De gegevens yn ús nije Digital 2022 Oktober Global Statshot Report - publisearre yn gearwurking mei SMMExpert en We Are Social - behannelt de perspektyf foar Facebook yn 'e kommende moannen, weardefolle perspektiven op' e groei fan 'e metaverse, feroaringen oan' e top fan in wichtige ranglist op sosjale media, yntrigearjende trends yn TikTok-gedrach, en mear.

As jo ​​sykje om te begripen wat de wrâld echt online docht, is it goede nijs dat jo op it goede plak binne - lês gewoan op hjirûnder.

Top 10 takeaways

As jo ​​​​koart oan tiid hawwe, sil de YouTube-fideo hjirûnder jo liede troch 10 fan 'e topferhalen yn' e gegevens fan dit kwartaal.

Lês dat lykwols hjirûnder foar ús folsleine oktoberrapport, en foar myn wiidweidige analyse fan 'e wichtichste ynsjoch en trends fan dit kwartaal.

En mei't dit ús lêste rapport fan 2022 is, sil ik de analyse fan dit kwartaal ôfmeitsje mei myn miening oer de wichtichste tema's en trends dy't ik leau dat digitaal súkses yn 2023 foarmje en definiearje sil.

Frekt foardat wy dûke yn al dy e ferhalen lykwols, lês asjebleaft de folgjende notysjes foarsichtich, om te soargjen dat jo begripe hoe't resinte feroarings yn ûnderlizzende gegevens en ûndersyksmetoadologyen ynfloed kinne op de befinings fan dit kwartaal.

Minsken krije mear opsetlike tiid online (en sosjaal)

D'r is in algemiene delgong yn 'e tiid dy't wy online besteegje, mar dat betsjut net needsaaklik dat it ynternet oan belang ferliest yn úswolle gewoan wat objektyf perspektyf leverje.

Earst, sifers rapportearre yn elk bedriuw syn ad planning ark jouwe oan dat marketeers noch kinne berikke twa kear safolle folwoeksenen fan 18 en boppe mei advertinsjes op Facebook as se kinne mei advertinsjes op TikTok.

Wis, de sifers foar teeners kinne der wat oars útsjen, mar Bytedance's ark melde gjin gegevens foar brûkers ûnder de leeftiid fan 18, dus it is dreech om wis te witten.

Boppedat, as jo net aktyf op teenagers rjochtsje, biede trends ûnder jongere brûkers net folle mear dan trivia, en - as marketeer - soene jo better dwaan om jo oandacht te rjochtsjen op wat jo spesifike doelgroepen hjoeddedei eins dogge.

Folgjende, BeReal.

Ja, it platfoarm genereart in soad buzz, en ja, it platfoarm liket fluch te groeien.

Yndied, gegevens fan Sensor Tower docht bliken dat - sûnt de lansearring krekt 2 jier lyn - de app is ynstalleare op in kumulatyf totaal fan 53 miljoen smartphones.

It is lykwols wichtich om te beklamjen dat dit figuer net is lyk oan aktive brûkers, en sifers fan augustus 2022 suggerearje dat de app op it stuit mar 10 miljoen deistige aktive brûkers sjocht.

En sels as dat oantal soe hawwe ferdûbele sûnt augustus, soe Facebook noch rûchwei 100 kear safolle deistige aktive brûkers berikke as BeReal.

Neat fan dit is te sizzen dat BeReal en TikTok minne keuzes binne fansels; ek sis ik netdat jo Facebook needsaaklikerwize prioritearje moatte.

Ik wol gewoan in doasis realisme tafoegje oan jo 2023-planning.

As in sêfte herinnering is ús taak as marketeers om merken te bouwen en te riden. ferkeap - it is net om te springen op alle lêste bandwagons.

Jawis, as jo in dúdlike manier kinne sjen om effisjinte en effektive resultaten te leverjen fia it heulste nije platfoarm, gean dan der foar.

Mar ferwachtsje gjin magy fan in platfoarm gewoan om't it koppen makket.

Kritysk, as jo dizze "magy" noch net hawwe makke op Instagram of TikTok, is d'r gjin reden om te ferwachtsjen dat jo it better sille op BeReal - of op it folgjende hot platfoarm dat der grif efter komt.

En dat is om't de brûkers fan in bepaald sosjale platfoarm foar in grut part itselde binne, sels as elk platfoarm biedt in wat oars demografysk profyl, en wat oare mooglikheden om minsken te belûken.

Foar kontekst seit 95% fan ynternetbrûkers fan wurkleazen dat se messaging-apps en sosjale netwurken brûke. alle netwurken elke moanne, dus it is heul ûnwierskynlik dat jo "unike" brûkers kinne berikke op in nij sosjaal platfoarm.

Yndied, lykas de treflike gegevens fan GWI yn 'e tabel hjirûnder lit sjen, sels de grutste en meast fêstige platfoarms kinne amper 1% unyk berik opeaskje, wylst minder dan 1 op elke tûzen brûkers op nijere platfoarms lykas TikTok kinne wurde beskôgeunyk.

