Uppgifterna i vår nya rapport Digital 2022 October Global Statshot Report, som publiceras i samarbete med SMMExpert och We Are Social, omfattar utsikterna för Facebook under de kommande månaderna, värdefulla perspektiv på tillväxten av metaversum, förändringar i toppen av en viktig ranking av sociala medier, spännande trender i TikTok-beteendet och mycket mer.

Om du vill förstå vad världen verkligen gör på nätet är det bra att du är på rätt plats - läs bara vidare nedan.

De 10 viktigaste resultaten

Om du har ont om tid kan du i YouTube-videon nedan ta del av 10 av de viktigaste nyheterna i kvartalsrapporten.

Läs vidare nedan för att läsa vår fullständiga oktoberrapport och min omfattande analys av kvartalets viktigaste insikter och trender.

Eftersom detta är vår sista rapport för 2022 avslutar jag kvartalets analys med min syn på de viktigaste teman och trender som jag tror kommer att forma och definiera digital framgång 2023.

Innan vi går in på alla dessa berättelser bör du dock läsa följande anmärkningar noggrant för att försäkra dig om att du förstår hur de senaste förändringarna i underliggande data och forskningsmetoder kan påverka kvartalets resultat.

Människor är mer medvetna om sin tid på nätet (och i sociala sammanhang)

Vi spenderar allt mindre tid på nätet, men det betyder inte nödvändigtvis att internet förlorar sin betydelse i våra liv.

Även om genomsnittet för närvarande är 397 minuter per dag spenderar den typiska globala internetanvändaren fortfarande mer än 40 % av sitt vakna liv på nätet.

GWI:s forskning och analys visar att människor försöker bli mer "målmedvetna" i sin användning av internet, särskilt efter den snabba ökningen av den tid som spenderades på sociala medier under COVID-19-avstängningarna.

Som Tom Morris, Trends Manager på GWI, berättade i en intervju nyligen,

" Vi tror att världen faktiskt har nått en "mättnadspunkt" när det gäller den tid som spenderas på internet. Under de senaste månaderna har den genomsnittliga dagliga användningstiden faktiskt minskat över hela världen, i alla generationer och även på tillväxtmarknader för internet som Mellanöstern och Latinamerika. Vi tror att detta främst är ett resultat av en ökad misstro mot nyheterna och en ökande ångest som orsakas av sociala medier,Särskilt eftersom sociala medier står för en allt större del av den totala tiden på nätet. "

Det är också intressant att notera att antalet personer som väljer varje alternativ i GWI:s undersökning har minskat för alla alternativ, även om människors motiv för att använda internet inte har förändrats mycket sedan tiden före COVID.

Ännu en gång tyder denna förändring på att människor kan vara mer "selektiva" i hur de spenderar sin tid på nätet, vilket tyder på en mer genomtänkt och målmedveten inställning till att använda uppkopplad teknik.

Så vad betyder allt detta för marknadsförare?

Den viktigaste slutsatsen är att vi också måste vara mer målmedvetna och se till att våra marknadsföringsaktiviteter och vårt innehåll aktivt skapa mervärde till våra publikers upplevelser på nätet.

Marknadsförare måste vara särskilt medvetna om att skapa mervärde när de använder avbrytande annonsformat - särskilt när det gäller det innehåll som vi lägger till i människors flöden i sociala medier.

Å ena sidan visar de senaste uppgifterna att ungefär hälften av alla internetanvändare i arbetsför ålder aktivt besöker sociala plattformar för att lära sig mer om varumärken och för att undersöka produkter och tjänster som de överväger att köpa.

Men eftersom människor blir alltmer eftertänksamma när det gäller var och hur de spenderar sin tid på nätet - särskilt i sociala medier - är det viktigt att varumärken inte riskerar att irritera sin publik med irrelevant innehåll.

Med tanke på att många marknadsförare står inför budgetnedskärningar på grund av de utmanande ekonomiska utsikterna har det aldrig varit viktigare för oss att se till att våra investeringar i media och innehåll ger ett påtagligt värde - både för publiken och för varumärkets resultat.

Meta reviderar sina siffror... igen

Meta tycks ha gjort ytterligare revideringar av sina siffror för räckvidd för reklampubliken.

