SMMExpert eta We Are Social-ekin lankidetzan argitaratutako Digital 2022 October Global Statshot Txosten berriko datuek hurrengo hilabeteetarako Facebook-en aurreikuspenak estaltzen dituzte, metabertsoaren hazkundeari buruzko ikuspegi baliotsuak, aldaketak goian. sare sozialen gakoen sailkapena, TikTok-en jokabidearen joera interesgarriak eta abar.

Mundua sarean benetan zer egiten ari den ulertu nahi baduzu, albiste ona da leku egokian zaudela; besterik gabe, irakurri behean.

Eramateko 10 gai nagusiak

Denbora gutxi baduzu, beheko YouTube-ko bideoak hiruhileko honetako datu nagusietako 10 istorioetatik gidatuko zaitu.

Hala ere, irakurri behean gure urriko txosten osoa ikusteko eta hiruhileko honetako funtsezko ikuspegi eta joeren azterketa osoa egiteko.

Eta hau 2022ko gure azken txostena izanik, hiruhileko honetako azterketarekin amaituko dut. Nire ustez 2023an arrakasta digitala moldatuko eta definituko duten funtsezko gai eta joerei buruzko nire iritzia.

Hori guztian murgildu baino lehen. Istorioak, hala ere, irakurri arretaz ondoko ohar hauek, azpiko datuen eta ikerketa-metodologien azken aldaketek hiruhileko honetako aurkikuntzetan nola eragin dezaketen ulertzen duzula ziurtatzeko.

Jendeak sarean (eta gizartean) denborari buruz intentzio handiagoa hartzen du

Sinean ematen dugun denboraren beherakada orokorra dago, baina horrek ez du zertan esan nahi Internetek garrantzia galtzen ari denik gurean.Ikuspegi objektiboren bat eman nahi du, besterik gabe.

Lehenik eta behin, enpresa bakoitzaren iragarkiak planifikatzeko tresnetan adierazitako zenbakiek adierazten dute marketinek oraindik 18 urtetik gorako helduen bikoitza irits dezaketela Facebook-en iragarkiekin TikTok-en iragarkiekin.

Noski, nerabeen zifrak apur bat desberdinak dirudite, baina Bytedance-ren tresnek ez dute 18 urtetik beherako erabiltzaileen datuen berri ematen, beraz, zaila da ziur jakitea.

Gainera, Nerabeei modu aktiboan bideratzen ez bazara, erabiltzaile gazteenen joerak bitxikeriak baino ez ditu eskaintzen, eta, merkaturatzaile gisa, hobe zenuke arreta zure publiko zehatzak gaur egun benetan egiten ari direnean zentratzea.

Hurrengoa, BeReal.

Bai, plataformak burrunba handia sortzen ari da, eta bai, badirudi plataforma azkar hazten ari dela.

Izan ere, datuak. Sensor Tower-ek agerian uzten du —duela 2 urte besterik ez zenetik— aplikazioa 53 milioi telefono adimendunetan instalatu dela.

Hala ere, garrantzitsua da azpimarratzea hau zifra ez da erabiltzaile aktiboekin berdintzen, eta 2022ko abuztuko zifrek iradokitzen dute aplikazioak egunero 10 milioi erabiltzaile aktibo besterik ez dituela ikusten.

Eta kopuru horrek izango balu ere. abuztutik bikoiztu , Facebook-ek BeReal baino 100 aldiz gutxi gora-behera izatera iritsiko lirateke.

Horetatik ezer ez da esan nahi BeReal eta TikTok aukera txarrak direnik, noski; ezta esaten ari naiznahitaez Facebook-i lehentasuna eman behar diozula.

Zure 2023ko plangintzari errealismo dosi bat gehitu nahiko nuke.

Gogoragarri gisa, marketin gisa dugun lana markak sortzea eta bultzatzea da. salmentak - ez da azken bide guztietara jauzi egitea.

Noski, plataforma berririk beroenaren bidez emaitza eraginkorrak eta eraginkorrak emateko modu argia ikusten baduzu, joan zaitez.

Baina ez espero magia plataforma batetik, titularrak jartzen ari delako besterik gabe.

Larriki, "magia" hori Instagram edo TikTok-en ez baduzu egin, ez dago. BeReal-en hobeto joango zarela itxaroteko arrazoia, edo ziur aski horren atzean etorriko den hurrengo plataforma beroan.

Eta hori da edozein plataforma sozialen erabiltzaileak neurri handi batean berdinak direlako, nahiz eta plataforma bakoitzak profil demografiko apur bat desberdina eskaintzen du, eta jendea parte hartzeko aukera apur bat desberdinak eskaintzen ditu.

Testuinguruari dagokionez, lan egiteko adineko internauten % 95ek dio mezularitza-aplikazioak eta sozialak erabiltzen dituztela. hilero sare guztietan, beraz, oso zaila da plataforma sozial berri batean erabiltzaile “bakarren”gana heltzea.

Hain zuzen ere, datu bikainak bezala. Beheko grafikoan GWIk erakusten du, plataforma handienek eta finkatuenek ere ia ez dute % 1eko irismen esklusiborik eska dezakete, eta TikTok bezalako plataforma berrienetako mila erabiltzailetik 1 baino gutxiago har daiteke.bakarra.

