SMMExpert ve We Are Social ortaklığında yayınlanan yeni Digital 2022 Ekim Küresel İstatistik Raporumuzdaki veriler, önümüzdeki aylarda Facebook'un görünümünü, metaverse'in büyümesine ilişkin değerli perspektifleri, önemli bir sosyal medya sıralamasının zirvesindeki değişiklikleri, TikTok davranışındaki ilgi çekici eğilimleri ve daha fazlasını kapsıyor.

Dünyanın çevrimiçi ortamda gerçekte ne yaptığını anlamak istiyorsanız, iyi haber şu ki doğru yerdesiniz-aşağıdaki yazıyı okumaya devam edin.

En önemli 10 çıkarım

Zamanınız kısıtlıysa, aşağıdaki YouTube videosu bu çeyreğin verilerindeki en önemli 10 hikayede size rehberlik edecektir.

Bununla birlikte, Ekim ayı raporumuzun tamamını ve bu çeyreğin temel içgörü ve eğilimlerine ilişkin kapsamlı analizimi aşağıda okuyabilirsiniz.

Ve bu 2022'nin son raporu olduğu için, bu çeyreğin analizini 2023'te dijital başarıyı şekillendireceğine ve tanımlayacağına inandığım ana temalar ve trendler hakkındaki görüşlerimle bitireceğim.

Ancak tüm bu hikayelere geçmeden önce, temel verilerde ve araştırma metodolojilerinde yapılan son değişikliklerin bu çeyreğin bulgularını nasıl etkileyebileceğini anladığınızdan emin olmak için lütfen aşağıdaki notları dikkatlice okuyun.

İnsanlar çevrimiçi (ve sosyal) zaman konusunda daha bilinçli hale geliyor

İnternette geçirdiğimiz zamanda genel bir azalma var, ancak bu internetin hayatımızdaki önemini yitirdiği anlamına gelmiyor.

Şu anda günde ortalama 397 dakika olsa bile, tipik bir küresel internet kullanıcısı uyanık olduğu sürenin %40'ından fazlasını çevrimiçi olarak geçirmektedir.

GWI'nin araştırma ve analizleri, özellikle COVID-19 karantinaları sırasında sosyal medyada geçirilen sürenin hızla artmasının ardından, insanların internet kullanımlarında daha "amaçlı" olmaya çalıştıklarını gösteriyor.

GWI Trendler Müdürü Tom Morris'in yakın tarihli bir röportajda bize söylediği gibi,

" Dünyanın internette geçirilen zaman açısından fiilen bir "doyum noktasına" ulaştığına inanıyoruz. Son aylarda, günlük ortalama geçirilen zaman tüm dünyada, tüm kuşaklarda ve hatta Orta Doğu ve Latin Amerika gibi internetin gelişmekte olduğu pazarlarda bile azaldı. Bunun büyük ölçüde haberlere duyulan güvensizliğin ve sosyal medya kaynaklı endişenin artmasının bir sonucu olduğuna inanıyoruz,Özellikle de sosyal medya, toplam çevrimiçi zamanın giderek daha önemli bir bölümünü oluştururken. "

İnsanların interneti kullanma motivasyonları COVID öncesi dönemden bu yana çok fazla değişmemiş olsa da, GWI'nin anketinde her bir seçeneği tercih edenlerin sayısının tüm seçeneklerde azaldığını belirtmek de ilginçtir.

Bir kez daha, bu değişiklik insanların çevrimiçi zamanlarını nasıl geçirecekleri konusunda daha "seçici" olabileceklerine işaret ederek, bağlı teknolojiyi kullanmaya yönelik daha düşünceli ve amaçlı bir yaklaşıma işaret ediyor.

Peki tüm bunlar pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Buradaki temel çıkarım, pazarlama faaliyetlerimizin ve içeriğimizin aktif bir şekilde değer katmak izleyicilerimizin çevrimiçi deneyimleri için.

Pazarlamacıların, özellikle de insanların sosyal medya akışlarına eklediğimiz içerikler söz konusu olduğunda, kesintili reklam biçimlerini kullanırken değer katma konusunda özellikle bilinçli olmaları gerekiyor.

Bir yandan son veriler, çalışma çağındaki internet kullanıcılarının yaklaşık yarısının markalar hakkında bilgi edinmek ve satın almayı düşündükleri ürün ve hizmetleri araştırmak için sosyal platformları aktif olarak ziyaret ettiğini ortaya koyuyor.

Bununla birlikte, insanların çevrimiçi zamanlarını nerede ve nasıl geçirdikleri konusunda daha düşünceli hale gelmesiyle birlikte - özellikle sosyal medyada - markaların kitlelerini alakasız içeriklerle rahatsız etme riskini almaması çok önemlidir.

Ayrıca, birçok pazarlamacının zorlu ekonomik görünüm nedeniyle bütçe kesintileriyle karşı karşıya olduğu bir dönemde, medya ve içeriğe yaptığımız yatırımların hem kitlelere hem de markanın kârlılığına somut bir değer katmasını sağlamak bizim için hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Meta rakamlarını revize ediyor... yine

Meta, reklam izleyici erişim rakamlarında yeni revizyonlar yapmış görünüyor.