De senaste siffrorna som publicerats i företagets verktyg för annonsplanering är betydligt lägre för alla tre plattformar med fokus på annonsering, även jämfört med de siffror som publicerades i samma verktyg för bara tre månader sedan:

• Facebook: -4,1 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 89 miljoner användare
• Instagram: -3,8 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 54 miljoner användare
• Facebook Messenger: -2,4 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 24 miljoner användare.
• Kombinerad räckvidd över alla plattformar och Audience Network: -5,5 % jämfört med juli 2022, vilket motsvarar en minskning med 161 miljoner användare.

Dessa revideringar är dock inte ovanliga - särskilt inte vid den här tiden på året - och vi har sett företaget göra liknande revideringar av sina räckviddssiffror vid ett flertal tillfällen under det senaste decenniet.

Vi har dock noterat att sådana revideringar har blivit allt vanligare under de senaste månaderna, och företaget verkar ha reviderat sina siffror för Instagram minst två gånger sedan början av 2022.

Det är dessutom första gången som vi har sett företaget revidera siffrorna för alla sina plattformar samtidigt.

Historiskt sett har vi undvikit att rapportera siffror för förändringar över tid när vi har upptäckt sådana här revideringar, eftersom den efterföljande förändringen i de publicerade siffrorna inte nödvändigtvis korrelerar med en faktisk minskning av den "äkta" räckvidden.

Dessa revideringar kan till exempel återspegla en rensning av dubbla och "falska" konton, och en minskning av den rapporterade räckvidden betyder inte nödvändigtvis att marknadsförare kan nå färre "riktiga" personer i sina målgrupper.

Med tanke på omfattningen och frekvensen av de senaste revideringarna har vi dock beslutat att publicera dessa ändringssiffror från och med nu, för att hjälpa marknadsförare att fatta bättre informerade beslut.

Detta beror delvis på att den potentiella globala räckvidden för Facebooks annonser som publiceras i företagets verktyg nu är lägre än den siffra som samma verktyg rapporterade denna gång. för fyra år sedan .

I oktober 2018 rapporterade Metas planeringsverktyg en potentiell global räckvidd för Facebook-annonser på 2,091 miljarder euro , men samma mått ligger på bara 2,079 miljarder euro idag .

Utsikterna för Facebook

Det är dock osannolikt att de senaste förändringarna i Metas rapporterade annonsräckvidd kommer att korrelera med motsvarande minskningar i antalet aktiva månadsanvändare.

Företaget meddelade en minskning av antalet aktiva månadsanvändare i sitt resultatmeddelande för andra kvartalet, och Zuck och hans team kan mycket väl meddela en liknande trend i företagets nästa investeraruppdatering.

Men minskningen av Facebooks MAU:er mellan april och juni 2022 uppgick bara till 2 miljoner användare, vilket motsvarade en minskning på bara 0,1 % av den globala totalsumman - vilket är mycket mer än vad man kan förvänta sig. mindre än nedgången på 4,1 % i den rapporterade annonsräckvidden under samma period.

På grundval av storleken på denna skillnad är min bedömning att förändringar i rapporteringsmetoderna sannolikt är den viktigaste faktorn som bidrar till den senaste tidens minskning av Metas rapporterade snarare än en plötslig minskning av antalet aktiva användare.

Vägledningen i företagets verktyg för annonsplanering förstärker denna hypotes, med en popup-notis bredvid rapporterade siffror för annonsräckvidd som nu anger att detta mått är "under utveckling":

"En mätning under utveckling är en mätning som vi fortfarande testar. Vi håller fortfarande på att ta reda på det bästa sättet att mäta något, och vi kan göra justeringar tills vi får det rätt."

I noten förklaras vidare varför befintliga mätvärden som t.ex. annonsräckvidd kan komma att omklassificeras som "under utveckling":

"Vi lanserar ofta nya funktioner och nya sätt att mäta hur dessa funktioner fungerar. Ibland publicerar vi dessa mätvärden även om sättet vi beräknar dem inte är slutgiltigt för att få mer feedback, förbättra dem och ta reda på det bästa sättet att mäta prestanda."

