Datele din noul nostru raport Digital 2022 October Global Statshot Report - publicat în parteneriat cu SMMExpert și We Are Social - acoperă perspectivele Facebook în lunile următoare, perspective valoroase privind creșterea metaversului, schimbări în topul unui clasament cheie al rețelelor sociale, tendințe interesante în comportamentul TikTok și multe altele.

Dacă vreți să înțelegeți ce face lumea cu adevărat online, vestea bună este că sunteți în locul potrivit - continuați să citiți mai jos.

Cele mai importante 10 concluzii

Dacă nu dispuneți de prea mult timp, videoclipul YouTube de mai jos vă va ghida prin 10 dintre cele mai importante știri din datele acestui trimestru.

Cu toate acestea, citiți mai jos pentru raportul nostru complet din octombrie și pentru analiza mea cuprinzătoare a principalelor perspective și tendințe din acest trimestru.

Și cum acesta este ultimul nostru raport din 2022, voi încheia analiza din acest trimestru cu opinia mea despre temele și tendințele cheie care cred că vor modela și defini succesul digital în 2023.

Totuși, înainte de a citi toate aceste povești, vă rugăm să citiți cu atenție următoarele note, pentru a vă asigura că înțelegeți modul în care modificările recente ale datelor de bază și ale metodologiilor de cercetare pot afecta rezultatele acestui trimestru.

Oamenii devin mai intenționali în ceea ce privește timpul petrecut online (și social)

Există o scădere generală a timpului pe care îl petrecem online, dar asta nu înseamnă neapărat că internetul își pierde din importanță în viața noastră.

Chiar și cu o medie actuală de 397 de minute pe zi, utilizatorul tipic de internet la nivel mondial își petrece online peste 40% din viața de zi cu zi.

Cercetările și analizele GWI indică faptul că oamenii încearcă să devină mai "intenși" în utilizarea internetului, în special după creșterea rapidă a timpului petrecut folosind rețelele sociale în timpul blocajelor COVID-19.

După cum ne-a declarat Tom Morris, Trends Manager la GWI, într-un interviu recent,

" Credem că lumea a ajuns efectiv la un "punct de saturație" în ceea ce privește timpul petrecut pe internet. În ultimele luni, timpul mediu zilnic petrecut a scăzut în întreaga lume, în toate generațiile și chiar și pe piețele cu o creștere a internetului, cum ar fi Orientul Mijlociu și America Latină. Credem că acest lucru este în principal rezultatul neîncrederii tot mai mari în știri și al anxietății induse de social media,mai ales în condițiile în care rețelele sociale reprezintă o parte din ce în ce mai importantă din timpul petrecut online. "

De asemenea, este interesant de observat că, deși motivațiile oamenilor pentru utilizarea internetului nu s-au schimbat prea mult din epoca pre-COVID, numărul persoanelor care aleg fiecare opțiune din sondajul GWI a scăzut pentru toate opțiunile.

Încă o dată, această schimbare sugerează că oamenii pot fi mai "selectivi" în ceea ce privește modul în care își petrec timpul online, sugerând o abordare mai atentă și mai intenționată a utilizării tehnologiei conectate.

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru specialiștii în marketing?

Ei bine, ceea ce trebuie să înțelegem aici este că trebuie să fim mai intenși, asigurându-ne că activitățile noastre de marketing și conținutul nostru sunt în mod activ. adăugați valoare pentru experiențele online ale publicului nostru.

În special, agenții de marketing trebuie să fie deosebit de conștienți de adăugarea de valoare atunci când folosesc formate publicitare întreruptive - mai ales atunci când vine vorba de conținutul pe care îl adăugăm la fluxurile de social media ale oamenilor.

Pe de o parte, cele mai recente date arată că aproximativ jumătate dintre utilizatorii de internet în vârstă de muncă vizitează în mod activ platformele sociale pentru a afla mai multe despre mărci și pentru a cerceta produsele și serviciile pe care intenționează să le cumpere.

Cu toate acestea, având în vedere că oamenii devin din ce în ce mai atenți cu privire la locul și modul în care își petrec timpul online, în special în social media, este esențial ca mărcile să nu riște să își irite publicul cu conținut irelevant.

În plus, având în vedere că mulți agenți de marketing se confruntă cu reduceri bugetare din cauza perspectivelor economice dificile, nu a fost niciodată mai important pentru noi să ne asigurăm că investițiile noastre în media și conținut oferă o valoare tangibilă - atât pentru audiență, cât și pentru rezultatele finale ale mărcii.

Meta își revizuiește cifrele... din nou

Se pare că Meta a făcut încă o revizuire a cifrelor de audiență a publicității sale.