Şirketin reklam planlama araçlarında yayınlanan son rakamlar, sadece 3 ay önce aynı araçlarda görünen rakamlarla karşılaştırıldığında bile, reklam odaklı platformlarının üçünde de önemli ölçüde daha düşük:

• Facebook: Temmuz 2022'ye kıyasla -%4,1, 89 milyon kullanıcı düşüşüne denk geliyor
• Instagram: 54 milyon kullanıcı düşüşüne denk gelen Temmuz 2022'ye kıyasla -%3,8
• Facebook Messenger: Temmuz 2022'ye kıyasla %-2,4; bu da 24 milyon kullanıcı düşüşüne denk geliyor
• Tüm platformlarda ve Audience Network'te birleşik erişim: Temmuz 2022'ye kıyasla -%5,5; bu da 161 milyon kullanıcı düşüşüne denk geliyor

Bu revizyonlar, özellikle de yılın bu zamanlarında, alışılmadık bir durum değil ve şirketin son on yılda birçok kez erişim rakamlarında benzer revizyonlar yaptığını gördük.

Bununla birlikte, bu tür revizyonların son aylarda daha sık hale geldiğini fark ettik ve şirketin 2022'nin başından bu yana Instagram rakamlarını en az iki kez revize ettiği görülüyor.

Dahası, şirketin tüm platformları için rakamları aynı anda revize ettiğini ilk kez görüyoruz.

Tarihsel olarak, bu tür revizyonlar tespit ettiğimizde zaman içindeki değişim rakamlarını rapor etmekten kaçındık, çünkü yayınlanan rakamlardaki müteakip değişimin "gerçek" erişimdeki gerçek bir düşüşle ilişkili olması gerekmiyor.

Örneğin, bu revizyonlar kopya ve "sahte" hesapların tasfiyesini yansıtabilir ve bu nedenle, bildirilen erişimdeki düşüş, pazarlamacıların hedef kitlelerinde daha az "gerçek" kişiye ulaşabileceği anlamına gelmez.

Bununla birlikte, son revizyonların ölçeği ve sıklığı göz önüne alındığında, pazarlamacıların daha bilinçli kararlar vermelerine yardımcı olmak için bu değişiklik rakamlarını bundan sonra yayınlamaya karar verdik.

Bunun nedeni kısmen, şirketin araçlarında yayınlanan potansiyel küresel Facebook reklam erişimi rakamının artık daha düşük aynı araçların bu sefer bildirdiği rakamdan daha yüksektir dört yıl önce .

Ekim 2018'de Meta'nın planlama araçları, Facebook reklamlarının potansiyel küresel erişiminin 2.091 milyar ancak aynı metrik sadece Bugün 2,079 milyar .

Facebook için görünüm

Bununla birlikte, Meta'nın bildirilen reklam erişimindeki son değişikliklerin aylık aktif kullanıcılarda (MAU) eşdeğer düşüşlerle ilişkili olması pek olası değildir.

Şirket, 2. çeyrek kazanç duyurusunda aylık aktif kullanıcı rakamlarında bir düşüş olduğunu açıkladı ve Zuck ve ekibi, şirketin bir sonraki yatırımcı güncellemesinde de benzer bir eğilimi duyurabilir.

Ancak Nisan ve Haziran 2022 arasında Facebook'un MAU'larındaki düşüş sadece 2 milyon kullanıcıydı ve bu da küresel toplamın sadece %0,1'ine denk geliyordu. daha az aynı dönemde bildirilen reklam erişimindeki %4,1'lik düşüşten daha fazla.

Bu farkın büyüklüğüne dayanarak benim değerlendirmem, raporlama metodolojisindeki değişikliklerin Meta'nın son dönemdeki düşüşüne katkıda bulunan ana faktör olabileceği yönündedir. rapor edildi aktif kullanıcı sayısında ani bir düşüşten ziyade reklam erişimi.

Şirketin reklam planlama araçlarındaki yönlendirmeler de bu hipotezi güçlendiriyor; bildirilen reklam erişim rakamlarının yanında yer alan açılır notta artık bu metriğin "geliştirme aşamasında" olduğu belirtiliyor:

"Geliştirilmekte olan bir metrik, halen test etmekte olduğumuz bir ölçümdür. Bir şeyi ölçmenin en iyi yolu üzerinde halen çalışıyoruz ve doğruyu bulana kadar ayarlamalar yapabiliriz."

Not, reklam erişimi gibi mevcut ölçümlerin neden "geliştirme aşamasında" olarak yeniden sınıflandırılabileceğine açıklık getirmeye devam ediyor:

"Sık sık yeni özellikler ve bu özelliklerin performansını ölçmek için yeni yöntemler sunuyoruz. Bazen bu ölçümleri hesaplama yöntemimiz nihai olmasa bile daha fazla geri bildirim almak, daha iyi hale getirmek ve performansı ölçmenin en iyi yolunu bulmak için yayınlıyoruz."

Ancak, nedeni ne olursa olsun, son rakamlar Meta araçlarının sadece birkaç ay önce bildirdiği potansiyel erişimden hala oldukça düşük.

