SMMExpertおよびWe Are Socialと共同で発行した新しい「Digital 2022 October Global Statshot Report」のデータは、Facebookの今後の見通し、メタバースの成長に関する貴重な視点、主要ソーシャルメディアランキングの上位の変化、TikTokの行動に関する興味深いトレンドなどを網羅しています。

オンライン上の世界の動きを知りたいのであれば、以下の記事をご覧ください。

トップ10テイクオフ

時間がない方は、以下のYouTubeビデオで、今期のデータからトップストーリーを10個ご案内しています。

ただし、10月のレポート全体と、今期の主要な洞察およびトレンドに関する私の包括的な分析については、以下のページをご覧ください。

2022年の最後のレポートとなる今回は、2023年のデジタル・サクセスを形成し定義すると思われる主要なテーマとトレンドについて、私の見解を述べて今期の分析を締めくくろうと思います。

しかし、これらの記事を読む前に、以下の注意をよく読み、基礎データと調査手法の最近の変化が今期の調査結果にどのような影響を与えるかをご理解ください。

人々はオンライン（およびソーシャル）の時間についてより意図的になる

ネットに費やす時間は全体的に減少していますが、それは必ずしもインターネットが私たちの生活において重要性を失っていることを意味するものではありません。

現在の1日平均397分でも、世界の典型的なインターネットユーザーは、起きている間の40％以上をオンラインで過ごしていることになります。

GWIの調査・分析によると、特にCOVID-19のロックダウン時にソーシャルメディアの利用時間が急増したことから、人々はより「目的意識」を持ってインターネットを利用しようとしていることがわかりました。

GWIのトレンド・マネージャーであるトム・モリスは、最近のインタビューでこう語っています。

" 私たちは、世界のインターネット利用時間が事実上「飽和状態」に達していると考えています。 ここ数ヶ月、1日の平均利用時間は全世界、あらゆる世代、そして中東や中南米などのインターネット成長市場でも実際に減少しています。 これは、ニュースに対する不信感の高まりとソーシャルメディアによる不安の増大が主因であると考えています。特に、インターネット利用時間全体において、ソーシャルメディアが占める割合がますます増えているためです。 "

また、インターネットを利用する動機はCOVID以前とあまり変わっていませんが、GWIの調査では、すべての選択肢において、それぞれの選択肢を選ぶ人の数が減少していることも興味深い点です。

この変化は、人々がオンライン上でどのように時間を過ごすかについて、より「選択的」である可能性を示唆しており、コネクテッドテックの使用についてより考慮し、目的意識を持ったアプローチであることを再び示唆しています。

では、これらのことはマーケティング担当者にとってどのような意味を持つのでしょうか。

さて、ここで重要なことは、私たちもより目的意識を持ち、マーケティング活動やコンテンツを積極的に活用する必要があるということです。 付加価値を付ける を、視聴者のオンライン体験のために提供します。

特に、人々のソーシャルメディアのフィードに追加するコンテンツについては、マーケターは特に付加価値を意識して割り込み広告フォーマットを使用する必要があります。

一方、最新のデータでは、労働年齢のインターネットユーザーの約半数が、ブランドについて知り、購入を検討している製品やサービスを調べるために、ソーシャルプラットフォームを積極的に利用していることが明らかになっています。

しかし、人々がオンライン上で時間を費やす場所と方法についてより思慮深くなっているため、特にソーシャルメディアでは、ブランドが無関係なコンテンツでオーディエンスを刺激するリスクを負わないようにすることが重要である。

さらに、多くのマーケターが厳しい経済見通しのために予算削減に直面しており、メディアやコンテンツへの投資が、視聴者とブランドの収益の両方に具体的な価値をもたらすことを確認することが、かつてないほど重要になっています。