Dus, sjoen dat marketeers oeral yn 'e kommende moannen ûnder ferhege kontrôle sille wêze as fiskale riemen strakker wurde, soe myn advys wêze om beproefde en wiere favoriten lykas Facebook net te ferlitten yn it foardiel fan "glimmende nije objekten".

De Metaverse hype hat (noch) net betelle

Mar de ynfloed fan clickbait is net beheind ta sosjale media.

In oare kop dy't de ôfrûne wiken de rûnten dien hat, hat te krijen mei de groei fan 'e Metaverse - of leaver, in bewearde gebrek oan groei.

In wiid dield artikel publisearre troch CoinDesk rapportearre dat firtuele world Decentraland hat mar 38 aktive brûkers, nettsjinsteande it oanlûken fan in merkwurdearring fan mear dan USD $1 miljard.

En nee, dat wie gjin typflater - it oanhelle aktive brûkersnûmer wie yndie gewoan 38 .

Itselde artikel giet lykwols troch om ta te jaan dat dizze figuer - dy't CoinDesk fan DappRadar kaam - allinich it oantal "unike wallet-adressen" fertsjintwurdiget dy't ynteraksje mei in Decentraland smart contr hannelje.

Mei oare wurden, de figuer befettet allinich de brûkers dy't in aktive oankeap makke hawwe yn 'e Decentraland-omjouwing, en it negearre folslein elkenien dy't ynlogd hat sûnder in oankeap te meitsjen.

Dit is lykwols dúdlik in heul "selektyf" gebrûk fan gegevens, foaral om't sa'n strakke definysje ferskate populêre aktiviteiten mist lykas firtuele konserten en moadeshows.

Bygelyks, Nielsen (fia Statista) rapportearret dat mear as 12 miljoen brûkers bywenne Travis Scott's Astronomical evenemint yn Fortnite yn 2020.

Dus, miskien net ferrassend, reagearre Decentraland frij sterk op CoinDesk's beweart, en beskriuwt de brûkersmetriken dy't yn it artikel oanhelle binne as "ûnkrekt".

Yn 'e reaksje dy't it publisearre hat op har eigen blog, hat Decantraland lykwols ek iepenbiere dat it op it stuit minder as 57.000 aktive brûkers hat.

Dat is grif folle mear as 38, mar - mei in rapportearre wurdearring fan mear as in miljard dollar - dat soe elke MAU op mear as $ 17.500 elk wurdearje.

Fansels sille ynvestearders wierskynlik de aktive brûker ferwachtsje figuer om te fergrutsjen mei de tiid, mar deselde blogpost lit ek sjen dat Decantraland's moanlikse aktive brûkers eins ôfnommen binne sûnt "de iere metaverse hype fan let 2021".

Dus, hawwe de nee-sayers gelyk - is "de Metaverse" echt gewoan in soad hite lucht?

No, oare gegevens suggerearje net.

Wis, de brûkerssifers foar Decentraland en de Sandbox biede (noch) net folle om entûsjast oer te wurden, mar ferlykbere sifers foar oare "firtuele wrâlden" sjogge folle mear kânsryk.

In diel fan dit komt del op definysjes fansels, en it perspektyf fan elke persoan kin ferskille ôfhinklik fan hoe't se tinke oer de "Metaverse".

As jo ​​bygelyks ree binne om immersive spultsjes op te nimmen dy't yn-wrâldûnderfiningen yn jo Metaverse-definysje, binne d'r al genôch yndrukwekkende sifers om te ferkennen.

Om te begjinnen suggerearret analyze fan ActivePlayer.io dat Fortnite, Roblox en Minecraft - allegear kinne kwalifisearje as Metaverse-like " firtuele wrâlden" - lûke al hûnderten miljoenen moanlikse aktive brûkers (MAU's):

• Fortnite: 254 miljoen MAU's yn septimber 2022, mei in pyk fan 30 miljoen per dei
• Roblox: 204 miljoen MAU's yn septimber 2022, mei in pyk fan 20 miljoen per dei
• Minecraft: 173 miljoen MAU's yn septimber 2022, mei in pyk fan 17 miljoen per dei

Dus, nettsjinsteande sensasjonele krantekoppen dy't heul selektive lêzings fan 'e gegevens oanbiede - hoewol yn beide rjochtingen - is d'r ek genôch tastber bewiis om te suggerearjen dat de Metaverse yndie potinsjeel hat.

Oft dat potinsjeel lykwols fierder giet dan de hjoeddeiske gamingfokus, en krekt hoefolle dat potinsjeel wurdich is, bliuwt te sjen.

As gefolch hat Met averse marketingmooglikheden lykje noch altyd beheind te wêzen ta merken dy't items lykas NFT's ferkeapje yn firtuele wrâlden, of oan merken dy't har firtuele wrâld-eksploaten kinne omsette yn echte PR.