Cele mai recente cifre publicate în instrumentele de planificare a anunțurilor publicitare ale companiei sunt semnificativ mai mici pe toate cele trei platforme axate pe publicitate, chiar și în comparație cu cifrele care au apărut în aceleași instrumente în urmă cu doar 3 luni:

• Facebook: -4,1% față de iulie 2022, ceea ce înseamnă o scădere de 89 de milioane de utilizatori
• Instagram: -3,8% față de iulie 2022, ceea ce înseamnă o scădere de 54 de milioane de utilizatori
• Facebook Messenger: -2,4% față de iulie 2022, ceea ce înseamnă o scădere de 24 de milioane de utilizatori
• Acoperire combinată pe toate platformele și Audience Network: -5,5% față de iulie 2022, ceea ce înseamnă o scădere de 161 de milioane de utilizatori

Totuși, aceste revizuiri nu sunt neobișnuite - mai ales în această perioadă a anului - și am văzut compania făcând revizuiri similare ale cifrelor sale de acoperire în numeroase ocazii în ultimul deceniu.

Cu toate acestea, am observat că astfel de revizuiri au devenit mai frecvente în ultimele luni, iar compania pare să-și fi revizuit cifrele pentru Instagram de cel puțin două ori de la începutul anului 2022.

În plus, este pentru prima dată când compania revizuiește cifrele pentru toate platformele sale în același timp.

În mod obișnuit, am evitat să raportăm cifrele privind modificările în timp atunci când am detectat astfel de revizuiri, deoarece modificarea ulterioară a cifrelor publicate nu este neapărat corelată cu o scădere reală a reach-ului "real".

De exemplu, aceste revizuiri pot reflecta o epurare a conturilor duplicate și a celor "false" și, ca atare, o scădere a ratelor raportate nu înseamnă neapărat că agenții de marketing pot ajunge la mai puține persoane "reale" din publicul lor țintă.

Cu toate acestea, având în vedere amploarea și frecvența revizuirilor recente, am decis să publicăm aceste cifre de modificare de aici înainte, pentru a ajuta comercianții să ia decizii mai bine informate.

Acest lucru se datorează în parte faptului că cifra potențială de acoperire globală a anunțurilor Facebook publicată în instrumentele companiei este acum mai jos decât cifra pe care aceleași instrumente au raportat-o de data aceasta acum patru ani .

În octombrie 2018, instrumentele de planificare ale Meta au raportat un potențial global de reach al anunțurilor Facebook de 2,091 miliarde de euro , dar aceeași metrică se situează la doar 2,079 miliarde de euro în prezent .

Perspectivele pentru Facebook

Cu toate acestea, este puțin probabil ca recentele schimbări în ceea ce privește ratele de publicitate raportate de Meta să fie corelate cu scăderi echivalente ale numărului de utilizatori activi lunari (MAU).

Compania a anunțat o scădere a numărului de utilizatori activi lunari în anunțul privind câștigurile din al doilea trimestru, iar Zuck și echipa ar putea anunța o tendință similară în următoarea actualizare a companiei pentru investitori.

Dar declinul MAU-urilor Facebook între aprilie și iunie 2022 a fost de doar 2 milioane de utilizatori, ceea ce echivalează cu o scădere de doar 0,1% din totalul global - considerabil. mai puțin decât declinul de 4,1% în ceea ce privește numărul de reclame raportate în aceeași perioadă.

Pe baza mărimii acestei diferențe, apreciez că schimbările în metodologia de raportare sunt probabil principalul factor care a contribuit la scăderea recentă a ratingului Meta. a raportat mai degrabă decât o scădere bruscă a numărului de utilizatori activi.

Orientările din instrumentele de planificare a anunțurilor publicitare ale companiei întăresc această ipoteză, o notă pop-up de lângă cifrele raportate privind gradul de acoperire a anunțurilor precizând că acest indicator este "în curs de dezvoltare":

"O măsurătoare în curs de dezvoltare este o măsurătoare pe care încă o testăm. Încă lucrăm la cel mai bun mod de a măsura ceva și este posibil să facem ajustări până când vom reuși."

Nota continuă să clarifice de ce parametrii existenți, cum ar fi reach-ul publicitar, ar putea fi reclasificați ca fiind "în curs de dezvoltare":

"Lansăm frecvent noi caracteristici și noi modalități de măsurare a performanțelor acestor caracteristici. Uneori publicăm acești indicatori chiar și atunci când modul în care îi calculăm nu este final, pentru a obține mai mult feedback, pentru a-i îmbunătăți și pentru a descoperi cea mai bună modalitate de măsurare a performanței."

Cu toate acestea, indiferent de cauză, cele mai recente cifre sunt în continuare considerabil mai mici decât potențialul de acoperire pe care instrumentele Meta's l-au raportat cu doar câteva luni în urmă.