Oavsett orsaken är de senaste siffrorna dock fortfarande betydligt lägre än den potentiella räckvidd som Metas verktyg rapporterade för bara några månader sedan.

Marknadsförare bör därför noggrant granska de senaste siffrorna för annonsräckvidd för sina varumärkens specifika målgrupper, för att förstå och kvantifiera vad betalda medieaktiviteter kan ge.

Det är också viktigt att betona att siffrorna för potentiell annonsräckvidd som publiceras i Metas planeringsverktyg till stor del påverkas av antalet personer som visades annonser på Metas olika plattformar under den aktuella perioden. föregående 30 dagar.

Därför är det värt att tänka på att en eventuell minskning av den rapporterade potentiella räckvidden också kan påverkas av antalet annonsörer som köper annonser på Metas plattformar, och även omfattningen av deras medieutgifter.

Till exempel kan en minskning av antalet annonsörer - eller av det belopp som dessa annonsörer spenderar på varje plattform - leda till att färre användare ser annonser på Metas plattformar, vilket i sin tur kan påverka den potentiella räckvidd som företagets verktyg rapporterar.

De senaste uppgifterna från Skai visar dock att marknadsförare faktiskt spenderade mer på annonser i sociala medier under tredje kvartalet 2022 jämfört med andra kvartalet.

Dessutom har de genomsnittliga CPM:erna för sociala medier (kostnaden för att leverera 1 000 intryck i sociala medier) faktiskt föll under de senaste tre månaderna, så den ökade investeringen resulterade i en ökning med 18,8 % av antalet annonser i sociala medier som visades för användare på alla sociala plattformar.

Om nedgången i den rapporterade räckvidden på Metas olika plattformar skulle ha påverkats av antalet annonsörer och storleken på deras investeringar, skulle detta kunna tyda på en minskning av Metas andel av den totala marknaden för annonsering i sociala medier.

Facebook är inte döende

Spoilervarning: nej.

Både investerare och marknadsförare kommer att vilja hålla ett vakande öga på hur dessa siffror utvecklas, men det är viktigt att betona att Facebook fortfarande är långt ifrån "död".

För tydlighetens skull är det inget nytt att medierna överdriver om Facebooks påstådda "nära förestående undergång", och en rubrik i New York Times varnade redan i augusti 2009 för en "Facebook-exodus".

Sedan dess har Facebooks aktiva användarbas vuxit med en faktor på mer än tio, även efter den senaste nedgången i antalet globala MAU:er.

Trots dessa imponerande tillväxtsiffror går det dock knappt en vecka utan att det kommer en ny rubrik med en tvivelaktig tolkning av uppgifterna.

Visst finns det mycket som håller Mountain View-teamet vaket om natten, från minskad användning bland tonåringar på den mest värdefulla marknaden till pågående regulatoriska frågor.

Facebook är dock fortfarande världens överlägset mest använda sociala medieplattform, och tillgängliga uppgifter tyder på att den fortfarande har hundratals miljoner fler aktiva användare än den närmaste rivalen.

Under tiden står Meta fortfarande för alla tre "favoritplattformar" i världen för sociala medier, och - vilket är särskilt viktigt - människor är fortfarande två och en halv gånger Det är mer sannolikt att de väljer Facebook som sin favoritplattform än att de väljer TikTok.

Dessutom visar en analys från data.ai att den tid som den typiska användaren tillbringar med Facebook-appen faktiskt har ökad under de senaste månaderna, från i genomsnitt 19,4 timmar per månad under första kvartalet 2022 till i genomsnitt 19,7 timmar per månad under andra kvartalet.

Men hur är det med framtiden?

Även om Meta var att meddela att antalet aktiva användare kommer att minska ytterligare under de kommande månaderna, skulle det troligen ta många år - och kanske till och med årtionden - innan Facebook verkligen "dör".

För att ge en bild av sammanhanget, rapporterar uppgifter från Semrush att långt över en halv miljard människor besöker fortfarande Yahoo! varje månad, trots att plattformen nästan har försvunnit från rubrikerna de senaste åren.

Baserat på dessa Yahoo! trender kan vi förvänta oss att Facebook kommer att fortsätta att locka till sig en miljardpublik under överskådlig framtid.