Beraz, datozen hilabeteetan merkaturatzaileak gero eta kontrol handiagoa izango dutela kontuan hartuta, gerriko fiskalak estutu ahala, nire gomendioa Facebook bezalako benetako gogokoenak ez uztea izango litzateke. “Objektu berri distiratsuen” alde.

Metaverse hype-ak ez du etekinik eman (oraindik)

Baina clickbait-en eragina ez da sare sozialetara mugatzen.

Azken asteotan biribila egiten ari den beste izenburu bat Metabertsoaren hazkundeari dagokio, edo hobeto esanda, ustezko hazkunde eza batekin.

CoinDesk-ek argitaratutako artikulu zabal batek jakinarazi zuen birtual hori. munduan Decentraland-ek 38 erabiltzaile aktibo besterik ez ditu, 1.000 mila milioi USD baino gehiagoko merkatu-balorazioa erakarri arren.

Eta ez, hori ez zen akatsa izan. Aipatu erabiltzaile-zenbaki aktiboa bakarrik zen. 38 .

Hala ere, artikulu berdinak onartzen du zifra honek —CoinDesk-ek DappRadar-en iturria— Decentraland contr adimendun batekin elkarreragiten zuten "zorro-helbide esklusiboen" kopurua soilik adierazten duela. act.

Hau da, zifrak Decentraland ingurunean erosketa aktiboa egin duten erabiltzaileak bakarrik hartzen ditu barne, eta erabat baztertu du erosketarik egin gabe saioa hasi zen edonor.

Hau datuen erabilera oso "selektiboa" dela argi dago, batez ere definizio zorrotz batek hainbat jarduera ezagun galdu egiten dituelako, hala nola kontzertu birtualak eta moda.ikuskizunak.

Adibidez, Nielsenek (Statistaren bidez) jakinarazi du 2020an 12 milioi erabiltzaile baino gehiago Travis Scott-en Fortnite-ren Astronomical ekitaldira joan zirela. erreklamazioak, artikuluan aipatzen diren erabiltzaile-neurriak "zehatzak" direla deskribatuz.

Hala ere, bere blogean argitaratu zuen erantzunean, Decantralandek ere agerian utzi zuen gaur egun hilero 57.000 erabiltzaile aktibo baino gutxiago dituela.

Zalantzarik gabe, 38 baino askoz gehiago dira, baina -milia mila milioi dolar baino gehiagoko balorazioarekin-, MAU bakoitza 17.500 $ baino gehiagotan balioetsiko luke bakoitzak.

Noski, inbertitzaileek erabiltzaile aktiboa esperoko dute. zifra handitzen joango da denborarekin, baina blog-argitalpen berak ere agerian uzten du Decantraland-en hileroko erabiltzaile aktiboek benetan beheratu egin dutela "2021aren amaierako metabertsoaren hasieratik"

Beraz, arrazoi al dute kontrakoek: "Metabertsoa" benetan aire bero asko al da?

Beno, beste datu batzuek ezetz iradokitzen dute.

Noski, Decentraland eta Sandbox-en erabiltzaile-zifrek ez dute zirraragarri asko eskaintzen (oraindik), baina beste "mundu birtualen" antzeko zifrak askoz ere itxaropentsuagoak dirudite.

Horren zati bat da. definizioak, noski, eta pertsona bakoitzaren ikuspegia alda daiteke “Metabertsoari buruz” pentsatzen duenaren arabera.

Adibidez, barnean agertzen diren murgiltze-jolasak sartzeko prest bazaude.Zure Metaverse definizioan munduko esperientziak, dagoeneko zenbaki ikusgarri asko daude arakatzeko.

Hasteko, ActivePlayer.io-ko analisiak Fortnite, Roblox eta Minecraft-ek iradokitzen du, horiek guztiak Metaverse bezalakoak izan daitezkeela " mundu birtualak”—dagoeneko ehunka milioi erabiltzaile aktibo (MAU) erakartzen ditu:

• Fortnite: 254 milioi MAU 2022ko irailean, eguneko 30 milioiko gailurrarekin
• Roblox: 204 milioi MAU 2022ko irailean, eguneko 20 milioi gailurrarekin
• Minecraft: 173 milioi MAU 2022ko irailean, 17 milioi eguneko gailurra

Beraz, titular sentsazionalek datuen irakurketa oso selektiboak eskaintzen dituzten arren —bi norabideetan bada ere—, Metaverseak potentziala benetan duela iradokitzeko froga ukigarri ugari ere badago.

Hala ere, potentzial hori egungo joko-fokutik haratago hedatzen den, eta potentzial horrek zenbat balio duen, ikusteko dago.

Ondorioz, Met Kontrako marketin-aukerak oraindik mundu birtualetan NFT bezalako elementuak saltzen dituzten marketara mugatuta daudela dirudi, edo mundu birtualeko ustiapenak mundu errealeko PR bihur ditzaketen marketara.