Dus, wylst wy grif sille bliuwe it folgjen fan de populariteit fan firtuele wrâlden, as jo net al in foar de hân lizzende manier kinne sjen om yn dizze omjouwings te profitearjen, soe ik foarstelle dat jo marketingdollars wierskynlik binnebetter earne oars besteegje - alteast foarearst.

Sa litte wy ús oandacht werombringe nei de "echte" wrâld...

YouTube is de beste tiid

Sa't jo miskien hawwe opmurken yn ien fan 'e hitlisten dy't wy hjirboppe sjen litte, hat YouTube it boppeste plak yn data.ai's lêste ranglist fan apps foar sosjale media weromwûn troch gemiddelde tiid bestege.

De typyske brûker bestege in gemiddelde fan 23,4 oeren elke moanne mei it brûken fan YouTube's app tusken 01 april en 30 juny 2022, gelyk oan hast en-in-heale dei fan totale wekkertiid.

TikTok glydt werom nei it twadde plak yn 'e Q2-ranglist, mei brûkers bûten fan it fêstelân fan Sina besteegje yn it twadde fearnsjier fan 2022 gemiddeld 22,9 oeren yn 'e moanne troch mei it platfoarm foar koarte fideo's.

Lykas wy hjirboppe lykwols opmurken, hawwe de nûmers fan data.ai better nijs foar Facebook, dy't har gemiddelde seach moanlikse tiid per brûker tanimme nei 19,7 oeren per moanne yn Q2, fergelike mei 19,4 oeren per moanne yn 'e earste trije moannen fan 2022.

TikTok bliuwt klimme

Fanwegen eigenaardichheden yn th Op 'e manier wêrop Bytedance's ark mooglik advertinsjebereik rapportearje foar har ferskate tsjinsten, hawwe wy ús nûmers foar advertinsjeberik foar TikTok bewurke yn ús rapport fan oktober 2022.

It is lykwols wichtich om te beklamjen dat dizze nûmers net in delgong yn TikTok-gebrûk fertsjinwurdigje yn fergeliking mei foargeande kwartalen.

It ferskil yn ús rapporteare sifers komt leaver út in feroaring yn 'e boarnegegevens dy't wy brûke om de sifers te berekkenjen dy't wy rapportearje.

Op grûn fan dizze ferzjes jout ús lêste analyse oan dat TikTok-advertinsjes no elke moanne 945 miljoen folwoeksenen berikke oer de leeftyd fan 18, wat is 121 miljoen mear as se krekt 12 moannen lyn berikten.

It advertinsjeberik fan TikTok is it ôfrûne jier mei 14,6% groeid, en de advertinsjes fan it platfoarm berikke no elke moanne mear as 1 op 6 folwoeksenen op ierde.

De ynkomsten fan TikTok bliuwend groeie

En it is ek net allinich it advertinsjeberik fan TikTok dat groeit; brûkers bliuwe ek mear en mear jild útjaan oan it platfoarm.

Analyse fan Sensor Tower docht bliken dat TikTok's wrâldwide ynkomsten - dy't bestegingen oan Douyin yn Sina omfetsje - mear as USD $ 914 miljoen berikten tusken july en septimber 2022, meinommen syn kumulative, libbenslange totaal oant rûchwei USD $ 6,3 miljard (N Let op dat wy brûkerssifers foar TikTok en Douyin earne oars yn ús rapporten skiede.)

En wat mear is, dit ynkommenssifer befettet allinich konsumint besteegje oan TikTok - dat foar in grut part komt troch de oankeap fan TikTok-munten - en net de ynkomsten omfettet dy't Bytedance fertsjinnet út reklame.

Sawol data.ai as Sensor Tower rapportearret dat TikTok yn Q3 2022 de bêste net-spieljende mobile app fan 'e wrâld wie, lykas rangearre troch kombineare konsumintútjeften yn 'e Google Play- en Apple iOS-winkels.

Reels. trochgean

Deoantal brûkers dat marketeers kinne berikke mei advertinsjes yn Meta's Reels feeds bliuwt groeie.

Sifers publisearre yn 'e advertinsjeplanningsark fan it bedriuw litte sjen dat it wrâldwide publyk foar advertinsjes yn Facebook Reels yn it ferline mei hast 50% sprongen is trije moannen.

It lêste sifer foar potinsjele berik is mar in skaad ûnder 700 miljoen brûkers, wat in ferheging fan mear as 220 miljoen brûkers reflektearret sûnt july 2022.

It oantal brûkers dat advertinsjes sjocht yn Instagram's Reels-feed is ek tanommen sûnt it lêste fearnsjier, hoewol op in folle beskiedener taryf.

Sifers foar oktober 2022 litte sjen dat Instagram Reels-advertinsjes no 758,5 miljoen brûkers berikke, dat is 0,5 % mear dan de 754,8 miljoen brûkers dy't Meta's advertinsjeplanningsark yn july rapportearren.