Sonuç olarak pazarlamacılar, ücretli medya faaliyetlerinin neler sağlayabileceğini anlamak ve ölçmek için markalarının belirli kitleleri için en son reklam erişim rakamlarını dikkatle incelemelidir.

Meta'nın planlama araçlarında yayınlanan potansiyel reklam erişimi rakamlarının büyük ölçüde Meta'nın çeşitli platformlarında reklam gösterilen kişi sayısından etkilendiğini vurgulamak da önemlidir. önceki 30 gün.

Sonuç olarak, bildirilen potansiyel erişimdeki herhangi bir düşüşün, Meta'nın platformlarında reklam satın alan reklamverenlerin sayısından ve ayrıca medya harcamalarının ölçeğinden de etkilenebileceğini dikkate almakta fayda var.

Örneğin, reklamveren sayısındaki veya bu reklamverenlerin her bir platformda harcadığı miktardaki bir düşüş, Meta'nın platformlarında daha az kullanıcının reklam görmesine neden olabilir ve bu da şirketin araçlarının rapor ettiği potansiyel erişim rakamlarını etkileyebilir.

Bununla birlikte, Skai'nin son verileri pazarlamacıların aslında daha fazla sosyal medya reklamlarına 2022'nin 3. çeyreğinde 2. çeyreğe kıyasla daha fazla yatırım yaptı.

Dahası, ortalama sosyal medya CPM'leri (gösterim olarak 1.000 sosyal medya sunmanın maliyeti) aslında düştü Geçtiğimiz 3 ay içinde, bu artan yatırım, tüm sosyal platformlarda kullanıcılara gösterilen sosyal medya reklamlarının sayısında %18,8'lik bir artışla sonuçlandı.

Sonuç olarak, Meta'nın çeşitli platformlarında bildirilen erişimdeki düşüş, reklamverenlerin sayısından ve yatırımlarının büyüklüğünden etkilenmiş olsaydı, bu Meta'nın genel sosyal medya reklamcılığı pazarındaki payında bir düşüşe işaret edebilirdi.

Facebook ölmüyor

Spoiler uyarısı: Hayır.

Yatırımcılar ve pazarlamacılar bu rakamların nasıl geliştiğini dikkatle izlemek isteyeceklerdir, ancak Facebook'un hala "ölü" olmaktan uzak olduğunu vurgulamak önemlidir.

Açıklık getirmek gerekirse, Facebook'un "yakında yok olacağı" iddiasına ilişkin medya abartısı yeni bir şey değil ve bir New York Times manşeti Ağustos 2009'da bir "Facebook Göçü "nü kınadı.

O zamandan bu yana - küresel MAU'lardaki son düşüşten sonra bile - Facebook'un aktif kullanıcı tabanı 10 kattan fazla büyüdü.

Ancak bu etkileyici büyüme rakamlarına rağmen, verilerin şüpheli bir okumasını sunan başka bir tıklama tuzağı manşeti olmadan neredeyse bir hafta geçmiyor.

Elbette, Mountain View'daki ekibi geceleri uyanık tutan pek çok şey var; en değerli pazarındaki gençler arasında kullanımın azalmasından devam eden düzenleyici sorunlara kadar.

Bununla birlikte, Facebook hala açık ara dünyanın en çok kullanılan sosyal medya platformudur ve mevcut veriler Facebook'un hala yüz milyonlarca en yakın rakibinden daha fazla aktif kullanıcıya sahip.

Bu arada, Meta hala dünyanın "favori" sosyal medya platformlarının üçünü de oluşturuyor ve - ilginç bir şekilde - insanlar hala iki buçuk kat Facebook'u en sevdikleri sosyal platform olarak seçme olasılıkları TikTok'u seçme olasılıklarından daha yüksektir.

Ayrıca, data.ai tarafından yapılan analiz, tipik bir kullanıcının Facebook uygulamasını kullanarak geçirdiği sürenin aslında arttı Son aylarda, 2022'nin ilk çeyreğinde ayda ortalama 19,4 saat iken, ikinci çeyrekte ayda ortalama 19,7 saate yükseldi.

Peki ya gelecek ne olacak?

Peki, Meta vardı önümüzdeki aylarda aktif kullanıcı sayısında daha fazla düşüş açıklayacak olsa da, Facebook'un gerçekten "ölmesi" için muhtemelen uzun yıllar, hatta belki de on yıllar geçmesi gerekecek.

Bağlam için, Semrush'tan alınan veriler yarım milyar insan platformunun son yıllarda medya manşetlerinden neredeyse tamamen kaybolmasına rağmen hala her ay Yahoo!

Bu Yahoo! trendlerine dayanarak, Facebook'un öngörülebilir bir gelecekte milyarlarca izleyiciyi çekmeye devam etmesini bekleyebiliriz.

Sonuç olarak, Facebook'un en ileriye dönük medya planınızın bile ufkunun çok ötesinde değerli pazarlama fırsatları sunmaya devam edeceğinden emin olabilirsiniz.

Ve eğer sen hala Bu konuda ikna olmadıysanız, Statcounter'dan alınan ve Facebook'un hala sosyal medya kaynaklı tüm web trafiği yönlendirmelerinin %70'inden fazlasından sorumlu olduğunu gösteren bu son rakamlara bir göz atın.

