluga, kes igal nädalal podcaste kuulavad.

Huvitav on ka märkida, et naised ütlevad, et nad kuulavad podcaste sagedamini kui mehed, mis võib minna vastuollu "tüüpilise" podcasti kuulaja stereotüübiga.

Online-ostude tegemine edestab e-posti, muusikat ja muudki

Osturakendused on neljandal kohal GWI viimases edetabelis, mis käsitleb veebisaitide ja mobiilirakenduste tüüpe, mida inimesed iga kuu kasutavad.

Peaaegu 56% maailma tööealistest internetikasutajatest väidab, et nad on viimase 30 päeva jooksul kasutanud veebipõhist ostu-, oksjoni- või kuulutuste platvormi, mis asetab ostud e-postile, muusikale ja isegi uudistele ja ilmateenustele ettepoole.

Vaevalt 1 3-st keeldub küpsistest

Kui olete mõnda aega lugenud internetipõhise privaatsuse kohta, siis võib teid üllatada, et enamik internetikasutajaid aktsepteerib endiselt küpsiseid.

GWI on leidnud, et vaevalt 37% tööealistest internetikasutajatest keeldub küpsiste kasutamisest vähemalt osa ajast.

Austerlased ja sakslased keelduvad küpsistest kõige tõenäolisemalt, kusjuures üle poole 16-64-aastastest internetikasutajatest väidab, et nad võtavad aktiivseid meetmeid, et keelduda interneti jälgimisseadmete kasutamisest.

Spektri teises otsas on vähem kui 1 inimene viiest Jaapanis ja Lõuna-Koreas, kes ütlevad, et nad keelduvad küpsistest vähemalt mõnel korral.

Huvitav on aga see, et suhtumine küpsistesse on vanuserühmade ja sugude lõikes suhteliselt ühtlane, kusjuures nooremad kasutajad lükkavad küpsised vaid veidi sagedamini tagasi kui nende vanemate põlvkond.

Ka naised lükkavad küpsised veidi harvemini tagasi, kuigi erinevused meeste ja naiste vahel on minimaalsed.

Mida need numbrid meile siis ütlevad?

Vaatamata Euroopa reguleerivate asutuste kollektiivsele käegalöömisele ja jätkuvatele aruteludele küpsiste seaduslikkuse üle, tundub, et enamik internetikasutajaid ei ole tegelikult hooldus .

Tõepoolest, andmed näitavad, et isegi kui meile antakse võimalus valida, võtab vähem kui 4 inimest 10-st aktiivseid meetmeid, et kaitsta oma privaatsust nende veebipõhiste jälgimisseadmete eest, mis näitab, et enamik inimesi lihtsalt klõpsab "aktsepteeri kõik" ja liigub edasi.

See ei tähenda, et digitaalsed platvormid ja turundajad ei tohiks muidugi rohkem, et kaitsta inimeste eraelu puutumatust, kuid need andmed viitavad sellele, et seadusandjad ja meedia võivad teha küpsistest suurema asja, kui avalik arvamus seda õigustab.

GWI uuringus on ka rohkem andmeid, mis toetavad seda hüpoteesi: vähem kui iga kolmas tööealine internetikasutaja ütleb, et ta muretseb selle pärast, kuidas ettevõtted võivad tema isikuandmeid internetis kasutada.

Avastage viimaseid andmeid ja teadmisi sotsiaalmeedia, interneti, mobiilside ja muude digitaalsete käitumisviiside kohta Digital 2022 Report'ist.

Hankige aruanne

Olulised märkused andmete muutmise kohta

Peamised allikad "parandused" sotsiaalmeedia reklaami jõudluse arvudes: alates meie 2022. aasta juuli aruandest näib, et Meta on hakanud üle vaatama viise, kuidas ta arvutab ja/või teatab potentsiaalsest sihtrühmast. Märkused ettevõtte reklaami planeerimise tööriistades viitavad sellele, et need muudatused on käimas, kuid arvud, mida need tööriistad nüüd teatavad reklaami ulatuse kohta Facebookis, Instagramis ja Messengeris, on juba märkimisväärselt madalamad kui arvud, mida samad tööriistad teatasid vaid paar aastat tagasi.Me uurime neid muutusi üksikasjalikumalt allpool, kuid palun arvestage, et - nagu alati - ei pruugi nende platvormide viimased arvud olla otseselt võrreldavad meie varasemates aruannetes avaldatud samalaadsete arvudega.

Lisateavet muude muudatuste kohta, mis võivad mõjutada andmete võrreldavust ülemaailmsete digitaalsete aruannete sarja aruannetes, leiate meie põhjalikest märkustest andmete kohta.

Tee seda paremini koos SMMExpert ... kõik-ühes sotsiaalmeedia vahend. Olge asjadega kursis, kasvage ja võitke konkurentide ees.