Därför kan du vara säker på att Facebook kommer att fortsätta att erbjuda värdefulla marknadsföringsmöjligheter långt bortom den horisont som även din mest framsynta medieplan har.

Och om du är fortfarande Om du inte är övertygad om det kan du ta en titt på de senaste siffrorna från Statcounter, som visar att Facebook fortfarande står för mer än 70 % av alla hänvisningar av webbtrafik som kommer från sociala medier.

Hur Facebook står sig mot TikTok

Men när vi ändå talar om hur rubriker kan förvränga vårt perspektiv, låt oss jämföra Facebooks senaste siffror med några andra plattformar som verkar vara aktuella i medierna.

För att vara tydlig: jag förespråkar inte Facebook här, jag vill bara ge ett objektivt perspektiv.

För det första visar siffrorna i varje företags verktyg för annonsplanering att marknadsförare fortfarande kan nå dubbelt så många vuxna i åldern 18 år och äldre med annonser på Facebook som med annonser på TikTok.

Visst kan siffrorna för tonåringar se lite annorlunda ut, men Bytedances verktyg rapporterar inte data för användare under 18 år, så det är svårt att veta säkert.

Om du inte aktivt riktar dig till tonåringar är trender bland yngre användare dessutom inte mycket mer än triviala saker, och som marknadsförare gör du bättre i att fokusera din uppmärksamhet på vad dina specifika målgrupper faktiskt gör i dag.

Nästa är BeReal.

Ja, plattformen är mycket omtalad och ja, den verkar växa snabbt.

Uppgifter från Sensor Tower visar att sedan appen lanserades för bara två år sedan har den installerats på sammanlagt 53 miljoner smartphones.

Det är dock viktigt att understryka att denna siffra inte är lika med aktiva användare, och siffror från augusti 2022 visar att appen för närvarande har bara 10 miljoner aktiva användare varje dag.

Och även om detta antal skulle ha dubblerad sedan augusti, skulle Facebook fortfarande nå ungefär 100 gånger lika många dagliga aktiva användare som BeReal.

Detta innebär inte att BeReal och TikTok är dåliga val, och jag säger inte heller att du nödvändigtvis bör prioritera Facebook.

Jag vill bara lägga till en dos realism i er planering för 2023.

Som en liten påminnelse: vårt jobb som marknadsförare är att bygga varumärken och driva försäljning - det är inte att hoppa på alla de senaste tågen.

Visst, om du kan se ett tydligt sätt att leverera effektiva och ändamålsenliga resultat via den hetaste nya plattformen, så är det bara att satsa på det.

Men förvänta dig inte att magi från en plattform bara för att den skapar rubriker.

Om du inte redan har lyckats med den "magin" på Instagram eller TikTok finns det ingen anledning att förvänta sig att du kommer att klara dig bättre på BeReal - eller på nästa heta plattform som säkert kommer att följa efter.

Det beror på att användarna på en given social plattform i stort sett är desamma, även om varje plattform har en något annorlunda demografisk profil och något annorlunda möjligheter att engagera människor.

95 % av internetanvändarna i arbetsför ålder säger att de använder meddelandeappar och sociala nätverk varje månad, så det är högst osannolikt att du kommer att kunna nå några "unika" användare på en ny social plattform.

Som de utmärkta uppgifterna från GWI i diagrammet nedan visar kan till och med de största och mest etablerade plattformarna knappt hävda att de har en unik räckvidd på 1 %, medan färre än 1 av varje tusen användare på nyare plattformar som TikTok kan betraktas som unika.

Med tanke på att marknadsförare överallt kommer att bli alltmer granskade under de kommande månaderna när finansbältet dras åt, är mitt råd att inte överge beprövade favoriter som Facebook till förmån för "glänsande nya objekt".

Hypen kring Metaverse har inte betalat sig (ännu)

Men effekten av clickbait är inte begränsad till sociala medier.

En annan rubrik som har gått runt de senaste veckorna handlar om tillväxten av Metaverse - eller snarare en påstådd saknar av tillväxt.

I en artikel som CoinDesk publicerade rapporterades att den virtuella världen Decentraland bara har 38 aktiva användare, trots att den har en marknadsvärdering på över 1 miljard USD.