Beraz, zalantzarik gabe mantenduko dugun bitartean. mundu birtualen ospearen jarraipena eginez, ingurune hauek erabiltzeko modu argirik ikusten ez baduzu, zure marketin dolarrak ziurrenik iradokitzen nituzke.hobeto beste nonbait igarotzea, oraingoz behintzat.

Beraz, itzul dezagun gure arreta mundu “benetako”ra…

YouTube-k igarotako denboraren gainetik dago

Zuk izan duzun bezala Goian aipatu ditugun zerrendetako batean ikusita, YouTube-k data.ai sare sozialetako aplikazioen azken sailkapenean lehen postua berreskuratu du, batez besteko denboraren arabera.

Erabiltzaile arruntak batez beste 23,4 ordu ematen zituen hilero YouTube-ren aplikazioa erabiltzen. 2022ko apirilaren 01etik ekainaren 30era bitartean, ia egun eta erdi esnatzeko denbora guztira.

TikTok bigarren postura itzuli zen Q2 rankingean, erabiltzaileak kanpoan zeuden. Txina kontinentalak 2022ko bigarren hiruhilekoan bideo laburren plataforma erabiliz batez beste 22,9 ordu igaro zituen hilean.

Goian adierazi dugunez, baina, data.ai-ren zenbakiek albiste hobeak dituzte Facebook-entzat, bere batez bestekoa ikusi baitzuen. Erabiltzaile bakoitzeko hileko denbora hilean 19,7 ordura igo da bigarren hiruhilekoan, 2022ko lehen hiru hilabeteetan hileko 19,4 ordurekin alderatuta.

TikTok-ek gora egiten jarraitzen du

Bitxikeriak direla eta Bytedance-ren tresnek bere zerbitzu ezberdinetarako publizitate-helmen potentzialaren berri ematen duten moduan, TikTok-erako gure iragarkien irismen-zenbakiak berrikusi ditugu 2022ko urriko txostenean.

Hala ere, garrantzitsua da azpimarratzea zenbaki horiek Ez TikTok-en erabileraren beherakada adierazten aurreko hiruhilekoekin alderatuta.

Aitzitik, jakinarazi ditugun zenbakien aldea iturriaren aldaketa baten ondoriozkoa da.Jakinarazten ditugun zenbakiak kalkulatzeko erabiltzen ditugun datuak.

Berrazterketa hauetan oinarrituta, gure azken azterketak adierazten du TikTok-en iragarkiak hilero 18 urtetik gorako 945 milioi helduengana iristen direla, hau da. duela 12 hilabete baino 121 milioi gehiago dira.

TikTok-en iragarkien irismena % 14,6 hazi da azken urtean, eta plataformaren iragarkiak hilero Lurreko 6 heldutatik 1 baino gehiagorengana iristen dira.

TikTok-en diru-sarrerek hazten jarraitzen dute

Eta TikToken iragarkien irismena ez da bakarrik hazten ari dena; erabiltzaileek gero eta diru gehiago gastatzen jarraitzen dute plataforman ere.

Sensor Tower-en analisiak agerian uzten du TikTok-en mundu osoko diru-sarrerak (Txinan Douyin-en egindako gastua barne) 914 milioi dolar baino gehiago izan zirela 2022ko uztaila eta irailera bitartean, hartuz. bere bizitzako guztirako metatua 6.300 mila milioi USD ingurukoa da (Kontuan izan TikTok-en eta Douyin-en erabiltzaile-zifrak bereizten ditugula gure txostenetan.)

Eta, gainera, diru-sarreren zifra honek barne hartzen ditu soilik. 5>kontsumitzaileen TikTok-en gastatzen dute, gehienbat TikTok txanponak erostean lortzen dena, eta ez ditu Bytedancek publizitatetik lortzen dituen diru-sarrerak sartzen.

Bai data.ai, bai data.ai. Sensor Tower-ek jakinarazi duenez, TikTok munduko jokoz kanpoko aplikazio mugikorrik handiena izan zen 2022ko hiruhilekoan, Google Play eta Apple iOS dendetan kontsumitzaileen gastu konbinatuaren arabera sailkatuta.

Reels. jarraitu errodatzen

TheMeta-ren Reels jarioetako iragarkiekin merkaturatzaileek irits ditzaketen erabiltzaile-kopuruak hazten jarraitzen du.

Konpainiaren iragarkiak planifikatzeko tresnetan argitaratutako zifrek agerian uzten dute Facebook Reels-en iragarkien audientzia globalak ia % 50 egin duela gora iraganean. hiru hilabete.

Iragarritasun potentzialaren azken zifra 700 milioi erabiltzaileren azpitik itzal bat besterik ez da, 2022ko uztailaz geroztik 220 milioi erabiltzaile baino gehiagoko hazkundea islatuz.

Instagrameko Reels jarioan iragarkiak ikusten dituzten erabiltzaileen kopuruak ere gora egin du joan den hiruhilekotik aurrera, nahiz eta tasa askoz apalagoan.

2022ko urriko datuek erakusten dute orain Instagram Reelsen iragarkiak 758,5 milioi erabiltzailera iristen direla, hau da, 0,5. Meta-ren iragarkiak planifikatzeko tresnek uztailean jakinarazi zituzten 754,8 milioi erabiltzaile baino % gehiago.