Metaが数字を修正...再び

Metaは、広告の視聴者数リーチの数字をさらに修正したようだ。

同社の広告プランニングツールに掲載された最新の数字は、わずか3カ月前の同じツールに掲載された数字と比較しても、同社の広告に特化した3つのプラットフォームすべてにおいて大幅に減少しています。

• フェイスブック 2022年7月比で-4.1％、8900万人のユーザー減少に相当する
• インスタグラム 2022年7月比で-3.8%、5400万人のユーザー減少に相当
• Facebookメッセンジャー 2022年7月比で-2.4%、2400万人のユーザーの減少に相当する
• すべてのプラットフォームとAudience Networkを通じた複合的なリーチ。 2022年7月比で-5.5%、1億6,100万人のユーザー減少に相当

しかし、こうした修正は、特にこの時期には珍しいことではなく、過去10年間、同社が同様のリーチ数の修正を行うのを何度も目にしている。

しかし、ここ数カ月でそうした修正が頻繁に行われていることに気づき、同社は2022年に入ってから少なくとも2回、Instagramの数字を修正したようだ。

しかも、全プラットフォームの数字を同時に修正するのは、今回が初めてです。

歴史的に、この種の改訂を検出した場合、その後の公表数値の変化は必ずしも「本物の」リーチの低下と相関しないため、経年変化の数値を報告することは避けてきました。

例えば、これらの改訂は、重複したアカウントや「偽」アカウントのパージを反映している可能性があり、そのため、報告されたリーチが減少したからといって、マーケティング担当者がターゲットオーディエンスの中で「本物」の人々にリーチできる数が少ないとは限りません。

しかし、最近の改訂の規模や頻度を考慮し、マーケティング担当者の判断材料とするため、今後はこの変化率を公表することにしました。

これは、同社のツールで公開されている全世界のFacebook広告の潜在的なリーチ数の数値が 下げる 今回、同じツールが報告した数値よりも よんねんまえ .

2018年10月、Metaのプランニングツールは、世界のFacebook広告の潜在的なリーチを次のように報告しました。 20.91億円 が、同じ指標で見ると、ちょうど 本日20億7900万円 .

Facebookの展望

しかし、Metaが報告する広告リーチの最近の変化が、同等の月間アクティブユーザー（MAU）の減少と相関する可能性は低いでしょう。

同社は第2四半期の決算発表で月間アクティブユーザー数の減少を発表しており、Zuckとそのチームは次回の投資家向け更新で同様の傾向を発表する可能性があります。

しかし、2022年4月から6月の間にフェイスブックのMAUが減少したのは200万人にすぎず、世界全体のわずか0.1%の減少にすぎません。 少なく は、同期間における広告リーチの4.1％の減少を上回りました。

この差の大きさから、私は、報告方法の変更が最近のMetaの株価下落の主な要因であると判断しています。 報告済み アクティブユーザー数が急激に減少したのではなく、広告のリーチが伸びたのです。

広告プランニングツールのガイダンスはこの仮説を補強するもので、報告された広告リーチの数字の横に、この指標は「開発中」であることを示すポップアップメモが表示されるようになりました。

「開発中の指標とは、まだテスト中の指標です。 何かを測定する最適な方法を探っている最中であり、正しい結果が得られるまで調整を行うことがあります。

さらに、広告リーチなどの既存の指標が「開発中」に再分類される可能性がある理由を明らかにしています。

"私たちは頻繁に新機能とその機能のパフォーマンスを測定する新しい方法を発表しています。 時には、より多くのフィードバックを得て、より良いものにし、パフォーマンスを測定する最良の方法を見つけ出すために、計算方法が最終的ではない場合でも、これらの測定基準を公表することがあります。"

しかし、原因が何であれ、今回の数字は、ほんの数カ月前にMetaのツールが報告した潜在的なリーチに比べれば、まだかなり低いものです。

そのため、マーケティング担当者は、自社ブランドの特定のオーディエンスに対する最新の広告リーチ数を注意深く確認し、ペイドメディア活動によってもたらされる可能性があるものを理解し、定量化する必要があります。