Och nej, det var inte ett skrivfel - det citerade antalet aktiva användare var faktiskt bara 38 .

I samma artikel medges dock att denna siffra - som CoinDesk hämtade från DappRadar - endast representerar antalet "unika plånboksadresser" som interagerade med ett smart kontrakt från Decentraland.

Med andra ord omfattar siffran endast de användare som gjorde en aktivt köp inom Decentraland-miljön, och den ignorerade helt alla som loggade in utan att göra ett köp.

Detta är dock helt klart en mycket "selektiv" användning av data, särskilt eftersom en sådan snäv definition inte omfattar olika populära aktiviteter som virtuella konserter och modevisningar.

Nielsen (via Statista) rapporterar till exempel att mer än 12 miljoner användare deltog i Travis Scotts astronomiska evenemang i Fortnite 2020.

Decentraland reagerade därför, kanske föga förvånande, ganska starkt på CoinDesk:s påståenden och beskrev de användaruppgifter som citerades i artikeln som "felaktiga".

I det svar som Decantraland publicerade på sin egen blogg avslöjade man dock också att man för närvarande har färre än 57 000 aktiva månadsanvändare.

Det är säkert många fler än 38, men med en rapporterad värdering på över en miljard dollar skulle varje MAU värderas till mer än 17 500 dollar per MAU.

Naturligtvis förväntar sig investerare att antalet aktiva användare kommer att öka med tiden, men samma blogginlägg avslöjar också att Decantralands månatliga aktiva användare faktiskt har avböjt sedan "den tidiga metaverse-hypen i slutet av 2021".

Så har de som inte vill ha rätt - är "The Metaverse" verkligen bara en massa het luft?

Andra uppgifter tyder på att så inte är fallet.

Visst, användarsiffrorna för Decentraland och Sandbox ger inte mycket att glädja sig åt (ännu), men liknande siffror för andra "virtuella världar" ser mycket mer lovande ut.

En del av detta handlar naturligtvis om definitioner, och varje persons perspektiv kan variera beroende på hur de tänker på "Metaverse".

Om du till exempel är villig att inkludera uppslukande spel med upplevelser i världen i din Metaverse-definition finns det redan många imponerande siffror att utforska.

Till att börja med visar en analys från ActivePlayer.io att Fortnite, Roblox och Minecraft - som alla skulle kunna räknas som Metaverse-liknande "virtuella världar" - redan lockar hundratals miljoner aktiva månadsanvändare:

• Fortnite: 254 miljoner MAU:er i september 2022, med en topp på 30 miljoner per dag.
• Roblox: 204 miljoner MAU:er i september 2022, med en topp på 20 miljoner per dag.
• Minecraft: 173 miljoner MAU:er i september 2022, med en topp på 17 miljoner per dag.

Så trots sensationella rubriker som ger en mycket selektiv tolkning av uppgifterna - om än i båda riktningarna - finns det också gott om konkreta bevis som tyder på att Metaverse verkligen har potential.

Huruvida den potentialen sträcker sig längre än till det nuvarande spelfokuset och exakt hur mycket den potentialen är värd återstår dock att se.

Därför verkar möjligheterna till marknadsföring i Metaverse fortfarande vara begränsade till varumärken som säljer produkter som NFT:er i virtuella världar, eller till varumärken som kan omvandla sina virtuella världsexploateringar till PR i den verkliga världen.

Så även om vi kommer att fortsätta att följa populariteten hos virtuella världar, om du inte redan kan se ett uppenbart sätt att utnyttja dessa miljöer, föreslår jag att dina marknadsföringspengar förmodligen används bättre någon annanstans - åtminstone för tillfället.

Låt oss återvända till den "verkliga" världen...

YouTube toppar tiden som spenderas

Som du kanske har märkt i ett av diagrammen ovan har YouTube återtagit förstaplatsen i data.ai:s senaste rankning av appar för sociala medier efter genomsnittlig användningstid.

Den typiska användaren spenderade i genomsnitt 23,4 timmar per månad med YouTube-appen mellan den 1 april och 30 juni 2022, vilket motsvarar nästan en och en halv dag av den totala vakna tiden.