Social-ek ere ezagunak dira sarean (ez soilik aplikazioak)

Azken hilabeteotan TikTok milioika erabiltzaile gehitu dituela sekretua ez den arren, plataformak hazkunde ikaragarria izan du beste neurri batean. prise.

Biek Semrushek eta Similarwebek jakinarazi dute TikTok.com-ek orain munduko 20 webgune bisitatuenen artean sartu duela.

Hau da, TikTok ez da. t munduko aplikazio mugikor handienetako bat besterik ez; sareko propietaterik beroenetako bat ere bada.

Hori begira, Semrush-ek jakinarazi duenez, TikTok.com-ek hilero 800 milioi bisitari esklusibo baino gehiago erakartzen ditu, eta horrek balitekeplataformako erabiltzaile aktibo osoaren erdia baino gehiago berdina da.

Bitartean, Google Trends-en datuek ere agerian uzten dute "TikTok" bilaketak etengabe hazi direla azken hilabeteetan.

2022ko uztailaren 01etik irailaren 20ra mundu osoko Googlen sartutako kontsulta guztietan, TikTok 25. postuan kokatu zen bilaketa-bolumen osoaren arabera.

Eta Facebook, Instagram eta WhatsApp Web-en antzeko joerak ikusita, badago. Aukera ona da bilaketa horietako asko TikTok-eko edukia web arakatzaile baten barruan kontsumitzeko asmoz egindako jendeak, TikTok zer den ikasteko edo aplikazioa deskargatu nahi dutenek baino.

Alde batera utzita, interesgarria da esatea gaur egun "TikTok" 16. postuan dagoela YouTube-n munduko kontsulta nagusien artean.

Hala ere, nolabaiteko ironia dago bilaketa-joera hauek, Google-ren arduradunek kontuan hartuta. Gero eta kezkatuago daude bilaketa-jarduera bilatzaileetatik plataforma sozialetara eraman duten pertsonen kopuruak.

Datu gutxi daude TikTok-en web-erabiltzaileak bere mugikorreko aplikazioaren erabiltzaileekiko desberdinak diren ala ez esateko, baina, nahiz eta erabiltzaileak berdinak izango balira, web-arakatzaile bateko erabilera-testuingurua nahiko desberdina izango da. plataformaren aplikazioa.

Hori esanda, TikTok esperientzia ez da hain erakargarria web arakatzaile batean, bisitariek zuzenean "zuretzako" jario batean lurreratzen baitute.kontu bat sortu edo saioa hasi behar izatea (saia zaitez zeure burua hemen).

Ez dago argi web arakatzaileetan TikTok-en jardueraren gorakada honek merkaturatzaileentzat ondorio berezirik duen ala ez, baina, hala ere, kontuan hartu beharra dago. TikTok-eko edukia planifikatzen.

Baina garrantzitsua da "web soziala" fenomeno hau ez dela TikToken bakarra.

Semrush-en azken datuek agerian uzten dute goi mailako plataforma sozial gehienen webguneek jarraitzen dutela. hilero milaka milioi bisitari esklusibo erakartzeko, nahiz eta nabarmentzekoa den, jendeak konektatutako hainbat gailu erabiltzen dituelako, zifra horiek bikoizketa maila esanguratsua izan dezaketela pertsonai bakarrei dagokienez.

YouTube-k ikusten du bere webguneko bisitari esklusibo kopuru handiena, eta Semrush-ek jakinarazi duenez, 2022ko abuztuan 5.000 mila milioi gailu bakarrek bisitatu zuten YouTube.com.

Bitartean, nahiz eta konpainiaren datuek aplikazioen erabilera Facebook sarbidea nagusitzen dutela iradokitzen dute, 2.000 mila milioi gailu bakarra baino gehiago Facebook.com ere bisitatu zuen abuztuan.

Twitterren eta Instagramen webguneek ere mila milioi bisitari esklusibo baino gehiago erakartzen jarraitzen dute hilero.

Eta Twitterren kopurua bereziki interesgarria da, izan ere iradokitzen du jende kopuru esanguratsu batek plataforma erabiltzen jarraitzen duela saioa hasi gabe, eta agian konturik sortu gabe ere.

Antzera, nahiz etabizitzak.

Eguneko 397 minutuko batez bestekoa bada ere, mundu mailako Interneteko erabiltzaile tipikoak oraindik esna-bizitzaren %40 baino gehiago ematen du sarean.

GWI-ren ikerketak eta analisiek adierazten dute jendea Interneten erabileran "asmo gehiago" izaten saiatzen ari dela, batez ere COVID-19ko blokeoetan sare sozialak erabiltzen emandako denboraren hazkunde azkarraren ondoren.