また、Metaのプランニングツールで公表されている潜在的な広告リーチの数値は、期間中に同社の様々なプラットフォームで広告を表示した人数に大きく影響されていることも重要なポイントである。 前 30日です。

そのため、潜在的なリーチ数の減少は、メタ社のプラットフォームで広告を購入する広告主の数や、そのメディア支出の規模にも影響される可能性があることを考慮する必要があります。

例えば、広告主数や広告主が各プラットフォームに費やす金額が減少した場合、Meta社のプラットフォームで広告を見るユーザーが減少し、同社のツールが報告する潜在的なリーチの数値に影響を与える可能性があります。

しかし、Skaiの最新データによると、マーケティング担当者が実際に使ったのは も 2022年第3四半期は第2四半期に比べ、ソーシャルメディア広告で

さらに、ソーシャルメディアの平均CPM（インプレッションとして1,000件のソーシャルメディアを配信するためのコスト）は、実は 切り倒す その結果、すべてのソーシャルプラットフォームにおいて、ユーザーに表示されるソーシャルメディア広告の数が18.8%増加しました。

その結果、メタ社の各プラットフォームにおけるリーチの減少が、広告主の数や投資規模に影響されているとすれば、ソーシャルメディア広告市場全体におけるメタ社のシェアの低下を指摘することができるかもしれません。

フェイスブックは死なない

ネタバレ》 ない。

投資家もマーケターも同様に、これらの数字がどのように変化していくかを注意深く見守りたいところですが、Facebookがまだ「死んだ」状態にはほど遠いことを強調することが重要です。

ちなみに、フェイスブックの「消滅が迫っている」というメディアの誇張表現は今に始まったことではなく、2009年8月にはニューヨーク・タイムズの見出しで「フェイスブック・エクソダス」と断じられたことがある。

それ以来、世界的なMAUの減少の後でも、Facebookのアクティブユーザーベースは10倍以上に成長しています。

しかし、このような素晴らしい成長率にもかかわらず、1週間も経たないうちに、このデータを怪しげに読み上げるクリックベイトの見出しが見られるようになりました。

もちろん、マウンテンビュー社のチームには、最も価値のある市場における10代の若者の使用率の低下や、現在進行中の規制問題など、夜も眠れないほど多くのことがあります。

しかし、Facebookは依然として世界で最も利用されているソーシャルメディアプラットフォームであり、利用可能なデータによると、Facebookは依然として次のような機能を持っていることが示されています。 億 のアクティブユーザー数は、その次に近いライバルよりも多い。

一方、Metaは依然として世界の3つの「お気に入り」ソーシャルメディアプラットフォームのすべてを占めており、重要なことに、人々はまだ にぶんのいち 好きなソーシャルプラットフォームとしてFacebookを選ぶ傾向が、TikTokを選ぶ傾向よりも高い。

さらに、data.aiの分析によると、一般的なユーザーがFacebookアプリを使用する時間は、実際には、以下の通りであることが明らかになっています。 より一層 は、2022 年第 1 四半期の月平均 19.4 時間から、第 2 四半期には月平均 19.7 時間へと増加しました。

しかし、将来的にはどうでしょうか？

まあ、仮にメタが でした が今後数ヶ月の間にアクティブユーザー数のさらなる減少を発表した場合、Facebookが実際に「死ぬ」までには何年も、いや何十年もかかると思われます。

Semrushのデータでは、以下のような結果が報告されています。 5億人 は、ここ数年メディアの見出しから姿を消していたにもかかわらず、毎月のように訪問しています。