TikTok halkade tillbaka till andra plats i Q2-rankningen, med användare utanför Kina som spenderade i genomsnitt 22,9 timmar per månad med kortvideoplattformen under andra kvartalet 2022.

Som vi noterade ovan har data.ai:s siffror dock bättre nyheter för Facebook, vars genomsnittliga månadstid per användare ökade till 19,7 timmar per månad under andra kvartalet, jämfört med 19,4 timmar per månad under de tre första månaderna 2022.

TikTok fortsätter att klättra

På grund av att Bytedances verktyg rapporterar potentiell annonseringsräckvidd för sina olika tjänster har vi reviderat våra siffror för annonseringsräckvidd för TikTok i vår rapport från oktober 2022.

Det är dock viktigt att betona att dessa siffror inte representerar en minskning av TikTok-användningen jämfört med tidigare kvartal.

Skillnaden i våra rapporterade siffror beror snarare på en förändring i de källdata som vi använder för att beräkna de siffror som vi rapporterar.

Baserat på dessa revideringar visar vår senaste analys att TikTok-annonser nu når ut till 945 miljoner euro vuxna över 18 år varje månad, vilket är 121 miljoner fler än för bara 12 månader sedan.

TikToks annonser har ökat med 14,6 % under det senaste året, och plattformens annonser når nu mer än en av sex vuxna på jorden varje månad.

TikToks intäkter fortsätter att växa

Och det är inte bara TikToks annonseringsbredd som ökar; användarna fortsätter också att spendera mer och mer pengar på plattformen.

Analyser från Sensor Tower visar att TikToks globala intäkter - som inkluderar utgifter för Douyin i Kina - uppgick till mer än 914 miljoner USD mellan juli och september 2022, vilket innebär att den kumulativa totalsumman för hela företagets livstid uppgår till cirka 6,3 miljarder USD (N Observera att vi separerar användarsiffrorna för TikTok och Douyin på andra ställen i våra rapporter.)

Dessutom omfattar denna intäktssiffra endast följande konsument spenderar på TikTok - vilket till stor del sker genom köp av TikTok-mynt - och inte inkluderar de intäkter som Bytedance får från reklam.

Både data.ai och Sensor Tower rapporterar att TikTok var världens mest inkomstbringande mobilapp som inte är ett spel under tredje kvartalet 2022, räknat på kombinerade konsumentutgifter i Google Play- och Apple iOS-butikerna.

Rullarna fortsätter att rulla

Antalet användare som marknadsförare kan nå med annonser i Metas Reels-flöden fortsätter att öka.

Siffror som publicerats i företagets verktyg för annonsplanering visar att den globala publiken för annonser i Facebook Reels har ökat med nästan 50 % under de senaste tre månaderna.

Den senaste siffran för potentiell räckvidd ligger strax under 700 miljoner användare, vilket innebär en ökning med mer än 220 miljoner användare sedan juli 2022.

Antalet användare som ser annonser i Instagrams Reels-flöde har också ökat sedan förra kvartalet, om än i en mycket mer blygsam takt.

Siffrorna för oktober 2022 visar att Instagram Reels-annonser nu når 758,5 miljoner användare, vilket är 0,5 % mer än de 754,8 miljoner användare som Metas annonsplaneringsverktyg rapporterade i juli.

Sociala medier är fortfarande populära på webben (inte bara i appar).

Det är ingen hemlighet att TikTok har fått miljontals nya användare under de senaste månaderna, men plattformen har haft en imponerande tillväxt i ett annat mått som kanske är mer överraskande.

Både Semrush och Similarweb rapporterar att TikTok.com nu har kommit in på topp 20 över de mest besökta webbplatserna. webbplatser i världen.

Med andra ord är TikTok inte bara en av världens största mobilappar, utan också en av de hetaste apparna på webben.

För att sätta detta i perspektiv rapporterar Semrush att TikTok.com nu lockar mer än 800 miljoner unika besökare per månad, vilket kan motsvara mer än hälften av plattformens totala aktiva användarbas.

Data från Google Trends visar också att sökningarna efter "TikTok" har ökat stadigt under de senaste månaderna.