Facebook TikTok ile nasıl kıyaslanıyor?

Ancak manşetlerin bakış açımızı nasıl çarpıtabildiği konusuna değinmişken, Facebook'un son rakamlarını medyanın gözdesi gibi görünen diğer bazı platformlarla karşılaştıralım.

Açık olmak gerekirse, burada Facebook'u savunmuyorum; sadece objektif bir bakış açısı sunmak istiyorum.

İlk olarak, her şirketin reklam planlama araçlarında bildirilen rakamlar, pazarlamacıların Facebook'taki reklamlarla TikTok'taki reklamlara kıyasla 18 yaş ve üstü yetişkinlerin iki katına ulaşabileceğini göstermektedir.

Elbette, gençler için rakamlar biraz farklı görünebilir, ancak Bytedance'ın araçları 18 yaşın altındaki kullanıcılar için veri raporlamıyor, bu nedenle kesin olarak bilmek zor.

Dahası, aktif olarak gençleri hedeflemiyorsanız, genç kullanıcılar arasındaki trendler önemsiz şeylerden biraz daha fazlasını sunar ve bir pazarlamacı olarak dikkatinizi belirli kitlelerinizin bugün gerçekte ne yaptığına odaklamanız daha iyi olur.

Sıradaki, BeReal.

Evet, platform çok ses getiriyor ve evet, platform hızla büyüyor gibi görünüyor.

Nitekim Sensor Tower'dan alınan veriler, uygulamanın sadece 2 yıl önce piyasaya sürülmesinden bu yana toplam 53 milyon akıllı telefona yüklendiğini ortaya koyuyor.

Bununla birlikte, bu rakamın önemli olduğunu vurgulamak gerekir değil Ağustos 2022 rakamları, uygulamanın şu anda sadece 10 milyon günlük aktif kullanıcıya sahip olduğunu gösteriyor.

Ve eğer bu sayı iki katına çıktı Ağustos ayından bu yana, Facebook hala kabaca 100 kez BeReal kadar günlük aktif kullanıcı sayısına sahip.

Elbette bunların hiçbiri BeReal ve TikTok'un kötü seçimler olduğu anlamına gelmiyor; Facebook'a mutlaka öncelik vermeniz gerektiğini de söylemiyorum.

Ben sadece 2023 planlamanıza bir doz gerçekçilik katmak istiyorum.

Nazik bir hatırlatma olarak, pazarlamacılar olarak işimiz marka oluşturmak ve satışları artırmaktır - en son moda trendlere atlamak değil.

Elbette, en yeni platform aracılığıyla verimli ve etkili sonuçlar sunmanın açık bir yolunu görebiliyorsanız, elbette bunun için gidin.

Ama beklemeyin sihirli Sadece manşetlere çıktığı için bir platformdan.

Kritik olarak, Instagram ya da TikTok'ta bu "sihri" gerçekleştiremediyseniz, BeReal'da ya da arkasından gelecek bir sonraki popüler platformda daha iyi olacağınızı beklemek için hiçbir neden yok.

Bunun nedeni, her platform biraz farklı bir demografik profil ve insanlarla etkileşim kurmak için biraz farklı fırsatlar sunsa bile, herhangi bir sosyal platformun kullanıcılarının büyük ölçüde aynı olmasıdır.

Bağlam açısından, çalışma çağındaki internet kullanıcılarının %95'i her ay mesajlaşma uygulamalarını ve sosyal ağları kullandıklarını söylemektedir; dolayısıyla yeni bir sosyal platformda "benzersiz" kullanıcılara ulaşmanız pek olası değildir.

Gerçekten de, aşağıdaki grafikte GWI'nin mükemmel verilerinin gösterdiği gibi, en büyük ve en köklü platformlar bile %1'lik benzersiz erişim iddiasında bulunamazken, her platformdan 1'inden daha azı bin TikTok gibi daha yeni platformlardaki kullanıcılar benzersiz olarak kabul edilebilir.

Dolayısıyla, önümüzdeki aylarda mali kemerlerin sıkılmasıyla birlikte tüm pazarlamacıların daha fazla inceleme altında olacağı düşünüldüğünde, benim tavsiyem Facebook gibi denenmiş ve doğru favorileri "parlak yeni nesneler" lehine terk etmemeniz olacaktır.

Metaverse yutturmacası işe yaramadı (henüz)

Ancak clickbait'in etkisi sadece sosyal medya ile sınırlı değil.

Son haftalarda ortalıkta dolaşan bir başka başlık da Metaverse'in büyümesiyle ilgili - daha doğrusu, sözde eksiklik büyümenin.

CoinDesk tarafından yayınlanan ve yaygın olarak paylaşılan bir makalede, sanal dünya Decentraland'ın 1 milyar ABD dolarını aşan bir piyasa değerine sahip olmasına rağmen sadece 38 aktif kullanıcısı olduğu bildirildi.

Ve hayır, bu bir yazım hatası değildi - alıntılanan aktif kullanıcı sayısı gerçekten de sadece 38 .