Prin urmare, agenții de marketing ar trebui să analizeze cu atenție cele mai recente cifre privind gradul de acoperire a anunțurilor pentru audiențele specifice ale mărcilor lor, pentru a înțelege și cuantifica ceea ce ar putea oferi activitățile media plătite.

De asemenea, este important de subliniat faptul că cifrele privind potențialul de acoperire a anunțurilor publicate în instrumentele de planificare ale Meta sunt influențate în mare măsură de numărul de persoane cărora li s-au afișat anunțuri pe diversele sale platforme în perioada precedent 30 de zile.

Prin urmare, merită să luăm în considerare faptul că orice scădere a potențialului de acoperire raportată poate fi influențată și de numărul de agenți de publicitate care cumpără anunțuri pe platformele Meta, precum și de amploarea cheltuielilor media ale acestora.

De exemplu, o scădere a numărului de agenți de publicitate - sau a sumei pe care acești agenți o cheltuiesc pe fiecare platformă - ar putea duce la scăderea numărului de utilizatori care văd reclame pe platformele Meta, ceea ce, la rândul său, ar putea afecta cifrele de acoperire potențială pe care le raportează instrumentele companiei.

Cu toate acestea, cele mai recente date de la Skai sugerează că marketerii au cheltuit de fapt mai mult pe reclame în social media în trimestrul 3 din 2022 față de trimestrul 2.

Mai mult, media CPM-urilor din social media (costul pentru a livra 1.000 de impresii în social media) este de fapt a căzut în ultimele 3 luni, astfel încât această investiție sporită a dus la o creștere de 18,8% a numărului de anunțuri din social media care au fost afișate utilizatorilor pe toate platformele sociale.

Prin urmare, dacă scăderea raportată a razei de acoperire pe diferitele platforme ale Meta ar fi fost afectată de numărul de agenți de publicitate și de mărimea investițiilor acestora, acest lucru ar putea indica o scădere a cotei Meta pe piața globală de publicitate în social media.

Facebook nu este pe moarte

Alertă de spoiler: nu.

Atât investitorii, cât și comercianții vor dori să urmărească cu atenție evoluția acestor cifre, dar este important să subliniem că Facebook este încă departe de a fi "mort".

Pentru claritate, hiperbola mediatică referitoare la o presupusă "dispariție iminentă" a Facebook nu este ceva nou, iar un titlu din New York Times a denunțat un "exod al Facebook" încă din august 2009.

De atunci, chiar și după recenta scădere a numărului global de MAU, baza de utilizatori activi a Facebook a crescut de peste 10 ori.

Cu toate acestea, în pofida acestor cifre impresionante de creștere, nu trece o săptămână fără ca un alt titlu de tip click-bait să nu ofere o interpretare dubioasă a datelor.

Desigur, există multe motive pentru a ține echipa din Mountain View trează noaptea, de la scăderea utilizării în rândul adolescenților pe cea mai valoroasă piață a sa, până la problemele de reglementare curente.

Cu toate acestea, Facebook rămâne de departe cea mai utilizată platformă de socializare din lume, iar datele disponibile sugerează că are încă sute de milioane mai mulți utilizatori activi decât cel mai apropiat rival.

Între timp, Meta reprezintă încă toate cele trei platforme de socializare "preferate" din lume și, în mod surprinzător, oamenii sunt în continuare de două ori și jumătate mai probabil să aleagă Facebook ca platformă socială preferată decât TikTok.

Mai mult, o analiză realizată de data.ai arată că timpul pe care utilizatorul tipic îl petrece folosind aplicația Facebook a ajuns de fapt a crescut în ultimele luni, de la o medie de 19,4 ore pe lună în primul trimestru din 2022, la o medie de 19,7 ore pe lună în al doilea trimestru.

Dar cum rămâne cu viitorul?

Ei bine, chiar dacă Meta au fost să anunțe noi scăderi ale numărului de utilizatori activi în următoarele luni, ar trebui să treacă mulți ani - și poate chiar decenii - până când Facebook va "muri" cu adevărat.

Pentru context, datele de la Semrush raportează că mai bine de o jumătate de miliard de oameni încă mai vizitează Yahoo! în fiecare lună, în ciuda faptului că platforma a dispărut de pe prima pagină a ziarelor în ultimii ani.

Pe baza acestor tendințe ale Yahoo!, ne putem aștepta ca Facebook să continue să atragă o audiență de miliarde de persoane în viitorul apropiat.

Prin urmare, puteți fi siguri că Facebook va continua să ofere oportunități valoroase de marketing mult dincolo de orizontul celui mai prevăzător plan media.