Sosjaal is ek noch populêr op it web (net allinich apps)

Hoewol it gjin geheim is dat TikTok de lêste moannen miljoenen brûkers hat tafoege, hat it platfoarm yndrukwekkende groei sjoen yn in oare metryske dy't miskien mear in sur priis.

Sawol Semrush as Similarweb melde dat TikTok.com no de top 20 meast besochte websiden yn 'e wrâld is ynfierd.

Mei oare wurden, TikTok is' t krekt ien fan 'e wrâld syn grutste mobile apps; it is ek ien fan 'e heulste eigenskippen op it web.

Om dit yn perspektyf te setten, meldt Semrush dat TikTok.com no mear as 800 miljoen unike besikers per moanne lûkt, wat kinlyk oan mear as de helte fan 'e totale aktive brûkersbasis fan it platfoarm.

Underwilens litte gegevens fan Google Trends ek bliken dat sykopdrachten foar "TikTok" de lêste moannen stadichoan tanommen binne.

Oan alle fragen dy't yn Google rûn de wrâld binne ynfierd tusken 01 july en 20 septimber 2022, waard TikTok 25e rangearre troch totaal sykvolume.

En sjoen ferlykbere trends foar Facebook, Instagram en WhatsApp Web, is d'r in goede kâns dat in protte fan dizze sykopdrachten waarden útfierd troch minsken dy't hoopje TikTok-ynhâld te konsumearjen fanút in webblêder, yn tsjinstelling ta minsken dy't gewoan sykje om te learen wat TikTok is, of om de app te downloaden.

Terby is it ek nijsgjirrich om op te merken dat "TikTok" op it stuit 16e stiet yn 'e topfragen fan 'e wrâld op YouTube.

D'r is lykwols in bepaalde irony oan dizze syktrends, yn betinken nommen dat Google execs binne hieltyd mear soargen oer it oantal minsken dat har sykaktiviteit ferpleatst hat fan sykmasines nei sosjale platfoarms.

D'r binne net folle gegevens om ús te fertellen oft de webbrûkers fan TikTok oars binne as de brûkers fan har mobile app, mar - sels as brûkers itselde soene wêze - de gebrûkskontekst yn in webbrowser sil wierskynlik hiel oars wêze as dy yn de app fan it platfoarm.

Dat sei, de TikTok-ûnderfining is net minder twingend yn in webbrowser, mei besikers dy't direkt yn in "foar jo"-feed lânje sûnderjo moatte in akkount oanmeitsje of oanmelde (probearje it hjir sels).

It is ûndúdlik oft dizze opkomst fan TikTok-aktiviteit yn webbrowsers ûnderskate gefolgen hat foar marketeers, mar dochs is it it wurdich te beskôgjen as jo binne planning TikTok ynhâld.

Mar it is wichtich om te notearjen dat dit "sosjale web" fenomeen net unyk is foar TikTok.

De lêste gegevens fan Semrush litte sjen dat de websiden fan 'e measte fan' e top sosjale platfoarms trochgeane om elke moanne miljarden unike besikers oan te lûken, hoewol it de muoite wurdich op te merken is dat – troch it brûken fan minsken fan meardere oansletten apparaten – dizze sifers in sinfolle graad fan duplikaasje omfetsje kinne as it giet om unike persoanen .

YouTube sjocht it heechste oantal unike besikers op har webside, mei Semrush dy't rapportearret dat in heulende 5 miljard unike apparaten YouTube.com yn augustus 2022 besochten.

Underwilens, nettsjinsteande de eigen gegevens fan it bedriuw suggerearje dat app-gebrûk dominearret Facebook-tagong, mear dan 2 miljard unyk apparaat s besocht yn augustus ek Facebook.com.

De websiden fan Twitter en Instagram bliuwe ek elke moanne goed in miljard unike besikers lûke.

En it oantal foar Twitter is benammen nijsgjirrich, om't it suggerearret dat in signifikant oantal minsken it platfoarm bliuwt brûke sûnder yn te loggen - en miskien sûnder sels in akkount oan te meitsjen.

Lyksa, nettsjinsteande delibbet.

Sels by it hjoeddeiske gemiddelde fan 397 minuten deis besteget de typyske wrâldwide ynternetbrûker noch hieltyd mear as 40% fan har wekker libben online.

GWI's ûndersyk en analyze jouwe oan dat minsken besykje "doelbewuster" te wurden yn har gebrûk fan it ynternet, foaral nei de rappe tanimming fan tiid bestege oan it brûken fan sosjale media tidens COVID-19 lockdowns.