Ancak aynı makale, CoinDesk'in DappRadar'dan aldığı bu rakamın yalnızca bir Decentraland akıllı sözleşmesiyle etkileşime giren "benzersiz cüzdan adreslerinin" sayısını temsil ettiğini kabul etmeye devam ediyor.

Başka bir deyişle, bu rakam yalnızca bir aktif satın alma Decentraland ortamında ve satın alma işlemi yapmadan giriş yapan herkesi tamamen görmezden geldi.

Ancak bunun son derece "seçici" bir veri kullanımı olduğu açıktır, çünkü bu kadar dar bir tanım sanal konserler ve moda gösterileri gibi çeşitli popüler etkinlikleri gözden kaçırmaktadır.

Örneğin, Nielsen (Statista aracılığıyla) 2020'de Travis Scott'ın Fortnite'taki Astronomi etkinliğine 12 milyondan fazla kullanıcının katıldığını bildirdi.

Bu nedenle, belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Decentraland CoinDesk'in iddialarına oldukça sert tepki gösterdi ve makalede belirtilen kullanıcı ölçümlerini "yanlış" olarak nitelendirdi.

Ancak Decantraland, kendi blogunda yayınladığı yanıtta, şu anda aylık 57.000'den az aktif kullanıcıya sahip olduğunu da açıkladı.

Bu kesinlikle 38'den çok daha fazla, ancak - bir milyar dolardan fazla olduğu bildirilen bir değerleme ile - her MAU'nun her biri 17.500 dolardan fazla bir değere sahip olacaktır.

Elbette yatırımcılar aktif kullanıcı sayısının zaman içinde artmasını bekleyeceklerdir, ancak aynı blog yazısı Decantraland'ın aylık aktif kullanıcı sayısının reddedildi "2021'in sonlarındaki erken metaverse hype "ından beri.

Peki, hayır diyenler haklı mı - "Metaverse" gerçekten sadece bir sürü sıcak hava mı?

Diğer veriler öyle olmadığını gösteriyor.

Elbette, Decentraland ve Sandbox'ın kullanıcı rakamları (henüz) heyecanlanacak pek bir şey sunmuyor, ancak diğer "sanal dünyalar" için benzer rakamlar çok daha umut verici görünüyor.

Bunun bir kısmı elbette tanımlara dayanıyor ve her kişinin bakış açısı "Metaverse" hakkında ne düşündüğüne bağlı olarak değişebilir.

Örneğin, Metaverse tanımınıza dünya içi deneyimler içeren sürükleyici oyunları dahil etmek istiyorsanız, keşfedilecek çok sayıda etkileyici sayı zaten var.

Yeni başlayanlar için, ActivePlayer.io'nun analizi, hepsi de Metaverse benzeri "sanal dünyalar" olarak nitelendirilebilecek Fortnite, Roblox ve Minecraft'ın halihazırda yüz milyonlarca aylık aktif kullanıcı (MAU) çektiğini gösteriyor:

• Fortnite: Eylül 2022'de 254 milyon MAU, günde 30 milyon zirve ile
• Roblox: Eylül 2022'de 204 milyon MAU, günde 20 milyon zirve ile
• Minecraft: Eylül 2022'de 173 milyon MAU, günde 17 milyon zirve ile

Dolayısıyla, her iki yönde de olsa verilerin oldukça seçici okumalarını sunan sansasyonel manşetlere rağmen, Metaverse'in gerçekten de potansiyele sahip olduğunu gösteren pek çok somut kanıt da var.

Ancak bu potansiyelin mevcut oyun odağının ötesine geçip geçmediği ve bu potansiyelin tam olarak ne kadar değerli olduğu henüz belli değil.

Sonuç olarak, Metaverse pazarlama fırsatları hala sanal dünyalarda NFT gibi ürünler satan markalarla ya da sanal dünya istismarlarını gerçek dünya PR'ına dönüştürebilen markalarla sınırlı görünüyor.

Sanal dünyaların popülaritesini takip etmeye devam edeceğimiz kesin olsa da, bu ortamlardan faydalanmanın bariz bir yolunu göremiyorsanız, pazarlama harcamalarınızı muhtemelen başka bir yere harcamanızın daha iyi olacağını söyleyebilirim - en azından şimdilik.

Şimdi dikkatimizi "gerçek" dünyaya verelim.

YouTube harcanan zamanın zirvesinde

Yukarıda yer verdiğimiz grafiklerden birinde fark etmiş olabileceğiniz gibi YouTube, data.ai'nin ortalama harcanan süreye göre sosyal medya uygulamaları arasında yaptığı son sıralamada zirveyi geri aldı.

Tipik bir kullanıcı, 01 Nisan - 30 Haziran 2022 tarihleri arasında YouTube uygulamasını kullanarak her ay ortalama 23,4 saat geçirdi ve bu da neredeyse bir buçuk gün toplam uyanma süresinin.

TikTok, Çin anakarası dışındaki kullanıcıların 2022'nin ikinci çeyreğinde kısa video platformunu kullanarak ayda ortalama 22,9 saat geçirmesiyle 2. çeyrek sıralamasında ikinci sıraya geriledi.