Și dacă ești încă Dacă nu sunteți convins de acest lucru, aruncați o privire la aceste cifre recente de la Statcounter, care arată că Facebook este încă responsabil pentru peste 70% din toate trimiterile de trafic web care provin din social media.

Cum se poziționează Facebook față de TikTok

Dar dacă tot suntem la capitolul despre cum titlurile de ziare ne pot distorsiona perspectiva, să comparăm cele mai recente cifre ale Facebook cu alte platforme care par a fi în prezent preferatele mass-media.

Pentru a fi clar, nu susțin Facebook aici; vreau doar să ofer o perspectivă obiectivă.

În primul rând, cifrele raportate în instrumentele de planificare a anunțurilor publicitare ale fiecărei companii indică faptul că agenții de marketing pot atinge de două ori mai mulți adulți cu vârsta de 18 ani și peste cu anunțuri pe Facebook decât cu anunțuri pe TikTok.

Desigur, cifrele pentru adolescenți ar putea arăta puțin diferit, dar instrumentele Bytedance nu raportează date pentru utilizatorii cu vârsta sub 18 ani, așa că este dificil de știut cu siguranță.

În plus, dacă nu vă adresați în mod activ adolescenților, tendințele în rândul utilizatorilor mai tineri nu oferă mai mult decât banalități și, în calitate de agent de marketing, ar fi mai bine să vă concentrați atenția asupra a ceea ce fac în prezent audiențele dumneavoastră specifice.

Următorul, BeReal.

Da, platforma generează o mulțime de zvonuri și da, platforma pare să se dezvolte rapid.

Într-adevăr, datele de la Sensor Tower arată că, de la lansarea de acum 2 ani, aplicația a fost instalată pe un total cumulat de 53 de milioane de smartphone-uri.

Cu toate acestea, este important de subliniat că această cifră nu echivalează cu utilizatorii activi, iar cifrele din august 2022 sugerează că aplicația are în prezent doar 10 milioane de utilizatori activi zilnic.

Și chiar dacă acest număr ar fi fost dublat din august, Facebook ar ajunge totuși la aproximativ 100 de ori la fel de mulți utilizatori activi zilnic ca BeReal.

Nimic din toate acestea nu înseamnă că BeReal și TikTok sunt alegeri proaste, bineînțeles; nici nu spun că ar trebui neapărat să acordați prioritate Facebook.

Aș dori pur și simplu să adaug o doză de realism la planificarea dumneavoastră pentru 2023.

Vă reamintim că sarcina noastră, în calitate de specialiști în marketing, este să construim mărci și să stimulăm vânzările, nu să ne alăturăm celor mai recente tendințe.

Desigur, dacă vedeți o modalitate clară de a obține rezultate eficiente și eficace prin intermediul celei mai noi platforme, atunci, în mod sigur, mergeți pe ea.

Dar nu vă așteptați magie de pe o platformă doar pentru că face titluri de primă pagină.

În mod critic, dacă nu ați reușit deja să faceți această "magie" pe Instagram sau TikTok, nu există niciun motiv pentru a vă aștepta să vă descurcați mai bine pe BeReal sau pe următoarea platformă de succes care va apărea cu siguranță în urma ei.

Și asta pentru că utilizatorii oricărei platforme sociale sunt, în mare parte, aceiași, chiar dacă fiecare platformă oferă un profil demografic ușor diferit și oportunități ușor diferite de a atrage oamenii.

Pentru context, 95% dintre utilizatorii de internet în vârstă de muncă spun că folosesc în fiecare lună aplicații de mesagerie și rețele de socializare, astfel încât este foarte puțin probabil că veți reuși să ajungeți la utilizatori "unici" pe o nouă platformă socială.

Într-adevăr, după cum arată datele excelente de la GWI din graficul de mai jos, chiar și cele mai mari și mai bine stabilite platforme abia dacă pot pretinde un reach unic de 1%, în timp ce mai puțin de 1 din fiecare mii utilizatorii de pe platforme mai noi, cum ar fi TikTok, pot fi considerate unice.

Așadar, având în vedere că agenții de marketing de pretutindeni vor fi supuși unui control sporit în lunile următoare, pe măsură ce cureaua fiscală se strânge, sfatul meu ar fi să nu renunțați la favoritele testate și adevărate, cum ar fi Facebook, în favoarea unor "obiecte noi și strălucitoare".

Hype-ul Metaverse nu a dat roade (încă)

Dar impactul clickbait-ului nu se limitează la social media.

Un alt titlu care a făcut înconjurul lumii în ultimele săptămâni se referă la creșterea Metaversului - sau, mai degrabă, la un presupus Metaverse. lipsă de creștere.

Un articol publicat de CoinDesk și distribuit pe scară largă a raportat că lumea virtuală Decentraland are doar 38 de utilizatori activi, în ciuda faptului că a atras o evaluare de piață de peste 1 miliard de dolari.