Tom Morris bezala, GWIko Trends Manager-ek esan zigun azken elkarrizketa batean:

" Uste dugu mundua eraginkortasunez "saturazio-puntu" batera iritsi dela Internet erabiltzen emandako denboragatik. Azken hilabeteotan, eguneroko batez besteko denbora gutxitu egin da mundu osoan, belaunaldi guztietan, eta baita Interneten hazkuntzako merkatuetan ere, Ekialde Hurbilean eta Latinoamerikan, esaterako. Gehienbat albisteekiko mesfidantza gero eta handiagoaren eta sare sozialek eragindako antsietatearen hazkuntzaren ondorioa dela uste dugu, batez ere sare sozialek sareko denboraren zati gero eta nabarmenagoa dutelako. ”

Ere interesgarria da. Kontuan izan —Covid aurreko garaitik jendearen motibazioa Internet erabiltzeko motibazioa asko aldatu ez den arren— GWIren inkestan aukera bakoitza aukeratzen duten pertsonen kopuruak behera egin du aukera guztietan.

Berriro ere, aldaketa hau iradokitzen du jendeak "selektiboagoa" izan daitekeela sarean denbora nola igarotzen duen, teknologia konektatua erabiltzeko modu pentsatuago eta zehatzago bat iradokitzen duena.

Beraz, zer egiten du.plataformak egunero 50 milioi erabiltzaile bakarraren berri ematen duelarik, Reddit-en webguneak 1.000 mila milioi bisitari bakar baino gehiago erakartzen ditu hilero, eta iradokitzen du plataformako bisitari asko ez direla erregistratzen edo saioa hasten.

Eta kanpoan dagoen bitartean. Semrush-en gaur egungo 20 onenen artean, Similarweb-ek jakinarazi du WhatsApp.com sarean ere gogokoena dela, munduko helduentzako gune nagusi askok baino bisitari berezi gehiago erakartzen dituela.

Podcastak harrapatzen ditu. jendearen denbora gehiago

GWI-ren azken datuek agerian uzten dute lan egiteko adinean dagoen Interneteko erabiltzaile tipikoak gaur egun ordu bat baino gehiago pasatzen duela podcastak entzuten.

Mundu mailan, eguneroko batez bestekoa. Podcastak entzuten emandako denbora % 7 hazi da azken urtean, eguneko 4 minutu gehiagorekin.

16 eta 64 urte bitarteko Interneteko erabiltzaileen % 21,3k podcastak entzuten ditu orain astean , eguneko 61 minutu batez beste.

Perspektibarako, zifra hauek GWk hartzen dituen 48 herrialdeetan lan egiteko adinean dauden helduak iradokitzen du. I-ren inkestak guztira 24 milioi urte baino gehiago igaroko ditu 2023an podcastak entzuten.

Interesgarria da podcasten ospea aldatu egiten dela esatea. nabarmenki kulturaren arabera, nahiz eta ez dagoen eredu nabaririk podcastak ezagunagoak edo gutxiago dituzten herrialdeak lotzen dituenik.

Brasilarrak dira podcast-edukiaren kontsumitzaile handienak, 10etik 4 baino gehiago baitira.Herrialdeko lan-adinean dauden internautak astero gutxienez podcast bat entzuten dutela esaten dute.

Espektroaren beste muturrean, japoniarrak dira podcastak kontsumitzen dituztenak, 20tik 1 baino gutxiagorekin. Herrialdeko lan-adineko Interneteko erabiltzaileek azken zazpi egunetan podcast bat entzun dutela diote.

Adin gazteenek litekeena da podcastak entzuten dituztenak baino. gurasoen belaunaldia, nahiz eta Millennials Z belaunaldiaren aurretik egon astero podcastak sintonizatzen dituzten Interneteko erabiltzaileen zatiari dagokionez.

Era berean, interesgarria da ohartzea emakumeek litekeena dela entzuten dutela esatea. podcastak gizonekin alderatuta, eta horrek podcast-entzule "ohiko"ren estereotipoaren aurka joan daitezke.

Sareko erosketak posta elektronikoa, musika eta abar gainditzen ditu

Jendeak hilero erabiltzen dituen webgune eta mugikorretarako aplikazioen GWIren azken rankingean laugarren postuan kokatzen dira erosketa-aplikazioak.

Munduko lan-adinean dauden Interneteko erabiltzaileen ia % 56k diote hori. lineako erosketak, enkanteak edo sailkatutako plataforma bat erabili dute azken 30 egunetan, erosketak posta elektronikoaren, musikaren eta baita albiste eta eguraldi zerbitzuen aurretik jarriz.

Ozta-ozta. 3tik 1ek uko egiten du cookieak

Denbora eman baduzu lineako pribatutasunari buruz irakurtzen, harrituko zaitu Internet erabiltzaile gehienek oraindik cookie-ak onartzen dituztela jakiteak.

Maila orokorrean, GWIk hori aurkitzen duLan egiteko adinean dauden internauten % 37k ozta-ozta uko egiten ditu cookieak behin baino gehiagotan.

Austriarrak eta alemaniarrak dira cookie-ak uko egiteko aukera gehien, 16 eta 64 urte bitarteko internauten erdiak baino gehiagok diotenez. Interneteko jarraitzaileak baztertzeko urrats aktiboak hartzen dituztela.

Espektroaren beste muturrean, Japoniako eta Hego Koreako 5 pertsonatik 1ek baino gutxiagok dio cookieak behinik behin uko egiten dituela.