As Tom Morris, Trends Manager by GWI, fertelde ús yn in resint ynterview,

" Wy leauwe dat de wrâld effektyf in "sêdingspunt" hat berikt foar tiid bestege oan it brûken fan it ynternet. Yn 'e ôfrûne moannen is de gemiddelde deistige bestege tiid wrâldwiid feitlik ôfnommen, oer alle generaasjes, en sels yn ynternetgroeimerken lykas it Midden-Easten en Latynsk-Amearika. Wy leauwe dat dit meast it gefolch is fan tanimmend wantrouwen yn it nijs en tanimmende eangst dy't troch sosjale media feroarsake is, foaral om't sosjale media in hieltyd prominint diel fan 'e totale online tiid ferantwurdzje. "

It is ek nijsgjirrich om Tink derom dat - wylst de motivaasjes fan minsken foar it brûken fan it ynternet net folle feroare binne sûnt it pre-COVID-tiidrek - it oantal minsken dat elke opsje kieze yn 'e GWI's enkête is ôfnommen oer alle opsjes.

Opnij is dizze feroaring suggerearret dat minsken "selektiver" kinne wêze yn hoe't se har tiid online besteegje, hingje op in mear beskôge en doelbewuste oanpak foar it brûken fan ferbûne tech.

Dus wat dochtplatfoarm rapportearret unike deistige brûkers fan mar 50 miljoen, Reddit's webside lûkt ek elke moanne mear as 1 miljard unike besikers, wat suggerearret dat in protte fan 'e besikers fan it platfoarm net registrearje of oanmelde.

En wylst it krekt bûten sit fan Semrush's aktuele top 20, Similarweb rapportearret dat WhatsApp.com ek in favoryt is op it web, en lûkt mear unike besikers dan in protte fan 'e top folwoeksen siden fan' e wrâld.

Podcasts fange mear tiid fan minsken

De lêste gegevens fan GWI litte sjen dat de typyske ynternetbrûker yn 'e wurkleazens no mear as in oere deis besteget oan it harkjen fan podcasts.

Op wrâldwiid nivo is de gemiddelde deistige dei tiid bestege oan it harkjen nei podcasts is yn it ôfrûne jier mei 7% tanommen, wat gelyk is oan in ekstra 4 minuten per dei.

21,3% fan ynternetbrûkers fan 16 oant 64 jier harkje no elke wike<6 nei podcasts>, foar in gemiddelde fan 61 minuten deis.

Foar perspektyf suggerearje dizze sifers dat folwoeksenen yn 'e wurkleazens yn' e 48 lannen dy't troch GW behannele binne I's enkête sil yn 2023 yn totaal mear as 24 miljoen jier besteegje oan it harkjen nei podcasts.

It is nijsgjirrich om te notearjen dat de populariteit fan podcasts ferskilt signifikant troch kultuer, hoewol d'r gjin dúdlik patroan is dy't lannen ferbynt wêr't podcasts mear of minder populêr binne.

Brasiljanen binne de grutste konsuminten fan podcastynhâld, mei mear as 4 op 10Ynternetbrûkers yn wurkleazens yn it lân sizze dat se elke wike op syn minst ien podcast harkje.

Oan it oare ein fan it spektrum binne Japanners it minste kâns om podcasts te konsumearjen, mei minder dan 1 op 20 Ynternetbrûkers fan wurkleazens yn it lân sizze dat se de ôfrûne sân dagen nei in podcast harke hawwe.

Jongere leeftydsgroepen harkje faker nei podcasts dan harren âldergeneraasje, hoewol Millennials foar Gen Z binne as it giet om it oanpart fan ynternetbrûkers dy't elke wike op podcasts ôfstimme.

It is ek nijsgjirrich om te notearjen dat froulju faker sizze dat se harkje nei podcasts yn fergeliking mei manlju, dy't yngean kinne tsjin it stereotype fan 'e "typyske" podcastharker.

Online winkeljen slacht e-post, muzyk en mear

Winkelapps pleatse fjirde yn 'e lêste ranglist fan GWI fan' e soarten websiden en mobile apps dy't minsken elke moanne brûke. se hawwe yn 'e ôfrûne 30 dagen in online winkeljen, feiling of klassifisearre platfoarm brûkt, wêrtroch winkeljen foar e-post, muzyk en sels nijs en waartsjinsten pleatst.

Barely 1 op 3 wegeret koekjes

As jo ​​tiid bestege oan it lêzen oer online privacy, kinne jo ferrast wurde om te learen dat de mearderheid fan ynternetbrûkers noch cookies akseptearje.

Op wrâldwide nivo, GWI fynt datamper 37% fan ynternetbrûkers fan wurkleazens wegerje cookies op syn minst in part fan 'e tiid.

Eastenrykers en Dútsers binne it meast wierskynlik om cookies ôf te wizen, mei mear as de helte fan ynternetbrûkers tusken de 16 en 64 jier dy't seit dat se aktive stappen nimme om de ynternettrackers te fersmiten.

Aan it oare ein fan it spektrum seit minder dan 1 op de 5 minsken yn Japan en Súd-Korea dat se koekjes op syn minst in part fan 'e tiid ôfwize.

It is nijsgjirrich dat de hâlding foar cookies lykwols relatyf konsekwint bliuwt oer leeftydsgroepen en geslachten, mei jongere brûkers mar in bytsje mear kâns dat se cookies ôfwize as de generaasje fan har âlden.