Bland alla sökningar som gjordes på Google i världen mellan den 1 juli och den 20 september 2022 kom TikTok på 25:e plats efter total sökvolym.

Med tanke på liknande trender för Facebook, Instagram och WhatsApp Web är det troligt att många av dessa sökningar utfördes av personer som hoppades kunna använda TikTok-innehåll från en webbläsare, i motsats till personer som bara ville veta vad TikTok är eller ladda ner appen.

Det är också intressant att notera att "TikTok" för närvarande ligger på 16:e plats bland världens bästa sökningar på YouTube.

Det finns dock en viss ironi i dessa söktrender, med tanke på att Googles chefer är alltmer oroade över antalet människor som flyttar sina sökaktiviteter från sökmotorer till sociala plattformar.

Det finns få uppgifter som säger oss om TikToks webbanvändare skiljer sig från användarna av mobilappen, men även om användarna skulle vara desamma kommer användarkontexten i en webbläsare troligen att vara helt annorlunda än i plattformens app.

Men TikTok-upplevelsen är inte mindre övertygande i en webbläsare, där besökare hamnar direkt i ett flöde "för dig" utan att behöva skapa ett konto eller logga in (prova själv här).

Det är oklart om ökningen av TikTok-aktivitet i webbläsare har några tydliga konsekvenser för marknadsförare, men det är ändå värt att tänka på om du planerar TikTok-innehåll.

Men det är viktigt att notera att fenomenet "social webb" inte är unikt för TikTok.

Semrushs senaste data visar att webbplatserna för de flesta av de största sociala plattformarna fortsätter att locka miljarder unika besökare varje månad, även om det är värt att notera att dessa siffror kan innehålla en betydande grad av duplicering när det gäller unika besökare, på grund av att människor använder flera uppkopplade enheter. individer .

YouTube har det högsta antalet unika besökare på sin webbplats, och Semrush rapporterar att hela 5 miljarder unika enheter besökte YouTube.com i augusti 2022.

Trots att företagets egna uppgifter tyder på att appanvändning dominerar tillgången till Facebook, besökte mer än 2 miljarder unika enheter även Facebook.com i augusti.

Webbplatserna Twitter och Instagram fortsätter också att locka över en miljard unika besökare varje månad.

Siffran för Twitter är särskilt intressant eftersom den visar att ett stort antal personer fortsätter att använda plattformen utan att logga in - och kanske utan att ens skapa ett konto.

Trots att plattformen rapporterar om unika dagliga användare på bara 50 miljoner, lockar Reddits webbplats mer än en miljard unika besökare varje månad, vilket tyder på att många av plattformens besökare inte registrerar sig eller loggar in.

Även om WhatsApp.com ligger strax utanför Semrushs nuvarande topp 20, rapporterar Similarweb att WhatsApp.com också är en favorit på webben och lockar till sig fler unika besökare än många av världens bästa vuxensajter.

Podcasts tar mer av människors tid i anspråk

De senaste uppgifterna från GWI visar att den typiska internetanvändaren i arbetsför ålder nu tillbringar mer än en timme per dag med att lyssna på podcasts.

På global nivå har den genomsnittliga dagliga tiden för att lyssna på podcasts ökat med 7 % under det senaste året, vilket motsvarar ytterligare 4 minuter per dag.

21,3 % av internetanvändarna i åldern 16-64 år lyssnar nu på podcasts varje dag. vecka , i genomsnitt 61 minuter per dag.

För att ge ett perspektiv på saken: dessa siffror tyder på att vuxna i arbetsför ålder i de 48 länder som omfattas av GWI:s undersökning kommer att spendera sammanlagt mer än 24 miljoner år lyssnar på podcasts år 2023.

Det är intressant att notera att podcasts popularitet varierar kraftigt beroende på kultur, även om det inte finns något tydligt mönster som förbinder länder där podcasts är mer eller mindre populära.

Brasilianarna är de största konsumenterna av podcastinnehåll, och mer än 4 av 10 internetanvändare i arbetsför ålder i landet säger att de lyssnar på minst en podcast varje vecka.

I andra änden av spektrumet är det minst troligt att japanerna konsumerar podcasts, med mindre än en av 20 internetanvändare i arbetsför ålder i landet som säger att de har lyssnat på en podcast under de senaste sju dagarna.