こうしたヤフーの動向から、フェイスブックは当分、数十億人の利用者を集め続けることが予想されます。

その結果、Facebookは、最も将来を見据えたメディア・プランの地平をはるかに超えて、貴重なマーケティングの機会を提供し続けることになるのです。

そして、もしあなたが 今なお この統計によると、ソーシャルメディアから発信されるウェブトラフィックの70％以上は、依然としてFacebookが占めています。

FacebookとTikTokの比較

しかし、見出しが私たちの視点をいかに歪めるかという話題の一方で、Facebookの最新の数字を、現在のメディアの寵児と思われる他のいくつかのプラットフォームと比較してみましょう。

はっきり言って、私はここでFacebookを擁護しているわけではなく、単に客観的な視点を提供したいだけなのです。

まず、各社の広告プランニングツールで報告されている数字によると、マーケターがFacebookに広告を出した場合、TikTokに広告を出した場合の2倍の18歳以上の成人にリーチできることに変わりはないそうです。

確かに10代の数値はもう少し違うかもしれませんが、Bytedanceのツールは18歳以下のユーザーのデータを報告していないので、確実なことはわかりません。

さらに、ティーンエイジャーを積極的にターゲットにしていないのであれば、若年層のトレンドは単なる雑学に過ぎず、マーケターとしては、特定のオーディエンスが現在何をしているかに注意を向ける方がよいでしょう。

次は、BeRealです。

確かに、このプラットフォームは話題を呼んでいますし、急成長しているように見えます。

センサータワーのデータでは、発売からわずか2年で、累計5,300万台のスマートフォンにアプリがインストールされたことが明らかになっています。

ただし、強調しておきたいのは、この数字が まさか はアクティブユーザーに相当し、2022年8月の数字によると、現在、アプリの1日のアクティブユーザーはわずか1,000万人に過ぎないそうです。

また、その数が仮にあったとしても 八重 8月以降も、Facebookはおよそ 100倍 は、BeRealと同様にデイリーアクティブユーザーの数が多い。

もちろん、BeRealやTikTokが悪い選択だと言っているわけではありませんし、必ずしもFacebookを優先すべきと言っているわけでもありません。

私は、2023年の計画を立てる際に、単純に現実味を持たせたいと考えています。

私たちマーケティング担当者の仕事は、ブランドを構築し、売上を伸ばすことであり、最新の流行に乗ることではありません。

もちろん、最新のプラットフォームで効率的かつ効果的な成果を上げる明確な方法があるのなら、ぜひともそれを実行に移しましょう。

しかし、期待しないでください。 魔法 を、話題になっているからという理由だけで、プラットフォームから排除することはできません。

決定的なのは、InstagramやTikTokでまだその「魔法」を実現していないのなら、BeRealで、あるいはその背後に確実に存在する次のホットなプラットフォームで、よりうまくいくと期待する理由はないことです。

それは、どのソーシャル・プラットフォームのユーザーもほぼ同じだからです。たとえ、それぞれのプラットフォームがわずかに異なる人口構成と、わずかに異なる人々を巻き込む機会を提供していたとしてもです。

ちなみに、現役世代のインターネットユーザーの95％が毎月メッセージングアプリやソーシャルネットワークを利用していると答えており、新しいソーシャルプラットフォームで「ユニーク」なユーザーにリーチできる可能性は極めて低いと言えます。

GWIの優れたデータが示すように、最大かつ最も確立されたプラットフォームでさえ、1％のユニークリーチを主張するのがやっとであり、一方、すべてのプラットフォームの1％未満しかリーチしていないのです。 千 のユーザーは、TikTokのような新しいプラットフォームでは、ユニークと考えることができます。

ですから、今後数ヶ月の間に、あらゆるマーケティング担当者が、財政の逼迫に伴い、より厳しい監視下に置かれることを考えると、私のアドバイスは、「ピカピカの新しいもの」を選ぶために、Facebookのような試練と真のお気に入りを放棄しないことです。

メタバースの宣伝は（まだ）実を結んでいない

しかし、クリックベイトの影響はソーシャルメディアに限ったことではありません。

ここ数週間、メタバースの発展に関するもう一つの見出しが話題になっている。 欠如 成長の

CoinDeskが発表した広く共有されている記事によると、仮想世界Decentralandは10億米ドルを超える市場評価を集めているにもかかわらず、アクティブユーザーはわずか38人であるという。

そして、タイプミスではなく、引用されたアクティブユーザー数は確かに 只 38 .