Și nu, nu a fost o greșeală de scriere - numărul de utilizatori activi citat a fost într-adevăr doar 38 .

Cu toate acestea, același articol continuă să recunoască faptul că această cifră - pe care CoinDesk a obținut-o de la DappRadar - reprezintă doar numărul de "adrese unice de portofel" care au interacționat cu un contract inteligent Decentraland.

Cu alte cuvinte, cifra include doar acei utilizatori care au făcut un achiziție activă în mediul Decentraland și a ignorat complet pe oricine s-a logat fără a face o achiziție.

Totuși, aceasta este, în mod clar, o utilizare extrem de "selectivă" a datelor, mai ales pentru că o definiție atât de restrânsă nu include diverse activități populare, cum ar fi concertele virtuale și prezentările de modă.

De exemplu, Nielsen (via Statista) raportează că peste 12 milioane de utilizatori au participat la evenimentul astronomic al lui Travis Scott în Fortnite în 2020.

Deci, poate că nu este surprinzător, Decentraland a reacționat destul de puternic la afirmațiile CoinDesk, descriind indicatorii de utilizator citați în articol ca fiind "inexacți".

Cu toate acestea, în răspunsul publicat pe propriul blog, Decantraland a dezvăluit, de asemenea, că în prezent are mai puțin de 57.000 de utilizatori activi lunar.

Cu siguranță sunt cu mult mai multe decât 38, dar - cu o evaluare de peste un miliard de dolari - fiecare MAU valorează mai mult de 17.500 de dolari fiecare.

Desigur, investitorii se vor aștepta probabil ca cifra de utilizatori activi să crească în timp, dar aceeași postare pe blog mai arată că utilizatorii activi lunari ai Decantraland au de fapt a refuzat de când "a început să se vorbească despre metavers de la sfârșitul anului 2021".

Deci, au dreptate cei care se opun - este "Metaversul" într-adevăr doar o mulțime de aer cald?

Ei bine, alte date sugerează că nu.

Desigur, cifrele privind numărul de utilizatori pentru Decentraland și Sandbox nu oferă prea multe motive de entuziasm (încă), dar cifrele similare pentru alte "lumi virtuale" par mult mai promițătoare.

O parte din acest lucru ține, desigur, de definiții, iar perspectiva fiecărei persoane poate varia în funcție de modul în care consideră "Metaversul".

De exemplu, dacă sunteți dispus să includeți în definiția Metaversului dvs. jocurile imersive care oferă experiențe în lume, există deja o mulțime de cifre impresionante de explorat.

Pentru început, o analiză realizată de ActivePlayer.io sugerează că Fortnite, Roblox și Minecraft - toate acestea putând fi calificate drept "lumi virtuale" de tip Metaverse - atrag deja sute de milioane de utilizatori activi lunar (MAU):

• Fortnite: 254 de milioane de MAU în septembrie 2022, cu un vârf de 30 de milioane pe zi
• Roblox: 204 milioane de MAU în septembrie 2022, cu un vârf de 20 de milioane pe zi
• Minecraft: 173 de milioane de MAU în septembrie 2022, cu un vârf de 17 milioane pe zi

Așadar, în ciuda titlurilor senzaționale care oferă lecturi extrem de selective ale datelor - chiar dacă în ambele direcții - există, de asemenea, o mulțime de dovezi tangibile care sugerează că Metaversul are într-adevăr potențial.

Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă acest potențial se va extinde dincolo de concentrarea actuală asupra jocurilor și cât de mult valorează exact acest potențial.

Prin urmare, oportunitățile de marketing în Metaverse par a fi încă limitate la mărcile care vând obiecte precum NFT-uri în lumi virtuale sau la mărcile care își pot transforma exploatările din lumea virtuală în PR în lumea reală.

Așadar, deși vom continua cu siguranță să urmărim popularitatea lumilor virtuale, dacă nu vedeți deja o modalitate evidentă de a profita de aceste medii, aș sugera că banii de marketing sunt probabil mai bine cheltuiți în altă parte - cel puțin pentru moment.

Așadar, să ne întoarcem la lumea "reală"...

YouTube este în topul timpului petrecut

După cum poate ați observat într-unul dintre graficele prezentate mai sus, YouTube a recuperat primul loc în cel mai recent clasament al aplicațiilor de social media după timpul mediu petrecut, realizat de data.ai.

Utilizatorul tipic a petrecut în medie 23,4 ore în fiecare lună folosind aplicația YouTube între 01 aprilie și 30 iunie 2022, ceea ce reprezintă aproape o zi și jumătate din timpul total de veghe.