Froulju binne wat minder kâns om cookies ek ôf te wizen, hoewol de ferskillen tusken manlju en froulju minimaal binne.

Dus wat fertelle dizze sifers ús?

No, nettsjinsteande kollektyf hân-wringing troch regulators yn Jeropa, en oanhâldende yndustrydebatten oer de legitimiteit fan cookies, liket it derop dat de measte ynternetbrûkers it net echt dogge y care .

Yndied, de gegevens litte sjen dat - sels as jo de kar krije - minder dan 4 op 'e 10 fan ús aktive stappen nimme om ús privacy te beskermjen tsjin dizze online trackers, wat suggerearret dat de measte minsken klikke gewoan op "alles akseptearje", en gean fierder.

Dat wol net sizze dat digitale platfoarms en marketeers net mear dwaan moatte om de privacy fan minsken te beskermjen fansels, mar dizze gegevens wol foarstelledat tafersjochhâlders en de media miskien in grutter deal meitsje fan koekjes dan de publike miening garandearje kin.

En d'r binne mear gegevens om dizze hypoteze ek yn it ûndersyk fan GWI te stypjen, mei minder dan 1 op 3 ynternetbrûkers fan wurkleazens sizze dat se har soargen meitsje oer hoe't bedriuwen har persoanlike gegevens online kinne brûke.

Ontdek de lêste gegevens en ynsjoch op sosjale media, ynternet, mobyl en oare digitale gedrach yn it Digital 2022-rapport.

Krij it rapport

Wichtige notysjes oer gegevensferoarings

Wichtige boarne "korreksjes" yn sifers fan sosjale media-advertinsjes : sûnt ús rapport fan july 2022, liket Meta begon te wêzen mei it bewurkjen fan de wizen wêrop it potinsjele publyk berik berekkent en/of rapporteart. Notysjes yn 'e ark foar advertinsjeplanning fan it bedriuw suggerearje dat dizze ferzjes oanhâldend binne, mar de sifers dy't dizze ark no rapportearje foar advertinsjeberik op Facebook, Instagram en Messenger binne al sinfol leger dan de sifers dy't deselde ark in pear moanne lyn rapporteare. Wy sille dizze wizigingen hjirûnder yn mear detail ûndersykje, mar tink derom dat - lykas altyd - de lêste sifers foar dizze platfoarms miskien net direkt te fergelykjen binne mei ferlykbere sifers publisearre yn ús eardere rapporten.

Om mear te learen oer oare feroarings dy't ynfloed kinne op de fergelykberens fan gegevens oer rapporten yn 'e Global Digital Reports-searje, ferwize asjebleaft nei ús wiidweidige notysjes oerdata.

Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.

No, de kaai hjir is dat wy ek doeliger moatte wêze, en soargje dat ús marketingaktiviteiten en ynhâld aktyf wearde tafoegje oan 'e online fan ús publyk ûnderfiningen.

Byal marketeers moatte har benammen bewust wêze fan it taheakjen fan wearde as se ûnderbrekkende advertinsjeformaten brûke - foaral as it giet om de ynhâld dy't wy tafoegje oan sosjale mediafeeds fan minsken.

Op de Ien kant litte de lêste gegevens sjen dat sawat de helte fan alle ynternetbrûkers yn wurkleazen aktyf sosjale platfoarms besykje om mear te learen oer merken, en om produkten en tsjinsten te ûndersykjen dy't se oerwage te keapjen.

Mei minsken dy't lykwols mear neitinke wurde oer wêr't en hoe't se har online tiid besteegje - foaral yn sosjale media - is it essensjeel dat merken it net riskearje har publyk te irritearjen mei irrelevante ynhâld.

Boppedat, mei in protte marketeers dy't te krijen hawwe mei besunigings op budzjet fanwegen de útdaagjende ekonomyske foarútsichten, it hat nea wichtiger west foar ús om te soargjen dat ús ynvestearrings yn media en ynhâld taastbere wearde leverje - sawol oan publyk as oan 'e ûnderste line fan it merk.

Meta feroaret har nûmers ... wer

Meta liket noch makke te hawwen mear ferzjes fan it berik sifers foar advertinsjepublyk.

De lêste sifers publisearre yn 'e ark foar advertinsjeplanning fan it bedriuw binne signifikant leger yn alle trije fan har advertinsjes-rjochte platfoarms, sels fergelike mei de sifers dy't krekt 3 moannen lyn yn deselde ark ferskynden:

• Facebook: -4,1% tsjin july 2022, lyk oan in daling fan 89 miljoen brûkers
• Instagram: -3,8% tsjin july 2022, gelyk oan in daling fan 54 miljoen brûkers
• Facebook Messenger: -2,4% tsjin july 2022, gelyk oan in daling fan 24 miljoen brûkers
• Kombinearre berik oer alle platfoarms en it Audience Network: -5,5% tsjin july 2022, lyk oan in daling fan 161 miljoen brûkers

Dizze ferzjes binne lykwols net ûngewoan - foaral yn dizze tiid fan it jier - en wy hawwe sjoen dat it bedriuw yn 'e ôfrûne desennia by ferskate gelegenheden ferlykbere ferzjes makke oan syn beriknûmers.