Yukarıda da belirttiğimiz gibi, data.ai'nin rakamları, 2022'nin ilk üç ayında aylık 19,4 saat olan kullanıcı başına ortalama aylık sürenin 2. çeyrekte aylık 19,7 saate yükseldiğini gören Facebook için daha iyi haberlere sahip.

TikTok tırmanmaya devam ediyor

Bytedance'ın araçlarının çeşitli hizmetleri için potansiyel reklam erişimini raporlama biçimindeki tuhaflıklar nedeniyle, Ekim 2022 raporumuzda TikTok için reklam erişim sayılarımızı revize ettik.

Bununla birlikte, bu rakamların önemli olduğunu vurgulamak gerekir Yapma. önceki çeyreklere kıyasla TikTok kullanımında bir düşüşü temsil etmektedir.

Rapor ettiğimiz rakamlardaki farklılık daha ziyade, rapor ettiğimiz rakamları hesaplamak için kullandığımız kaynak verilerdeki bir değişiklikten kaynaklanmaktadır.

Bu revizyonlara dayanarak, en son analizimiz TikTok reklamlarının artık aşağıdakilere ulaştığını gösteriyor 945 milyon Her ay 18 yaş üstü yetişkinler, sadece 12 ay önce ulaştıklarından 121 milyon daha fazla.

TikTok'un reklam erişimi geçtiğimiz yıl %14,6 oranında arttı ve platformun reklamları artık her ay Dünya'daki 6 yetişkinden 1'inden fazlasına ulaşıyor.

TikTok'un gelirleri artmaya devam ediyor

Ve büyüyen sadece TikTok'un reklam erişimi de değil; kullanıcılar da platformda giderek daha fazla para harcamaya devam ediyor.

Sensor Tower'ın analizi, TikTok'un dünya çapındaki gelirlerinin - Çin'deki Douyin harcamaları da dahil olmak üzere - Temmuz ve Eylül 2022 arasında 914 milyon ABD dolarından fazla olduğunu ve kümülatif, ömür boyu toplamının yaklaşık 6,3 milyar ABD dolarına ulaştığını ortaya koyuyor (N Raporlarımızın başka bir yerinde TikTok ve Douyin için kullanıcı rakamlarını ayırdığımızı unutmayın).

Ve dahası, bu gelir rakamı sadece şunları içeriyor Tüketici TikTok'ta harcama - ki bu büyük ölçüde TikTok Coin satın alma yoluyla gelir - ve değil Bytedance'ın reklamlardan elde ettiği gelirleri içerir.

Hem data.ai hem de Sensor Tower, TikTok'un 2022'nin 3. çeyreğinde Google Play ve Apple iOS mağazalarındaki birleşik tüketici harcamalarına göre sıralandığında dünyanın en çok hasılat yapan oyun dışı mobil uygulaması olduğunu bildirdi.

Makaralar dönmeye devam ediyor

Pazarlamacıların Meta's Reels yayınlarındaki reklamlarla ulaşabileceği kullanıcı sayısı artmaya devam ediyor.

Şirketin reklam planlama araçlarında yayınlanan rakamlar, Facebook Reels'teki reklamların küresel izleyici kitlesinin son üç ayda neredeyse %50 arttığını ortaya koyuyor.

En son potansiyel erişim rakamı 700 milyon kullanıcının biraz altında olup, Temmuz 2022'den bu yana 220 milyondan fazla kullanıcı artışını yansıtmaktadır.

Instagram'ın Reels akışında reklam gören kullanıcıların sayısı da, çok daha mütevazı bir oranda olsa da, geçen çeyrekten bu yana arttı.

Ekim 2022 rakamları, Instagram Reels reklamlarının şu anda 758,5 milyon kullanıcıya ulaştığını gösteriyor; bu rakam, Meta'nın reklam planlama araçlarının Temmuz ayında bildirdiği 754,8 milyon kullanıcıdan %0,5 daha fazla.

Sosyal ağlar web'de de hala popüler (sadece uygulamalar değil)

TikTok'un son aylarda milyonlarca kullanıcı eklediği bir sır olmasa da, platform daha sürpriz olabilecek başka bir metrikte etkileyici bir büyüme gördü.

Hem Semrush hem de Similarweb, TikTok.com'un şu anda en çok ziyaret edilen ilk 20 site arasına girdiğini bildiriyor web siteleri dünyada.

Başka bir deyişle, TikTok sadece dünyanın en büyük mobil uygulamalarından biri değil; aynı zamanda web'deki en sıcak mülklerden biri.

Bunu bir perspektife oturtmak için Semrush, TikTok.com'un şu anda ayda 800 milyondan fazla tekil ziyaretçi çektiğini ve bunun platformun toplam aktif kullanıcı tabanının yarısından fazlasına eşit olabileceğini bildiriyor.

Bu arada Google Trends'ten alınan veriler de "TikTok" aramalarının son aylarda istikrarlı bir şekilde arttığını ortaya koyuyor.

TikTok, 01 Temmuz - 20 Eylül 2022 tarihleri arasında dünya genelinde Google'a girilen tüm sorgular arasında toplam arama hacmine göre 25. sırada yer aldı.