TikTok a revenit pe locul al doilea în clasamentul din al doilea trimestru, utilizatorii din afara Chinei continentale petrecând în medie 22,9 ore pe lună folosind platforma de video scurt în al doilea trimestru din 2022.

Așa cum am menționat mai sus, însă, cifrele data.ai au vești mai bune pentru Facebook, care și-a văzut timpul mediu lunar pe utilizator crescând la 19,7 ore pe lună în al doilea trimestru, comparativ cu 19,4 ore pe lună în primele trei luni din 2022.

TikTok continuă să urce

Din cauza unor ciudățenii în modul în care instrumentele Bytedance raportează potențialul de publicitate pentru diversele sale servicii, am revizuit cifrele noastre de publicitate pentru TikTok în raportul nostru din octombrie 2022.

Cu toate acestea, este important să subliniem că aceste cifre nu reprezintă o scădere a utilizării TikTok în comparație cu trimestrele anterioare.

Mai degrabă, diferența dintre cifrele pe care le raportăm rezultă dintr-o modificare a datelor sursă pe care le folosim pentru a calcula cifrele pe care le raportăm.

Pe baza acestor revizuiri, cea mai recentă analiză a noastră indică faptul că reclamele TikTok ajung acum la 945 milioane de euro adulți cu vârsta peste 18 ani în fiecare lună, cu 121 de milioane mai mult decât în urmă cu 12 luni.

În cursul anului trecut, numărul de reclame de pe TikTok a crescut cu 14,6%, iar reclamele de pe platformă ajung acum la mai mult de 1 din 6 adulți de pe Pământ în fiecare lună.

Veniturile TikTok continuă să crească

Și nu doar numărul de reclame de pe TikTok este în creștere, ci și utilizatorii continuă să cheltuiască din ce în ce mai mulți bani pe platformă.

Analiza Sensor Tower arată că veniturile TikTok la nivel mondial - care includ cheltuielile pe Douyin în China - au ajuns la peste 914 milioane USD între iulie și septembrie 2022, ceea ce duce totalul său cumulat, pe toată durata de viață, la aproximativ 6,3 miliarde USD (N ote că în alte părți ale rapoartelor noastre am separat cifrele privind utilizatorii pentru TikTok și Douyin).

În plus, această cifră de venituri include doar consumator cheltuiesc pe TikTok - care provine în mare parte prin achiziționarea de monede TikTok - și nu includ veniturile pe care Bytedance le obține din publicitate.

Atât data.ai, cât și Sensor Tower raportează că TikTok a fost cea mai profitabilă aplicație mobilă non-joc din lume în trimestrul 3 din 2022, în funcție de cheltuielile combinate ale consumatorilor din magazinele Google Play și Apple iOS.

Rolele continuă să se rostogolească

Numărul de utilizatori la care comercianții pot ajunge cu reclame în fluxurile Meta's Reels continuă să crească.

Cifrele publicate în instrumentele de planificare a anunțurilor publicitare ale companiei arată că audiența globală pentru anunțurile din Facebook Reels a crescut cu aproape 50% în ultimele trei luni.

Cea mai recentă cifră privind potențialul de acces este puțin sub 700 de milioane de utilizatori, reflectând o creștere de peste 220 de milioane de utilizatori din iulie 2022.

Numărul de utilizatori care văd reclame în feed-ul Reels al Instagram a crescut, de asemenea, față de trimestrul trecut, deși într-un ritm mult mai modest.

Cifrele pentru luna octombrie 2022 arată că reclamele Instagram Reels ajung acum la 758,5 milioane de utilizatori, ceea ce reprezintă cu 0,5% mai mult decât cele 754,8 milioane de utilizatori pe care instrumentele de planificare a reclamelor Meta le-au raportat în luna iulie.

Socialul este încă popular și pe web (nu doar în aplicații)

Deși nu este un secret faptul că TikTok a adăugat milioane de utilizatori în ultimele luni, platforma a înregistrat o creștere impresionantă într-un alt indicator care ar putea fi o surpriză.

Atât Semrush, cât și Similarweb raportează că TikTok.com a intrat acum în top 20 cele mai vizitate 20 de site-uri. site-uri web din lume.

Cu alte cuvinte, TikTok nu este doar una dintre cele mai mari aplicații mobile din lume; este, de asemenea, una dintre cele mai tari proprietăți de pe internet.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Semrush raportează că TikTok.com atrage în prezent peste 800 de milioane de vizitatori unici pe lună, ceea ce poate echivala cu mai mult de jumătate din baza totală de utilizatori activi ai platformei.

Între timp, datele de la Google Trends arată, de asemenea, că căutările pentru "TikTok" au crescut în mod constant în ultimele luni.

În toate interogările introduse pe Google în întreaga lume între 1 iulie și 20 septembrie 2022, TikTok s-a clasat pe locul 25 în funcție de volumul total de căutări.