Wy hawwe lykwols opmurken dat sokke ferzjes de lêste moannen faker wurden binne, en it bedriuw liket syn sifers foar Instagram op syn minst twa kear sûnt it begjin fan 2022 te hawwen herzien.

Boppedat is dit de earste kear dat wy hawwe sjoen dat it bedriuw sifers foar al syn p latforms tagelyk.

Histoarysk hawwe wy it rapportearjen fan sifers foar feroaring yn 'e rin fan' e tiid mijd doe't wy dit soarte ferzjes ûntdutsen hawwe, om't de folgjende feroaring yn publisearre sifers net needsaaklik korrelearret mei in werklike daling yn "echte" berik.

Dizze ferzjes kinne bygelyks in suvering fan dûbele en "nep" akkounts wjerspegelje, en as sadanich, in delgong yn rapportearre berik netbetsjutte needsaaklik dat marketeers minder 'echte' minsken yn har doelgroepen berikke kinne.

Sjoen de skaal en frekwinsje fan resinte ferzjes hawwe wy lykwols besletten om dizze feroaringsifers fanôf hjir te publisearjen, om marketeers te helpen meitsje better ynformearre besluten.

Dit is foar in part om't it potinsjele wrâldwide Facebook ad-berik figuer publisearre yn 'e ark fan it bedriuw no leger is dan it sifer dat deselde ark dizze kear rapportearre fjouwer jierren lyn .

Yn oktober 2018 rapportearren Meta's planningsynstruminten in potinsjeel wrâldwide Facebook-advertinsjeberik fan 2,091 miljard , mar deselde metrik stiet hjoed op just 2,079 miljard .

De perspektyf foar Facebook

It is lykwols net wierskynlik dat resinte feroarings yn Meta's rapportearre advertinsjeberik korrelearje mei lykweardige dalingen yn moanlikse aktive brûkers (MAU's) ).

It bedriuw kundige in delgong yn moanlikse aktive brûkerssifers yn har oankundiging fan Q2 earnings, en Zuck en team meie wol in ferlykbere trend oankundigje yn 'e de folgjende ynvestearderupdate fan it bedriuw.

Mar de delgong yn Facebook's MAU's tusken april en juny 2022 bedroech mar 2 miljoen brûkers, wat gelyk wie oan in daling fan mar 0,1% fan it globale totaal - oanmerklik minder dan de 4,1% delgong yn rapportearre advertinsjeberik oer deselde perioade.

Op grûn fan de grutte fan dit ferskil is myn beoardieling dat feroaringen yn rapportaazjemetodology wierskynlik dewichtichste faktor dy't bydraacht oan de resinte delgong yn Meta's rapportearre advertinsjeberik, yn stee fan in hommelse daling yn har aktive brûkersnûmers.

Begelieding yn 'e ark foar advertinsjeplanning fan it bedriuw fersterkje dizze hypoteze, mei in pop -up-notysje neist rapportearre sifers foar advertinsjeberik dy't no oanjaan dat dizze metrik "yn ûntwikkeling" is:

"In metrysk yn ûntwikkeling is in mjitting dy't wy noch oan it testen binne. Wy wurkje noch hieltyd de bêste manier út om wat te mjitten, en wy kinne oanpassingen meitsje oant wy it goed krije.”

De notysje giet fierder om te ferdúdlikjen wêrom't besteande metriken lykas advertinsjeberik opnij kinne wurde klassifisearre as "yn ûntwikkeling":

"Wy lansearje faak nije funksjes en nije manieren om te mjitten hoe't dy funksjes prestearje. Soms publisearje wy dizze metriken, sels as de manier wêrop wy se berekkenje net definityf is om mear feedback te krijen, se better te meitsjen en de bêste manier út te finen om prestaasjes te mjitten. ”

Mar nettsjinsteande de oarsaak , De lêste sifers binne noch oanmerklik leger as it potinsjele berik dat de ark fan Meta mar in pear moanne lyn rapporteare.

As gefolch moatte marketeers de lêste advertinsjeberiknûmers foar har merken spesifike doelgroepen foarsichtich besjen, om om te begripen en te kwantifisearjen wat betelle media-aktiviteiten kinne leverje.

It is ek wichtich om te markearjen dat de sifers foar potinsjele advertinsjeberik publisearre yn Meta's planningsynstruminten foar in grut part beynfloede wurde troch it oantalminsken dy't advertinsjes op har ferskate platfoarms sjen litten hawwe yn 'e foarôfgeande 30 dagen.