しかし、CoinDeskがDappRadarから得たこの数字は、Decentralandスマートコントラクトと相互作用した「ユニークウォレットアドレス」の数だけであることを、同じ記事は認めている。

つまり、この数字には、「Skype」を利用したユーザーのみが含まれています。 有効買い取り の環境では、購入せずにログインした人は完全に無視されました。

特に、バーチャルコンサートやファッションショーなど、人気のあるアクティビティが除外されているためです。

例えば、Nielsen（via Statista）の報告によると、2020年にトラヴィス・スコットがフォートナイトで行った天文イベントの参加者は1,200万人を超えています。

そのため、当然のことながら、DecentralandはCoinDeskの主張に対して非常に強く反応し、記事で引用されたユーザー指標を「不正確」であると表現しています。

しかし、デカントランドは自社ブログに公開した回答で、現在の月間アクティブユーザー数が57,000人未満であることも明らかにした。

これは、確かに38より多いのですが、10億ドル以上の評価額と言われているので、1MAUあたり17,500ドル以上の価値があることになります。

もちろん、投資家は時間の経過とともにアクティブユーザーの数が増えることを期待していると思われるが、同じブログ記事で、Decantralandの月間アクティブユーザーが実際に増えていることも明らかにされている。 衰微 2021年末の初期メタバースハイプ」以来。

では、否定派は正しいのか。"メタバース "とは何か。 まったくもって とか、「熱風が吹いている」とか。

しかし、他のデータを見ると、そうではないことがわかります。

確かに、DecentralandとSandboxのユーザー数は（まだ）あまり期待できないが、他の「仮想世界」の同様の数字は、もっと期待できそうだ。

もちろん定義の問題もありますし、「メタバース」をどう考えるかによって、人それぞれの考え方があるかもしれません。

例えば、メタバースの定義にインワールドでの体験を特徴とする没入型ゲームを含めるのであれば、すでに多くの印象的な数字が存在します。

まず、ActivePlayer.ioの分析によると、Fortnite、Roblox、Minecraftは、Metaverseのような「仮想世界」として適格であり、すでに数億人の月間アクティブユーザー（MAU）を集めています。

• フォートナイト 2022年9月に2億5,400万MAU、ピーク時には1日3,000万MAUを達成
• ロブロックス 2022年9月に2億400万MAU、ピーク時には1日2,000万MAUを達成
• マインクラフト 2022年9月に1億7300万MAU、ピーク時には1日1700万MAUを実現

つまり、センセーショナルな見出しは、データを非常に選択的に読み取っているにもかかわらず、メタバースが実際に可能性を秘めていることを示唆する具体的な証拠がたくさんあるのです。

しかし、その可能性が現在のゲームの枠を超えるかどうか、また、その可能性にどれだけの価値があるかは、まだわかりません。

そのため、メタバースのマーケティング機会は、仮想世界内でNFTのようなアイテムを販売するブランドや、仮想世界での活躍を現実のPRにつなげるブランドにまだ限られているように見えます。

ですから、私たちはバーチャルワールドの人気を今後も追跡していきますが、もしあなたがこのような環境を利用する明白な方法をまだ見いだせていないなら、少なくとも当分の間は、マーケティング費用を別のところに費やした方が良いと思います。

では、「現実」の世界に目を向けてみましょうか...。

滞在時間トップはYouTube

上記のチャートでお気づきかもしれませんが、data.aiのソーシャルメディアアプリの平均利用時間ランキングでYouTubeが首位に返り咲いたのです。

2022年4月1日から6月30日の間に、一般的なユーザーがYouTubeのアプリを使用した時間は毎月平均23.4時間であり、これはほぼ 一日半 全起床時間の

TikTokは第2四半期のランキングで2位に後退し、中国本土以外のユーザーが2022年第2四半期にショートビデオプラットフォームを利用した時間は月平均22.9時間でした。