Având în vedere tendințele similare pentru Facebook, Instagram și WhatsApp Web, există o mare probabilitate ca multe dintre aceste căutări să fi fost efectuate de persoane care sperau să consume conținut TikTok dintr-un browser web, spre deosebire de persoanele care pur și simplu căutau să afle ce este TikTok sau să descarce aplicația.

Ca o paranteză, este interesant de remarcat că "TikTok" se află în prezent pe locul 16 în topul mondial al interogărilor pe YouTube.

Totuși, există o anumită ironie în aceste tendințe de căutare, având în vedere că directorii Google sunt din ce în ce mai îngrijorați de numărul de persoane care și-au mutat activitatea de căutare de pe motoarele de căutare pe platformele sociale.

Există puține date care să ne spună dacă utilizatorii web ai TikTok sunt diferiți de utilizatorii aplicației sale mobile, dar - chiar dacă utilizatorii ar fi aceiași - contextul de utilizare într-un browser web va fi probabil foarte diferit de cel din aplicația platformei.

Acestea fiind spuse, experiența TikTok nu este mai puțin convingătoare într-un browser web, vizitatorii ajungând direct la un feed "pentru tine" fără a fi nevoie să creeze un cont sau să se conecteze (încercați aici).

Nu este clar dacă această creștere a activității TikTok în browserele web are implicații distincte pentru agenții de marketing, dar, cu toate acestea, merită luată în considerare dacă planificați conținut TikTok.

Dar este important de remarcat că acest fenomen de "web social" nu este unic pentru TikTok.

Cele mai recente date ale Semrush arată că site-urile web ale majorității platformelor sociale de top continuă să atragă miliarde de vizitatori unici în fiecare lună, deși merită remarcat faptul că - datorită utilizării de către oameni a mai multor dispozitive conectate - aceste cifre pot include un grad semnificativ de dublare atunci când vine vorba de vizitatori unici. persoane fizice .

YouTube înregistrează cel mai mare număr de vizitatori unici pe site-ul său web, Semrush raportând că un număr impresionant de 5 miliarde de dispozitive unice au vizitat YouTube.com în august 2022.

Între timp, în ciuda faptului că propriile date ale companiei sugerează că utilizarea aplicațiilor domină accesul la Facebook, peste 2 miliarde de dispozitive unice au vizitat și Facebook.com în luna august.

De asemenea, site-urile Twitter și Instagram continuă să atragă peste un miliard de vizitatori unici în fiecare lună.

Cifra referitoare la Twitter este deosebit de interesantă, deoarece sugerează că un număr semnificativ de persoane continuă să utilizeze platforma fără să se conecteze și poate chiar fără să-și creeze un cont.

În mod similar, în ciuda faptului că platforma raportează doar 50 de milioane de utilizatori unici zilnici, site-ul Reddit atrage peste 1 miliard de vizitatori unici în fiecare lună, ceea ce sugerează că mulți dintre vizitatorii platformei nu se înregistrează sau nu se loghează.

Și, deși se află chiar în afara topului 20 actual al Semrush, Similarweb raportează că WhatsApp.com este, de asemenea, un favorit pe web, atrăgând mai mulți vizitatori unici decât multe dintre cele mai importante site-uri pentru adulți din lume.

Podcasturile captează tot mai mult din timpul oamenilor

Cele mai recente date furnizate de GWI arată că utilizatorul tipic de internet în vârstă de muncă petrece acum mai mult de o oră pe zi ascultând podcasturi.

La nivel mondial, timpul mediu zilnic petrecut pentru a asculta podcasturi a crescut cu 7% în ultimul an, ceea ce înseamnă 4 minute în plus pe zi.

21,3% dintre utilizatorii de internet cu vârste cuprinse între 16 și 64 de ani ascultă acum podcasturi în fiecare săptămâna , în medie 61 de minute pe zi.

Pentru a avea o perspectivă, aceste cifre sugerează că adulții în vârstă de muncă din cele 48 de țări acoperite de sondajul GWI vor cheltui în total mai mult de 24 milioane de ani ascultarea de podcasturi în 2023.

Este interesant de observat că popularitatea podcasturilor variază semnificativ în funcție de cultură, deși nu există un model evident care să conecteze țările în care podcasturile sunt mai mult sau mai puțin populare.

Brazilienii sunt cei mai mari consumatori de conținut podcast, mai mult de 4 din 10 utilizatori de internet de vârstă activă din această țară declarând că ascultă cel puțin un podcast în fiecare săptămână.

La celălalt capăt al spectrului, japonezii sunt cei mai puțin predispuși să consume podcasturi, mai puțin de 1 din 20 de utilizatori de internet în vârstă de muncă din această țară declarând că au ascultat un podcast în ultimele șapte zile.