Yngre åldersgrupper är mer benägna att lyssna på podcasts än deras föräldrageneration, även om millennieungdomar ligger före generation Z när det gäller andelen internetanvändare som lyssnar på podcasts varje vecka.

Det är också intressant att notera att kvinnor är mer benägna att säga att de lyssnar på podcasts än män, vilket kan gå emot stereotypen av den "typiska" podcastlyssnaren.

Näthandeln slår e-post, musik med mera

Shoppingappar hamnar på fjärde plats i GWI:s senaste rankning av vilka typer av webbplatser och mobilappar som människor använder varje månad.

Nästan 56 % av världens internetanvändare i arbetsför ålder säger att de har använt en plattform för online shopping, auktioner eller klassificering under de senaste 30 dagarna, vilket placerar shopping före e-post, musik och till och med nyhets- och vädertjänster.

Knappt 1 av 3 avböjer kakor

Om du har läst en del om integritet på nätet kan du bli förvånad över att majoriteten av internetanvändarna fortfarande accepterar cookies.

På global nivå konstaterar GWI att knappt 37 % av internetanvändarna i arbetsför ålder avvisar cookies åtminstone ibland.

Österrikare och tyskar är de som är mest benägna att tacka nej till cookies, och mer än hälften av internetanvändarna i åldrarna 16-64 år säger att de vidtar aktiva åtgärder för att avvisa spårare på internet.

I andra änden av spektrumet är det mindre än en av fem personer i Japan och Sydkorea som säger att de åtminstone ibland avstår från kakor.

Intressant nog är dock attityderna till cookies relativt konsekventa mellan åldersgrupper och kön, med yngre användare som bara är något mer benägna att avvisa cookies än deras föräldrageneration.

Kvinnor är också något mindre benägna att avvisa kakor, även om skillnaderna mellan män och kvinnor är minimala.

Vad säger dessa siffror oss då?

Trots att tillsynsmyndigheter i Europa har gjort en gemensam bedömning och trots pågående debatter inom branschen om kakornas legitimitet verkar det som om de flesta internetanvändare faktiskt inte vård .

Uppgifterna visar faktiskt att - även när vi har möjlighet att välja - mindre än 4 av 10 av oss vidtar aktiva åtgärder för att skydda vår integritet mot dessa spårare på nätet, vilket tyder på att de flesta bara klickar på "acceptera allt" och går vidare.

Det betyder inte att digitala plattformar och marknadsförare inte kan bör inte Vi kan naturligtvis göra mer för att skydda människors integritet, men dessa uppgifter tyder på att tillsynsmyndigheter och media kanske gör en större sak av cookies än vad den allmänna opinionen skulle kunna motivera.

Och det finns fler uppgifter som stöder denna hypotes i GWI:s forskning, där färre än en av tre internetanvändare i arbetsför ålder säger att de oroar sig för hur företag kan komma att använda deras personuppgifter på nätet.

Upptäck de senaste uppgifterna och insikterna om sociala medier, internet, mobiler och andra digitala beteenden i rapporten Digital 2022.

Hämta rapporten

Viktiga anmärkningar om ändringar av uppgifter

Större "korrigeringar" av källor i siffror för räckvidd för annonser i sociala medier: Sedan vår rapport från juli 2022 verkar Meta ha börjat revidera sina sätt att beräkna och/eller rapportera potentiell publik räckvidd. Anteckningar i företagets verktyg för annonsplanering tyder på att dessa revideringar pågår, men de siffror som dessa verktyg nu rapporterar för annonsräckvidd på Facebook, Instagram och Messenger är redan betydligt lägre än de siffror som samma verktyg rapporterade för bara några få år sedan.Vi kommer att undersöka dessa förändringar mer i detalj nedan, men observera att de senaste siffrorna för dessa plattformar kanske inte är direkt jämförbara med liknande siffror som publicerats i våra tidigare rapporter.

Om du vill veta mer om andra förändringar som kan påverka jämförbarheten av data i de olika rapporterna i serien Global Digital Reports kan du läsa våra omfattande anteckningar om data.

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.