Dena den, interesgarria da cookieekiko jarrera nahiko koherentea izaten jarraitzen du adin-talde eta sexuen artean, erabiltzaile gazteek gurasoen belaunaldiak baino apur bat gehiago litekeena baita cookieak baztertzeko.

Emakumeek ere cookieak baztertzeko aukera apur bat gutxiago dute, nahiz eta gizonen eta emakumeen arteko aldeak txikiak izan.

Zer esaten digute, beraz, zenbaki hauek?

Beno, Europako erregulatzaileek eskuak estutu eta cookieen zilegitasunaren inguruan industriaren etengabeko eztabaidak izan arren, badirudi Interneteko erabiltzaile gehienek ez dutela egia esan. y arreta .

Izan ere, datuek erakusten dute –aukera emanda ere– gutako 10etik 4 baino gutxiagok hartzen dituztela gure pribatutasuna lineako jarraitzaile hauen aurka gure pribatutasuna babesteko, gehienek iradokitzen dutela. jendeak "onartu guztiak" sakatu besterik ez du egin eta aurrera.

Horrek ez du esan nahi plataforma digitalek eta marketinek ez lukete gehiago egin behar jendearen pribatutasuna babesteko, noski, baina datu hauek ez dute esan nahi. iradokierregulatzaileek eta hedabideek iritzi publikoak bermatu dezaketen baino akordio handiagoa egiten ari direla cookieekin.

Eta GWIren ikerketetan ere hipotesi hori onartzen duten datu gehiago daude, lan egiteko adinean dauden interneteko erabiltzaileetatik 1etik 1 baino gutxiagorekin. enpresek beren datu pertsonalak sarean nola erabil ditzaketen kezkatzen dutela esanez.

Ezagutu azken datu eta ikuspegiak sare sozialetan, Interneten, mugikorretan eta bestelako digitaletan. Portaerak 2022 Txosten Digitalean.

Lortu Txostena

Datuen aldaketei buruzko ohar garrantzitsuak

Sare sozialetako iragarkien irismen-zifren iturri nagusien "zuzenketak" : 2022ko uztaileko txostena egin genuenetik, Meta badirudi audientzia potentzialaren irismena kalkulatzeko eta/edo jakinarazteko moduak berrikusten hasi dela. Konpainiaren iragarkiak planifikatzeko tresnetako oharrek iradokitzen dute berrikuspen horiek etengabeak direla, baina tresna horiek orain Facebook, Instagram eta Messenger-en iragarkien irismenaren berri ematen duten zifrak dagoeneko tresna berdinek duela hilabete batzuk jakinarazi zituzten zifrak baino nabarmen baxuagoak dira. Aldaketa hauek zehatzago aztertuko ditugu jarraian, baina kontuan izan, beti bezala, baliteke plataforma hauen azken zifrak ez direla zuzenean alderagarriak gure aurreko txostenetan argitaratutako antzeko zifrekin.

Besteei buruz gehiago jakiteko. Global Digital Reports serieko txostenen datuen konparagarritasunean eragina izan dezaketen aldaketak, ikusi gure ohar zehatzak.datuak.

Egin hobeto SMMExpert -rekin, bat-batean sare sozialetako tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.

Beno, hemen esandakoa da, gainera, helburu handiagoak izan behar ditugula, gure marketin-jarduerak eta edukiak aktiboki balioa gehitzen dutela gure ikusleen sarean bermatuz. esperientziak.

Bereziki, marketinek bereziki kontziente izan behar dute balioa gehitzeaz eten egiten diren iragarki-formatuak erabiltzen dituztenean, batez ere jendearen sare sozialetako jarioetan gehitzen dugun edukiari dagokionez.

Gainera. alde batetik, azken datuek agerian uzten dute lan egiteko adinean dauden Interneteko erabiltzaile guztien erdiak aktiboki bisitatzen dituela gizarte-plataformak markak ezagutzeko eta erostea pentsatzen ari diren produktuak eta zerbitzuak ikertzeko.

Hala ere, jendeak sareko denbora non eta nola pasatzen duen kontuan hartuta —batez ere sare sozialetan—, ezinbestekoa da markek ez dezaten arriskurik izan ikusleak garrantzirik gabeko edukiekin.

Gainera, Aurreikuspen ekonomiko zaila dela-eta aurrekontu murrizketen aurrean merkaturatzaile askok, inoiz ez da garrantzitsuagoa izan komunikabideetan eta edukietan egiten ditugun inbertsioek balio ukigarria ematen dutela ziurtatzeko, bai ikusleei, bai markaren azken emaitzari.

Metak bere zenbakiak berrikusten ditu... berriro

Meta-k oraindik egin duela dirudi. bere publizitate-audientziaren berrikuspen gehiago iristen dira.