Facebook, Instagram ve WhatsApp Web için benzer eğilimler göz önüne alındığında, bu aramaların çoğunun, yalnızca TikTok'un ne olduğunu öğrenmek veya uygulamayı indirmek isteyen kişilerin aksine, bir web tarayıcısından TikTok içeriğini tüketmeyi uman kişiler tarafından gerçekleştirilme olasılığı yüksektir.

Bu arada, "TikTok "un şu anda YouTube'da dünyanın en çok arananlar listesinde 16. sırada yer aldığını belirtmek de ilginçtir.

Google yöneticilerinin, arama faaliyetlerini arama motorlarından sosyal platformlara taşıyan insanların sayısı konusunda giderek daha fazla endişelendiği düşünüldüğünde, bu arama trendlerinde belirli bir ironi var.

TikTok'un web kullanıcılarının mobil uygulamasının kullanıcılarından farklı olup olmadığını bize söyleyecek çok az veri var, ancak - kullanıcılar aynı olsa bile - bir web tarayıcısındaki kullanım bağlamı muhtemelen platformun uygulamasındakinden oldukça farklı olacaktır.

Bununla birlikte, TikTok deneyimi bir web tarayıcısında daha az çekici değildir ve ziyaretçiler bir hesap oluşturmaya veya oturum açmaya gerek kalmadan doğrudan "sizin için" bir beslemeye inerler (burada kendiniz deneyin).

Web tarayıcılarındaki TikTok etkinliğinin bu yükselişinin pazarlamacılar için herhangi bir farklı etkisi olup olmadığı belli değil, ancak yine de TikTok içeriği planlıyorsanız dikkate almaya değer.

Ancak bu "sosyal web" olgusunun TikTok'a özgü olmadığını belirtmek önemlidir.

Semrush'ın son verileri, en iyi sosyal platformların çoğunun web sitelerinin her ay milyarlarca tekil ziyaretçi çekmeye devam ettiğini ortaya koyuyor, ancak - insanların birden fazla bağlı cihaz kullanması nedeniyle - bu rakamların tekil ziyaretçiler söz konusu olduğunda anlamlı derecede yineleme içerebileceğini belirtmek gerekir. bireyler .

YouTube, web sitesine en fazla sayıda tekil ziyaretçinin geldiği web sitesidir; Semrush, Ağustos 2022'de YouTube.com'u 5 milyar tekil cihazın ziyaret ettiğini bildirmiştir.

Bu arada, şirketin kendi verilerinin Facebook erişiminde uygulama kullanımının baskın olduğunu göstermesine rağmen, Ağustos ayında 2 milyardan fazla tekil cihaz da Facebook.com'u ziyaret etti.

Twitter ve Instagram web siteleri de her ay bir milyardan fazla tekil ziyaretçi çekmeye devam ediyor.

Twitter'a ilişkin rakam özellikle ilginç, çünkü önemli sayıda insanın giriş yapmadan ve belki de bir hesap bile oluşturmadan platformu kullanmaya devam ettiğini gösteriyor.

Benzer şekilde, platform günlük 50 milyon tekil kullanıcı bildirmesine rağmen, Reddit'in web sitesi de her ay 1 milyardan fazla tekil ziyaretçi çekiyor, bu da platformun ziyaretçilerinin çoğunun kayıt olmadığını veya giriş yapmadığını gösteriyor.

Semrush'ın mevcut ilk 20'sinin hemen dışında yer alsa da Similarweb, WhatsApp.com'un da web'de favori olduğunu ve dünyanın en iyi yetişkin sitelerinin çoğundan daha fazla tekil ziyaretçi çektiğini bildiriyor.

Podcast'ler insanların daha fazla zamanını alıyor

GWI'nin son verileri, çalışma çağındaki tipik bir internet kullanıcısının artık günde bir saatten fazla zamanını podcast dinleyerek geçirdiğini ortaya koyuyor.

Dünya genelinde, podcast dinlemek için harcanan ortalama günlük süre geçtiğimiz yıl %7 oranında artarak günde 4 dakika daha fazla süreye denk gelmektedir.

16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %21,3'ü artık podcast dinliyor hafta günde ortalama 61 dakika boyunca.

Bu rakamlar, GWI'nin araştırmasının kapsadığı 48 ülkede çalışma çağındaki yetişkinlerin toplamda aşağıdakilerden daha fazla harcama yapacağını göstermektedir 24 milyon yıl 2023'te podcast dinlemek.

Podcast'lerin popülerliğinin kültüre göre önemli ölçüde değiştiğini belirtmek ilginçtir, ancak podcast'lerin daha fazla veya daha az popüler olduğu ülkeleri birbirine bağlayan belirgin bir model yoktur.

Brezilyalılar podcast içeriğinin en büyük tüketicileri; ülkedeki çalışma çağındaki her 10 internet kullanıcısından 4'ünden fazlası her hafta en az bir podcast dinlediğini söylüyor.

Spektrumun diğer ucunda, Japonlar podcast tüketme olasılığı en düşük olan gruptur; ülkedeki çalışma çağındaki her 20 internet kullanıcısından 1'inden azı son yedi gün içinde bir podcast dinlediğini söylemiştir.