As gefolch is it de muoite wurdich om te beskôgjen dat elke daling yn rapporteare potinsjele berik ek beynfloede kin wurde troch it oantal advertearders it keapjen fan advertinsjes op Meta's platfoarms, en ek de skaal fan har media-útjeften.

Bygelyks kin in daling yn it oantal advertearders - of yn it bedrach dat dy advertearders besteegje oan elk platfoarm - resultearje yn dat minder brûkers sjogge advertinsjes op Meta's platfoarms, dy't op har beurt ynfloed kinne op 'e potinsjele beriksifers dy't de ark fan it bedriuw rapportearje.

De lêste gegevens fan Skai suggerearje lykwols dat marketeers eins mear bestege oan advertinsjes op sosjale media yn Q3 2022 tsjin Q2.

Boppedat, gemiddelde sosjale media CPM's (de kosten foar it leverjen fan 1,000 sosjale media as yndrukken) eins fallen oer de ôfrûne 3 moannen, sadat ferhege ynvestearring resultearre yn in 18,8 % ferheging fan it oantal advertinsjes op sosjale media dat waarden toand oan brûkers op alle sosjale platfoarms.

As in re sult, as de delgong yn rapportearre berik oer Meta's ferskate platfoarms beynfloede wurde soe troch it oantal advertearders en de grutte fan har ynvestearrings, kin dit wize op in delgong fan Meta's oandiel fan 'e algemiene advertinsjemerk foar sosjale media.

Facebook stjert net

Spoiler alert: nee.

Ynvestearders en marketeers sille goed yn 'e gaten hâlde hoe't dizze sifersevoluearje, mar it is wichtich om te beklamjen dat Facebook noch fier fan "dea" is.

Foar de dúdlikens is mediahyperboal yn ferbân mei in bewearde "driigjende dea" fan Facebook neat nij, en in koptekst fan New York Times fersloech in "Facebook Exodus" wei werom yn augustus 2009.

Sûnt doe - sels nei de resinte dip yn wrâldwide MAU's - is de aktive brûkersbasis fan Facebook mei in faktor fan mear as 10 groeid.

Nettsjinsteande dy yndrukwekkende groeisifers giet der lykwols amper in wike foarby sûnder in oare klik-bait-kop dy't in dubieuze lêzing fan de gegevens leveret.

Jawis, d'r is genôch om it team by Mountain te hâlden Sjoch nachts wekker, fan ôfnimmend gebrûk ûnder tieners yn har meast weardefolle merk, oant oanhâldende regeljouwingproblemen.

Facebook is lykwols noch fierwei it meast brûkte sosjale mediaplatfoarm fan 'e wrâld, en de beskikbere gegevens suggerearje dat it noch altyd hat hûnderten miljoenen mear aktive brûkers dan syn folgjende rivaal.

Yntusken is Meta noch altyd goed foar alle th Ree fan 'e "favorite" sosjale mediaplatfoarms fan 'e wrâld, en - krúsjaal - minsken binne noch twa-en-in-heale kear mear kâns om Facebook te kiezen as har favorite sosjale platfoarm, om't se TikTok kieze.

Boppedat docht bliken út analyse fan data.ai dat de hoemannichte tiid dy't de typyske brûker besteget oan it brûken fan de Facebook-app yn 'e lêste moannen is tanommen , omheech fanin gemiddelde fan 19,4 oeren per moanne yn Q1 2022, oant in gemiddelde fan 19,7 oeren per moanne yn Q2.

Mar hoe sit it mei de takomst?

Nou , sels as Meta wiene de kommende moannen fierdere ferfal yn aktive brûkersnûmers oankundigje, soe it wierskynlik in protte jierren duorje - en miskien sels desennia - foardat Facebook eins "stjert".

Foar kontekst, gegevens fan Semrush melde dat goed in heal miljard minsken noch Yahoo! elke moanne, nettsjinsteande it platfoarm dat de lêste jierren allinich út mediakoppen ferdwûn is.

Basearre op dizze Yahoo! trends, kinne wy ​​​​ferwachtsje dat Facebook yn 'e foargeande takomst in publyk fan miljarden sil lûke.

En as gefolch kinne jo der wis fan wêze dat Facebook weardefolle marketingmooglikheden fierder sil biede fier bûten de hoarizon fan sels jo meast foarútstribjend mediaplan.

En as jo dêr noch net fan oertsjûge binne, sjoch dan ris nei dizze lêste sifers fan Statcounter, dy't sjen litte dat Facebook noch ferantwurdlik is foar mear as 70 % fan alle ferwizings foar webferkear dy't ûntstien binne út sosjale media.

Hoe Facebook opstapt nei TikTok

Mar wylst wy oer it ûnderwerp binne fan hoe koppen kin ús perspektyf ferdraaie, lit ús de lêste sifers fan Facebook fergelykje mei guon oare platfoarms dy't aktuele media darlings lykje te wêzen.

Om dúdlik te wêzen, ik pleitsje hjir net foar Facebook; ik