Enpresaren iragarkiak planifikatzeko tresnetan argitaratutako azken zenbakiak nabarmen baxuagoak dira bere hiru iragarkietan-bideraturiko plataformak, duela 3 hilabete eskas tresna berdinetan agertutako zenbakiekin alderatuta ere:

• Facebook: -%4,1 2022ko uztailarekin alderatuta, 89ko jaitsiera berdinarekin. milioi erabiltzaile
• Instagram: -% 3,8 2022ko uztailaren aldean, 54 milioi erabiltzaileren jaitsiera berdina
• Facebook Messenger: -%2,4. 2022ko uztailaren aldean, 24 milioi erabiltzaileren jaitsiera berdina
• Plataforma guztietan eta Audience Network-en irismen konbinatua: -% 5,5 2022ko uztailean alderatuta, 161 milioiko jaitsiera. erabiltzaileak

Berrazterketa hauek ez dira arraroak, baina urte sasoi honetan batez ere, eta azken hamarkadan hainbat alditan konpainiak bere irismen-kopuruen antzeko berrikuspenak egiten ikusi ditugu.

Hala ere, ohartu gara azken hilabeteetan horrelako berrikuspenak maizago bihurtu direla, eta badirudi konpainiak Instagram-en datuak gutxienez bi aldiz berrikusi dituela 2022 hasieratik.

Are den, hau da. lehen aldia ikusi dugu konpainiak bere p latformak aldi berean.

Historikoki, saihestu dugu denboran zehar aldaketen zifren berri ematea mota honetako berrikuspenak hauteman ditugunean, argitaratutako zifren ondorengo aldaketak ez baitu zertan benetako jaitsiera batekin erlazionatu. "benetako" irismenean.

Adibidez, berrikuspen hauek kontu bikoiztuak eta "faltsuak" garbitzea isla dezakete, eta, ondorioz, jakinarazitako irismenaren jaitsiera ez da.nahitaez esan nahi du marketinek beren xede-publikoetan "benetako" jende gutxiagorengana iritsi daitezkeela.

Hala ere, azken berrikuspenen tamaina eta maiztasuna kontuan hartuta, aldaketa-zifra hauek hemendik aurrera argitaratzea erabaki dugu, merkaturatzaileei laguntzeko. hobeto informatuta dauden erabakiak hartu.

Hau, neurri batean, konpainiaren tresnetan argitaratutako Facebook iragarkien irismen-zifra global potentziala orain baxuagoa delako tresna berdinek oraingoan jakinarazi dutena baino lau. duela urte .

2018ko urrian, Meta-ren plangintza-tresnek 2.091 bilioi izan dezaketen Facebook-eko iragarkien irismen globalaren berri eman zuten, baina neurketa bera 2.079 mila milioi besterik ez da gaur egun .

Facebook-en aurreikuspenak

Hala ere, zaila da Meta-ren iragarkien irismenaren azken aldaketak hileroko erabiltzaile aktiboen (MAU) jaitsiera baliokideekin erlazionatuta egotea. ).

Konpainiak hileroko erabiltzaile aktiboen zifren jaitsiera iragarri zuen bigarren hiruhilekoko irabazien iragarpenean, eta Zuck-ek eta taldeak baliteke antzeko joera bat iragartzea. konpainiaren hurrengo inbertitzaileen eguneraketa.

Baina 2022ko apirila eta ekaina bitartean Facebook-en MAUen beherakada 2 milioi erabiltzaile baino ez zen izan, hau da, guztizko globalaren % 0,1eko jaitsiera izan zen — dezente gutxiago aldi berean jakinarazitako iragarkien irismenaren % 4,1eko beherakada baino.

Diferentzia horren tamainaren arabera, nire balorazioa da txostenaren metodologian aldaketak izan daitezkeela ziurrenik.Meta-ren jakinarazitako iragarkien irismenaren azkenaldian murrizten ari den faktore nagusia, erabiltzaile aktiboen kopuruaren bat-bateko jaitsiera izan beharrean.

Enpresaren iragarkiak planifikatzeko tresnen gidariek hipotesi hau indartzen dute, pop batekin. -Gora ohartarazi jakinarazitako iragarkien irismen-zifren ondoan, metrika hau "garapenean" dagoela adierazten duena:

"Garapeneko metrika bat oraindik probatzen ari garen neurketa da. Zerbait neurtzeko modurik onena lantzen ari gara oraindik, eta egokitzapenak egin ditzakegu ondo lortu arte».

Oharrak argitzen du zergatik dauden iragarkien irismena bezalako neurketak berriro egon daitezkeen. "Garapenean" gisa sailkatuta:

"Maiz egiten ditugu funtzio berriak eta funtzio horiek nola funtzionatzen duten neurtzeko modu berriak. Batzuetan, neurketa hauek argitaratzen ditugu, nahiz eta kalkulatzeko modua behin betikoa ez den, iritzi gehiago jasotzeko, hobetzeko eta errendimendua neurtzeko modurik onena asmatzeko.”

Hala ere, kausa edozein dela ere. , azken zifrak Meta-ren tresnek duela hilabete batzuk jakinarazi zuten irismen potentziala baino dezente txikiagoak dira oraindik.

Ondorioz, merkaturatzaileek arretaz berrikusi beharko lituzkete euren marken audientzia zehatzetarako azken iragarkien irismen-zenbakiak, ordena ordainpeko komunikabideen jarduerek zer eman dezaketen ulertzeko eta kuantifikatzeko.

Gainera, azpimarratzea garrantzitsua da Meta-ren plangintza-tresnetan argitaratutako iragarkien irismen potentzialaren zifrek neurri handi batean eragiten dutela. aurreko 30 egunetan bere plataformetan iragarkiak erakutsi zizkieten pertsonei.