Daha genç yaş gruplarının podcast dinleme olasılığı ebeveynlerinin kuşağına göre daha yüksek olsa da, her hafta podcast dinleyen internet kullanıcılarının oranı söz konusu olduğunda Y kuşağı Z kuşağının önünde yer alıyor.

Kadınların erkeklere kıyasla podcast dinlediklerini söyleme olasılıklarının daha yüksek olması da ilginçtir; bu durum "tipik" podcast dinleyicisi stereotipine ters düşebilir.

Online alışveriş e-posta, müzik ve daha fazlasını geride bırakıyor

Alışveriş uygulamaları, GWI'nin insanların her ay kullandığı web sitesi ve mobil uygulama türlerine ilişkin son sıralamasında dördüncü sırada yer alıyor.

Dünyadaki çalışma çağındaki internet kullanıcılarının neredeyse %56'sı son 30 gün içinde bir online alışveriş, açık artırma veya seri ilan platformu kullandıklarını söylerken, alışverişi e-posta, müzik ve hatta haber ve hava durumu hizmetlerinin önüne koyuyor.

Neredeyse 3'te 1'i kurabiyeleri reddediyor

Çevrimiçi gizlilik hakkında bir şeyler okuduysanız, internet kullanıcılarının çoğunun hala çerezleri kabul ettiğini öğrenmek sizi şaşırtabilir.

GWI, küresel düzeyde, çalışma çağındaki internet kullanıcılarının ancak %37'sinin çerezleri en azından bazı zamanlarda reddettiğini tespit etmiştir.

Çerezleri reddetme olasılığı en yüksek olanlar Avusturyalılar ve Almanlar. 16-64 yaş arasındaki internet kullanıcılarının yarısından fazlası internet takipçilerini reddetmek için aktif adımlar attıklarını söylüyor.

Yelpazenin diğer ucunda, Japonya ve Güney Kore'de her 5 kişiden 1'inden daha azı kurabiyeleri en azından bazı zamanlarda reddettiğini söylüyor.

Bununla birlikte, ilginç bir şekilde, çerezlere yönelik tutumlar yaş grupları ve cinsiyetler arasında nispeten tutarlı kalmaktadır; genç kullanıcıların çerezleri reddetme olasılığı ebeveynlerinin nesline göre sadece biraz daha fazladır.

Erkekler ve kadınlar arasındaki farklar çok az olmakla birlikte, kadınların da çerezleri reddetme olasılığı biraz daha düşüktür.

Peki bu rakamlar bize ne anlatıyor?

Avrupa'daki düzenleyicilerin toplu olarak ellerini ovuşturmalarına ve çerezlerin meşruiyeti konusunda devam eden endüstri tartışmalarına rağmen, çoğu internet kullanıcısının aslında Bakım .

Gerçekten de veriler, seçenek sunulduğunda bile 10 kişiden 4'ünden daha azımızın bu çevrimiçi izleyicilere karşı gizliliğimizi korumak için aktif adımlar attığını gösteriyor; bu da çoğu insanın sadece "her şeyi kabul et" seçeneğini tıklayıp yoluna devam ettiğini gösteriyor.

Bu demek değil ki dijital platformlar ve pazarlamacılar yapmamalı elbette insanların mahremiyetini korumak için daha fazlasını yapmalıdır, ancak bu veriler, düzenleyicilerin ve medyanın çerezleri kamuoyunun gerektirdiğinden daha fazla önemsiyor olabileceğini düşündürmektedir.

GWI'nin araştırmasında da bu hipotezi destekleyen daha fazla veri var; çalışma çağındaki her 3 internet kullanıcısından 1'inden daha azı, şirketlerin kişisel verilerini çevrimiçi ortamda nasıl kullanabilecekleri konusunda endişelendiklerini söylüyor.

Dijital 2022 Raporu'nda sosyal medya, internet, mobil ve diğer dijital davranışlara ilişkin en son verileri ve içgörüleri keşfedin.

Raporu Alın

Veri değişikliklerine ilişkin önemli notlar

Sosyal medya reklam erişim rakamlarında önemli kaynak "düzeltmeleri": Temmuz 2022 tarihli raporumuzdan bu yana Meta, potansiyel kitle erişimini hesaplama ve/veya raporlama yöntemlerini gözden geçirmeye başlamış görünüyor. Şirketin reklam planlama araçlarındaki notlar, bu revizyonların devam ettiğini gösteriyor, ancak bu araçların Facebook, Instagram ve Messenger'da reklam erişimi için şu anda rapor ettiği rakamlar, aynı araçların sadece birkaç yıl önce rapor ettiği rakamlardan anlamlı ölçüde daha düşük.Bu değişiklikleri aşağıda daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz, ancak her zaman olduğu gibi bu platformlar için en son rakamların önceki raporlarımızda yayınlanan benzer rakamlarla doğrudan karşılaştırılabilir olmayabileceğini lütfen unutmayın.

Küresel Dijital Raporlar serisindeki raporlar arasında verilerin karşılaştırılabilirliğini etkileyebilecek diğer değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen verilerle ilgili kapsamlı notlarımıza bakın.

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.