しかし、上述したように、data.aiの数字はFacebookにとってより良いニュースであり、ユーザー1人あたりの月間平均利用時間は、2022年の最初の3か月間の月間19.4時間に対し、第2四半期は19.7時間に増加しました。

上昇を続けるTikTok

Bytedanceのツールが同社の各種サービスの潜在的な広告リーチを報告する方法に癖があるため、2022年10月のレポートではTikTokの広告リーチの数字を修正しました。

ただし、強調しておきたいのは、この数字が まさか は、前四半期と比較してTikTokの利用が減少していることを表しています。

むしろ、私たちが報告する数値の違いは、私たちが報告する数値を算出するために使用するソースデータを変更したことに起因しています。

今回の改定を踏まえ、最新の分析では、TikTok広告がリーチするようになりました。 945百万円 これは、わずか12ヶ月前に比べ1億2,100万人増加したことになります。

TikTokの広告リーチは過去1年間で14.6%増加し、同プラットフォームの広告は、毎月、地球上の成人の6人に1人以上にリーチするようになったのです。

TikTokの収益は成長を続けている

また、TikTokの広告リーチが拡大しているだけでなく、ユーザーがこのプラットフォームでより多くのお金を使い続けていることも事実です。

センサータワーの分析によると、TikTokの全世界での売上（中国でのDouyinへの支出を含む）は、2022年7月から9月の間に9億1400万米ドル以上に達し、その生涯累計は約63億米ドル（N＄）に達しています。 なお、TikTokとDouyinのユーザー数は別の報告書で分けています)。

さらに、この売上高には、以下のものしか含まれていません。 消費者 TikTokで使うお金（主にTikTokコインを購入することで得られる）と まさか には、Bytedanceが広告から得る収入が含まれています。

data.aiとSensor Towerの両社は、TikTokが2022年第3四半期に、Google PlayとApple iOSストアの消費者支出を合計したランキングで、ゲーム以外のモバイルアプリで世界トップの売上高を記録したと報告しています。

リールは回転し続ける

Meta's Reelsフィードに広告を掲載することで、マーケティング担当者がリーチできるユーザー数は増加の一途をたどっています。

同社の広告プランニングツールで発表された数字によると、Facebook Reelsの広告を利用する世界中の視聴者が、過去3ヶ月間で約50%も急増したことが明らかになりました。

最新の潜在的リーチ数は、2022年7月から2億2千万人以上増加したことを反映して、7億人をわずかに下回る数字となっています。

Instagramのリールフィードで広告を見るユーザーの数も、より緩やかな割合ではありますが、前四半期から増加しています。

2022年10月の数字では、インスタグラムリール広告のユーザー数は7億5850万人に達し、メタの広告プランニングツールが7月に報告した7億5480万人を0.5％上回りました。

ウェブでもソーシャルはまだまだ人気です（アプリに限らず）。

TikTokがここ数カ月で数百万人のユーザーを増やしていることは周知の事実ですが、このプラットフォームは別の指標で目覚ましい成長を遂げており、これはもっと驚くに値するかもしれません。

SemrushとSimilarwebの報告によると、TikTok.comは現在、最もアクセス数の多いトップ20にランクインしているとのことです。 ウェブサイト を世界に発信しています。

つまり、TikTokは世界最大のモバイルアプリの1つであるだけでなく、ウェブ上で最もホットなプロパティの1つでもあるのです。

Semrushの報告によると、TikTok.comは現在月間8億人以上のユニークビジターを集めており、これはプラットフォームの総アクティブユーザー数の半分以上に相当する可能性があるとのことです。