Grupurile de vârstă mai tinere sunt mai predispuse să asculte podcasturi decât generația părinților lor, deși generația Millennials este înaintea generației Z în ceea ce privește ponderea utilizatorilor de internet care ascultă podcasturi în fiecare săptămână.

De asemenea, este interesant de observat că femeile sunt mai predispuse să spună că ascultă podcasturi decât bărbații, ceea ce poate fi împotriva stereotipului de ascultător "tipic" de podcasturi.

Cumpărăturile online devansează e-mailul, muzica și multe altele

Aplicațiile de cumpărături ocupă locul patru în cel mai recent clasament realizat de GWI privind tipurile de site-uri web și aplicații mobile pe care oamenii le folosesc în fiecare lună.

Aproape 56% dintre utilizatorii de internet în vârstă de muncă din întreaga lume declară că au folosit o platformă de cumpărături, licitații sau anunțuri online în ultimele 30 de zile, plasând cumpărăturile înaintea e-mailului, a muzicii și chiar a serviciilor de știri și meteo.

Abia 1 din 3 refuză fursecurile

Dacă ați petrecut ceva timp citind despre confidențialitatea online, s-ar putea să fiți surprins să aflați că majoritatea utilizatorilor de internet încă acceptă cookie-uri.

La nivel global, GWI constată că doar 37% dintre utilizatorii de internet în vârstă de muncă refuză cookie-urile cel puțin o parte din timp.

Austriecii și germanii sunt cei mai predispuși să refuze cookie-urile, mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet cu vârste cuprinse între 16 și 64 de ani declarând că iau măsuri active pentru a respinge dispozitivele de urmărire pe internet.

La celălalt capăt al spectrului, mai puțin de 1 din 5 persoane din Japonia și Coreea de Sud declară că refuză prăjiturile cel puțin o parte din timp.

Cu toate acestea, este interesant faptul că atitudinile față de cookie-uri rămân relativ consecvente între grupurile de vârstă și sexe, utilizatorii mai tineri fiind doar puțin mai predispuși să respingă cookie-urile decât generația părinților lor.

Și femeile sunt puțin mai puțin predispuse să respingă prăjiturile, deși diferențele dintre bărbați și femei sunt minime.

Deci, ce ne spun aceste cifre?

Ei bine, în ciuda agitației colective a autorităților de reglementare din Europa și a dezbaterilor continue din industrie în jurul legitimității cookie-urilor, se pare că majoritatea utilizatorilor de internet nu au de fapt îngrijire .

Într-adevăr, datele arată că - chiar și atunci când au posibilitatea de a alege - mai puțin de 4 din 10 dintre noi iau măsuri active pentru a-și proteja confidențialitatea împotriva acestor dispozitive de urmărire online, ceea ce sugerează că majoritatea oamenilor dau pur și simplu clic pe "accept tot" și merg mai departe.

Asta nu înseamnă că platformele digitale și marketerii nu ar trebui ar trebui să facă mai mult pentru a proteja viața privată a oamenilor, desigur, dar aceste date sugerează că autoritățile de reglementare și mass-media ar putea să facă mai mult caz de cookie-uri decât ar putea justifica opinia publică.

Mai multe date vin să susțină această ipoteză și în cercetarea GWI, mai puțin de 1 din 3 utilizatori de internet în vârstă de muncă spunând că sunt îngrijorați de modul în care companiile le-ar putea folosi datele personale online.

Descoperiți cele mai recente date și informații privind social media, internetul, telefonia mobilă și alte comportamente digitale în Raportul Digital 2022.

Obțineți raportul

Note importante privind modificările de date

"Corecții" majore ale surselor în cifrele privind atingerea publicității în social media: de la raportul nostru din iulie 2022, Meta pare să fi început să revizuiască modul în care calculează și/sau raportează potențialul de atingere a audienței. Notele din instrumentele de planificare a anunțurilor publicitare ale companiei sugerează că aceste revizuiri sunt în curs de desfășurare, dar cifrele pe care aceste instrumente le raportează acum pentru atingerea anunțurilor pe Facebook, Instagram și Messenger sunt deja semnificativ mai mici decât cifrele pe care aceleași instrumente le raportau cu doar câtevaVom analiza aceste schimbări mai în detaliu mai jos, dar vă rugăm să rețineți că - ca întotdeauna - cele mai recente cifre pentru aceste platforme nu pot fi direct comparabile cu cifrele similare publicate în rapoartele noastre anterioare.

Pentru a afla mai multe despre alte modificări care pot avea un impact asupra comparabilității datelor între rapoartele din seria Global Digital Reports, vă rugăm să consultați notele noastre cuprinzătoare privind datele.

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.