Ondorioz, kontuan hartu beharra dago jakinarazitako irismen potentzialaren beherakada iragarle-kopuruak ere eragina izan dezakeela. Meta-ren plataformetan iragarkiak erostea, eta baita haien komunikabideen gastuaren eskala ere.

Adibidez, iragarle kopuruaren jaitsiera edo iragarle horiek plataforma bakoitzean gastatzen duten kopuruaren ondorioz, baliteke erabiltzaile gutxiago ikustea. Meta-ren plataformetan iragarkiak, eta horrek, aldi berean, konpainiaren tresnek jakinarazitako irismen-zifra potentzialetan eragina izan dezakete.

Hala ere, Skairen azken datuek iradokitzen dute marketinek benetan gehiago gastatu zutela sare sozialetako iragarkietan. 2022ko Q3 eta Q2.

Gainera, sare sozialetako batez besteko CPMak (1.000 sare sozial inpresio gisa emateko kostua) benetan gutxitu dira azken 3 hilabeteetan, eta, beraz, inbertsioak handitu egin dira 18,8. Erabiltzaileei sare sozialetako plataforma guztietan erakutsi zitzaien sare sozialen iragarkien kopuruaren % handitzea.

Orain arte. Ondorioz, Meta-ren hainbat plataformetan jakinarazitako irismenaren beherakada iragarle kopuruak eta haien inbertsioen tamainak eragingo balu, horrek Meta-k sare sozialetako publizitate-merkatu orokorrean duen kuota gutxitu izana adieraz dezake.

Facebook ez da hiltzen

Spoiler alerta: ez.

Inbertitzaile eta merkatariek arretaz jarraitu nahi dute zenbaki hauek nolaeboluzionatu egiten da, baina garrantzitsua da azpimarratzea Facebook oraindik "hiltzetik urrun" dagoela.

Argitasunerako, Facebook-en ustezko "geroko desagerpen" bati buruzko komunikabideen hiperbolea ez da berria, eta New York Timeseko titular batek gaitzetsi zuen. "Facebook Exodus" 2009ko abuztuan.

Ordutik, nahiz eta azken MAUen jaitsieraren ostean, Facebook-en erabiltzaile aktiboen oinarria 10 faktore baino gehiago hazi da.

Hazkunde zifra ikusgarri horiek izan arren, aste bat eskas igarotzen da beste klik-baiteko goibururik datuen irakurketa zalantzazkorik eman gabe.

Noski, taldea Mendian mantentzeko asko dago. Ikus ezazu gauez esna, bere merkatu baliotsuenean nerabeen erabileraren beherakadatik hasi eta etengabeko araudi-arazoetara.

Hala ere, Facebook da oraindik ere mundu osoko sare sozialen plataformarik erabiliena, eta eskuragarri dauden datuek iradokitzen dute oraindik ere. Hurbileko arerioak baino ehunka milioi erabiltzaile aktibo gehiago ditu.

Bitartean, Meta-k oraindik hartzen ditu kontu guztiak. Munduko sare sozial "gogokoen" plataformak dira, eta, batez ere, jendeak bi aldiz eta erdi aukera gehiago du Facebook gogokoen plataforma sozial gisa TikTok aukeratzeko baino.

Gainera, data.ai-ren analisiak agerian uzten du erabiltzaile arruntak Facebook aplikazioa erabiltzen pasatzen duen denbora benetan hazi egin dela azken hilabeteetan, gora tik2022ko lehen hiruhilekoan hilean 19,4 ordu batez beste, bigarren hiruhilekoan 19,7 ordu batez beste.

Baina, zer gertatzen da etorkizuna?

Beno. , nahiz eta Meta datozen hilabeteetan erabiltzaile aktiboen kopuruen beherakada gehiago iragarriko balu, litekeena da urte asko –eta agian hamarkada batzuk ere– beharko lirateke Facebook benetan “hil” arte.

testuinguruan, Semrush-en datuek diote mila milioi erdi pertsona baino gehiagok jarraitzen dutela Yahoo! hilero, plataforma azken urteotan hedabideetako titularretatik desagertu den arren.

Yahoo! joerak, Facebook-ek milaka milioiko audientzia erakartzen jarraitzea espero dugu etorkizun hurbilean.

Eta, ondorioz, ziur egon zaitezke Facebook-ek marketin-aukera baliotsuak eskaintzen jarraituko duela zure horizontetik haratago. Aurrera begirako komunikabide-plana.

Eta oraindik horretaz konbentzituta ez bazaude, begiratu Statcounter-en azken datu hauei, zeinak erakusten duten Facebook-ek 70 baino gehiagoren ardura duela oraindik. Sare sozialetatik sortzen diren web-trafiko aipamen guztien %.

Nola pilatzen den Facebook TikTok-en

Baina nola titularrak aztertzen ari garen bitartean gure ikuspuntua desitxuratu dezake, aldera ditzagun Facebook-en azken zenbakiak egungo komunikabideen kuttunak diruditen beste plataforma batzuekin.

Argi esateko, ez dut hemen Facebooken alde egiten; I