一方、Google Trendsのデータからも、「TikTok」の検索数がここ数カ月で着実に増加していることがわかります。

2022年7月1日から9月20日の間に世界中のGoogleに入力されたすべてのクエリにおいて、TikTokは総検索ボリュームで25位にランクインしています。

また、Facebook、Instagram、WhatsApp Webの同様の傾向を考えると、これらの検索の多くは、TikTokとは何かを知るため、またはアプリをダウンロードするためではなく、Webブラウザ内でTikTokコンテンツを消費することを望む人々によって行われた可能性が十分にあります。

余談ですが、現在「TikTok」はYouTubeの世界トップクエリで16位にランクインしているのも興味深いところです。

しかし、Googleの幹部は、検索エンジンからソーシャル・プラットフォームに検索活動を移行した人々の数をますます心配していることを考えると、こうした検索トレンドにはある種の皮肉があります。

TikTokのウェブユーザーがモバイルアプリのユーザーと異なるかどうかを示すデータはほとんどありませんが、仮にユーザーが同じだったとしても、ウェブブラウザでの使用状況は、このプラットフォームのアプリでの使用状況とかなり異なる可能性が高いと思われます。

とはいえ、TikTokの体験はウェブブラウザでも劣らず魅力的で、訪問者はアカウントを作成したりログインしたりしなくても、「あなたへ」のフィードに直接たどり着けます（ここで試してみてください）。

ウェブブラウザにおけるTikTokのアクティビティの増加が、マーケターにとって明確な意味を持つかどうかは不明ですが、それでも、TikTokコンテンツを計画しているのであれば、検討する価値はあると思われます。

しかし、この「ソーシャルウェブ」現象は、TikTokに限ったことではないことに注意する必要があります。

Semrushの最新データによると、ほとんどのトップソーシャルプラットフォームのウェブサイトは、毎月何十億ものユニークビジターを集めていることが明らかになっています。 こじん .

YouTubeは、ウェブサイトへのユニークビジター数が最も多く、Semrushの報告によると、2022年8月にYouTube.comを訪れたユニークデバイスは、なんと50億台にものぼります。

一方、アプリの利用がFacebookへのアクセスを支配しているとする同社のデータにもかかわらず、8月には20億台以上のユニークなデバイスがFacebook.comにもアクセスしています。

TwitterやInstagramのサイトも、毎月10億人をはるかに超えるユニークビジターを集め続けています。

また、Twitterの数字は特に興味深いもので、かなりの数の人々がログインせずに、おそらくアカウントさえ作成せずに、このプラットフォームを使い続けていることを示唆しています。

同様に、Redditの1日のユニークユーザー数は5,000万人と報告されていますが、Redditのウェブサイトは毎月10億人以上のユニークビジターを集めており、プラットフォームの訪問者の多くが登録やログインをしていないことが示唆されています。

また、Semrushの現在のトップ20からはわずかに外れていますが、Similarwebによると、WhatsApp.comはウェブ上でも人気があり、世界トップのアダルトサイトの多くよりも多くのユニークビジターを集めているとのことです。

ポッドキャストが人々の時間をより豊かにする

GWIの最新データによると、一般的な労働年齢のインターネットユーザーは、現在1日1時間以上ポッドキャストを聴いていることが明らかになりました。

世界レベルで見ると、ポッドキャストを聴く1日の平均時間は過去1年間で7%増加し、1日あたり4分増えていることになります。

16歳から64歳のインターネットユーザーの21.3％が、それぞれポッドキャストを聴いている 週 1日平均61分。

この数字は、GWIが調査した48カ国の労働年齢層が、合計で1,000万円以上を消費することを示しています。 2400万年 2023年にポッドキャストを聴く

ポッドキャストの人気は文化によって大きく異なるが、ポッドキャストの人気が高い国、低い国をつなぐ明確なパターンはない、というのは興味深い。

ブラジル人はポッドキャストコンテンツの最大の消費者であり、同国の労働年齢のインターネットユーザーの10人に4人以上が、毎週少なくとも1つはポッドキャストを聴いていると回答しています。

一方、日本人はポッドキャストの利用が最も少なく、過去7日間にポッドキャストを聴いたことがあると答えた日本の労働年齢のインターネットユーザーは20人に1人以下でした。

若い年齢層は親の世代よりもポッドキャストを聴く傾向がありますが、毎週ポッドキャストを視聴しているインターネットユーザーの割合では、ミレニアル世代がZ世代に勝っています。

また、男性に比べて女性の方がポッドキャストを聴いていると回答しているのは興味深い点で、「典型的な」ポッドキャスト・リスナーというステレオタイプに反しているのかもしれません。

オンラインショッピングは、メールや音楽などに勝っている

GWIの最新ランキングでは、ショッピングアプリは4位にランクインしています。

世界の労働年齢層のインターネットユーザーの約56％が、過去30日間にオンラインショッピング、オークション、クラシファイドのプラットフォームを利用したと回答し、電子メール、音楽、さらにはニュースや天気予報のサービスよりもショッピングを優先しています。

かろうじて3人に1人がクッキーを辞退

ネット上のプライバシーに関する記事を読んだことがある人なら、大多数のインターネット・ユーザーがいまだにクッキーを受け入れていることに驚くかもしれません。

GWIによると、世界レベルで見ると、現役世代のインターネットユーザーの37％が少なくとも一定期間クッキーを拒否していることが分かっています。

オーストリア人とドイツ人はクッキーを拒否する傾向が強く、16歳から64歳のインターネットユーザーの半数以上が、インターネットトラッカーを拒否するための積極的な手段をとっていると回答しています。

一方、日本と韓国では、「クッキーを断ることがある」と答えた人は5人に1人以下でした。

しかし、興味深いことに、Cookieに対する考え方は年齢層や性別に関係なく比較的一貫しており、若いユーザーは親の世代よりもCookieを拒否する傾向がわずかに強いだけです。

男女の差はほとんどありませんが、女性もクッキーを拒否する傾向が若干あります。

では、この数字は何を物語っているのだろうか。

欧州の規制当局による集団的な手のひら返しや、クッキーの正当性をめぐる業界の進行中の議論にもかかわらず、ほとんどのインターネットユーザーは実際には 心遣い .

実際、このようなオンライン追跡システムからプライバシーを守るために積極的に行動している人は10人に4人もおらず、ほとんどの人は単に「すべてを受け入れる」をクリックして次に進んでいることがデータから読み取ることができます。

デジタルプラットフォームやマーケターがそうであるというわけではありません。 まさか しかし、このデータは、規制当局とメディアが、世論が保証するよりもCookieについて大騒ぎしている可能性を示唆しています。

また、GWIの調査でも、この仮説を裏付けるデータがあり、「企業が自分の個人情報をオンラインでどのように使用するか心配だ」と答えた現役世代のインターネットユーザーは、3人に1人以下でした。

ソーシャルメディア、インターネット、モバイル、その他のデジタル行動に関する最新のデータと洞察を、「デジタル2022レポート」でご覧ください。

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データ変更に関する重要な注意事項

ソーシャルメディア広告のリーチ数における主要ソースの「訂正」。 このような改訂は継続的に行われているようですが、Facebook、Instagram、Messengerの広告リーチについて、現在これらのツールが報告している数値は、同じツールがほんの数日前に報告した数値よりもすでに著しく低くなっています。以下、これらの変化について詳しく見ていきますが、いつものように、これらのプラットフォームの最新の数値は、以前のレポートで発表した同様の数値と直接比較できない可能性があることにご注意ください。

グローバル・デジタル・レポート・シリーズの各レポートのデータの比較可能性に影響を与える可能性のあるその他の変更点については、データに関する包括的な注記を参照してください。

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